Atteindre les gens avec des émotions et une histoire

Rédaction - 19 décembre 2014

IMAGE EN MOUVEMENT Les textes sont de plus en plus courts, les images, les sons et les films prennent de plus en plus de place. Il n'est donc pas surprenant que les entreprises misent sur l'image animée lorsqu'il s'agit de présenter leur société. Les films d'entreprise, par exemple, restent plus longtemps en mémoire et divertissent. (suite…)

Beaucoup de travail pour le baquet

Rédaction - 19 décembre 2014

RELATIONS AVEC LES MÉDIAS Aucune discipline de communication n'est aussi peu professionnelle que les relations avec les médias et ne produit autant de déchets à grand renfort de travail. Les raisons sont nombreuses : il manque des stratégies et des concepts intelligents, un savoir-faire artisanal, une pensée journalistique multimédia - et le flair pour des histoires pertinentes. (suite…)

Proche du groupe cible grâce au divertissement de marque

Rédaction - 18 décembre 2014

ÉTAT DE L'ART Pour faire connaître sa campagne de marketing "Best Friends" auprès des jeunes, UBS a misé sur une collaboration avec la chaîne de télévision Joiz. Pour ce faire, un format TV spécifique a notamment été développé. Près de deux millions de contacts ont ainsi été générés via divers canaux. (suite…)

La première impression d'un emballage d'expédition compte

Rédaction - 18 décembre 2014

EMBALLAGE E-COMMERCE La demande accrue de boutiques en ligne de marchandises et la commodité des consommateurs ont modifié le rôle de l'emballage. La première impression est marquée par l'emballage d'expédition. Les trois exploitants de boutiques en ligne Brieger, Rajapack et Storopack nous révèlent ce qui est important à cet égard. (suite…)

Des pages de renvoi personnalisées en toute simplicité

Rédaction - 18 décembre 2014

PAGES D'ACCUEIL Les sites web, tout comme les boutiques en ligne, ont besoin de solutions simples pour fidéliser leurs visiteurs, car il suffit d'un clic pour passer à la concurrence. Les pages d'accueil dynamiques, avec un message personnalisé en temps réel, constituent la solution « à faire soi-même » que le développeur de logiciels suisse boxalino propose gratuitement dans une version de base. (suite…)

Les médias sociaux - pas seulement une affaire de jeunes

Rédaction - 17 décembre 2014

UTILISATION D'INTERNET Une étude de l'Office fédéral de la statistique sur l'utilisation d'Internet le montre : dans toutes les classes d'âge, l'utilisation de Facebook et autres a fortement augmenté depuis 2010. En outre, deux tiers des Suisses font déjà des achats en ligne. La navigation mobile via smartphone est également en plein essor. (suite…)

Goldbach Audience lance "GAVIN

Rédaction - 17 décembre 2014

IMAGE EN MOUVEMENT Le réseau vidéo de Goldbach devient programmatique : à partir du 1er janvier 2015, Goldbach Audience propose aux clients publicitaires la réservation automatisée d'inventaire vidéo premium et crée à cet effet la place de marché en ligne "GAVIN" (Goldbach Automated Video Network). (suite…)

Content Marketing : la vidéo, gage de succès

Rédaction - 16 décembre 2014

IMAGE EN MOUVEMENT Les vidéos en ligne sont en plein essor et jouent un rôle de plus en plus important dans le marketing. Quatre exemples pratiques montrent comment les vidéos peuvent être utilisées avec succès dans le marketing de contenu. (suite…)

Le marketing de contenu dans la pratique

Rédaction - 16 décembre 2014

CONSEIL LIVRE Des conseils pratiques, des études de cas et des outils de travail, de la stratégie et de la planification au monitoring en passant par la production et la distribution pour un marketing de contenu réussi - c'est ce que les lecteurs trouveront dans le nouveau livre de Marco De Micheli. (suite…)

Publicité automobile : les espaces publicitaires mobiles deviennent mesurables

Rédaction - 15 décembre 2014

PUBLICITÉ EXTERNE Pour la première fois, il est possible de calculer la portée des supports publicitaires mobiles en Suisse. Un système sophistiqué, développé par la start-up bernoise Autovertising en collaboration avec la société DFRC, permet d'estimer la pénétration brute des supports publicitaires mobiles. (suite…)

Le programme de la troisième conférence sur le marketing d'affiliation est prêt

Rédaction - 15 décembre 2014

MARKETING D'AFFILIATION Le 6 mars 2015, le secteur du marketing d'affiliation se réunira pour la troisième édition de la conférence sur le marketing d'affiliation. Après le grand intérêt suscité par la première et la deuxième conférence, avec respectivement 150 et 220 participants, l'événement aura lieu pour la première fois au Kongresshaus de Zurich, pour des raisons de capacité. Trois cents visiteurs sont attendus. (suite…)

"Attention, prêt - numérique" !

Rédaction - 15 décembre 2014

NUMÉRISATION Dans le cadre de la série "Digital - from Talk to Walk", Christoph Oggenfuss* s'est entretenu avec six personnalités du monde de l'économie et de la recherche sur les défis de la transformation numérique des entreprises et ses répercussions sur le marketing et la communication. Les conclusions livrent des informations intéressantes. (suite…)