Il gigante tedesco dell'editoria è ora alla guida dell'editoria specializzata svizzeraPer il 1° gennaio 2001, BertelsmannSpringer ha rilevato il Rüschliker Bauverlag Schück Söhne AG, leader del mercato svizzero nel segmento delle informazioni sui progetti edilizi. Insieme alle offerte editoriali della sua affiliata MVS Baumarketing AG, l'azienda berlinese occuperà di gran lunga la posizione di leader nel settore dell'informazione edilizia in Svizzera.Schück Söhne AG è stata fondata a Zurigo nel 1940 e oggi conta 105 dipendenti. Il cuore della tradizionale casa editrice edile è lo Schweizer Baublatt, che viene pubblicato due volte alla settimana con una tiratura di 13.500 copie ed è la più importante rivista di settore per l'edilizia svizzera e il suo indotto, indipendente da qualsiasi associazione. Schück è proprietaria di altre note pubblicazioni come Bau-Kontakt, che ha il fatturato e la tiratura più elevati in Svizzera in questo settore merceologico, nonché Bau-Bulletin e Bau-Tip. Schück ha anche una partecipazione nella piattaforma online www.bauonline.ch e possiede un'azienda di stampa.
Con l'acquisizione di Schück AG, BertelsmannSpringer è una delle maggiori case editrici specializzate in Svizzera, con un fatturato totale di 75 milioni di marchi. Daniel Schifferle

WHS fa fare pubblicità a personaggi svizzeri di spicco per il Tages-AnzeigerGli otto testimonial di spicco della campagna d'immagine per l'ammiraglia di Tamedia hanno una cosa in comune: sono tutti assidui lettori del quotidiano di Zurigo, se si crede all'attuale campagna stampa del Tages-Anzeiger. Presentano il loro personale mondo Tagi sugli argomenti. Il messaggio è chiaro: non solo il Tagi rimane sintonizzato, ma anche ogni lettore. L'agenzia responsabile, WHS, continua così la collaudata campagna di headline del giornale, che ora è stata finalmente cancellata. Tuttavia, i soggetti sono solo una soluzione provvisoria: la nuova presenza pubblicitaria definitiva del giornale sarà programmata da WHS per l'inizio dell'anno. Pagina 6

Musa e tempo libero David Liebi
A quale evento culturale ha partecipato per ultimo e perché proprio questo?
David Liebi: La Notte delle Palle Blu al Kaufleuten - per il buon programma.
Cosa state leggendo in questo momento e perché?
Liebi: Niente.
Quale CD preferisce ascoltare attualmente?
Liebi: "Riding with the Kings" di Eric Clapton e BBKing.
Quale film del cinema vorrebbe rivedere e perché?
Liebi: "Dead Man" con l'attore Johnny Depp. Perché? Gioire della vita.
Durante quale programma televisivo vi siete addormentati l'altro giorno?
Liebi: Fondamentalmente con il programma serale.
Qual è la vostra ultima scoperta su Internet?
Liebi: www.atomfilms.com
L'amore è...?
Liebi: guardarsi allo specchio con gioia al mattino...

Glass ha fatto un regalo seducente all'ex pubblicitaria Ruth ArberNatale è tempo di regali. Poiché il destinatario gradisce sempre le sorprese, il regista e co-proprietario della casa di produzione Glass, Marcello Schnyder (Freixenet, spot Coop), non ha aspettato la vigilia di Natale per fare un regalo seducente alla compagna di vita ed ex-pubblicitaria Ruth Arber: Cinque mesi dopo l'apertura del suo negozio di mobili per la casa in stile etnico mediterraneo, Casa Smeralda, Schnyder ha lanciato quindici giorni fa il suo spot televisivo a basso costo come campagna di lancio per il negozio di mobili. Poiché il nuovo negozio di mobili deve distinguersi da una serie di negozi già affermati, Schnyder ha consigliato questo mezzo pubblicitario insolito per il settore. Anche la colonna sonora, un adattamento di Celentano, nasce dalla penna e dalle corde vocali di Schnyder. Come ha scherzosamente osservato il creatore dello spot di 20 secondi a un evento pubblicitario, questo è probabilmente il primo negozio di mobili del suo genere ad avere uno spot. Questo non è garantito.
Ciò che è certo, tuttavia, è questo: La striscia, in cui uno spartano interno di un salotto viene ricreato en plain air nel paesaggio selvaggiamente romantico della Costa Smeralda, è un regalo accattivante, promozionale e seducente di Schnyder a Ruth Arber, che di pubblicità se ne intende. Cofondatrice e titolare dell'agenzia By Heart, in primavera è passata definitivamente al suo hobby, l'interior design, e ha lasciato il settore pubblicitario dopo oltre 20 anni. Luca Aloisi

