Vengono inoltre comunicate le regole Suva di facile applicazione che proteggono dalle ustioni: 1. utilizzare solo mezzi di accensione solidi (cubetti di accensione, accenditori di legno-lana o pasta di accensione). 2. non spruzzare mai benzina o altri combustibili liquidi sulle fiamme o sulle braci. 2. non spruzzare mai benzina, alcolici metilati o altri combustibili liquidi sulle fiamme o sulle braci. A un'estate spensierata.

Responsabile a Suva: Susan Huber-Brun (Responsabile Comunicazione Sicurezza del tempo libero). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Isabelle Hauser (Direzione artistica), Florian Birkner (Testo), Colette Magnin (Consulenza). Fotografia: Rico Rosenberger.

Ieri sera, sei fermate del trasporto pubblico a Berna e quattro a Thun sono state riqualificate con questi mobili del negozio di arredamento Migros. "Volevamo attirare l'attenzione su di noi con un'azione simpatica e ironica", ha dichiarato Malte Perlitz, responsabile della divisione Micasa presso Migros Aare. A questo scopo, i dipendenti Micasa si sono alzati alle due di notte e hanno posizionato i mobili con cinque squadre ad Aarau, Berna e Thun.

All'inizio, le persone non osavano sedersi sui divani. "Con il tempo, però, i mobili sono stati accettati dalla gente. Un uomo, ad esempio, si sedette sul divano, fumò un sigaro e mangiò una mela dalla fruttiera", racconta Perlitz. I mobili erano ancora lì fino alle 8.15 del mattino: "E se alla fine della giornata manca uno o l'altro divano, questo parla dei nostri mobili".

Sono stati coinvolti:
- 5 Veicoli
- 5 squadre @ 3 persone
- 3 città (Berna, Thun, Aarau)
- 13 fermate di autobus (6 Berna, 4 Thun, 3 Aarau)
- Decorazione: Divano, tappeto, tavolo da salotto, lampada, vaso con fiori, ciotola con frutta, 2 tende, 1 mega appartamento, 2 cuscini decorativi sul divano, 4 cuscini di seduta sulle panchine della fermata dell'autobus
 

Apple è sempre stata una delle mie aziende preferite. Con questa straordinaria campagna, ha sottolineato la sua posizione di leadership. Alla testa della stazione principale di Zurigo, 34 cartelloni pubblicitari sono occupati da iPhone. Credo che questa presenza massiccia non sia stata certo economica. Ma i consumatori hanno sicuramente notato ogni singolo franco. Markus Bettler di OMD ha realizzato un capolavoro creativo. Spero che le noiose pubblicità delle auto prendano esempio da Apple. Non ho altro da dire al riguardo se non: Bravo.

Teofilo Butz, graphic designer, titolare di un'agenzia pubblicitaria, ispiratore e, negli ultimi tre anni, anche
Motzer per i lettori di Advertising Week. Si prega di inviare qualsiasi informazione pertinente a [email protected]
 

I diversi soggetti sono allineati nel testo e nell'immagine ai rispettivi vantaggi e gruppi target degli hotel: "Arrivato nel cielo stellato" è chi soggiorna in uno degli hotel del Gruppo alberghiero Tschuggen - questo è ciò che il claim del gruppo dovrebbe esprimere in modo appropriato. L'Hotel Carlton di St. Moritz è simboleggiato da titoli come "Molti hotel sono belli. Uno è indescrivibile" o "Molti panorami sono fantastici. Uno è indescrivibile". Il Grand Hotel Tschuggen di Arosa ha il claim "I momenti più belli". Nel sud della Svizzera, invece, l'attenzione si concentra sulle delizie culinarie: l'Eden Roc Hotel di Ascona è pubblicizzato con il titolo "Cenare come gli dei".

La campagna è sostenuta da immagini forti ed estetiche che mirano a scatenare il desiderio di andare in vacanza grazie alla loro pura bellezza, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato di giovedì.

