Iundf Marketing Technology est devenu 2019 fondée par l'agence zurichoise Inhalt und Form et l'expert en technologie marketing Urs Blickenstorfer et est depuis lors sous la direction de Blickenstorfer. Les Suisses sont désormais dans les starting-blocks pour conquérir également le marché allemand.

Pour cela, ils ont fait appel à Karsten Stracke. Stracke apporte une longue expérience de management international dans la transformation numérique des unités de marketing des grands groupes. Dernièrement, il était responsable de l'équipe "Marketing & Communications" de l'unité Arvato Financial Solutions de Bertelsmann.

"Les entreprises allemandes ont un énorme potentiel pour augmenter durablement leur pipeline de ventes en se concentrant davantage sur la prospection commerciale numérique. Nous aidons nos clients à définir leur stratégie numérique et à concevoir leur pile MarTech adaptée en mettant en œuvre et en intégrant de nouveaux outils et processus. Dans ce contexte, nous accordons une grande importance à la formation des collaborateurs du marketing et de la vente afin qu'ils puissent s'adresser à leurs clients et les encadrer de manière hautement personnalisée tout au long de leur cycle de vie", explique Karsten Stracke à propos des prestations de l'agence pour le marché allemand.

Selon Iundf, pendant la pandémie, les investissements dans les nouvelles technologies de marketing ont parfois été très importants, mais leur potentiel n'a souvent pas pu être exploité efficacement jusqu'à présent. "C'est justement l'adaptation nécessaire des processus internes, la prise en compte des règles du RGPD et la collaboration entre les départements IT, Marketing et Ventes qui peuvent être optimisées de manière déterminante par un support externe expérimenté", ajoute Stracke.

Le pas vers l'Allemagne offre également des avantages aux clients suisses : "L'expansion nous permet d'assurer un suivi encore plus complet de nos clients internationaux, de recourir à un plus grand réseau de spécialistes et donc de mieux servir le marché domestique suisse. Düsseldorf est la première étape de notre stratégie de croissance, mais certainement pas la dernière", explique Blickenstorfer.

La cybercriminalité est relativement peu risquée et relativement simple à mettre en œuvre - et donc attrayante pour un nombre croissant de cybercriminels qui causent d'immenses dommages financiers. Il est d'autant plus étonnant qu'il n'existe pas encore de soutien efficace ni de solution durable contre ce phénomène - tant le législateur que les clients privés et les prestataires de services financiers sont généralement impuissants face aux fraudeurs. Cybera veut maintenant changer cela. Pour ce faire, Cybera a mis sur pied une équipe interdisciplinaire composée d'experts chevronnés dans les domaines de la cybersécurité, de la répression et de l'économie.

Un sujet complexe, une solution pragmatique

La nouvelle image de marque devait mettre directement en évidence la vision et l'offre de services de la start-up basée à Zurich et à New York. Une promesse claire et une identité de marque expressive sont essentielles, en particulier pour la phase de pré-amorçage/amorçage et les pitchs de financement qui y sont liés.

"Always on"

Le nouveau slogan et le symbole binaire on/off reprennent l'essence du monde numérisé. Cybera a développé une plate-forme efficace qui combine plusieurs produits technologiques en une seule solution - dans le seul but de prévenir la cybercriminalité à motivation financière. Les données peuvent être consultées en temps réel. En bref : Always on.

L'image de la nouvelle marque est minimaliste, simple et en même temps sûre d'elle. Les couleurs noir et citron vert dominent. La typographie est moderne, claire et grasse. En contraste direct, des illustrations illustrent le rôle de Cybera.

"TBS nous a directement compris et a réussi en très peu de temps à présenter avec précision la matière complexe avec une présentation concise et des illustrations sobres. Nous apprécions leurs idées fraîches, leurs réalisations pragmatiques et leur ouverture d'esprit", déclare Nicola Staub, CEO & Founder de Cybera.

