Fünf Gründe, warum YouTube als Werbekanal effektiver als TV ist

Redaktion - 27. März 2014

YOUTUBE Läuft Werbung auf Internet-Videoportalen der TV-Werbung den Rang ab? Plattformen wie Youtube punkten unter anderem durch eine hohe Reichweite, umfangreichen Targetingfunktionen und eine gesteigerte Wahrnehmung. (mehr …)

Inspirationsquelle Kunden-Kopfweh

Redaktion - 27. März 2014

GESELLSCHAFT FÜR MARKETING Wie erfolgreiches Marketing in turbulenten Zeiten funktioniert, darüber sprachen Top-Referenten am 25. März an der 24. GfM-Trend-Tagung. (mehr …)

Mobile Suchmaschinenwerbung schafft den Durchbruch

Redaktion - 26. März 2014

MOBILE-STUDIE Weltweit nimmt die Internetnutzung mit mobilen Geräten rasant zu und die Bedeutung von Smartphone- und Tablet-Nutzern als Zielgruppen in der Suchmaschinenwerbung (SEA). Welchen Entwicklungen im Einzelnen stehen die Werbetreibenden gegenüber? Und reagieren sie darauf angemessen und schnell genug? (mehr …)

«Die eierlegende Online-Wollmilchsau gibt es nicht»

Redaktion - 25. März 2014

TRENDUMFRAGE Im zweiten Teil unserer grossen Umfrage äussern sich fünf weitere SOM-Aussteller zu den wichtigsten Trens im Digital Marketing und E-Business. Storytellung, Personalisierung und Emotionen spielen dabei einen entscheidende Rolle. (mehr …)

Wohin geht die Reise im digitalen Marketing? Experten liefern Antworten

Redaktion - 24. März 2014

TRENDUMFRAGE Am 9. und 10. April 2014 findet in der Messe Zürich bereits zum sechsten Mal die Swiss Online Marketing statt. MK hat verschiedene Austeller gefragt, was die wichtigsten Trends im Digital Marketing und E-Business sind. Die Antworten zeigen den rasanten Wandel der beiden Bereiche. (mehr …)

Politiker auf Social Media

Redaktion - 21. März 2014

SOCIAL MEDIA Personen, welche sich in den Grossen Rat wählen möchten, sind in den sozialen Netzwerken sehr unterschiedlich präsent. Eine Umfrage unter den Kandidaten im Wahlkreis Thun hat ergeben, dass einige Facebook, Twitter und Xing als Selbstverständlichkeit und Notwendigkeit betrachten, andere sehen keinen Bedarf. (mehr …)

Vernetzt, kollaborativ, crossfunktional: Die Touchpoint Manager

Redaktion - 20. März 2014

TOUCHPOINT Der Kunde ist König. Dem Motto gehen Touchpoint Manager nach. Sie sind keine Randfiguren sondern stehen mitten im Unternehmen und sie setzen sich mit Herzblut für die Kundeninteressen ein und koordinieren alle Kundenbelange. Sie sind für das Unternehmen unerlässlich. (mehr …)

Master-Wissen für Marketing- und Kommunikationsprofis

Redaktion - 19. März 2014

MBA Sie gelten nach wie vor als Königsdisziplin im Weiterbildungsmarkt. Executive-MBA-Programme sind begehrt und sprechen immer öfter explizit auch Berufsleute aus Marketing und Kommunikation an. Oder solche, welche auf dieser Stufe mehr Marketing- und Kommunikations-Know-how erwerben wollen. (mehr …)

Verpackung prägt Entscheidungen der Digital Natives beim Einkaufen

Redaktion - 19. März 2014

VERPACKUNG & EINKAUFEN Eine im Auftrag von Pro Carton durchgeführte Studie der Marktforschungsagentur Pointlogic hat im Vorjahr ergeben, dass Verpackungen ein Medium sind wie Zeitungen, Radio oder Fernsehen. Eine erneute Auswertung im Bezug auf Digital Natives und Impulskäufer zeigt: Auch diese legen großen Wert auf Verpackung und orientieren sich stärker an Marken. (mehr …)

Welchen Marken vertrauen die Schweizerinnen und Schweizer am meisten?

Redaktion - 18. März 2014

BRANDING Konsumenten teilen ihre Marken- und Produkt-Erfahrungen mit anderen – sowohl im Guten wie im Bösen. Das zeigt die aktuelle Studie «European Trusted Brands 2014» des Medien- und Marktforschungsunternehmens Reader’s Digest. Die repräsentative Studie ermittelt die vertrauenswürdigsten Marken in verschiedenen Produktkategorien – ohne Vorgabe. (mehr …)

Event kann jeder

Redaktion - 17. März 2014

KOLUMNE Mal ehrlich – jeder weiss doch ein bisschen «wie Event geht». Aber gut gemeint ist nicht immer gut gemacht. Bettina Werren (Leiterin «Inszenierung im Raum» bei Schweizer Radio und Fernsehen) erklärt, warum professionelles Event-Management wichtig ist. (mehr …)

«Mobile Advertising muss zulegen»

Redaktion - 17. März 2014

ONLINE MARKETING Wie sieht die Zukunft des digitalen Marketings aus? Diese Frage wird an der Swiss Online Marketing (SOM) am 9. und 10. April heiss diskutiert. Admazing-CEO Catrin Rubenson verrät im Interview mit MK, auf welche Neuerungen sich die Online-Marketeers gefasst machen müssen. (mehr …)