Die PR-Agentur Marengo veranstaltet Spielshows für die Coop SupercardWer Wagenrennen sehen will, kann sich entweder «Ben Hur» in der Videothek ausleihen oder diesen Sommer die Schweizer Coop-Einkaufszentren abklappern. Zur Einführung der Coop Supercard organisiert die PR-Agentur Marengo Spielevents, bei denen es nur um eines geht: Shoppen, bis der Einkaufswagen kippt.An dreissig Standorten in der ganzen Schweiz finden von Anfang Juni bis Ende September die Coop Supergames statt. Ziel der Anlässe ist es, den Konsumenten auf spielerische Weise die Vorteile der Coop Supercard nahe zu bringen.
Das Spielprinzip ist simpel: Bewaffnet mit überdimensionierten Einkaufswägelchen rasen die Konkurrenten durch einen hindernisreichen Parcours und stopfen so viele Artikel wie möglich in ihr Gefährt. Für jeden eingesammelten Gegenstand werden Punkte gutgeschrieben. Besonders wertvolle Konsumgüter können allerdings nur Rennfahrer ergattern, die Gefahren wie zum Beispiel schwabbelige Kunsstoffmatten zu meistern verstehen.
«Die Coop Supercard belohnt treue Kunden mit Prämien», erklärt Benedikt Pachlatko, Leiter Supercard bei Coop Schweiz. Die Karte ist ein langfristiges Projekt, das Kundenbindung fördern und die Umsätze steigern soll.
Nach den ersten Events zeigen sich sowohl Pachlatko als auch die Belegschaft von Marengo zufrieden mit dem Publikumserfolg. «Das Spiel vermag alle Altersklassen anzusprechen», berichtet Alex Beeler, der bei Marengo das Spielkonzept entwickelt hat. Sogar 60-Jährige beteiligen sich an den Einkaufsschlachten.
Bleibt zu hoffen, dass sich die angeheizten Coop-Kunden im täglichen Einkaufsleben wieder an die gewohnten Verkehrsregeln zwischen den Regalen gewöhnen. Bruno Amstutz

Sind Schweizer Werber übermütig geworden oder tatsächlich so kreativ?399 Schweizer Beiträge buhlen in Cannes darum, in der obersten internationalen Werberliga mitspielen zu dürfen. Bei den Filmen sind es 100 Prozent mehr Einreichungen als 1999. In der Kategorie «Press & Poster» 68 Prozent mehr. Welche Arbeiten sind dabei, und welche könnten es schaffen? Darüber spricht das Orakel auf den Seiten 18 bis 27 sowie 49