Du briefing au site web en cinq semaines

Avec la date limite du pitch, il était clair pour TBS qu'il fallait sprinter. Dans le cadre d'un échange direct, les contenus centraux et l'identité de la marque ont été développés en très peu de temps pour Cybera Global.
Deux semaines seulement après le briefing, nous nous sommes attelés à la réalisation du design web, au développement du contenu et à la programmation. Parallèlement, un pitch deck et la communication de l'entreprise ont été réalisés. Selon TBS, le succès a été total : Cybera a obtenu une grande visibilité dans les médias en très peu de temps et a déjà convaincu durablement quelques investisseurs et clients potentiels lors des pitchs.

Rafael Neugart est une célébrité YouTube et un influenceur Instagram avec plusieurs centaines de milliers de followers* sur les réseaux sociaux - une personne d'intérêt public en somme. Début juin, il a annoncé sur Instagram qu'il mettait en vente sur eBay tout l'historique de ses recherches - rempli à ras bord de ses désirs, de ses peurs et de ses espoirs les plus intimes. "Je suis un YouTuber à succès depuis huit ans et vous ne pouvez pas imaginer le genre de choses absurdes que je recherche pour mes vidéos - et les publicités bizarres que je reçois à cause de cela", explique Neugart.

La vente aux enchères a visiblement eu du succès : plus de 11'000 personnes intéressées ont visité la page d'offres d'eBay et, après seulement quatre jours, les 70 offres au total ont atteint plus de 110'000 euros. eBay a finalement dû céder et arrêter la vente aux enchères. Le message est néanmoins devenu clair : nos données sont plus précieuses que nous ne le pensons.

L'action de Rafael Neugart, Foundry et Startpage doit démontrer comment la sphère privée des utilisateurs est quotidiennement violée sur Internet. Selon les initiateurs, il n'était pas prévu de gagner de l'argent avec la vente aux enchères de l'historique des recherches. La dernière offre devait venir d'Startpage lui-même. Quelques jours après la fin des enchères, Rafael Neugart a partagé une vidéo expliquant l'action sur sa chaîne YouTube.

"Je n'avais pas réalisé depuis longtemps qu'il existait une option permettant de faire des recherches sur Internet tout en restant anonyme. C'est pourquoi j'ai eu envie de faire cette action. En utilisant Startpage, je n'ai plus ce problème", explique Neugart.

Sensibilisation à la protection des données

La mission du moteur de recherche Startpage est de protéger les données intimes de ses utilisateurs*. Startpage se définit comme le moteur de recherche le plus sûr au monde, il est vainqueur du test Stiftung Warentest 2019 et propose des résultats de recherche Google sans suivre les personnes qui effectuent des recherches.

"Aussi désagréablement révélatrice que puisse paraître l'enchère de Rafael à première vue, beaucoup d'entre nous font inconsciemment la même chose chaque jour : nous partageons notre historique de recherche très personnel avec des tiers - sans rien recevoir en retour", explique Robert E.G. Beens, fondateur d'Startpage. "Les moteurs de recherche traditionnels connaissent nos pensées, nos peurs et nos rêves les plus intimes - et ils en profitent. Ces connaissances sont rassemblées en un profil numérique et revendues - la plupart du temps à des acteurs qui nous ciblent ensuite avec de la publicité ciblée, nous envoient des traceurs de prix ou diffusent volontairement de fausses informations. Chez Startpage, nous sommes convaincus que la vie privée est un droit humain".

Enchères avec une mission

L'action de Foundry et Startpage vise à montrer comment le passage à un moteur de recherche respectueux de la vie privée comme Startpage est une première étape efficace et simple pour protéger ses données.

La cascade fait partie d'une campagne de communication de grande envergure qui, sous le slogan "Deine Suche. Dein Ding" avec des affiches géantes, des spots radio, de la publicité en ligne, des podcasts, des contributions sur YouTube et du marketing d'influence à Berlin et dans la région de Beyond. (Werbewoche.ch a rapporté).

