"Il cambio di nome è una conseguenza della nostra continua e forte crescita", afferma Lukas Stuber, co-amministratore delegato dell'agenzia zurighese di search engine marketing, analytics e consulenza di marketing digitale, fondata nel 2003, che oggi impiega 30 persone e ne recluta costantemente altre. "La domanda nel mercato della ricerca e dell'analisi continua a crescere senza sosta. Inoltre, abbiamo continuamente ampliato i nostri servizi di consulenza per offrire ai nostri clienti un servizio olistico di marketing digitale. La storia di successo continua, e la fondazione di una società per azioni lo garantisce anche dal punto di vista strutturale".

Roger Schnider come Presidente del Consiglio di amministrazione

Yourposition ha deciso una coerente separazione dei compiti: Roger Schnider, comproprietario e uno dei fondatori dell'azienda nel 2003, assumerà la carica di Presidente del Consiglio di Amministrazione, mentre la direzione rimarrà a Lukas Stuber e Beat Muttenzer, che siederanno anche nel Consiglio di Amministrazione.

Il consiglio di amministrazione è completato da Simon Häusermann, ex Geschenkidee.ch, e Beat Bühlmann, ex Industry Leader di Google Svizzera e Google UK, attualmente Managing Director, Global Product Development della HULT International Business School.

Yves Schebesta è il nuovo responsabile del team Adwords

Allo stesso tempo, si sta verificando un cambiamento di personale nel middle management di Yourposition: La precedente responsabile del team Adwords, composto da 12 persone, Andrea Malele, è in congedo per maternità. "Andrea Malele ha svolto un lavoro eccellente nella creazione del nostro reparto Adwords negli ultimi due anni. La ringraziamo per il suo grande impegno e siamo lieti che, dopo il suo congedo, rimarrà in Yourposition con un ruolo diverso", commenta Stuber. La sua posizione sarà assunta da Yves Schebesta, Senior Account Manager di Google Svizzera fino al 2011, e più recentemente Performance Marketing Manager di Interhome.
 

I due proprietari, Christina Elsener-Vassalli e Christian Elsener, uniscono i loro anni di esperienza come imprenditori e dal negozio di biciclette Elsener. Insieme stanno realizzando il loro sogno di possedere un ristorante chiamato Che. Oltre al caffè e alla cucina mediterranea, nuove biciclette elettriche attendono sempre gli ospiti.

TBWA´Zurich ha creato un proprio motivo per l'inaugurazione e per la comunicazione del Che. Oltre alle cartoline e alle newsletter, a Seefeld verranno utilizzati anche i manifesti.

Responsabile al Cafe Che: Christina Elsener-Vassalli, Christian Elsener (proprietario). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Matthias Kiess (CEO), Frederick Rossmann (Direttore creativo), Tizian Walti (Testo), Bettina Klossner (AD), Danielle Bürli (Design grafico), Sven Germann (Foto).

Helsana è anche l'assicuratore malattia della Svizzera perché promuove ciò che fa muovere la gente in Svizzera. Ad esempio, Helsana sostiene lo sport popolare alla maratona di Losanna, alla Greifensee Run e alla Swiss Women's Run. Le motivazioni che spingono a correre sono molto diverse da persona a persona: contro lo stress, contro il tempo, per avere le idee chiare o per il sistema immunitario. Così come sono diversi i percorsi di corsa, perché Helsana supporta ogni passo. E si può correre non solo in occasione dei grandi eventi podistici, ma anche ogni giorno sugli oltre 120 percorsi di Helsana in Svizzera.

Responsabile presso Helsana: Simon Neuner (Responsabile Corporate Branding); Barbara Zweifel (Responsabile Sponsoring); Barbara Zwick (Corporate Branding). Responsabile presso KSP: Uwe Schlupp (Direzione creativa); Sebastian Krayer (Direzione artistica); Lea Baldinger (Grafica); Beat Egger, Christian Stüdi (Testo/Concetto); Audrey Isaak (Gestione della consulenza); Angela van der Sman (Consulenza); Bianca Jäger (Impaginazione).
 

Dopo una valutazione di agenzia, il rivoluzionario giornale online Watson ha scelto WIRZ come partner di comunicazione.
"Watson è un cliente moderno, con coraggio e verve e quindi si adatta bene al nostro team motivato". Thomas Städeli, CEO di WIRZ Werbung, è soddisfatto. Le prime opere saranno esposte già in estate.

