Les médias sociaux - pas seulement une affaire de jeunes

Depuis 2010, c'est chez les 35-54 ans que l'utilisation des réseaux sociaux a le plus augmenté.Selon les résultats de la dernière enquête de l'Office fédéral de la statistique (OFS) sur l'utilisation d'Internet dans les ménages suisses, 84% de la population adulte a surfé sur Internet au premier trimestre 2014. La participation aux réseaux sociaux est l'une des activités qui a le plus progressé depuis la dernière enquête en 2010. Les réseaux sociaux ne sont pas seulement populaires auprès des jeunes : près de la moitié des internautes âgés de 35 à 44 ans étaient également actifs sur ces réseaux.La part des internautes (c'est-à-dire des personnes ayant utilisé Internet au cours des trois mois précédant l'enquête) dans la population âgée de 15 ans et plus est passée de 78 pour cent en 2010 à 84 pour cent en 2014. Cette proportion correspondait à environ 5,8 millions de personnes en 2014. Presque tous les habitants de moins de 45 ans utilisaient Internet. Une forte augmentation a été enregistrée dans les classes d'âge supérieures : 81 pour cent des 55-65 ans (+12 points de pourcentage par rapport à 2010) et 62 pour cent des 65-74 ans (+17 points de pourcentage) utilisaient Internet. Depuis 2010, les différences d'utilisation d'Internet entre les différentes classes d'âge se réduisent donc.

L'augmentation de l'activité sur les réseaux sociaux est largement soutenueL'activité sur les réseaux sociaux a fortement augmenté dans toutes les classes d'âge. Près de la moitié des internautes étaient actifs sur les réseaux sociaux (47% contre 36% en 2010). Chez les 15-24 ans, cette proportion est passée à 83% (+5 points de pourcentage par rapport à 2010). Il est intéressant de noter que les classes d'âge entre 35 et 54 ans ont enregistré la plus forte augmentation (+19 points de pourcentage). Deux tiers des internautes âgés de 25 à 34 ans étaient actifs sur les réseaux sociaux. Cette proportion était de 46 % chez les 35-44 ans et de 36 % chez les 45-54 ans.Internet est de plus en plus utilisé pour les tâches quotidiennesLes achats en ligne sont de plus en plus populaires. Deux tiers des internautes ont utilisé ce mode d'achat (contre 55% en 2010). L'e-banking et la recherche d'informations sur la santé sont également des activités en ligne qui connaissent une forte croissance. Elles ont augmenté de 9 points de pourcentage par rapport à 2010 et ont été utilisées respectivement par 59% et 64% des internautes.

L'Internet a également été de plus en plus utilisé pour la recherche d'informations sur les votations ou les élections (+10 points de pourcentage). Les deux classes d'âge inférieures - c'est-à-dire les 15-24 ans et les 25-34 ans - ont enregistré des augmentations particulièrement importantes à cet égard (respectivement +18 et +16 points de pourcentage). Près d'une personne sur deux utilisant Internet s'est informée sur les campagnes politiques début 2014 sur Internet.Utilisation croissante de l'Internet mobile via les smartphonesAu cours des quatre dernières années, l'utilisation de l'Internet mobile a considérablement augmenté en raison de l'évolution technologique et de la diffusion croissante des smartphones. Désormais, deux tiers des internautes utilisent Internet en dehors de leur domicile ou de leur lieu de travail. Cette proportion était encore de 43 pour cent en 2010. 95 pour cent des utilisateurs de l'Internet mobile ont utilisé un téléphone portable pour surfer sur le web (56% en 2010). Pour la navigation sur Internet, les smartphones ont supplanté les ordinateurs portables comme support préféré. Désormais, 30 % des utilisateurs de l'Internet mobile utilisent encore un ordinateur portable pour surfer (79% en 2010).