Responsable chez Startpage : Robert E.G. Beens, Jacqueline Dennington, Kelly Finerty, Alexandra Schiffmann, Annette Diegel. Responsable chez Foundry :
Gustavo Nardini, Lilli Kahana, Hugo Bosio, Alexander Sistenich, Gloria Candelas Leber, Lea Kutz, Pieter Malherbe, Jarin Morová, Eva Lutterbuese, Markus Neumann, Sacha Moser. Responsable chez Gestion d'influence Samyroad : Sonsoles Piñeiro Kruik, Ricky Pombo, Lea Ruiz, Carlota Pombo.

L'appel à candidatures pour les "Best of Swiss Apps" Awards 2021 est lancé. Les projets d'application peuvent être soumis dès maintenant et jusqu'au 6 septembre 2021. Les apps et aussi les web apps réalisées par ou pour des entreprises suisses au cours des douze derniers mois peuvent être soumises dans une ou plusieurs des catégories. Des trophées dans dix catégories seront décernés dans le cadre de la Award-Night du 3 novembre 2021 à l'Aura de Zurich.

Nouveau nom pour "Mixed, Augmented & Virtual Reality

A partir de cette année, les concepts de "Mixed, Augmented & Virtual Reality" seront regroupés sous le terme "Extended Reality", en abrégé XR. Cette appellation englobe non seulement les technologies immersives déjà existantes, mais aussi les formes futures, expliquent les organisateurs pour justifier cette adaptation.

Nouvelle catégorie "Engagement des utilisateurs

Pour qu'une application ait du succès à long terme, il faut remplir les conditions de base nécessaires : une fonctionnalité utile et innovante, une expérience utilisateur facile à comprendre et cohérente ainsi qu'un design attrayant et esthétique. Mais dans la concurrence de plus en plus rude pour attirer l'attention des utilisateurs, ces conditions ne suffisent plus pour réussir - il faut en outre une gestion active de l'engagement des utilisateurs. Car la métrique la plus importante d'une application n'est pas le nombre de téléchargements, mais la fréquence d'utilisation.

Les apps présentant un engagement exceptionnel de l'utilisateur se distinguent entre autres par

• un onboarding efficace et sans obstacles
• des notifications push habiles et bien dosées
• messagerie in-app judicieuse (notifications, tutoriel, coach marks)
• des éléments de gamification motivants (badges, jeux, etc.)
• communication interactive (ratings, commentaires, communauté)
• des programmes d'incitation et de fidélisation attrayants pour l'utilisation de l'application
• Une fonctionnalité utile et liée à l'objectif
• Utilisation de fonctions / capteurs spécifiques à l'appareil (biométrie, gyroscope, temp., etc.)

Catégorie spéciale "Conversational UI" avec Amazon Web Services

Les assistants vocaux virtuels sont de plus en plus populaires - en déplacement, dans la maison intelligente et dans le contexte professionnel. C'est pourquoi Best of Swiss Apps lance, en collaboration avec Amazon Web Services (AWS), la catégorie spéciale "Conversational UI".

"Avec notre engagement dans Best of Swiss Apps, nous voulons, en tant qu'AWS, apporter une forte contribution à la construction de l'écosystème des chatbots, des applications vocales et des assistants virtuels dans notre pays", explique Yvonne Bettkober, General Manager chez AWS Switzerland. La nouvelle catégorie est dirigée par Stefano Mallè, Head of Technology chez AWS Switzerland, membre du jury depuis de nombreuses années.

Dans cette catégorie, il est possible de soumettre des compétences vocales pour les plateformes Amazon Alexa et Google Assistant, ainsi que des chatbots et des applications avec une interface utilisateur orientée vers le dialogue.

50 jurés* décident

Dans le cadre des Awards, une cinquantaine de jurés examinent les projets soumis dans dix catégories de concours. Chaque jury évalue les projets soumis selon différents critères spécifiques à chaque catégorie, élaborés en collaboration avec des experts. Il y a des médailles d'or, d'argent et de bronze à gagner, ainsi que le Master of Swiss Apps, qui a été remporté en 2019 par Ti&m pour Via Strassenabgaben.

