Scholz & Friends lo sottolinea ancora di più con una nuova produzione che prende alla lettera la nota frase "enjoyment". Il nuovo motivo può essere visto immediatamente come poster e in altri media, dai POS all'online.

Responsabile di Emmi Svizzera: Thomas Heller (Responsabile Marketing Emmi Svizzera); Yvonne Arnold (Group Brand Manager); Simone Hofstetter (Brand Manager). Responsabile presso Scholz & Friends Svizzera: Christian Vosshagen, Thomas Müller, Avsar Yildiz (creazione); Mathias Rösch, Stephanie Schmutterer, Fabian Röthlisberger (consulenza). Fotografo: David Willen. Agenzia di comunicazione: Media Com.
 

Da circa un anno, "Mr. West - il film" costituisce il fulcro della campagna di Republica per il centro commerciale Westside (Advertising Week ha riportato). In nove episodi, la serie ha mostrato le avventure di un uomo che si trasferisce nel centro commerciale e d'avventura Westside. Il suo "appartamento" di 9000 metri quadrati con piscina, scivolo d'acqua, spa, cinema, ristoranti e oltre 50 negozi costituisce l'interessante sfondo della campagna d'immagine, che rende tangibile il claim "colorato come la vita". A poco più di un anno dal lancio, è stato prodotto un decimo episodio speciale di "Mr. West - il film".

Il decimo episodio non solo riprende il tema dell'attuale mostra Technorama a Westside, ma annuncia anche una nuova era per il signor West, interpretato dal pluripremiato attore Philippe Graber. Con una DeLorean DMC-12 originale, nota per il classico del cinema "Ritorno al futuro", il residente di Westside guida verso il futuro, un futuro che porterà molte novità anche a Mr West.

Responsabile Westside: Ludwig Nehls (direttore del centro), Franziska Goldinger (responsabile marketing). Responsabile presso Republica: Chris Morgan, Mike Krüll (Direzione creativa), Aysun Sentürk (Consulenza senior), You-Jin Sin (Consulenza), Bala Trachsel (Responsabilità generale), Stories (Produzione cinematografica).
 

Il 28 e 29 giugno si è svolta a San Francisco l'annuale parata omosessuale. Le manifestazioni per una maggiore tolleranza e diritti nei confronti dell'amore tra persone dello stesso sesso sono state sfruttate da numerose aziende come occasione per presentarsi sotto una luce particolarmente progressista e cosmopolita. I dipendenti di aziende locali come Google, Facebook e Apple hanno sfilato e distribuito doni agli spettatori. Levi's ha prodotto una collezione arcobaleno appositamente creata. Non sorprende che anche Burger King si sia vestito in modo più tollerante e abbia annunciato il "Proud Whopper" su un enorme poster davanti alla filiale di Market Street.

Le opinioni dei passanti intervistati erano molto diverse. Mentre un motociclista corpulento si chiedeva con disapprovazione se gli omosessuali mangiano i fast food, un altro pensava che fosse giunto il momento. Il personale del ristorante ha chiesto ai clienti - in modo non emotivo, come se avessero bisogno di formaggio o ketchup extra - se volessero il Proud Whopper. Alla domanda su cosa ci fosse di speciale in questa versione, i clienti non hanno capito nulla. Avvolto nella carta arcobaleno... ma cosa lo rende diverso all'interno dal suo "normale" omonimo e dal classico per eccellenza di Burger King? Scopritelo voi stessi! Come sempre quando i fast food propongono nuove creazioni, sono stati molti i curiosi che sono andati alla ricerca dello speciale gusto gay. Guardate voi stessi:

La promozione creata dall'agenzia David/Miami e la risoluzione plausibile hanno fatto guadagnare a Burger King molta attenzione e simpatia sui social media. (hae)

Il 47enne è tornato al giornale Finanz und Wirtschaft nel gennaio 2014 come Product Manager, per il quale aveva già lavorato come Key Account Manager e Advertising Manager dal 2006 al 2011. In precedenza, Ruedi Minger è stato responsabile della pubblicità presso NZZ Media e key account manager presso Le Temps. Dal 1° ottobre sarà affiancato da Merlinde Della Valle. Della Valle lavora attualmente come Online Account Manager per Publicitas Luzern. In precedenza ha lavorato nelle vendite, tra gli altri, per Ringier e Limmatdruck.

