Tobler, Burkhart, Schädelin AG si trasferisce nella Schiffbaustrasse di Zurigo e si presenta contemporaneamente con due nuovi marchi: TBS Identity, che rappresenta le competenze principali di corporate design, corporate identity e comunicazione aziendale. Con TBS Interactive viene ampliato il reparto Internet dell'azienda. "Il corporate design sul web è una lacuna del mercato", spiega Michael Schädelin alla WerbeWoche, "c'è uno stato di emergenza in questo settore". Con il nuovo marchio, TBS garantirà un'immagine aziendale uniforme anche su Internet e comunicherà all'esterno le offerte multimediali dell'azienda. TBS non vuole costruire una grande fabbrica del web, ma lavorare in un'area chiaramente definita di corporate web design.
Il trasferimento nella Schiffbauareal sul sito di Escher Wyss pone TBS nelle immediate vicinanze del nuovo palcoscenico dello Schauspielhaus di Zurigo. "Cercavamo la vicinanza al teatro", dice Schädelin, "potevamo già annoverare tra i nostri clienti lo Schauspielhaus, la Volksoper Wien e altri teatri". (ba)

TeleOstschweiz e Schaffhauser TV sperano nel TeleCombiDi Markus Knöpfli Ciò che sta accadendo nel settore televisivo della Svizzera orientale avrà probabilmente conseguenze anche per il settore della stampa. Il nuovo pool Tele-Leader tra Tele Top e TeleSüdostschweiz potrebbe spingere le Schaffhauser Nachrichten, la Thurgauer Zeitung e le Winterthurer Landboten nelle braccia della NZZ.
Prima di tutto: Tele Top e TeleSüdostschweiz hanno annunciato la scorsa settimana il lancio di una nuova combinazione pubblicitaria televisiva per 750000 famiglie a partire da metà giugno con il nome di Tele-Leader-Pool.
Questo pool non solo copre tutta la Svizzera orientale e sudorientale - e quindi anche l'area di trasmissione di TeleOstschweiz (220000 famiglie) - ma con una tariffa secondaria di 42,50 franchi è anche relativamente più economico di TeleOstschweiz (30 franchi).
Dal punto di vista geografico e dei prezzi, TeleOstschweiz è quindi isolata. La situazione è tanto più esplosiva in quanto Tele Top e TeleOstschweiz, che in ultima analisi è sostenuta dalla NZZ, erano ancora in trattative di cooperazione fino a poco tempo fa. Ma ora Heuberger ha messo alla porta la potente NZZ.
L'amministratore delegato di Tele Top non lo nega e fornisce le seguenti motivazioni: la proposta di cooperazione della NZZ, che voleva riunire sotto lo stesso tetto TeleOstschweiz, Tele Top, Schaffhauser TV, Tele XML del Liechtenstein e gli editori Huber & Co. (Thurgauer Zeitung) e Ziegler Druck und Verlag (Winterthurer Landbote), che non hanno partecipazioni in nessuna TV, era per lui inaccettabile. A Tele Top è stata concessa solo una quota del 33%, che per lui era troppo poco in considerazione della preponderanza degli editori, afferma Heuberger.
Aveva quindi proposto un progetto in cui la NZZ e Tele Top avrebbero avuto una quota paritaria, ma nessun altro. Questa soluzione, tuttavia, non era accettabile per la NZZ. Heuberger si accordò quindi sul Tele Leader Pool con Hanspeter Lebrument di TeleSüdostschweiz entro una settimana.
TeleOstschweiz guarda
TeleCombi più importante
Anton Schaller, incaricato da TeleOstschweiz di cercare di coordinare la televisione nella Svizzera orientale, spiega così il rifiuto della proposta di Heuberger: Volevano includere tutti coloro che volevano fare televisione nella Svizzera orientale e non concedere a nessun azionista il 50%. Inoltre, Schaller non vede TeleOstschweiz in modo isolato. Ha dichiarato che è stata avviata una cooperazione di programma con TeleSüdostschweiz e che i partner di coordinamento snobbati da Heuberger discuteranno questa settimana come reagire. Inoltre, TeleOstschweiz ha presentato una richiesta di adesione a TeleCombi, sulla quale verrà presa una decisione alla fine di giugno. "TeleCombi è molto più importante del pool Tele-Leader", afferma Schaller. Lo conferma anche Christian Stärkle, la forza trainante di TeleCombi (WW 17/00). Aggiunge che probabilmente anche Schaffhausen TV sarà inclusa in TeleCombi alla fine di giugno.
