L'agence de relations publiques Marengo organise des jeux pour la Supercard CoopCelui qui veut voir des courses de chars peut soit louer "Ben Hur" à la vidéothèque, soit faire le tour des centres commerciaux Coop suisses cet été. Pour le lancement de la Supercard Coop, l'agence de relations publiques Marengo organise des événements ludiques qui n'ont qu'un seul but : faire du shopping jusqu'à ce que le caddie se renverse.Les Supergames Coop se dérouleront dans trente sites répartis dans toute la Suisse de début juin à fin septembre. L'objectif de ces manifestations est de faire découvrir aux consommateurs les avantages de la Supercard Coop de manière ludique.
Le principe du jeu est simple : armés de chariots surdimensionnés, les concurrents s'élancent à travers un parcours semé d'embûches et fourrent le plus d'articles possible dans leur véhicule. Des points sont attribués pour chaque objet collecté. Seuls les coureurs qui savent maîtriser les dangers, comme les tapis en plastique, peuvent s'emparer de biens de consommation particulièrement précieux.
"La Supercard Coop récompense les clients fidèles par des primes", explique Benedikt Pachlatko, responsable de la Supercard chez Coop Suisse. La carte est un projet à long terme qui vise à fidéliser les clients et à augmenter le chiffre d'affaires.
Après les premiers événements, Pachlatko et le personnel de Marengo sont satisfaits du succès rencontré auprès du public. "Le jeu s'adresse à toutes les classes d'âge", rapporte Alex Beeler, qui a développé le concept du jeu chez Marengo. Même les sexagénaires participent à la bataille des achats.
Il ne reste plus qu'à espérer que les clients de Coop, chauffés à blanc, s'habituent à nouveau aux règles de circulation habituelles entre les rayons dans leurs achats quotidiens. Bruno Amstutz

Les publicitaires suisses ont-ils pris la grosse tête ou sont-ils vraiment si créatifs ? 399 contributions suisses se disputent à Cannes le droit de jouer dans la cour des grands de la publicité internationale. Pour les films, le nombre de soumissions a augmenté de 100 % par rapport à 1999, et de 68 % dans la catégorie "Press & Poster". Quels sont les travaux en lice et lesquels pourraient y arriver ? L'oracle en parle aux pages 18 à 27 et 49.