Sabrina Wägli ha assunto la direzione pubblicitaria di "Finanz und Wirtschaft" nell'ottobre 2011. La 32enne si è occupata dei clienti dell'industria dei beni di consumo e di lusso, delle banche e delle agenzie di stampa.

Attualmente, la Handelszeitung e The Brand Ticker forniscono uno strumento per misurare il successo dei marchi svizzeri su base aggiornata. La Handelszeitung pubblica sul suo sito web lo Swiss Brand Index aggiornato quotidianamente. Handelszeitung.ch. Sono riportati anche i vincitori e i perdenti dei marchi nazionali. Lunedì, ad esempio, Breguet ha registrato un aumento dello 0,15% del valore del marchio, mentre Omega ha perso lo 0,25% rispetto al giorno precedente ed è stato il peggiore tra i 30 marchi dell'indice. "Gli eventi attuali come il lancio di un prodotto o una tempesta di merda non hanno solo un impatto sul prezzo delle azioni, ma anche sul valore del marchio", afferma Stefan Eiselin, caporedattore di handelszeitung.ch. "Sarà interessante per i nostri lettori osservare come questi fenomeni influenzano il valore del marchio e quali marchi hanno successo a lungo termine e quali no".

Lo Swiss Brand Index utilizza il sistema The Brand Ticker. Questo sistema valuta quotidianamente due milioni di contributi dei media. La base è costituita da circa 15.000 media internazionali, oltre a notizie online e post su piattaforme di social media. TheBrandTicker combina i risultati dell'analisi dei media con i rispettivi dati del mercato finanziario e calcola così il valore che i marchi hanno in base alle opinioni pubblicate. I fornitori di dati a bordo sono Lexis Nexis (stampa), Trendiction (online e social media) e Six Financial Information.
Per lo Swiss Brand Index vengono analizzati i dati dei 30 marchi svizzeri più importanti. "L'obiettivo è quello di fornire ai marchi un riferimento per misurare il loro successo", afferma Nik Stucky, amministratore delegato di The Brand Ticker. Stucky è uno dei più illustri esperti di marchi in Svizzera e per molti anni è stato responsabile del rating dei marchi di Interbrand.

In collaborazione con lo specialista di monitoraggio dei media Adwired, Stucky ha fondato The Brand Ticker nel 2013. Oltre al valore del marchio, indica anche quali eventi o discussioni pubbliche hanno un'influenza negativa o positiva sul valore del marchio. TheBrandTicker ridefinisce la misurazione dell'immagine e della reputazione e consente di osservare e valutare quotidianamente tutti gli aspetti di un marchio, in particolare la rilevanza economica della sua immagine.

A Thebrandticker.com Circa 400 marchi che The Brand Ticker monitora costantemente possono essere consultati con risultati e rapporti aggiornati quotidianamente. In una suite a pagamento, i marchi possono anche essere valutati in dettaglio. Su richiesta del cliente, The Brand Ticker può analizzare anche marchi che non fanno parte della gamma standard.

 

In precedenza, l'autore del libro ha lavorato come produttore alla Weltwoche e come editorialista, redattore e vice capo dipartimento al Beobachter. Sven Broder ha studiato lingua e letteratura tedesca all'Università di Zurigo, nonché pedagogia sociale e filosofia. È padre di tre figli e vive con la sua famiglia a Zurigo. Il suo bestseller "Papa steht seinen Mann" è stato pubblicato nel 2011.

Il precedente titolare del posto, Bruno Ziauddin, si sta mettendo in proprio come giornalista freelance, autore di libri e docente. Ziauddin è stato vice caporedattore, responsabile del copy e del reparto reportage di Annabelle dal giugno 2010.

"La comunicazione dal vivo ha bisogno di emozioni", afferma Binggeli. "Nessun settore vive questo principio guida come quello della musica e degli eventi. Il mio obiettivo con Allaccess è creare esperienze emozionali con un valore commerciale aggiunto per i nostri clienti", continua Binggeli. In EMI Music Switzerland, Binggeli è stato responsabile del successo di artisti nazionali come Gölä, dell'affermazione degli artisti internazionali multi-platino David Guetta e Katy Perry e dell'affermazione della rock band finlandese Sunrise Avenue. Più recentemente, Binggeli ha partecipato con successo al riposizionamento di DJ Antoine.