Secondo Heuberger, TeleCombi dispone anche di una richiesta scritta di Tele Top. Stärkle, invece, è a conoscenza solo di una richiesta verbale. Inoltre, le sub-pool sono vietate a TeleCombi, motivo per cui Tele Top ha presumibilmente rinunciato alla sua adesione, afferma il capo di Tele-M1.
TeleCombi con TeleOstschweiz e Schaffhauser TV, ma senza Tele Top? Qualunque sia l'esito di questa vicenda, è probabile che abbia conseguenze nel settore della stampa: Il fatto che Heuberger non voglia aderire a un progetto televisivo della Svizzera orientale alla stregua della NZZ rappresenta una certa minaccia per i piccoli editori di Sciaffusa, Turgovia e Winterthur: tutto ciò che Tele Top sottrae alla torta pubblicitaria regionale è perduto per loro. In questa situazione, la NZZ può ora distinguersi come sostenitore dei piccoli editori con la sua proposta televisiva. Con un calcolo: a lungo andare, i piccoli sono costretti a collaborare almeno tra di loro. Ma se un progetto televisivo comune dovesse definitivamente fallire, anche un giornale regionale comune sarebbe un'alternativa. In questo caso, la NZZ sarebbe senz'altro felice di restare in attesa, anche se Schaller definisce questo scenario "troppo inverosimile".
Un progetto televisivo dei quattro editori, ma senza Tele Top, avrebbe due conseguenze: la conseguenza sarebbe una spaccatura tra Heuberger e Huber & Co. Il capo di Tele Top lo ha detto chiaramente alla WerbeWoche. E la casa editrice turgoviese non sarebbe indifferente: ha una partecipazione in Radio Top. Una spaccatura potrebbe anche aprire le porte del Gruppo Top a TA-Media, che è già coinvolta con Heuberger nel pool di Radio Leader attraverso Radio Zürisee.

A quale evento culturale ha partecipato per ultimo e perché proprio questo? Muse & Musse Adrian Huwyler
Adrian Huwyler: "La Beauté in Fabula" al Palazzo dei Papi di Avignone. Perché la scorsa settimana ci siamo trovati in Provenza.
Cosa state leggendo in questo momento e perché?
Huwyler: "Il Maestro e Margherita" di Mikhail Bulgakov. Questo libro diabolicamente bello non mi lascia andare.
Quale CD preferisce ascoltare attualmente?
Huwyler: "Turista" di St. Germain.
Quale film del cinema vorrebbe rivedere e perché?
Huwyler: "American Beauty". Perché non condivido l'opinione di Remy sul finale.
Durante quale programma televisivo vi siete addormentati l'altro giorno?
Huwyler: Con molte persone. Mi addormento regolarmente mentre guardo la televisione.
Qual è la vostra ultima scoperta su Internet?
Huwyler: Ogni mese scopro la nuova selezione di CD su www.heineken.ch.
L'amore è...?
Huwyler:... qualcosa di molto personale.

Il Gruppo Edipresse della Svizzera occidentale potrebbe presto diventare il nuovo proprietario della società pubblicitaria Senger Media, come ha appreso la WerbeWoche da fonti ben informate. Secondo altre informazioni, l'acquisizione della società pubblicitaria sarebbe già avvenuta. L'editore di Edipresse Pierre Lamunière ha confermato alla WerbeWoche: "È vero che sono in corso trattative. Siamo il cliente più importante di Senger. Edipresse non può rimanere indifferente a ciò che accade alla Senger". Ma nulla è stato deciso. L'acquisizione è solo una delle varie opzioni. Inoltre, le trattative non sono facili perché Senger ha diversi azionisti. La maggioranza della società appartiene agli eredi del suo fondatore. Una minoranza di azioni è detenuta da Havas.
