Watson e Spiegel Online hanno già una partnership per i contenuti e il know-how. Secondo il comunicato stampa, Katharina Borchert è un'esperta digitale altamente qualificata. Prima di diventare amministratore delegato di Spiegel Online nel 2010, ha diretto le attività online del gruppo WAZ media di Essen (ora Funke media group). Per WAZ ha sviluppato, tra l'altro, il portale regionale DerWesten.de, di cui è stata anche la prima direttrice. Katharina Borchert è stata nominata membro dei "Young Global Leaders" dal World Economic Forum nel marzo 2011. È anche membro del Consiglio della stampa tedesca e membro del consiglio di amministrazione di Mozilla Corporation.

Con l'elezione di Katharina Borchert, il consiglio di amministrazione di Fixxpunkt sale a sei membri. L'amministratore delegato di Spiegel Online si aggiunge come specialista online indipendente. Oltre a due rappresentanti ciascuno dei principali azionisti AZ Medien (Axel Wüstmann, Kaspar Hemmeler) e BT Holding (Peter Wanner, Florian Wanner), anche gli azionisti fondatori di watson sono rappresentati con un seggio nel consiglio (Hansi Voigt).

Immagine: Spiegel.de
 

Essi dimostrano che anche i prodotti di piccole dimensioni possono essere resi sufficientemente grandi da avere successo sul mercato grazie alla presenza e alla visibilità della cartellonistica. I due prodotti completano così una serie di icone del marchio in formato ridotto. I coltelli tascabili Victorinox, gli orsetti Haribo Gold, i rasoi BIC e le batterie Duracell hanno già utilizzato il poster come grande mezzo di comunicazione. I nuovi soggetti sono ora visibili in tutta la Svizzera.

Responsabile presso AWS: Mélanie Giger (direttore generale), Markus Ehrle (APG|SGA), Oliver Schönfeld (Clear Channel). Responsabile di Havas Worldwide Zurich: Frank Bodin (responsabilità generale), Michael Kathe (direttore creativo), Denise Frech, Davide Schenker (grafica), Yannick Schaller (testi), Sandra Willi (consulenza), Cara-Anne Specker (art buying), Heiko Hoffmann (foto).

Grazie a strumenti come Hootsuite e Tweetdeck, è possibile seguire in tempo reale i tweet provenienti da tutto il mondo. Questo apre nuove prospettive e crea una nuova disciplina: Responsive Ideas! Nel giro di pochi minuti, i tweeter creativi fanno girare gli eventi con i loro contributi. C'è molto da ridere o da soffrire, a seconda del punto di vista.

Cliccare qui per la storia con oltre cinquanta tweet sugli ultimi giorni della Coppa del Mondo: Storify.com/beathuerlimann/tweets-from-the-heart

Come preludio ad alcune grandi creazioni su Storify, ecco alcuni Appetweeter:

Tweet con il cuore: i giocatori svizzeri formano un cuore e la comunità di Twitter ne è entusiasta. Questo è solo uno dei tanti tweet che si sono diffusi sul web.

Twitta con umorismo: "In attesa di un gol come...".

Tweet con velocità: quando Van Gal porterà il suo jolly d'emergenza Huntelaar? Guarda come è proseguito l'episodio su Storify...
 
In diretta dalla Coppa del Mondo #Hashtag Centre - Beat Hürlimann
 

Nel corso compatto "Social Media - Aziende in dialogo", i laureati hanno affrontato i requisiti concettuali per un uso efficace dei social media. Hanno ampliato le loro competenze nell'utilizzo di varie piattaforme e nella gestione di contenuti e comunità. Hanno appreso da professionisti del settore come funzionano la gestione del marchio, le relazioni con i media, la comunicazione di crisi, l'employer branding e le campagne sui social media. Hanno anche imparato a esaminare criticamente l'impatto dei social media e a gestire le resistenze interne all'azienda quando si introducono i media di dialogo. I laureati hanno scritto un documento pratico in cui hanno applicato quanto appreso al loro ambiente di lavoro.

