Iundf Marketing Technology wurde 2019 durch die Zürcher Agentur Inhalt und Form und den Marketing-Technology-Experten Urs Blickenstorfer gegründet und ist seither unter der Führung von Blickenstorfer. Nun stehen die Schweizer in den Startlöchern, auch den deutschen Markt zu erobern.

Dafür haben sie sich Karsten Stracke an Bord geholt. Stracke bringt langjährige, internationale Managementerfahrung bei der digitalen Transformation von Marketingeinheiten bei Konzernen mit. Zuletzt verantwortete er das konzernweite «Marketing & Communications»-Team der Bertelsmann-Einheit Arvato Financial Solutions.

«Deutsche Unternehmen haben ein Riesenpotential durch den gesteigerten Fokus auf die digitale Geschäftsanbahnung, ihre Sales-Pipeline nachhaltig zu steigern. Wir helfen unseren Kunden, ihre digitale Strategie zu definieren und ihren passförmigen MarTech-Stack durch die Implementierung und Integration von neuen Tools und Prozessen zu designen. Hierbei legen wir grossen Wert auf die Schulung der Marketing- und Vetriebsmitarbeitenden, damit sie ihre Kunden über den gesamten Lebenszyklus hinweg hochgradig personalisiert ansprechen und betreuen können», so Karsten Stracke zu den Agenturleistungen für den deutschen Markt.

Während des Pandemieverlaufs wurde Iundf zufolge teilweise sehr intensiv in neue Marketing- Technologien investiert, deren Potential habe aber bisher häufig nicht effizient genutzt werden können. «Gerade die notwendige Adaption von internen Prozessen, die Berücksichtigung der DSGVO-Regularien und das Zusammenarbeiten von IT-, Marketing- und Sales-Abteilungen kann durch den externen, erfahrenen Support massgebend optimiert werden», ergänzt Stracke.

Der Schritt nach Deutschland biete auch den Schweizer Kunden Vorteile: «Die Expansion ermöglicht es uns, unsere internationalen Kunden noch umfassender zu betreuen, auf ein grösseres Netzwerk von Spezialisten zurückzugreifen und somit auch den Heimmarkt Schweiz besser zu bedienen. Düsseldorf ist dabei der erste, aber sicher nicht der letzte Schritt unserer Wachstumsstrategie», erklärt Blickenstorfer.

Cybercrime ist relativ risikoarm und relativ einfach in der Umsetzung – und damit attraktiv für eine wachsende Zahl von Cyberkriminellen, die immense finanzielle Schäden anrichten. Umso erstaunlicher, dass es dagegen noch keine wirksame Unterstützung und keine nachhaltige Lösung gibt – sowohl Gesetzgeber als auch Privatkunden und Finanzdienstleister stehen den Betrügern meist hilflos gegenüber. Das will Cybera nun ändern. Cybera hat dazu ein interdisziplinäres Team mit erfahrenen Experten aus den Bereichen Cybersecurity, Strafverfolgung und Wirtschaft zusammengestellt.

Komplexes Thema, pragmatische Lösung

Der neue Markenauftritt sollte die Vision und das Dienstleistungsangebot des Start-ups mit Sitz in Zürich und New York direkt auf den Punkt bringen. Vor allem für die Pre-Seed-/Seed-Phase und die damit verbundenen Finanzierungs-Pitches sind ein klares Versprechen und eine ausdrucksstarke Markenidentität entscheidend.

«Always on»

Der neue Claim und das binäre On-/Off-Symbol greifen das Wesen der digitalisierten Welt auf. Cybera hat eine effektive Plattform entwickelt, die mehrere Technologie-Produkte zu einer Lösung kombiniert – mit dem alleinigen Ziel, finanziell motivierte Cyberkriminalität zu verhindern. Die Daten können in Realtime abgefragt werden. Kurz: Always on.

Der Auftritt zum neuen Brand ist minimalistisch, schlicht und gleichzeitig selbstbewusst gestaltet. Die Farben Schwarz und Lime dominieren. Die Typo ist modern, clean und bold. Im direkten Kontrast dazu veranschaulichen Illustrationen die Rolle von Cybera.

«TBS hat uns direkt verstanden und es innert kürzester Zeit geschafft, die komplexe Materie mit einem prägnanten Auftritt und schlichten Illustrationen punktgenau darzustellen. Wir schätzen ihre frischen Ideen, die pragmatischen Umsetzungen und ihre offene Art», so Nicola Staub, CEO & Founder von Cybera.