Senger Media AG ha la sua sede centrale in Mühlebachstrasse a Zurigo (circa 30 dipendenti) e una filiale a Losanna. Offre marketing pubblicitario per riviste di consumo e di settore. Si occupa, tra l'altro, della sezione pubblicitaria delle pubblicazioni Edipresse Animan, Femina e Bilan, nonché della sezione immobiliare di Cash. Inoltre, ci sono pubblicazioni tedesche per le quali viene curata l'attività svizzera.
Senger lavorava anche per Bilanz, ma il lavoro è stato perso. A volte si sono sentite anche voci sul budget di Bilan. Negli ambienti degli addetti ai lavori della Svizzera francese circolava da tempo la voce che Edipresse non fosse molto soddisfatta dei servizi di Senger e che stesse progettando dei cambiamenti. (cb)

Affinità delle pubblicità tra i sostenitori della "cultura alternativa "Best of Print AdvertisingLe hit pubblicitarie 2000 dell'Advertising Index dell'istituto di ricerche di mercato Demoscope
In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta ai lettori della WerbeWoche un estratto dei risultati dell'Indice della Pubblicità (AX Print) cinque volte l'anno. Questo indice (vedi riquadro) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli argomenti pubblicitari. Nelle due righe superiori sono riportati i soggetti che hanno ottenuto il maggior consenso nel gruppo psicografico di riferimento (vedi rosa dei venti). I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell'intero campione, cioè in tutti e quattro i gruppi target, nel primo trimestre del 2000 sono indicati sotto la voce "Top three".
Indice pubblicitarioPer i test pubblicitari dell'Indice pubblicitario, un campione rappresentativo di circa 800 persone viene intervistato in otto ondate di indagine. L'intervistato completa prima un test psicologico (test da 50 item) e poi sfoglia una rivista con 45 annunci pubblicitari. Come per la lettura di una rivista, l'intervistato è libero di dedicare tutto il tempo che vuole a ciascun annuncio. Prima di voltare pagina, valuta l'annuncio su una scala da 5 ("mi attrae molto") a 1 ("non mi attrae affatto"). I sostenitori sono persone che sono "molto" o "abbastanza" attratte da un annuncio. L'accettazione della pubblicità così determinata è fortemente correlata ad altre funzioni dell'impatto pubblicitario ed è quindi adatta per il benchmarking.
Per la segmentazione del campione in base ai gruppi target, Market Radar utilizza un test psicografico, il cosiddetto test a 50 item. Con l'aiuto di questo test, vengono determinati gli orientamenti di valore della persona intervistata e assegnati a uno dei campi dello psicogramma (vedi rosa dei venti). Gli orientamenti di valore vanno da Sud (conservatore) a Nord (progressista) e da Ovest (orientato verso l'esterno, materialista) a Est (orientato verso l'interno, idealista).
Ulteriori informazioni sull'Indice della pubblicità e sul Radar del mercato sono disponibili presso Demoscope. Supporto alla pianificazione con l'Indice della pubblicità, il Radar e il nuovo
con il Print-Advertising-Monitor (PAM), Publimedia fa da mediatore.

Le agenzie svizzere hanno vinto numerosi premi alle cerimonie di premiazione a New YorkA cura di Thérèse Balduzzi Al Festival di New York per gli spot televisivi e la pubblicità stampata, le agenzie svizzere hanno vinto una medaglia d'oro, quattro d'argento e una di bronzo. Contemporaneamente si è svolta la cerimonia di premiazione dell'ADC di New York, dove sei agenzie svizzere hanno ricevuto meriti e un merito distintivo.
Al New York Festival for Print Ads, Posters and Design, McCann-Erickson ha ricevuto Ginevra, Oro e Bronzo. McCann-Erickson Zurich e Advico Young &Rubicam Zurich hanno vinto due medaglie d'argento ciascuno (vedi riquadro). Advico Young &Rubicam ne ha vinta una per la pubblicità domenicale sui giornali con il soggetto di Venus Williams, che è stata poi bloccata in Svizzera per motivi di diritti della personalità, ma era già stata presentata al Festival.
Il Festival di New York si svolge in due parti. Alla cerimonia di premiazione degli spot cinematografici e televisivi, lo spot Swica "Forever Young" dell'agenzia Studer & Wohlgemuth e della casa di produzione Pumpkin Film AG ha già vinto l'oro a gennaio.
