Faire de l'argent avec le contenu
Faire beaucoup d'argent avec le contenu- heftig.coDepuis février 2014, le site web heftig.co fait le tour de Facebook et surprend, touche, impressionne, horrifie toujours avec des histoires incroyables et gagne ainsi beaucoup d'argent avec le contenu. Des histoires si touchantes qu'elles sont partagées par pratiquement tout le monde. Avec pour conséquence que ces histoires se répandent à toute vitesse sur le web social. Selon le magazine de midi de l'ARD, heftig.co est actuellement le site Internet qui connaît la plus forte croissance en Allemagne. Rien qu'en avril, le site aurait enregistré dix millions de visiteurs.Avec des titres comme "Ces images parlent d'elles-mêmes. Mais si tu découvres l'histoire qui se cache derrière, tu seras saisi", heftig.co saisit les utilisateurs et fait en sorte que l'on ne puisse que cliquer sur l'histoire, la lire et la partager. Les exploitants font ainsi exactement ce que l'on apprend dans chaque atelier de médias sociaux et qui semble si difficile dans le quotidien des affaires. Publier en permanence des contenus nouveaux, intéressants et émotionnellement touchants, que la communauté diffuse volontairement. Le modèle vient, comme souvent, des Etats-Unis et s'appelle BuzzFeed.Des critiques s'élèvent pour dire que heftig.co n'est pas un contenu produit par ses soins, mais seulement le recyclage d'anciennes histoires - souvent des vidéos - présentées de manière croustillante par les gens de heftig.co. Mais qu'est-ce qui empêche d'être un "agrégateur d'histoires" si cela sert à informer les lecteurs ? Une critique justifiée est tout au plus le fait que les sources originales ne sont pas transparentes.Quel est l'objectif des exploitants de cette plate-forme ? Aucun modèle économique n'est encore visible, mais la direction prise est claire : un site web aussi fréquenté se prête parfaitement à la commercialisation et constitue donc un objet d'achat convoité. Les entreprises de médias, qui sont aujourd'hui encore les plus critiques à l'égard de la plate-forme, sont probablement aussi intéressées.
Reto Baumgartner est propriétaire et membre du conseil d'administration de MySign AG et s'occupe en premier lieu du branding numérique et du marketing de contenu.
