La tecnologia di marketing Iundf è diventata 2019 fondata dall'agenzia zurighese Inhalt und Form e dall'esperto di tecnologie di marketing Urs Blickenstorfer e da allora è sotto la gestione di Blickenstorfer. Ora gli svizzeri sono ai blocchi di partenza per conquistare anche il mercato tedesco.

A questo scopo hanno coinvolto Karsten Stracke. Stracke porta con sé molti anni di esperienza manageriale internazionale nella trasformazione digitale delle unità di marketing delle aziende. Di recente, è stato responsabile del team "Marketing & Communications" a livello di gruppo dell'unità Arvato Financial Solutions di Bertelsmann.

"Le aziende tedesche hanno un enorme potenziale per aumentare in modo sostenibile la loro pipeline di vendita attraverso una maggiore attenzione all'avvio del business digitale. Aiutiamo i nostri clienti a definire la loro strategia digitale e a progettare il loro stack MarTech, implementando e integrando nuovi strumenti e processi. Nel fare ciò, poniamo grande enfasi sulla formazione del personale di marketing e di vendita, in modo che possa rivolgersi e servire i clienti in modo altamente personalizzato durante l'intero ciclo di vita", afferma Karsten Stracke a proposito dei servizi dell'agenzia per il mercato tedesco.

Secondo Iundf, nel corso della pandemia sono stati effettuati investimenti molto intensi in nuove tecnologie di marketing, ma spesso il loro potenziale non è stato sfruttato in modo efficiente. "Il necessario adattamento dei processi interni, la considerazione delle normative DSGVO e la collaborazione tra i reparti IT, marketing e vendite possono essere ottimizzati in modo significativo grazie a un supporto esterno esperto", aggiunge Stracke.

Il trasferimento in Germania offre vantaggi anche ai clienti svizzeri: "L'espansione ci permette di servire i nostri clienti internazionali in modo ancora più completo, di attingere a una rete più ampia di specialisti e quindi di servire meglio il mercato domestico svizzero. Düsseldorf è il primo, ma non certo l'ultimo passo della nostra strategia di crescita", spiega Blickenstorfer.

La criminalità informatica è relativamente a basso rischio e relativamente facile da attuare - e quindi attraente per un numero crescente di criminali informatici che causano danni finanziari immensi. È quindi ancora più sorprendente che non ci sia ancora un supporto efficace o una soluzione sostenibile: i legislatori, così come i clienti privati e i fornitori di servizi finanziari, sono per lo più impotenti di fronte ai truffatori. Cybera vuole ora cambiare questa situazione. Cybera ha messo insieme un team interdisciplinare di esperti provenienti dai settori della sicurezza informatica, delle forze dell'ordine e dell'economia.

Argomento complesso, soluzione pragmatica

La nuova identità del marchio doveva riassumere direttamente la visione e l'offerta di servizi della start-up con sede a Zurigo e New York. Una promessa chiara e un'identità di marchio espressiva sono fondamentali, soprattutto per la fase di pre-seed/semina e per i relativi pitch di finanziamento.

"Sempre acceso"

Il nuovo claim e il simbolo binario on/off catturano l'essenza del mondo digitalizzato. Cybera ha sviluppato una piattaforma efficace che combina diversi prodotti tecnologici in un'unica soluzione, con l'unico obiettivo di prevenire la criminalità informatica a sfondo finanziario. I dati possono essere recuperati in tempo reale. In breve: sempre attivi.

L'aspetto del nuovo marchio è minimalista, semplice e allo stesso tempo sicuro di sé. Dominano i colori nero e lime. La tipografia è moderna, pulita e audace. In diretto contrasto, le illustrazioni visualizzano il ruolo di Cybera.

"TBS ci ha capito subito ed è riuscita a presentare la complessa materia con una presentazione concisa e illustrazioni semplici in un tempo molto breve. Apprezziamo le loro idee fresche, la realizzazione pragmatica e l'approccio aperto", afferma Nicola Staub, CEO e fondatore di Cybera.