 

La coltivazione di ortaggi biologici richiede molto lavoro manuale e cura. Ad esempio, le erbacce non vengono controllate con diserbanti, ma con mezzi naturali. A mano, tra l'altro. Per l'occasione, sabato 5 luglio si è tenuto il primo Campionato svizzero di diserbo presso la fattoria biologica Wiesengrund a Oberglatt ZH. Organizzati da Bio Suisse e realizzati da Leo Burnett in collaborazione con Streuplan, i partecipanti hanno gareggiato individualmente e in gruppi di cinque per aggiudicarsi il titolo di campione svizzero e grandi premi biologici. Il compito: diserbare una sezione definita di un campo di carote biologiche. Non contava solo la velocità, ma anche la qualità dell'area diserbata. Dopo una gara divertente e spassosa, sono stati incoronati i primi campioni svizzeri di diserbo e sono stati i primi a ricevere la "zappa d'oro".

Responsabile presso Bio Suisse: Jürg Schenkel (Responsabile Marketing), Flavia Müller (Project Manager Marketing Communication Events), Andreas Käsermann (Responsabile Ufficio Media). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Pedro Moosmann, Christian Stüdi, David Hugentobler, Pablo Schencke (creazione), Johannes Raggio (ECD), Michael Gassler, Ingrid Zumkehr (consulenza), Hanspeter Hunger (produzione). Responsabile di Streuplan: Marco Schlatter (consulente), Rebecca Kalina (project manager).
 

1. cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?
Durante i miei studi di grafica, ho lavorato come decoratore nel settore della moda. La mia calligrafia ha attirato l'attenzione del personale di Levi's Strauss, così ho potuto disegnare la mia prima campagna per Levi's Jeans. Da quel momento in poi non si è più tornati indietro.

2. Cosa non promuoverebbe in nessun caso?
Per i divieti di pubblicità.

3. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?
Sono molto soddisfatto del nostro attuale portafoglio clienti Komet. Siamo anche grandi fan di marchi come Vitra, Swatch, Rivella, Levi's, SBB e TeoJakob.

4. la migliore autopromozione?
Cometa.ch

5. il miglior testimonial di sempre?
Christopher Walken per Jack & Jones Premium Brand.

6. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Curatore.

7. Cosa pensa personalmente dell'effetto della pubblicità?
Solo cose positive.

8. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
Dovrebbe e deve funzionare.

9. C'è stato un momento della tua vita in cui hai pensato: Wow. È fantastico. Ed è da parte mia!
Il progetto Soirée graphique, con il quale stiamo ricevendo attenzione a livello nazionale e internazionale, ci rende già molto felici e orgogliosi. Soiree-graphique.ch

10. Quali siti internet utilizza regolarmente?
Trendlist.org

11. Di cosa è impossibile fare a meno?
Ai miei tre figli.

12. perché consiglierebbe o sconsiglierebbe ai suoi figli di intraprendere una carriera nel settore della pubblicità/comunicazione?
Sicuramente un SÌ. È molto divertente e la versatilità è enorme.

Vi innamorate della pubblicità? Quando?
Ancora e ancora, con piacere.

Thom Pfister è direttore creativo e partner dell'agenzia Komet di Berna dal 2003. In precedenza, ha lavorato come graphic designer e art director per le agenzie McCann-Erickson e Design Studio Achermann a Zurigo, nonché per il Design Studio Tomato a Londra, e ha gestito con successo studi come libero professionista a Berna e Zurigo. Pfister è stato ammesso all'AGI nel 2011 e da allora è uno dei 400 migliori graphic designer del mondo. Nel 2008, il plurimembro internazionale dell'ADC ha fondato la piattaforma creativa Soirée graphique come curatore e designer.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Il mondo degli affari è sempre più veloce e le richieste all'IT delle aziende svizzere aumentano di giorno in giorno: l'IT deve essere efficiente in termini di costi, semplice e flessibile. Inoltre, le applicazioni più potenti devono essere sempre disponibili. Non tutti gli imprenditori sanno ancora che Swisscom offre soluzioni di infrastruttura IT flessibili e affidabili che rendono possibile tutto questo, oltre alla sicurezza che i dati aziendali rimangano in Svizzera.

Il fulcro della campagna di Serviceplan è la Pagina di atterraggio viene presentato: Tra le altre cose, mostra soluzioni, esempi di best practice ed eventi. Il sito web è promosso da un filmato virale che descrive in modo divertente la vita IT con Swisscom come partner. Vengono utilizzati anche banner e annunci su Facebook.