Hanno completato:
Monika Bailer Giuliani, titolare e amministratore delegato dell'agenzia di pubbliche relazioni e comunicazione vademecom ag
Stéphanie Giovannini, specialista della comunicazione, texpertise
Sandra Müller, specialista di economia, Biblioteca centrale e universitaria di Lucerna
Anja Nöstler, responsabile della comunicazione, Governo del Liechtenstein
Martina Ruoss, responsabile della comunicazione aziendale di RVK
Barbara Stöckli, direttrice degli studi, MAZ Lucerna

Monika Bailer, Barbara Stöckli, Martina Ruoss, Christian Schenkel (Direttore degli Studi), Sandra Müller, Anja Nöstler, Stéphanie Giovannini (da sinistra a destra)

 

"Più i media a pagamento, di proprietà e guadagnati crescono insieme, più le agenzie di contenuti possono stabilire il tono di quali contenuti vengono riprodotti attraverso quali canali e in quali punti di contatto con il cliente, l'utente e il lettore", continua Siefke. Nel content marketing e nell'editoria aziendale, il contenuto prende il sopravvento! Insieme ai suoi media partner acquisa, Horizont, w&v e werbewoche, il Forum Corporate Publishing ha accolto più di 700 ospiti al Congresso BCP e alla successiva cerimonia di premiazione.

L'evento di settore dell'anno è stato intitolato "I contenuti contano" e ha riunito esperti di CP provenienti da Germania, Svezia, Regno Unito e Paesi Bassi. Sono stati discussi i fattori di successo per i media aziendali, il futuro dei contenuti mobili e altri argomenti di CP nazionali e internazionali.

Uno dei momenti salienti del congresso di quest'anno è stata la presentazione dell'editore di Handelsblatt Gabor Steingart, che ha illustrato le sfide e le opportunità per gli editori nell'era digitale. Nella sua presentazione, Christian Rätsch, CEO di Saatchi & Saatchi, ha sottolineato la rapida crescita dell'importanza dei media mobili per gli individui e la società. Per essere un passo avanti rispetto al proprio gruppo target, le aziende devono accompagnare strategicamente questo sviluppo fin dall'inizio. Dallo sviluppo del prodotto alle vendite, al marketing e all'assistenza: "Le aziende hanno bisogno di un digitalizzatore".

Clemens Koob ha presentato i risultati del nuovo studio di riferimento al Congresso BCP. Koob ha riassunto così il tema "Stampa, online, mobile - CP in una nuova dimensione": "Informazioni e intrattenimento, snack e informazioni di base: la nostra sete di contenuti è immensa. Le storie che ispirano, rispondono a domande e risolvono problemi sono quindi la chiave per conquistare il cuore e la mente di clienti e dipendenti. Il nuovo studio di riferimento mostra come le aziende utilizzano questo 'potere dei contenuti'".

Studio di base

Vincitori dei premi BCP

Dopo il congresso, gli ambiti premi BCP sono stati consegnati davanti a circa 680 ospiti. Tra le oltre 700 pubblicazioni presentate per il BCP 2014 sono stati selezionati 47 vincitori del premio d'oro. "L'importanza e il potenziale di crescita dei media CP rimangono elevati", afferma Michael Höflich, amministratore delegato di Forum Corporate Publishing (FCP). "Con i suoi candidati e vincitori, il BCP conferma ciò che il nostro studio di base dimostra empiricamente: Che la comunicazione aziendale guidata dai contenuti è alla pari con le altre discipline di marketing".

Gli ambiti BCP Awards in cube design sono stati assegnati in 28 categorie e quattro volte come premio speciale. Lo sponsor principale Steinbeis Papier ha premiato le pubblicazioni con un elevato fattore di sostenibilità con il premio "Green Publishing", l'azienda grafica Laserline di Berlino ha premiato i media CP con un'eccellente finitura di stampa e lavorazione di stampa con il premio speciale "Print & Innovation", e sono stati consegnati anche il premio "International Communication" per i concetti di comunicazione internazionale e la migliore copertina CP con il premio "Cover of the Year".

La giuria del BCP, composta da 150 persone, è rimasta impressionata dalla varietà dei media presentati. Con oltre 700 pubblicazioni, quest'anno è stato raggiunto un numero record di candidature. In particolare, si è registrato un forte aumento del numero di candidature per i premi speciali "Green Publishing" e "Print and Innovation". "Molte aziende hanno ormai compreso che la sostenibilità è uno dei più importanti fattori di successo, che devono assumersi le proprie responsabilità nei confronti dell'ambiente e della società e comunicarlo in modo trasparente. Questo approccio strategico viene praticato sempre più spesso anche nella realizzazione di pubblicazioni aziendali", afferma Michael Höflich.

Tutte le pubblicazioni candidate, i vincitori dei premi d'oro e le foto del congresso e della cerimonia di premiazione sono disponibili al sito Bcp-award.com.

