CONSEIL LIVRE Les produits naissent dans les entreprises, les valeurs dans la tête. Tel est le principe directeur du nouveau livre de Mario Pricken. Il décrit comment les produits se positionnent de manière précieuse et cite 80 stratégies. (suite…)

Des paysages enneigés de rêve dans le canton de Berne offrent un cadre digne pour des réunions et des événements (ici l'hôtel Aspen à Grindelwald).Les offres de huit destinations bernoises sont présentées aux visiteurs sur le site Internet dans cinq univers thématiques : BE Top, BE Natural, BE Happy, BE Traditional, BE 2 B. Sous ce dernier domaine BE 2 B, on trouve un grand choix de lieux d'événements de premier ordre pour tous les types de manifestations. La région se distingue par sa situation centrale, ses contrastes aux multiples facettes, de l'atmosphère conviviale et néanmoins urbaine et de l'activité de la ville fédérale de Berne aux majestueux sommets des Alpes bernoises, en passant par les charmants paysages des lacs de Thoune et de Brienz.Offres sur mesureLes clients sont conseillés de manière professionnelle et reçoivent des offres sur mesure pour tout type d'événement dans tout le canton. Le point de contact est BE ! Tourismus AG, qui se charge ensuite de la coordination avec les destinations bernoises. Divers forfaits séminaires attractifs des destinations sont présentés de manière claire sur le site Internet. Elles proposent aussi bien des offres dans des hôtels de trois à cinq étoiles dotés des infrastructures les plus récentes que des lieux plus inhabituels pour organiser la réunion, comme par exemple sur un bateau élégant à l'aménagement moderne, dans une maison tropicale à l'atmosphère exotique ou dans un stade de football.

Le réseautage sur le bateau crée une atmosphère particulière chez les invités (ici Kulturschiff.ch).Vaste offre de congrèsPour les congrès réunissant des participants de toute la Suisse, la ville de Berne a l'avantage d'être facilement et rapidement accessible depuis toutes les régions du pays et, grâce au Kursaal de Berne et à Bernexpo, elle est un lieu privilégié pour l'organisation de grands événements. Le centre de congrès et de culture Kursaal Bern compte parmi les plus spectaculaires de Suisse et peut accueillir des manifestations jusqu'à 1500 personnes. Hôtel, casino, restaurant gastronomique - tout se trouve sous le même toit au Kursaal Berne.

Le Kursaal de Berne peut accueillir des événements jusqu'à 1500 personnes.Au Zentrum Paul Klee, un auditorium exceptionnel du point de vue architectural et acoustique attend les invités. Les présentations de produits y sont parfaitement mises en scène et garantissent un succès total.

Le Zentrum Paul Klee impressionne par son architecture spectaculaire.L'Oberland bernois offre en outre un cadre parfait pour des congrès riches en expériences et des événements réussis. Avec la région Thun-Thunersee, Interlaken s'est spécialisée dans le segment des événements et des congrès. Le Swiss Economic Forum (SEF), qui se déroule une fois par an au Congress Centre Kursaal d'Interlaken, est un exemple exemplaire d'événement réussi qui attire l'attention du public international.

Le Centre de congrès Kursaal Interlaken accueille chaque année le Swiss Economic Forum.Des perspectives inspirantesDans l'espace alpin se cachent d'autres perles pour l'organisation d'événements et notamment d'activités de motivation. Les vues inspirantes sur l'Eiger, le Mönch et la Jungfrau à Grindelwald garantissent une réunion variée et durable avec un facteur d'expérience élevé. L'atmosphère intime du village de chalets et la touche de glamour de Gstaad donnent à chaque événement un cadre prestigieux. Et après la réunion, les possibilités sont quasiment illimitées : Randonnées, tir à l'arc, parapente, vol en montgolfière, rafting, tours en vélo et bien plus encore.

Le tir à l'arc est l'une des nombreuses activités de loisirs possibles après un meeting (ici sur le Glacier 3000).Proximité entre ville et montagneLe canton de Berne est doté de tous les ingrédients nécessaires à la réussite d'un événement. Grâce à la proximité géographique entre la ville et la montagne ainsi qu'aux bonnes liaisons par les transports publics, les séminaires, congrès et événements peuvent être combinés de manière idéale avec des programmes cadres dans une nature impressionnante. Un service complet de haut niveau est garanti à tous les niveaux et fait de la région de l'Oberland bernois une destination MICE privilégiée.www.madeinbern.com/BE2B

1. vous pourriez échanger votre smartphone avec celui d'une autre personne pendant une journée. Le feriez-vous ? Et si oui, avec qui ?
Avec mon petit garçon. Il me donne son téléphone factice en plastique. Et il jette le mien par terre jusqu'à ce qu'il ne fonctionne plus. Magnifique !

2. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?
Les Crocs. N'a heureusement jamais été essayé.

3. ce que vous aimeriez le plus promouvoir ?
Clairement pour Nike. M. Dan Wieden, j'attends toujours votre appel.

4. y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Wow. C'est super. Et c'est de moi !
Oui, cela arrive de temps en temps. La naissance de mes deux enfants en fait partie. Ou l'avant-dernier pain de viande - le dernier est certes devenu correct, mais il lui manquait tout simplement quelque chose.

5. la meilleure autopromotion
Si vous avez fait une campagne qui fait qu'un autre client vient et dit : "J'aimerais aussi avoir quelque chose comme ça".

6. qui a été votre partenaire de déjeuner le plus amusant ?
Pablo Schencke, mon collègue d'équipe chez Leo Burnett Suisse. Nous déjeunons ensemble au moins quatre fois par semaine depuis bientôt cinq ans et nous ne nous sommes jamais ennuyés.

7. que pensez-vous personnellement de l'impact de la publicité ?
Je pense qu'il faut toujours partir du principe que la publicité n'intéresse personne et qu'elle est absolument inefficace. Et ensuite, faire en sorte qu'elle attire et convainque un très grand nombre de personnes.

8. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?
Probablement avocat. Je me réjouis chaque jour de ne pas avoir poursuivi ma carrière de juriste à la fin de mes études. (Et les clients aussi, j'en suis sûr).

9. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?
Qu'elle ne se déroule pas pendant des mois sur des graphiques dans un Power Point. Il faudrait à nouveau investir plus de temps dans ce que les gens voient à l'extérieur.

10. sur quoi pouvez-vous compter impossible de renoncer ?
La musique. Au bureau, à la maison et sur le chemin entre les deux. En MP3, en vinyle, en CD, sur Spotify - peu importe, l'essentiel est qu'il y ait de la musique.

11. qu'aimeriez-vous ne jamais entendre à votre sujet ?
Il n'est pas passionné.

12. avez-vous déjà envisagé de quitter le secteur de la publicité ?
Bien sûr, de temps en temps. On ne peut pas attendre d'un créatif qu'il soit toujours curieux et que tout ce qu'il découvre le laisse froid. Mais d'une certaine manière, je suis de nouveau attiré par la publicité.

13. qu'est-ce que vous voulez absolument réaliser ?
M. Dan Wieden, veuillez m'appeler.

En 2012, le Johannes Raggio Executive Creative Director chez Leo Burnett, où il a déjà travaillé deux ans en tant que Creative Director. Auparavant, il a notamment travaillé chez Advico Y&R et Jung von Matt/Limmat. Raggio a reçu de nombreux prix nationaux et internationaux. Parmi ses campagnes les plus réussies figurent par exemple la promotion du nom de Micasa et la présence mondiale de Victorinox.

Les "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann