Zwischen Watson und Spiegel Online besteht bereits heute eine Content- und Knowhow-Partnerschaft. Mit Katharina Borchert konnte laut Mitteilung eine bestens ausgewiesene Digital-Fachfrau gewonnen werden. Bevor sie 2010 Geschäftsführerin von Spiegel Online wurde, leitete sie das Online-Geschäft der Essener WAZ Mediengruppe (heute Funke Mediengruppe). Für die WAZ entwickelte sie u.a. das Regionalportal DerWesten.de, dessen erste Chefredaktorin sie auch war. Katharina Borchert wurde im März 2011 vom World Economic Forum zum Mitglied der «Young Global Leaders» ernannt. Sie gehört überdies dem Deutschen Presserat an und ist Verwaltungsrätin der Mozilla Corporation.

Mit der Wahl von Katharina Borchert wächst der Fixxpunkt-VR auf sechs Mitglieder an. Die Geschäftsführerin von Spiegel Online nimmt als unabhängige Online-Spezialistin Einsitz. Neben je zwei Vertretern der Grossaktionäre AZ Medien (Axel Wüstmann, Kaspar Hemmeler) und BT Holding (Peter Wanner, Florian Wanner) sind auch die watson-Gründeraktionäre mit einem Sitz im VR vertreten (Hansi Voigt).

Bild: Spiegel.de
 

Sie beweisen, dass auch kleine Produkte dank der Präsenz und Sichtbarkeit von Plakatwerbung so gross gemacht werden können, dass sie im Markt erfolgreich sind. Damit ergänzen die beiden Produkte eine Reihe von Markenikonen im Kleinformat. Schon Victorinox Taschenmesser, Haribo Goldbären, BIC Rasierer und Duracell Batterien haben das Plakat als grosses Medium inszeniert. Die neuen Sujets sind ab sofort in der ganzen Schweiz zu sehen.

Verantwortlich bei AWS: Mélanie Giger (Geschäftsführerin), Markus Ehrle (APG|SGA), Oliver Schönfeld (Clear Channel). Verantwortlich bei Havas Worldwide Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Michael Kathe (Creative Director), Denise Frech, Davide Schenker (Grafik), Yannick Schaller (Text), Sandra Willi (Beratung), Cara-Anne Specker (Art Buying), Heiko Hoffmann (Foto).

Mit Tools wie Hootsuite und Tweetdeck lassen sich Tweets aus aller Welt in Echtzeit verfolgen. Das eröffnet neue Perspektiven und schafft nebenbei eine neue Disziplin: Responsive Ideas! Innert weniger Minuten spinnen kreative Tweeterinnen und Tweeter Ereignisse mit eigenen Beiträgen weiter. Es gibt dabei viel zu lachen oder zu leiden – je nach Standpunkt.

Hier geht’s zur Story mit über fünfzig Tweets rund um die letzten WM-Tage: Storify.com/beathuerlimann/tweets-der-herzen

Zum Auftakt als Prolog für anschliessend tolle Kreationen auf Storify, hier ein paar Appetweeter:

Tweeten mit Herz: Schweizer Spieler formen ein Herz und die Twittergemeinde ist entzückt. Wir sehen hier nur einen von zahlreichen Tweets, der sich im Netz verbreiteten.

Tweeten mit Witz: «Waiting for a goal like…»

Tweeten mit Speed: Wann bringt Van Gal seinen Emergency-Jocker Huntelaar? Sehen Sie auf Storify wie die Episode weiter ging…
 
Es berichtet live aus der WM #Hashtag Zentrale – Beat Hürlimann
 

Im Kompaktkurs «Social Media – Unternehmen im Dialog» setzten sich die Absolventinnen mit den konzeptionellen Voraussetzungen für den erfolgreichen Einsatz von Social Media auseinander. Sie erweiterten ihre Kompetenzen im Umgang mit verschiedenen Plattformen sowie im Content- und Community-Management. Von Profis aus der Praxis erfuhren sie, wie Markenführung, Medienarbeit, Krisenkommunikation, Employer Branding und Kampagnen auf Social Media funktionieren. Und sie lernten, die Wirkung von Social Media kritisch zu prüfen und mit unternehmensinternen Widerständen bei der Einführung von Dialogmedien umzugehen. Die Absolventinnen verfassten eine Praxisarbeit, in der sie das Gelernte auf ihr Arbeitsumfeld anwandten.

Abgeschlossen haben:
_ Monika Bailer Giuliani, Inhaberin und Geschäftsführerin der PR- und Kommunikationsagentur vademecom ag
_ Stéphanie Giovannini, Kommunikationsspezialistin, texpertise
_ Sandra Müller, Fachreferentin Ökonomie, Zentral- und Hochschulbibliothek Luzern
_ Anja Nöstler, Communication Manager, Regierung Liechtenstein
_ Martina Ruoss, Leiterin Unternehmenskommunikation RVK
_ Barbara Stöckli, Studienleiterin, MAZ Luzern

Monika Bailer, Barbara Stöckli, Martina Ruoss, Christian Schenkel (Studienleiter), Sandra Müller, Anja Nöstler, Stéphanie Giovannini ( v.l.n.r.)

 

«Je mehr Paid, Owned und Earned Media zusammen-wachsen, um so mehr können Content Agenturen den Ton angegeben, welche Inhalte über welche Kanäle an welchen Touchpoints mit dem Kunden, User, Leser ausgespielt werden», so Siefke weiter. Im Content Marketing und Corporate Publishing gelte künftig: Content takes the lead! Gemeinsam mit seinen Medienpartnern acquisa, Horizont, w&v und werbewoche begrüßte das Forum Corporate Publishing insgesamt mehr als 700 Gäste zum BCP-Kongress und der anschließenden Preisverleihung.

Das Branchenevent des Jahres trug den Titel «Inhalt zählt» und ließ CP-Experten aus Deutschland, Schweden, Großbritannien und den Niederlanden zu Wort kommen. Diskutiert wurden Erfolgsfaktoren für Corporate Media, die Zukunft von Mobile Content und weitere nationale und internationale CP-Themen.

Einer der diesjährigen Kongress-Höhepunkte war der Vortrag von Handelsblatt-Herausgeber Gabor Steingart, der die Herausforderungen und Chancen für Verlage im digitalen Zeitalter erläuterte. Christian Rätsch, CEO von Saatchi & Saatchi, betonte in seinem Vortrag die rasant wachsende Bedeutung mobiler Medien für Individuen und die Gesellschaft. Damit Unternehmen ihrer Zielgruppe den entscheidenden Schritt voraus sein können, müssen sie diese Entwicklung von Anfang an strategisch begleiten. Von der Produktentwicklung bis hin zu Vertrieb, Marketing und Service: «Unternehmen brauchen einen Digitalisierer.»

Clemens Koob stellte beim BCP-Kongress die Ergebnisse der neuen Basisstudie vor. Das Thema «Print, Online, Mobile – CP in einer neuen Dimension» fasst Koob wie folgt zusammen: «Information und Unterhaltung, Häppchen und Hintergründe – unser Durst nach Inhalten ist immens. Geschichten die inspirieren, Fragen beantworten und Probleme lösen sind daher der Schlüssel zu Herz und Verstand von Kunden und Mitarbeitern. Die neue Basisstudie zeigt, wie Unternehmen diese ‚Content Power’ nutzen.»

Basisstudie

Gewinner der BCP-Awards

Im Anschluss an den Kongress wurden die begehrten BCP-Awards vor rund 680 Gästen verliehen. Aus über 700 eingereichten Publikationen zum BCP 2014 wurden insgesamt 47 Goldpreisträger ermittelt. «Die Bedeutung und das Wachstumspotenzial von CP-Medien sind ungebrochen hoch», sagt Michael Höflich, Geschäftsführer des Forum Corporate Publishing (FCP). «Der BCP bestätigt mit seinen Nominierten und Preisträgern, was unsere Basisstudie empirisch belegt: Das inhaltegetriebene Unternehmenskommunikation auf Augenhöhe mit anderen Marketingdisziplinen steht.»