Vom Briefing zur Website in fünf Wochen

Mit der Deadline zum Pitch war für TBS klar: Es wird gesprintet. Im direkten Austausch wurden die zentralen Inhalte und die Markenidentität für Cybera Global in kürzester Zeit entwickelt.
Bereits zwei Wochen nach dem Briefing ging es an die Umsetzung des Webdesigns, die Content-Entwicklung und die Programmierung. Parallel wurden ein Pitch Deck und die Unternehmenskommunikation realisiert. TBS zufolge war es ein voller Erfolg: Cybera hat in kürzester Zeit viel Präsenz in den Medien bekommen und bereits einige Investoren und potenzielle Kunden in den Pitches nachhaltig überzeugt.

Rafael Neugart ist YouTube-Promi und Instagram-Influencer mit mehreren hunderttausend Follower*innen auf den sozialen Netzwerken – eine Person des öffentlichen Interesses also. Auf Instagram kündigte er Anfang Juni an, dass er seine gesamte Suchhistorie auf eBay zum Kauf anbietet – prall gefüllt mit seinen intimsten Wünschen, Ängsten und Hoffnungen. «Ich bin seit acht Jahren erfolgreicher YouTuber und ihr könnt euch gar nicht vorstellen, nach was für absurden Sachen ich so für meine Videos suche – und was für komische Werbung ich deswegen angezeigt bekomme», so Neugart.

Die Auktion war offensichtlich erfolgreich: Über 11’000 Interessierte besuchten die eBay-Angebotsseite und nach nur vier Tagen erreichten die insgesamt 70 Gebote mehr als 110’000 Euro. eBay musste schliesslich einlenken und die Auktion stoppen. Die Message wurde trotzdem klar: Unsere Daten sind wertvoller, als wir glauben.

Die Aktion von Rafael Neugart, Foundry und Startpage soll demonstrieren, wie im Internet täglich die User-Privatsphäre verletzt wird. Eigentlich sei es den Initiatoren zufolge gar nicht geplant gewesen, tatsächlich Geld mit der Versteigerung des Suchverlaufs zu verdienen. Das letzte Gebot sollte von Startpage selbst kommen. Wenige Tage nach dem Auktionsende teilte Rafael Neugart ein Video mit der Aufklärung der Aktion auf seinem YouTube Kanal.

«Mir war lange nicht bewusst, dass es eine Option gibt, im Internet zu suchen und dabei anonym zu bleiben. Darum hatte ich Bock, diese Aktion zu machen. Mit der Nutzung von Startpage habe ich das Problem nicht mehr», erklärt Neugart.

Sensibilisierung für den Datenschutz

Die Mission der Suchmaschine Startpage ist es, die intimen Daten seiner Nutzer*innen zu schützen. Startpage bezeichnet sich als die sicherste Suchmaschine der Welt, ist Testsieger bei Stiftung Warentest 2019 und bietet Google-Suchergebnisse, ohne die Suchenden dabei zu tracken.

«So unangenehm enthüllend, wie Rafaels Auktion auf den ersten Blick auch scheint, tun viele von uns unbewusst jeden Tag dasselbe: wir teilen unseren sehr persönlichen Suchverlauf mit Dritten – ohne dafür eine Gegenleistung zu erhalten», sagt Startpage-Gründer Robert E.G. Beens. «Herkömmliche Suchmaschinen kennen unsere intimsten Gedanken, Ängste und Träume – und sie profitieren davon. Dieses Wissen wird zu einem digitalen Profil zusammengetragen und weiterverkauft – meist an Akteure, die uns dann mit gezielter Werbung ansprechen, Preis-Tracker auf uns ansetzen oder mutwillig Falschinformationen verbreiten. Wir bei Startpage sind überzeugt, dass die Privatsphäre ein Menschenrecht ist.»

Auktion mit einer Mission

Die Aktion von Foundry und Startpage soll zeigen, wie der Wechsel zu einer datenschutzfreundlichen Suchmaschine wie Startpage ein effektiver und einfacher erster Schritt ist, um die eigenen Daten zu schützen.