Dal briefing al sito web in cinque settimane

Con la scadenza del pitch, per TBS era chiaro: era il momento di sprintare. Il contenuto centrale e l'identità del marchio di Cybera Global sono stati sviluppati in un lasso di tempo molto breve attraverso un dialogo diretto.
Appena due settimane dopo il briefing, sono iniziati i lavori per la realizzazione del web design, lo sviluppo dei contenuti e la programmazione. In parallelo sono stati realizzati un pitch deck e le comunicazioni aziendali. Secondo TBS, è stato un successo completo: Cybera ha ricevuto una grande copertura mediatica in un lasso di tempo molto breve e ha già conquistato diversi investitori e potenziali clienti nei pitch.

Rafael Neugart è una celebrità di YouTube e un influencer di Instagram con diverse centinaia di migliaia di follower sui social media - un personaggio pubblico. All'inizio di giugno ha annunciato su Instagram che avrebbe messo in vendita su eBay la sua intera cronologia di ricerca, piena zeppa dei suoi più intimi desideri, paure e speranze. "Sono uno YouTuber di successo da otto anni e non potete immaginare le cose assurde che cerco nei miei video e le strane pubblicità che mi vengono mostrate per questo motivo", ha dichiarato Neugart.

L'asta ha avuto ovviamente successo: oltre 11.000 persone interessate hanno visitato la pagina dell'inserzione di eBay e dopo soli quattro giorni il totale delle 70 offerte ha superato i 110.000 euro. eBay ha infine dovuto arrendersi e fermare l'asta. Tuttavia, il messaggio è diventato chiaro: i nostri dati sono più preziosi di quanto pensiamo.

L'azione di Rafael Neugart, Foundry e Startpage intende dimostrare come la privacy degli utenti venga violata ogni giorno su Internet. Secondo i promotori, in realtà non era previsto di guadagnare denaro mettendo all'asta la cronologia delle ricerche. L'ultima offerta doveva provenire da Startpage stessa. Pochi giorni dopo la conclusione dell'asta, Rafael Neugart ha condiviso un video che spiega l'azione sul suo canale YouTube.

"Per molto tempo non ho saputo che esisteva la possibilità di effettuare ricerche su Internet rimanendo anonimi. È per questo che ho voluto fare questa azione. Utilizzando Startpage, non ho più questo problema", spiega Neugart.

Sensibilizzazione alla protezione dei dati

La missione del motore di ricerca Startpage è proteggere i dati intimi dei suoi utenti. Startpage si definisce il motore di ricerca più sicuro al mondo, è vincitore del test Stiftung Warentest 2019 e offre i risultati di ricerca di Google senza tracciare il ricercatore.

"Per quanto l'asta di Rafael possa sembrare a prima vista sgradevolmente rivelatrice, molti di noi fanno inconsciamente la stessa cosa ogni giorno: condividono la nostra personalissima cronologia di ricerca con terzi, senza ricevere nulla in cambio", afferma il fondatore di Startpage Robert E.G. Beens. "I motori di ricerca tradizionali conoscono i nostri pensieri, le nostre paure e i nostri sogni più intimi e ne traggono profitto. Queste conoscenze vengono raccolte in un profilo digitale e vendute, di solito ad attori che poi ci bersagliano con pubblicità mirata, ci mettono sotto osservazione i prezzi o diffondono disinformazione a casaccio. Noi di Startpage crediamo che la privacy sia un diritto umano".

Un'asta con una missione

L'azione di Foundry e Startpage è volta a dimostrare come il passaggio a un motore di ricerca rispettoso della privacy come Startpage sia un primo passo efficace e semplice per proteggere i propri dati.

La trovata fa parte di una campagna di comunicazione su larga scala all'insegna del motto "Deine Suche. Dein Ding" (La tua ricerca. La tua cosa) con manifesti giganti, spot radiofonici, pubblicità online, podcast, post su YouTube e influencer marketing a Berlino e oltre. (Werbewoche.ch).