Swiss Press-&-Poster-Entries 2000No Title Agency Product AdvertiserA05/089 Come Closer Advico Young & Rubicam, Zurich Toilet Paper Hakle-Kimberly Suisse
A05/090 Pope Advico Young & Rubicam, Zurich Paper Tissues Hakle-Kimberly Suisse
A12 Excuses : Fever (169), Fish Poisoning (170), Period Pains (171) Advico Young & Rubicam, Zurich Winter Resort Flims Laax Falera
A13 Women's Tennis (107), Church (108), Youth Crime (109), Advico Young & Rubicam, Zurich Newspaper SonntagsZeitung
Bill Clinton (110), Michael Jackson (111), Smart (112)
D03 Milk on Tour (19), Rhino (20) Advico Young & Rubicam, Zurich Milk SMP-PSL
D06/065 Hakle Balsam Advico Young & Rubicam, Zurich Paper Tissues Hakle-Kimberly Suisse
D09 Oracle Exhibition : Beef Liver (120), Leg Bone (121), Sheep Liver (122) Advico Young & Rubicam, Zurich Museum Rietberg
D09 Black People : Surfer (123), Old man (124), Young girl (125) Advico Young & Rubicam, Zurich Helvetic Tours Kuoni
D09/143 Biking Advico Young & Rubicam, Zurich Summer Resort Flims Laax Falera
B03 Office/Eye (11), Shop/Back (12), Culture (13), Industry/Hands (14) Cash Advertising, Zurich Lightning Systems Zumtobel Staff
A06/400 Peugeot Pargum Euro RSCG, Zurich Peugeot Diesel Peugeot
A16/200 Millennium Euro RSCG, Zurich Mobile Communications Orange Communication
D09/258 Mad Cow/Skateboard Euro RSCG, Zurich Skateboard Race Mad Cow
D14/073 Orange Price Euro RSCG, Zurich Mobile Communications Orange Communication
A12 Goat (126), Disco (127), Frog (128), Kitchen (129), Tattoo (130), Waterfall (131) Guye & Partner, Zurich Travel Agency SSR Travel
D04 New Year green (34), New Year gold (35), New Year pink (36) Guye & Partner, Zurich Women's Fashion BIG
D07 Collection (44), Cordless Phones (45) Guye & Partner, Zurich Telephones Swisscom
D09/097 Arena Coupon Guye & Partner, Zurich Fitness Studio Arena Dance & Exercise Classes
A11/069 NDS Travel Bag Honegger von Matt, Zurich Travel Bag NDS Design Team
A14/301 Spring Time Honegger von Matt, Zurich Bernie's Fashion Bernie's
A14/302 Tres Kilos Exit Honegger von Matt, Zurich Mexican Restaurant Tres Kilos Mexican Restaurant
A14/303 Zelo Legs Honegger von Matt, Zurich Hairstylist Zelo Hairstylist
A17/114 Smoker's Leg Honegger von Matt, Zurich Quit Smoking Campaign www.quitsmoking
B03 No more Cameras : Hammer (104), Ashtray (105), Toilet brush(106) Honegger von Matt, Zurich Archive Pictures Keystone Switzerland
D07/094 Belly Ear Honegger von Matt, Zurich Panasonic Stereo John Lay Electronics
D11/252 Zelo Legs Honegger von Matt, Zurich Hairstylist Zelo Hairstylist
D11/253 Tres Kilos Exit Honegger von Matt, Zurich Mexican Restaurant Tres Kilos Mexican Restaurant
D11/254 Spring Time Honegger von Matt, Zurich Bernie's Fashion Bernie's
D13 Rolling Pin (96), Ashtray (97), Toilet Brush (98) Honegger von Matt, Zurich Keystone Archive Keystone Switzerland
A10 Philippe Chretien (72), DJ Crazee Bo (73), DJ Tommy B (74) JWT + Hostettler + Fabrikant, Zurich Siemens C25 Mobile Phone Siemens
D03/057 Lipton Thermo JWT + Hostettler + Fabrikant, Zurich Ice Tea Lipton-Sais
A06/079 Jelly-Bag Cap Lowe|GGK, Zurich VW Golf Cabrio Amag
A13 Téléphone portable (66), Homme d'affaires (67), Parking-mètre (68), Appareil photo numérique (69) Lowe|GGK, Zurich Weekly Economic Newspaper Cash
B02/037 OK to Print Lowe|GGK, Zurich Recruitment Lowe|GGK
D05 Flowers (44), Jelly-Bag Cap (45) Lowe|GGK, Zurich Volkswagen New Beetle Amag
A12 Ant (70), Wasp (71), Caterpillar (72) Matter & Partner, Zurich Open-Air Theatre Festival TA-Media
D06 Dog missing (36), Cat run away (37), Bird flown away (38) Matter & Partner, Zurich Animal Boarding & Dog Salon Tribis
A02/051 007 shaken McCann-Erickson, Geneva Martini Bacardi-Martini
A12 Redlight (115), Cows (116), Balloon (117), Caravan (118), Waterski (119) McCann-Erickson, Geneva Swiss National Railways SBB CFF
A20/022 Stop Landmines McCann-Erickson, Appel de Genève contre les mines terrestres ICRC
A20/023 Cold Hands - Cold Heart McCann-Erickson, Genève Charité pour les sans-abri Caritas
D02/032 007 Trampoline Event McCann-Erickson, Geneva Martini Bacardi-Martini
D09 17 Pages/H (84), Swimming Pool (85), Caravan (86), Waterski (87), Handkerchief (88) McCann-Erickson, Geneva Swiss National Railways SBB CFF
D17/057 Stop Landmines McCann-Erickson, Appel de Genève contre les mines terrestres ICRC
D17/058 Cold Hands - Cold Heart McCann-Erickson, Geneva Charity for the homeless Caritas
E05/018 Stop Landmines McCann-Erickson, Appel de Genève contre les mines terrestres ICRC
E05/019 007 Trampoline Event McCann-Erickson, Geneva Martini Bacardi-Martini
E05/020 Cold Hands - Cold Heart McCann-Erickson, Geneva Charity for the homeless Caritas
A01/112 Cucumber Girl McCann-Erickson, Zurich Calve Salad Dressing Lipton-Sais
A13 The ammunition Belt (224), The barbed Wire (225), The Trap (226), The String (227) McCann-Erickson, Zurich Nico Yearbook TA-Media
A13 Zebra-Crossing (228), The Strip (229) McCann-Erickson, Zurich Car Magazine TA-Media
A13 Aéroport (230), Office-Building (231), École (232) McCann-Erickson, Zurich Classified Ads TA-Media
A13 Otumfuo Opuko (233), Kabus IBN said IBN Taimur (234), Lame Deer (235) McCann-Erickson, Zurich NZZ Grandplus Neue Zürcher Zeitung
A15/119 The Gear McCann-Erickson, Zurich Insurance SUVA
A16 Microphone (142), Millennium Bug (143), Brain (144), Matches (145), Success (146) McCann-Erickson, Zurich Telecommunication Diax Telecommunications
Cleaning Man (147), Carpet (148), Beach Woman (149)
A18/129 Joyeux anniversaire Tiger McCann-Erickson, Zurich Parrainage de Baby Tiger Esso
A20/056 Screen McCann-Erickson, Zurich Fonds de bienfaisance pour les malades du cancer Hôpital pour enfants de Zurich
D10/150 The String McCann-Erickson, Zurich Nico Yearbook TA-Media
D12 Ski-Sticks (48), Snowboards (49), The Gear (50), Alpine Apelike Carver (51) McCann-Erickson, Zurich Insurance SUVA
Common Slope Hog (52), Stubborn Slope Mole (53), Bovine Piste Prowler (54)
D14 Microphone (85), Millennium Bug (86), Brain (87) McCann-Erickson, Zurich Telecommunication Diax Telecommunications
D09 Wire Brush (108), Sponge (109), Scourer (110), Plectrum (111) Publicis, Lausanne Lottery Scratch Cards Société de la Loterie de la Suisse Romande
D10 Dalaï Lama (65), Nelson Mandela (66), Hillary Clinton (67), Daniel Cohn-Bendit (68) Publicis, Lausanne Newspaper Le Temps
A13 MACH (070), REMP (71) Publicis, Zurich News Magazine Facts
A13 Superman (72), Guru (73), Rambo (74), Pope (75), Captain Kirk (76) Publicis, Zurich Communications Trade Publ. Personnel Édition
A13 Evaluation (77), Colourful (78), Salt & Pepper (79), To the Point (80) Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
A13 janvier (81), février (82), mars (83) Publicis, Zurich Business Magazine Bilan
A13 After six (84), Bart Simpson (85) Publicis, Zurich RTL/Pro 7 Station de télévision IP Multimedia (Suisse)
A16/072 Office Publicis, Zurich Internet Service Swissclick
A16/073 Pool Publicis, Zurich Internet Service Swissclick
A16/074 Passage Publicis, Zurich Internet Service Swissclick
A16/075 Cocktail Gathering Publicis, Zurich Internet Service Swissclick
B01/074 Don King Publicis, Zurich Office Furniture Lista
B02/040 Fitness Centre Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/041 Lingerie Boutique Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/042 Bike Shop Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/043 Travel Agency Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/044 Musée Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/045 Baby Publicis, Zurich Millennium AD Publicitas
D09/090 Trophée Publicis, Zurich Bikes Sportplausch Wider
D09/091 Prince Charles Publicis, Zurich Bikes Sportplausch Wider
D09/092 St. Marihuana Publicis, Zurich Sports Equipment Sportplausch Wider
D09/093 St. Nivea Publicis, Zurich Sports Equipment Sportplausch Wider
D09/094 St. Meniscus Publicis, Zurich Sports Equipment Sportplausch Wider
D09/095 Chamois-Buck Publicis, Zurich Bikes Sportplausch Wider
D09/096 Grandmother Publicis, Zurich Bikes Sportplausch Wider
D10/060 Colourful Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
D10/061 Evaluation Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
D10/062 Cotton Bud Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
D10/063 Shark Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
D10/064 Pour et contre Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
D12/022 Ball Publicis, Zurich Insurance La Mobilière
D12/023 Grand Piano Publicis, Zurich Insurance La Mobilière
D12/024 TV Publicis, Zurich Insurance La Mobilière
D13/024 Elevator Publicis, Zurich Billboard Advertising Société générale d'affichage SGA
D13/025 Car Publicis, Zurich Billboard Advertising Société générale d'affichage SGA
D13/026 Taxi Publicis, Zurich Billboard Advertising Société générale d'affichage SGA
D17/065 Stephanie Berger Publicis, Zurich Groupe de jeunes gays Why not
D17/066 Melanie Winiger Publicis, Zurich Groupe de jeunes gays Why not
D17/067 Tanja Gutmann Publicis, Zurich Groupe de jeunes gays Why not
A15/139 Global Technology Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
A15/140 Global Internet Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
A15/141 Global Media Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
A15/142 Global Telecommunications Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
B02/104 Congratulations Seiler DDB, Zurich Media Company Cinecom & Media
D12/058 Global Technology Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
D12/059 E-révolution - Internet Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
D12/060 E- Revolution - Media Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
D12/061 E- Revolution - Telecomm. Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
D13/070 Net woman Seiler DDB, Zurich Printing Office Setaprint
A06/253 Cabriolet Studer & Wohlgemuth, Zurich Mercedes Cabriolet Daimler-Chrysler Suisse
A13/220 Iron Studer & Wohlgemuth, Zurich Swiss Radio Station Swiss Broadcasting Corporation
A04/097 David Leroy Skaggs United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Benetton Group
A04/098 Children in the Bucket United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Benetton Group
A04/099 Boy licking feet Energy Project, Parma Sisley Shoes Benetton Group
A04/100 Hen Energy Project, Parme Sisley Shoes Benetton Group
A04/101 Boys with Ice-Creams Energy Project, Parma Sisley Shoes Benetton Group
D04/044 Jeremy Sheets United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Benetton Group
D04/045 Jerome Mallett United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Benetton Group
D04/046 Girl washing Car Energy Project, Parme Sisley Clothing Benetton Group
D04/047 Girl with Lamb Energy Project, Parma Sisley Clothing Benetton Group
D04/048 Peach Energy Project, Parme Sisley Clothing Benetton Group
A06/161 Smart à l'IAA Weber Hodel Schmid - The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/162 Gas Station Weber Hodel Schmid - The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/163 Racing Weber Hodel Schmid - The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/164 Rain Weber Hodel Schmid - The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/165 Hydrant Weber Hodel Schmid - The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/166 Sunset Weber Hodel Schmid - The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
D05/064 Rom Weber Hodel Schmid - The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
D05/065 Wolfsburg Weber Hodel Schmid - The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A13/273 Magazine Rack Weber Hodel Schmid, Zurich Magazine Kult
A13/274 Portrait avec bracelets Weber Hodel Schmid, Zurich Swizz Music Television Swizz Music Television
A13/275 Future Weber Hodel Schmid, Zurich Newspaper TA-Media
A16/164 Dog Weber Hodel Schmid, Zurich D-Planet Portail Internet Diax
D10/161 Clone Weber Hodel Schmid, Zurich Newspaper TA-Media
D10/162 The Swiss Intelligence Service Weber Hodel Schmid, Zurich Newspaper TA-Media
A04/286 Inner Values Wirz Werbeberatung, Zurich Underwear Triumph International
A04/287 Best Friends Wirz Werbeberatung, Zurich Underwear Triumph International
A11/066 Equality Wirz Werbeberatung, Zurich Watch IWC International Watch Co.
A11/067 Ladies ride your Harleys Wirz Werbeberatung, Zurich Watch IWC International Watch Co.
A11/068 Almost as complicated Wirz Werbeberatung, Zurich Watch IWC International Watch Co.
A13/408 Chimpanzee : Thinking Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine TA-Media
A13/409 Chimpanzee : Hand on Head Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine TA-Media
A13/410 Chimpanzee : Showing Finger Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine TA-Media
A17/106 Dr. Lucifer's Illness Tip No 1 Wirz Werbeberatung, Zurich Swiss Health Foundation Schweizer. Fondation pour la promotion de la santé
A17/107 Dr. Lucifer's Illness Tip No 2 Wirz Werbeberatung, Zurich Swiss Health Foundation Schweizer. Fondation pour la promotion de la santé
A17/108 Dr. Lucifer's Illness Tip No 3 Wirz Werbeberatung, Zurich Swiss Health Foundation Schweizer. Fondation pour la promotion de la santé
A17/109 Dr. Lucifer's Illness Tip No 4 Wirz Werbeberatung, Zurich Swiss Health Foundation Schweizer. Fondation pour la promotion de la santé
A17/110 Dr. Lucifer's Illness Tip No 7 Wirz Werbeberatung, Zurich Swiss Health Foundation Schweizer. Fondation pour la promotion de la santé
D10/227 Chimpanzee : Hand on Head Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine TA-Media
D10/228 Pig/Sheep Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine Schweizer Illustrierte/Ringier
D10/229 Van Gogh Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine Schweizer Illustrierte/Ringier
D10/230 Stone Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine Schweizer Illustrierte/Ringier
A11/078 Gifts for Women Wyler Werbung, Zurich Jewellery Beldoro
A11/079 Gifts for Men Wyler Werbung, Zurich Jewellery Beldoro
A11/080 Nez percé Wyler Werbung, Zurich Jewellery Beldoro
A11/081 Lip pierced Wyler Werbung, Zurich Jewellery Beldoro
A13/493 Bus Wyler Werbung, Zurich Le magazine Tages-Anzeiger
A13/494 Tree trunk Wyler Werbung, Zurich Le magazine Tages-Anzeiger
A13/495 Door Wyler Werbung, Zurich Le magazine Tages-Anzeiger
A13/496 Tram Track Wyler Werbung, Zurich Le magazine Tages-Anzeiger
A13/497 William Tell Wyler publicité, Zurich Le magazine Tages-Anzeiger
A13/498 Marilyn Monroe Wyler publicité, Zurich Le magazine Tages-Anzeiger
A13/499 Mao Wyler publicité, Zurich Le magazine Tages-Anzeiger
A13/500 Pinocchio Wyler Werbung, Zurich Le magazine Tages-Anzeiger
A13/501 Dracula Wyler Werbung, Zurich Le magazine Tages-Anzeiger
A13/502 Popeye Wyler Werbung, Zurich Le magazine Tages-Anzeiger
A04/017 Enhancing Substance Young & Rubicam Business Téflon Fabrique Dupont de Nemours
A19/014 Algebra Young & Rubicam Business Programme alimentaire mondial Programme alimentaire mondial Communications Genève
A19/015 Pires lieux Young & Rubicam Business Programme alimentaire mondial Programme alimentaire mondial Communications Genève
A19/016 The Pay's Lousy Young & Rubicam Business Programme alimentaire mondial Programme alimentaire mondial Communications Genève

