L'agenzia di PR Marengo organizza giochi per la Supercard CoopSe volete assistere a corse di bighe, quest'estate potete noleggiare "Ben Hur" in videoteca o visitare i centri commerciali Coop svizzeri. In occasione del lancio della Supercard Coop, l'agenzia di pubbliche relazioni Marengo organizza eventi di gioco che hanno come unico obiettivo quello di fare acquisti fino a rovesciare il carrello della spesa.I Supergiochi Coop si terranno in trenta località della Svizzera dall'inizio di giugno alla fine di settembre. L'obiettivo degli eventi è quello di far conoscere ai consumatori i vantaggi della Supercard Coop in modo divertente.
Il principio del gioco è semplice: armati di carrelli della spesa sovradimensionati, i concorrenti corrono attraverso un percorso pieno di ostacoli e stipano quanti più oggetti possibili nei loro veicoli. I punti vengono assegnati per ogni oggetto raccolto. Tuttavia, solo i corridori che sanno superare ostacoli come tappeti di plastica traballanti possono impossessarsi di beni di consumo particolarmente preziosi.
"La Supercard Coop premia i clienti fedeli", spiega Benedikt Pachlatko, responsabile Supercard di Coop Svizzera. La carta è un progetto a lungo termine, concepito per promuovere la fedeltà dei clienti e aumentare le vendite.
Dopo i primi eventi, sia Pachlatko che lo staff di Marengo sono soddisfatti del successo di pubblico. "Il gioco piace a tutte le fasce d'età", riferisce Alex Beeler, che ha sviluppato il concetto di gioco a Marengo. Anche i sessantenni partecipano alle battaglie di shopping.
Speriamo che i clienti Coop riforniti si riabituino alle consuete regole di circolazione tra gli scaffali nella loro spesa quotidiana. Bruno Amstutz

I pubblicitari svizzeri sono diventati troppo sicuri di sé o sono davvero così creativi? 399 lavori svizzeri si contendono un posto nella massima competizione pubblicitaria internazionale a Cannes. Rispetto al 1999, il numero di candidature nella categoria film è aumentato del 100% e quello nella categoria "Press & Poster" del 68%. Quali opere sono in lizza e quali potrebbero farcela? L'Oracolo ne parla alle pagine da 18 a 27 e alla 49.

