"Nel corso della digitalizzazione, le aziende possono spendere soldi senza fine".

Editoriale - 6 maggio 2014

DIGITALE Per concludere la serie di articoli "Digitale - non banale", Christoph Oggenfuss* parla con Thomas Trachsler, membro della Direzione generale (Vendite) della Mobiliare, delle sfide della trasformazione digitale delle aziende e dell'impatto sul marketing e sulla comunicazione. (altro…)

Noi, amanti dello schermo

Editoriale - 5 maggio 2014

COLONNA L'iPhone è un'estensione del nostro corpo? Ellen Girod*, ricercatrice dell'HWZ, sul fenomeno dell'infatuazione da schermo. (altro…)

Giornate nell'ambiente della scienza

Editoriale - 5 maggio 2014

ISTRUZIONE SUPERIORE Oltre alla loro funzione di università, le università svizzere ospitano anche congressi, conferenze e workshop. Nella maggior parte dei casi, l'infrastruttura corrispondente è a disposizione anche di organizzatori esterni. (altro…)

Saluti di analisi dei clienti da Las Vegas (parte 2)

Editoriale - 2 maggio 2014

ANALISI DEI CLIENTI Il 15° Gartner "Business Intelligence & Analytics Summit 2014" si è svolto a Las Vegas tra il 31 marzo e il 2 aprile. Circa 2.300 partecipanti, provenienti soprattutto dal Nord America, hanno voluto tenersi aggiornati sugli ultimi sviluppi e riconoscere tempestivamente le tendenze con le ultime presentazioni e keynote. (altro…)

Le migliori agenzie pubblicitarie svizzere

Editoriale - 30 aprile 2014

AGENZIE PUBBLICITARIE Media.Research.Group ha lanciato uno studio sul mercato pubblicitario tra la metà di gennaio e la fine di febbraio. 412 clienti pubblicitari su 750 hanno partecipato al sondaggio. Di questi, 339 hanno risposto alle domande sulla valutazione delle agenzie. L'indagine ha riguardato 25 agenzie pubblicitarie. (altro…)

Il marchio come evento mediatico

Editoriale - 29 aprile 2014

CONTENUTO DEL MARCHIO Il libro di Andreas Baetzgen e Jörg Tropp affronta la difficoltà della comunicazione del marchio. In tempi di sovraccarico di informazioni, la comunicazione del marchio è meno riconosciuta. Cosa dovrebbero fare le aziende? (altro…)

Vicino al cliente attraverso la co-creazione

Editoriale - 29 aprile 2014

RICERCA DI MERCATO Le FFS hanno condotto uno studio di co-creazione insieme a Intervista per sviluppare ulteriormente la campagna "In viaggio verso casa". I risultati dimostrano che una campagna acquista credibilità quando viene sviluppata vicino al mondo di esperienza del cliente. (altro…)

"Mix&Match" al Salon du Chocolat

Editoriale - 29 aprile 2014

IMBALLAGGIO Al Salon du Chocolat di Zurigo, Glanzmann Verpackungen AG ha presentato per la prima volta il suo innovativo concetto di packaging per le creazioni di cioccolato. (altro…)

Cinque verità sulla pubblicità nativa

Editoriale - 29 aprile 2014

Circa PUBBLICITÀ NATURA è attualmente oggetto di molte discussioni, spesso senza le necessarie competenze. Marcel Hollerbach, amministratore delegato di NativeAds.de, chiarisce i cinque maggiori equivoci che circondano l'argomento. Per lui, la pubblicità nativa è una nuova disciplina di marketing online che consente di distribuire contenuti di marca in modo mirato. (altro…)

Agenzie di comunicazione con buoni voti da parte degli inserzionisti

Editoriale - 28 aprile 2014

CLIENTE PUBBLICITARIO Media.Research.Group ha avviato uno studio sul mercato pubblicitario da metà gennaio a fine febbraio. Sono stati intervistati 750 committenti pubblicitari per conoscere la loro valutazione delle agenzie media. 412 committenti hanno valutato 23 agenzie. 16 di queste sono state valutate da 8 clienti. (altro…)

Come si creano campagne che emozionano davvero le persone?

Editoriale - 25 aprile 2014

COLONNA Il 23 maggio si terrà il Campaigning Summit di Zurigo, un luogo d'incontro per marketing e PR, ONG e aziende. Nella sua rubrica, l'organizzatore Peter Metzinger* spiega cosa fa una buona campagna. (altro…)

20 Minuten vs. NZZ: Chi è il leader svizzero dei social media?

Editoriale - 25 aprile 2014

SOCIAL MEDIA E STAMPA Chi è la stampa svizzera leader sui social media? Uno studio pubblicato su MK-Fokus sta suscitando polemiche. È stato criticato per non aver incluso i giornali ad alta diffusione per i pendolari "20 Minuten" e "Blick am Abend". (altro…)