Responsabile di Rosarot: René Karrer (direzione creativa), Andreas Steiner (concetto, testo), Yolanda Lopez (direzione artistica), Mariana Navarro (consulenza), Sandra Brandenberger (grafica). Responsabile del Gruppo alberghiero Tschuggen: Katherina Hauss (direttore marketing).
 

Il Festival internazionale della radio inizia il 21 agosto e dura fino al 7 settembre. Il mezzo di comunicazione più consumato al mondo sarà celebrato in occasione della Giornata della Radio Svizzera. Si terranno presentazioni e discussioni specialistiche sugli sviluppi tecnici e contenutistici della radio e dei media, workshop e scambi di notizie sul settore. Lo hanno annunciato gli organizzatori giovedì.

Tra i punti salienti del programma di quest'anno figurano le presentazioni di Laura-May Coope, social media producer di BBC Radio 1, e di Herbert Visier, che parlerà della migrazione digitale in Olanda (da FM a DAB+). In altri punti del programma, giovani produttori radiofonici affronteranno la questione di ciò che la radio può ancora offrire ai giovani di oggi, o l'industria automobilistica discuterà il posto del DAB+ nel mondo dell'intrattenimento in auto. Seguirà la Radio Night, presentata da Swiss Radioworld.

L'accreditamento per la Giornata della Radio Svizzera è disponibile immediatamente via Radioday.ch possibile.
 

Il criterio della fedeltà dei lettori è scomparso da tempo dagli studi tradizionali sui media. In realtà è un peccato, perché un nuovo studio ad hoc dimostra che quanto maggiore è la fedeltà dei lettori e quanto più gli utenti apprezzano il loro mezzo di comunicazione, tanto più positivo è il loro atteggiamento nei confronti della pubblicità. Questo vale sia per la stampa che per le offerte online. Questi risultati provengono dall'ultimo studio Media and Communication Management (MCM) dell'Università di San Gallo, condotto dall'Istituto GfK per conto di Publicitas nel marzo 2014 su 1066 persone. Il 75% degli intervistati ha un atteggiamento positivo nei confronti dei giornali (cartacei e web) e un terzo ha un atteggiamento chiaramente positivo ma differenziato nei confronti della pubblicità. La ragione di questo atteggiamento va ricercata anche nella consapevolezza degli utenti dei media che la pubblicità è necessaria per finanziare i giornali. In generale, il valore della pubblicità è più marcato sulla carta stampata che online. I risultati dello studio mostrano inoltre che si possono distinguere tre gruppi di utenti dei media e della pubblicità. Essi si differenziano non solo per la struttura demografica, ma anche per importanti differenze nell'uso dei media e nell'accettazione della pubblicità.

Navigatori abituali, spettatori abituali e lettori abituali

- 34% degli intervistati sono lettori abituali. Leggono spesso i giornali (cartacei e online), guadagnano bene, sono i più consapevoli della rilevanza dei marchi mediatici e sono i più aperti alla pubblicità. Rappresentano il gruppo target desiderato da molti inserzionisti.

- 27% degli intervistati sono navigatori abituali. Utilizzano meno i giornali cartacei, la televisione e la radio, ma molto più intensamente i servizi di informazione online e i social network. Questo gruppo comprende un numero superiore alla media di uomini più giovani, istruiti e con un reddito elevato. Hanno un atteggiamento critico nei confronti della pubblicità e la trovano piuttosto fastidiosa.

- 39% degli intervistati sono spettatori abituali. In generale, si tengono lontani dalle offerte dei media e utilizzano i giornali stampati, i siti web e i social network a un tasso inferiore alla media. La televisione è il mezzo più importante per questo gruppo. Le donne sono sovrarappresentate in questo gruppo, l'età media è di 46 anni e i livelli di istruzione e reddito sono inferiori alla media.