Responsabile di Startpage: Robert E.G. Beens, Jacqueline Dennington, Kelly Finerty, Alexandra Schiffmann, Annette Diegel. Responsabile della Fonderia:
Gustavo Nardini, Lilli Kahana, Hugo Bosio, Alexander Sistenich, Gloria Candelas Leber, Lea Kutz, Pieter Malherbe, Jarin Morová, Eva Lutterbuese, Markus Neumann, Sacha Moser. Responsabile per Samyroad Influancer Management: Sonsoles Piñeiro Kruik, Ricky Pombo, Lea Ruiz, Carlota Pombo.

È stato lanciato il bando di concorso per i premi "Best of Swiss Apps" 2021. I progetti di app possono essere presentati da oggi fino al 6 settembre 2021. Le app e anche le web app realizzate da o per aziende svizzere negli ultimi dodici mesi possono essere presentate in una o più categorie. I trofei per le dieci categorie saranno assegnati durante la serata di premiazione del 3 novembre 2021 all'Aura di Zurigo.

Nuovo nome per la Realtà Mista, Aumentata e Virtuale

A partire da quest'anno, i concetti di "Mixed, Augmented & Virtual Reality" saranno combinati sotto il termine di "Extended Reality", o XR in breve. Questo termine comprende non solo le tecnologie immersive già esistenti ma anche quelle future, spiegano gli organizzatori.

Nuova categoria "Coinvolgimento degli utenti

Per avere successo a lungo termine, un'app deve possedere i necessari requisiti di base: funzionalità utili e innovative, un'esperienza utente coerente e di facile comprensione e un design accattivante ed estetico. Ma nella competizione sempre più agguerrita per l'attenzione degli utenti, questi prerequisiti non sono più sufficienti per il successo: è necessaria anche una gestione attiva del coinvolgimento degli utenti. Perché la metrica più importante delle app non è il numero di download, ma la frequenza di utilizzo.

Le applicazioni con un eccezionale coinvolgimento degli utenti sono caratterizzate, tra l'altro, da:

• Onboarding efficiente e senza ostacoli
• Notifiche push sapienti e ben dosate
• Messaggistica in-app significativa (notifiche, tutorial, voti dei coach)
• Elementi motivanti di gamification (badge, giochi, ecc.)
• comunicazione interattiva (valutazioni, commenti, comunità)
• Interessanti programmi di incentivazione e fidelizzazione per l'utilizzo delle app
• Una funzionalità significativa legata allo scopo
• Utilizzo di funzioni/sensori specifici del dispositivo (biometria, giroscopio, temperatura, ecc.)

Categoria speciale "Conversational UI" con Amazon Web Services

Gli assistenti vocali virtuali stanno diventando sempre più popolari - in viaggio, nella casa intelligente e in ambito professionale. Per questo motivo, Best of Swiss Apps lancia la categoria speciale "Conversational UI" insieme ad Amazon Web Services (AWS).

"Con la nostra partecipazione a Best of Swiss Apps, noi di AWS vogliamo dare un forte contributo alla costruzione dell'ecosistema dei chatbot, delle app vocali e degli assistenti virtuali in questo Paese", spiega Yvonne Bettkober, General Manager di AWS Svizzera. La nuova categoria è presieduta da Stefano Mallè, membro di lunga data della giuria e responsabile della tecnologia di AWS Svizzera.

In questa categoria possono essere presentate abilità vocali per le piattaforme Amazon Alexa e Google Assistant, nonché chatbot e app con interfacce utente orientate al dialogo.

50 giurati decidono

Nell'ambito dei premi, circa 50 giurati valutano i progetti presentati in dieci categorie di concorso. Ciascuna giuria valuta i progetti presentati in base a vari criteri specifici per categoria, sviluppati insieme a esperti. In palio ci sono medaglie d'oro, d'argento e di bronzo, oltre al Master of Swiss Apps, vinto nel 2019 da Ti&m per Via Strassenabgaben.