Par ailleurs, Tina Felber prendra la direction de la communication de Siemens Suisse le 1er août. Auparavant, elle travaillait chez Bosch & Butz.
Cornelia Michel travaille désormais pour l'agence Ideart de Lucerne et dirige le département "Modus : C.", spécialisé dans la conception tridimensionnelle en merchandising visuel, stylisme, concepts de décoration et screendesign.
Corinna Schneider est passée de DreiMediaTeam à Micom-Carat dans la direction élargie et est responsable des secteurs Agencies Development et New Business.
A partir du 1er août, Christian Gartmann sera le nouveau directeur de Mediagruppe Schweiz (MGS) à Zurich. Il est encore directeur de Radio Z jusqu'à fin juin.
L'agence de médias en ligne Euromedia.ch est renforcée par Odilo Hörner. Il formera avec son assistante une unité de conseil pour les clients et les agences et sera chargé d'élaborer, d'exécuter et d'évaluer des stratégies et des plans de médias en ligne.
Après plus de 20 ans, Marco Moro a quitté l'agence de publicité Baltis et travaille depuis peu pour la petite agence zurichoise FishWishion Codourey. Son successeur s'appelle Susan Grimm.
Début juin, Claudia Jenni a quitté le CS. Ces cinq dernières années, elle était responsable du suivi des relations publiques et des médias dans le cadre du sponsoring sportif du Credit Suisse. C'est Pascale Vögeli qui lui succède.
Depuis le 1er mai, Susann Birrer est responsable de la communication de la Chambre de commerce internationale (CCI), Comité national suisse.

Publicis profile la mobilité en réseau sous la marque Zürcher VerkehrsverbundVar Luca Aloisi Sous l'égide de la Zürcher Verkehrsverbund (ZVV), 40 entreprises partenaires indépendantes ont tissé un réseau à mailles fines au cours des dix dernières années. Afin de profiler la nouvelle personnalité de la ZVV, une campagne d'image pluriannuelle, conçue par Publicis, démarre ces jours-ci et promeut le bon transport avec des présentations à l'envers.
Multifonctionnel - l'attribut préféré des fabricants de robots de cuisine et des années 90 fête sa naissance dans la campagne d'image amusante et tordue de Publicis pour la ZVV. Afin de communiquer de manière impressionnante la compétence exceptionnelle - la mobilité en réseau avec un seul billet - l'équipe Publicis autour du CD Jean Etienne Aebi a transposé les avantages de la communauté de manière irritante pour les yeux et a transformé sémantiquement le tram en un moyen de transport capable de naviguer ou le bateau du lac de Zurich en un moyen de transport adapté à la route.
Une excellente mobilité avec un potentiel de marché
Le succès sur le marché - le nombre de passagers a augmenté d'environ un tiers depuis 1990 - et la distinction internationale obtenue lors de l'exposition universelle 2000 à Hanovre prouvent que les transports publics sont devenus plus attrayants dans la région de Zurich.
Mais en dehors de l'introduction sur le marché à l'époque, les avantages de la commodité et du gain de temps lors des voyages n'ont pas été suffisamment ciblés jusqu'à présent, constate Caspar Sträuli, responsable du marketing ZVV. La conséquence directe est un potentiel de marché en partie inexploité. C'est ce qu'a confirmé une enquête réalisée auprès de la population durant l'été 1999.
La conclusion de l'étude est qu'une croissance substantielle du chiffre d'affaires présuppose la création d'une marque de qualité chargée d'émotions. La ZVV a saisi cette opportunité en développant une nouvelle image directrice qui doit marquer l'image en transmettant les valeurs clés "responsable, en réseau et contraignant". Dans un premier temps, le nouveau logo a été introduit sur tous les véhicules des entreprises partenaires, qui se présentent ainsi dans le style d'une marque commerciale.
Un tramway est aussi un bateau et un train est aussi un tramway
Pour que cette marque de qualité soit associée aux avantages clés dans l'esprit du grand public, la notoriété et l'image de la ZVV doivent être améliorées de manière significative. L'objectif de ce profilage est d'augmenter le chiffre d'affaires annuel de dix millions de francs. Le pitch de 2,4 millions de francs pour la campagne de trois ans a été remporté à la fin de l'année dernière par l'agence de publicité zurichoise Publicis. L'annonceur justifie sa décision par la manière dont le message est mis en avant et par l'utilisation raffinée des moyens de transport à des fins publicitaires.
L'idée et le concept de la campagne reposent effectivement sur un effet multiplicateur qui n'est ainsi possible que pour et avec le concept de mobilité harmonisé et interconnecté de la ZVV. En effet, depuis quelques jours, des trams circulent avec l'inscription "Je suis aussi un bateau" ou des locomotives ferroviaires qui prétendent être aussi des bus. Ce message se résout toujours par la ligne "Un billet pour tout", le logo de la marque ZVV et le slogan "Correctement à l'envers".
Les affiches et les annonces sont identiques. Des autocollants d'information viennent couronner ce monde des transports zurichois à l'envers : Dans les bus, ils indiquent que le gilet de sauvetage doit être placé sous le siège. En revanche, on pourra lire sur les toilettes des bateaux que "la lumière s'allume automatiquement lors du passage dans un tunnel".