Die begehrten BCP-Awards im Würfeldesign wurden in 28 Kategorien und vier Mal als Sonderpreis vergeben. Hauptsponsor Steinbeis Papier ehrte Publikationen mit hohem Nachhaltigkeitsfaktor mit dem «Green Publishing»-Award, die Druckerei Laserline aus Berlin zeichnete CP-Medien mit herausragender Druckveredelung und Druckweiterverarbeitung mit dem Sonderpreis «Druck & Innovation» aus, weiterhin wurde der Preis «Internationale Kommunikation» für internationale Kommunikationskonzepte sowie das beste CP-Cover mit dem Award «Cover des Jahres» verliehen.

Die 150-köpfige BCP-Jury zeigte sich beeindruckt vor der Vielfalt der eingereichten Medien. Mit über 700 Publikationen wurde in diesem Jahr ein Anmelderekord erzielt. Insbesondere bei den Sonderpreisen «Green Publishing» und «Druck und Innovation» gibt es einen starken Zuwachs an Einreichungen. «Viele Unternehmen haben mittlerweile verinnerlicht, dass Nachhaltigkeit zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren gehört, dass sie sich ihrer Verantwortung gegenüber Umwelt und Gesellschaft stellen und diese transparent kommunizieren müssen. Dieser strategische Ansatz wird auch stark zunehmend bei der Umsetzung von Unternehmenspublikationen praktiziert», freut sich Michael Höflich.

Alle nominierten Publikationen, Goldpreisträger sowie Fotos vom Kongress und der Preisverleihung gibt es unter Bcp-award.com.

Verstärkung für den FCP-Vorstand

Bei der Mitgliederversammlung des Forum Corporate Publishing wurde der Vorstand in seinem Amt bestätigt. Vorsitzender des FCP bleibt Andreas Siefke, Geschäftsführer von Bissinger. Neben dem Vorsitz wurden bei den turnusgemäß anstehenden Wahlen sechs weitere Ämter vergeben: Christian Fill (Geschäftsführer Burda Creative Group) wurde erneut als stellvertretender Vorsitzender gewählt. Ralf Ansorge (Geschäftsführer Profilwerkstatt) behält den Beisitz als drittes Vorstandsmitglied. Olaf Wolff (Managing Director Publicis) wurde als Bereichsvorstand «Gattungs-marketing» bestätigt. Neu hinzu kommt Holger König (Geschäftsführer Koenigsfilm), der in Zukunft Bereichsvorstand für «Bewegtbild» ist.

Personelle Änderungen gibt es in der Schweiz und Österreich, da beide Vorstände nach jeweils zwei Wahlperioden nicht erneut zur Wahl angetreten sind. Viviane Egli (Geschäftsführerin Primafila) löst Urs Arnold als Schweizer Ländervertretung ab. In Österreich übernimmt Christine Starmühler (Geschäftsführerin Starmühler Werbeagentur & Verlag) die Aufgaben von Klaus Lerch.

 

Tamedia wollte die Werbevermarkterin nur unter der Voraussetzung übernehmen, dass deren defizitäre Tochter Publicitas auch tatsächlich verkauft wird. Diese Bedingung stufte die Übernahmekommission (UEK) als nicht den gesetzlichen Bestimmungen über öffentliche Kaufangebote entsprechend ein wie aus einer Mitteilung vom Donnerstag hervorgeht. Dagegen hatte Tamedia bei der nächsthöheren Instanz Beschwerde eingelegt.

Durch das Zusammengehen der Tamedia mit der Swisscom war das Übernahme-Angebot zwar praktisch obsolet geworden. Juristisch bestand das Angebot indes weiterhin, weshalb sich der Übernahmeausschuss der Finma mit dem Thema zu beschäftigen hatte.