Der Stunt ist Teil einer gross angelegten Kommunikations-Kampagne, die unter dem Motto «Deine Suche. Dein Ding» mit Riesenpostern, Radiospots, Online-Werbung, Podcasts, YouTube-Beiträgen und Influencer-Marketing in Berlin und beyond aktuell für Aufmerksamkeit sorgt (Werbewoche.ch berichtete).

Verantwortlich bei Startpage: Robert E.G. Beens, Jacqueline Dennington, Kelly Finerty, Alexandra Schiffmann, Annette Diegel. Verantwortlich bei Foundry:
Gustavo Nardini, Lilli Kahana, Hugo Bosio, Alexander Sistenich, Gloria Candelas Leber, Lea Kutz, Pieter Malherbe, Jarin Morová, Eva Lutterbuese, Markus Neumann, Sacha Moser. Verantwortlich bei Samyroad Influancer Management: Sonsoles Piñeiro Kruik, Ricky Pombo, Lea Ruiz, Carlota Pombo.

Die Ausschreibung für die «Best of Swiss Apps»-Awards 2021 ist lanciert. Ab sofort und bis zum 6. September 2021 können App-Projekte eingereicht werden. Apps und auch Web-Apps, die in den letzten zwölf Monaten von oder für Schweizer Unternehmen gemacht wurden, können in einer oder mehrerer der Kategorien eingereicht werden. Trophäen in zehn Kategorien werden im Rahmen der Award-Night vom 3. November 2021 im Zürcher Aura verliehen.

Neuer Name für «Mixed, Augmented & Virtual Reality»

Ab diesem Jahr werden die Konzepte von «Mixed, Augmented & Virtual Reality» unter dem Begriff «Extended Reality», kurz XR, zusammengefasst. Diese Bezeichnung umfasse nicht nur bereits existierende, sondern auch künftige Formen immersiver Technologien, begründen die Veranstalter die Anpassung.

Neue Kategorie «User Engagement»

Um mit einer App nachhaltig Erfolg zu haben, braucht es die notwendigen Grundvoraussetzungen: eine nützliche und innovative Funktionalität, ein einfach verständliches und konsistentes Benutzererlebnis sowie ein ansprechendes und ästhetisches Design. Doch im immer härter werdenden Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer sind diese Voraussetzungen nicht mehr hinreichend für den Erfolg – es braucht zudem ein aktives Management des User Engagements. Denn die wichtigste App-Metric ist nicht die Anzahl Downloads, sondern die Nutzungshäufigkeit.

Apps mit herausragendem User Engagement zeichnen sich unter anderem aus durch:

• effizientes und hürdenfreies Onboarding
• gekonnte und wohldosierte Push-Notifications
• sinnvolles In-App Messaging (Notifications, Tutorial, Coach Marks)
• motivierende Gamification-Elemente (Badges, Games etc.)
• interaktive Kommunikation (Ratings, Kommentare, Community)
• attraktive Incentive- und Loyalitätsprogramme für die App-Nutzung
• Eine sinnvolle, an den Zweck gebundene Funktionalität
• Nutzung von gerätespezifischen Funktionen / Sensoren (Biometrie, Gyro, Temp., etc.)

Sonderkategorie «Conversational UI» mit Amazon Web Services

Virtuelle Sprachassistenten erfreuen sich immer grösserer Beliebtheit – unterwegs, im Smart Home und im beruflichen Kontext. Aus diesem Grund lanciert Best of Swiss Apps gemeinsam mit Amazon Web Services (AWS) die Sonderkategorie «Conversational UI».

«Mit unserem Engagement bei Best of Swiss Apps wollen wir als AWS einen starken Beitrag leisten, hierzulande das Ökosystem für Chatbots, Sprach-Apps und virtuelle Assistenten aufzubauen», erklärt Yvonne Bettkober, General Manager bei AWS Switzerland. Geleitet wird die neue Kategorie von dem langjährigen Jurymitglied Stefano Mallè, Head of Technology bei AWS Switzerland.

In der Kategorie eingereicht werden können Voice Skills für die Plattformen Amazon Alexa und Google Assistant sowie Chatbots und Apps mit dialogorientierter Benutzeroberfläche.

50 Juror*innen entscheiden

Im Rahmen der Awards begutachten rund 50 Jurorinnen und Juroren in zehn Wettbewerbskategorien die eingereichten Projekte. Jede Jury bewertet die eingereichten Projekte nach verschiedenen, zusammen mit Experten erarbeiteten kategorienspezifischen Kriterien. Zu holen gibt es Gold-, Silber- und Bronzemedaillen und den Master of Swiss Apps, der 2019 von Ti&m für Via Strassenabgaben gewonnen wurde.