Inserzioni stampa e affissioni in Svizzera 2000 N. Titolo Agenzia Prodotto InserzionistaA05/089 Come Closer Advico Young & Rubicam, Zurigo Carta igienica Hakle-Kimberly Svizzera
A05/090 Papa Advico Young & Rubicam, Zurigo Carta velina Hakle-Kimberly Svizzera
A12 Scuse: febbre (169), avvelenamento da pesce (170), dolori mestruali (171) Advico Young & Rubicam, Zurich Winter Resort Flims Laax Falera
A13 Tennis femminile (107), Chiesa (108), Criminalità giovanile (109), Advico Young & Rubicam, Giornale di Zurigo SonntagsZeitung
Bill Clinton (110), Michael Jackson (111), Smart (112)
D03 Milk on Tour (19), Rhino (20) Advico Young & Rubicam, Zurich Milk SMP-PSL
D06/065 Hakle Balsam Advico Young & Rubicam, Zurigo Carta velina Hakle-Kimberly Svizzera
D09 Mostra Oracolo: Fegato di manzo (120), Osso di gamba (121), Fegato di pecora (122) Advico Young & Rubicam, Museo di Zurigo Museo Rietberg
D09 Persone di colore: surfista (123), uomo anziano (124), ragazza (125) Advico Young & Rubicam, Zurich Helvetic Tours Kuoni
D09/143 Ciclismo Advico Young & Rubicam, Zurigo Summer Resort Flims Laax Falera
B03 Ufficio/Occhio (11), Negozio/Schienale (12), Cultura (13), Industria/Mani (14) Pubblicità in contanti, Zurich Lightning Systems Zumtobel Staff
A06/400 Peugeot Pargum Euro RSCG, Zurigo Peugeot Diesel Peugeot
A16/200 Millennium Euro RSCG, Zurigo Comunicazioni mobili Orange Communication
D09/258 Mucca pazza/Skateboard Euro RSCG, Zurigo Gara di skateboard Mucca pazza
D14/073 Orange Price Euro RSCG, Zurigo Comunicazioni mobili Orange Communication
A12 Capra (126), Discoteca (127), Rana (128), Cucina (129), Tatuaggio (130), Cascata (131) Guye & Partner, Agenzia Viaggi Zurigo SSR Travel
D04 Capodanno verde (34), Capodanno oro (35), Capodanno rosa (36) Guye & Partner, Zurich Women's Fashion BIG
Collezione D07 (44), Telefoni cordless (45) Guye & Partner, Zurich Telephones Swisscom
D09/097 Arena Coupon Guye & Partner, Zurich Fitness Studio Arena Dance & Exercise Classes
A11/069 Borsa da viaggio NDS Honegger von Matt, Zurigo Borsa da viaggio NDS Design Team
A14/301 Primavera Honegger von Matt, Zurigo Bernie's Fashion Bernie's
A14/302 Tres Kilos Uscita Honegger von Matt, Zurigo Ristorante messicano Tres Kilos Ristorante messicano
A14/303 Zelo Legs Honegger von Matt, Zurigo Parrucchiere Zelo Parrucchiere
A17/114 Gamba del fumatore Honegger von Matt, Campagna antifumo di Zurigo www.quitsmoking
B03 Non ci sono più telecamere: Martello (104), Posacenere (105), Scopino(106) Honegger von Matt, Zurich Archive Pictures Keystone Svizzera
D07/094 Belly Ear Honegger von Matt, Zurigo Panasonic Stereo John Lay Electronics
D11/252 Zelo Legs Honegger von Matt, Zurigo Parrucchiere Zelo Parrucchiere
D11/253 Tres Kilos Exit Honegger von Matt, Zurigo Ristorante messicano Tres Kilos Mexican Restaurant
D11/254 Primavera Honegger von Matt, Zurigo Moda Bernie's
D13 Mattarello (96), Posacenere (97), Spazzolino da toilette (98) Honegger von Matt, Zurigo Archivio Keystone Keystone Svizzera
A10 Philippe Chretien (72), DJ Crazee Bo (73), DJ Tommy B (74) JWT + Hostettler + Fabrikant, Zurigo Siemens C25 Telefono cellulare Siemens
D03/057 Lipton Thermo JWT + Hostettler + Fabrikant, Zurigo Tè freddo Lipton-Sais
A06/079 Tappo Jelly-Bag Lowe|GGK, Zurigo VW Golf Cabrio Amag
A13 Telefono cellulare (66), Uomo d'affari (67), Parchimetro (68), Macchina fotografica digitale (69) Lowe|GGK, Settimanale economico di Zurigo Cash
B02/037 OK per la stampa Lowe|GGK, Reclutamento Zurigo Lowe|GGK
D05 Fiori (44), Cappello di gelatina (45) Lowe|GGK, Zurigo Volkswagen New Beetle Amag
A12 Formica (70), vespa (71), bruco (72) Matter & Partner, Festival del teatro all'aperto di Zurigo TA-Media
D06 Cane scomparso (36), Gatto scappato (37), Uccello volato via (38) Matter & Partner, Zurich Animal Boarding & Dog Salon Tribis
A02/051 007 agitato McCann-Erickson, Ginevra Martini Bacardi-Martini
A12 Luce rossa (115), Mucche (116), Mongolfiera (117), Caravan (118), Sci nautico (119) McCann-Erickson, Ginevra Ferrovie Nazionali Svizzere SBB CFF
A20/022 Stop alle mine McCann-Erickson, Appello anti-mine di Ginevra CICR
A20/023 Mani fredde - Cuore freddo McCann-Erickson, Ginevra Carità per i senzatetto Caritas
D02/032 007 Evento di trampolino McCann-Erickson, Ginevra Martini Bacardi-Martini
D09 17 Pagine/H (84), Piscina (85), Caravan (86), Sci nautico (87), Fazzoletto (88) McCann-Erickson, Ginevra Ferrovie Nazionali Svizzere SBB CFF
D17/057 Stop alle mine McCann-Erickson, Appello anti-mine di Ginevra CICR
D17/058 Mani fredde - Cuore freddo McCann-Erickson, Ginevra Carità per i senzatetto Caritas
E05/018 Stop alle mine McCann-Erickson, Appello anti-mine di Ginevra CICR
E05/019 007 Evento trampolino McCann-Erickson, Ginevra Martini Bacardi-Martini
E05/020 Mani fredde - Cuore freddo McCann-Erickson, Ginevra Carità per i senzatetto Caritas
A01/112 Ragazza cetriolo McCann-Erickson, Zurigo Condimento per insalata Calve Lipton-Sais
A13 La cintura di munizioni (224), Il filo spinato (225), La trappola (226), La corda (227) McCann-Erickson, Zurigo Nico Yearbook TA-Media
A13 Attraversamento delle zebre (228), The Strip (229) McCann-Erickson, Rivista dell'auto di Zurigo TA-Media
A13 Aeroporto (230), Edificio per uffici (231), Scuola (232) McCann-Erickson, Zurigo Annunci TA-Media
A13 Otumfuo Opuko (233), Kabus IBN detto IBN Taimur (234), Lame Deer (235) McCann-Erickson, Zurigo NZZ Grandplus Neue Zürcher Zeitung
A15/119 L'ingranaggio McCann-Erickson, Zurich Insurance SUVA
Microfono A16 (142), Millennium Bug (143), cervello (144), fiammiferi (145), successo (146) McCann-Erickson, Zurich Telecommunication Diax Telecommunications
Uomo delle pulizie (147), Tappeto (148), Donna da spiaggia (149)
A18/129 Buon compleanno Tigre McCann-Erickson, Zurigo Sponsorizzazione di Baby Tiger Esso
A20/056 Schermo McCann-Erickson, Zurigo Fondo di beneficenza per il cancro Pat. Kinderspital Zurigo
D10/150 La stringa McCann-Erickson, Zurigo Annuario Nico TA-Media
Bastoni da sci D12 (48), Snowboard (49), The Gear (50), Alpine Apelike Carver (51) McCann-Erickson, Zurich Insurance SUVA
Maiale comune da pendio (52), Talpa ostinata da pendio (53), Bovino da pista (54)
D14 Microphone (85), Millennium Bug (86), Brain (87) McCann-Erickson, Zurich Telecommunication Diax Telecommunications
D09 Spazzola metallica (108), Spugna (109), Spazzola (110), Plettro (111) Publicis, Losanna Lotteria Gratta e Vinci Societe de la Loterie de la Suisse Romande
D10 Dalai Lama (65), Nelson Mandela (66), Hillary Clinton (67), Daniel Cohn-Bendit (68) Publicis, Losanna Quotidiano Le Temps
A13 MACH (070), WEMF (71) Publicis, Zurigo Fatti di cronaca
A13 Superman (72), Guru (73), Rambo (74), Papa (75), Capitano Kirk (76) Publicis, Zurich Communications Trade Publ. Personal Publ.
A13 Evaluation (77), Colourful (78), Salt & Pepper (79), To the Point (80) Publicis, Quotidiano di Zurigo Neue Zürcher Zeitung
A13 Gennaio (81), febbraio (82), marzo (83) Publicis, Zurigo Rivista economica Bilanz
A13 After six (84), Bart Simpson (85) Publicis, stazione televisiva di Zurigo RTL/Pro 7 IP Multimedia (Svizzera)
A16/072 Ufficio Publicis, Zurigo Servizio Internet Swissclick
A16/073 Pool Publicis, Zurigo Servizio Internet Swissclick
A16/074 Passage Publicis, Zurigo Servizio Internet Swissclick
A16/075 Cocktail Gathering Publicis, Zurigo Servizio Internet Swissclick
B01/074 Don King Publicis, Zurigo Mobili per ufficio Lista
B02/040 Centro fitness Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/041 Boutique di lingerie Publicis, Zurigo Servizi Media Publicitas
B02/042 Bike Shop Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/043 Agenzia di viaggi Publicis, Zurigo Servizi media Publicitas
B02/044 Museo Publicis, Zurigo Servizi Media Publicitas
B02/045 Baby Publicis, Zurigo Millennium AD Publicitas
D09/090 Trofeo Publicis, Zurich Bikes Sportplausch Wider
D09/091 Principe Carlo Publicis, Zurigo Biciclette Sportplausch Wider
D09/092 St. Marijuana Publicis, Zurigo Attrezzature sportive Sportplausch Wider
D09/093 St. Nivea Publicis, Zurigo Attrezzature sportive Sportplausch Wider
D09/094 St. Meniscus Publicis, Zurigo Attrezzature sportive Sportplausch Wider
D09/095 Chamois-Buck Publicis, Zurich Bikes Sportplausch Wider
D09/096 Nonna Publicis, Zurigo Biciclette Sportplausch Wider
D10/060 Publicis colorato, quotidiano di Zurigo Neue Zürcher Zeitung
D10/061 Valutazione Publicis, Quotidiano di Zurigo Neue Zürcher Zeitung
D10/062 Cotton Bud Publicis, Zurigo Quotidiano Neue Zürcher Zeitung
D10/063 Shark Publicis, quotidiano di Zurigo Neue Zürcher Zeitung
D10/064 Favorevoli e contrari Publicis, quotidiano di Zurigo Neue Zürcher Zeitung
D12/022 Ball Publicis, Zurich Insurance Die Mobiliar
D12/023 Grand Piano Publicis, Zurich Insurance Die Mobiliar
D12/024 TV Publicis, Zurich Insurance Die Mobiliar
D13/024 Elevator Publicis, Zurigo Cartellone pubblicitario Allgemeine Plakatgesellschaft APG
D13/025 Auto Publicis, Zurigo Cartellone pubblicitario Allgemeine Plakatgesellschaft APG
D13/026 Taxi Publicis, Zurigo Cartellone pubblicitario Allgemeine Plakatgesellschaft APG
D17/065 Stephanie Berger Publicis, Gruppo Giovani Gay di Zurigo Perché no?
D17/066 Melanie Winiger Publicis, Gruppo giovanile gay di Zurigo Perché no
D17/067 Tanja Gutmann Publicis, Gruppo giovanile gay di Zurigo Perché no
A15/139 Tecnologia globale Seiler DDB, Zurigo Fondi azionari Credit Suisse Asset Management
A15/140 Global Internet Seiler DDB, Zurigo Fondi azionari Credit Suisse Asset Management
A15/141 Global Media Seiler DDB, Zurigo Fondi azionari Credit Suisse Asset Management
A15/142 Global Telecommunications Seiler DDB, Zurigo Fondi azionari Credit Suisse Asset Management
B02/104 Complimenti Seiler DDB, Zurigo Media Company Cinecom & Media
D12/058 Tecnologia globale Seiler DDB, Zurigo Fondi azionari Credit Suisse Asset Management
D12/059 E-Revolution - Internet Seiler DDB, Zurigo Fondi azionari Credit Suisse Asset Management
D12/060 E- Revolution - Media Seiler DDB, Zurigo Fondi azionari Credit Suisse Asset Management
D12/061 E- Revolution - Telecomm. Seiler DDB, Zurigo Fondi azionari Credit Suisse Asset Management
D13/070 Net woman Seiler DDB, Zurigo Ufficio stampa Setaprint
A06/253 Cabriolet Studer & Wohlgemuth, Zurigo Mercedes Cabriolet Daimler-Chrysler Svizzera
A13/220 Iron Studer & Wohlgemuth, Zurigo Stazione radiofonica svizzera Società svizzera di radiodiffusione
A04/097 David Leroy Skaggs United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Benetton Group
A04/098 Bambini nel secchio United Colors Communication, Lugano Abbigliamento Benetton Gruppo Benetton
A04/099 Ragazzo che si lecca i piedi Progetto Energia, Parma Sisley Shoes Gruppo Benetton
A04/100 Progetto Hen Energy, Parma Sisley Shoes Gruppo Benetton
A04/101 Ragazzi con gelati Progetto Energia, Parma Sisley Shoes Gruppo Benetton
D04/044 Jeremy Sheets United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Gruppo Benetton
D04/045 Jerome Mallett United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Gruppo Benetton
D04/046 Progetto energia per auto lavatrici, Parma Sisley Abbigliamento Gruppo Benetton
D04/047 Ragazza con agnello Progetto Energia, Parma Sisley Abbigliamento Gruppo Benetton
D04/048 Progetto Energia Pesco, Parma Sisley Abbigliamento Gruppo Benetton
A06/161 Smart allo IAA Weber Hodel Schmid - La Smart, Zurigo Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/162 Stazione di servizio Weber Hodel Schmid - La Smart, Zurigo Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/163 Racing Weber Hodel Schmid - La Smart, Zurigo Smart Car MCC Micro Compact Car Fabbrica di comunicazione intelligente
A06/164 Rain Weber Hodel Schmid - La fabbrica di comunicazione intelligente Smart Car MCC Micro Compact Car di Zurigo
A06/165 Idrante Weber Hodel Schmid - La Smart, Zurigo Smart Car MCC Micro Compact Car Fabbrica di comunicazione intelligente
A06/166 Sunset Weber Hodel Schmid - La fabbrica di comunicazione intelligente Smart Car MCC Micro Compact Car di Zurigo
D05/064 Rom Weber Hodel Schmid - La fabbrica di comunicazione intelligente di Smart, Zurigo Smart Car MCC Micro Compact Car
D05/065 Wolfsburg Weber Hodel Schmid - La Smart, Zurigo Smart Car MCC Micro Compact Car Fabbrica di comunicazione intelligente
A13/273 Portariviste Weber Hodel Schmid, Culto delle riviste di Zurigo
A13/274 Ritratto con apparecchio Weber Hodel Schmid, Zurigo Swizz Music Television Swizz Music Television
A13/275 Futuro Weber Hodel Schmid, Zurigo Quotidiano TA-Media
A16/164 Dog Weber Hodel Schmid, Zurigo D-Planet Portale Internet Diax
D10/161 Clone Weber Hodel Schmid, Zurigo Giornale TA-Media
D10/162 Il servizio segreto svizzero Weber Hodel Schmid, Giornale di Zurigo TA-Media
A04/286 Valori interni Wirz Werbeberatung, Zurigo Intimo Triumph International
A04/287 Best Friends Wirz Werbeberatung, Zurigo Intimo Triumph International
A11/066 Parità Wirz Werbeberatung, Zurigo Orologio IWC International Watch Co.
A11/067 Le signore guidano le loro Harley Wirz Werbeberatung, Zurigo Orologio IWC International Watch Co.
A11/068 Quasi altrettanto complicato Wirz Werbeberatung, Zurigo Orologio IWC International Watch Co.
A13/408 Scimpanzé: Pensare Wirz Werbeberatung, Rivista di Zurigo TA-Media
A13/409 Scimpanzé: mano sulla testa Wirz Werbeberatung, Zurigo Rivista TA-Media
A13/410 Scimpanzé: mostrare il dito Wirz Werbeberatung, Zurigo Rivista TA-Media
A17/106 Suggerimento per la malattia del Dr. Lucifero n. 1 Wirz Werbeberatung, Zurigo Fondazione Svizzera per la Salute. Fondazione per la promozione della salute
A17/107 Suggerimento per la malattia del Dr. Lucifero n. 2 Wirz Werbeberatung, Zurigo Fondazione Svizzera per la Salute. Fondazione per la promozione della salute
A17/108 Suggerimento per le malattie del Dr. Lucifero n. 3 Wirz Werbeberatung, Zurigo Fondazione Svizzera per la Salute. Fondazione per la promozione della salute
A17/109 Suggerimento per la malattia del Dr. Lucifero n. 4 Wirz Werbeberatung, Zurigo Fondazione Svizzera per la Salute. Fondazione per la promozione della salute
A17/110 Suggerimento sulla malattia del Dr. Lucifero n. 7 Wirz Werbeberatung, Zurigo Fondazione Svizzera per la Salute. Fondazione per la promozione della salute
D10/227 Scimpanzé: mano sulla testa Wirz Werbeberatung, Zurigo Rivista TA-Media
D10/228 Maiale/Pecora Wirz Werbeberatung, Rivista di Zurigo Schweizer Illustrierte/Ringier
D10/229 Van Gogh Wirz Werbeberatung, Zurigo Rivista Schweizer Illustrierte/Ringier
D10/230 Pietra Wirz Werbeberatung, Zurigo Rivista Schweizer Illustrierte/Ringier
A11/078 Regali per donne Wyler Advertising, Zurigo Gioielli Beldoro
A11/079 Regali per uomo Wyler Advertising, Zurigo Gioielli Beldoro
A11/080 Naso forato Wyler Advertising, Zurigo Gioielli Beldoro
A11/081 Labbro trafitto Wyler Advertising, Zurigo Gioielli Beldoro
A13/493 Bus Wyler Advertising, Zurigo La rivista Tages-Anzeiger
A13/494 Tronco d'albero Pubblicità Wyler, Zurigo La rivista Tages-Anzeiger
A13/495 Porta Wyler Pubblicità, Zurigo Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/496 Pubblicità del binario del tram Wyler, rivista Tages-Anzeiger di Zurigo
A13/497 Guglielmo Tell Wyler Pubblicità, Zurigo Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/498 Marilyn Monroe Wyler Advertising, Zurigo Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/499 Mao Wyler Pubblicità, Zurigo Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/500 Pinocchio Wyler Advertising, Zurigo La rivista Tages-Anzeiger
A13/501 Dracula Wyler Advertising, Zurigo Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/502 Popeye Wyler Advertising, Zurigo Das Magazin Tages-Anzeiger
A04/017 Sostanza potenziante Young & Rubicam Business Teflon Factory Dupont de Nemours
A19/014 Algebra Young & Rubicam Business Programma alimentare mondiale Programma alimentare mondiale Comunicazione Ginevra
A19/015 Worst Places Young & Rubicam Business Programma alimentare mondiale Programma alimentare mondiale Comunicazione Ginevra
A19/016 Il pessimo business di Young & Rubicam Programma alimentare mondiale Programma alimentare mondiale Comunicazione Ginevra