Chaque année, plus d'un demi-million de femmes meurent du cancer du sein dans le monde, en particulier dans les pays à faible revenu du tiers-monde. Le manque d'information, le sentiment de honte et les soins médicaux insuffisants ou inabordables en sont la cause. Pour lutter contre cela, la campagne de sensibilisation 2018 "DearMamma" de "The Dear Foundation"L'organisation a entrepris une étude de faisabilité sur la base de l'étude de faisabilité réalisée par l'une des plus grandes fondations privées d'aide au développement en Suisse.

Une application gratuite pour smartphone doit motiver les femmes du monde entier à procéder à un auto-contrôle régulier de leurs seins et leur permettre de trouver des informations supplémentaires sur le sujet sur un site web. Car plus le cancer du sein est détecté et traité rapidement, plus les chances de guérison sont grandes.

App et site web étroitement liés

Après avoir évalué les expériences et les feedbacks des trois premières années, l'agence Internet zurichoise Update a de nouveau été chargée de la refonte du site. Elle a également été chargée de développer l'application pour les systèmes Android et les iPhones. L'objectif formulé pour les deux missions était de rendre les offres encore plus intuitives et conviviales et d'atteindre encore plus de personnes grâce à elles.

Le résultat est une étroite fusion entre l'application et le site web. La couverture du projet est une page d'accueil conçue comme un "OnePager" qui explique brièvement et en onze langues - allemand, anglais, français, espagnol, arabe, hébreu, farsi, urdu, hindi, bengali et chinois - les objectifs de l'initiative et contient des liens vers l'application gratuite dans les stores de Google et Apple. Les codes QR correspondants, qui seront également utilisés dans les supports publicitaires, permettent également de lancer le téléchargement de l'application via l'appareil photo du smartphone.

Auto-examen via une application

L'application - également disponible en onze langues et donc potentiellement utilisable par près de la moitié de l'humanité - explique par le texte, l'image et la vidéo comment procéder à l'auto-examen d'un éventuel cancer du sein. Si on le souhaite, il est possible d'activer des fonctions de rappel et de laisser des notes qui aideront à répéter régulièrement et continuellement cet autotest. Toutes les données saisies sont enregistrées exclusivement sur le smartphone et l'application, une fois installée, fonctionne également hors ligne. Afin de permettre aux femmes ayant peu ou pas de compétences en lecture de l'utiliser, la page d'accueil et l'application proposent toutes deux des fonctions de synthèse vocale.

L'offre est complétée par un site d'information contenant des informations détaillées sur le cancer du sein, la campagne de sensibilisation, l'organisme responsable ainsi que des témoignages de personnes de soutien* et de personnes touchées dans le monde entier. Un espace actualités et médias ainsi que différents formulaires de prise de contact complètent l'offre. Ce domaine d'information élargi est uniquement disponible en anglais.

Processwire, design responsive, NativeScript

La page de renvoi et le site d'information sont basés sur le Content Management Framework libre "Processwire". Pour que les offres soient utilisables sur tous les appareils, on a travaillé avec des techniques de "responsive design". Le framework NativeScript a été utilisé pour la programmation uniforme de l'application sur les plateformes Android et iPhone.

Responsable de la mise à jour : Oliver Arnoczky (direction du projet), Urs Brauchli, Markus Koch (programmation), Markus Hasler (design).

CH Media et Galledia renforcent encore leur partenariat : CH Media vend à Galledia, avec effet rétroactif au 1.1.2021, la majorité de ses actions dans Buchs Medien, une entreprise de communication et d'information qui publie le journal régional Werdenberger & Obertoggenburger de la société. Buchs Medien continuera à fonctionner comme société anonyme indépendante. Par ailleurs, Galledia reprend à CH Media la part d'actions de 8 pour cent de Sarganserländer Druck. Il a été convenu de ne pas divulguer le prix d'achat.