I principali vincitori del New York Festival for Print: DDB con sei e BBDO con cinque ori. Altri vincitori sono stati Dentsu Young & Rubicam e TBWA con tre ori ciascuno. I Gran Premi sono stati assegnati a DM9 DDB San Paolo per un annuncio di ketchup, BBDO Toronto per Pepsi, Lowe Lintas di Sydney, DeVito Verdi di New York e Dentsu Young & Rubicam di Kuala Lumpur. I vincitori sono stati selezionati tra 5618 proposte provenienti da 64 Paesi.
ADC New York ha distribuito meriti per la Svizzera
All'ADC di New York, il poster "Fat Men in Skirts" per lo Stadttheater Bern dell'Atelier Bundi è stato premiato con un Distinctive Merit in Photography. Oltre all'Oro e all'Argento, l'ADC assegna Meriti Distintivi e Meriti al posto del Bronzo. I meriti sono stati assegnati allo spot Swica, a Wyler Werbung di Zurigo, a Jeanmaire & Michel di Berna, a Thomas S. Schaer di Zurigo e a McCann-Erickson di Ginevra (vedi riquadro).
Il principale vincitore della categoria pubblicità è stato Fallon McElligott di New York con la sua campagna televisiva per la stazione televisiva Fox/Liberty Networks. Leagas Delaney di San Francisco ha vinto due volte l'oro per il suo spot per Cnet.com. È stata premiata anche la campagna pubblicitaria dell'Agenzia Martin di Bethesda per il Museo dell'Olocausto della Virginia.
Tra i vincitori dell'Oro per il Graphic Design figurano Stefan Sagmeister per i libri commerciali di Amilus USA, la giapponese Naomi Hirabayashi per una serie di poster per Axe Co. e l'agenzia Brahman per una serie di poster di autopromozione. Per la fotografia, sono state premiate con l'oro le pubblicità per la casa di moda Nordstrom di Fallon McElligott Minneapolis e per DaimlerChrysler di Springer & Jacoby Werbung. L'unico Oro per l'illustrazione è andato alla rivista Rolling Stone. Nella categoria New Media, i siti web e i CD-ROM per il Santa Barbara Museum of Art dell'agenzia White Noise Production e per il Design Museum di Londra di Fred Flade sono stati premiati con l'Oro.
Invece di una noiosa presentazione di ogni opera premiata, dal 1999 l'ADC di New York organizza una mostra in cui vengono appese le opere stampate, gli spot televisivi vengono riprodotti in video e sono disponibili computer per i siti web. Si suona musica dal vivo, si servono bevande e si crea un'atmosfera di festa rilassata.
Vincitori svizzeri al New York Festival Print
(Premi: Oro, Argento, Bronzo)
McCann-Erickson Ginevra: Martini: annuncio shakerato: oroMcCann-Erickson Ginevra: Condomeria: Stop AIDS: bronzo
McCann-Erickson Zurigo: Annuario Nico: Argento
McCann-Erickson Zurigo: Suva: L'ingranaggio: Argento
Advico Young & Rubicam Zurigo: Sonntags Zeitung: Tennis femminile/Chiesa/Crimine giovanile: Argento
Advico Young & Rubicam Zurich: SMP-PSL: Rhino: Argento
Vincitore svizzero all'ADC di New York
(Premi: Oro, Argento, Merito distintivo, Merito)
Stephan Bundi, Atelier Bundi, Berna: Stadttheater Bern: Fette Männer im Rock, Poster: Distinctive MeritPumpkin Film AG, Studer & Wohlgemuth Zürich: Swica: Forever Young, Spot: Merito
Wyler Werbung, Zurigo: rivista Tages-Anzeiger: Reader, campagna stampa: Merit
Jeanmaire & Michel, Berna: Compaq Computer: Compaq Passport: merito
Thomas S. Schaer, Zurigo: Nemesis Verlag: Negligente, Libro: Merito
McCann-Erickson Ginevra: Saab: Crash Test, annuncio stampa: merito

Radio DRS rinuncia a trasmettere la sua radio giovanile Virus sulla frequenza dell'emittente locale Radio X di Basilea. Il relativo accordo di cooperazione per tre ore di programmazione giornaliera di Virus su Radio X è stato disdetto.Fax Niente Virus su X
Il contratto aveva suscitato l'indignazione delle radio private perché Virus non ha una licenza FM. Radio DRS ha preso le distanze dalla collaborazione perché non corrisponde alle idee del Consigliere federale Moritz Leuenberger sul futuro rapporto tra la SSR e le radio private.