Inoltre, a partire dal 1° agosto, Tina Felber assume il ruolo di responsabile della comunicazione di Siemens Svizzera. In precedenza ha lavorato per Bosch & Butz.
Cornelia Michel è una nuova collaboratrice dell'agenzia lucernese Ideart e dirige il reparto "Modus: C.", specializzato in design tridimensionale nel visual merchandising, nello styling, nei concetti di arredamento e nella progettazione di schermi.
Corinna Schneider è passata dal DreiMediaTeam a Micom-Carat nel team di gestione allargato ed è responsabile delle aree Sviluppo Agenzie e New Business.
Dal 1° agosto, Christian Gartmann sarà il nuovo direttore di Mediagruppe Schweiz (MGS) a Zurigo. Fino alla fine di giugno è ancora direttore di Radio Z.
L'agenzia di media online Euromedia.ch viene rafforzata da Odilo Hörner. Insieme al suo assistente, formerà un'unità di consulenza per clienti e agenzie e si occuperà della creazione, dell'esecuzione e della valutazione di strategie e piani per i media online.
Dopo oltre 20 anni, Marco Moro ha lasciato l'agenzia pubblicitaria Baltis e si è recentemente unito alla piccola agenzia zurighese FishWishion Codourey. Il suo successore è Susan Grimm.
Claudia Jenni ha lasciato il CS all'inizio di giugno. Negli ultimi cinque anni è stata responsabile dell'area PR e media della sponsorizzazione sportiva del Credit Suisse. Il suo successore è Pascale Vögeli.
Dal 1° maggio Susann Birrer è responsabile della comunicazione della Camera di commercio internazionale (CCI), Comitato nazionale svizzero.

Publicis presenta la mobilità in rete sotto il marchio Zürcher VerkehrsverbundDi Luca Aloisi Negli ultimi dieci anni, 40 aziende partner indipendenti hanno tessuto una rete finemente intrecciata sotto l'ombrello della Zürcher Verkehrsverbund (ZVV). Per delineare la nuova personalità della ZVV, parte in questi giorni una campagna d'immagine pluriennale, ideata da Publicis, che promuove il giusto trasporto con apparenze capovolte.
Multifunzionale - l'attributo preferito dei produttori di elettrodomestici da cucina e degli anni '90 celebra il suo regno nella divertente campagna d'immagine di Publicis per la ZVV. Per comunicare l'eccezionale competenza - mobilità in rete con un unico biglietto - il team di Publicis attorno al CD Jean Etienne Aebi ha implementato i vantaggi dell'associazione in modo irritante e accattivante, trasformando semanticamente il tram in un mezzo di trasporto marittimo o la nave del lago di Zurigo in un mezzo di trasporto stradale.
Eccellente mobilità con potenziale di mercato
Il successo sul mercato - il numero di passeggeri è aumentato di circa un terzo dal 1990 - e il premio internazionale dell'Expo 2000 di Hannover dimostrano che il trasporto pubblico nell'area di Zurigo è diventato più attraente.
Tuttavia, a parte il lancio sul mercato di allora, i vantaggi della comodità e del risparmio di tempo negli spostamenti non sono stati promossi in modo mirato", afferma Caspar Sträuli, responsabile marketing di ZVV. La conseguenza diretta è un potenziale di mercato parzialmente non sfruttato. Ciò è stato confermato anche da un'indagine demoscopica condotta nell'estate del 1999.
La conclusione dello studio è che una crescita sostanziale del fatturato richiede lo sviluppo di un marchio di qualità carico di emozioni. La ZVV ha colto questa opportunità con lo sviluppo di una nuova dichiarazione di missione, che intende dare forma all'immagine trasmettendo i valori fondamentali di "responsabile, in rete e vincolante". In una prima fase, il nuovo logo è stato introdotto su tutti i veicoli delle aziende partner, che appaiono così come un marchio.
Un tram è anche una nave e un treno è anche un tram
Affinché questo marchio di qualità sia associato ai benefici principali nella popolazione, la consapevolezza e l'immagine dello ZVV devono essere notevolmente migliorate. L'obiettivo della profilazione è di aumentare il fatturato annuo di dieci milioni di franchi. Il pitch da 2,4 milioni di franchi per la campagna triennale è stato vinto alla fine dello scorso anno dall'agenzia pubblicitaria zurighese Publicis. Il cliente giustifica la sua decisione con il modo in cui il messaggio viene portato al punto e con l'uso sofisticato dei mezzi di trasporto a fini pubblicitari.
L'idea e il concetto della campagna si basano su un effetto moltiplicatore che è possibile solo per e con il concetto di mobilità armonizzata e in rete della ZVV. Da qualche giorno i tram circolano con la scritta "Sono anche una nave" o le locomotive dei treni affermano di essere anche autobus. Il messaggio è sempre risolto con la frase "Un biglietto per tutto", il logo del marchio ZVV e lo slogan "Richtig verkehrt".
I manifesti e le pubblicità seguono l'esempio con un aspetto identico. Il mondo dei trasporti zurighesi, capovolto, è coronato da adesivi informativi: Sugli autobus, indicano il giubbotto di salvataggio sotto il sedile. Sulle toilette delle navi, invece, compare la scritta "Le luci si accendono automaticamente quando si attraversano le gallerie".