Ogni anno, più di mezzo milione di donne muore di cancro al seno in tutto il mondo, soprattutto nei Paesi a basso reddito del Terzo Mondo. Le cause sono la mancanza di istruzione, il senso di vergogna e le cure mediche insufficienti o non accessibili. Nel 2018 è stata lanciata la campagna di sensibilizzazione "Breast Cancer Awareness". "CaraMamma" da "La Fondazione Dearuna delle maggiori fondazioni private per l'aiuto allo sviluppo in Svizzera.

Grazie a un'applicazione gratuita per smartphone, le donne di tutto il mondo saranno motivate ad autocontrollarsi regolarmente il seno e potranno trovare ulteriori informazioni sull'argomento su un sito web. Perché prima il cancro al seno viene individuato e trattato, maggiori sono le possibilità di guarigione.

App e sito web strettamente collegati

Dopo aver valutato le esperienze e i feedback dei primi tre anni, l'agenzia internet Update di Zurigo è stata incaricata di ricostruire il sito web. È stata inoltre incaricata di sviluppare l'applicazione per sistemi Android e iPhone. L'obiettivo formulato per entrambe le missioni era quello di rendere le offerte ancora più intuitive e facili da usare e di raggiungere un numero ancora maggiore di persone.

Il risultato è una stretta fusione tra app e sito web. La copertina del progetto è una landing page concepita come "OnePager", che spiega in modo breve e conciso l'iniziativa in undici lingue - tedesco, inglese, francese, spagnolo, arabo, ebraico, farsi, urdu, hindi, bengalese e cinese - e contiene i link all'app gratuita negli store di Google e Apple. Con i codici QR corrispondenti, da utilizzare anche nel materiale pubblicitario, il download dell'app può essere avviato anche tramite la fotocamera dello smartphone.

Autoesame tramite app

L'app - disponibile anche in undici lingue e quindi potenzialmente utilizzabile da circa la metà dell'umanità - spiega con testi, immagini e video come autoesaminarsi per individuare un eventuale tumore al seno. Se lo si desidera, si possono attivare funzioni di promemoria e lasciare note per aiutare a ripetere questi autoesami con regolarità e continuità. Tutti i dati raccolti vengono memorizzati esclusivamente sullo smartphone e l'app, una volta installata, funziona anche offline. Per consentire alle donne con scarse o nulle capacità di lettura di utilizzarla, sia la landing page che l'app offrono funzioni di sintesi vocale.

Il sito web è completato da una pagina informativa con informazioni dettagliate sul tumore al seno, la campagna di sensibilizzazione, la sponsorizzazione e le dichiarazioni di sostenitori e persone colpite dal tumore al seno di tutto il mondo. Una sezione dedicata alle notizie e ai media e vari moduli di contatto completano l'offerta. Quest'area informativa estesa è disponibile solo in inglese.

Processwire, design reattivo, NativeScript

La landing page e il sito web informativo sono basati sul framework gratuito di gestione dei contenuti "Processwire". Per rendere le offerte fruibili su tutti i dispositivi, sono state utilizzate tecniche di "responsive design". Per la programmazione uniforme dell'app sulle piattaforme Android e iPhone è stato utilizzato il framework NativeScript.

Responsabile dell'aggiornamento: Oliver Arnoczky (gestione del progetto), Urs Brauchli, Markus Koch (programmazione), Markus Hasler (design).

CH Media e Galledia rafforzano ulteriormente la loro partnership: CH Media cede a Galledia la sua partecipazione di maggioranza in Buchs Medien, una società di comunicazione e informazione che pubblica il quotidiano regionale Werdenberger & Obertoggenburger pubblica. Buchs Medien continuerà a operare come società per azioni indipendente. Inoltre, Galledia rileverà da CH Media la quota dell'8% di Sarganserländer Druck. Le parti hanno concordato di non rivelare il prezzo di acquisto.

