Cinq raisons pour lesquelles YouTube est plus efficace que la télévision en tant que canal publicitaire

Rédaction - 27 mars 2014

YOUTUBE La publicité sur les portails vidéo Internet est-elle en train de prendre le pas sur la publicité télévisée ? Les plateformes telles que Youtube marquent des points notamment grâce à une portée élevée, des fonctions de ciblage étendues et une perception accrue. (suite…)

Source d'inspiration : le mal de tête du client

Rédaction - 27 mars 2014

SOCIÉTÉ DE MARKETING Comment réussir son marketing en période de turbulences, c'est ce qu'ont expliqué des intervenants de premier plan le 25 mars lors de la 24e conférence GfM-Trend. (suite…)

La publicité mobile sur les moteurs de recherche fait une percée

Rédaction - 26 mars 2014

ÉTUDE MOBILE Dans le monde entier, l'utilisation d'Internet avec des appareils mobiles augmente rapidement, tout comme l'importance des utilisateurs de smartphones et de tablettes en tant que groupes cibles dans la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). À quelles évolutions particulières les annonceurs sont-ils confrontés ? Et y réagissent-ils de manière appropriée et suffisamment rapidement ? (suite…)

"La truie en ligne n'existe pas".

Rédaction - 25 mars 2014

SONDAGE DE TENDANCE Dans la deuxième partie de notre grande enquête, cinq autres exposants du SOM s'expriment sur les tendances les plus importantes du marketing numérique et de l'e-business. La mise en place d'une histoire, la personnalisation et les émotions jouent un rôle décisif. (suite…)

Où va le marketing numérique ? Des experts fournissent des réponses

Rédaction - 24 mars 2014

SONDAGE DE TENDANCE Les 9 et 10 avril 2014, le salon Swiss Online Marketing se tiendra pour la sixième fois à Messe Zürich. MK a demandé à différents exposants quelles étaient les principales tendances du marketing numérique et de l'e-business. Les réponses montrent l'évolution fulgurante de ces deux domaines. (suite…)

Les politiques sur les médias sociaux

Rédaction - 21 mars 2014

SOCIAL MEDIA Les personnes qui souhaitent se faire élire au Grand Conseil sont très diversement présentes sur les réseaux sociaux. Une enquête menée auprès des candidats de la circonscription de Thoune a révélé que certains considèrent Facebook, Twitter et Xing comme une évidence et une nécessité, tandis que d'autres n'en voient pas l'utilité. (suite…)

Interconnectés, collaboratifs, cross-fonctionnels : les Touchpoint Managers

Rédaction - 20 mars 2014

TOUCHPOINT Le client est roi. Les Touchpoint Managers suivent cette devise. Ils ne sont pas des personnages marginaux mais se trouvent au cœur de l'entreprise et s'engagent avec passion pour les intérêts des clients et coordonnent toutes les questions relatives aux clients. Ils sont indispensables à l'entreprise. (suite…)

Connaissances de master pour les professionnels du marketing et de la communication

Rédaction - 19 mars 2014

MBA Ils sont toujours considérés comme la discipline reine sur le marché de la formation continue. Les programmes Executive MBA sont très demandés et s'adressent de plus en plus souvent explicitement aux professionnels du marketing et de la communication. Ou ceux qui souhaitent acquérir davantage de savoir-faire en matière de marketing et de communication à ce niveau. (suite…)

L'emballage influence les décisions d'achat des natifs du numérique

Rédaction - 19 mars 2014

EMBALLAGE & ACHATS L'année dernière, une étude réalisée par l'agence d'études de marché Pointlogic pour le compte de Pro Carton a révélé que les emballages sont un média au même titre que les journaux, la radio ou la télévision. Une nouvelle évaluation concernant les natifs du numérique et les acheteurs impulsifs montre : Ces derniers accordent également une grande importance à l'emballage et s'orientent davantage vers les marques. (suite…)

A quelles marques les Suisses font-ils le plus confiance ?

Rédaction - 18 mars 2014

BRANDING Les consommateurs partagent leurs expériences de marques et de produits avec d'autres - en bien comme en mal. C'est ce que montre l'étude actuelle "European Trusted Brands 2014" réalisée par l'entreprise de médias et d'études de marché Reader's Digest. Cette étude représentative détermine les marques les plus dignes de confiance dans différentes catégories de produits - sans aucune consigne préalable. (suite…)

Tout le monde peut participer à l'événement

Rédaction - 17 mars 2014

COLLECTION Honnêtement, tout le monde sait un peu "comment faire de l'événementiel". Mais bien intentionné n'est pas toujours bien fait. Bettina Werren (responsable de la "mise en scène dans l'espace" à la Radio Télévision Suisse) explique pourquoi une gestion professionnelle des événements est importante. (suite…)

"La publicité mobile doit progresser"

Rédaction - 17 mars 2014

MARKETING EN LIGNE Quel est l'avenir du marketing numérique ? Cette question fera l'objet de discussions passionnées lors du Swiss Online Marketing (SOM) les 9 et 10 avril. Catrin Rubenson, CEO d'Admazing, révèle dans un entretien avec MK les nouveautés auxquelles les spécialistes du marketing en ligne doivent se préparer. (suite…)