La marque comme événement médiatique

BRAND CONTENT Le livre d'Andreas Baetzgen et de Jörg Tropp aborde la difficulté de la communication des marques. Celle-ci est en effet moins perçue à une époque où l'information est surabondante. Que doivent faire les entreprises ?Le brand content est une possibilité de subvertir subtilement les mécanismes de défense du consommateur de médias : avec des thèmes et des histoires autour de la marque qui peuvent entrer en concurrence avec d'autres contenus intéressants. Le concept n'est pas fondamentalement nouveau, mais il gagne en importance à l'ère du numérique, tant sur le plan qualitatif que quantitatif. Ce manuel pratique donne une vue d'ensemble fondée, facile à comprendre et orientée vers la pratique sur ce thème. getAbstract le recommande aux praticiens du marketing, mais aussi aux théoriciens à la recherche d'une vue d'ensemble des développements actuels.Evaluation du livre par getAbstract :Note globale : 8Facilité de mise en œuvre : 8Degré d'innovation : 8Style : 7 Maison d'édition : Schäffer-PoeschelDate de publication : 2013Pages : 310ISBN : 978-3791033150 ---------------------------Ce livre a été écrit par getAbstract getAbstract présente sur Internet des résumés d'ouvrages économiques remarquables. Son objectif est de fournir aux managers et aux dirigeants du monde entier des informations commerciales de haut niveau et actualisées.