Le groupe Basler Medien, le Berner Tagblatt Medien et le Zürich Express (ZE) envisagent de demander l'adhésion à l'Association suisse des journaux gratuits (VSGZ) pour leurs titres gratuits.Des discussions sont en cours à ce sujet, comme l'a expliqué Heinz Krebs, directeur de la maison d'édition ZE, à WerbeWoche. L'objectif est de créer une plate-forme commune d'annonces sur Internet. Ce paquet en ligne serait proposé à un ou plusieurs fournisseurs en ligne puissants. A l'inverse, les grands titres gratuits attendent de l'ASGZ qu'elle crée pour eux une classe spécifique au sein de l'association.
Le président de l'ASGZ, Willy Grüninger, l'a confirmé sur demande. Il estime lui-même qu'une extension de l'ASGZ est nécessaire, mais il y a des membres qui ont une peur panique des grandes maisons d'édition. Mais si l'adhésion des trois grands - au besoin avec une première et une deuxième ligue VSGZ - n'aboutissait pas, ceux-ci fonderaient probablement une deuxième association, a déclaré Grüninger.
Jusqu'à présent, les maisons d'édition des trois titres gratuits avaient accueilli l'ASGZ avec une certaine arrogance. L'exemple le plus récent est la solution sectorielle imposée par PrintOnline pour la transmission numérique des annonces. L'adhésion de ces trois éditeurs à l'ASSP est d'autant plus intéressante que l'ASSP envisage désormais de mettre sur pied une concurrence avantageuse à PrintOnline (voir page 35). (mk)

Swiss Film Entries 2000Categories Title/Product Advertising Agency/Production Company AdvertiserAlcoholic Drinks Sold Out/J&B Whisky JWT + Hostettler + Fabrikant/Pumpkin Film, Zurich United Distillers & Vintners
Boissons non alcoolisées Grannies/Rhäzünser Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Feldschlösschen Boissons
Cool Lemon Water/Valser Limelite Contexta/Wirz+Fraefel, Zurich Source minérale Valser
Confection & Snacks The Supermarket Trolley/Wernli Matter + Partner/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Wernli biscuits
The Emergency Stop/Wernli Matter + Partner/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Wernli biscuits
Ragusa Delice/Ragusa Zimmermann Bürgi Werbung/Janus Film, Zurich Chocolats Camille Bloch
Dairy products Eva Bond/Butter Lowe|GGK/Wirz+Fraefel Productions, Zurich PSL Producteur suisse de lait
Apollo/Milk Advico Young & Rubicam/West End Central Productions Ltd, Londres SMP-PSL
Home appliances & furnishings Nonna Delfina/Washing machine Lowe|GGK/Absolut Film, Zurich Schulthess Maschinen
Mausi Pralinés/Washing machine Lowe|GGK/Absolut Film, Zurich Machines Schulthess
Vibrodent/Washing machine Lowe|GGK/Absolut Film, Zurich Machines Schulthess
Lourdes/Brita Waterfilter Wirz Werbeberatung/Blood sweat & tears, Zurich Brita
Party/IKEA Honegger von Matt/Mican Film, Vienna IKEA Switzerland
Coiffeur/IKEA Honegger von Matt/Mican Film, Vienne IKEA Switzerland
Toileteries & Pharmaceuticals Babewatch/Dr. Andres Wallwurz Ointment Benker/Birker/Condor Films, Zurich Pharmacie Stadelhofen
Cars Tankstop/Smart Car Weber Hodel Schmid - The Smart Communications Factory/GAP Films, Munich MCC Micro Compact Car Smart
Cabrio/Smart Car WHS - The Smart Comm. Factory/Neue Sentimental Film, Berlin MCC Micro Compact Car Smart
Cor des Alpes/Citroën Euro RSCG Geneva/Cheese, Geneva Citroën (Suisse)
La Pierre Euro RSCG Geneva/Cheese, Geneva Citroën (Suisse)
Le Coucou Euro RSCG Geneva/Cheese, Geneva Citroën (Suisse)
Clothing & footwear Teeth/Mambo Friendship Store Publicis Zurich, MAX Films, Zurich Mambo Friendship Store
Banking Smoke/UBS Private Banking Publicis Zurich/GAP Films, Munich UBS
X-Ray : Fish, Toaster, Letterbox, Coucou, Bees, Yoyo/CS Group Advertising Art & Ideas/Commercial Unlimited, London Credit Suisse Group
Lifecycle/Credit Suisse McCann-Erickson Zurich/Will van der Vlugt Film Productions, Amsterdam Credit Suisse Private Banking
Love Affaire/Diax McCann-Erickson Zurich/Pumpkin Film, Zurich Diax Telecommunications
Football/Diax McCann-Erickson Zurich/Pumpkin Film, Zurich Diax Telecommunications
Concert/Diax McCann-Erickson Zurich/Pumpkin Film, Zurich Diax Telecommunications
Investissement, assurance Forever Young/SWICA Studer + Wohlgemuth/Pumpkin Film, Zurich Swica Organisation de santé
Ventilateur/Mobiliar Publicis Zurich/Wirz+Fraefel Productions, Zurich La Mobilière
The Cook/SUVA McCann-Erickson Zurich/Serious Pictures, Londres SUVA
Préparation/ SUVA McCann-Erickson Zurich/Banana Split, Bruxelles SUVA
Manga/Easy Pack TCS Publicitron Geneva/LDM Production, Paris Touring Club Switzerland
The Dog/Assista TCS Legalprotection Publicitron Geneva/LDM Production, Paris Touring Club Switzerland
Transport, Travel, Tourism Beach/Escolette Fam. Müller/Komfor, Zurich Escolette
City/Escolette Fam. Müller/Komfor, Zurich Escolette
Romeo & Julia/SBB CFF McCann-Erickson Genève/Frontier Pictures, Londres Swiss National Railways
Impatience/Office du tourisme de Lenzerheide Weber Harbeke Alborghetti/Wirz + Fraefel Productions, Zurich Lenzerheide Tourism
Aéroport, Tie, Car, Cyclist/Kuoni Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd, Londres Kuoni Voyages
Passenger/VBZ Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Transports publics zurichois
Saturday Night/VBZ Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Transports publics zurichois
Soccer Fans/VBZ Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Transports publics zurichois
Entertainment & Leisure Balcony/Swiss Lotto Contexta/Blood sweat & tears, Zurich Swiss Lotto
Corridor/Swiss Lotto Contexta/Blood sweat & tears, Zurich Swiss Lotto
Police/Swiss Lotto Contexta/Blood sweat & tears, Zurich Swiss Lotto
Streetcar/Swiss Lotto Contexta/Blood sweat & tears, Zurich Swiss Lotto
The dentist/Scratch Cards Publicis Lausanne/Le Studio Productions, Geneva Loterie Suisse Romande
Mechanical shovel/Scratch Cards Publicis Lausanne/Le Studio Productions, Geneva Loterie Suisse Romande
The windshields checking/Scratch Cards Publicis Lausanne/Le Studio Productions, Geneva Loterie Suisse Romande
Fastfood Outlets & Restaurants Irish Pub/The Dubliner Lowe|GGK The noble Dubliner
Retail Store & Rental Company Seabear/Coop Supercard Bonaparte/PPM Filmproductions, Vienna Coop Suisse
Crystal Ufo/Coop Supercard Bonaparte/PPM Filmproductions, Vienna Coop Suisse
Too tough to Die/Coop Supercard Bonaparte/PPM Filmproductions, Vienna Coop Suisse
Fridge/Migros Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd, Londres Fédération des coopératives Migros
Escalator/Migros Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd, Londres Fédération des coopératives Migros
Car/Migros Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd, Londres Fédération des coopératives Migros
75 Years/Migros Advico Young & Rubicam/Wirt + Fraefel Productions, Zurich Fédération des coopératives Migros
Dung Beetle/Coop Impuls@TBWA/G.L.A.S.S. Film, Zurich Coop Switzerland
Snails/Coop Impuls@TBWA/G.L.A.S.S. Film, Zurich Coop Switzerland
Bees/Coop Impuls@TBWA/G.L.A.S.S. Film, Zurich Coop Switzerland
Publications & Media Judas/Cash Lowe|GGK/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Cash Verlag
Commissaire/dimanche.ch McCann-Erickson Genève/Blood sweat & tears, Zurich dimanche.ch
Flag/Tages-Anzeiger Weber Hodel Schmid/Peacock Films, Zurich TA-Media
V.I.P./Schweizer Illustrierte Wirz Werbeberatung/Condor Films, Zurich Ringier
Home Electronics & Audiovision Spot cinéma/Pioneer Autoradio Sacom/Frame by Frame Moving Pict. Pioneer
Ruth/Image/Eschenmoser Wirz Werbeberatung/Condor Films, Zurich Eschenmoser
Second Life/Cablecom Honegger von Matt/G.L.A.S.S. Film, Zurich, Los Angeles Cablecom
Wrong timing/Panasonic Honegger von Matt/Wirz+Fraefel Productions, Zurich John Lay Electronics
Cinema Promotion/Ericsson Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Ericsson
Commercial public services Internet without Mishaps/Swiss Guide Bonaparte/Turnus Film, Gutenswil OCS/Swissguide.ch
Bodytalk/Sunrise Lowe|GGK/Wirt + Fraefel Productions, Zurich Sunrise Communications
Barman/Swisscom Publicis Zurich/GAP Films, Munich Swisscom
Psychiatrist/Swisscom Publicis Zurich/GAP Films, Munich Swisscom
Waterski Girl/Swisscom Publicis Zurich/Will van der Vlugt Filmproductions Ltd, Londres Swisscom
High Driver/Swisscom Publicis Zurich/Will van der Vlugt Filmproductions Ltd, Londres Swisscom
Streetball/Dog/Billiard/Post Publicis Zurich/Wirz+Fraefel Productions, Zurich La Poste
Garden Hose/Swisscom Publicis Zurich/Pumpkin Film, Zurich Swisscom
Disco/Swisscom Mobile Publicis Zurich/Pumpkin Film, Zurich Swisscom Mobile
Toaster/The blue window Wirz Werbeberatung/Condor Films, Zurich The Blue Window
The Adventures of Joker/Swisscom Advico Young & Rubicam/Propaganda Films, Hollywood Swisscom
Millennium/Swisscom JWT + Hostettler + Fabrikant/Blarke Sonne Levring, Copenhague Swisscom
Clone/Diax McCann-Erickson Zurich/Condor Films, Zurich Diax Telecommunications
Orange Jumps/Orange Euro RSCG Partner Zurich, Nadia Rosaco, Zurich Orange Communication
Santé publique et sécurité Police control/Alcoholics Anonymous McCann-Erickson Zurich/Pumpkin Film, Zurich Alcoholics Anonymous
Relaxation/Promotion de la santé Agence de publicité Wirz/2wenty6, Londres Fondation pour la promotion de la santé
Movement/Promotion de la santé Agence de publicité Wirz/2wenty6, Londres Fondation pour la promotion de la santé
Nutrition/Promotion de la santé Agence de publicité Wirz/2wenty6, Londres Fondation pour la promotion de la santé
This is super Sex Seiler DDB Basle/Mican Film, Vienna Swiss Federal Off. of Pub. Santé
Knot Seiler DDB Basle/Mican Film, Vienna Office fédéral suisse de la pub. Santé
Effets personnels, Parfums Michel Jordi, Vision de/Michel Jordi Watches Maunoir Images/Le Studio Productions, Genève Michel Jordi
Corporate Image Museum/Tetra Pak McCann-Erickson Zurich/Banana Split, Bruxelles Tetra Pak
Sound of nature/Tetra Pak McCann-Erickson Zurich/Banana Split, Bruxelles Tetra Pak
Public Awareness Messages Goddam it/No, no, no/Go grab a beer/Wake up/A quickie/Kiss my .../ Publicis Zurich/Analyze Videopostproduktion, Zurich Art Directors Club Switzerland
Congratulations/Hello, hello, hello/Great/Sick to the teeth/
Hey, you there/Back from the john/ADC
Toute personne qui n'a pas payé/Billag Lang Gysi Knoll Berne/Frama Films International, Vernate Billag
Politically incorrect/Greenpeace Weber Hodel Schmid/Peacock Film, Zurich Greenpeace Switzerland