Per Galledia, l'operazione rappresenta un'aggiunta significativa al suo portafoglio esistente: come editore dei due quotidiani regionali La valle del Reno e Rheintalische Volkszeitung l'azienda mediatica della Svizzera orientale è profondamente radicata nella Valle del Reno sangallese e ha un'ottima rete di contatti nella regione. "Con l'acquisizione del Werdenberger & Obertoggenburger possiamo espandere sensibilmente la nostra area di copertura. Questo non solo consente di creare sinergie nello sviluppo delle offerte digitali, ma apre anche nuove opportunità nel reporting locale. Perché: il forte radicamento regionale del Werdenberger & Obertoggenburger è un fattore di successo del giornale che continueremo a rispettare anche in futuro", afferma Daniel Ettlinger, CEO del Gruppo Galledia.

CH Media e Galledia collaborano già strettamente nel settore dei giornali regionali. In concomitanza con la vendita della quota di maggioranza di Buchs Medien, le due società hanno concordato di estendere i contratti di servizio esistenti e di estendere il principio di cooperazione al settore dei giornali regionali. Werdenberger & Obertoggenburger.

"Galledia, grazie a un radicamento regionale ancora migliore, ha più opportunità di utilizzare il titolo di Werdenberger & Obertoggenburger con successo nel futuro. In cambio, possiamo approfondire ulteriormente la nostra partnership con Galledia. I lettori del Werdenberger & Obertoggenburger a loro volta continuano a ricevere un giornalismo dedicato e approfondito con un potere editoriale concentrato, sia a livello regionale che nazionale", afferma Axel Wüstmann, CEO di CH Media.

"Con questa transazione, la cooperazione che esiste da molti anni, che ha Werdenberger & Obertoggenburger, il Rheintalische Volkszeitung e il Reintroduzione è stata nuovamente intensificata. Daniel Ettlinger, che ha diretto Buchs Medien come amministratore delegato dal 2005 al 2007, in futuro sarà coinvolto anche nella gestione operativa di Buchs come amministratore delegato del Gruppo Galledia. La consolidata alleanza della Valle del Reno consente la massima vicinanza alla regione, ai lettori e ai partner del settore pubblico e del mondo economico. La partnership che abbiamo costruito nel corso degli anni con CH Media ci rafforza ulteriormente: dal manto giornalistico ai pool pubblicitari, alla stampa dei giornali e ai servizi di ogni genere, che rappresentano un fattore di successo decisivo", aggiunge Roland Stump, presidente del consiglio di amministrazione di Buchs Medien.

Le prime cattive notizie per lo IAB sono arrivate nel primo trimestre del 2020 con il rinvio e l'eventuale cancellazione di DEX 2020. Anche altri eventi popolari come il Content Marketing Day, il Programmatic Advertising Day e altri hanno avuto lo stesso destino.

L'Accademia online ha attenuato il calo

Lo IAB è riuscito a ridurre al minimo il calo dell'offerta di corsi passando rapidamente dalla formazione faccia a faccia a quella online. Più grave è stato il calo della formazione interna, resa di fatto impossibile dalle restrizioni imposte dalla pandemia.

Corso di risparmio 2020

Già dopo la primavera del 2020 e l'emergente calo del fatturato, l'Associazione IAB-Svizzera si è imposta un rigido programma di risparmio per l'intero anno. Di conseguenza, la perdita incombente si è ridotta a -36.298 franchi svizzeri e può essere coperta dalla liquidità dell'Associazione.

Prospettive 2021

Nel 2021, l'associazione si concentrerà su diversi temi di crescita. Da un lato, lo IAB offrirà per la prima volta il suo corso di base con il diploma DACH anche nella Svizzera francese. Inoltre, ospiterà un boot camp di un giorno sul tema "Cookieless Future" e sta pianificando un Social Media Day. D'altra parte, lo IAB organizzerà la sua conferenza di punta DEX nel 2021 in un nuovo contesto e con un nuovo concetto.