Swiss Press-&-Poster-Entries 2000No. Title Agency Product AdvertiserA05/089 Come Closer Advico Young & Rubicam, Zurich Toilet Paper Hakle-Kimberly Schweiz
A05/090 Pope Advico Young & Rubicam, Zurich Paper Tissues Hakle-Kimberly Schweiz
A12 Excuses: Fever (169), Fish Poisoning (170), Period Pains (171) Advico Young & Rubicam, Zurich Winter Resort Flims Laax Falera
A13 Women’s Tennis (107), Church (108), Youth Crime (109), Advico Young & Rubicam, Zurich Newspaper SonntagsZeitung
Bill Clinton (110), Michael Jackson (111), Smart (112)
D03 Milk on Tour (19), Rhino (20) Advico Young & Rubicam, Zurich Milk SMP-PSL
D06/065 Hakle Balsam Advico Young & Rubicam, Zurich Paper Tissues Hakle-Kimberly Schweiz
D09 Oracle Exhibition: Beef Liver (120), Leg Bone (121), Sheep Liver (122) Advico Young & Rubicam, Zurich Museum Museum Rietberg
D09 Black People: Surfer (123), Old man (124), Young girl (125) Advico Young & Rubicam, Zurich Helvetic Tours Kuoni
D09/143 Biking Advico Young & Rubicam, Zurich Summer Resort Flims Laax Falera
B03 Office/Eye (11), Shop/Back (12), Culture (13), Industry/Hands (14) Cash Advertising, Zurich Lightning Systems Zumtobel Staff
A06/400 Peugeot Pargum Euro RSCG, Zurich Peugeot Diesel Peugeot
A16/200 Millennium Euro RSCG, Zurich Mobile Communications Orange Communication
D09/258 Mad Cow/Skateboard Euro RSCG, Zurich Skateboard Race Mad Cow
D14/073 Orange Price Euro RSCG, Zurich Mobile Communications Orange Communication
A12 Goat (126), Disco (127), Frog (128), Kitchen (129), Tattoo (130), Waterfall (131) Guye & Partner, Zurich Travel Agency SSR Travel
D04 New Year green (34), New Year gold (35), New Year pink (36) Guye & Partner, Zurich Women’s Fashion BIG
D07 Collection (44), Cordless Phones (45) Guye & Partner, Zurich Telephones Swisscom
D09/097 Arena Coupon Guye & Partner, Zurich Fitness Studio Arena Dance & Exercise Classes
A11/069 NDS Travel Bag Honegger von Matt, Zurich Travel Bag NDS Design Team
A14/301 Spring Time Honegger von Matt, Zurich Bernie’s Fashion Bernie’s
A14/302 Tres Kilos Exit Honegger von Matt, Zurich Mexican Restaurant Tres Kilos Mexican Restaurant
A14/303 Zelo Legs Honegger von Matt, Zurich Hairstylist Zelo Hairstylist
A17/114 Smoker’s Leg Honegger von Matt, Zurich Quit Smoking Campaign www.quitsmoking
B03 No more Cameras: Hammer (104), Ashtray (105), Toilet brush(106) Honegger von Matt, Zurich Archive Pictures Keystone Switzerland
D07/094 Belly Ear Honegger von Matt, Zurich Panasonic Stereo John Lay Electronics
D11/252 Zelo Legs Honegger von Matt, Zurich Hairstylist Zelo Hairstylist
D11/253 Tres Kilos Exit Honegger von Matt, Zurich Mexican Restaurant Tres Kilos Mexican Restaurant
D11/254 Spring Time Honegger von Matt, Zurich Bernie’s Fashion Bernie’s
D13 Rolling Pin (96), Ashtray (97), Toilet Brush (98) Honegger von Matt, Zurich Keystone Archive Keystone Switzerland
A10 Philippe Chretien (72), DJ Crazee Bo (73), DJ Tommy B (74) JWT + Hostettler + Fabrikant, Zurich Siemens C25 Mobile Phone Siemens
D03/057 Lipton Thermo JWT + Hostettler + Fabrikant, Zurich Ice Tea Lipton-Sais
A06/079 Jelly-Bag Cap Lowe|GGK, Zurich VW Golf Cabrio Amag
A13 Handy (66), Businessman (67), Parking-Meter (68), Digital Camera (69) Lowe|GGK, Zurich Weekly Economic Newspaper Cash
B02/037 OK to Print Lowe|GGK, Zurich Recruitment Lowe|GGK
D05 Flowers (44), Jelly-Bag Cap (45) Lowe|GGK, Zurich Volkswagen New Beetle Amag
A12 Ant (70), Wasp (71), Caterpillar (72) Matter & Partner, Zurich Open-Air Theatre Festival TA-Media
D06 Dog missing (36), Cat run away (37), Bird flown away (38) Matter & Partner, Zurich Animal Boarding & Dog Salon Tribis
A02/051 007 shaken McCann-Erickson, Geneva Martini Bacardi-Martini
A12 Redlight (115), Cows (116), Balloon (117), Caravan (118), Waterski (119) McCann-Erickson, Geneva Swiss National Railways SBB CFF
A20/022 Stop Landmines McCann-Erickson, Geneva Anti-Landmine Appeal ICRC
A20/023 Cold Hands – Cold Heart McCann-Erickson, Geneva Charity for the homeless Caritas
D02/032 007 Trampoline Event McCann-Erickson, Geneva Martini Bacardi-Martini
D09 17 Pages/H (84), Swimming Pool (85), Caravan (86), Waterski (87), Handkerchief (88) McCann-Erickson, Geneva Swiss National Railways SBB CFF
D17/057 Stop Landmines McCann-Erickson, Geneva Anti-Landmines Appeal ICRC
D17/058 Cold Hands – Cold Heart McCann-Erickson, Geneva Charity for the homeless Caritas
E05/018 Stop Landmines McCann-Erickson, Geneva Anti-Landmines Appeal ICRC
E05/019 007 Trampoline Event McCann-Erickson, Geneva Martini Bacardi-Martini
E05/020 Cold Hands – Cold Heart McCann-Erickson, Geneva Charity for the homeless Caritas
A01/112 Cucumber Girl McCann-Erickson, Zurich Calve Salad Dressing Lipton-Sais
A13 The ammunition Belt (224), The barbed Wire (225), The Trap (226), The String (227) McCann-Erickson, Zurich Nico Yearbook TA-Media
A13 Zebra-Crossing (228), The Strip (229) McCann-Erickson, Zurich Car Magazine TA-Media
A13 Airport (230), Office-Building (231), School (232) McCann-Erickson, Zurich Classified Ads TA-Media
A13 Otumfuo Opuko (233), Kabus IBN said IBN Taimur (234), Lame Deer (235) McCann-Erickson, Zurich NZZ Grandplus Neue Zürcher Zeitung
A15/119 The Gear McCann-Erickson, Zurich Insurance SUVA
A16 Microphone (142), Millennium Bug (143), Brain (144), Matches (145), Success (146) McCann-Erickson, Zurich Telecommunication Diax Telecommunications
Cleaning Man (147), Carpet (148), Beach Woman (149)
A18/129 Happy Birthday Tiger McCann-Erickson, Zurich Sponsorship of Baby Tiger Esso
A20/056 Screen McCann-Erickson, Zurich Charity fund for Cancer Pat. Kinderspital Zurich
D10/150 The String McCann-Erickson, Zurich Nico Yearbook TA-Media
D12 Ski-Sticks (48), Snowboards (49), The Gear (50), Alpine Apelike Carver (51) McCann-Erickson, Zurich Insurance SUVA
Common Slope Hog (52), Stubborn Slope Mole (53), Bovine Piste Prowler (54)
D14 Microphone (85), Millennium Bug (86), Brain (87) McCann-Erickson, Zurich Telecommunication Diax Telecommunications
D09 Wire Brush (108), Sponge (109), Scourer (110), Plectrum (111) Publicis, Lausanne Lottery Scratch Cards Societe de la Loterie de la Suisse Romande
D10 Dalai Lama (65), Nelson Mandela (66), Hillary Clinton (67), Daniel Cohn-Bendit (68) Publicis, Lausanne Newspaper Le Temps
A13 MACH (070), WEMF (71) Publicis, Zurich News Magazine Facts
A13 Superman (72), Guru (73), Rambo (74), Pope (75), Captain Kirk (76) Publicis, Zurich Communications Trade Publ. Persönlich Verlag
A13 Evaluation (77), Colourful (78), Salt & Pepper (79), To the Point (80) Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
A13 January (81), February (82), March (83) Publicis, Zurich Business Magazine Bilanz
A13 After six (84), Bart Simpson (85) Publicis, Zurich RTL/Pro 7 TV-Station IP Multimedia (Schweiz)
A16/072 Office Publicis, Zurich Internet Service Swissclick
A16/073 Pool Publicis, Zurich Internet Service Swissclick
A16/074 Passage Publicis, Zurich Internet Service Swissclick
A16/075 Cocktail Gathering Publicis, Zurich Internet Service Swissclick
B01/074 Don King Publicis, Zurich Office Furniture Lista
B02/040 Fitness Centre Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/041 Lingerie Boutique Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/042 Bike Shop Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/043 Travel Agency Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/044 Museum Publicis, Zurich Media Services Publicitas
B02/045 Baby Publicis, Zurich Millennium AD Publicitas
D09/090 Trophy Publicis, Zurich Bikes Sportplausch Wider
D09/091 Prince Charles Publicis, Zurich Bikes Sportplausch Wider
D09/092 St. Marihuana Publicis, Zurich Sports Equipment Sportplausch Wider
D09/093 St. Nivea Publicis, Zurich Sports Equipment Sportplausch Wider
D09/094 St. Meniscus Publicis, Zurich Sports Equipment Sportplausch Wider
D09/095 Chamois-Buck Publicis, Zurich Bikes Sportplausch Wider
D09/096 Grandmother Publicis, Zurich Bikes Sportplausch Wider
D10/060 Colourful Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
D10/061 Evaluation Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
D10/062 Cotton Bud Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
D10/063 Shark Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
D10/064 For and against Publicis, Zurich Daily Newspaper Neue Zürcher Zeitung
D12/022 Ball Publicis, Zurich Insurance Die Mobiliar
D12/023 Grand Piano Publicis, Zurich Insurance Die Mobiliar
D12/024 TV Publicis, Zurich Insurance Die Mobiliar
D13/024 Elevator Publicis, Zurich Billboard Advertising Allgemeine Plakatgesellschaft APG
D13/025 Car Publicis, Zurich Billboard Advertising Allgemeine Plakatgesellschaft APG
D13/026 Taxi Publicis, Zurich Billboard Advertising Allgemeine Plakatgesellschaft APG
D17/065 Stephanie Berger Publicis, Zurich Gay Youth Group Why not
D17/066 Melanie Winiger Publicis, Zurich Gay Youth Group Why not
D17/067 Tanja Gutmann Publicis, Zurich Gay Youth Group Why not
A15/139 Global Technology Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
A15/140 Global Internet Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
A15/141 Global Media Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
A15/142 Global Telecommunications Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
B02/104 Congratulations Seiler DDB, Zurich Media Company Cinecom & Media
D12/058 Global Technology Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
D12/059 E-Revolution – Internet Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
D12/060 E- Revolution – Media Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
D12/061 E- Revolution – Telecomm. Seiler DDB, Zurich Equity Funds Credit Suisse Asset Management
D13/070 Net woman Seiler DDB, Zurich Printing Office Setaprint
A06/253 Cabriolet Studer & Wohlgemuth, Zurich Mercedes Cabriolet Daimler-Chrysler Schweiz
A13/220 Iron Studer & Wohlgemuth, Zurich Swiss Radio Station Swiss Broadcasting Corporation
A04/097 David Leroy Skaggs United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Benetton Group
A04/098 Children in the Bucket United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Benetton Group
A04/099 Boy licking feet Energy Project, Parma Sisley Shoes Benetton Group
A04/100 Hen Energy Project, Parma Sisley Shoes Benetton Group
A04/101 Boys with Ice-Creams Energy Project, Parma Sisley Shoes Benetton Group
D04/044 Jeremy Sheets United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Benetton Group
D04/045 Jerome Mallett United Colors Communication, Lugano Benetton Clothing Benetton Group
D04/046 Girl washing Car Energy Project, Parma Sisley Clothing Benetton Group
D04/047 Girl with Lamb Energy Project, Parma Sisley Clothing Benetton Group
D04/048 Peach Energy Project, Parma Sisley Clothing Benetton Group
A06/161 Smart at the IAA Weber Hodel Schmid – The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/162 Gas Station Weber Hodel Schmid – The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/163 Racing Weber Hodel Schmid – The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/164 Rain Weber Hodel Schmid – The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/165 Hydrant Weber Hodel Schmid – The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A06/166 Sunset Weber Hodel Schmid – The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
D05/064 Rom Weber Hodel Schmid – The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
D05/065 Wolfsburg Weber Hodel Schmid – The Smart, Zurich Smart Car MCC Micro Compact Car Smart Communication Factory
A13/273 Magazine Rack Weber Hodel Schmid, Zurich Magazine Kult
A13/274 Portrait with Braces Weber Hodel Schmid, Zurich Swizz Music Television Swizz Music Television
A13/275 Future Weber Hodel Schmid, Zurich Newspaper TA-Media
A16/164 Dog Weber Hodel Schmid, Zurich D-Planet Internet Portal Diax
D10/161 Clone Weber Hodel Schmid, Zurich Newspaper TA-Media
D10/162 The Swiss Intelligence Service Weber Hodel Schmid, Zurich Newspaper TA-Media
A04/286 Inner Values Wirz Werbeberatung, Zurich Underwear Triumph International
A04/287 Best Friends Wirz Werbeberatung, Zurich Underwear Triumph International
A11/066 Equality Wirz Werbeberatung, Zurich Watch IWC International Watch Co.
A11/067 Ladies ride your Harleys Wirz Werbeberatung, Zurich Watch IWC International Watch Co.
A11/068 Almost as complicated Wirz Werbeberatung, Zurich Watch IWC International Watch Co.
A13/408 Chimpanzee: Thinking Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine TA-Media
A13/409 Chimpanzee: Hand on Head Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine TA-Media
A13/410 Chimpanzee: Showing Finger Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine TA-Media
A17/106 Dr. Lucifer’s Illness Tip No 1 Wirz Werbeberatung, Zurich Swiss Health Foundation Schweizer. Stiftung für Gesundheitsförderung
A17/107 Dr. Lucifer’s Illness Tip No 2 Wirz Werbeberatung, Zurich Swiss Health Foundation Schweizer. Stiftung für Gesundheitsförderung
A17/108 Dr. Lucifer’s Illness Tip No 3 Wirz Werbeberatung, Zurich Swiss Health Foundation Schweizer. Stiftung für Gesundheitsförderung
A17/109 Dr. Lucifer’s Illness Tip No 4 Wirz Werbeberatung, Zurich Swiss Health Foundation Schweizer. Stiftung für Gesundheitsförderung
A17/110 Dr. Lucifer’s Illness Tip No 7 Wirz Werbeberatung, Zurich Swiss Health Foundation Schweizer. Stiftung für Gesundheitsförderung
D10/227 Chimpanzee: Hand on Head Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine TA-Media
D10/228 Pig/Sheep Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine Schweizer Illustrierte/Ringier
D10/229 Van Gogh Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine Schweizer Illustrierte/Ringier
D10/230 Stone Wirz Werbeberatung, Zurich Magazine Schweizer Illustrierte/Ringier
A11/078 Gifts for Women Wyler Werbung, Zurich Jewellery Beldoro
A11/079 Gifts for Men Wyler Werbung, Zurich Jewellery Beldoro
A11/080 Nose pierced Wyler Werbung, Zurich Jewellery Beldoro
A11/081 Lip pierced Wyler Werbung, Zurich Jewellery Beldoro
A13/493 Bus Wyler Werbung, Zurich Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/494 Tree trunk Wyler Werbung, Zurich Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/495 Door Wyler Werbung, Zurich Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/496 Tram Track Wyler Werbung, Zurich Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/497 William Tell Wyler Werbung, Zurich Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/498 Marilyn Monroe Wyler Werbung, Zurich Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/499 Mao Wyler Werbung, Zurich Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/500 Pinocchio Wyler Werbung, Zurich Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/501 Dracula Wyler Werbung, Zurich Das Magazin Tages-Anzeiger
A13/502 Popeye Wyler Werbung, Zurich Das Magazin Tages-Anzeiger
A04/017 Enhancing Substance Young & Rubicam Business Teflon Fabrik Dupont de Nemours
A19/014 Algebra Young & Rubicam Business World Food Programme World Food Programme Communications Geneva
A19/015 Worst Places Young & Rubicam Business World Food Programme World Food Programme Communications Geneva
A19/016 The Pay’s Lousy Young & Rubicam Business World Food Programme World Food Programme Communications Geneva