Motivi differenziati per l'utilizzo di offerte di notizie su carta stampata e online

Le motivazioni d'uso analizzate mostrano che i giornali stampati si distinguono chiaramente e positivamente dai giornali online in termini di valori presentati, come l'aspettativa sociale, l'esperienza sociale, la distrazione, l'orientamento e la sorpresa. Gli utenti dei media preferiscono essere sorpresi dai giornali stampati. I giornali online sono superiori ai media stampati solo per quanto riguarda il criterio dell'informazione. Su Internet, l'accesso alle informazioni è facile e veloce. Tuttavia, la pubblicità intercalata è molto più fastidiosa rispetto alla carta stampata. I pop-up e i video animati incontrano la massima disapprovazione. Tutte le forme di pubblicità online sono percepite come molto più fastidiose di pubblicità, inserti e brochure. Lo studio "Giornali senza pubblicità" dell'Istituto per la gestione dei media e della comunicazione dell'Università di San Gallo è stato condotto dall'istituto di ricerca GfK nella primavera del 2014. I risultati complessivi sono disponibili presso Publicitas, Sig.ra Hilke Hobein, Responsabile Insight & Research ([email protected]) disponibile.

Otto Meier

Risultati dello studio sulla percezione della pubblicità e sui fattori di disturbo nella stampa e nell'online

Valori di interferenza
Fattore di disturbo per la pubblicità online significativamente più alto rispetto alla pubblicità su carta stampata. Elevato fattore di disturbo con forme di pubblicità online dinamiche come pop-up e video pubblicitari, significativo livellamento della percezione di disturbo grazie ad alcuni vantaggi dei giornali (esperienza sociale, distrazione e sorpresa). .

Ideart ha realizzato per i suoi clienti Götti + Niederer Optikhaus Luzern, Köchli + Tschopp Garage Luzern e Gersag Veganes Restaurant Emmenbrücke una pubblicità d'immagine che sarà utilizzata nel Lucerne Open Air Cinema. Da mercoledì 9 luglio a domenica 17 agosto 2014, la pubblicità sarà proiettata durante l'intervallo.

Responsabile presso Ideart: Ludek Martschini (creazione / consulenza), Peter Martschini (produzione / organizzazione).

Il supplemento di grande formato presenta dodici pagine di novità dall'assortimento del tradizionale negozio del centro di Basilea. Tuttavia, "Piccoli peccati da Mezger" non cerca di sedurre solo con gli splendori dell'alta orologeria e della bigiotteria. Il supplemento del giornale raccomanda anche prelibatezze regionali per invogliare i lettori a peccare di gola. Il broadsheet del gioielliere basilese è allegato ai quotidiani con la maggiore tiratura della Svizzera nord-occidentale.

Responsabile presso Metzger: Urs Mezger (responsabilità generale). Responsabile presso la BSSM: Urs Schneider (CD), Hans Peter Brugger (testo), Pascal Rehmann (AD), Roger Berthoud, Berthoudconsult, Claudia Paganini (consulenza), Christoph Läser (produttore, foto).

Nel 2013 il polo mediatico svizzero ha generato un totale di 13,8 miliardi di franchi svizzeri dal mercato degli utenti e della pubblicità. Rispetto all'anno precedente, ciò rappresenta un leggero calo del 3,5%. I privati e le aziende hanno investito 10,6 miliardi di franchi svizzeri, ovvero il 3,8% in meno, nel loro budget per i media, mentre le entrate pubblicitarie sono scese del 2,1% a 3,2 miliardi di franchi.

Nel 2013 ogni famiglia svizzera ha speso circa 2911 franchi per il consumo di media. Il consumo di media è caratterizzato dall'espansione dell'offerta di media digitali e dall'entusiasmo per i nuovi canali mediatici, ma anche dalla spesa costante per i media tradizionali come la stampa. Con 1,1 miliardi di franchi (-0,4%), la spesa della popolazione svizzera per gli abbonamenti alla stampa è rimasta praticamente invariata rispetto all'anno precedente, mentre il numero di abbonamenti si è stabilizzato a 6,8 milioni (-0,8%).