alternativa alla fine L'alternativa di Uri è sull'orlo dell'estinzione. Mancano 50000 franchi all'anno per coprire i costi salariali e di produzione. Il numero di abbonamenti è diminuito negli ultimi anni. Attualmente è di 1200; per un futuro sicuro il giornale ha bisogno di almeno 1800 copie.

Nuovo assetto proprietario della Südostschweiz MediengruppeLa Südostschweiz Mediengruppe (SMG), con sede a Coira, ha riorganizzato il proprio assetto proprietario. Werner Gasser, l'ultimo rappresentante della famiglia editoriale Gasser, ha venduto le sue quote e ha lasciato l'azienda. L'editore Hanspeter Lebrument ha rafforzato la sua posizione. Per la prima volta, SMG ha presentato anche delle cifre. Il pacchetto azionario di Werner Gasser, fratello del defunto editore di Coira Rudolf Gasser, è stato rilevato dalla direzione di SMG. A tal fine, l'editore Hanspeter Lebrument, che lavora nel gruppo da 29 anni, ha fondato la Südostschweiz Kader AG insieme ai direttori Alois Bearth, Andrea Götz, Andrea Masüger e Jürg Räber. La società detiene il 59% del capitale e il 40% dei diritti di voto di SMG. Lebrument è a sua volta l'azionista di maggioranza di Südostschweiz Kader AG.
Di conseguenza, dal 1° giugno le azioni di SMG, che tra l'altro pubblica la testata associativa Südostschweiz con una tiratura di 140.000 copie, sono state raggruppate in una società per azioni e in due fondazioni. La Fondazione Gebrüder Gasser detiene il 52% dei diritti di voto e il 3% del capitale, mentre la Fondazione Betty e Rudolf Gasser detiene il 38% del capitale e l'8% dei diritti di voto.
Di fatto, però, questi rapporti hanno un ruolo subordinato, perché sono stati nominati organi di gestione identici per le due fondazioni, la società di gestione e l'intera holding: Lebrument esercita tutte le funzioni presidenziali, Bearth e l'avvocato di Coira Andrea von Rechenberg sono membri dei consigli di fondazione e dei consigli di amministrazione.
Per la prima volta, SMG ha pubblicato anche i dati aziendali. L'anno scorso ha realizzato un fatturato di circa 118 milioni di franchi. Il flusso di cassa è stato di 9,75 milioni di franchi. Anche le due società di acquisizione pubblicitaria di SMG hanno cambiato nome. Grischa-Annoncen, responsabile della pubblicità sui giornali e su Internet, si chiama ora Südostschweiz Publicitas AG, mentre la società responsabile della pubblicità televisiva e radiofonica si chiama Südostschweiz Grischa Com AG.
Lebrument ha spiegato alla Werbewoche che SMG sta lavorando per riunire tutti i suoi impegni nei media elettronici in una divisione separata. Per motivi di licenza, tuttavia, sarebbe necessario discutere con l'Ufficio federale delle comunicazioni. Markus Knöpfli

Baromedia 2000 di Ringier Romandie: Internet e telefono cellulare inarrestabili al primo postoDa Anita Vaucher Lo studio qualitativo sui media Baromedia di Ringier Romandie sorprende quest'anno con risultati dettagliati sul mezzo Internet. Lo studio presta inoltre particolare attenzione al telefono cellulare, che oggi è posseduto da uno svizzero su due.
"Niente di nuovo in Occidente", è quanto si è tentati di dire a prima vista nello studio qualitativo sui media Baromedia 2000 di Ringier Romandie - se Internet non avesse scosso completamente l'uso dei media da parte degli svizzeri. Non ci sono infatti sorprese negli altri risultati e probabilmente non importa molto se i signori svizzeri amano le autorità politiche un po' più di quanto non amino già. A parte questo: la pubblicità televisiva è ancora fastidiosa, la radio è ancora la più importante fonte di informazione e il televideo non ha perso la sua credibilità in termini di veridicità delle informazioni.