Jedes Jahr sterben weltweit über eine halbe Million Frauen an Brustkrebs, insbesondere in einkommensschwachen Ländern der Dritten Welt. Mangelnde Aufklärung, Schamgefühle und ungenügende oder unbezahlbare medizinische Versorgung sind die Ursachen. Dagegen anzugehen, hat sich 2018 die Sensibilisierungskampagne «DearMamma» von «The Dear Foundation», eine der grössten privaten Stiftungen für Entwicklungshilfe in der Schweiz, vorgenommen.

Mit einer kostenlosen Smartphone-App sollen Frauen weltweit zum regelmässigen Selbstcheck ihrer Brust motiviert und befähigt werden, auf einer Website zusätzliche Informationen zum Thema zu finden. Denn je eher Brustkrebs erkannt und behandelt wird, desto besser stehen die Chancen, geheilt zu werden.

App und Website eng verbunden

Nach Auswertung der Erfahrungen und Feedbacks der ersten knapp drei Jahre wurde wiederum die Zürcher Internetagentur Update mit dem Neuaufbau der Website beauftragt. Zudem erhielt sie den Auftrag, auch die App für Android-Systeme und iPhones zu entwickeln. Formuliertes Ziel für beide Missionen war, die Angebote noch intuitiver und benutzerfreundlicher zu machen, und mit ihnen noch mehr Menschen zu erreichen.

Resultat ist eine enge Verschmelzung von App und Website. Das Cover des Projekts bildet dabei eine als «OnePager» aufgebaute Landingpage, die kurz und knapp und in elf Sprachen – deutsch, englisch, französisch, spanisch, arabisch, hebräisch, farsi, urdu, hindi, bengali und chinesisch – das Anliegen der Initiative erläutert und Links auf die kostenlose App in den Stores von Google und Apple enthält. Mit entsprechenden QR-Codes, die auch in Werbemittel verwendet werden sollen, startet man den App-Download auch über die Smartphone-Kamera.

Selbstuntersuchung via App

Die App – ebenfalls in elf Sprachen und somit für potenziell rund die Hälfte der Menschheit nutzbar – erläutert in Text, Bild und Video, wie die Selbstuntersuchung auf möglichen Brustkrebs erfolgt. Auf Wunsch können Erinnerungsfunktionen aktiviert und Notizen hinterlassen werden, die dabei helfen, diese Selbsttest regelmässig und kontinuierlich zu wiederholen. Alle erfassten Daten werden ausschliesslich auf dem Smartphone gespeichert, und die App funktioniert, einmal installiert, auch offline. Um auch Frauen mit wenig oder ohne Lesekompetenz die Nutzung zu ermöglichen, bieten sowohl Landingpage als auch App Text-to-Speech-Funktionen.

Vertieft wird das Angebot durch eine Infosite mit ausführlichen Informationen zu Brustkrebs, der Sensibilisierungskampagne, der Trägerschaft sowie Statements von Unterstützer*innen und Betroffenen aus der ganzen Welt. Ein News- und Medienbereich sowie verschiedene Formulare zur Kontaktaufnahme runden das Angebot ab. Dieser erweiterte Informationsbereich ist ausschliesslich in englischer Sprache verfügbar.

Processwire, responive Design, NativeScript

Landingpage und Informationswebsite basieren auf dem freien Content Management Framework «Processwire». Damit die Angebote auf allen Geräten nutzbar sind, wurde mit «responsive Design»-Techniken gearbeitet. Für die einheitliche Programmierung der App auf der Android- und iPhone-Plattform kam das Framework NativeScript zum Einsatz.

Verantwortlich bei Update: Oliver Arnoczky (Projektleitung), Urs Brauchli, Markus Koch (Programmierung), Markus Hasler (Design).

CH Media und Galledia stärken ihre Partnerschaft weiter: CH Media verkauft Galledia rückwirkend per 1.1.2021 ihre Aktienmehrheit an den Buchs Medien, einem Unternehmen für Kommunikation und Information, das die Regionalzeitung Werdenberger & Obertoggenburger herausgibt. Buchs Medien wird unverändert als eigenständige Aktiengesellschaft weitergeführt. Darüber hinaus übernimmt Galledia von CH Media den Aktienanteil von 8 Prozent an Sarganserländer Druck. Über den Kaufpreis wurde Stillschweigen vereinbart.