Wie aus der Finma-Verfügung vom 3. Juli hervorgeht, ist «der Verkauf der Publicitas, des Media-Sales-Bereichs von Publigroupe, an das deutsche Unternehmen Aurelius wie angekündigt per 30. Juni 2014 vollzogen worden». Mit Verfügung habe der Übernahmeausschuss der Finma die Beschwerde der Tamedia abgewiesen, «soweit sie nicht gegenstandslos geworden ist».

Die Übernahmekommission habe festgestellt, dass das öffentliche Kaufangebot der Swisscom an die Aktionäre von Publigroupe den gesetzlichen Bestimmungen entspreche, «unter der Voraussetzung, dass der Angebotsprospekt korrigiert wird», hiess es weiter. (SDA)
 

Bereits beraten drei Arbeitsgruppen über die Zusammenlegung der beiden Redaktionen. Dies bestätigt Tamedia-Sprecher Christoph Zimmer gegenüber der NZZ am Sonntag. Laut Zimmer werde «die Zusammenarbeit in den Ressorts Gesellschaft, Kultur und Wissen» geprüft. Und wie die NZZ aus mehreren redaktionsinternen Quellen weiss, dürften künftig noch weitere Bereiche betroffen sein, darunter das Ressort Ausland, sowie Layout und Produktion der beiden Zeitungen.

Die Details einer Zusammenlegung sind jedoch noch offen: «Es sind verschiedene Modelle denkbar. Beispielsweise ein Modell, das sich an das Sport-Ressort anlehnt, oder eines, bei dem mehrere Teams gezielt einzelne Themen für beide Zeitungen abdecken», sagt Zimmer auf Nachfrage der NZZ am Sonntag. Man suche nun nach weiteren Modellen der Zusammenarbeit welche «die Wahrung der DNA beider Titel» ermögliche.

Nun befürchten einige Journalisten des Tages-Anzeigers, dass die Zusammenlegung Auswirkungen auf den eigenständigen Charakter der beiden Zeitungen hätte und zu einem Stellenabbau führen könnte.

 

Die Agentur hat die Intros und Outros im Microspot-Look kreiert und dabei ins Zentrum gerückt, was zählt: Die Produkte. Um die Vielfalt des Shops aufzuzeigen, werden Angebote aus den verschiedensten Kategorien einzeln in Szene gesetzt. Der Text nimmt das jeweilige Sendeformat auf – ganz nach dem Motto: «Microspot unterstützt bei jedem Wetter und bei jeder sportlichen Leistung! »

Verantwortlich bei Maxomedia: Matthias Gerber (Teamleiter Beratung), Thomas Kägi (AD).
 

Agenturgründerin und Doyenne Esther Luterbacher übergibt die operative Leitung ihrem langjährigen Stellvertreter Urs Zenger und der frisch eingewechselten Medienfachfrau Denise Bolle. CEO Esther Luterbacher wird sich aber als aktive Verwaltungsratspräsidentin weiterhin um die Geschicke der mittlerweile 30-köpfigen Agentur kümmern.

(vlnr: Esther Luterbacher Graf, abtretende Geschäftsleiterin, Urs Zenger und Denise Bolle, neue Geschäftsleiter)

Urs Zenger kenne die Agentur aus dem Effeff kennt, wie es in einer Mitteilung heisst. Als eidgenössisch diplomierter Kommunikationsleiter arbeitet er seit 1999 bei IBL und ist seit 11 Jahren Mitinhaber. Co-Captain Denise Bolle stieg vor wenigen Monaten neu ins Boot.
 

Ob Blogs oder Wi-Fi, «Ida Easy» findet alles «voll easy» – als wäre sie ein waschechter Digital Native. Zu sehen sind die Werbespots für den Bürofachhändler-Online-Shop Easysupplies ab sofort auf regionalen TV-Sendern. Aber auch in Print- und Onlinemedien ist das neue Werbegesicht aktiv. Ergänzt werden die Image-Spots von Easysupplies durch Direct Mailings, Plakatwerbung an Hochschulen, Online-Banner sowie Mobile Landing Pages. Und modern wie sie ist, buhlt «Ida Easy» auch auf Facebook fleissig um neue Likes. Zudem wird im Rahmen der Kampagne eine Schweiz-weite Promo-Aktion an gut frequentierten Plätzen durchgeführt.