L'utilizzo delle offerte digitali delle aziende mediatiche è aumentato notevolmente. Le edicole hanno venduto solo un po' meno titoli di stampa, per un totale di 458 milioni di franchi svizzeri (-2,7%). Il maggiore utilizzo di dispositivi mobili sempre più accessibili ha aumentato la domanda di immagini in movimento, download e streaming nei settori TV, elettronica di consumo e IT/telecomunicazioni.

Tendenze dei media

Il contesto dell'industria mediatica svizzera rimane fragile. Tuttavia, le singole aree problematiche possono essere facilmente localizzate e i responsabili dei media si stanno concentrando per dare forma attiva al cambiamento in questa fase di transizione. Questa conclusione può essere tratta dalle dichiarazioni dei responsabili dei media svizzeri che hanno partecipato all'indagine annuale sulle tendenze condotta dall'Associazione Svizzera dei Media.

In cima all'agenda degli esperti di media intervistati c'è la questione del ruolo della tecnologia. È diventato un campo competitivo in cui bisogna tenere testa ai campioni dell'IT. È inoltre evidente che le grandi aziende del settore dei media, in particolare, stanno investendo di più nei media e nei servizi digitali che nella stampa tradizionale. Allo stesso tempo, è probabile che il sovvenzionamento incrociato dei prodotti giornalistici aumenti ulteriormente.

Secondo gli intervistati, la stampa locale rimane la più attrezzata per il futuro. Inoltre, una netta maggioranza degli intervistati è contraria alle sovvenzioni dirette alla stampa.
 

Anche al festival estivo c'è di tutto per tutti: Sihlcity offre quest'anno un programma variegato, con annunci pubblicitari, due spot radiofonici (per il Visione pubblica della Coppa del Mondo nella lounge estiva e Eventi con Marc Sway e Marco Rima) e pubblicizzato presso il POS.

Responsabile presso Sihlcity: Jörg Engeler (direttore del centro), Mara Bonorand, Vanessa Welti (marketing e comunicazione). Responsabile presso Leo Burnett: Anna Leudolph, Barbara Hartmann, Pablo Schencke, Lukas Tauss (creazione), Johannes Raggio (ECD), Isabelle Meier, Nadine Stüssi (consulenza), Erasmo Palomba (art buying), Hastings e Jingle Jungle (studio sonoro), Serial Cut (artista digitale).

Secondo un comunicato stampa diramato mercoledì dalla società di media, il Summer Trophy Pass consente di viaggiare in luoghi di interesse svizzeri con un risparmio fino al 30%, di raccogliere punti in ogni destinazione e di vincere fantastici premi.

Il fulcro della campagna estiva è un opuscolo di 52 pagine, concepito per ispirare il desiderio di viaggiare con 14 destinazioni da visitare in giornata. L'opuscolo, o meglio il Summer Trophy Pass, è in primo piano sulla copertina di tutte le riviste svizzere questa settimana. Anche coloro che non lo hanno ancora letto hanno Summertrophy.ch l'opportunità di ordinare il Summer Trophy Pass.

Match Communications è stata responsabile del key visual, dello sviluppo creativo della campagna, dell'adattamento a tutti i canali mediatici, della comunicazione presso le destinazioni e delle misure di accompagnamento per gli abbonati. Il Trofeo estivo durerà fino al 17 agosto.

Responsabile presso Ringier: Thomas Passen (responsabile marketing), Christina Schurter (responsabile marketing abbonati). Responsabile di Match Communications: Christian Staub, Roland Sennhauser, Roman Schneiter.

Se si possono cancellare i passaggi, è semplicemente più facile imparare. Tuttavia, per le successive ripetizioni è utile limitarsi ai passaggi veramente importanti. Grazie all'evidenziatore cancellabile, è possibile sfogarsi quando si evidenzia e avere comunque un testo chiaro alla fine. Il video si basa su un'esperienza che quasi tutti hanno avuto con l'evidenziatore Pelikan. (sis)