Für Galledia bedeutet die Transaktion eine sinnvolle Ergänzung ihres bestehenden Portfolios: Als Herausgeberin der beiden Regionalzeitungen Der Rheintaler und Rheintalische Volkszeitung ist das Ostschweizer Medienunternehmen tief im St. Galler Rheintal verankert und in der Region bestens vernetzt. «Mit dem Erwerb des Werdenberger & Obertoggenburgers können wir unser Verbreitungsgebiet sinnvoll erweitern. Dies ermöglicht nicht nur Synergien in der Entwicklung von digitalen Angeboten, sondern eröffnet auch neue Chancen in der lokalen Berichterstattung. Denn: Die starke regionale Verankerung des Werdenberger & Obertoggenburgers ist ein Erfolgsfaktor der Zeitung, an dem wir auch in Zukunft festhalten», so Daniel Ettlinger, CEO der Galledia Group.

CH Media und Galledia arbeiten bereits eng im regionalen Zeitungsgeschäft zusammen. Einhergehend mit dem Verkauf der Aktienmehrheit an den Buchs Medien einigten sich die beiden Unternehmen auf die Verlängerung ihrer bestehenden Dienstleistungsverträge und auf eine Ausweitung des Kooperationsprinzips auf den Werdenberger & Obertoggenburger.

«Galledia hat dank noch besserer regionaler Verwurzelung mehr Möglichkeiten, den Titel Werdenberger & Obertoggenburger erfolgreich in die Zukunft zu führen. Wir können im Gegenzug unsere Partnerschaft mit Galledia noch weiter vertiefen. Die Leserinnen und Leser des Werdenberger & Obertoggenburgers wiederum erhalten wie bisher engagierten, fundierten Journalismus mit gebündelter redaktioneller Kraft – sowohl auf regionaler als auch auf überregionaler Ebene», sagt Axel Wüstmann, CEO von CH Media.

«Mit der Transaktion wird die seit Jahren bestehende Kooperation, die den Werdenberger & Obertoggenburger, die Rheintalische Volkszeitung und den Rheintaler verband, noch einmal intensiviert. Daniel Ettlinger, der Buchs Medien in den Jahren 2005 bis 2007 als Geschäftsführer leitete, bringt sich als CEO der Galledia Group künftig auch in Buchs in die operative Führung mit ein. Die begründete Rheintaler Allianz ermöglicht maximale Nähe zur Region, zur Leserschaft sowie zu den Partnern aus dem öffentlichen Bereich und der Wirtschaft. Die über Jahre aufgebaute Partnerschaft mit CH Media stärkt uns zusätzlich – vom publizistischen Mantel über Werbepools bis hin zum Zeitungsdruck sowie Serviceleistungen aller Art, die einen entscheidenden Erfolgsfaktor darstellen», ergänzt Roland Stump, Präsident des Verwaltungsrates von Buchs Medien.

Bereits im ersten Quartal 2020 sei mit der Verschiebung und schlussendlich der Absage der DEX 2020 die erste Hiobsbotschaft für die IAB erfolgt. Auch andere beliebte Events wie der Content Marketing Day, Programmatic Advertising Day und weitere teilten schlussendlich das gleiche Schicksal.

Online-Academy dämpfte Rückgang

Durch die rasche Umstellung von Präsenzunterricht zu Online-Ausbildungen habe die IAB den Rückgang bei den Kursangeboten minimieren können. Schwerer wog der Rückgang bei den Inhouse-Ausbildungen, deren Durchführung durch die Pandemie-Beschränkungen faktisch verunmöglicht wurde.

Sparkurs 2020

Bereits nach dem Frühjahr 2020 und den sich abzeichnenden Umsatz-Rückgängen hat sich die IAB-Switzerland Association für das gesamte Jahr ein rigides Sparprogramm auferlegt. Dies führte dazu, dass sich der sich abzeichnende Verlust bis auf -36’298 Franken reduziert werden konnte und durch die Liquidität des Verbands gedeckt werden kann.