Pour Galledia, cette transaction représente un complément judicieux à son portefeuille existant : en tant qu'éditeur des deux journaux régionaux La vallée du Rhin et Journal populaire de la vallée du Rhin l'entreprise de médias de Suisse orientale est profondément ancrée dans la vallée du Rhin saint-galloise et dispose d'un excellent réseau dans la région. "Avec l'acquisition du Werdenberger & Obertoggenburgers nous permet d'élargir judicieusement notre zone de diffusion. Cela permet non seulement de créer des synergies dans le développement d'offres numériques, mais ouvre également de nouvelles opportunités dans les reportages locaux. Car : le fort ancrage régional du Werdenberger & Obertoggenburgers est un facteur de succès du journal auquel nous tenons à l'avenir également", déclare Daniel Ettlinger, CEO de Galledia Group.

CH Media et Galledia travaillent déjà en étroite collaboration dans le secteur des journaux régionaux. Parallèlement à la vente de la majorité des actions de Buchs Medien, les deux entreprises se sont mises d'accord sur la prolongation de leurs contrats de services existants et sur l'extension du principe de coopération au secteur de la presse. Werdenberger & Obertoggenburger.

"Grâce à un enracinement régional encore plus fort, Galledia a davantage de possibilités d'obtenir le titre de "meilleur magazine". Werdenberger & Obertoggenburger de mener avec succès vers l'avenir. En retour, nous pourrons approfondir encore notre partenariat avec Galledia. Les lectrices et lecteurs du Werdenberger & Obertoggenburgers Les lecteurs de CH Media continueront à bénéficier d'un journalisme engagé et approfondi avec une force rédactionnelle concentrée, tant au niveau régional que suprarégional", déclare Axel Wüstmann, CEO de CH Media.

"Cette transaction permet de consolider la coopération qui existe depuis des années et qui a permis Werdenberger & Obertoggenburgerqui Journal populaire de la vallée du Rhin et le Vallée du Rhin s'est encore intensifiée. Daniel Ettlinger, qui a dirigé Buchs Medien de 2005 à 2007 en tant que directeur général, s'impliquera à l'avenir également dans la gestion opérationnelle de Buchs en tant que CEO de Galledia Group. L'alliance fondée dans la vallée du Rhin permet une proximité maximale avec la région, le lectorat ainsi que les partenaires du secteur public et de l'économie. Le partenariat établi au fil des ans avec CH Media nous renforce encore davantage - du manteau journalistique à l'impression des journaux en passant par les pools publicitaires ainsi que les prestations de service de toutes sortes, qui constituent un facteur de réussite décisif", ajoute Roland Stump, président du conseil d'administration de Buchs Medien.

Dès le premier trimestre 2020, la première mauvaise nouvelle pour l'IAB aurait été le report et finalement l'annulation du DEX 2020. D'autres événements populaires comme le Content Marketing Day, le Programmatic Advertising Day et d'autres ont finalement partagé le même sort.

L'académie en ligne a atténué la baisse

En passant rapidement de la formation en classe à la formation en ligne, l'IAB a pu minimiser le recul de l'offre de cours. Le recul des formations en entreprise, rendues de facto impossibles par les restrictions imposées par la pandémie, a pesé plus lourd dans la balance.

Cours d'économie 2020

Dès le printemps 2020 et les baisses de chiffre d'affaires qui s'annonçaient, l'association IAB-Switzerland s'est imposée un programme d'économie rigide pour toute l'année. Cela a permis de réduire la perte qui s'annonçait jusqu'à -36'298 francs et de la couvrir par les liquidités de l'association.

Perspectives pour 2021

En 2021, plusieurs thèmes de croissance seront au premier plan pour l'association. D'une part, l'IAB proposera pour la première fois son cours de base avec le diplôme DACH également en Suisse romande. Elle organisera également un nouveau bootcamp d'une journée sur le thème "Cookieless Future" et prévoit un Social Media Day. D'autre part, l'IAB organisera sa conférence phare DEX en 2021 dans un nouveau cadre et avec un nouveau concept.

