Mit Emotionen und Geschichte Menschen erreichen

Redaktion - 19. Dezember 2014

BEWEGTBILD Texte werden immer kürzer, Bilder, Töne und Filme nehmen immer mehr Platz ein. Es ist daher nicht verwunderlich, dass Unternehmen auf Bewegtbild setzen, wenn es um ihre Firmenpräsentation geht. Imagefilme beispielsweise bleiben länger in Erinnerung und unterhalten. (mehr …)

Viel Arbeit für den Kübel

Redaktion - 19. Dezember 2014

MEDIA RELATIONS Wohl in keiner Kommunikationsdisziplin wie in den Media Relations wird so unprofessionell gearbeitet und mit grossem Arbeitsaufwand so viel Müll produziert. Die Gründe sind zahlreich: es fehlen clevere Strategien und Konzepte, handwerkliches Können, multimediales journalistisches Denken – und das Gespür für relevante Storys. (mehr …)

Dank Branded Entertainment nahe an der Zielgruppe

Redaktion - 18. Dezember 2014

STATE OF THE ART Um ihre Marketingkampagne «Best Friends» bei Jugendlichen bekannt zu machen, setzte UBS auf eine Zusammenarbeit mit dem TV-Sender Joiz. Dazu wurde unter anderem ein eigenes TV-Format entwickelt. Über diverse Kanäle wurden so knapp zwei Millionen Kontakte generiert. (mehr …)

Der erste Eindruck einer Versandverpackung zählt

Redaktion - 18. Dezember 2014

E-COMMERCE VERPACKUNG Die erhöhte Nachfrage nach Waren-Webshops und die Bequemlichkeit der Konsumenten haben die Rolle der Verpackung verändert. Der erste Eindruck wird geprägt durch die Versandverpackung. Worauf es dabei ankommt, verraten die drei Online-Packshop-Betreiber Brieger, Rajapack und Storopack. (mehr …)

Personalisierte Landingpages leicht gemacht

Redaktion - 18. Dezember 2014

LANDINGPAGES Webseiten wie Online Shops brauchen einfache Lösungen um Besucher halten zu können, denn zur Konkurrenz reicht ein Klick. Dynamische Landingpages mit personalisierter Kundenansprache in Echtzeit ist die Do-it-Yourself-Lösung, die der Schweizer Software-Entwickler boxalino in einer Basisversion kostenlos anbietet. (mehr …)

Social Media – nicht nur eine Sache der Jugendlichen

Redaktion - 17. Dezember 2014

INTERNETNUTZUNG Eine Studie des Bundesamtes für Statistik zur Internetnutzung zeigt: in allen Altersklassen hat Nutzung von Facebook und Co. seit 2010 stark zugenommen. Bereits zwei Drittel der Schweizer kaufen zudem online ein. Auch das mobile surfen via Smartphone ist auf dem Vormarsch. (mehr …)

Goldbach Audience lanciert «GAVIN»

Redaktion - 17. Dezember 2014

BEWEGTBILD Das Goldbach Video Netzwerk wird programmatisch: Goldbach Audience bietet Werbekunden per 1. Januar 2015 die automatisierte Buchung von Premium Video Inventar an und ruft dafür den Online Marktplatz «GAVIN» (Goldbach Automated Video Network) ins Leben. (mehr …)

Content Marketing: Erfolgsgarant Video

Redaktion - 16. Dezember 2014

BEWEGTBILD Online-Videos boomen und spielen auch im Marketing eine immer grössere Rolle. Vier Praxisbeispiele zeigen, wie Videos erfolgreich im Content Marketing eingesetzt werden können. (mehr …)

Content Marketing in der Praxis

Redaktion - 16. Dezember 2014

BUCHTIPP Praxistipps, Fallbeispiele und Arbeitshilfen von der Strategie und Planung über die Produktion und Verteilung bis zum Monitoring für ein erfolgreiches Content Marketing – das finden die Leser im neuen Buch von Marco De Micheli. (mehr …)

Autovertising: Mobile Werbeflächen werden messbar

Redaktion - 15. Dezember 2014

AUSSENWERBUNG Zum ersten Mal kann die Reichweite mobiler Werbeträger in der Schweiz berechnet werden. Ein ausgeklügeltes System, welches das Berner Start-Up Autovertising zusammen mit der Firma DFRC entwickelt hat, lässt Bruttoreichweiten für mobile Werbeträger schätzen. (mehr …)

Programm der dritten Affiliate-Marketing-Konferenz steht

Redaktion - 15. Dezember 2014

AFFILIATE-MARKETING Am 6. März 2015 trifft sich die Affiliate-Marketing-Branche zur dritten Ausgabe der Affiliate-Marketing-Konferenz. Nach dem grossen Interesse an der ersten und zweiten Konferenz mit 150 respektive 220 Teilnehmenden findet der Anlass aus Kapazitätsgründen erstmalig im Zürcher Kongresshaus statt. Erwartet werden 300 Besucher. (mehr …)

«Achtung, fertig – Digital!»

Redaktion - 15. Dezember 2014

DIGITALISIERUNG Im Rahmen der Serie «Digital – from Talk to Walk» hat Christoph Oggenfuss* Gespräche mit sechs Exponenten aus Wirtschaft und Forschung zu den Herausforderungen der digitalen Transformation von Unternehmen und die Auswirkungen auf Marketing und Kommunikation. Das Fazit liefert interessante Erkenntnisse. (mehr …)