Ausblick 2021

2021 stehen für den Verband verschiedene Wachstumsthemen im Vordergrund. Einerseits wird die IAB erstmals ihren Grundkurs mit dem DACH-Diplom ebenfalls in der Westschweiz anbieten. Sie wird neu auch ein eintägiges Bootcamp zum Thema «Cookieless Future» ausrichten und plant einen Social Media Day. Andererseits wird die IAB ihre Flaggschiff-Konferenz DEX in 2021 in einem neuen Rahmen und mit einem neuen Konzept organisieren.

Über 20’000 Geflüchtete leben im Kanton Zürich. Davon sind 82% jünger als 35 Jahre. Sie kommen mehrheitlich aus schwierigen Umständen und sind traumatisiert. Gleichzeitig gibt es kaum passende Sport-Angebote. Dies, obwohl Sport nachweislich zur psychischen Gesundheit beiträgt.

Der Verein Sportegration bringt Geflüchtete und Einheimische im Kanton Zürich zusammen und nutzt Sport als Basis für eine nachhaltige Integration. Potentialentfaltung, Chancengleichheit sowie eine ganzheitliche Gesundheitsförderung stehen dabei ebenso im Fokus wie der interkulturelle Austausch. Seit der Gründung organisierte der Verein schon über 5’000 Trainingseinheiten. Möglich machen dies rund 155 freiwillige Coaches und Helfer*innen.

Sportegration beauftragte Rogo & Friends zum Schweizerischen Flüchtlingstag am 19. Juni mit einem neuen Markenauftritt, einer neuen Website und drei Kurzfilmen. Entstanden sind drei Geschichten, erzählt aus der Sicht von Geflüchteten. Sie zeigen, wie nachhaltig die Arbeit von Sportegration wirkt. Die Portraits des Fotografen und Filmregisseurs Alessandro d’Angelo stehen stellvertretend für alle Teilnehmer*innen.

«Wir sollten uns ernsthaft fragen, wie wir mit geflüchteten Menschen, die hier in der Schweiz angekommen sind und leben, umgehen. Das Potenzial für deren Integration über den Sport ist riesig. Und oft ist es ihr erster Schritt, dank dem sie später auch in der Berufswelt Fuss fassen. Die wichtige Arbeit von Sportegration bekannt zu machen, den Geflüchteten eine Plattform zu erschaffen, Einblicke in ihr Leben zu bieten, macht mich sehr stolz und happy», so Roger Grolimund, Gründer von Rogo & Friends.

Verantwortlich beim Verein Sportegration: Annina Largo (Präsidentin), Eva Gaudenz (Kommunikation). Verantwortlich bei Rogo & Friends: Roger Grolimund (Konzept und Beratung), Marco Donada (Animation und Design), Alessandro d’Angelo (Fotografie und Film). Verantwortlich bei Mind: Lukas Gächter und Fabian Müller (Website).

Das Online-Netzwerk teilte am Dienstag mit, es habe mit der Auswahl von US-Bewerbern begonnen. Diese sollen mit Hilfe der neuen Funktionen «Super Follows» oder «Ticketed Spaces» Geld verdienen können.

«Ticketed Spaces hilft Euch dabei, einzigartige und exklusive Audio-Erfahrungen zu schaffen, für die Euer Publikum bereit ist zu zahlen», erklärten Ellen Havlicek und Esther Crawford aus der Twitter-Produktabteilung. Mit der Funktion «Super Follows» könne eine «direkte Beziehung mit Euren treuesten Abonnenten» geschaffen werden, die zu monatlichen Einnahmen führen könne, hiess es weiter.

Auf «Ticketed Spaces» sollen die ausgewählten Twitter-Promis virtuelle Eintrittskarten für Audio-Veranstaltungen zu Preisen zwischen einem und 999 Dollar verkaufen können. Bei «Super Follows» soll es für Abonnements für drei, fünf oder zehn Dollar im Monat exklusive Inhalte geben.

Twitter solle nicht nur ein «lustiger Ort für Interaktion mit dem Publikum» sein, sondern zu einem Platz werden, «wo Sie mit anregenden Unterhaltungen Geld verdienen können», erklärten Crawford und Havlicek weiter.

Von Einnahmen bis 50’000 Dollar will Twitter drei Prozent einbehalten, bei höheren Einnahmen will das Unternehmen 20 Prozent Kommission. Twitter will mit den neuen Angeboten, die zunächst getestet werden sollen, neue Einnahmemöglichkeiten schaffen. Bislang finanziert sich der Konzern überwiegend durch Werbung. (SDA)

Ein weiterer Löwe für in die Schweiz. Am Dienstag konnte Havas Genève in der Kategorie «Creative Data» die Shortlist-Nominierung für die Arbeit «Waiting Wins» in einen Silberlöwen ummünzen.