Plus de 20 000 personnes ayant fui vivent dans le canton de Zurich. Parmi eux, 82% ont moins de 35 ans. La plupart d'entre eux viennent de milieux difficiles et sont traumatisés. Parallèlement, il n'existe guère d'offres sportives adaptées. Et ce, bien qu'il soit prouvé que le sport contribue à la santé psychique.

L'association Intégration du sport rassemble les personnes en fuite et les habitants du canton de Zurich et utilise le sport comme base pour une intégration durable. L'épanouissement du potentiel, l'égalité des chances ainsi que la promotion globale de la santé sont au centre de ses préoccupations, tout comme l'échange interculturel. Depuis sa création, l'association a déjà organisé plus de 5 000 séances d'entraînement. Cela a été rendu possible grâce à 155 coachs et assistants bénévoles.

A l'occasion de la Journée suisse du réfugié du 19 juin, Sportegration a chargé Rogo & Friends de créer une nouvelle image de marque, un nouveau site web et trois courts-métrages. Trois histoires ont vu le jour, racontées du point de vue des réfugiés. Elles montrent l'impact durable du travail de Sportegration. Les portraits du photographe et réalisateur Alessandro d'Angelo sont représentatifs de tous les participants*.

"Nous devrions nous demander sérieusement comment nous traitons les personnes qui ont fui, qui sont arrivées en Suisse et qui y vivent. Le potentiel d'intégration par le sport est énorme. Et c'est souvent leur première étape, grâce à laquelle ils prennent ensuite pied dans le monde du travail. Faire connaître le travail important de Sportegration, créer une plateforme pour les personnes en fuite et leur offrir un aperçu de leur vie me rend très fier et heureux", déclare Roger Grolimund, fondateur de Rogo & Friends.

Responsable auprès de l'association Sportegration : Annina Largo (présidente), Eva Gaudenz (communication). Responsable chez Rogo & Friends : Roger Grolimund (concept et conseil), Marco Donada (animation et design), Alessandro d'Angelo (photographie et film). Responsable chez Mind : Lukas Gächter et Fabian Müller (site web).

Le réseau en ligne a fait savoir mardi qu'il avait commencé à sélectionner des candidats américains. Ceux-ci devraient pouvoir gagner de l'argent à l'aide des nouvelles fonctions "Super Follows" ou "Ticketed Spaces".

"Ticketed Spaces vous aide à créer des expériences audio uniques et exclusives pour lesquelles votre public est prêt à payer", ont expliqué Ellen Havlicek et Esther Crawford du département produit de Twitter. La fonction "Super Follows" permet de créer une "relation directe avec vos abonnés les plus fidèles", ce qui peut conduire à des revenus mensuels, ont-ils ajouté.

Sur "Ticketed Spaces", les célébrités sélectionnées de Twitter devraient pouvoir vendre des billets virtuels pour des événements audio à des prix allant de un à 999 dollars. Sur "Super Follows", des contenus exclusifs devraient être disponibles pour des abonnements de trois, cinq ou dix dollars par mois.

Twitter ne doit pas seulement être un "lieu amusant d'interaction avec le public", mais devenir un endroit "où vous pouvez gagner de l'argent avec des conversations stimulantes", ont encore expliqué Crawford et Havlicek.

Twitter veut retenir trois pour cent des revenus jusqu'à 50'000 dollars, l'entreprise veut prélever une commission de 20 pour cent pour les revenus supérieurs. Avec ces nouvelles offres, qui seront d'abord testées, Twitter veut créer de nouvelles possibilités de revenus. Jusqu'à présent, le groupe se finançait principalement par la publicité. (SDA)

Un nouveau lion pour la Suisse. Mardi, dans la catégorie "Creative Data", Havas Genève a pu transformer sa nomination sur la shortlist pour son travail "Waiting Wins" en un lion d'argent.