Ausserdem Per 1. August übernimmt Tina Felber die Kommunikationsleitung von Siemens Schweiz. Zuvor war sie bei Bosch & Butz.
Cornelia Michel arbeitet neu bei der Luzerner Agentur Ideart und leitet die Abteilung «Modus: C.», die sich auf dreidimensionale Gestaltung in Visual Merchandising, Styling, Dekokonzepte und Screendesign spezialisiert hat.
Corinna Schneider wechselte vom DreiMediaTeam zu Micom-Carat in die erweiterte Geschäftsleitung und verantwortet die Bereiche Agencies Development und New Business.
Ab 1. August wird Christian Gartmann neuer Direktor der Mediagruppe Schweiz (MGS) in Zürich. Er ist noch bis Ende Juni Geschäftsleiter von Radio Z.
Die Onlinemediaagentur Euromedia.ch wird durch Odilo Hörner verstärkt. Er bildet mit seiner Assistentin eine Beratungseinheit für Kunden und Agenturen und wird Onlinemediastrategien und -pläne erstellen, ausführen und auswerten.
Nach über 20 Jahren verliess Marco Moro die Baltis Werbeagentur und arbeitet seit kurzem bei der Zürcher Kleinagentur FishWishion Codourey. Seine Nachfolgerin heisst Susan Grimm.
Per Anfang Juni hat Claudia Jenni die CS verlassen. Sie war die letzten fünf Jahre für die Betreuung des PR- und Medienbereiches im Sportsponsoring der Credit Suisse verantwortlich. Ihre Nachfolge übernimmt Pascale Vögeli.
Seit dem 1. Mai ist Susann Birrer Kommunikationsverantwortliche der Internationalen Handelskammer (ICC), Landesausschuss Schweiz.

Publicis profiliert die vernetzte Mobilität unter der Marke Zürcher VerkehrsverbundVon Luca Aloisi Unter dem Dach des Zürcher Verkehrsverbundes (ZVV) haben in den letzten zehn Jahren 40 selbstständige Partnerunternehmen ein feinmaschiges Netz gewoben. Um die neue ZVV-Persönlichkeit zu profilieren, startet in diesen Tagen eine mehrjährige Imagekampagne, die von Publicis konzipiert wurde und mit verkehrten Auftritten für den richtigen Verkehr wirbt.
Multifunktional – das Lieblingsattribut der Küchenmaschinenhersteller und der 90er-Jahre feiert in der vergnüglich verdrehten Publicis-Imagekampagne für den ZVV Urständ. Um die herausragende Kompetenz – vernetzte Mobilität mit einer Fahrkarte – eindrücklich zu kommunizieren, setzte das Publicis-Team um CD Jean Etienne Aebi die Vorzüge des Verbundes irritierend augenfällig um und verwandelte das Tram semantisch in ein seetüchtiges oder das Zürichseeschiff in ein strassentaugliches Transportmittel.
Ausgezeichnete Mobilität mit Marktpotenzial
Der Erfolg am Markt – die Fahrgastzahlen sind seit 1990 um rund ein Drittel gestiegen – und die internationale Auszeichnung durch die Weltausstellung 2000 in Hannover belegen, dass öffentliche Verkehrsmittel im Raum Zürich attraktiver geworden sind.
Doch abgesehen von der damaligen Markteinführung wurden die Nutzen Bequemlichkeit und Zeitgewinn beim Reisen bisher zu wenig zielgerichtet beworben, hält Caspar Sträuli, Leiter Marketing ZVV, fest. Direkte Folge ist ein teilweise unausgeschöpftes Marktpotenzial. Das bestätigte auch eine Bevölkerungsumfrage im Sommer 1999.
Fazit der Studie ist, dass ein substanzielles Umsatzwachstum den Aufbau einer emotional geladenen Qualitätsmarke voraussetzt. Diese Chance ergriff der ZVV mit der Entwicklung eines neuen Leitbildes, das in der Vermittlung der Kernwerte «verantwortlich, vernetzt und verbindlich» das Image prägen soll. In einem ersten Schritt wurde das neue Logo auf sämtlichen Fahrzeugen der Partnerunternehmen eingeführt, die so im Stil einer Trademark auftreten.
EinTram ist auch ein Schiff und ein Zug ist auch ein Tram
Damit diese Qualitätsmarke in der breiten Bevölkerung mit den Kernnutzen assoziiert wird, sollen Bekanntheit und Image des ZVV markant verbessert werden. Ziel der Profilierung ist die Steigerung des Jahresumsatzes um zehn Millionen Franken. Den 2,4-Millionen-Franken-Pitch für die dreijährige Kampagne gewann Ende vergangenen Jahres die Zürcher Werbeagentur Publicis. Der Auftraggeber begründet seinen Entscheid mit der Art, wie die Botschaft auf den Punkt gebracht wird und mit dem raffinierten Einsatz der Verkehrsmittel zu Werbezwecken.
Idee und Konzept der Kampagne bauen tatsächlich auf einen multiplikatorischen Effekt, der so nur für und mit dem harmonisierten und vernetzten Mobilitätskonzept des ZVV möglich wird. Seit einigen Tagen verkehren nämlich Trams mit der Aufschrift «Ich bin auch ein Schiff» oder Bahnloks, die behaupten, sie seien auch Busse. Diese Botschaft wird immer mit der Zeile «Ein Ticket für alles», dem ZVV-Markenlogo und dem Slogan «Richtig verkehrt» aufgelöst.
Mit identischem Auftritt doppeln Plakate und Inserate nach. Der verkehrten Zürcher Verkehrswelt setzen Infokleber die Krone auf: In Bussen weisen sie auf die Schwimmweste unter dem Sitz hin. «Licht schaltet bei Tunneldurchfahrt automatisch ein», wird hingegen auf Schiffs-WCs zu lesen sein.