Ma il tema di Internet è appassionante. Gilles Marchand, direttore di Ringier Romandie, pone la domanda nell'editoriale: cosa succederebbe se Internet cambiasse definitivamente il rapporto dei consumatori con gli altri media? E cosa succederebbe se le aspettative nei confronti di un mezzo di informazione si trasformassero in impazienza e le persone non attribuissero più grande importanza al contenuto di verità?
L'importanza di Internet sta crescendo rapidamente
Lo studio, condotto in collaborazione con l'istituto di ricerca d'opinione Erasm di Ginevra, non vede le cose in modo così drammatico al momento, ma l'importanza di Internet sta aumentando rapidamente. Se nello studio dell'anno scorso solo il 30% della popolazione svizzera navigava regolarmente in rete, quest'anno la percentuale è già del 44%.
Mentre i nuovi accessi a Internet nel settore professionale sono aumentati solo di poco, Baromedia 2000 nota ora un'impennata di connessioni private. Il 70% degli utenti di Internet naviga anche da casa, mentre dal posto di lavoro il 68% e da scuole, università e cybercafé il 27% accede al Web. La posta elettronica è la funzione più utilizzata, mentre il commercio elettronico non ha ancora messo radici in Svizzera.
Baromedia 2000 guarda anche al telefono cellulare che, come Internet, sta vivendo un grande boom. Secondo lo studio, uno svizzero su due possiede un telefono cellulare e il 54% lo usa quotidianamente. È evidente la tendenza di un numero sempre maggiore di giovani a utilizzare il telefono cellulare. Il 58% degli utenti invia regolarmente informazioni tramite SMS, mentre il WAP è utilizzato finora dal 6%. Al momento, solo il 13% degli utenti può immaginare la pubblicità interruttiva a favore di tariffe più convenienti.
Lo studio dettagliato Baromedia 2000 può essere richiesto a: Ringier Romandie, Losanna, tel. 021 331 70 00, o presso Ringier Romandie a Zofingen, tel. 062 746 31 11.

Dopo sette anni come direttore generale di Initiative Media Western AG, Pierre C. Meier lascerà l'azienda il 1° ottobre per mettersi in proprio come consulente per i media, fornendo formazione e consulenza a clienti diretti e ai media. Meier ha fondato la filiale svizzera di Initiative Media Western AG nel 1993. Per garantire la continuità, l'amministratore delegato uscente continuerà a essere a disposizione dell'azienda come consulente. Oliver Blecken, 33 anni, è stato scelto come successore di Meier. È stato in Mindshare negli ultimi sei anni. I primi quattro anni li ha trascorsi presso Mindshare Francoforte e poi ha lavorato come Media Director presso Mindshare Mosca. Più di recente, Blecken è stato Regional Media Director per l'attività di Unilever nell'Europa orientale (ba).

Con effetto retroattivo dal 1° aprile, la web agency Nextron Internet Team GmbH, con sede a Basilea, rileva la concorrente Mediaventure GmbH, con sede a Pratt, rafforzando così la posizione di mercato di Nextron come operatore di piattaforma. "L'acquisto di Mediaventure è per noi di grande importanza strategica", commenta Martin Häfliger, amministratore delegato di Nextron. Tuttavia, i campi di attività delle due società sono chiaramente separati l'uno dall'altro: "Questo ci permette di sfruttare al meglio le sinergie", aggiunge Häfliger. Nextron si concentrerà quindi esclusivamente sul web design, mentre Mediaventure si concentrerà sulle aree delle piattaforme, dei portali e della fornitura di contenuti. (ko)

L'agenzia RM&P per la pubblicità e la comunicazione multimediale con sede a Allschwil lancia un portale per bambiniChiaro Clemens Hörler Il paffuto padre di famiglia Papa Moll è il padrino di un nuovo sito web che offre ai giovani navigatori contenuti adatti all'età e fornisce suggerimenti ai genitori. L'agenzia RM&P per la pubblicità e la comunicazione multimediale, con sede a Allschwil, è all'origine del nuovo portale per bambini.