Il Basler Mediengruppe, il Berner Tagblatt Medien e lo Zürich Express (ZE) stanno valutando la possibilità di richiedere l'adesione all'Associazione dei giornali gratuiti svizzeri (VSGZ) per le proprie testate gratuite. L'obiettivo è creare una piattaforma pubblicitaria comune su Internet. Questo pacchetto online deve essere offerto a uno o più fornitori online forti per il posizionamento. Al contrario, le grandi testate gratuite si aspettano che la VSGZ crei una classe separata per loro all'interno dell'associazione.
Il presidente della VSGZ Willy Grüninger lo ha confermato su richiesta. Lui stesso ritiene necessaria un'espansione della VSGZ, ma ci sono membri che sono in preda al panico per i grandi editori. Se, tuttavia, l'adesione dei tre grandi - se necessario con una prima e una seconda lega VSGZ - non si concretizzasse, probabilmente fonderebbero una seconda associazione, ha detto Grüninger.
Le case editrici delle tre testate gratuite hanno finora trattato la VSGZ con un certo disprezzo. L'esempio più recente è la soluzione industriale dettata da PrintOnline per la trasmissione digitale degli annunci pubblicitari. L'adesione della VSGZ alle tre testate è esplosiva anche perché la VSGZ sta pensando di creare un concorrente a basso costo di PrintOnline (vedi pagina 35). (mk)

Film svizzeri 2000Categorie Titolo/Prodotto Pubblicità Agenzia/Società di produzione Inserzionista Bevande alcoliche Sold Out/J&B Whisky JWT + Hostettler + Fabrikant/Pumpkin Film, Zurigo United Distillers & Vintners
Bevande analcoliche Grannies/Rhäzünser Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurigo Feldschlösschen Beverages
Acqua fresca al limone/Valser Limelite Contexta/Wirz+Fraefel, Zurigo Valser Mineralquelle
Dolciumi e snack Il carrello del supermercato/Wernli Matter + Partner/Wirz+Fraefel Productions, Zurigo Biscotti Wernli
The Emergency Stop/Wernli Matter + Partner/Wirz+Fraefel Productions, Zurigo Biscotti Wernli
Ragusa Delice/Ragusa Zimmermann Bürgi Werbung/Janus Film, Zurigo Chocolats Camille Bloch
Prodotti lattiero-caseari Eva Bond/Butter Lowe|GGK/Wirz+Fraefel Productions, Zurigo SMP Produttori svizzeri di latte
Apollo/Milk Advico Young & Rubicam/West End Central Productions Ltd, Londra SMP-PSL
Elettrodomestici e arredamento Nonna Delfina/Lavatrice Lowe|GGK/Absolut Film, Zurigo Schulthess Maschinen
Praline Mausi/Lavatrice Lowe|GGK/Absolut Film, Zurigo Macchine Schulthess
Vibrodent/lavatrice Lowe|GGK/Absolut Film, Zurigo Macchine Schulthess
Lourdes/Brita Waterfilter Wirz Werbeberatung/Sangue sudore e lacrime, Zurigo Brita
Party/IKEA Honegger von Matt/Mican Film, Vienna IKEA Svizzera
Parrucchiere/IKEA Honegger von Matt/Mican Film, Vienna IKEA Svizzera
Prodotti igienici e farmaceutici Babewatch/Dr. Andres Wallwurz Unguento Benker/Birker/Condor Films, Zurigo Farmacia Stadelhofen
Auto Tankstop/Smart Car Weber Hodel Schmid - The Smart Communications Factory/GAP Films, Monaco MCC Micro Compact Car Smart
Cabrio/Smart Car WHS - La Smart Comm. Fabbrica/Neue Sentimental Film, Berlino MCC Micro Compact Car Smart
Cor des Alpes/Citroën Euro RSCG Ginevra/Cheese, Ginevra Citroën (Suisse)
La Pierre Euro RSCG Ginevra/Cheese, Ginevra Citroën (Suisse)
Le Coucou Euro RSCG Ginevra/Cheese, Ginevra Citroën (Suisse)
Abbigliamento e calzature Teeth/Mambo Friendship Store Publicis Zurich, MAX Films, Zurich Mambo Friendship Store
Banking Smoke/UBS Private Banking Publicis Zurigo/GAP Films, Monaco UBS
X-Ray: Pesce, tostapane, cassetta delle lettere, cucù, api, yoyo/CS Group Advertising Art & Ideas/Commercial Unlimited, Londra Gruppo Credit Suisse
Lifecycle/Credit Suisse McCann-Erickson Zurigo/Will van der Vlugt Film Productions, Amsterdam Credit Suisse Private Banking
Love Affaire/Diax McCann-Erickson Zurich/Pumpkin Film, Zurigo Diax Telecomunicazioni
Calcio/Diax McCann-Erickson Zurigo/Pumpkin Film, Zurigo Diax Telecomunicazioni
Concerto/Diax McCann-Erickson Zurigo/Pumpkin Film, Zurigo Diax Telecomunicazioni
Investimenti, assicurazioni Forever Young/SWICA Studer + Wohlgemuth/Pumpkin Film, Zurigo Organizzazione sanitaria Swica
Ventilator/Mobiliar Publicis Zurich/Wirz+Fraefel Productions, Zurigo Die Mobiliar
The Cook/SUVA McCann-Erickson Zurigo/Serious Pictures, Londra SUVA
Preparazione/ SUVA McCann-Erickson Zurigo/Banana Split, Bruxelles SUVA
Manga/Easy Pack TCS Publicitron Ginevra/LDM Production, Parigi Touring Club Svizzera
The Dog/Assista TCS Protezione giuridica Publicitron Ginevra/LDM Produzione, Parigi Touring Club Svizzera
Trasporti, Viaggi, Turismo Spiaggia/Escolette Fam. Müller/Komfor, Zurigo Escolette
Città/Escolette Fam. Müller/Komfor, Zurigo Escolette
Romeo & Julia/SBB CFF McCann-Erickson Ginevra/Frontier Pictures, Londra Ferrovie Nazionali Svizzere
Impatience/Associazione Turistica Lenzerheide Weber Harbeke Alborghetti/Wirz + Fraefel Productions, Zurigo Lenzerheide Tourism
Aeroporto, cravatta, auto, ciclista/Kuoni Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd, Londra Kuoni Travel
Passenger/VBZ Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Verkehrsbetriebe Zürich
Saturday Night/VBZ Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Verkehrsbetriebe Zürich
Soccer Fans/VBZ Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurigo Servizi di trasporto Zurigo
Intrattenimento e tempo libero Balcone/Swiss Lotto Contexta/Sangue sudore e lacrime, Zurich Swiss Lotto
Corridor/Swiss Lotto Contexta/Sangue sudore e lacrime, Zurich Swiss Lotto
Polizia/Swiss Lotto Contexta/Sangue, sudore e lacrime, Zurich Swiss Lotto
Streetcar/Swiss Lotto Contexta/Sangue, sudore e lacrime, Zurich Swiss Lotto
Il dentista/Scratch Cards Publicis Lausanne/Le Studio Productions, Ginevra Loterie Suisse Romande
Pala meccanica/Scratch Cards Publicis Lausanne/Le Studio Productions, Ginevra Loterie Suisse Romande
Controllo dei parabrezza/Scratch Cards Publicis Lausanne/Le Studio Productions, Ginevra Loterie Suisse Romande
Fast Food Outlets & Restaurants Irish Pub/The Dubliner Lowe|GGK Il nobile Dubliner
Negozio al dettaglio e società di noleggio Seabear/Coop Supercard Bonaparte/PPM Filmproductions, Vienna Coop Svizzera
Crystal Ufo/Coop Supercard Bonaparte/PPM Filmproductions, Vienna Coop Svizzera
Troppo duro per morire/Coop Supercard Bonaparte/PPM Filmproductions, Vienna Coop Svizzera
Frigo/Migros Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd, Londra Federazione delle cooperative Migros
Escalator/Migros Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd, Londra Migros-Genossenschafts-Bund
Auto/Migros Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd, Londra Federazione delle cooperative Migros
75 anni/Migros Advico Young & Rubicam/Wirt + Fraefel Productions, Zurigo Migros-Genossenschafts-Bund
Scarabeo stercorario/Coop Impuls@TBWA/G.L.A.S.S. Film, Zurigo Coop Svizzera
Lumache/Coop Impuls@TBWA/G.L.A.S.S. Film, Zurigo Coop Svizzera
Api/Coop Impuls@TBWA/G.L.A.S.S. Film, Zurigo Coop Svizzera
Pubblicazioni e media Judas/Cash Lowe|GGK/Wirz+Fraefel Productions, Zurigo Cash Verlag
Commissario/dimanche.ch McCann-Erickson Ginevra/Sangue sudore e lacrime, Zurigo dimanche.ch
Flag/Tages-Anzeiger Weber Hodel Schmid/Peacock Films, Zurigo TA-Media
V.I.P./Swiss Illustrated Wirz Werbeberatung/Condor Films, Zurigo Ringier
Home Elettronica e audiovisione Cinema Spot/Pioneer Autoradio Sacom/Frame by Frame Moving Pict. Pioneer
Ruth/Image/Eschenmoser Wirz Werbeberatung/Condor Films, Zurigo Eschenmoser
Second Life/Cablecom Honegger von Matt/G.L.A.S.S. Film, Zurigo, Los Angeles Cablecom
Wrong timing/Panasonic Honegger von Matt/Wirz+Fraefel Productions, Zurigo John Lay Electronics
Promozione cinematografica/Ericsson Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurigo Ericsson
Servizi pubblici commerciali Internet senza intoppi/Guida svizzera Bonaparte/Turnus Film, Gutenswil OCS/Guida svizzera.ch
Bodytalk/Sunrise Lowe|GGK/Wirt + Fraefel Productions, Zurigo Sunrise Communications
Bartender/Swisscom Publicis Zurigo/GAP Films, Monaco Swisscom
Psichiatra/Swisscom Publicis Zurigo/GAP Films, Monaco Swisscom
Waterski Girl/Swisscom Publicis Zurich/Will van der Vlugt Filmproductions Ltd, Londra Swisscom
High Driver/Swisscom Publicis Zurich/Will van der Vlugt Filmproductions Ltd, Londra Swisscom
Streetball/Dog/Biliardo/Post Publicis Zurich/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Die Post
Garden Hose/Swisscom Publicis Zurich/Pumpkin Film, Zurigo Swisscom
Disco/Swisscom Mobile Publicis Zurich/Pumpkin Film, Zurigo Swisscom Mobile
Tostapane/La finestra blu Wirz Werbeberatung/Condor Films, Zurigo La finestra blu
Le avventure di Joker/Swisscom Advico Young & Rubicam/Propaganda Films, Hollywood Swisscom
Millennium/Swisscom JWT + Hostettler + Fabrikant/Blarke Sonne Levring, Copenhagen Swisscom
Clone/Diax McCann-Erickson Zurigo/Condor Films, Zurigo Diax Telecomunicazioni
Orange Jumps/Orange Euro RSCG Partner Zurich, Nadia Rosaco, Zurich Orange Communication
Salute e sicurezza pubblica Controllo di polizia/Alcolisti Anonimi McCann-Erickson Zurich/Pumpkin Film, Zurich Alcolisti Anonimi
Rilassamento/Promozione della salute Agenzia pubblicitaria Wirz/2wenty6, Fondazione per la promozione della salute di Londra
Movimento/Promozione della salute Agenzia pubblicitaria Wirz/2wenty6, Fondazione per la promozione della salute di Londra
Nutrizione/Promozione della salute Agenzia pubblicitaria Wirz/2wenty6, Fondazione per la promozione della salute di Londra
Questo è super Sex Seiler DDB Basilea/Mican Film, Vienna Ufficio federale della sanità. Salute
Knot Seiler DDB Basilea/Mican Film, Vienna Ufficio federale della sanità. Salute
Effetti personali, profumi Michel Jordi, Vision of/Michel Jordi Orologi Maunoir Images/Le Studio Productions, Ginevra Michel Jordi
Museo dell'immagine aziendale/Tetra Pak McCann-Erickson Zurigo/Banana Split, Bruxelles Tetra Pak
Suono della natura/Tetra Pak McCann-Erickson Zurigo/Banana Split, Bruxelles Tetra Pak
Messaggi di sensibilizzazione pubblica Dannazione/No, no, no/Vai a prendere una birra/Svegliati/una sveltina/Baciami il .../ Publicis Zurich/Analyze Videopostproduktion, Art Directors Club Zurigo Svizzera
Congratulazioni/Ciao, ciao, ciao/Grande/Stupendo/Stupefacente/
Ehi, ci sei anche tu/Ritorno dal bagno/ADC
Chi non ha pagato/Billag Lang Gysi Knoll Berna/Frama Films International, Vernate Billag
Politicamente scorretto/Greenpeace Weber Hodel Schmid/Peacock Film, Zurigo Greenpeace Svizzera