CRK a également de nouvelles raisons de se réjouir. L'agence, qui avait déjà obtenu une place sur la shortlist et un lion de bronze dans la catégorie "Pharma" avec "The eventful life of Rosemarie", peut désormais espérer obtenir une nouvelle distinction pour son film d'animation dans la catégorie "Film Craft".

Who's McQueen Zurich peut également espérer remporter un lion. La production cinématographique a réalisé, en collaboration avec Scholz & Friends Berlin, le court-métrage "Born of a dream - A Boy from San Mateo" pour la marque horlogère IWC. On saura mercredi si la soumission obtient un lion dans la catégorie "Film Craft".

Deux agences espèrent dans la catégorie "Entertainment

Le fabricant de chaussures On Running figure sur la shortlist des Lions de cette année dans la catégorie "Entertainment" avec son documentaire "Run : The Athlete Refugee Team Story".

TBWA\Zürich, qui a obtenu une place sur la shortlist dans la même catégorie avec ses "Rail Tales" - dans l'original "MärliTrax" - peut également espérer.

Dans les deux autres catégories "Entertainment Lions for Music" et "Entertainment Lions for Sport", ainsi que dans les catégories "Digital Craft" et "Industry Craft", il n'y a pas eu de place sur la shortlist pour la Suisse.

Cannes Lions en direct 2021

Tableau des médailles suisses jour 2

Chronique des Cannes Lions 2021

• Cannes Lions jour 1

Les quatre médias sous le toit de Gassmann, le Journal quotidien de Bienne, le Journal du JuraLa radio locale "Canal 3" et la chaîne de télévision "TeleBielingue" restent indépendantes, comme l'a communiqué la maison d'édition mardi. La plupart d'entre elles seront toutefois dotées de nouvelles rédactions en chef et de nouvelles directions de programme.

Avec l'indépendance des quatre médias, Gassmann veut, selon ses propres dires, contribuer à la diversité des médias.

A partir de début septembre, Hostettler dirigera les rédactions en tant que directrice journalistique, avec ses adjoints Parzival Meister, jusqu'ici rédacteur en chef adjoint du Journal quotidien de Biennes, et Kevin Gander, jusqu'ici directeur de "TeleBielingue" et de "Radio Canal 3".

L'entreprise de médias veut miser davantage sur la présence numérique, comme le précise le communiqué de mardi. L'entreprise de médias a également inscrit sur son drapeau le multimédia bilingue et l'interactivité avec les utilisatrices et utilisateurs de la région de Bienne, du Seeland, du Jura bernois ainsi que du district du Lac/Morat et de Granges.

Nouvelle mission pour Bernhard Rentsch

Le site Journal quotidien de Bienne se dote d'un nouveau rédacteur en chef, Lino Schaeren, dans le cadre de sa réorganisation. Le rédacteur en chef de longue date, Bernhard Rentsch, reste chez Gassmann et sera désormais responsable des projets éditoriaux/d'entreprise et des partenariats, comme le communique l'entreprise de médias.

Après le départ à la retraite de l'équipe de corédacteurs en chef actuelle du Journal du Jura avec Philippe Oudot et Pierre-Alain Brenzikofer, Laurent Leisl devient le nouveau chef du journal. Le directeur des programmes de TeleBielingue est Grégory Brodard. La direction de la rédaction multimédia en ligne est assurée par Simon Dick.

Se rapprocher

En raison de la diminution des annonces, accentuée par la pandémie de coronavirus, la place médiatique de Bienne se rapproche encore davantage, comme l'a encore indiqué Gassmann. Ainsi, à partir de l'automne, l'entreprise de médias prendra en charge la majeure partie de l'acquisition d'annonces du journal Biel-Bienne. Les rédactions ne sont pas concernées par ce partenariat et restent indépendantes.