Più di 20.000 rifugiati vivono nel cantone di Zurigo. Di questi, 82% hanno meno di 35 anni. La maggior parte di loro proviene da circostanze difficili ed è traumatizzata. Allo stesso tempo, non esistono quasi attività sportive adeguate. Questo nonostante sia stato dimostrato che lo sport contribuisce alla salute mentale.

L'associazione Sportegiamento riunisce rifugiati e abitanti del Cantone di Zurigo e utilizza lo sport come base per un'integrazione sostenibile. L'attenzione è rivolta allo sviluppo del potenziale, alle pari opportunità, alla promozione della salute olistica e allo scambio interculturale. Dalla sua fondazione, l'associazione ha già organizzato oltre 5.000 sessioni di formazione. Ciò è reso possibile da circa 155 allenatori e assistenti volontari.

Per la Giornata svizzera del rifugiato del 19 giugno, Sportegration ha commissionato a Rogo & Friends una nuova identità del marchio, un nuovo sito web e tre cortometraggi. Il risultato sono tre storie raccontate dalla prospettiva dei rifugiati. Esse mostrano quanto sia sostenibile il lavoro di Sportegration. I ritratti del fotografo e regista Alessandro d'Angelo sono rappresentativi di tutti i partecipanti.

"Dovremmo chiederci seriamente come gestire i rifugiati che sono arrivati e vivono qui in Svizzera. Il potenziale per la loro integrazione attraverso lo sport è enorme. E spesso è il loro primo passo, grazie al quale in seguito si affermano anche nel mondo professionale. Far conoscere l'importante lavoro di Sportegration, creare una piattaforma per i rifugiati, offrire spunti di riflessione sulla loro vita, mi rende molto orgoglioso e felice", afferma Roger Grolimund, fondatore di Rogo & Friends.

Responsabile dell'associazione Sportegration: Annina Largo (Presidente), Eva Gaudenz (Comunicazione). Responsabile presso Rogo & Friends: Roger Grolimund (ideazione e consulenza), Marco Donada (animazione e design), Alessandro d'Angelo (fotografia e film). Responsabile della Mente: Lukas Gächter e Fabian Müller (sito web).

Il network online ha annunciato martedì di aver iniziato a selezionare i candidati statunitensi. Questi potranno guadagnare con l'aiuto delle nuove funzioni "Super Follows" o "Ticketed Spaces".

"Ticketed Spaces vi aiuta a creare esperienze audio uniche ed esclusive per le quali il vostro pubblico è disposto a pagare", hanno spiegato Ellen Havlicek ed Esther Crawford del dipartimento prodotti di Twitter. La funzione "Super Follows" può creare una "relazione diretta con i vostri abbonati più fedeli" che può portare a entrate mensili, hanno aggiunto.

Su "Ticketed Spaces", le celebrità di Twitter selezionate potranno vendere biglietti virtuali per eventi audio a prezzi compresi tra uno e 999 dollari. Super Follows" offrirà contenuti esclusivi per abbonamenti di tre, cinque o dieci dollari al mese.

Twitter non deve essere solo un "luogo divertente in cui interagire con il proprio pubblico", ma deve diventare un luogo "in cui è possibile guadagnare con conversazioni stimolanti", spiegano Crawford e Havlicek.

Twitter vuole trattenere il tre per cento dei ricavi fino a 50.000 dollari; per ricavi superiori, l'azienda vuole una commissione del 20 per cento. Twitter vuole creare nuove opportunità di guadagno con le nuove offerte, che saranno inizialmente testate. Finora l'azienda si è finanziata principalmente con la pubblicità. (SDA)

Un altro leone per la Svizzera. Martedì, Havas Genève è riuscita a convertire la sua nomination nella shortlist per l'opera "Waiting Wins" in un leone d'argento nella categoria "Creative Data".

