"Avec la numérisation, les entreprises peuvent dépenser sans compter".
Rédaction
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6 mai 2014
DIGITAL Pour clore la série d'articles "Le numérique - pas trivial", Christoph Oggenfuss* s'entretient avec Thomas Trachsler, membre de la direction (distribution) de La Mobilière, sur les défis de la transformation numérique des entreprises et ses répercussions sur le marketing et la communication. (suite…)
Nous, amoureux de l'écran
Rédaction
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5 mai 2014
COLLECTION L'iPhone est-il une extension de notre corps ? Ellen Girod*, chercheuse à la HWZ, s'exprime sur le phénomène de l'engouement pour les écrans. (suite…)
Journées dans le milieu scientifique
Rédaction
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5 mai 2014
ÉCOLES SUPÉRIEURES Outre leur fonction de hautes écoles, les universités suisses agissent également en tant qu'hôtes de congrès, de conférences et d'ateliers. Dans la plupart des cas, l'infrastructure correspondante est également à la disposition d'organisateurs externes. (suite…)
Customer Analytics Salutations de Las Vegas (partie 2)
Rédaction
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2 mai 2014
ANALYSE DE LA CLIENTÈLE La 15e édition du "Business Intelligence & Analytics Summit 2014" de Gartner s'est tenue à Las Vegas du 31 mars au 2 avril. Près de 2300 participants, venus principalement d'Amérique du Nord, ont voulu se mettre à jour grâce aux présentations et keynotes en vogue et pouvoir identifier les tendances à temps. (suite…)
Les meilleures agences de publicité suisses
Rédaction
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30 avril 2014
AGENCES DE PUBLICITÉ Media.Research.Group a lancé une étude sur le marché publicitaire de mi-janvier à fin février. 412 des 750 annonceurs ont participé à l'enquête. Parmi eux, 339 ont répondu aux questions du rating des agences. L'enquête a porté sur 25 agences de publicité.(suite…)
La marque comme événement médiatique
Rédaction
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29 avril 2014
BRAND CONTENT Le livre d'Andreas Baetzgen et de Jörg Tropp aborde la difficulté de la communication des marques. Celle-ci est en effet moins perçue à une époque où l'information est surabondante. Que doivent faire les entreprises ?(suite…)
Proche du client grâce à la cocréation
Rédaction
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29 avril 2014
ÉTUDES DE MARCHÉ Afin de développer la campagne "en route vers la maison", les CFF ont mené une étude de co-création avec intervista. Les résultats montrent qu'une campagne gagne en crédibilité lorsqu'elle est développée au plus près de l'expérience du client. (suite…)
"Mix&Match" au Salon du Chocolat
Rédaction
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29 avril 2014
EMBALLAGE Au Salon du Chocolat à Zurich, Glanzmann Verpackungen AG a présenté pour la première fois son concept d'emballage innovant pour les créations en chocolat. (suite…)
Cinq vérités sur le native advertising
Rédaction
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29 avril 2014
Sur PUBLICITÉ NATURE fait actuellement l'objet de nombreux débats – souvent sans que l'on dispose des connaissances techniques nécessaires. Marcel Hollerbach, directeur général de NativeAds.de, démystifie les cinq principales idées reçues sur le sujet. Pour lui, la publicité native est une nouvelle discipline du marketing en ligne qui permet de diffuser du contenu de marque de manière ciblée.(suite…)
Les agences médias bien notées par les annonceurs
Rédaction
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28 avril 2014
ANNONCEURS Media.Research.Group a lancé une étude sur le marché publicitaire entre la mi-janvier et la fin février. 750 annonceurs ont été interrogés sur leur évaluation des agences médias. 412 annonceurs ont évalué 23 agences. 16 d'entre elles ont été évaluées par 8 clients.(suite…)
Comment faire des campagnes qui touchent vraiment les gens ?
Rédaction
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25 avril 2014
COLLECTION Le 23 mai aura lieu le Campaigning Summit Zurich - un lieu de rencontre pour le marketing et les RP, les ONG et les entreprises. L'organisateur Peter Metzinger* explique dans sa chronique ce qu'est un bon campaigning.(suite…)
20 minutes vs. NZZ : Qui est le leader suisse des médias sociaux ?
Rédaction
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25 avril 2014
MÉDIAS SOCIAUX & PRESSE ÉCRITE Qui est le premier média imprimé suisse sur les médias sociaux ? Une étude publiée sur MK-Fokus suscite la controverse. Certains critiquent le fait que les journaux pour pendulaires à forte pénétration "20 Minuten" et "Blick am Abend" n'aient pas été pris en compte. (suite…)