Die Basler Mediengruppe, die Berner Tagblatt Medien und der Zürich Express (ZE) erwägen, für ihre Gratistitel die Mitgliedschaft beim Verband Schweizerischer Gratiszeitungen (VSGZ) zu beantragen.Entsprechende Gespräche laufen, wie ZE-Verlagsleiter Heinz Krebs der WerbeWoche erklärte. Ziel sei es, eine gemeinsame Internetanzeigenplattform zu erstellen. Dieses Onlinepaket wolle man einem oder mehreren starken Onlineanbietern zum Aufschalten anbieten. Umgekehrt erwarten die grossen Gratistitel vom VSGZ, dass er für sie eine eigene Klasse innerhalb des Verbandes schaffe.
VSGZ-Präsident Willy Grüninger bestätigte dies auf Anfrage. Er selbst halte eine Ausweitung des VSGZ für notwendig, doch gebe es Mitglieder, die panische Angst vor grossen Verlagen hätten. Käme aber die Mitgliedschaft der drei grossen – notfalls auch mit einer ersten und einer zweiten VSGZ-Liga – nicht zu Stande, würden diese wohl einen zweiten Verband gründen, sagte Grüninger.
Die Verlagshäuser der drei Gratistitel waren bisher dem VSGZ mit einem gewissen Dünkel begegnet. Jüngstes Beispiel ist die von PrintOnline diktierte Branchenlösung bei der digitalen Anzeigenübermittlung. Eine VSGZ-Mitgliedschaft der drei ist aber auch darum brisant, weil der VSGZ nun erwägt, eine günstige Konkurrenz zu PrintOnline auf die Beine zu stellen (siehe Seite 35). (mk)

Swiss Film Entries 2000Categories Title/Product Advertising Agency/Production Company AdvertiserAlcoholic Drinks Sold Out/J&B Whisky JWT + Hostettler + Fabrikant/Pumpkin Film, Zurich United Distillers & Vintners
Non-alcoholic Drinks Grannies/Rhäzünser Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Feldschlösschen Getränke
Cool Lemon Water/Valser Limelite Contexta/Wirz+Fraefel, Zurich Valser Mineralquelle
Confectionery & Snacks The Supermarket Trolley/Wernli Matter + Partner/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Wernli biscuits
The Emergency Stop/Wernli Matter + Partner/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Wernli biscuits
Ragusa Delice/Ragusa Zimmermann Bürgi Werbung/Janus Film, Zurich Chocolats Camille Bloch
Dairy products Eva Bond/Butter Lowe|GGK/Wirz+Fraefel Productions, Zurich SMP Schweizer Milchproduzent
Apollo/Milk Advico Young & Rubicam/West End Central Productions Ltd., London SMP-PSL
Home appliances & furnishings Nonna Delfina/Washing machine Lowe|GGK/Absolut Film, Zurich Schulthess Maschinen
Mausi Pralinen/Washing machine Lowe|GGK/Absolut Film, Zurich Schulthess Maschinen
Vibrodent/Washing machine Lowe|GGK/Absolut Film, Zurich Schulthess Maschinen
Lourdes/Brita Waterfilter Wirz Werbeberatung/Blood sweat & tears, Zurich Brita
Party/IKEA Honegger von Matt/Mican Film, Vienna IKEA Switzerland
Hairdresser/IKEA Honegger von Matt/Mican Film, Vienna IKEA Switzerland
Toileteries & Pharmaceuticals Babewatch/Dr. Andres Wallwurz Ointment Benker/Birker/Condor Films, Zurich Stadelhofen-Apotheke
Cars Tankstop/Smart Car Weber Hodel Schmid – The Smart Communications Factory/GAP Films, Munich MCC Micro Compact Car Smart
Cabrio/Smart Car WHS – The Smart Comm. Factory/Neue Sentimental Film, Berlin MCC Micro Compact Car Smart
Cor des Alpes/Citroën Euro RSCG Geneva/Cheese, Geneva Citroën (Suisse)
La Pierre Euro RSCG Geneva/Cheese, Geneva Citroën (Suisse)
Le Coucou Euro RSCG Geneva/Cheese, Geneva Citroën (Suisse)
Clothing & footwear Teeth/Mambo Friendship Store Publicis Zurich, MAX Films, Zurich Mambo Friendship Store
Banking Smoke/UBS Private Banking Publicis Zurich/GAP Films, Munich UBS
X-Ray: Fish, Toaster, Letterbox, Kuckuck, Bees, Yoyo/CS Group Advertising Art & Ideas/Commercial Unlimited, London Credit Suisse Group
Lifecycle/Credit Suisse McCann-Erickson Zürich/Will van der Vlugt Film Productions, Amsterdam Credit Suisse Private Banking
Love Affaire/Diax McCann-Erickson Zurich/Pumpkin Film, Zurich Diax Telecommunications
Football/Diax McCann-Erickson Zurich/Pumpkin Film, Zurich Diax Telecommunications
Concert/Diax McCann-Erickson Zurich/Pumpkin Film, Zurich Diax Telecommunications
Investment, insurance Forever Young/SWICA Studer + Wohlgemuth/Pumpkin Film, Zurich Swica Gesundheitsorganisation
Ventilator/Mobiliar Publicis Zurich/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Die Mobiliar
The Cook/SUVA McCann-Erickson Zurich/Serious Pictures, London SUVA
Preparation/ SUVA McCann-Erickson Zurich/Banana Split, Bruxelles SUVA
Manga/Easy Pack TCS Publicitron Geneva/LDM Production, Paris Touring Club Switzerland
The Dog/Assista TCS Legalprotection Publicitron Geneva/LDM Production, Paris Touring Club Switzerland
Transport, Travel, Tourism Beach/Escolette Fam. Müller/Komfor, Zurich Escolette
City/Escolette Fam. Müller/Komfor, Zurich Escolette
Romeo & Julia/SBB CFF McCann-Erickson Genf/Frontier Pictures, London Swiss National Railways
Impatience/Tourismusverein Lenzerheide Weber Harbeke Alborghetti/Wirz + Fraefel Productions, Zurich Lenzerheide Tourism
Airport, Tie, Car, Cyclist/Kuoni Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd., London Kuoni Reisen
Passenger/VBZ Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Verkehrsbetriebe Zürich
Saturday Night/VBZ Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Verkehrsbetriebe Zürich
Soccer Fans/VBZ Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Verkehrsbetriebe Zürich
Entertainment & Leisure Balcony/Swiss Lotto Contexta/Blood sweat & tears, Zurich Swiss Lotto
Corridor/Swiss Lotto Contexta/Blood sweat & tears, Zurich Swiss Lotto
Police/Swiss Lotto Contexta/Blood sweat & tears, Zurich Swiss Lotto
Streetcar/Swiss Lotto Contexta/Blood sweat & tears, Zurich Swiss Lotto
The dentist/Scratch Cards Publicis Lausanne/Le Studio Productions, Geneva Loterie Suisse Romande
Mechanical shovel/Scratch Cards Publicis Lausanne/Le Studio Productions, Geneva Loterie Suisse Romande
The windshields checking/Scratch Cards Publicis Lausanne/Le Studio Productions, Geneva Loterie Suisse Romande
Fastfood Outlets & Restaurants Irish Pub/The Dubliner Lowe|GGK The noble Dubliner
Retail Store & Rental Company Seabear/Coop Supercard Bonaparte/PPM Filmproductions, Vienna Coop Schweiz
Crystal Ufo/Coop Supercard Bonaparte/PPM Filmproductions, Vienna Coop Schweiz
Too tough to Die/Coop Supercard Bonaparte/PPM Filmproductions, Vienna Coop Schweiz
Fridge/Migros Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd., London Migros-Genossenschafts-Bund
Escalator/Migros Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd., London Migros-Genossenschafts-Bund
Car/Migros Advico Young & Rubicam/Outsider Ltd., London Migros-Genossenschafts-Bund
75 Years/Migros Advico Young & Rubicam/Wirt + Fraefel Productions, Zurich Migros-Genossenschafts-Bund
Dung Beetle/Coop Impuls@TBWA/G.L.A.S.S. Film, Zurich Coop Switzerland
Snails/Coop Impuls@TBWA/G.L.A.S.S. Film, Zurich Coop Switzerland
Bees/Coop Impuls@TBWA/G.L.A.S.S. Film, Zurich Coop Switzerland
Publications & Media Judas/Cash Lowe|GGK/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Cash Verlag
Kommissar/dimanche.ch McCann-Erickson Genf/Blood sweat & tears, Zurich dimanche.ch
Flag/Tages-Anzeiger Weber Hodel Schmid/Peacock Films, Zurich TA-Media
V.I.P./Schweizer Illustrierte Wirz Werbeberatung/Condor Films, Zurich Ringier
Home Electronics & Audiovision Kinospot/Pioneer Autoradio Sacom/Frame by Frame Moving Pict. Pioneer
Ruth/Image/Eschenmoser Wirz Werbeberatung/Condor Films, Zurich Eschenmoser
Second Life/Cablecom Honegger von Matt/G.L.A.S.S. Film, Zurich, Los Angeles Cablecom
Wrong timing/Panasonic Honegger von Matt/Wirz+Fraefel Productions, Zurich John Lay Electronics
Cinema Promotion/Ericsson Advico Young & Rubicam/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Ericsson
Commercial public services Internet without Mishaps/Swiss Guide Bonaparte/Turnus Film, Gutenswil OCS/Swissguide.ch
Bodytalk/Sunrise Lowe|GGK/Wirt + Fraefel Productions, Zurich Sunrise Communications
Barkeeper/Swisscom Publicis Zurich/GAP Films, Munich Swisscom
Psychiatrist/Swisscom Publicis Zurich/GAP Films, Munich Swisscom
Waterski Girl/Swisscom Publicis Zurich/Will van der Vlugt Filmproductions Ltd., London Swisscom
High Driver/Swisscom Publicis Zurich/Will van der Vlugt Filmproductions Ltd., London Swisscom
Streetball/Dog/Billiard/Post Publicis Zurich/Wirz+Fraefel Productions, Zurich Die Post
Garden Hose/Swisscom Publicis Zurich/Pumpkin Film, Zurich Swisscom
Disco/Swisscom Mobile Publicis Zurich/Pumpkin Film, Zurich Swisscom Mobile
Toaster/The blue window Wirz Werbeberatung/Condor Films, Zurich The Blue Window
The Adventures of Joker/Swisscom Advico Young & Rubicam/Propaganda Films, Hollywood Swisscom
Millennium/Swisscom JWT + Hostettler + Fabrikant/Blarke Sonne Levring, Copenhagen Swisscom
Clone/Diax McCann-Erickson Zurich/Condor Films, Zurich Diax Telecommunications
Orange Jumps/Orange Euro RSCG Partner Zurich, Nadia Rosaco, Zurich Orange Communication
Public health & Safety Police control/Alcoholics Anonymous McCann-Erickson Zurich/Pumpkin Film, Zurich Alcoholics Anonymous
Relaxation/Gesundheitsförderung Wirz Werbeagentur/2wenty6, London Stiftung f. Gesundheitsförderung
Movement/Gesundheitsförderung Wirz Werbeagentur/2wenty6, London Stiftung f. Gesundheitsförderung
Nutrition/Gesundheitsförderung Wirz Werbeagentur/2wenty6, London Stiftung f. Gesundheitsförderung
This is super Sex Seiler DDB Basle/Mican Film, Vienna Swiss Federal Off. of Pub. Health
Knot Seiler DDB Basle/Mican Film, Vienna Swiss Federal Off. of Pub. Health
Personal effects, Perfumes Michel Jordi, Vision of/Michel Jordi Watches Maunoir Images/Le Studio Productions, Geneva Michel Jordi
Corporate Image Museum/Tetra Pak McCann-Erickson Zurich/Banana Split, Bruxelles Tetra Pak
Sound of nature/Tetra Pak McCann-Erickson Zurich/Banana Split, Bruxelles Tetra Pak
Public Awareness Messages Goddam it/No, no, no/Go grab a beer/Wake up/A quickie/Kiss my …/ Publicis Zurich/Analyze Videopostproduktion, Zurich Art Directors Club Switzerland
Congratulations/Hello, hello, hello/Great/Sick to the teeth/
Hey, you there/Back from the john/ADC
Anyone who hasn’t paid/Billag Lang Gysi Knoll Berne/Frama Films International, Vernate Billag
Politically incorrect/Greenpeace Weber Hodel Schmid/Peacock Film, Zurich Greenpeace Switzerland

