Raggiungere le persone con le emozioni e la storia

Editoriale - 19 Dicembre 2014

IMMAGINE IN MOVIMENTO I testi sono sempre più brevi, mentre immagini, suoni e filmati occupano sempre più spazio. Non sorprende quindi che le aziende si concentrino sulle immagini in movimento quando si tratta di presentare la propria azienda. I filmati, ad esempio, sono più memorabili e divertenti. (altro…)

Un sacco di lavoro per il secchio

Editoriale - 19 Dicembre 2014

RELAZIONI CON I MEDIA Probabilmente non esiste un'altra disciplina della comunicazione che lavori in modo così poco professionale e produca così tanta spazzatura con così tanto sforzo come le relazioni con i media. Le ragioni sono molteplici: mancano strategie e concetti intelligenti, abilità artigianale, pensiero giornalistico multimediale e sensibilità per le storie rilevanti. (altro…)

Vicinanza al gruppo target grazie all'intrattenimento di marca

Editoriale - 18 Dicembre 2014

STATO DELL'ARTE Per pubblicizzare la campagna di marketing "Best Friends" presso i giovani, UBS ha deciso di collaborare con il canale televisivo Joiz. Ciò ha comportato lo sviluppo di un proprio format televisivo. Sono stati generati quasi due milioni di contatti attraverso vari canali. (altro…)

La prima impressione di un pacco di spedizione è importante

Editoriale - 18 Dicembre 2014

IMBALLAGGI PER IL COMMERCIO ELETTRONICO L'aumento della domanda di negozi online e la comodità dei consumatori hanno cambiato il ruolo dell'imballaggio. La prima impressione è caratterizzata dall'imballaggio di spedizione. I tre operatori di negozi online Brieger, Rajapack e Storopack rivelano cosa è importante in questo caso. (altro…)

Pagine di destinazione personalizzate facili da realizzare

Editoriale - 18 Dicembre 2014

PAGINE DI DESTINAZIONE I siti web, come i negozi online, hanno bisogno di soluzioni semplici per fidelizzare i visitatori, poiché basta un clic per passare alla concorrenza. Le landing page dinamiche con un approccio personalizzato al cliente in tempo reale rappresentano la soluzione fai-da-te che lo sviluppatore di software svizzero boxalino offre gratuitamente nella versione base. (altro…)

I social media: non solo una cosa da giovani

Editoriale - 17 dicembre 2014

UTILIZZO DI INTERNET Uno studio dell'Ufficio federale di statistica sull'utilizzo di Internet mostra che dal 2010 l'uso di Facebook e simili è aumentato in modo significativo in tutte le fasce d'età. Inoltre, due terzi degli svizzeri fanno già acquisti online. Anche la navigazione mobile tramite smartphone è in aumento. (altro…)

Goldbach Audience lancia "GAVIN

Editoriale - 17 dicembre 2014

IMMAGINE IN MOVIMENTO Il Goldbach Video Network diventa programmatico: Goldbach Audience offrirà ai clienti pubblicitari la prenotazione automatica di inventari video premium a partire dal 1° gennaio 2015 e lancia a questo scopo il mercato online "GAVIN" (Goldbach Automated Video Network). (altro…)

Content marketing: il video come garanzia di successo

Editoriale - 16 dicembre 2014

IMMAGINE IN MOVIMENTO I video online sono in piena espansione e svolgono un ruolo sempre più importante nel marketing. Quattro esempi pratici mostrano come i video possano essere utilizzati con successo nel content marketing. (altro…)

Il marketing dei contenuti in pratica

Editoriale - 16 dicembre 2014

CONSIGLIO DEL LIBRO Consigli pratici, casi di studio e strumenti, dalla strategia alla pianificazione, dalla produzione alla distribuzione e al monitoraggio, per un content marketing di successo: ecco cosa troveranno i lettori nel nuovo libro di Marco De Micheli. (altro…)

Autovertising: lo spazio pubblicitario mobile diventa misurabile

Editoriale - 15 dicembre 2014

PUBBLICITÀ ESTERNA Per la prima volta è possibile calcolare la portata dei mezzi pubblicitari mobili in Svizzera. Un ingegnoso sistema sviluppato dalla start-up Autovertising di Berna insieme alla società DFRC permette di stimare la portata lorda dei mezzi pubblicitari mobili. (altro…)

Pronto il programma della terza Conferenza sul marketing affiliato

Editoriale - 15 dicembre 2014

MARKETING DI AFFILIAZIONE Il 6 marzo 2015, il settore del marketing di affiliazione si riunirà per la terza edizione della Affiliate Marketing Conference. Dopo il grande interesse suscitato dalla prima e dalla seconda conferenza, che hanno attirato rispettivamente 150 e 220 partecipanti, l'evento si terrà per la prima volta nella Kongresshaus di Zurigo per motivi di capienza. Si prevede la partecipazione di circa 300 visitatori. (altro…)

"Attenzione, pronti - digitale!".

Editoriale - 15 dicembre 2014

DIGITIZZAZIONE Nell'ambito della serie "Digital - from Talk to Walk", Christoph Oggenfuss* ha parlato con sei esperti del settore commerciale e della ricerca delle sfide della trasformazione digitale delle aziende e dell'impatto sul marketing e sulla comunicazione. Le conclusioni offrono spunti interessanti. (altro…)