105 è già la quarta stazione radiofonica più forte nel gruppo target dei giovaniDue anni e mezzo dopo il suo lancio, Radio 105 è diventata la quarta stazione radiofonica privata più forte nella Svizzera tedesca tra i 15 e i 29 anni, mentre il suo programma rivale Virus è ancora molto indietro nella ricerca di un pubblico giovane. Lo dimostra lo studio sui media della SSR per il primo trimestre del 2000, in cui sono stati rilevati per la prima volta entrambi i programmi radiofonici giovanili. Lanciata nel dicembre 1997, 105 ha ottenuto un'audience generale del 7,7% nel gruppo target nel primo trimestre del 2000. L'emittente giovanile è così salita al quarto posto tra le radio private della Svizzera tedesca, nonostante l'handicap della distribuzione esclusiva via cavo. Solo Radio 24, Z e Argovia raggiungono una quota maggiore di giovani tra i 15 e i 29 anni nelle loro aree di ricezione.
Il suo concorrente Virus, lanciato due anni dopo, può solo sognare di raggiungere tali cifre. Secondo una fonte attendibile, nel primo trimestre del 2000 la stazione ha raggiunto "solo" l'1,6% del suo gruppo target. La Radio svizzera DRS, che gestisce Virus, avrebbe preferito tenere nascosta questa cifra. "Perché quando si tratta di contratti di sponsorizzazione o di baratto, conta solo la performance attuale e non il potenziale futuro", afferma Heinrich Anker, responsabile dei media di DRS.
Lo scorso novembre, Virus ha esordito né più né meno con successo di 105, che nel secondo trimestre della sua esistenza ha ottenuto un'audience generale dell'1,6%. Tuttavia, dopo un trend di crescita ancora molto lento nel 1998, nel 1999 105 ha fatto passi da gigante. Dall'inizio del 1999, l'emittente ha quasi raddoppiato il suo share, passando dal 3,9 al 7,7%. Resta da vedere se questa accelerazione nella crescita degli ascolti avrà successo anche per Virus. Tuttavia, il responsabile dei media Heinrich Anker è ottimista e considera il sito web di Virus molto frequentato - oltre 70.000 visite in aprile - come un'indicazione della crescente popolarità dell'emittente. Daniel Schifferle

"Nove pubblicitari svizzeri esaminano la produzione svizzera di spot televisivi presentata a Cannes e commentano le opportunità e gli svantaggi della produzione cinematografica svizzera e le tendenze nel confronto internazionaleCinque domande per gli esperti di Cannes1) Quali sono i vostri preferiti tra i film presentati in Svizzera?
2) Come giudica il livello di produzione di film pubblicitari svizzeri di quest'anno rispetto a quello di altri Paesi? 3) Perché, nonostante ciò, molti spot, soprattutto quelli più costosi, vengono ancora affidati dalla Svizzera ad altri Paesi per la produzione?
4) Quale spot internazionale in particolare l'ha colpita in modo particolare e perché? 5) Quanta fiducia ha in una valutazione corretta da parte della giuria di Cannes?
Edi Andrist, McCann-Erickson, Zurigo1 Alcolisti Anonimi e FFS-Halbtax.
2 Gli spot svizzeri sono spesso troppo ombrosi e concepiti in modo un po' troppo ingenuo. Ma le interpretazioni sono sempre eccezionali.
3. perché non ci sono limiti in campo artistico.
4. Motorola Subway, perché
drammatizza in modo sorprendente l'utilizzo del telefono cellulare con una sola mano.
5 Questa è la migliore giuria possibile. Ma è anche politica, ovviamente, e può sbagliare.
Hans G. Syz, Turnus Film, Gutenswil

1. Panasonic e Alcolisti Anonimi.
2 I contributi svizzeri sono di tutto rispetto, sia per il modo in cui sono stati presentati che per il loro contenuto.
Vorrei sapere anche questo. Sicuramente l'offerta creativa è maggiore all'estero.
4. molti.
Dipende dalla composizione. In generale, è già o.k.!
Martin Spillmann, Advico Young & Rubicam, Gockhausen

