MARQUAGE EN LIGNE Une présence en ligne est vite réalisée. Mais faire passer l'image de l'entreprise et l'offre de produits de manière idéale nécessite une conception intelligente. Quatre experts citent quelques exemples réussis qui laissent une impression durable à l'utilisateur. (suite…)

STATEMENT Interactif, numériquement connecté, programmable, portable et lavable, tel est le nouveau t-shirt de Ballantine's. Les "tshirtOS" font office de surface portable (et publicitaire) pour transmettre le message souhaité. (suite…)

YOUTUBE a publié les Top Trending Videos de 2014, mesurées en fonction du nombre de vues, de partages, de commentaires, de mentions "j'aime", etc. Il y a également une liste des dix premières chaînes qui ont connu la plus forte croissance du nombre d'abonnés. (suite…)

OFFLINE DAY Le 15 décembre 2014 aura lieu le 2e #offlineDay de Suisse. En renonçant délibérément à Internet et à leur smartphone, les deux experts suisses en médias sociaux Tom Brühwiler et Kevin Kyburz veulent devenir des d'appeler à une utilisation plus consciente des médias sociaux. (suite…)

Nicole Rüdlin, directrice du salon Internet WorldMadame Rüdlin, où voyez-vous les tendances du commerce électronique en 2015 ?L'une des méga-tendances pour 2015 est certainement le mobile sous toutes ses facettes. Les concepts et les stratégies lancés en 2014 devront faire leurs preuves dans la pratique en 2015. L'acceptation des consommateurs devra également être démontrée. Notre étude actuelle sur ce sujet montre une certaine ambivalence de la part des propriétaires de smartphones, entre impatience et inquiétude - ce qui est tout à fait normal. Avant l'iPhone, rares étaient aussi les consommateurs qui croyaient en l'Internet mobile.Depuis quelques semaines, le paiement mobile fait l'objet d'un débat croissant dans les médias. Est-ce que nous allons payer par mobile à l'avenir ?Cela devrait être la prochaine grande étape. Avec "Apple Pay", le nouvel iPhone 6 intègre pour la première fois de manière standard dans un smartphone une application de paiement avec un réseau de partenaires négocié composé de commerçants et de banques. A cela s'ajoutent 800 millions de clients iTunes potentiels. Ce sont d'excellentes conditions pour la percée de la technologie. Du côté des commerçants, cela ne devrait d'ailleurs pas être un grand changement, car la plupart des terminaux sont déjà équipés de la NFC, la technologie sans fil de proximité.Quel sera le rôle des médias sociaux dans le domaine du commerce mobile ?Les médias sociaux ont quelque peu perdu leur place dans le contexte de l'entreprise. Mais si l'on se réfère au point de vente, des fonctionnalités telles que les évaluations des clients offrent un grand potentiel. Car ici aussi, le pont entre le web et le point de vente fixe est possible grâce à l'appareil mobile. Il ne s'agit toutefois pas seulement d'évaluations ou de recommandations qui sont désormais disponibles dans le magasin, mais le client peut également partager immédiatement des produits et des expériences avec des amis et les intégrer dans le processus d'achat stationnaire. Le commerçant peut impliquer les acheteurs potentiels grâce à des services intelligents basés sur la localisation, c'est-à-dire des services qui utilisent l'emplacement actuel de l'utilisateur. Que ce soit avec des offres locales ou des campagnes transversales, comme par exemple le fait qu'un acheteur doit avoir visité cinq magasins pour avoir accès à une offre spéciale.Où un commerçant peut-il se faire une bonne idée de ces nouvelles technologies dans le commerce électronique ?Cela fonctionne certainement très bien lors des salons et des conférences. Les conférences, en particulier, peuvent être utiles, car on y parle souvent d'échecs et de la manière de résoudre des problèmes concrets. Dans l'espace germanophone, l'Internet World de Munich s'est établi, il aura lieu les 24 et 25 mars et les visiteurs pourront s'informer et échanger des informations sur les dernières tendances de l'ensemble du commerce électronique, aussi bien dans le cadre d'un congrès de haut niveau que sur le salon. D'un point de vue global, il faut encore mentionner aux Etats-Unis l'Internet Retailer Conference + Exhibition (IRCE) à Chicago, tandis que du point de vue européen, le Global E-Commerce Summit à Barcelone serait intéressant.Infos sur le salon Internet World sur www.internetworld-messe.de