105 bereits viertstärkstes Radio in der jugendlichen ZielgruppeZweieinhalb Jahre nach seinem Start ist Radio 105 bei den 15- bis 29-Jährigen zum viertstärksten Privatradio der Deutschschweiz aufgestiegen, während das Konkurrenzprogramm Virus noch weit abgeschlagen sein jugendliches Publikum sucht. Das zeigt die SRG-Medienstudie für das erste Quartal 2000, in der nun erstmals beide Jugendradios erhoben worden sind.Wer zuerst im Markt ist, kann auch beim Publikum auf einen Vorsprung bauen. Das im Dezember 1997 lancierte 105 erreicht im ersten Quartal 2000 in der Zielgruppe eine Allgemeine Hörerschaft von 7,7 Prozent. Damit ist der Jugendsender unter den Deutschschweizer Privatradios auf Rang vier vorgestossen, trotz des Handicaps der ausschliesslichen Verbreitung über Kabel. Nur noch die Radios 24, Z und Argovia erreichen in ihren Empfangsgebieten einen grösseren Anteil der 15- bis 29-Jährigen.
Von solchen Werten kann der zwei Jahre später gestartete Konkurrent Virus nur träumen. Laut zuverlässiger Quelle erreichte der Sender im ersten Quartal 2000 «nur» 1,6 Prozent seiner Zielgruppe. Diese Zahl hätte man beim Schweizer Radio DRS, das Virus betreibt, lieber noch unter Verschluss gehalten. «Denn wenn es um Sponsoring- oder Bartering-Aufträge geht, zählt einzig die aktuelle Leistung und nicht das Potenzial in der Zukunft», sagt DRS-Medienreferent Heinrich Anker.
Dabei ist Virus im vergangenen November nicht mehr und nicht weniger erfolgreich gestartet als damals 105, das im zweiten Quartal seines Bestehens ebenfalls auf eine Allgemeine Hörerschaft von 1,6 Prozent gekommen war. Doch nach einem noch sehr gemächlichen Aufwärtstrend im Jahr 1998 ging es 1999 für 105 dann in grösseren Schritten vorwärts. So konnte der Sender seit Anfang 1999 bis heute seinen Anteil von 3,9 auf 7,7 Prozent beinahe verdoppeln. Ob diese Beschleunigung beim Publikumsaufbau auch Virus gelingen wird, muss sich erst noch weisen. Medienreferent Heinrich Anker ist aber optimistisch und nimmt die gut frequentierte Internetseite von Virus – über 70000 Site-Visits im April – als Indiz für die steigende Bekanntheit des Senders. Daniel Schifferle

«Das Niveau der Schweizer TV-Spots steigt Jahr für Jahr»Neun Schweizer Werber blicken auf die nach Cannes eingereichte Schweizer TV-Spot-Produktion und äussern sich zu den Chancen und Nachteilen der Schweizer Film-Produktion und den Trends im internationalen VergleichFünf Fragen an die Cannes-Experten1) Welches sind Ihre Favoriten unter den Schweizer Einreichungen?
2) Wie beurteilen Sie das diesjährige Niveau der Schweizer Werbefilmproduktion im Vergleich mit dem Ausland?3) Wieso werden trotzdem nach wie vor viele und vor allem meistens teurere Spots zur Produktion aus der Schweiz ins Ausland vergeben?
4) Welcher allgemeine internationale Spot hat Sie speziell nachhaltig beeindruckt und wieso?5) Wie viel Vertrauen haben Sie in eine gerechte Beurteilung der Jury in Cannes?
Edi Andrist, McCann-Erickson, Zürich1. Alcoholics Anonymous und SBB-Halbtax.
2. Schweizer Spots sind oft zu schemenhaft und etwas zu naiv gedacht. Aber es gibt immer wieder hervorragende Leistungen.
3. Weil es im künstlerischen Bereich keine Grenzen gibt.
4. Motorola Subway, weil er
auf überraschende Weise die einhändige Bedienungsmöglichkeit des Handys dramatisiert.
5. Dies ist die bestmögliche Jury. Aber sie ist natürlich auch politisch, und sie kann sich irren.
Hans G. Syz, Turnus Film, Gutenswil

1. Panasonic und Alcoholics Anonymous.
2. Die Schweizer Einreichungen können sich durchaus sehen lassen – und zwar was ihre Machart und ihre Inhalte betrifft.
3. Das würde ich auch gerne wissen. Bestimmt ist es so, dass das kreative Angebot im Ausland grösser ist.
4. Viele.
5. Das kommt auf die Zusammensetzung an. Im Allgemeinen ist sie schon o. k.!
Martin Spillmann, Advico Young & Rubicam, Gockhausen

1. Meine Favoriten dieses Jahr sind: der Spot mit der Schweizer Fahne, die sich nach der EU-Fahne im Wind dreht, für den Tages-Anzeiger. Die Art Spot, die dank intelligentem Witz und absoluter Reduktion aufs Wesentliche in Cannes immer Chancen hat. Der Swica-Spot mit dem nackten alten Liebespaar, nicht weil er besonders gut gemacht ist, sondern weil er ein Tabu bricht. Der Spot mit der Milchkuh auf dem Mond, weil er die witzige Fortsetzung einer über Jahre zum Klassiker gewordenen Kampagne ist. Daneben gibt es sicher noch einige Spots, die für eine Überraschung gut sind, wie etwa die, in denen die Leute alles vergessen, ich glaube, sie werben für ein Reisebüro.
2. Das Niveau der Schweizer Produktionen steigt von Jahr zu Jahr. Das im Ausland aber auch. Visuell sind die Spots über die letzten Jahre immer attraktiver geworden. Sei es durch aufwändiges Styling, unzählige Schnitte oder raffinierte Gradings. So attraktiv, dass sie manchmal über eine mangelnde Idee hinwegtäuschen. Zeit, mehr Zeit in die Kreation von Ideen und deren subtiler Umsetzung zu investieren. Nur so können wir die Spitze herausragender Spots verbreitern.
3. Im Zeichen der Öffnung zu Europa sollten wir uns daran gewöhnen, dass Produktionen aus der Schweiz ins Ausland vergeben werden. Aber auch daran, dass Schweizer Filmschaffende ihre Erfahrungen im Ausland sammeln. Und wer weiss, vielleicht werden dann auch mal Produktionen aus dem Ausland in die Schweiz vergeben.
4. Bei den Clios habe ich einen Spot gesehen, der zeigt, wie ein glückliches Paar aus den Ferien zurückkommt und seine sehnsüchtig wartenden Kinder nicht mehr erkennt. Als Familienvater hat mich dieser Spot ziemlich aufgewühlt.
5. Mindestens so viel Vertrauen wie in die Juroren des ADC.
Frank Bodin, McCann-Erickson, Genf1. Als anständiger Cannes-Juror wäre es unanständig, hierzu etwas zu sagen. Und als anständiges ADC-Mitglied wäre es unanständig, eine andere Meinung als die Filmjury des ADC zu vertreten.
2. Ein Bordeaux; allerdings Jahrgang 1997.
3. Gegenfrage: Welcher Schweizer verbringt seine Ferien in der Schweiz?
4. Litany für The Independent. Wieso? Weil ich einfach neidisch bin auf die einfache Idee.
5. Mehr als in die diesjährige Filmjury des ADC.
Martin Denneke, Lowe|GGK, Zürich