I miei preferiti di quest'anno sono: lo spot con la bandiera svizzera, che gira nel vento dopo la bandiera dell'UE, per il Tages-Anzeiger. Il tipo di spot che ha sempre una chance a Cannes grazie all'arguzia intelligente e all'assoluta riduzione all'essenziale. Lo spot Swica con i vecchi amanti nudi, non perché sia particolarmente ben fatto, ma perché rompe un tabù. Lo spot con la mucca da latte sulla luna, perché è la divertente continuazione di una campagna che negli anni è diventata un classico. Oltre a questo, ci sono sicuramente alcuni spot che sono buoni per una sorpresa, come quello in cui le persone dimenticano tutto, credo che siano la pubblicità di un'agenzia di viaggi.
2 Lo standard delle produzioni svizzere aumenta di anno in anno. Ma anche all'estero. Dal punto di vista visivo, negli ultimi anni gli spot sono diventati sempre più attraenti. Che si tratti di uno stile elaborato, di innumerevoli tagli o di gradazioni sofisticate. Così attraenti che a volte mascherano una mancanza di idee. È ora di investire più tempo nella creazione di idee e nella loro sottile realizzazione. Solo così si può ampliare la gamma dei punti di eccellenza.
3 Nello spirito di apertura all'Europa, dovremmo abituarci al fatto che le produzioni svizzere vengono premiate all'estero. Ma dovremmo anche abituarci al fatto che i registi svizzeri facciano esperienza all'estero. E chissà, forse le produzioni estere saranno premiate anche in Svizzera.
Ho visto uno spot sulla Clios che mostrava una coppia felice che tornava dalle vacanze e non riconosceva i figli in attesa. Come padre di famiglia, questo spot mi ha sconvolto.
5. almeno la stessa fiducia dei giurati dell'ADC.
Frank Bodin, McCann-Erickson, Ginevra1. Come giurato di Cannes che si rispetti, sarebbe indecente dire qualcosa al riguardo. E come membro dell'ADC, sarebbe indecente avere un'opinione diversa da quella della giuria cinematografica dell'ADC.
2. un Bordeaux; tuttavia, annata 1997.
3 Controdomanda: quale svizzero trascorre le vacanze in Svizzera?
Quarta litania per l'Independent. Perché? Perché sono geloso di questa semplice idea.
5. più che nella giuria cinematografica dell'ADC di quest'anno.
Martin Denneke, Lowe|GGK, Zurigo

1. Non credo che quest'anno sarà sufficiente per ottenere un Leone nella categoria film.
2 Nel 1999 in Svizzera abbiamo prodotto un buon numero di spot. Ma pochi sono quelli spettacolari. E a Cannes non si parla solo di buona pubblicità, ma anche di spettacolo. Da questo punto di vista, ci mancano gli high-flyers.
3 La migliore produzione cinematografica svizzera è in grado di reggere il confronto internazionale. È quindi normale produrre all'estero di tanto in tanto. Non è diverso per i fotografi e gli illustratori. È chiaro che gli spot più costosi vengono prodotti all'estero. Con pochi soldi, in Inghilterra, ad esempio, si ottiene ancora meno che qui. E i migliori a livello internazionale non muovono un dito per un budget svizzero medio.
4. il vincitore del Grand Prix dell'anno scorso è stato anche il mio preferito in assoluto. Non perché provenisse dalla nostra agenzia sorella Lowe di Londra, ma perché per una volta l'umorismo non ha vinto la gara: Lo spot per The Independent è semplicemente intelligente e prodotto in modo eccezionale.
Ho piena fiducia fino al bronzo. Dall'argento in poi diventa tutto più politico...
Stefan Fraefel, Wirz + Fraefel Productions, Zurigo

1. alcuni di noi, Concert Diax, SwissLotto, Police control, Swisscom...
2. come sempre: abbiamo anche i punti salienti.
3. ci chiediamo anche sempre di più!
4° Wakeboarder Audi. Super per me dalla A alla Z.
Negli ultimi anni, non ho trovato alcuni dei miei preferiti nella lista dei candidati. Ma la maggior parte dei posti nelle prime posizioni erano buoni. Quindi va bene così.
Jean-Etienne Aebi, Publicis Zurich1. La bella mucca da latte sulla luna. E (non ancora disponibile al momento del giudizio dell'ADC) la chat SMS di Swisscom in discoteca.
2 Invariato. Modesto in termini di quantità e di sforzo produttivo rispetto al resto del mondo, ma non privo di possibilità in termini di qualità nella riduzione creativa.
3. la nostra decisione non è mai presa per la Svizzera o per l'estero, ma sempre per il miglior equipaggio specifico.
4. ancora il Grand Prix The Independent dell'anno scorso - perché tra tutte le tendenze e controtendenze è quella più sostenibile: non divertente e giocosa ma rilevante e toccante.
5 Non è mai giusto. Ma tra i film selezionati c'è sempre la maggioranza dei migliori.
Markus Ruf, designer concettuale freelance, Zurigo

1. lo spot della mucca da latte "Allunaggio" e gli spot Kuoni "Vacanze dove si dimentica tutto" di Advico Young & Rubicam. Così come il nuovo spot degli Alcolisti Anonimi di McCann-Erickson, in cui non solo l'autista, ma anche il poliziotto che lo controlla, farfuglia parole da ubriaco. Perché il problema dell'alcol può colpire chiunque.
2. dipende da quale paese straniero si paragona. Rispetto all'Inghilterra non è un granché, rispetto all'Austria è eccellente. Ma tutto sommato non è un granché, come abbiamo già visto in altre giurie.
A volte perché le possibilità tecniche all'estero dovrebbero essere ancora migliori. A volte perché la scelta di bravi attori è dimostrabilmente maggiore. E a volte semplicemente perché l'agenzia, soprattutto nel caso di produzioni elaborate, vuole proteggersi dal cliente affidando la regia a una star internazionale.
4. lo spot Cinemaxx di Jung von Matt. Si vede un uomo che fa un buco nel muro di casa per appendere un quadro. In sovrimpressione: "57% di tutti gli incidenti mortali avvengono in casa". Ovviamente ci si aspetta che colpisca subito una linea elettrica. Ma non lo fa. Invece, trapassa la testa dell'uomo seduto comodamente sulla poltrona della TV contro il muro dell'appartamento accanto. Dissolvenza: "È meglio se non ci sei. Cinemaxx. Il palazzo del cinema". Un modo nuovo e piuttosto sorprendente di pubblicizzare un centro cinematografico, oltre che stilisticamente molto interessante.
Quando si presenta un lavoro a un festival, bisogna accettare la giuria. E a Cannes è più facile che al "Golden Coupon" o al "Grand Prix of Small Advertisements", perché la giuria è composta da persone di altissimo livello.
Hanspeter Schweizer, Consulenza pubblicitaria Wirz