CONDUCT L'association suisse des annonceurs (SWA) a lancé un nouveau "Code of Conduct" pour le secteur suisse des médias. (suite…)

MARKETING TAG Onze projets ont été retenus pour la Trophée suisse du marketing et peuvent attendre avec impatience la remise des prix qui aura lieu le 3 mars dans le cadre de la Journée suisse du marketing. (suite…)

1. ce que vous souhaitez le plus promouvoir
Pour le prochain James Bond.

2. qui est le partenaire de déjeuner le plus amusant ?
Mon père (84 ans). A chaque rencontre, il m'offre un dossier de lecture rempli d'articles sur les tendances technologiques, économiques et sociales. Une source d'inspiration amusante pour mon quotidien.

3. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?
John Lydon (ex-chanteur des Sex Pistols) pour Countrylife British Butter. Quel surprenant transfert d'image.

4. votre comportement face aux médias a-t-il changé au cours des trois dernières années ? Si oui, comment ?
C'est une question rhétorique, non ?

5. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?
Je ne me considère pas comme un publicitaire. Je suis plutôt un découvreur et un artisan à l'ère de la transformation numérique.

6. quel est pour vous l'outil actuel le plus grand défi pour la publicité ?
Les marques doivent entretenir un dialogue impliquant avec leur groupe cible. Ou avec Walt Disney : "Do what you do so well that they will want to see it again and bring their friends".

7. que pensez-vous de l'owned media ?
Meilleur que Paid Media, moins passionnant que Earned Media.

8. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
L'histoire sous toutes ses formes. Sur History Channel, en livre audio, en roman historique.

9. quelle publicité devrait être interdite ?
Publicité politique.

10. pouvez-vous nous dire un petit secret ?
Je fais partie de la tribu des dropouts.

11. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité/la communication ?
En 1994, j'étais enthousiasmé par les possibilités illimitées d'Internet. Aujourd'hui, je le suis encore plus.

12. qu'est-ce que vous voulez absolument réaliser ?
Nous voulons être l'une des principales agences de Suisse et nous sommes en bonne voie pour y parvenir.

13. quels sont les sites Internet que vous utilisez régulièrement à titre privé ou professionnel ?
Il y en a beaucoup. Surtout des sites de shopping.

Peter van der Touw est PDG et membre fondateur de Notch Interactive. L'agence zurichoise emploie environ 40 personnes. Notch Interactive se positionne comme une agence numérique, mais élabore des solutions de communication sur tous les canaux. Des marques comme Denner, Sonova, Ricardo.ch, Manor, Search.ch, Sanitas, Kitag, Zühlke Engineering et Swisscom font confiance aux experts de cette entreprise fondée en 2010. Pour ce faire, l'équipe a recours à des outils de communication modernes connus et parfois peu conventionnels. Peter van der Touw a déjà été récompensé par divers prix de la branche tels que le DMPreis, le Best of Swiss Web, le Best of Swiss Apps et le Swiss Effie. Ce Suisse d'origine hollandaise et indonésienne a travaillé entre autres pour MRM Partners Worldwide, Euro RSCG Dialog et Maxomedia.

Les "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Réalisation : Thomas Häusermann

CONSEIL LIVRES A quel point il devient inconfortable de voir un monopole de données dominer le monde ? C'est la question que Christoph Keese aborde dans son livre. Il parle de ses expériences dans la Silicon Valley et de ce qui nous attend à l'avenir dans cette "vallée puissante". (suite…)

EVENTMANAGEMENT Messerli Group a acquis la majorité des actions d'AlphaBlue Event Management AG. L'entreprise entend ainsi consolider sa position de leader sur le marché de l'organisation d'événements. (suite…)