Rinforzo per il consiglio di amministrazione di FCP

In occasione dell'assemblea generale del Forum Corporate Publishing, il consiglio di amministrazione è stato confermato nelle sue funzioni. Andreas Siefke, amministratore delegato di Bissinger, rimane presidente del FCP. Oltre alla presidenza, nelle elezioni previste sono state assegnate altre sei cariche: Christian Fill (amministratore delegato di Burda Creative Group) è stato rieletto vicepresidente. Ralf Ansorge (Amministratore delegato di Profilwerkstatt) mantiene la sua posizione di terzo membro del Consiglio di amministrazione. Olaf Wolff (Amministratore delegato di Publicis) è stato confermato membro del Consiglio di amministrazione della divisione "Marketing di genere". Holger König (amministratore delegato di Koenigsfilm) è un nuovo membro e sarà in futuro il direttore della divisione "Moving Image".

Ci sono cambiamenti di personale in Svizzera e in Austria, poiché entrambi i consigli di amministrazione non si sono candidati alla rielezione dopo due mandati. Viviane Egli (amministratore delegato di Primafila) sostituisce Urs Arnold come rappresentante per la Svizzera. In Austria, Christine Starmühler (amministratore delegato di Starmühler Werbeagentur & Verlag) subentra a Klaus Lerch.

 

Tamedia voleva rilevare l'azienda di marketing pubblicitario solo a condizione che la sua controllata Publicitas, in perdita, venisse effettivamente venduta. La Commissione svizzera per le offerte pubbliche di acquisto (TOB) ha classificato questa condizione come non conforme alle disposizioni di legge sulle offerte pubbliche di acquisto, come specificato in un comunicato stampa pubblicato giovedì. Tamedia ha presentato ricorso presso l'istanza superiore.

La fusione di Tamedia con Swisscom ha reso l'offerta di acquisto praticamente obsoleta. Dal punto di vista giuridico, tuttavia, l'offerta esisteva ancora e per questo motivo la Commissione OPA della Finma ha dovuto occuparsi della questione.

Secondo la sentenza della Finma del 3 luglio, "la vendita di Publicitas, la divisione vendite media di Publigroupe, alla società tedesca Aurelius è stata completata come annunciato il 30 giugno 2014". Nella sua sentenza, la Commissione OPA della Finma ha respinto il ricorso di Tamedia "nella misura in cui non è diventato irrilevante".

La Commissione svizzera per le acquisizioni ha stabilito che l'offerta pubblica di acquisto di Swisscom agli azionisti di Publigroupe è conforme alle disposizioni di legge, "a condizione che il prospetto dell'offerta sia corretto", ha aggiunto. (SDA)
 

Tre gruppi di lavoro stanno già discutendo la fusione delle due redazioni. Lo ha confermato il portavoce di Tamedia Christoph Zimmer alla NZZ am Sonntag. Secondo Zimmer, si sta esaminando "la cooperazione nei settori società, cultura e conoscenza". E come la NZZ sa da diverse fonti interne alla redazione, è probabile che in futuro vengano coinvolti altri settori, tra cui il dipartimento esteri, nonché l'impaginazione e la produzione dei due giornali.

Tuttavia, i dettagli di una fusione sono ancora aperti: "Sono ipotizzabili diversi modelli. Ad esempio, un modello basato sulla sezione sportiva o uno in cui diversi team si occupano specificamente di singoli argomenti per entrambi i giornali", afferma Zimmer interpellato dalla NZZ am Sonntag. Ora si stanno cercando altri modelli di cooperazione che permettano di "preservare il DNA di entrambe le testate".

Alcuni giornalisti del Tages-Anzeiger temono che la fusione abbia un impatto sul carattere indipendente dei due giornali e che possa portare a tagli di posti di lavoro.

 

L'agenzia ha creato le intro e le outro con un look da microspot, mettendo al centro ciò che conta: I prodotti. Per mostrare la diversità del negozio, le offerte di un'ampia gamma di categorie sono presentate singolarmente. Il testo riprende il rispettivo formato di trasmissione, fedele al motto: "Microspot ti sostiene in qualsiasi condizione atmosferica e in qualsiasi prestazione sportiva! "

Responsabile presso Maxomedia: Matthias Gerber (Team Leader Consultancy), Thomas Kägi (AD).
 

Esther Luterbacher, fondatrice dell’agenzia e figura di spicco del settore, affida la direzione operativa al suo vice di lunga data, Urs Zenger, e alla nuova esperta di media Denise Bolle. Esther Luterbacher, in qualità di amministratore delegato, continuerà tuttavia a occuparsi delle sorti dell’agenzia, che ormai conta 30 collaboratori, in qualità di presidente attivo del consiglio di amministrazione.

(da sinistra a destra: Esther Luterbacher Graf, direttrice uscente, Urs Zenger e Denise Bolle, nuovi direttori)

Urs Zenger conosce l'agenzia come le sue tasche, come si legge in un comunicato. In qualità di responsabile della comunicazione con diploma federale, lavora presso IBL dal 1999 ed è comproprietario da 11 anni. La co-capitana Denise Bolle è entrata a far parte del team pochi mesi fa.
 