1. i film di Kuoni hanno buone possibilità: un'idea che sarà compresa a Cannes perché si tratta di umorismo esperantista.
2. i Paesi stranieri sono ancora qualche lunghezza avanti a noi.
3. nella speranza di compensare la mezza o l'intera lunghezza del naso.
4. Budweiser "Wazzzuo!" e "Wasabi" di DDB, Chicago, perché hanno centrato al millimetro l'ambiente di consumo della Bud (americana).
5. come ogni anno. Nel migliore dei casi, viene scossa solo dopo, quando vengono consegnati i premi.
successi del cinema svizzero a cannes dal 1985 Shortlist Oro Argento Bronzo
1999  4 2
1998  4
1997  4
1996  7 1
1995  5 2
1994 10 1 1
1993  8 1
1992  9
1999 Bronzo per lo spot della Mobiliare "Wrong Garage" di Wirz+Fraefel Productions, Zurigo, e Publicis, Zurigo
Bronzo per lo spot sui salumi "Shopping list" di Will van der Vlugt Filmproductions, Amsterdam,
e Advico Young & Rubicam, Zurigo
1996 Argento per lo spot Hakle "The Fly" di Planete Spots e Advico Young & Rubicam, Zurigo
1995 Bronzo per lo spot ZVSM "Ballet" di Voyager Film, Londra, e Advico Young & Rubicam, Zurigo
Bronzo per lo spot Migros "Ohrfeige" di Wirz+Fraefel Productions, Zurigo, e Comsult/AY&R, Zurigo
1994 Oro per lo spot ZVSM di Voyager Film, Londra, e Advico Young & Rubicam, Zurigo
Argento per "Cash" spot di Production International, Londra, e GGK, Basilea
1993 Bronzo per lo spot ZVSM di Alpine Voyager, Wengen/Londra, e Advico Young & Rubicam, Zurigo
1991 Bronzo per l'Antigrasso di Frama, Breganzona
1990 Argento per Wella di Wirz+Fraefel Productions, Zurigo, e Kastner & Partner, Francoforte
Bronzo per Motorex di G.L.A.S.S., Zurigo, e Contexta, Berna
Trofeo Test of Timne per l'araldite dell'anno 1975 di Frama, Breganzona, e Metropha, Basilea
1998 Bronzo per l'elettricità di Frama, Breganzona, e GGK, Zurigo
1986 Bronzo per Canada Dry di Turnus Film, Gutenswil, e Aebi & Partner, Zurigo
1985 Bronzo per Kaiser-Bonbons di Turnus Film, Gutenswil, e Aebi & Partner, Zurigo
giurati del cinema svizzero a cannes dal 19851999 Fredy Collioud (Publicis, Zurigo)
1997 Edi Andrist (McCann-Erickson, Zurigo)
1995 Theophil Butz (Bosch & Butz, Zollikon)
1992 Jean Etienne Aebi (Aebi/BBDO, Zurigo)
1990 Urs Eberhardt (Cassa, Zurigo)
1988 Claude Gerber (McCann-Erickson, Ginevra)
1985 Gebi Schregenberger (Gisler & Gisler, Zurigo)
successi della stampa svizzera e dei manifesti Oro Argento Bronzo
1999
1998 1
1997
1996 1 2
1995 1
1994 1 1 1
1993 2
1992 1
1998 Bronzo per l'annuncio Amrop di GGK, Basilea
1996 Manifesto Oro per Benetton di United Color Communication, Lugano
Argento per la pubblicità Zurich Relax di Wirz Werbeberatung
Argento per la pubblicità del reggiseno Triumph di Wirz Werbeberatung
1995 Campagna "Argento per il Tibet" (pubblicità)
da Aebi Strebel
1994 Oro per Kodak Gold Poster
da Advico Young & Rubicam
Argento per gli annunci della Basler-Zeitung
di Weber Hodel Schmid
Bronzo per Volkswagen Gold Display
da GGK, Basilea
1993 Bronzo per la pubblicità VW di GGK, Basilea
Bronzo per il manifesto Schweppes di Farner Publicis FCB
1992 Campagna affissioni Oro per Elvia
da ASGS/BBDO
stampa svizzera-&-poster-giurati2000 Frank Bodin (McCann-Erickson, Ginevra)
1998 Rudolph Schürmann (Euro RSCG)
1996 Reinhold Weber (Weber Hodel Schmid)
1993 Heinz Heimann (Heimann DMB&B)
Un anno da record grazie al boom economicoUn lavoro intenso attende quest'anno i giurati del Festival Internazionale della Pubblicità (IAF) in Costa Azzurra. Sono stati contati più di 16.000 lavori provenienti da tutto il mondo nelle quattro categorie Film, Press & Poster, Cyber e Media.
Rispetto all'anno precedente, ciò significa un aumento di oltre il 24% del numero di candidature. Secondo l'IAF, ciò è dovuto al miglioramento della situazione economica nella maggior parte dei Paesi industrializzati e al boom ininterrotto delle dot-com. Anche il cambio di data nel 2000 ha scatenato un'ondata di attività pubblicitarie. Infine, è importante segnalare un nuovo record nel numero di partecipanti: Il numero di rappresentanti dell'industria pubblicitaria che si sono registrati a Cannes è aumentato di oltre il 15%, superando i 9000 visitatori.
Rispetto al numero record di candidature internazionali, anche il numero di opere svizzere rappresentate a Cannes ha raggiunto un nuovo massimo. In cifre, ciò significa 255 Press & Posters, 120 Film, 15 Cyber Lions e 9 Media Lions, un premio assegnato per le strategie mediatiche innovative. Nel 1999, gli inserzionisti svizzeri avevano presentato 232 lavori nelle quattro categorie. Per quest'anno, ciò significa un aumento di oltre il 70%.
1999 2000Film 4757 5757
Stampa e affissione 7332 9040
Cyber 592 1048
Media 421 502
La giuria stampa e manifesti dei Lions di Cannes 2000

NOME DEL PAESE POSIZIONE AZIENDA
PRESIDENTE DELLA GIURIA
BRASILE Marcello Serpa Co-CEO / Direttore creativo Almap/BBDO
GIUDICI DI STAMPA E POSTER
AUSTRIA Johannes Krammer Direttore creativo esecutivo Demner Merlicek & Bergmann
BELGIO Werner Van Reck Direttore creativo LDV Bates
BRASILE Eduardo Martins Direttore artistico F/Nazca Saatchi & Saatchi
CILE Jaime Atria Vice Presidente / Direttore Generale Leo Burnett, Cile
CINA Larry Ong Yong Hui Direttore creativo Grey, Shanghai
DANIMARCA Thomas Hoffmann Direttore artistico Grey, Copenaghen
FINLANDIA Erkki Yrjölä Presidente / Amministratore delegato Publicis International Oy
FRANCIA Anne de Maupeou Vicepresidente / Direttore creativo CLM/BBDO
FRANCIA Eric Tong Cuong Partner EURO RSCG BETC
GERMANIA Deneke von Weltzien Direttore creativo esecutivo Jung von Matt Werbeagentur
GRAN BRETAGNA Ken Hoggins Direttore creativo esecutivo Banks Hoggins O'Shea FCB
ITALIA Enrico Chiarugi Direttore creativo esecutivo Bozll, Italia
GIAPPONE Hiroshi Yonemura CD / Second Creative div. Hakuhodo Inv.
MESSICO Yuri Alvarado Vicepresidente / Direttore servizi creativi Young & Rubicam Messico
PAESI BASSI Reinier Bresser Direttore creativo Straad
POLONIA Darek Zatorski Direttore creativo Leo Burnett, Varsavia
PORTOGALLO José Carlos Ferreira de Campos Direttore creativo TBWA-EPG
RUSSIA Vladimir Zabavsky Direttore creativo Young & Rubicam, Europa
SPAGNA Ernesto Rilova Direttore generale/esecutivo CD Tandem|DDB
SVIZZERA Frank Bodin Direttore creativo McCann-Erickson, Ginevra
USA David Lubars Presidente / Direttore creativo Fallon McElligott, Minneapolis
La giuria dei Cannes Lions FILM 2000NOME DEL PAESE POSIZIONE AZIENDA
PRESIDENTE DELLA GIURIA
BRASILE Marcello Serpa Co-CEO / Direttore creativo Almap/BBDO
GIUDICI DI FILM
ARGENTINA Pablo del Campo Amministratore delegato / CD Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
AUSTRALIA Robert Dow Direttore creativo nazionale Grey Advertising, Australia
BRASILE Marcelo Giannini Vicepresidente / CD Salles D'Arcy Publicidade
CANADA Roger Gariépy Direttore creativo BOS, Montreal
FRANCIA Christian Liabastre Presidente Young & Rubicam
GERMANIA Feico Derschow Direttore creativo esecutivo Eiler & Riemel GmbH
GERMANIA André Aimaq Direttore creativo Aimaq, Rapp, Stolle
GRAN BRETAGNA Mark Wnek Partner / Direttore creativo EURO RSCG.WNEK.GOSPER
INDIA Anil Kapoor Managing Dir. / CEO FCB-Ulka Advertising Ltd
ITALIA Milka Pogliani Vicepresidente/CD esecutivo McCann-Erickson, Italia
GIAPPONE Mikio Seki CD esecutivo / Div. creativa 2 Dentsu Inc.
COREA KS Lee Vicepresidente Welcomm
PAESI BASSI Lode Schaeffer Direttore creativo Schaeffer Wünsch ha
NORVEGIA Oistein Borge Direttore Generale e Creativo Leo Burnett, Oslo
SUDAFRICA Matthew Bull Direttore creativo Lowe Bull Calvert Pace
SPAGNA Agustin Elbaile Vice Presidente McCann-Erickson, Spagna
SPAGNA Fernando Herrero Perez Amministratore delegato Tiempo BBDO
SVEZIA Johan Nilsson Direttore creativo Lowe Brindfors
USA Jim Ferguson Presidente / Direttore creativo Young & Rubicam, NY
USA Cheryl Berman Presidente/Capo CD Leo Burnett, USA
Il domatore di leoni brasilianoMarcello Serpa è presidente di giuria nelle categorie Film e Press & Poster. Ha già vinto 31 Leoni e un Grand Prix a Cannes. Ora è il primo sudamericano a presiedere la giuria di Cannes.
Il 38enne co-proprietario e direttore creativo di Almap BBDO, San Paolo, è uno dei creativi più stimati del Brasile. Vincitore di numerosi concorsi internazionali, Serpa ha vissuto per sette anni in Germania, dove ha studiato graphic design. Ha iniziato la sua carriera presso GGK prima di passare a RG Wiesmeier a Monaco.
Tornato in Brasile, ha lavorato per DPZ e DM9 prima di entrare in Almap nel 1993. Questa società è una delle agenzie più creative del mondo. In Brasile, Almap è considerata una vera e propria fucina creativa. Con 165 dipendenti e un reddito trasversale di
51 milioni di euro, Almap BBDO è la decima agenzia in Brasile.
Serpa ritiene che la pubblicità sia buona quando "fa uscire il consumatore dal letargo della pubblicità noiosa", come ha dichiarato in un'intervista. Per lui, l'aspetto emotivo e il contenuto devono essere corretti. "Uno spot divertente senza un messaggio chiaro dietro è solo una gag, ma non una pubblicità", afferma. Per Serpa, l'ideale è che "prima una battuta o un'idea insolita catturi l'attenzione dello spettatore. Poi, quando la sua pupilla è dilatata di un millimetro o due, si entra attraverso quell'apertura e si trasmette l'informazione".
Il presidente della giuria ritiene che gli esempi premiati a Cannes "siano esempi di buona pubblicità" e che quindi facciano naturalmente tendenza.
Andreas Panzeri