Traduzione Probst nuovo partner di Svizzera Turismo

Dal 1° luglio 2014 Translations-Probst è membro di Svizzera Turismo. Entrambe le parti traggono vantaggio da questa adesione: I testi accurati sono essenziali per i professionisti del turismo svizzero, mentre il fornitore di servizi di traduzione è attivo nel campo del marketing e del turismo da diversi anni.

Nuovo mandato turistico per Franz & René: la regione di Vaud

Dopo un pitch, l'agenzia bilingue franz&rené si aggiudica il nuovo mandato della Vaud Région (Regione di Vaud) per la campagna invernale. La campagna nazionale ha una durata di tre anni e sarà visibile a partire dalla fine di ottobre 2014.

Aroma: nuovo partner per gli eventi del BMW Group

BMW (Schweiz) AG, che riunisce sotto il suo ombrello marchi rinomati come BMW, BMW Motorrad e MINI, si affida ad Aroma come agenzia creativa e partner per la logistica degli eventi per i prossimi tre anni. L'agenzia di comunicazione tridimensionale è riuscita a battere diverse agenzie in una gara d'appalto e ha già realizzato incarichi per il BMW Group, tra cui la presenza del marchio Mini allo Snowpenair sulla Kleine Scheidegg, il Mini Pool Festival a Winterthur o un BMW Sales Training.

Cactus: lancio vincente di una piattaforma web per l'educazione culturale nella Svizzera orientale

Con il nome "kklick - Kulturvermittlung Ostschweiz" (kklick - educazione culturale nella Svizzera orientale), i cantoni di San Gallo, Appenzello Esterno e Turgovia creano per la prima volta una piattaforma online comune per la promozione della cultura nelle scuole. kklick offre numerose offerte attuali di tutti i settori culturali e facilita lo scambio tra insegnanti e professionisti della cultura. Per la realizzazione di una soluzione web ad alte prestazioni, si è svolto in anticipo un pitch in più fasi, vinto da neuwerk interactive e Cactus. La prima fase di test è prevista per l'autunno 2014.

Easyjet sbarca con Agence Trio

Allacciate le cinture di sicurezza: il lancio verso una nuova destinazione di mandato avverrà tra pochi istanti. Dopo aver vinto il pitch, Trio piloterà la comunicazione nazionale di easyJet in futuro. Campagne d'immagine e destinazioni: il mandato promette le più alte vette! L'attenzione si concentrerà sugli hub di Ginevra e Basilea. Ma non solo: anche i Paesi limitrofi saranno coinvolti nella comunicazione. La "generazione easyJet" è nel mirino e promette messaggi spontanei e innovativi. Il target B2B non viene lasciato indietro sull'asfalto. Un'ampia gamma di campagne è stata progettata per attirare l'attenzione sulle offerte easyJet per i passeggeri business. I nostri creativi e strateghi si stanno già preparando per la prima fase della campagna... Da scoprire quest'estate, in tutta la Svizzera!

Grazie al suo background e alla sua personalità, è stato nominato direttore creativo dopo alcuni mesi come creative conceptor presso Trio. In questo ruolo, sarà in grado di influenzare e guidare il team creativo della più antica agenzia svizzera. La sua esperienza presso Jung von Matt di Amburgo e McCann Erickson Ginevra/Zurigo (dove è stato Charmain e Chief Creative Officer) ha plasmato le sue idee di creatività e leadership. Il suo motto: "Concentrarsi assolutamente sulla qualità delle idee e sulla loro realizzazione. Creare un'atmosfera in cui nessuno abbia paura di sbagliare, ma in cui tutti si divertano a lavorare".

Le pubblicazioni sono state sviluppate dal nuovo gruppo di lavoro Affiliate Marketing. I documenti sono disponibili sul sito web di IAB Svizzera sono disponibili per il download gratuito. Con l'Affiliate Marketing Glossary e la Advertiser Guide, il focus group pubblica le prime opere definite e redatte congiuntamente dal gruppo. Questo fornisce anche una presentazione completa della struttura e delle particolarità del mercato svizzero. Il glossario contiene una semplice panoramica e le spiegazioni di tutti i termini tecnici utilizzati e fornisce ai lettori una chiara visione d'insieme e il know-how necessario per questo settore.

La Guida per gli inserzionisti offre 24 pagine di istruzioni chiaramente strutturate e una guida pratica per i clienti attuali e futuri del marketing di affiliazione. Spiega le basi, fornisce assistenza concreta per l'avvio di un programma di affiliazione e affronta vari problemi.

