Die besten Schweizer Werbeagenturen
WERBEAGENTUREN Die Media.Research.Group hat Mitte Januar bis Ende Februar eine Werbemarkt-Studie gestartet. 412 von 750 Werbeauftraggeber beiteiligten sich an der Umfrage. Von diesen haben 339 die Fragen des Agenturratings beantwortet. Abgefragt wurden 25 Werbeagenturen.
25 Werbeagenturen wurden bewertet.Nachdem Jung von Matt in allen zehn bisherigen Durchführungen des Agenturratings von den grössten Schweizer Werbeauftraggebern als beste Werbeagentur ausgezeichnet worden war, ist es nun Wirz gelungen, sich an die Spitze zu kämpfen. Leo Burnett und Ruf Lanz konnten ihre Position halten, während Rod Kommunikation nach vorne spurtet.Jung von Matt und Wirz haben den grössten Bekanntheitsgrad aller 25 abgefragten Werbeagenturen. Je 113 Auftraggeber sagen, sie wüssten, wofür diese Agenturen stehen. Von Leo Burnett sagen dies noch 85 und von Rod Kommunikation und Ruf Lanz je 65. Jung von Matt ist auch die Agentur, die am häufigsten (von 38 Auftraggebern) einem Kollegen weiterempfohlen wird. Die andern vier Top5-Agenturen folgen allerdings dicht auf (Rod Kommunikation mit 31, Wirz mit 30, Leo Burnett mit 29 und Ruf Lanz mit 27).Nahe zusammengerückt sind die besten fünf Agenturen auch beim Gesamteindruck. Den besten Gesamteindruck haben die Top750-Werbeauftraggeber von Rod Kommunikation. Sie bekommt von 81 Auftraggebern eine durchschnittliche Note von 8.40. An zweiter Stelle folgt Ruf Lanz mit einer 8.28 (bei 86 Urteilen). Mit 8.22 liegt Jung von Matt auf dem dritten Platz (dies mit der höchsten Anzahl Urteile von 146). Wirz und Leo Burnett erhalten je eine 8.03 (Wirz von 127 und Leo Burnett von 103 Auftraggebern).Mit den Leistungen der eigenen Werbeagentur sehr zufrieden339 Auftraggeber haben die Leistungen ihrer Werbeagentur beurteilt. Ihre durchschnittlichen Noten für Kreativität, Strategie und Beratung sind die höchsten seit Beginn des Agenturratings im Jahre 2003. Die Zufriedenheit der Agenturkunden mit ihren Agenturen ist also sehr hoch und weiter zunehmend. Die durchschnittliche Note für Kreativität beträgt 8.29, diejenige für Beratung 8.28 und diejenige für Strategie 8.15.Am besten wird die kreative Leistung von Ruf Lanz beurteilt. Die 2014er Note von 9.62 übertrifft diejenige von 2011 um 0.40 Punkte. Auch die Noten der andern vier Top5-Werbeagenturen liegen deutlich über dem Durchschnitt. Mit 8.96 folgt Leo Burnett an zweiter, Rod Kommunikation mit 8.85 an dritter, Wirz mit 8.81 an vierter und Jung von Matt mit 8.61 an fünfter Stelle.Bei der Strategie erzielt Rod Kommunikation mit 9.00 die Höchstnote. Wirz kommt als zweitbeste Agentur mit 8.84 recht nahe an diesen Spitzenwert heran. Die andern drei hängen etwa einen Notenpunkt zurück.Nur bei der Beratung müssen die Top5-Agenturen die Spitzenplätze andern Agenturen überlassen. An der Spitze liegt Erdmannpeisker mit hervorragenden 9.50. Dahinter folgen drei Agenturen mit 9.00: Ammarkt, KSP und metzgerlehner. Erst an 10. Stelle folgt mit Rod Kommunikation die erste Top5-Agentur (8.46 Punkte). Praktisch gleich auf Wirz mit 8.45 Punkten. Dahinter folgen Ruf Lanz mit 8.15 und Leo Burnett mit 8.13.Marktpotenzial und KundenzufriedenheitVergleicht man bei den einzelnen Agenturen die drei Noten, die das Marktpotenzial zum Ausdruck bringen, mit den Noten für die drei Einzelleistungen, so wird sofort ersichtlich, dass lediglich bei Jung von Matt das Marktpotenzial höher benotet wird als die Einzelleistungen. Alle andern erhalten von ihren Kunden z.T. markant bessere Noten als von den Nicht-Kunden. Bei Ruf Lanz, Leo Burnett und Rod Kommunikation liegen die Noten für die Einzelleistungen nur geringfügig unter denjenigen für das Marktpotenzial, bei Wirz dann allerdings schon recht deutlich.