1. Ich glaube nicht, dass es dieses Jahr in der Filmkategorie für einen Löwen reicht.
2. Wir haben 1999 in der Schweiz eine ganze Reihe guter Spots produziert. Aber sehr wenig spektakuläre. Und in Cannes geht es nicht nur um gute Werbung, sondern auch um Show. In dieser Beziehung fehlt es bei uns an Überfliegern.
3. Die Spitze der Schweizer Filmproduktion kann auch im internationalen Vergleich durchaus mithalten. Da ist es auch normal, dass man hin und wieder eben im Ausland produziert. Das ist bei Fotografen und Illustratoren ja auch nicht anders. Dass vor allem teurere Spots im Ausland produziert werden, ist klar. Mit wenig Geld bekommt man zum Beispiel in England noch weniger als bei uns. Und die besten Leute auf internationalem Niveau rühren für ein mittelgrosses Schweizer Budget keinen Finger.
4. Der letztjährige Grand-Prix-Gewinner war auch mein absoluter Liebling. Nicht weil er von unserer Schwesteragentur Lowe in London kam, sondern weil für einmal nicht Humor das Rennen gemacht hat: Der Spot für The Independent ist schlicht intelligent und dazu noch herausragend produziert.
5. Bis zu Bronze habe ich volles Vertrauen. Ab Silber wirds dann schon politischer…
Stefan Fraefel,Wirz + Fraefel Productions, Zürich

1. Einige von uns, Concert Diax, SwissLotto, Police control, Swisscom…
2. Wie immer: Highlights gibts auch bei uns.
3. Fragen wir uns auch immer wieder!
4. Audi Wakeboarder. Für mich von A bis Z super.
5. In den letzten Jahren fand ich einige meiner Favoriten nicht in der Shortlist. Es hatte aber mehrheitlich gute Spots in den vorderen Rängen. Darum o. k.
Jean-Etienne Aebi, Publicis Zürich1. Die Lovely Milchkuh auf dem Mond. Und (lag bei der ADC-Jurierung noch nicht vor) der Swisscom-SMS-Chat in der Disco.
2. Unverändert. Quantitativ und im Produktionsaufwand bescheiden im Weltvergleich – qualitativ in kreativer Reduktion weiterhin nicht chancenlos.
3. Unser Entscheid fällt nie für die Schweiz oder für das Ausland; stattdessen immer für die spezifisch beste Crew.
4. Noch immer der letztjährige Grand Prix The Independent – weil unter all den Trends und Gegentrends der nachhaltigste: no fun and games but relevant and touching.
5. Gerecht ist sie nie. Aber unter den ausgewählten Filmen findet sich auch immer die Mehrzahl der tatsächlich allerbesten.
Markus Ruf, freier Konzepter, Zürich

1. Der Milchkuhspot «Mondlandung» und die Kuoni-Spots «Ferien, in denen Sie alles vergessen» von Advico Young & Rubicam. Sowie der neue Spot für die anonymen Alkoholiker von McCann-Erickson, bei dem nicht nur der Autofahrer, sonder auch der Polizist, der ihn kontrolliert, betrunken herumlallt. Weil das Alkoholproblem eben jeden treffen kann.
2. Kommt drauf an, mit welchem Ausland man es vergleicht. Im Vergleich mit England als nicht so toll, im Vergleich mit Österreich als hervorragend. Insgesamt aber halt doch als nicht berauschend, das hat man schon bei anderen Jurierungen gesehen.
3. Manchmal, weil die technischen Möglichkeiten im Ausland noch besser sein sollen. Manchmal, weil die Auswahl an guten Schauspielern erwiesenermassen grösser ist. Und manchmal auch einfach nur, weil sich die Agentur – gerade bei aufwändigen Produktionen – gegenüber dem Kunden absichern will, indem sie einen internationalen Starregisseur in die Pflicht nimmt.
4. Der Cinemaxx-Spot von Jung von Matt. Da sieht man einen Typen, der zu Hause ein Loch in die Wand bohrt, um ein Bild aufzuhängen. Einblender: «57% aller tödlichen Unfälle passieren zu Hause.» Nun erwartet man natürlich, dass er gleich auf eine Stromleitung trifft. Tut er aber nicht. Sondern bohrt dem Mann, der in der Wohnung nebenan gemütlich im Fernsehsessel an der Wand sitzt, durch den Kopf. Einblender: «Besser, Sie sind nicht da. Cinemaxx. Der Kinopalast.» Eine neue und ziemlich verblüffende Art, für ein Kinocenter zu werben, dazu stilistisch sehr interessant.
5. Wenn man bei einem Festival Arbeiten einreicht, muss man die Jury akzeptieren. Und das fällt in Cannes leichter als beim «Goldenen Coupon» oder dem «Grand Prix der Kleininserate», weil wirklich hochkarätige Leute drin sitzen.
Hanspeter Schweizer, Wirz Werbeberatung

1. Die Kuoni-Filme haben gute Chancen: eine Idee, die in Cannes verstanden wird, weil es Esperanto-Humor ist.
2. Das Ausland ist uns immer noch ein paar Nasenlängen voraus.
3. Aus der Hoffnung heraus, die eine halbe oder ganze Nasenlänge dadurch wettmachen zu können.
4. Budweiser «Wazzzuo!» und «Wasabi» von DDB, Chicago, weil sie millimetergenau ins (amerikanische) Budkonsummilieu treffen.
5. So viel wie in jedem Jahr. Erschüttert wird es allenfalls erst hinterher, wenn die Auszeichnungen vergeben sind.
schweizer filmerfolge in cannes seit 1985 Shortlist Gold Silber Bronze
1999  4 2
1998  4
1997  4
1996  7 1
1995  5 2
1994 10 1 1
1993  8 1
1992  9
1999 Bronze für Mobiliar-Spot «Wrong Garage» von Wirz+Fraefel Productions, Zürich, und Publicis, Zürich
Bronze für Salami-Spot «Shopping list» von Will van der Vlugt Filmproductions, Amsterdam,
und Advico Young & Rubicam, Zürich
1996 Silber für Hakle-Spot «The Fly» von Planete Spots und Advico Young & Rubicam, Zürich
1995 Bronze für ZVSM-Spot «Ballett» von Voyager Film, London, und Advico Young & Rubicam, Zürich
Bronze für Migros-Spot «Ohrfeige» von Wirz+Fraefel Productions, Zürich, und Comsult/AY&R, Zürich
1994 Gold für ZVSM-Spot von Voyager Film, London, und Advico Young & Rubicam, Zürich
Silber für «Cash»-Spot von Production International, London, und GGK, Basel
1993 Bronze für ZVSM-Spot von Alpine Voyager, Wengen/London, und Advico Young & Rubicam, Zürich
1991 Bronze für Anti-Fett von Frama, Breganzona
1990 Silber für Wella von Wirz+Fraefel Productions, Zürich, und Kastner & Partner, Frankfurt
Bronze für Motorex von G.L.A.S.S., Zürich, und Contexta, Bern
Test of Timne Trophy für Araldit des Jahres 1975 von Frama, Breganzona, und Metropha, Basel
1998 Bronze für Elektrizität von Frama, Breganzona, und GGK, Zürich
1986 Bronze für Canada Dry von Turnus Film, Gutenswil, und Aebi & Partner, Zürich
1985 Bronze für Kaiser-Bonbons von Turnus Film, Gutenswil, und Aebi & Partner, Zürich
schweizer film-juroren in cannes seit 19851999 Fredy Collioud (Publicis, Zürich)
1997 Edi Andrist (McCann-Erickson, Zürich)
1995 Theophil Butz (Bosch & Butz, Zollikon)
1992 Jean Etienne Aebi (Aebi/BBDO, Zürich)
1990 Urs Eberhardt (Cash, Zürich)
1988 Claude Gerber (McCann-Erickson, Genf)
1985 Gebi Schregenberger (Gisler & Gisler, Zürich)
schweizer press-&-poster-erfolge Gold Silber Bronze
1999
1998 1
1997
1996 1 2
1995 1
1994 1 1 1
1993 2
1992 1
1998 Bronze für Amrop-Anzeige von GGK, Basel
1996 Gold für Benetton-Plakat von United Color Communication, Lugano
Silber für Zürich-Relax-Anzeige von Wirz Werbeberatung
Silber für Triumph-BH-Inserat von Wirz Werbeberatung
1995 Silber für Tibet-Kampagne (Anzeige)
von Aebi Strebel
1994 Gold für Kodak-Gold-Plakat
von Advico Young & Rubicam
Silber für «Basler-Zeitung»-Anzeigen
von Weber Hodel Schmid
Bronze für Volkswagen-Gold-Anzeige
von GGK, Basel
1993 Bronze für VW-Anzeige von GGK, Basel
Bronze für Schweppes-Plakat von Farner Publicis FCB
1992 Gold für Elvia-Plakat-Kampagne
von ASGS/BBDO
schweizer press-&-poster-juroren2000 Frank Bodin (McCann-Erickson, Genf)
1998 Rudolph Schürmann (Euro RSCG)
1996 Reinhold Weber (Weber Hodel Schmid)
1993 Heinz Heimann (Heimann DMB&B)
Rekordjahr dank WirtschaftsboomViel Arbeit, sehr viel Arbeit wartet dieses Jahr auf die Juroren des International Advertising Festival (IAF) an der Côte d’Azur. In den vier Kategorien Film, Press & Poster, Cyber und Media wurden über 16000 Einreichungen aus der ganzen Welt gezählt.
Gegenüber dem Vorjahr bedeutet dies einen Zuwachs der eingereichten Arbeiten von über 24 Prozent. Der ist laut IAF auf die verbesserte Wirtschaftslage in den meisten Industrieländern und den ungebrochenen Boom an Dot-coms zurückzuführen. Auch der Datumswechsel 2000 hat eine Flut von Werbeaktivitäten ausgelöst. Schliesslich gilt es, auch einen neuen Rekord an Teilnehmern zu vermelden: Die Zahl der Vertreter aus der Werbewirtschaft, die sich für Cannes angemeldet haben, stieg um über 15 Prozent auf mehr als 9000 Besucher.
Gemessen an den internationalen Rekordeinreichungen weist auch die Zahl der Schweizer Arbeiten, die in Cannes vertreten sind, einen neuen Höchststand auf. In Zahlen bedeutet dies Press & Poster 255, Film 120, Cyber Lions 15 und bei den Media Lions 9 Einreichungen, eine Auszeichnung, die für innovative Mediastrategien vergeben wird. 1999 schickten Schweizer Werber in den vier Kategorien 232 Arbeiten ein. Für dieses Jahr bedeutet dies einen Zuwachs von über 70 Prozent.
1999 2000Film 4757 5757
Press & Poster 7332 9040
Cyber 592 1048
Media 421 502
Die Cannes-Lions-Press-&-Poster-Jury 2000

