«Im Zuge der Digitalisierung können Unternehmen Geld ausgeben ohne Ende»
Redaktion
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6. Mai 2014
DIGITAL Zum Abschluss der Beitragsserie «Digital – nicht trivial» spricht Christoph Oggenfuss* mit Thomas Trachsler, Mitglied der Geschäftsleitung (Vertrieb) der Mobiliar, über die Herausforderungen der digitalen Transformation von Unternehmen und die Auswirkungen auf Marketing und Kommunikation. (mehr …)
Wir, Bildschirmverliebte
Redaktion
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5. Mai 2014
KOLUMNE Ist das iPhone eine Verlängerung unseres Körpers? Ellen Girod*, Forscherin an der HWZ, über das Phänomen der Bildschirmverliebtheit. (mehr …)
Tagen im Umfeld der Wissenschaft
Redaktion
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5. Mai 2014
HOCHSCHULEN Schweizer Universitäten agieren neben ihrer Funktion als Hochschulen auch als Gastgeber von Kongressen, Tagungen und Workshops. Die entsprechende Infrastruktur steht in den meisten Fällen auch externen Veranstaltern zur Verfügung. (mehr …)
Customer Analytics Grüsse aus Las Vegas (Teil 2)
Redaktion
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2. Mai 2014
CUSTOMER ANALYTICS Zwischen 31. März und 2. April fand in Las Vegas zum 15. Mal der Gartner «Business Intelligence & Analytics Summit 2014» statt. Zirka 2300 Teilnehmende vor allem aus Nordamerika wollten sich mit den angesagten Präsentationen und Keynotes auf den aktuellen Stand bringen und Trends frühzeitig erkennen können. (mehr …)
Die besten Schweizer Werbeagenturen
Redaktion
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30. April 2014
WERBEAGENTUREN Die Media.Research.Group hat Mitte Januar bis Ende Februar eine Werbemarkt-Studie gestartet. 412 von 750 Werbeauftraggeber beiteiligten sich an der Umfrage. Von diesen haben 339 die Fragen des Agenturratings beantwortet. Abgefragt wurden 25 Werbeagenturen.(mehr …)
Die Marke als Medienereignis
Redaktion
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29. April 2014
BRAND CONTENT Im Buch von Andreas Baetzgen und Jörg Tropp wird die Schwierigkeit der Markenkommunikation thematisiert. Diese nämlich wird in Zeiten des Informationsüberflusses weniger wahrgenommen. Was sollen Unternehmen tun?(mehr …)
Durch Co-Creation nah dran am Kunden
Redaktion
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29. April 2014
MARKTFORSCHUNG Um die Kampagne „unterwegs zuhause“ weiterzuentwickeln, führte die SBB zusammen mit intervista eine Co-Creation-Studie durch. Die Ergebnisse zeigen, dass eine Kampagne an Glaubwürdigkeit gewinnt, wenn Sie nahe an der Erlebniswelt der Kunden entwickelt wird. (mehr …)
«Mix&Match» am Salon du Chocolat
Redaktion
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29. April 2014
VERPACKUNG Am Salon du Chocolat in Zürich präsentierte die Glanzmann Verpackungen AG erstmals ihr innovatives Verpackungskonzept für Schokoladenkreationen. (mehr …)
Fünf Wahrheiten über Native Advertising
Redaktion
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29. April 2014
Über NATIVE ADVERTISING wird derzeit viel diskutiert – oftmals ohne das nötige Fachwissen. Marcel Hollerbach, Geschäftsführer von NativeAds.de, räumt mit den fünf grössten Irrtümern rund um das Thema auf. Für ihn ist native Advertising eine neue Online-Marketing-Disziplin, die es ermöglicht, Markencontent zielgerichtet zu distribuieren.(mehr …)
Mediaagenturen mit guten Noten von den Werbeauftraggebern
Redaktion
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28. April 2014
WERBEAUFTRAGGEBER Die Media.Research.Group hat Mitte Januar bis Ende Februar eine Werbemarkt-Studie gestartet. Es wurden 750 Werbeauftraggeber befragt, wie diese Mediaagenturen beurteilen. 412 Auftraggeber haben 23 Agenturen bewertet. 16 davon wurden von 8 Kunden beurteilt.(mehr …)
Wie macht man Kampagnen, die Menschen wirklich bewegen?
Redaktion
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25. April 2014
KOLUMNE Am 23. Mai findet der Campaigning Summit Zurich statt – ein Treffpunkt für Marketing und PR, NGOs und Unternehmen. Organisator Peter Metzinger* erklärt in seiner Kolumne, was gutes Campaigning ausmacht.(mehr …)
20 Minuten vs. NZZ: Wer ist Schweizer Social-Media-Leader?
Redaktion
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25. April 2014
SOCIAL MEDIA & PRINTMEDIEN Wer ist das führende Schweizer Printmedium auf Social Media? Eine auf MK-Fokus publizierte Studie sorgt für kontroverse Diskussionen. Es wird kritisiert, dass die reichweitenstarken Pendlerzeitungen «20 Minuten» und «Blick am Abend» nicht berücksichtigt wurden. (mehr …)