Responsabile presso Swisscom: Kathrin Lauper (project manager), Marianne Weibel (responsabilità generale). Responsabile presso Serviceplan Suisse: Nicolas Vontobel, Jan Krohn e Andrea Zanzerl (creazione), Manuela Brunner e Pascal Schwager (consulenza). Responsabile di Plan.Net: Dominique Lardi (project management). Film: Shining Pictures; David Constantin (regista); Stefan Bircher, Sophie Toth (produzione), Jingle Jungle (studio sonoro responsabile).

 

La pubblicità discutibile di un marchio di moda maschile mostra un uomo perfettamente vestito per gli affari. Egli tiene in braccio un bambino maschio nudo, la cui caratteristica sessuale principale è riconoscibile e che gli fa la pipì addosso in un arco elevato. Il denunciante ha ritenuto che questa rappresentazione fosse degradante e pornografica. La Seconda Camera della SLK ha accolto il reclamo, ma non sulla base del principio SLK 3.11 "Pubblicità discriminatoria per motivi sessuali", bensì sulla base della violazione dei diritti della personalità. Dal diritto generale della personalità, ai sensi dell'art. 28 comma 1 del Codice Civile, deriva che è inammissibile raffigurare una persona in una comunicazione commerciale senza il suo esplicito consenso (diritto alla propria immagine, si veda anche il principio SLK 3.2 n.1).

Inoltre, il Codice consolidato delle pratiche pubblicitarie della Camera di Commercio Internazionale (ICC) afferma che la comunicazione commerciale deve rispettare la dignità umana. Se una persona non è in grado di giudicare, come il bambino della pubblicità contestata, il consenso necessario può essere dato anche dai suoi rappresentanti legali, ad esempio i genitori. Questo, però, solo nella misura in cui viene preservato il nucleo del diritto della personalità. L'immagine in questione del bambino mentre urina non rientra in queste eccezioni. Piuttosto, colpisce la privacy e la dignità del bambino e quindi il nucleo ingiustificabile del diritto della personalità. Pertanto, i genitori non avevano il diritto di acconsentire all'immagine per conto del figlio.

Discriminatorio o umoristico?

Il secondo caso mostra quanto sia ancora fluida la percezione delle rappresentazioni discriminatorie di genere. Uno spot radiofonico per una società di credito al consumo dice: "Immaginate che la vostra ragazza abbia finalmente superato l'esame di guida al terzo tentativo. Ora è giunto il momento di acquistare una nuova auto... con un sistema elettronico di ausilio al parcheggio". Secondo la denunciante, queste affermazioni violano la dignità delle donne e sono quindi discriminatorie. L'intervistato, invece, ha invocato un approccio umoristico. Si trattava di un gioco con pregiudizi ben noti: "Le donne non possono guidare" e "Gli uomini amano le auto più delle loro mogli". La Seconda Camera ha respinto il ricorso perché lo spot raccontava una storia individuale e non era un ritratto stereotipato delle donne nel loro complesso. Inoltre, la rappresentazione umoristica era chiaramente evidente.
 

In passato, il 47enne ha lavorato come redattore e responsabile editoriale presso il *Tages-Anzeiger* e l’*Automobil Revue*, oltre che come caporedattore di una rivista specializzata in fotografia. Ha maturato esperienza nel settore della comunicazione in qualità di responsabile delle pubbliche relazioni e consulente di comunicazione presso un’azienda internazionale. A ciò si aggiunge la sua esperienza come consulente in un’agenzia specializzata nella promozione economica. Prima di entrare in Viva, ha lavorato come addetto alla comunicazione presso l’Ufficio dei trasporti del Cantone di Zurigo. Già all’inizio dell’anno Reinhard Kronenberg ha assunto l’incarico di responsabile della redazione e membro della direzione. Il 49enne ha lavorato per oltre dieci anni come giornalista in diversi media e, in qualità di responsabile di progetto, ha ideato e realizzato diversi siti web.

Un anno finora coronato da grande successo

Finora il 2014 si è rivelato un anno molto positivo per Viva, come si legge in un comunicato: A maggio l’agenzia ha aiutato con successo lo ZKS, l’Associazione cantonale zurighese per lo sport, a respingere l’iniziativa contro il divieto di pubblicità degli alcolici negli impianti sportivi e durante gli eventi sportivi, così dannosa per le società sportive. Attualmente Viva sta progettando un nuovo portale web per l’Associazione svizzera del settore automobilistico (AGVS) e le sue 20 sezioni con 4'000 membri e, contemporaneamente, sta implementando una strategia di content marketing unica nel panorama associativo, che include una redazione dedicata alle notizie.