COUNTRY NAME POSITION COMPANY
JURY PRESIDENT
BRAZIL Marcello Serpa Co-CEO / Creative Director Almap/BBDO
PRESS & POSTER JUDGES
AUSTRIA Johannes Krammer Executive Creative Director Demner Merlicek & Bergmann
BELGIUM Werner Van Reck Creative Director LDV Bates
BRAZIL Eduardo Martins Art Director F/Nazca Saatchi & Saatchi
CHILE Jaime Atria Vice President / General CD Leo Burnett, Chile
CHINA Larry Ong Yong Hui Creative Director Grey, Shanghai
DENMARK Thomas Hoffmann Art Director Grey, Copenhagen
FINLAND Erkki Yrjölä Chairman / Chief Executive Off. Publicis International Oy
FRANCE Anne de Maupeou Vice President / Chief Creativ Officer CLM/BBDO
FRANCE Eric Tong Cuong Partner EURO RSCG BETC
GERMANY Deneke von Weltzien Executive Creative Director Jung von Matt Werbeagentur
GREAT BRITAIN Ken Hoggins Executive Creative Director Banks Hoggins O‘Shea FCB
ITALY Enrico Chiarugi Executive Creative Director Bozll, Italy
JAPAN Hiroshi Yonemura CD / Second Creative div. Hakuhodo Inv.
MEXICO Yuri Alvarado Vice President / Creative Services Director Young & Rubicam Mexico
NETHERLANDS Reinier Bresser Creative Director Straad
POLAND Darek Zatorski Creative Director Leo Burnett, Warsaw
PORTUGAL José Carlos Ferreira de Campos Creative Director TBWA-EPG
RUSSIA Vladimir Zabavsky Creative Director Young & Rubicam, Europe
SPAIN Ernesto Rilova Managing Director / Executive CD Tandem|DDB
SWITZERLAND Frank Bodin Creative Director McCann-Erickson, Genf
USA David Lubars President / Creative Director Fallon McElligott, Minneapolis
Die Cannes-Lions-FILM-Jury 2000COUNTRY NAME POSITION COMPANY
JURY PRESIDENT
BRAZIL Marcello Serpa Co-CEO / Creative Director Almap/BBDO
FILM JUDGES
ARGENTINA Pablo del Campo Chief Executive Officer / CD Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
AUSTRALIA Robert Dow National Creative Director Grey Advertising, Australia
BRAZIL Marcelo Giannini Vice President / CD Salles D’Arcy Publicidade
CANADA Roger Gariépy Creative Director BOS, Montreal
FRANCE Christian Liabastre President Young & Rubicam
GERMANY Feico Derschow Executive Creative Director Eiler & Riemel GmbH
GERMANY André Aimaq Creative Director Aimaq, Rapp, Stolle
GREAT BRITAIN Mark Wnek Partner / Creative Director EURO RSCG.WNEK.GOSPER
INDIA Anil Kapoor Managing Dir. / CEO FCB-Ulka Advertising Ltd
ITALY Milka Pogliani Vice Chairman / Executive CD McCann-Erickson, Italy
JAPAN Mikio Seki Executive CD / Creative Div. 2 Dentsu Inc.
KOREA KS Lee Vice President Welcomm
NETHERLANDS Lode Schaeffer Creative Director Schaeffer Wünsch Has
NORWAY Oistein Borge Managing and Creative Director Leo Burnett, Oslo
SOUTH AFRICA Matthew Bull Creative Director Lowe Bull Calvert Pace
SPAIN Agustin Elbaile Creatice Vice President McCann-Erickson, Spain
SPAIN Fernando Herrero Perez Managing Director Tiempo BBDO
SWEDEN Johan Nilsson Creative Director Lowe Brindfors
USA Jim Ferguson President / Chief Creative Officer Young & Rubicam, NY
USA Cheryl Berman Chairman / Chief CD Leo Burnett, USA
Der Löwenbändiger aus BrasilienMarcello Serpa ist Jurypräsident in den Kategorien Film sowie Press & Poster. Er hat selber schon 31 Löwen und einen Grand Prix in Cannes gewonnen. Jetzt darf er als erster Südamerikaner den Juryvorsitz in Cannes übernehmen.
Der 38-jährige Mitinhaber und Kreativdirektor von Almap BBDO, Sao Paulo, ist einer der angesehensten Kreativen Brasiliens. Der vielfach bei internationalen Wettbewerben ausgezeichnete Serpa lebte sieben Jahre lang in Deutschland und studierte dort Grafikdesign. Seine Karriere begann er bei GGK, bevor er zu RG Wiesmeier in München wechselte.
Zurück in Brasilien machte er Zwischenstation bei DPZ und DM9, bevor er 1993 bei Almap einstieg. Dieses Unternehmen zählt weltweit zu den kreativsten Agenturen. In Brasilien gilt Almap als eigentliche Kreativschmiede. Mit 165 Mitarbeitenden und einem Cross Income von
51 Millionen Dollar ist Almap BBDO die zehntgrösste Agentur Brasiliens.
Serpa findet Werbung gut, wenn sie «den Konsumenten aus der Lethargie langweiliger Werbung herausreisst», wie er in einem Interview meinte. Dazu muss für ihn die emotionale und inhaltliche Seite stimmen. «Ein lustiger Spot ohne klare Botschaft dahinter ist nur ein Gag, aber keine Werbung», sagt er. Ideal funktioniert es für Serpa, wenn «zunächst mit einem Witz oder einer ungewöhnlichen Idee die Aufmerksamkeit des Betrachters erhascht wird. Und wenn seine Pupille dann ein oder zwei Millimeter geweitet ist, dann geht man durch diese Öffnung hinein und vermittelt die Informationen.»
Von den ausgezeichneten Beispielen in Cannes glaubt der Jurypräsident, dass sie «als Beispiel für gute Werbung gelten» und damit natürlich auch die Trends bestimmen.
Andreas Panzeri