Walder,werber entwickelte die Idee, das Konzept sowie die komplette Kampagne und war ebenso verantwortlich für die Planung und Realisation sämtlicher Massnahmen in allen Medien.

Verantwortlich bei Ecomedia: Sandra Hurter-Plattner (Leiterin Marketing & Einkauf), Adrien Vuilleumier (Verantwortlicher Kundenmarketing). Verantwortlich bei Walder,werber: Sandro Walder (Gesamtleitung), Stefan Moeschlin, Flurina Decasper (Konzept/Text), Caroline Breitenmoser, Anna Kindlimann (Grafik), Corsin Kessler (DTP), Melanie Poltéra (Beratung). Filmproduktion: Stephan Pepi (Filmpartner.ch).

 

Auf der Basis des Wissens, von wo nach wo sich die Zielpersonen in welcher Absicht bewegen, können relevante Zielgruppen viel präziser erreicht und Streuverluste minimiert werden. Dies schreibt Clear Channel in einer Mitteilung. Man habe mit «Mobility Map» eine bahnbrechende Innovation zur präziseren Planung von Aussenwerbekampagnen auf ihren Plakatstellen lanciert.

Das Tool basiert auf einem gemeinsam vom Institut für Verkehrsplanung und Transportsysteme der ETH Zürich und vom Solution Provider Axon Active entwickelten Verkehrsmodell. Dieses erlaubt detaillierte Aussagen über das Verkehrsvolumen je Strassenabschnitt sowie über den Fahrzweck, die benutzten Transportmittel und die Soziodemografie der jeweiligen Zielgruppe. Es lässt sich auf diese Weise zum Beispiel planen, an welchen Clear Channel-Plakatstellen am meisten gut verdienende Frauen im Alter von 30 bis 45 Jahren vorbeikommen, die sich auf dem Weg zum Shopping in Modegeschäften der City befinden.

Mobility Map simuliert das Verkehrsverhalten der Schweizer Bevölkerung an einem durchschnittlichen Werktag anhand virtuell erzeugter Bewegungsmuster. Dieser innovative Ansatz wurde vom Bundesamt für Berufsbildung und Technologie mit einem Förderbeitrag unterstützt. Clear Channel macht die Resultate dieses Projektes exklusiv für die Planung von Out-of-Home-Kampagnen nutzbar. Diese können somit präziser geplant und Werbebudgets effizienter eingesetzt werden. Denn Mobility Map weist genau diejenigen Plakatstellen aus, welche von der relevanten Zielgruppe auf dem Weg zu einem beliebigen Point of Interest passiert werden.

Jürg Rötheli, CEO Clear Channel Schweiz, erläutert: «Out-of-Home-Werbung spricht mobile Menschen an. Deshalb ist es für die Planung von Aussenwerbekampagnen besonders wichtig, das Mobilitätsverhalten der Bevölkerung genau zu kennen. Mobility Map weist jeder einzelnen Plakatstelle unterschiedlich für jedes Kampagnenziel und für jeden Kunden einen individuellen Wert zu. Wir sind stolz darauf, unsere Kunden künftig noch spezifischer bei der Planung ihrer Kampagnen unterstützen und ihren Werbefranken noch effizienter einsetzen zu können.» Oliver Schönfeld, Marketing Director Clear Channel Schweiz, präzisiert: «Für Werbetreibende mit Filialgeschäften wie z.B. Autohäuser, Detailhandel, Restaurant-Ketten oder Baumärkte ist Mobility Map ein bahnbrechendes Tool, um die Kampagnenplanung im Einzugsgebiet des Point of Interest zu präzisieren. Mobility Map ergänzt die bisher für Plakatkampagnen eingesetzte Umkreissuche perfekt.»

Das Tool wird operativ für Kampagnenplanungen ab September 2014 eingesetzt. In den nächsten Wochen werden Roadshows bei Kunden und in Agenturen durchgeführt, um Mobility Map genauer zu erläutern und vorzuführen.