Anche per CRK c'è motivo di rallegrarsi ancora una volta. L'agenzia, che si è già assicurata un posto nella shortlist e un Leone di bronzo nella categoria "Pharma" con "The eventful life of Rosemarie", può ora sperare in un altro premio per il film d'animazione nella categoria "Film Craft".

Anche chi è McQueen a Zurigo può sperare in un Leone. Insieme a Scholz & Friends Berlin, la società di produzione cinematografica ha realizzato il cortometraggio "Born of a dream - A Boy from San Mateo" per il marchio di orologi IWC. Mercoledì si saprà se il cortometraggio riceverà un Leone nella categoria "Film Craft".

Due agenzie sperano nella categoria "Intrattenimento

Il produttore di scarpe On Running è nella rosa dei candidati nella categoria "Entertainment" dei Lions di quest'anno con il documentario "Run: The Athlete Refugee Team Story".

Anche TBWA\Zurich, che con il suo "Rail Tales" - originariamente chiamato "MärliTrax" - ha ottenuto un posto nella lista dei candidati nella stessa categoria, nutre delle speranze.

Nelle altre due categorie "Entertainment", "Entertainment Lions for Music" e "Entertainment Lions for Sport", nonché nelle categorie "Digital Craft" e "Industry Craft", la Svizzera non è entrata nella shortlist.

Cannes Lions Live 2021

Medagliere Svizzera Giorno 2

Cronaca di Cannes Lions 2021

• Giorno 1 dei Lions di Cannes

I quattro mezzi di comunicazione sotto l'ombrello Gassmann, il Bieler Tagblatt, il Giornale del Giurala stazione radio locale "Canal 3" e il canale televisivo "TeleBielingue", rimarranno indipendenti, come ha annunciato martedì la casa editrice. Tuttavia, la maggior parte di esse avrà nuovi caporedattori o direttori di programmi.

Rendendo i quattro media indipendenti, Gassmann afferma di voler contribuire alla diversità dei media.

Dall'inizio di settembre, Hostettler guiderà la redazione in qualità di direttore giornalistico insieme ai suoi vice Parzival Meister, in precedenza vice caporedattore del Bieler Tagblatte Kevin Gander, in precedenza direttore generale di "TeleBielingue" e "Radio Canal 3".

L'azienda mediatica intende concentrarsi maggiormente sulla sua presenza digitale, come si legge nel comunicato stampa di martedì. La casa editrice ha inoltre posto come priorità il multimediale bilingue e l'interattività con gli utenti delle regioni di Biel, Seeland, Giura bernese e Seebezirk/Murten e Grenchen.

Nuovo incarico per Bernhard Rentsch

Il Bieler Tagblatt avrà un nuovo caporedattore, Lino Schaeren, come parte della riorganizzazione. Bernhard Rentsch, che ha ricoperto il ruolo di caporedattore per molti anni, rimarrà in Gassmann e sarà ora responsabile dei progetti editoriali/imprenditoriali e delle partnership, secondo quanto dichiarato dalla società di media.

In seguito al pensionamento del precedente team di co-redattori capo al Giornale del Giura con Philippe Oudot e Pierre-Alain Brenzikofer, Laurent Leisl diventa il nuovo direttore del giornale. Grégory Brodard diventa direttore dei programmi di TeleBielingue. Simon Dick sarà responsabile della redazione multimediale online.

Avvicinarsi sempre di più

A seguito del calo della pubblicità dovuto alla pandemia di coronavirus, il centro media di Bienne si sta avvicinando, come ha annunciato anche Gassmann. A partire dall'autunno, la società di media si occuperà della maggior parte dell'acquisizione pubblicitaria del giornale. Biel-Bienne. Le redazioni non sono interessate da questa partnership e rimangono indipendenti.