Mario Cortesi continue de diriger Cortepress en tant que président du conseil d'administration et de CEO. Biel-Bienne. Chez TeleBielingue, la société Gassmann reprend le paquet d'actions des actionnaires de Büro Cortesi et devient ainsi l'unique propriétaire de la chaîne de télévision régionale.

En décembre dernier, on apprenait que le groupe de médias biennois Gassmann allait être vendu à l'entrepreneur valaisan Fredy Bayard. (Werbewoche.ch a rapporté). Ce dernier dirige depuis quelques années, en tant que propriétaire, le groupe de médias valaisan Mengis, qui gère entre autres le Messager valaisan de l'Union européenne.

La vente a eu lieu pour des raisons familiales, comme l'avait indiqué à l'époque l'éditeur Marc Gassmann. Il n'a pas été possible de trouver une solution de succession au sein de la famille. La maison d'édition Gassmann avec le Journal quotidien de Bienne est ancrée dans la région de Bienne et du Seeland depuis 1850. (SDA)

Google a annoncé que le film de ST figurait désormais dans le leaderboard des 10 meilleures publicités YouTube de Cannes. Avec sa septième place, le film est la production européenne qui a eu le plus de succès au cours des douze derniers mois - et la seule, selon les déclarations de ST - et pourrait donc susciter une grande attention lors du festival des Lions de Cannes cette semaine.

Le vidéo-call entre Federer et De Niro est visible dans un film de 90 secondes lancé début mai. (Werbewoche.ch a rapporté).

Un script devient réalité - et devient viral

Avec une portée médiatique de 800 millions de contacts, 72,5 millions de vidéos visionnées et 7,6 millions d'interactions, la campagne a dépassé toutes les attentes et constitue un record encore jamais atteint dans l'histoire de ST, comme l'écrit l'organisation touristique.

"Au départ, il y avait un partenariat fort avec Roger. Mais de nos jours, même un casting de stars ne garantit plus que les gens regardent volontairement la publicité. L'idée de Wirz pour ce clip plein d'autodérision sur notre pays parfaitement ennuyeux et la diffusion intelligente par les spécialistes médias de Sir Mary étaient définitivement la bonne approche pour attirer l'attention d'un public international sur notre destination de vacances", explique André Hefti, Head of Marketing & Productions chez ST.

Une fois le script établi, il a fallu, outre une bonne dose de courage de la part de ST, une bonne réalisation cinématographique en ces temps de pandémie et de nouvelle réalité zoom, ainsi qu'une orchestration qui exploite au mieux le potentiel de l'idée.

Smarte Media assure le boost

Afin de soutenir la viralité par l'utilisation d'un budget média et de diffuser efficacement les contenus sur les marchés cibles pertinents que sont le Royaume-Uni, les États-Unis, l'Allemagne, la France, l'Italie ainsi que le Benelux, Sir Mary a développé une stratégie média numérique internationale incluant la planification, l'achat, la gestion et le contrôle des résultats.

L'approche ciblée des leaders d'opinion, la mise à l'échelle et le ciblage avec Google Custom Audiences ainsi qu'un Traffic Boost efficace pour inciter le public chargé d'émotions à interagir avec les contenus de ST ont été les piliers décisifs de la stratégie média. Cela a permis d'obtenir un taux de clics supérieur à la moyenne, allant jusqu'à 3,5 %, et un ad-recall lift de 15,1 %.

Responsable chez Suisse Tourisme : André Hefti, Martin Pally, Dominic Stöcklin, Alexandra Weber, Markus Berger, Daniela Chiani. Responsable chez Sir Mary (Media) : Fabian Habisreutinger, Katharina Günther, Vanessa Habisreutinger, Céline Zemp, Eticus Rozas, Maurizio Rugghia. Responsable chez Wirz (création) : Livio Dainese, Alain Eicher, Johannes Raggio, Jannic Mascello, Elise Smidt, Elena Gabriel, Cosima Lang, Laura Saner, Erasmo Palomba, Simone Jehle, Janna Löhr.