Auch für CRK gibt es erneut Grund zur Freude. Die Agentur, die sich mit «The eventful life of Rosemarie» bereits einen Shortlist-Platz sowie einen Bronze-Löwen in der Kategorie «Pharma» sichern konnte, kann nun auch in der Kategorie «Film Craft» auf eine weitere Auszeichnung für den Animationsfilm hoffen.

Ebenfalls auf einen Löwen hoffen kann Who’s McQueen Zürich. Die Filmproduktion hat gemeinsam mit Scholz & Friends Berlin den Kurzfilm «Born of a dream – A Boy from San Mateo» für die Uhrenmarke IWC realisiert. Am Mittwoch wird sich herausstellen, ob die Einreichung einen Löwen in der Kategorie «Film Craft» erhält.

Zwei Agenturen hoffen in der Kategorie «Entertainment»

Der Schuhhersteller On Running ist mit seinem Dokumentarfilm «Run: The Athlete Refugee Team Story» bei den diesjährigen Lions auf der Shortlist in der Kategorie «Entertainment».

Ebenfalls hoffen kann TBWA\Zürich, die mit den «Rail Tales» – im Original «MärliTrax» – einen Shortlist-Platz in derselben Kategorie erhalten hat.

In den beiden weiteren «Entertainment»-Kategorien «Entertainment Lions for Music» und «Entertainment Lions for Sport» sowie auch in den Kategorien «Digital Craft» und «Industry Craft»  gab es keine Shortlist-Platzierungen für die Schweiz.

Cannes Lions Live 2021

Medaillenspiegel Schweiz Tag 2

Cannes Lions 2021 Chronik

• Cannes Lions Tag 1

Die vier Medien unter dem Gassmann-Dach, das Bieler Tagblatt, das Journal du Jura, das Lokalradio «Canal 3» und der TV-Sender «TeleBielingue», bleiben selbständig, wie das Verlagshaus am Dienstag mitteilte. Sie erhalten aber mehrheitlich neue Chefredaktionen respektive Programmleitungen.

Mit der Selbständigkeit der vier Medien will Gassmann nach eigenen Angaben einen Beitrag zur Medienvielfalt leisten.

Ab Anfang September führt Hostettler als publizistische Leiterin die Redaktionen zusammen mit ihren Stellvertretern Parzival Meister, bisher stellvertretender Chefredaktor des Bieler Tagblatts, und Kevin Gander, bisher Geschäftsführer von «TeleBielingue» und «Radio Canal 3».

Das Medienhaus will verstärkt auf digitale Präsenz setzen, wie es in der Mitteilung vom Dienstag weiter heisst. Auch die zweisprachige Multimedialität und die Interaktivität mit Nutzerinnen und Nutzern im Raum Biel, Seeland, Berner Jura sowie Seebezirk/Murten und Grenchen hat sich das Medienhaus auf die Flagge geschrieben.

Neue Aufgabe für Bernhard Rentsch

Das Bieler Tagblatt erhält im Zug der Neuorganisation mit Lino Schaeren einen neuen Chefredaktor. Der langjährige Chefredaktor, Bernhard Rentsch bleibt Gassmann erhalten und wird neu zuständig für verlegerische/unternehmerische Projekte und Partnerschaften, wie das Medienhaus weiter mitteilt.

Nach der Pensionierung des bisherigen Co-Chefredaktorenteams beim Journal du Jura mit Philippe Oudot und Pierre-Alain Brenzikofer wird Laurent Leisl neuer Chef der Zeitung. Programmleiter bei TeleBielingue wird Grégory Brodard. Die Leitung der multimedialen Onlineredaktion hat Simon Dick inne.

Zusammenrücken

Aufgrund des durch die Coronapandemie verstärkten Inserateschwunds kommt es auf dem Medienplatz Biel zu einem weiteren Zusammenrücken, wie Gassmann weiter mitteilte. So übernimmt das Medienhaus ab Herbst den Hauptteil der Inserateakquisition der Zeitung Biel-Bienne. Die Redaktionen sind von dieser Partnerschaft nicht betroffen und bleiben eigenständig.