Che si tratti di blog o di Wi-Fi, "Ida Easy" trova tutto "assolutamente facile", come se fosse una vera nativa digitale. Gli spot pubblicitari del negozio online di forniture per ufficio Easysupplies sono ora visibili sulle emittenti televisive regionali. Ma il nuovo volto pubblicitario è attivo anche sulla stampa e sui media online. Gli spot di Easysupplies sono integrati da mailing diretti, cartelloni pubblicitari presso le università, banner online e landing page per dispositivi mobili. Moderna com'è, "Ida Easy" è anche impegnata a raccogliere nuovi like su Facebook. Inoltre, è in corso una campagna promozionale in tutta la Svizzera nei luoghi più frequentati.

Walder,werber ha sviluppato l'idea, il concetto e l'intera campagna ed è stata anche responsabile della pianificazione e della realizzazione di tutte le misure su tutti i media.

Responsabile di Ecomedia: Sandra Hurter-Plattner (responsabile marketing e acquisti), Adrien Vuilleumier (responsabile marketing clienti). Responsabile di Walder, werber: Sandro Walder (direzione generale), Stefan Moeschlin, Flurina Decasper (concetto/testo), Caroline Breitenmoser, Anna Kindlimann (grafica), Corsin Kessler (impaginazione), Melanie Poltéra (consulenza). Produzione cinematografica: Stephan Pepi (Filmpartner.ch).

 

Sapendo da dove si muovono le persone target e con quali intenzioni, è possibile raggiungere con maggiore precisione i gruppi target interessati e ridurre al minimo gli sprechi. Clear Channel lo scrive in un comunicato stampa. Con "Mobility Map", Clear Channel ha lanciato un'innovazione rivoluzionaria per una pianificazione più precisa delle campagne pubblicitarie outdoor sui suoi siti di affissione.

Lo strumento si basa su un modello di traffico sviluppato congiuntamente dall'Istituto per la pianificazione del traffico e i sistemi di trasporto del Politecnico di Zurigo e dal fornitore di soluzioni Axon Active. In questo modo è possibile fare delle affermazioni dettagliate sul volume di traffico per ogni tratto stradale, nonché sullo scopo del viaggio, sul mezzo di trasporto utilizzato e sulle caratteristiche socio-demografiche del rispettivo gruppo target. In questo modo è possibile pianificare, ad esempio, quali siti di affissione di Clear Channel hanno maggiori probabilità di essere attraversati da donne con un reddito elevato di età compresa tra i 30 e i 45 anni che si stanno recando in un negozio di moda nel centro della città.

Mobility Map simula il comportamento nel traffico della popolazione svizzera in un giorno lavorativo medio, utilizzando modelli di spostamento generati virtualmente. Questo approccio innovativo è stato sostenuto dall'Ufficio federale per la formazione professionale e la tecnologia con una sovvenzione. Clear Channel mette a disposizione i risultati di questo progetto esclusivamente per la pianificazione delle campagne out-of-home. Queste possono quindi essere pianificate con maggiore precisione e i budget pubblicitari possono essere utilizzati in modo più efficiente. Mobility Map, infatti, mostra esattamente quali siti di affissione vengono attraversati dal gruppo target interessato durante il tragitto verso qualsiasi punto di interesse.

Jürg Rötheli, CEO di Clear Channel Svizzera, spiega: "La pubblicità esterna si rivolge alle persone mobili. Per questo è particolarmente importante conoscere con precisione il comportamento di mobilità della popolazione quando si pianificano campagne pubblicitarie out-of-home. Mobility Map assegna un valore diverso a ogni singolo sito di affissione per ogni target di campagna e per ogni cliente. Siamo orgogliosi di poter supportare i nostri clienti in modo ancora più specifico nella pianificazione delle loro campagne in futuro e di utilizzare i loro fondi pubblicitari in modo ancora più efficiente". Oliver Schönfeld, direttore marketing di Clear Channel Svizzera, spiega: "Per gli inserzionisti con catene di negozi come concessionarie d'auto, rivenditori, catene di ristoranti o negozi di bricolage, Mobility Map è uno strumento innovativo per una pianificazione più precisa delle campagne nel bacino di utenza del punto di interesse. Mobility Map integra perfettamente la ricerca a raggio precedentemente utilizzata per le campagne di affissione".

Lo strumento sarà utilizzato operativamente per la pianificazione delle campagne a partire da settembre 2014. Nelle prossime settimane si terranno roadshow presso le sedi dei clienti e delle agenzie per spiegare e dimostrare Mobility Map in modo più dettagliato.