Sempre più bambini crescono con Internet e lo usano come una consuetudine. Tuttavia, i siti web speciali per bambini sono rari. Una possibile ragione è che Internet non piace a molti genitori. Secondo il NOP Research Group, il 67% dei genitori tedeschi è contrario a che i propri figli navighino in Internet senza supervisione. Temono che i loro figli si trovino di fronte a contenuti pornografici o di esaltazione della violenza.
Alcuni provider stanno cercando di conquistare la fiducia dei genitori e di offrire assistenza. Ad esempio, il sito web Disney.de: il portale tedesco per bambini non solo mira a garantire una navigazione sicura per i bambini, ma offre anche ai genitori consigli di ogni tipo, ad esempio su come bloccare i siti con contenuti problematici.
Astenersi dal rappresentare la violenza
Pochi giorni fa è stato lanciato anche in Svizzera un portale per bambini dal nome PapaMoll.com. Su PapaMoll.com, i giochi per computer non violenti sono recensiti da bambini per bambini. Secondo Gilbert Mayer, amministratore delegato di RM&P e lui stesso padre di tre figli, su PapaMoll.com vengono presentati e messi in vendita solo giochi senza rappresentazioni di violenza.
L'offerta comprende anche una storia interattiva, consigli per la custodia degli animali domestici, chat e forum, un corso di base di HTML con la possibilità di creare il proprio sito web e un libro virtuale da colorare dove i più piccoli internauti possono colorare i disegni di Papà Moll. Anche la sezione Fumetti è dedicata al rotondo padre di famiglia, con una storia animata pubblicata ogni settimana. RM&P si avvantaggia del fatto di aver riservato i diritti elettronici del maldestro Papa Moll, conosciuto soprattutto grazie alla rivista per bambini Junior.
Per fare in modo che anche i genitori abbiano il loro tornaconto su PapaMoll.com, il sito offre loro suggerimenti per escursioni e vacanze, consigli per i genitori, per la TV e per i libri, nonché ricette. In un negozio, i genitori possono acquistare i libri di Papa Moll della casa editrice Globi o prodotti per singole categorie (ad esempio, giochi per computer) per i loro figli.
A differenza del portale tedesco per bambini 4Kidz.de, PapaMoll.com non è privo di pubblicità. "La pubblicità non deve essere bandita da PapaMoll.com, ma deve essere utilizzata con il necessario controllo come consiglio utile per i bambini", spiega Mayer, che non vuole creare un mondo artificiale privo di pubblicità con il suo portale. Dopotutto, dice, la piattaforma deve essere finanziata e ciò è possibile principalmente attraverso la pubblicità e le sponsorizzazioni.
Papa Moll arriva anche in televisione
Inoltre, la piattaforma non è solo commerciale, ma offre anche molti contenuti di valore per i bambini. AdMaster Svizzera è responsabile del marketing di PapaMoll.com. Le aziende che si rivolgono ai genitori o ai bambini o addirittura all'intera famiglia, a seconda della categoria, entrerebbero in gioco come sponsor e inserzionisti, spiega Gabrielle Anderegg, Product Manager di AdMaster Svizzera.
Dopo le apparizioni sulla carta stampata e il lancio su Internet, Papa Moll farà presto il suo debutto anche in televisione. "Papa Moll è un prodotto crossmediale", spiega Mayer. In realtà, la televisione è stata pianificata per prima, ma la presenza su Internet è stata la più rapida da realizzare. Secondo Mayer, le trasmissioni su SF 2 e TSR 2 sono previste a partire da ottobre.
RM&P - Chi è? RM&P, Allschwil, è un'agenzia di pubblicità e comunicazione multimediale che si occupa principalmente della creazione di mondi virtuali e di animazione per il cinema, la televisione e il multimedia. Le radici dell'azienda risalgono alla pubblicità classica e all'animazione. Tra i lavori di RM&P in questo campo ricordiamo "Michi im Milchland", un film d'animazione commissionato dai produttori svizzeri di latte nel 1996, e "Mummi", uno spot animato per Coop e Gesal, un mix di animazione e film reale.