Mario Cortesi leitet weiterhin als Verwaltungsratspräsident Cortepress und als CEO Biel-Bienne. Bei TeleBielingue übernimmt die Firma Gassmann das Aktienpaket der Büro-Cortesi-Aktionäre und wird damit alleiniger Inhaber des regionalen TV-Senders.

Im vergangenen Dezember wurde bekannt, dass die Bieler Mediengruppe Gassmann an den Walliser Unternehmer Fredy Bayard verkauft wird (Werbewoche.ch berichtete). Dieser führt seit einigen Jahren als Inhaber die Walliser Mediengruppe Mengis, die unter anderem den Walliser Boten herausgibt.

Der Verkauf erfolgte aus familiären Gründen, wie Verleger Marc Gassmann seinerzeit mitteilte. Eine Nachfolgelösung innerhalb der Familie sei nicht möglich gewesen. Das Verlagshaus Gassmann mit dem Bieler Tagblatt ist seit 1850 in der Region Biel und im Seeland verankert. (SDA)

Wie Google mitteilt, wird der Film von ST neu im Leaderboard der Top 10 Cannes YouTube Ads gelistet. Mit Rang sieben ist der Film die erfolgreichste – und Aussagen von ST zufolge einzige – europäische Produktion der vergangenen zwölf Monate und könnte daher diese Woche beim Cannes Lions Festival auf entsprechend grosse Beachtung stossen.

Zu sehen ist der Video-Call zwischen Federer und De Niro in einem 90-sekündigen Film, der Anfang Mai gelauncht wurde (Werbewoche.ch berichtete).

Ein Skript wird Realität – und geht viral

Mit sich gebracht hat der Werbefilm eine entsprechend hohe Resonanz: Mit einer medialen Reichweite von 800 Millionen Kontakten, 72,5 Millionen Videoaufrufen und 7,6 Millionen Interaktionen habe die Kampagne jegliche Erwartungen übertroffen und stelle in der Geschichte von ST einen bisher noch nie erreichten Rekord dar, wie die Tourismusorganisation schreibt.

«Am Anfang stand die starke Partnerschaft mit Roger. Aber selbst ein Star-Aufgebot ist heutzutage kein Garant mehr dafür, dass die Menschen sich freiwillig Werbung anschauen. Die Idee von Wirz für diesen selbstironischen Clip über unser perfekt-langweiliges Land und die smarte Verbreitung durch die Mediaspezialisten von Sir Mary waren definitiv der richtige Ansatz, um die Aufmerksamkeit eines internationalen Publikums für unsere Feriendestination zu gewinnen», so André Hefti, Head of Marketing & Productions bei ST.

Sobald das Skript stand, brauchte es nebst einer grossen Portion Mut von ST eine gute filmische Umsetzung in Zeiten der Pandemie und der neuen Zoom-Realität, sowie eine Orchestrierung, die das Potenzial der Idee optimal ausschöpft.

Smarte Media sorgt für den Boost

Um die Viralität mit dem Einsatz von Media-Budget zu unterstützen und die Inhalte effizient in die relevanten Zielmärkte UK, USA, Deutschland, Frankreich, Italien sowie Benelux zu tragen, entwickelte Sir Mary eine internationale, digitale Media-Strategie inklusive Planung, Einkauf, Steuerung und Erfolgskontrolle.

Die gezielte Ansprache von Opinion Leaders, die Skalierung und das Targeting mit Google Custom Audiences sowie ein effizienter Traffic Boost, um das emotional aufgeladene Publikum zur Interaktion mit den Inhalten von ST zu animieren, waren die ausschlaggebenden Pfeiler der Media-Strategie. Dies sorgte für eine überdurchschnitt hohe Klickrate von bis zu 3,5 Prozent und einen Ad-Recall-Lift von 15,1 Prozent.

Verantwortlich bei Schweiz Tourismus: André Hefti, Martin Pally, Dominic Stöcklin, Alexandra Weber, Markus Berger, Daniela Chiani. Verantwortlich bei Sir Mary (Media): Fabian Habisreutinger, Katharina Günther, Vanessa Habisreutinger, Céline Zemp, Eticus Rozas, Maurizio Rugghia. Verantwortlich bei Wirz (Kreation): Livio Dainese, Alain Eicher, Johannes Raggio, Jannic Mascello, Elise Smidt, Elena Gabriel, Cosima Lang, Laura Saner, Erasmo Palomba, Simone Jehle, Janna Löhr.