Philip Meier bringt als Leiter Beratung bei Guye & Partner neue Perspektiven einKopf der Woche «Ich denke immer ganzheitlich»Seit drei Monaten beschäftigt die Zürcher Werbeagentur Guye & Partner einen Leiter Beratung: Philip Meier. Der 30-Jährige ist für den Strukturaufbau und die Strukturverbesserung verantwortlich.
Meier versteht darunter die Implementierung gewisser Instrumente, die die Abläufe vereinfachen. Und nicht etwa eine Bürokratisierung, denn die wäre der Tod der kreativen Werbung. Weitere Tätigkeitsbereiche sind das New Business und die Strategische Beratung. «Bei Guye & Partner stehen die Vorzeichen auf ‹go›», sagt der Newcomer.
Eigentlich wollte Meier, der Anfang Jahr seine Dissertation abschloss, erst mal kürzer treten und nicht gerade eine leitende Position übernehmen. Heute ist er froh, hat ihn eine Headhunterin neugierig gemacht. Es sei von Anfang an ein sehr glücklicher Zusammenschluss gewesen, sofort habe er einen guten Kontakt zu Christophe Guye und Danielle Lanz gefunden, sagt er und fährt fort: «Eine Agentur, die so hohe Qualitätsansprüche an die Werbung stellt, stimmt mit mir überein. Ich wäre dumm gewesen, wenn ich das Angebot nicht angenommen hätte.»
Für den Licentiatus philosophiae, der an der Uni Zürich Germanistik und Geschichte studierte, kamen ursprünglich drei Berufsfelder in Frage: Journalismus, Werbung oder Film. In die Werbung stieg Meier vor gut vier Jahren bei Advico Young & Rubicam ein: «Weil ich wusste, dass man in dieser Branche schnell vorwärts kommt, wenn man etwas vom Fach versteht und strukturiert denken kann.»
Ausserdem war Philip Meier «vorbelastet»: Sowohl seine Lizentiats- als auch seine Doktorarbeit waren im Bereich der Kommunikation, genauer der internen Unternehmenskommunikation angesiedelt. Meier analysierte die Prozesse interner Kommunikationsstrukturen einerseits in theoretischer Abhandlung, andererseits im Rahmen empirischer Studien, die er in der City Bank durchführte.
Dieser Hintergrund, sagt Philip Meier, wirke sich sehr stark in der täglichen Kommunikationsarbeit aus: «Eine Aufgabe kann bis zur Portfolioanalyse gehen. Ich denke immer sehr ganzheitlich.» Obwohl sich der Hobbysaxofonist oft wissenschaftlich beschäftigt hat, verlor er doch nie den Bezug zur Realität.
«Gerade die Werbung sollte der Ausgangspunkt für gute Kommunikation bleiben», sagt er, der unweit der Agentur Guye & Partner im Zürcher Seefeld aufwuchs und kein ausgesprochener «Werbekuchenmensch» ist. Gleichgesinnte ehemalige Schulkollegen, die in anderen Berufen ähnliche Karriereentwicklungen durchmachen, die Architekten, Physiker und Finanzanalysten geworden sind, bilden seinen privaten Bekanntenkreis. Kontakte, die ihm fast mehr bringen, weil er offen über Probleme und Freuden reden kann. Wer weiss, ob nicht der eine oder andere Schulfreund oder Studienkollege einmal eine Werbeagentur braucht.
Ernst Weber

Die Trickkiste, mit der Printanzeigen um Beachtung buhlen, ist um eine Attraktion reicher geworden:Slimline, das neue Angebot der Berner Zeitung (BZ), setzt auf den ordnungsliebenden Leser, dem sofort alles in die Augen springt, was aus der Reihe tanzt. In diesem Falle sind es zwei der Länge nach zusammengefaltete Seiten, die lose der Zeitung beigelegt sind.Doch was beim Publikum zusätzliche Aufmerksamkeit weckt, ist im Grunde ein technisch aufwändiges Unterfangen, das rasch an seine Grenzen stösst. Laut Beni Hofer, bei der BZ zuständig für Slimline, kommen nur dünne Nummern mit maximal 52 Seiten Umfang in Frage, sonst spiele die Technik nicht mehr mit. Und es muss sich um einen Auftraggeber handeln, der gewohnt ist, mit grosser Kelle anzurichten. Denn wer sich für Slimline entscheidet, muss gleich vier ganze Inseratseiten buchen. Der Preis für
die neckische Inseratidee: Die Tarife der vier Einzelseiten addiert plus zehn Prozent vom Gesamtbetrag. (dse)

Gratiszeitungsverband erwägt den Aufbau eines KonkurrenzangebotsVon Markus Knöpfli Nach Darstellung des Preisüberwachers sind die Preise von PrintOnline (PO) für die digitale Anzeigenübermittlung nicht missbräuchlich. Doch der Verband Schweizerischer Gratiszeitungen (VSGZ) ist damit nicht einverstanden. Er erwägt die Gründung einer zweiten Übermittlungsfirma.
In ihrer Stellungnahme vom 18. Mai hält die Preisüberwachung (PW) fest, dass sie «gegenwärtig keine Hinweise auf eine missbräuchliche Preisfestlegung bei den von PrintOnline erhobenen Gebühren» feststellen könne. Sie werde jedoch den Markt weiterhin beobachten und die Gebühren zu einem späteren Zeitpunkt nochmals prüfen, hielt sie weiter fest.
Dieses Verdikt entlastet PrintOnline (PO) zweifellos. Doch das ist noch kein Grund zum Jubeln, schränkte doch die PW ihre Aussage mit dem Zusatz «gegenwärtig» ein. Zudem hielt sie einleitend fest, dass auch sie davon ausgehe, «dass die PO auf dem Markt für die digitale Übermittlung von Druckvorlagen eine marktmächtige Stellung einnimmt.» Diese Feststellung hatte zuvor das Sekretariat der Wettbewerbskommission (Weko) gemacht.
Die Reaktion bei der PO, an der Ringier, TA-Media, NZZ und Publicitas zu je 25 Prozent beteiligt sind, fällt denn auch zurückhaltend aus. «Wir begrüssen die Schlussfolgerung, dass die Preise von PrintOnline nicht missbräuchlich sind. Die Annahme hingegen, PO sei marktmächtig, stimmt nicht», sagt PO-Geschäftsführer Kurt Obrist. Weiter will er die PW-Stellungnahme nicht kommentieren. Für PO sei das Thema abgeschlossen, jetzt gelte wieder «business as usual».
Gratiszeitungen mit PW-Stellungnahme unzufrieden
Nicht zufrieden ist man jedoch beim VSGZ, der letztes Jahr PW und Weko gegen PrintOnline angerufen hatte (WW 2/00). Man werde noch nicht aufgeben, sagte VSGZ-Präsident Willy Grüninger, weitere rechtliche Schritte seien in Prüfung. Vor allem aber erwäge der VSGZ, eine Konkurrenzfirma zu PO aufzubauen. Bereits habe man eine Konkurrenzofferte für das digitale Übermitteln von Anzeigen eingeholt und diese sei günstiger ausgefallen als das Angebot von PO.
Dass zwei Übermittler das Platzieren von Anzeigen aber verkomplizieren könnten und der VSGZ somit der Gattung Print insgesamt einen Bärendienst erweisen würde, dieses Argument mochte Grüninger nicht gelten lassen. Auch die Mediaplaner dürften ein gewisses Interesse haben, wenn zwei sich konkurrierende Übermittler auf dem Markt seien, sagte er.
Bei seiner Beschwerde an die Wettbewerbskommission und die Preisüberwachung hatte der VSGZ im vergangenen Jahr geltend gemacht, PrintOnline stelle bei der digitalen Übermittlung von Druckvorlagen ein Quasi-Monopol dar und die PrintOnline-Preise seien nicht transparent. Zudem sei es Sache der Inserenten und nicht der Verleger, die Kosten für die (digitale) Übermittlung von Anzeigen zu übernehmen.
Auf diesen letzten Punkt ist die PW allerdings nicht eingetreten, sie hält PrintOnline sogar zugute, dass sie zwei verschiedene Tarife anbiete, zwischen denen die Verlage wählen könnten: Ein (relativ teurer) Tarif nach Einzelauftrag und ein (bei grossen Mengen günstigerer) Tarif mit fester Anschlussgebühr. Eine Aufteilung der Kosten zeige, dass die Kunden mit dem ersten Tarif mit ihren Gebühren die Kosten von PO nicht decken.
Preisüberwacher für auflagenabhängige Tarife
Umgekehrt sagt die PW auch, sie habe PO darauf hingeweisen, dass es bei den beiden Tarifen je nach Menge zu «massiven Preisdifferenzen» kommen könne. Sie schlage deshalb eine auflagenabhängige Tarifstruktur vor, was PO jedoch ablehne. Rechtlich sei es «nicht möglich, PO zu dieser Tarifstrukturänderung zu zwingen», schrieb die PW.