Prime pubblicazioni del Focus Group sul marketing di affiliazione

Il focus group è composto esclusivamente da esperti e addetti ai lavori che con il loro impegno vogliono rafforzare e sviluppare ulteriormente il mercato. Ne fanno parte rappresentanti di clienti, editori, network e agenzie: Jael Grob (Conrad Electronic), Dominik Habermacher (Bagthis.ch), Immo Hütte (Tradedoubler), Urs Bühler (Zanox), Matteo Schürch (Affilinet), Lars Ketelsen (Tradetracker), Robert Thöne (Metapeople) e Kurt Schwendener, responsabile del focus group (Adresult).

A meno di cinque minuti a piedi dalla stazione ferroviaria di Gossau, nella zona residenziale e industriale della città, si trova un venerabile edificio in mattoni. Ex fabbrica di materassi Happy, l'edificio si è trasformato in un centro culturale ed economico. Oltre alla biblioteca pubblica di Gossau, al nuovo Centro Imprenditoriale Raiffeisen (RUZ) e a varie attività commerciali minori, l'edificio ospita anche il ristorante Werk 1.

Il ristorante ha aperto le sue porte nel giugno 2014 e, oltre all'ambiente speciale, offre una moderna cucina svizzera, una propria cantina e ampie e luminose sale per occasioni ed eventi. Oltre al ristorante diurno e alla sala da pranzo, i 1.200 metri quadrati comprendono anche una sala fumatori, un'ampia terrazza, una sala per seminari con 25 posti a sedere e una sala per 250 persone. Impianto-1.ch

Un marchio

In consultazione con il proprietario e in stretta collaborazione con l'affittuario Thomas Breitenmoser, Adicto ha perseguito l'intento di integrare l'imponente edificio industriale di Fabrikstrasse 7 come immagine del marchio nel suo ambiente urbano. Nello stile "Art Nouveau", è stato sviluppato un carattere moderno per l'identità del marchio del ristorante e per la segnaletica dell'edificio. Questo font è utilizzato anche nel design aziendale del ristorante. Chiunque passi per il locale o sfogli i menu si imbatterà ripetutamente nel carattere distintivo del marchio Werk 1.

Un membro dell'Unione del godimento

Il Werk 1 è membro della Genuss Union e si impegna in modo particolare a garantire la qualità a lungo termine nella gastronomia della Svizzera orientale. Genuss Union gestisce già un ristorante molto noto nella regione, l'"Henessenmühle" di Gossau. La gamma di servizi offerti da Genuss Union comprende la gestione operativa, la formazione e l'aggiornamento, il coaching di giovani aziende, la gestione della qualità e le attività di marketing e comunicazione. Anche in questo caso, Adicto è stata responsabile del lancio completo del marchio, dalla ricerca del nome alla strategia e al posizionamento del marchio fino alla realizzazione del design.

Watson sta ampliando la sua organizzazione di marketing. Il team di vendita sarà ampliato con quattro nuovi dipendenti nei prossimi mesi:

A ottobre, Bruno Sigrist e Damian Fischer inizieranno a lavorare come Key Account Manager. Entrambi hanno ricoperto in precedenza la stessa posizione presso Newsnet. Sempre in ottobre, Pascal Rossier assumerà la posizione di Sales Account Manager. Si trasferisce da Comparis a Watson. Florian Wanner si unirà al team come Sales Account Manager alla fine di luglio. Attualmente è ancora membro del consiglio di amministrazione dell'editore di Watson, Fixxpunkt. Con il passaggio al team di vendita, rinuncerà a questa funzione. Il suo successore nel consiglio di amministrazione è ancora aperto.

Marco Honegger, precedentemente consulente di marketing digitale, è ora responsabile delle vendite e membro del Comitato esecutivo. Il Comitato esecutivo di Watson è ora composto da quattro membri (oltre a Marco Honegger, sono Hansi Voigt, Steven Goodman e Franz Ermel).
 

Molte aziende utilizzano le piattaforme sociali per dialogare con i propri clienti, fornitori e stakeholder. Tuttavia, spesso c'è un divario tra i vecchi e i nuovi canali di comunicazione. "C'è un grande potenziale non sfruttato", afferma Martin Radtke. Chi collega abilmente canali di comunicazione e contenuti può rendere la propria comunicazione più efficace e, soprattutto, più efficiente". Martin Radtke Kommunikation assiste le aziende con analisi, sviluppo dell'architettura dei canali fino alla concezione, al riallineamento e alla messa in rete sistematica dei vari canali di comunicazione. L'agenzia offre inoltre consulenza alle aziende nelle discipline classiche della comunicazione, come le relazioni con i media, la comunicazione interna, la comunicazione esterna, l'editoria aziendale, ecc.