Deux ans et demi après son lancement, Radio 105 est devenue la quatrième radio privée la plus écoutée par les 15-29 ans en Suisse alémanique, alors que sa concurrente Virus est encore loin de trouver son public adolescent. C'est ce que montre l'étude médias de la SSR pour le premier trimestre 2000, dans laquelle les deux radios pour jeunes ont été recensées pour la première fois. Lancée en décembre 1997, 105 atteint au premier trimestre 2000 un taux d'écoute général de 7,7% dans le groupe cible. La station pour jeunes s'est ainsi hissée au quatrième rang des radios privées de Suisse alémanique, malgré le handicap de la diffusion exclusive par câble. Seules les radios 24, Z et Argovia atteignent encore une plus grande part des 15-29 ans dans leurs zones de réception.
La concurrente Virus, lancée deux ans plus tard, ne peut que rêver de tels chiffres. Selon une source fiable, la station n'a atteint "que" 1,6 pour cent de son groupe cible au premier trimestre 2000. A la radio suisse DRS, qui exploite Virus, on aurait préféré garder ce chiffre encore sous le coude. "Car lorsqu'il s'agit de contrats de sponsoring ou de bartering, seule la performance actuelle compte, et non le potentiel futur", explique Heinrich Anker, chargé des médias à la DRS.
En novembre dernier, Virus a démarré avec ni plus ni moins de succès que 105, qui avait également atteint une audience générale de 1,6 pour cent au deuxième trimestre de son existence. Mais après une tendance à la hausse encore très modérée en 1998, 105 a progressé à pas de géant en 1999. Depuis le début de l'année 1999, la station a presque doublé sa part de marché, passant de 3,9 à 7,7 pour cent. Reste à savoir si cette accélération de la croissance de l'audience sera aussi le fait du virus. Le conseiller médias Heinrich Anker est toutefois optimiste et considère le site Internet bien fréquenté de Virus - plus de 70000 visites de sites en avril - comme un indice de la notoriété croissante de la chaîne. Daniel Schifferle

"Le niveau des spots TV suisses augmente d'année en année "Neuf publicitaires suisses se penchent sur la production suisse de spots TV envoyée à Cannes et s'expriment sur les chances et les inconvénients de la production cinématographique suisse et sur les tendances en comparaison internationaleCinq questions aux experts de Cannes1) Quels sont vos favoris parmi les soumissions suisses ?
2) Comment jugez-vous le niveau de la production suisse de films publicitaires de cette année par rapport à l'étranger?3) Pourquoi de nombreux spots, et surtout des spots plus chers, continuent-ils d'être envoyés à l'étranger pour être produits en Suisse ?
4) Quel spot international général vous a particulièrement impressionné et pourquoi?5) Quelle est votre confiance dans le jugement équitable du jury à Cannes ?
Edi Andrist, McCann-Erickson, Zurich1. Alcooliques Anonymes et demi-tarif CFF.
2. les spots suisses sont souvent trop schématiques et pensés de manière un peu trop naïve. Mais il y a toujours d'excellentes performances.
3. parce qu'il n'y a pas de limites dans le domaine artistique
4. Motorola Subway, parce qu'il
dramatise de manière surprenante la possibilité d'utiliser le téléphone portable d'une seule main.
5. c'est le meilleur jury possible. Mais il est bien sûr aussi politique et peut se tromper.
Hans G. Syz, Turnus Film, Gutenswil

1. Panasonic et Alcoholics Anonymous.
2. les soumissions suisses sont tout à fait honorables, tant au niveau de leur réalisation que de leur contenu.
3. j'aimerais bien le savoir aussi. Il est certain que l'offre créative est plus importante à l'étranger.
4. Beaucoup.
5. cela dépend de la composition. En général, c'est déjà bien !
Martin Spillmann, Advico Young & Rubicam, Gockhausen

1. mes favoris cette année sont : le spot avec le drapeau suisse qui tourne dans le vent après le drapeau de l'UE, pour le Tages-Anzeiger. Le genre de spot qui a toujours ses chances à Cannes grâce à un esprit intelligent et une réduction absolue à l'essentiel. Le spot Swica avec un vieux couple d'amoureux nus, non pas parce qu'il est particulièrement bien réalisé, mais parce qu'il brise un tabou. Le spot avec la vache laitière sur la lune, parce qu'il est la suite amusante d'une campagne devenue un classique au fil des ans. A côté de cela, il y a certainement encore quelques spots qui sont bons pour une surprise, comme ceux où les gens oublient tout, je pense qu'ils font de la publicité pour une agence de voyage.
2. le niveau des productions suisses augmente d'année en année. Mais celui à l'étranger aussi. Visuellement, les spots sont devenus de plus en plus attrayants au cours des dernières années. Que ce soit par un stylisme élaboré, d'innombrables coupes ou des gradings raffinés. Si attrayants qu'ils font parfois oublier le manque d'idées. Il est temps d'investir davantage de temps dans la création d'idées et leur mise en œuvre subtile. C'est la seule façon d'élargir la pointe des spots exceptionnels.
3. sous le signe de l'ouverture à l'Europe, nous devrions nous habituer à ce que des productions de Suisse soient attribuées à l'étranger. Mais aussi à ce que les cinéastes suisses fassent leurs expériences à l'étranger. Et qui sait, peut-être que des productions de l'étranger seront alors attribuées à la Suisse.
4. chez les Clio, j'ai vu un spot montrant un couple heureux rentrant de vacances et ne reconnaissant pas ses enfants qui l'attendaient avec impatience. En tant que père de famille, ce spot m'a passablement remué.
5. au moins autant de confiance que dans les jurés de l'ADC
Frank Bodin, McCann-Erickson, Genève1. En tant que juré de Cannes digne de ce nom, il serait indécent de dire quoi que ce soit à ce sujet. Et en tant que membre décent de l'ADC, il serait indécent d'exprimer une opinion différente de celle du jury des films de l'ADC.
2. un Bordeaux ; mais millésime 1997.
3ème question : quel Suisse passe ses vacances en Suisse ?
4. Litany pour The Independent. Pourquoi ? Parce que je suis tout simplement jaloux de la simplicité de l'idée.
5. plus que dans le jury de film de l'ADC de cette année.
Martin Denneke, Lowe|GGK, Zurich