Mario Cortesi continua a guidare Cortepress come Presidente del Consiglio di Amministrazione e Amministratore Delegato Biel-Bienne. A TeleBielingue, la società Gassmann rileva il pacchetto azionario degli azionisti di Büro Cortesi, diventando così l'unico proprietario dell'emittente televisiva regionale.

Lo scorso dicembre è stata annunciata la vendita del gruppo mediatico Gassmann, con sede a Bienne, all'imprenditore vallesano Fredy Bayard. (Werbewoche.ch). Da diversi anni è proprietario del gruppo mediatico vallesano Mengis, che pubblica il giornale Messaggero vallesano pubblica.

La vendita è avvenuta per motivi familiari, come ha annunciato l'editore Marc Gassmann. Una soluzione di successione all'interno della famiglia non era possibile. La casa editrice Gassmann con il Bieler Tagblatt è ancorata nella regione di Biel e nel Seeland dal 1850. (SDA)

Secondo Google, il film di ST è ora presente nella classifica dei 10 migliori annunci di Cannes su YouTube. Al settimo posto, il film è la produzione europea di maggior successo - e, secondo ST, l'unica - degli ultimi dodici mesi e potrebbe quindi attirare un'attenzione altrettanto grande al Festival dei Leoni di Cannes questa settimana.

La videochiamata tra Federer e De Niro è visibile in un filmato di 90 secondi lanciato all'inizio di maggio. (Werbewoche.ch).

Una sceneggiatura diventa realtà - e diventa virale

Il filmato promozionale ha avuto un riscontro altrettanto elevato: con una portata mediatica di 800 milioni di contatti, 72,5 milioni di visualizzazioni del video e 7,6 milioni di interazioni, la campagna ha superato ogni aspettativa e rappresenta un record mai raggiunto prima nella storia di ST, come scrive l'ente turistico.

"All'inizio c'era la forte collaborazione con Roger. Ma anche un cast stellare non garantisce più che le persone guardino volontariamente gli spot pubblicitari al giorno d'oggi. L'idea di Wirz per questo clip autoironico sul nostro paese perfettamente noioso e la distribuzione intelligente da parte degli specialisti dei media di Sir Mary sono stati sicuramente l'approccio giusto per attirare l'attenzione di un pubblico internazionale sulla nostra destinazione di vacanza", afferma André Hefti, responsabile marketing e produzioni di ST.

Una volta scritta la sceneggiatura, occorreva non solo una grande dose di coraggio da parte di ST, ma anche una buona realizzazione cinematografica in tempi di pandemia e della nuova realtà Zoom, nonché un'orchestrazione che sfruttasse al massimo il potenziale dell'idea.

I media intelligenti forniscono la spinta

Per supportare la viralità con l'uso del budget dei media e per veicolare in modo efficiente i contenuti ai mercati target rilevanti di Regno Unito, Stati Uniti, Germania, Francia, Italia e Benelux, Sir Mary ha sviluppato una strategia mediatica digitale internazionale che comprende pianificazione, acquisto, controllo e monitoraggio del successo.

Il targeting degli opinion leader, lo scaling e il targeting con Google Custom Audiences e un'efficace spinta al traffico per incoraggiare il pubblico emotivamente carico a interagire con i contenuti di ST sono stati i pilastri cruciali della strategia mediatica. Questo ha garantito un tasso di click-through superiore alla media, fino al 3,5%, e un aumento del richiamo degli annunci del 15,1%.

Responsabile di Svizzera Turismo: André Hefti, Martin Pally, Dominic Stöcklin, Alexandra Weber, Markus Berger, Daniela Chiani. Responsabile presso Sir Mary (Media): Fabian Habisreutinger, Katharina Günther, Vanessa Habisreutinger, Céline Zemp, Eticus Rozas, Maurizio Rugghia. Responsabile a Wirz (creazione): Livio Dainese, Alain Eicher, Johannes Raggio, Jannic Mascello, Elise Smidt, Elena Gabriel, Cosima Lang, Laura Saner, Erasmo Palomba, Simone Jehle, Janna Löhr.