Martin Radtke, 47 anni, ha lavorato presso FFS Cargo fino alla fine del 2013. Qui ha creato il team crossmediale, ha sviluppato strategie crossmediali per l'azienda e le ha attuate. Nel 2014 ha scritto la sua tesi di master sul tema "Cross-media PR nella comunicazione aziendale". Prima di entrare in Güterbahn, Martin Radtke ha ricoperto posizioni di responsabilità in diverse aziende e istituzioni, sia a livello aziendale che di agenzia, ad esempio come responsabile della comunicazione presso il Dipartimento Edilizia del Cantone di Zurigo.

Martinradtke.ch
 

Yvonne Zurbrügg, 29 anni, vanta già dieci anni di successo nel giornalismo e ha lavorato, tra l'altro, presso Gossweiler Media, NEWS del Tages-Anzeiger e il giornale per pendolari 20 Minuten. Più recentemente, è stata vicedirettore del settore Intrattenimento e responsabile del reparto "Persone" di Schweizer Illustrierte. I suoi risultati speciali sono stati riconosciuti all'inizio dell'anno: La rivista Schweizer Journalist ha eletto Yvonne Zurbrügg, originaria dell'Oberland bernese, tra i 5 migliori giovani giornalisti svizzeri.

"Siamo orgogliosi che Yvonne Zurbrügg sia stata in grado di assumere un'affermata giornalista e un'esperta direttrice editoriale alla guida di Women in Business. Insieme, vogliamo posizionare la rivista e la serie di talk associata in modo ancora più forte sul mercato nei prossimi mesi e migliorare il concetto in una o due aree", afferma l'editore Daniel Kaczynski. Il primo numero sotto la direzione di Yvonne Zurbrügg sarà pubblicato a settembre.
 

Anche lì, come qui, è difficile prenotare un tavolo nei ristoranti di tendenza, soprattutto con poco preavviso. La soluzione vincente di Salto di prenotazioneL'azienda stessa effettua prenotazioni in siti popolari e le vende al miglior offerente. Dopo il pagamento, l'acquirente viene informato del nome con cui è stata effettuata la prenotazione. Se non si trova un acquirente, la società stessa cancella la prenotazione in tempo utile, in modo che il proprietario non subisca alcuna perdita.

Poiché il 4 luglio, giorno festivo per gli americani, è stato un blackout di notizie, il lancio di Reservation Hop ha attirato particolare attenzione - ma i commenti su Twitter e sul web sono stati per lo più negativi, a volte addirittura ostili. Le start-up devono essere in grado di reagire rapidamente se l'idea commerciale non decolla. Se la settimana scorsa lo slogan era: "Prenotiamo in anticipo nei ristoranti più caldi in modo che non dobbiate farlo voi", ora è: "Compriamo e vendiamo prenotazioni nei ristoranti più caldi" - non è più l'azienda ma il pubblico che dovrebbe essere in grado di vendere le proprie prenotazioni non più necessarie attraverso il sito.

Tuttavia, Reservation Hop è una delle numerose app simili che i proprietari utilizzano per occupare i posti vacanti con breve preavviso. Il clima per questo tipo di idee imprenditoriali è stato particolarmente sfavorevole a San Francisco da quando Paolo Dobrowolny, di Roma, ha fondato l'app. App Monkeyparking è stato lanciato. Chiunque lasci un posto auto potrà venderlo al prossimo parcheggiatore poco prima per un buon prezzo. E chi cerca urgentemente un posto per le proprie quattro ruote può pubblicare offerte tramite l'app. La geolocalizzazione tramite i ricevitori GPS integrati negli smartphone rende possibili tali espedienti.

Mentre i primi test a Roma sono stati apparentemente discreti, a San Francisco l'app ha suscitato il disappunto non solo dei cittadini, ma anche dei politici. La città ha fissato all'11 luglio il termine ultimo per far sparire dal mercato l'app, che mira a trarre profitto dai beni pubblici. Entrambe le app rispondono a problemi che esistono anche qui. Sarà quindi interessante vedere quando verranno lanciati qui prodotti di imitazione e come saranno accolti dal pubblico locale.

Christoph J. Walther