1. je ne pense pas qu'il y ait assez de place pour un lion dans la catégorie cinéma cette année.
2. nous avons produit toute une série de bons spots en Suisse en 1999. Mais très peu de spectaculaires. Et à Cannes, il ne s'agit pas seulement d'une bonne publicité, mais aussi de spectacle. A cet égard, nous manquons de survols.
3. le sommet de la production cinématographique suisse est tout à fait capable de soutenir la comparaison internationale. Il est donc normal que l'on produise de temps en temps à l'étranger. Il en va de même pour les photographes et les illustrateurs. Il est évident que ce sont surtout les spots les plus chers qui sont produits à l'étranger. Avec peu d'argent, on obtient par exemple encore moins en Angleterre que chez nous. Et les meilleures personnes au niveau international ne lèvent pas le petit doigt pour un budget suisse moyen.
4. le vainqueur du Grand Prix de l'année dernière était aussi mon favori absolu. Non pas parce qu'il provenait de notre agence sœur Lowe à Londres, mais parce que, pour une fois, ce n'est pas l'humour qui a remporté la course : Le spot pour The Independent est tout simplement intelligent et, de surcroît, remarquablement produit.
5. jusqu'au bronze, j'ai toute confiance. A partir de l'argent, cela devient plus politique...
Stefan Fraefel,Wirz + Fraefel Productions, Zurich

1. Certains d'entre nous, Concert Diax, SwissLotto, Police control, Swisscom...
2. comme toujours, nous avons aussi des points forts.
3. nous nous posons toujours la même question !
4. les wakeboarders Audi. Pour moi, super de A à Z.
5. ces dernières années, je n'ai pas trouvé certains de mes favoris dans la shortlist. Mais la majorité des spots se trouvaient dans les premiers rangs. C'est pourquoi je suis d'accord.
Jean-Etienne Aebi, Publicis Zurich1. La vache laitière Lovely sur la lune. Et (n'était pas encore disponible au moment du jugement de l'ADC) le chat SMS de Swisscom en discothèque.
2. inchangée. Quantitativement et en termes d'effort de production, modeste en comparaison mondiale - qualitativement, en termes de réduction créative, toujours pas sans chance.
3. notre décision n'est jamais prise en faveur de la Suisse ou de l'étranger ; au lieu de cela, nous choisissons toujours le meilleur équipage spécifique.
4. toujours le Grand Prix The Independent de l'année dernière - parce que parmi toutes les tendances et contre-tendances, c'est la plus durable : no fun and games but relevant and touching.
5. elle n'est jamais juste. Mais parmi les films sélectionnés, on trouve toujours la majorité des meilleurs films.
Markus Ruf, concepteur indépendant, Zurich

1. le spot de la vache laitière "Alunissage" et les spots Kuoni "Des vacances où vous oublierez tout" d'Advico Young & Rubicam. Ainsi que le nouveau spot pour les alcooliques anonymes de McCann-Erickson, dans lequel non seulement l'automobiliste, mais aussi le policier qui le contrôle, beugle en étant ivre. Parce que le problème de l'alcool peut toucher tout le monde.
2. cela dépend de l'étranger avec lequel on le compare. Comparé à l'Angleterre, il n'est pas très bon, comparé à l'Autriche, il est excellent. Mais dans l'ensemble, ce n'est pas génial, on l'a déjà vu lors d'autres jurys.
3. parfois parce que les possibilités techniques sont censées être encore meilleures à l'étranger. Parfois parce qu'il est prouvé que le choix d'acteurs de qualité est plus important. Et parfois aussi tout simplement parce que l'agence - surtout dans le cas de productions coûteuses - veut se couvrir vis-à-vis du client en faisant appel à un réalisateur international de renom.
4. le spot Cinemaxx de Jung von Matt. On y voit un type qui perce un trou dans le mur chez lui pour y accrocher un tableau. Insertion : "57% de tous les accidents mortels se produisent à la maison". On s'attend alors naturellement à ce qu'il tombe immédiatement sur une ligne électrique. Mais ce n'est pas le cas. Au contraire, il perce la tête de l'homme qui est confortablement assis dans le fauteuil de télévision contre le mur dans l'appartement d'à côté. Insertion : "Il vaut mieux que vous ne soyez pas là. Cinemaxx. Le palais du cinéma". Une manière nouvelle et plutôt étonnante de faire de la publicité pour un centre de cinéma, en plus d'être très intéressante sur le plan stylistique.
5. lorsque l'on soumet des travaux à un festival, il faut accepter le jury. Et c'est plus facile à Cannes qu'au "Coupon d'or" ou au "Grand Prix des petites annonces", parce qu'il y a vraiment des gens de haut niveau dedans.
Hanspeter Schweizer, Wirz Werbeberatung