Philip Meier porta nuove prospettive come Head of Consulting di Guye & PartnerCapo della settimana "Penso sempre in modo olistico "Da tre mesi, l'agenzia pubblicitaria zurighese Guye & Partner ha assunto un Head of Consulting: Philip Meier. Il trentenne è responsabile dello sviluppo e del miglioramento strutturale.
Meier intende l'implementazione di alcuni strumenti che semplificano i processi. E non la burocratizzazione, perché sarebbe la morte della pubblicità creativa. Altre aree di attività sono il new business e la consulenza strategica. "In Guye & Partner, i segnali sono 'via'", dice il nuovo arrivato.
In realtà Meier, che ha completato la sua tesi di laurea all'inizio dell'anno, voleva prendersela comoda per un po' e non assumere una posizione manageriale. Oggi è felice, un cacciatore di teste lo ha incuriosito. È stato un incontro molto felice fin dall'inizio, ha trovato subito un buon contatto con Christophe Guye e Danielle Lanz, dice e continua: "Un'agenzia che richiede una qualità così alta nella pubblicità mi trova d'accordo. Sarei stato uno stupido a non accettare l'offerta".
Per il Licentiatus philosophiae, che ha studiato tedesco e storia all'Università di Zurigo, i campi di carriera possibili erano inizialmente tre: giornalismo, pubblicità o cinema. Meier è entrato nel mondo della pubblicità ben quattro anni fa, presso Advico Young & Rubicam: "Perché sapevo che si può fare carriera rapidamente in questo settore se si conosce qualcosa della materia e si sa pensare in modo strutturato".
Inoltre, Philip Meier è stato "pre-esposto": entrambe le sue tesi di laurea e di dottorato riguardavano la comunicazione, o più precisamente la comunicazione aziendale interna. Meier ha analizzato i processi delle strutture di comunicazione interna da un lato in un trattato teorico e dall'altro nel contesto di studi empirici condotti presso la City Bank.
Questo background, dice Philip Meier, ha un impatto molto forte sul lavoro quotidiano di comunicazione: "Un compito può arrivare fino all'analisi del portafoglio. Penso sempre in modo molto olistico". Sebbene il sassofonista dilettante si sia spesso occupato di scienza, non ha mai perso il contatto con la realtà.
"La pubblicità, in particolare, dovrebbe rimanere il punto di partenza per una buona comunicazione", dice lui, che è cresciuto non lontano dall'agenzia Guye & Partner, nel quartiere Seefeld di Zurigo, e non è uno schietto "fanatico della pubblicità". Gli ex compagni di scuola che hanno avuto un'evoluzione simile in altre professioni, che sono diventati architetti, fisici e analisti finanziari, formano il suo circolo privato di conoscenze. Contatti che quasi gli portano di più, perché può parlare apertamente di problemi e gioie. Chissà se l'uno o l'altro compagno di scuola o di studi potrebbe un giorno avere bisogno di un'agenzia pubblicitaria.
Ernst Weber

Il bagaglio di trucchi con cui la pubblicità su carta stampata si contende l'attenzione si è arricchito di un'attrazione: Slimline, la nuova offerta della Berner Zeitung (BZ), fa leva sul lettore amante dell'ordine, che nota immediatamente tutto ciò che non è in linea. In questo caso, si tratta di due pagine piegate nel senso della lunghezza e racchiuse liberamente nel giornale. Ma ciò che attira ulteriormente l'attenzione del pubblico è fondamentalmente un'impresa tecnicamente complessa che raggiunge rapidamente i suoi limiti. Secondo Beni Hofer, responsabile dello slimline presso la BZ, si possono prendere in considerazione solo numeri sottili con un massimo di 52 pagine, altrimenti la tecnologia non è più compatibile. E deve trattarsi di un cliente abituato a usare un mestolo grande. Perché se si opta per lo slimline, bisogna prenotare quattro pagine intere di pubblicità in una volta sola. Il prezzo per
l'idea dell'annuncio teasing: le tariffe delle quattro singole pagine sommate più il dieci per cento dell'importo totale. (dse)

L'associazione dei giornali gratuiti valuta la possibilità di creare un'offerta concorrenteDi Markus Knöpfli Secondo il supervisore dei prezzi, i prezzi di PrintOnline (PO) per la consegna di annunci digitali non sono abusivi. Ma l'Associazione svizzera dei giornali gratuiti (VSGZ) non è d'accordo. Sta valutando la possibilità di creare una seconda società di trasmissione.
Nella sua dichiarazione del 18 maggio, il Sorvegliante dei prezzi (PW) ha affermato di non aver trovato "al momento alcuna indicazione di prezzi abusivi nelle tariffe applicate da PrintOnline". Tuttavia, ha aggiunto, continuerà a monitorare il mercato e rivedrà le tariffe in un secondo momento.
Questo verdetto scagiona senza dubbio PrintOnline (PO). Tuttavia, non è un motivo per rallegrarsi, poiché PW ha qualificato la sua dichiarazione aggiungendo "al momento". Inoltre, ha dichiarato all'inizio che anch'essa presumeva "che PO avesse una posizione dominante nel mercato della trasmissione digitale di originali di stampa". Questa dichiarazione era stata fatta in precedenza dalla segreteria della Commissione della concorrenza (Comco).
La reazione di PO, in cui Ringier, TA-Media, NZZ e Publicitas detengono ciascuna una partecipazione del 25%, è cauta. "Accogliamo con favore la conclusione che i prezzi di PrintOnline non sono abusivi. D'altro canto, l'ipotesi che PO abbia potere di mercato non è corretta", afferma Kurt Obrist, amministratore delegato di PO. Non vuole commentare ulteriormente la dichiarazione di PW. Per PO, la questione è chiusa e ora si torna al "business as usual".
I giornali gratuiti non sono soddisfatti della dichiarazione di PW
La VSGZ, tuttavia, non è soddisfatta e l'anno scorso si è appellata al PW e al Weko contro PrintOnline (WW 2/00). Non si arrenderanno ancora, ha dichiarato il presidente della VSGZ Willy Grüninger, e si stanno valutando ulteriori azioni legali. Soprattutto, però, la VSGZ sta valutando la possibilità di creare un concorrente di PO. È già stata ottenuta l'offerta di un concorrente per la trasmissione digitale di annunci pubblicitari, che si è rivelata più conveniente dell'offerta di PO.
Tuttavia, Grüninger non ha voluto accettare l'argomentazione secondo cui due intermediari potrebbero complicare l'inserimento degli annunci pubblicitari e che la VSGZ farebbe quindi un cattivo servizio al genere della stampa nel suo complesso. Anche i pianificatori dei media potrebbero avere un certo interesse se ci fossero due intermediari in concorrenza sul mercato, ha detto.
Nella sua denuncia alla Commissione per la Concorrenza e alla Commissione per il Controllo dei Prezzi dello scorso anno, la VSGZ aveva sostenuto che PrintOnline rappresentava un quasi-monopolio nella trasmissione digitale di opere d'arte e che i prezzi di PrintOnline non erano trasparenti. Inoltre, era responsabilità degli inserzionisti e non degli editori sostenere i costi per la trasmissione (digitale) degli annunci.
Tuttavia, PW non ha affrontato quest'ultimo punto; anzi, ha riconosciuto a PrintOnline il merito di aver offerto due diverse tariffe tra cui gli editori potevano scegliere: Una tariffa (relativamente costosa) per singolo ordine e una tariffa (più economica per grandi volumi) con un costo fisso di connessione. Una ripartizione dei costi mostra che i clienti con la prima tariffa non coprono i costi di PO con le loro tasse.
Supervisore dei prezzi per le tariffe basate sulla circolazione
Per contro, PW afferma anche di aver fatto notare a PO che le due tariffe potevano presentare "enormi differenze di prezzo" a seconda della quantità. Ha quindi proposto una struttura tariffaria basata sul numero di copie, che PO ha rifiutato. Dal punto di vista legale, "non era possibile costringere PO a cambiare la sua struttura tariffaria", scrive PW.