1. les films Kuoni ont de bonnes chances : une idée qui sera comprise à Cannes parce que c'est de l'humour espéranto.
2. l'étranger a toujours quelques longueurs d'avance sur nous.
3. dans l'espoir de compenser une demi-longueur ou une longueur de nez.
4. les Budweiser "Wazzzuo !" et "Wasabi" de DDB, Chicago, parce qu'elles touchent au millimètre près le milieu (américain) de la consommation de Bud.
5. autant que chaque année. Ce n'est qu'après la remise des prix que l'on s'émeut.
succès cinématographiques suisses à cannes depuis 1985 shortlist or argent bronze
1999  4 2
1998  4
1997  4
1996  7 1
1995  5 2
1994 10 1 1
1993  8 1
1992  9
1999 Bronze pour le spot de la Mobilière "Wrong Garage" de Wirz+Fraefel Productions, Zurich, et Publicis, Zurich
Bronze pour le spot sur le salami "Shopping list" de Will van der Vlugt Filmproductions, Amsterdam,
et Advico Young & Rubicam, Zurich
1996 Argent pour le spot Hakle "The Fly" de Planete Spots et Advico Young & Rubicam, Zurich
1995 Bronze pour le spot ZVSM "Ballet" de Voyager Film, Londres, et Advico Young & Rubicam, Zurich
Le bronze pour le spot Migros "Ohrfeige" de Wirz+Fraefel Productions, Zurich, et Comsult/AY&R, Zurich
1994 Or pour le spot ZVSM de Voyager Film, Londres, et Advico Young & Rubicam, Zurich
Argent pour le spot "Cash" de Production International, Londres, et GGK, Bâle
1993 Bronze pour le spot ZVSM d'Alpine Voyager, Wengen/Londres, et Advico Young & Rubicam, Zurich
1991 Bronze pour l'anti-graisse de Frama, Breganzona
1990 Argent pour Wella de Wirz+Fraefel Productions, Zurich, et Kastner & Partner, Francfort
Bronze pour Motorex de G.L.A.S.S., Zurich, et Contexta, Berne
Trophée Test of Timne pour l'araldite de l'année 1975 de Frama, Breganzona, et Metropha, Bâle
1998 Bronze pour l'électricité de Frama, Breganzona, et GGK, Zurich
1986 Bronze pour Canada Dry de Turnus Film, Gutenswil, et Aebi & Partner, Zurich
1985 Bronze pour Kaiser-Bonbons de Turnus Film, Gutenswil, et Aebi & Partner, Zurich
jurés du film suisse à cannes depuis 19851999 Fredy Collioud (Publicis, Zurich)
1997 Edi Andrist (McCann-Erickson, Zurich)
1995 Theophil Butz (Bosch & Butz, Zollikon)
1992 Jean Etienne Aebi (Aebi/BBDO, Zurich)
1990 Urs Eberhardt (Cash, Zurich)
1988 Claude Gerber (McCann-Erickson, Genève)
1985 Gebi Schregenberger (Gisler & Gisler, Zurich)
Succès de la presse et des affiches suisses Or Argent Bronze
1999
1998 1
1997
1996 1 2
1995 1
1994 1 1 1
1993 2
1992 1
1998 Bronze pour une annonce Amrop de GGK, Bâle
1996 Or pour l'affiche Benetton de United Color Communication, Lugano
Une médaille d'argent pour l'annonce Zurich-Relax de Wirz Werbeberatung
Une médaille d'argent pour l'annonce de soutien-gorge Triumph de Wirz Werbeberatung
1995 Argent pour la campagne au Tibet (annonce)
de Aebi Strebel
1994 Or pour l'affiche Kodak Gold
d'Advico Young & Rubicam
De l'argent pour les annonces du "Basler-Zeitung
de Weber Hodel Schmid
Bronze pour l'annonce Volkswagen Gold
de GGK, Bâle
1993 Bronze pour une annonce VW de GGK, Bâle
Le bronze pour l'affiche Schweppes de Farner Publicis FCB
1992 Or pour la campagne d'affichage d'Elvia
de l'ASGS/BBDO
juges suisses press-&-poster2000 Frank Bodin (McCann-Erickson, Genève)
1998 Rudolph Schürmann (Euro RSCG)
1996 Reinhold Weber (Weber Hodel Schmid)
1993 Heinz Heimann (Heimann DMB&B)
Une année record grâce au boom économiqueBeaucoup de travail, beaucoup de travail attend cette année les jurés de l'International Advertising Festival (IAF) sur la Côte d'Azur. Dans les quatre catégories Film, Presse & Affiche, Cyber et Média, on a compté plus de 16000 soumissions provenant du monde entier.
Par rapport à l'année précédente, cela représente une augmentation de plus de 24 pour cent des travaux soumis. Selon l'IAF, cela est dû à l'amélioration de la situation économique dans la plupart des pays industrialisés et au boom ininterrompu des dot-coms. Le changement de date de l'an 2000 a également déclenché un flot d'activités publicitaires. Enfin, il convient également de signaler un nouveau record de participants : Le nombre de représentants de l'industrie publicitaire inscrits à Cannes a augmenté de plus de 15% pour atteindre plus de 9000 visiteurs.
Par rapport aux records internationaux, le nombre de travaux suisses représentés à Cannes a également atteint un nouveau record. En chiffres, cela représente 255 soumissions pour la presse et les affiches, 120 pour le cinéma, 15 pour les Cyber Lions et 9 pour les Media Lions, une distinction qui récompense les stratégies médiatiques innovantes. En 1999, les publicitaires suisses ont envoyé 232 travaux dans les quatre catégories. Pour cette année, cela représente une augmentation de plus de 70 pour cent.
1999 2000Film 4757 5757
Press & Poster 7332 9040
Cyber 592 1048
Media 421 502
Le jury des Cannes Lions Press & Poster 2000

COUNTRY NAME POSITION COMPANY
JURY PRESIDENT
BRAZIL Marcello Serpa Co-CEO / Directeur de la création Almap/BBDO
JUGES PRESSE & AFFICHE
AUSTRIA Johannes Krammer Directeur créatif exécutif Demner Merlicek & Bergmann
BELGIUM Werner Van Reck Directeur de la création LDV Bates
BRAZIL Eduardo Martins Directeur artistique F/Nazca Saatchi & Saatchi
CHILI Jaime Atria Vice-président / CD général Leo Burnett, Chili
CHINE Larry Ong Yong Hui Directeur créatif Grey, Shanghai
DENMARK Thomas Hoffmann Directeur artistique Grey, Copenhague
FINLANDE Erkki Yrjölä Chairman / Chief Executive Off. Publicis International Oy
FRANCE Anne de Maupeou Vice-présidente / Chief Creativ Officer CLM/BBDO
FRANCE Eric Tong Cuong Associé EURO RSCG BETC
GERMANY Deneke von Weltzien Directeur créatif exécutif de l'agence de publicité Jung von Matt
GREAT BRITAIN Ken Hoggins Directeur créatif exécutif Banks Hoggins O'Shea FCB
ITALIE Enrico Chiarugi Directeur créatif exécutif Bozll, Italie
JAPAN Hiroshi Yonemura CD / Second Creative div. Hakuhodo Inv.
MEXICO Yuri Alvarado Vice-président / Directeur des services créatifs Young & Rubicam Mexique
NETHERLANDS Reinier Bresser Directeur de la création Straad
POLAND Darek Zatorski Directeur de la création Leo Burnett, Varsovie
PORTUGAL José Carlos Ferreira de Campos Directeur de la création TBWA-EPG
RUSSIE Vladimir Zabavsky Directeur de la création Young & Rubicam, Europe
SPAIN Ernesto Rilova Managing Director / Executive CD Tandem|DDB
SWITZERLAND Frank Bodin Directeur de création McCann-Erickson, Genève
États-Unis David Lubars Président / Directeur de la création Fallon McElligott, Minneapolis
Le jury du film des Lions de Cannes 2000COUNTRY NAME POSITION COMPANY
JURY PRESIDENT
BRAZIL Marcello Serpa Co-CEO / Directeur de la création Almap/BBDO
FILM JUDGES
ARGENTINE Pablo del Campo Président-directeur général / CD Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
AUSTRALIE Robert Dow Directeur national de la création Grey Advertising, Australie
BRAZIL Marcelo Giannini Vice-président / CD Salles D'Arcy Publicidade
CANADA Roger Gariépy Directeur de création BOS, Montréal
FRANCE Christian Liabastre Président Young & Rubicam
GERMANY Feico Derschow Directeur créatif exécutif Eiler & Riemel GmbH
GERMANY André Aimaq Directeur de la création Aimaq, Rapp, Stolle
GREAT BRITAIN Mark Wnek Associé / Directeur de la création EURO RSCG.WNEK.GOSPER
INDE Anil Kapoor Managing Dir. / CEO FCB-Ulka Advertising Ltd
ITALY Milka Pogliani Vice-président / CD exécutif McCann-Erickson, Italie
JAPON Mikio Seki Executive CD / Creative Div. 2 Dentsu Inc.
KORÉE KS Lee Vice-président de Welcomm
NETHERLANDS Lode Schaeffer Directeur de création Schaeffer Wünsch Has
NORWAY Oistein Borge Directeur général et directeur de la création Leo Burnett, Oslo
AFRIQUE DU SUD Matthew Bull Directeur de la création Lowe Bull Calvert Pace
ESPAGNE Agustin Elbaile Creatice Vice-président de McCann-Erickson, Espagne
SPAIN Fernando Herrero Perez Managing Director Tiempo BBDO
SWEDEN Johan Nilsson Directeur de la création Lowe Brindfors
États-Unis Jim Ferguson Président / Chief Creative Officer Young & Rubicam, NY
USA Cheryl Berman Chairman / Chief CD Leo Burnett, USA
Le dompteur de lions du BrésilMarcello Serpa est président du jury dans les catégories Film et Presse & Affiche. Il a lui-même déjà remporté 31 lions et un Grand Prix à Cannes. Il est maintenant le premier Sud-Américain à pouvoir présider le jury à Cannes.
À 38 ans, le copropriétaire et directeur créatif d'Almap BBDO, São Paulo, est l'un des créatifs les plus respectés du Brésil. Récompensé à de nombreuses reprises lors de concours internationaux, Serpa a vécu sept ans en Allemagne où il a étudié le design graphique. Il a commencé sa carrière chez GGK avant de rejoindre RG Wiesmeier à Munich.
De retour au Brésil, il a fait une halte chez DPZ et DM9 avant d'entrer chez Almap en 1993. Cette entreprise compte parmi les agences les plus créatives du monde. Au Brésil, Almap est considérée comme une véritable pépinière de créativité. Avec 165 collaborateurs et un revenu croisé de
Avec 51 millions de dollars, Almap BBDO est la dixième plus grande agence du Brésil.
Serpa trouve la publicité bonne lorsqu'elle "arrache le consommateur à la léthargie d'une publicité ennuyeuse", comme il l'a dit dans une interview. Pour cela, il faut selon lui que l'émotion et le contenu soient au rendez-vous. "Un spot amusant sans message clair derrière n'est qu'un gag, mais pas une publicité", dit-il. Pour Serpa, l'idéal est que "l'attention du spectateur soit d'abord attirée par une blague ou une idée inhabituelle. Et lorsque sa pupille est ensuite dilatée d'un ou deux millimètres, on entre par cette ouverture et on transmet les informations".
Parmi les exemples récompensés à Cannes, le président du jury estime qu'ils "sont considérés comme des exemples de bonne publicité" et qu'ils déterminent donc naturellement les tendances.
Andreas Panzeri

Philip Meier apporte de nouvelles perspectives en tant que directeur conseil chez Guye & PartnerTête de la semaine "Je pense toujours de manière globale "Depuis trois mois, l'agence de publicité zurichoise Guye & Partner emploie un directeur conseil : Philip Meier. Ce trentenaire est responsable de la mise en place et de l'amélioration des structures.
Meier entend par là la mise en place de certains instruments qui simplifient les processus. Et non pas une bureaucratisation, car cela signifierait la mort de la publicité créative. Les autres domaines d'activité sont le new business et le conseil stratégique. "Chez Guye & Partner, les signes avant-coureurs sont 'go'", déclare le nouveau venu.
En fait, Meier, qui a terminé sa thèse au début de l'année, voulait d'abord prendre du recul et ne pas vraiment occuper un poste de direction. Aujourd'hui, il est heureux qu'une chasseuse de têtes ait éveillé sa curiosité. L'association a été très heureuse dès le départ, il a tout de suite trouvé un bon contact avec Christophe Guye et Danielle Lanz, dit-il, et poursuit : "Une agence qui a des exigences de qualité aussi élevées en matière de publicité est en accord avec moi. J'aurais été stupide de ne pas accepter l'offre".
Pour ce licencié en philosophie, qui a étudié la germanistique et l'histoire à l'université de Zurich, trois domaines professionnels entraient initialement en ligne de compte : le journalisme, la publicité ou le cinéma. C'est dans la publicité que Meier est entré il y a un peu plus de quatre ans chez Advico Young & Rubicam : "Parce que je savais que l'on progresse rapidement dans cette branche si l'on comprend quelque chose au sujet et si l'on peut penser de manière structurée".
De plus, Philip Meier avait des "antécédents" : sa thèse de licence et sa thèse de doctorat portaient toutes deux sur la communication, plus précisément sur la communication interne d'entreprise. Meier a analysé les processus des structures de communication internes d'une part dans le cadre d'un traité théorique, d'autre part dans le cadre d'études empiriques qu'il a menées à la City Bank.
Selon Philip Meier, ce contexte se répercute très fortement sur le travail de communication quotidien : "Une tâche peut aller jusqu'à l'analyse de portefeuille. Je pense toujours de manière très globale". Bien que le saxophoniste amateur se soit souvent penché sur la science, il n'a jamais perdu le contact avec la réalité.
"La publicité devrait justement rester le point de départ d'une bonne communication", dit-il, lui qui a grandi non loin de l'agence Guye & Partner dans le quartier zurichois de Seefeld et qui n'est pas à proprement parler un "gâteau publicitaire". D'anciens camarades de classe partageant les mêmes idées, qui ont connu des évolutions de carrière similaires dans d'autres métiers, qui sont devenus architectes, physiciens et analystes financiers, constituent son cercle de connaissances privé. Des contacts qui lui apportent presque plus, car il peut parler ouvertement de ses problèmes et de ses joies. Qui sait si l'un ou l'autre de ses camarades d'école ou d'université n'aura pas un jour besoin d'une agence de publicité.
Ernst Weber

La boîte à malices avec laquelle les annonces dans la presse écrite cherchent à attirer l'attention s'est enrichie d'une nouvelle attraction : Slimline, la nouvelle offre de la Berner Zeitung (BZ), mise sur le lecteur qui aime l'ordre et qui voit tout de suite tout ce qui sort de l'ordinaire. Dans ce cas, il s'agit de deux pages pliées dans le sens de la longueur et jointes au journal, mais ce qui attire l'attention du public est en fait une entreprise techniquement complexe qui atteint rapidement ses limites. Selon Beni Hofer, responsable du slimline à la BZ, seuls des numéros minces de 52 pages au maximum entrent en ligne de compte, sinon la technique ne joue plus son rôle. Et il doit s'agir d'un donneur d'ordre qui a l'habitude de mettre les petits plats dans les grands. Car celui qui opte pour Slimline doit réserver quatre pages entières d'annonces. Le prix pour
l'idée taquine de l'annonce : les tarifs des quatre pages individuelles additionnés, plus dix pour cent du total. (dse)

L'association des journaux gratuits envisage de mettre en place une offre concurrenteDe Markus Knöpfli Selon le Surveillant des prix, les prix de PrintOnline (PO) pour la transmission numérique des annonces ne sont pas abusifs. Mais l'Association suisse des journaux gratuits (VSGZ) n'est pas d'accord. Elle envisage de créer une deuxième société de transmission.
Dans sa prise de position du 18 mai, la Surveillance des prix (PW) constate qu'elle ne trouve "actuellement aucun indice d'une fixation abusive des prix des émoluments perçus par PrintOnline". Elle a ajouté qu'elle continuerait toutefois à observer le marché et réexaminerait les taxes ultérieurement.
Ce verdict disculpe sans aucun doute PrintOnline (PO). Mais ce n'est pas encore une raison de se réjouir, car la PW a limité sa déclaration en ajoutant "actuellement". De plus, elle a précisé en introduction qu'elle aussi partait du principe que "PO occupe une position dominante sur le marché de la transmission numérique de documents imprimés". Cette constatation avait été faite auparavant par le secrétariat de la Commission de la concurrence (Comco).
La réaction de l'OP, dont Ringier, TA-Media, NZZ et Publicitas détiennent chacun 25 pour cent des parts, est donc réservée. "Nous saluons la conclusion selon laquelle les prix de PrintOnline ne sont pas abusifs. En revanche, l'hypothèse selon laquelle PO est puissant sur le marché n'est pas correcte", déclare le directeur de PO, Kurt Obrist. Il ne souhaite pas commenter davantage la prise de position de PW. Pour PO, le sujet est clos et le "business as usual" est de retour.
Les journaux gratuits ne sont pas satisfaits de la prise de position de PW
L'VSGZ n'est cependant pas satisfaite, elle qui avait fait appel au PW et à la Comco contre PrintOnline l'année dernière (WW 2/00). Willy Grüninger, président de la VSGZ, a déclaré qu'il n'était pas question d'abandonner et que d'autres démarches juridiques étaient à l'étude. Mais avant tout, l'ASGZ envisage de créer une entreprise concurrente de PO. Une offre concurrente pour la transmission numérique des annonces a déjà été demandée et elle s'est avérée plus avantageuse que celle de PO.
Mais Grüninger n'a pas accepté l'argument selon lequel deux intermédiaires pourraient compliquer le placement d'annonces et que l'ASSP rendrait ainsi un mauvais service à la presse écrite dans son ensemble. Les planificateurs médias ont eux aussi un certain intérêt à ce que deux intermédiaires concurrents soient présents sur le marché, a-t-il déclaré.
Lors de sa plainte auprès de la Commission de la concurrence et de la Surveillance des prix l'année dernière, l'ASIG avait fait valoir que PrintOnline constituait un quasi-monopole en matière de transmission numérique de documents imprimés et que les prix de PrintOnline n'étaient pas transparents. De plus, c'est aux annonceurs et non aux éditeurs de prendre en charge les frais de transmission (numérique) des annonces.
La PW n'est toutefois pas entrée en matière sur ce dernier point, elle reconnaît même à PrintOnline le mérite de proposer deux tarifs différents entre lesquels les éditeurs peuvent choisir : Un tarif (relativement cher) selon la commande individuelle et un tarif (plus avantageux pour les grandes quantités) avec des frais de connexion fixes. Une répartition des coûts montre que les clients bénéficiant du premier tarif ne couvrent pas les coûts de PO avec leurs frais.
Surveillant des prix pour les tarifs dépendant de l'édition
l'inverse, la PW affirme également avoir attiré l'attention de PO sur le fait que les deux tarifs pouvaient donner lieu à des "différences de prix massives" en fonction des quantités. Elle propose donc une structure tarifaire en fonction du nombre d'exemplaires, ce que PO refuse. Juridiquement, il n'est "pas possible de contraindre PO à modifier cette structure tarifaire", écrit la PW.