Susann Mäusli, direttrice dell'Associazione svizzera dei grafici, su qualità e formazioneQuest'anno, per la decima volta dal 1991, l'Associazione svizzera dei grafici (SGV) ha assegnato il suo premio promozionale (WW 43/00). In occasione della cerimonia di premiazione a Lucerna, la direttrice dell'SGV Susann Mäusli ha spiegato alla WerbeWoche quali nuove opportunità si aprono agli aspiranti grafici in seguito ai cambiamenti avvenuti nelle scuole.Qual è l'obiettivo dell'Associazione svizzera dei grafici nell'assegnare il premio promozionale?
Susann Mäusli: Dal 1991 assegniamo ogni anno un premio di 12.000 franchi svizzeri per sostenere la garanzia di qualità dei giovani professionisti. Il premio è stato creato dieci anni fa perché il livello di formazione in Svizzera era molto variabile e i confronti erano quasi impossibili a causa dei diversi compiti delle varie regioni d'esame. L'obiettivo era quello di vedere i risultati delle singole regioni d'esame uno accanto all'altro. Dopo dieci anni, si può affermare che il livello qualitativo è generalmente aumentato. Mentre all'inizio c'era forse un solo compito d'esame che richiedeva il pensiero concettuale, oggi cinque compiti su otto rientrano in quest'area. Dopotutto, un graphic designer non dovrebbe essere un "creatore di stampi", ma dovrebbe essere in grado di analizzare un compito e assumersi la responsabilità di esserne l'autore.
Non è un po' troppo ottimista sull'impatto del premio?
Mäusli: Siamo certi che il premio abbia fatto la differenza. Il design è aperto alla discussione, c'è uno scambio, ad esempio attraverso il fatto che la valutazione delle opere giurate viene riportata nelle scuole. La brochure promozionale del premio, che contiene la valutazione della giuria sulle opere candidate, viene letta anche negli istituti scolastici e presa sul serio. Inoltre, ci si è adoperati per cercare di ottenere un tema d'esame comune a tutta la Svizzera. Questa discussione, attualmente in fase di rilancio, è nata anche dal premio di sponsorizzazione.
Non sono forse altri i fattori che giocano un ruolo, come ad esempio l'influenza della grafica statunitense su quella svizzera?
Mäusli: È stato soprattutto negli anni Cinquanta e Sessanta che il cosiddetto New Graphic Design - un movimento che risale agli sviluppi dell'arte concreta - ha acquisito fama internazionale. So dal presidente dell'associazione, Peter Vetter, che ha lavorato a lungo negli Stati Uniti, che lì lo Swiss Design è ancora oggi un termine positivo. All'estero si parla di design svizzero, ma non qui in Svizzera. Questa sproporzione può avere a che fare con il fatto che la mentalità svizzera tende a essere piuttosto riservata. Per questo vogliamo cercare di far diventare il design svizzero un marchio anche qui, e questo include la presentazione di opere. Ma credo che in futuro il livello di qualità sarà influenzato anche dai cambiamenti in atto nel panorama dell'educazione al design.
A quali cambiamenti specifici state pensando?
Mäusli: Al momento è tutto in evoluzione. Il modello formativo delle due associazioni di design si basa sull'idea di una solida formazione di base con vari modelli di perfezionamento. Nel regolamento di formazione rivisto per i graphic designer, l'area della concezione, che in precedenza veniva insegnata solo in forma rudimentale, è stata tendenzialmente spostata al livello di perfezionamento. Tuttavia, il nuovo apprendistato triennale deve essere visto chiaramente in relazione al corso preliminare richiesto dal nuovo regolamento di formazione e dall'Ufficio federale per l'istruzione e la tecnologia. L'apprendistato triennale si basa sulle conoscenze già acquisite nel corso preliminare. L'apprendistato di grafico è stato quindi ridotto solo in parte. L'obiettivo è quello di impartire le conoscenze di base, seguite - cosa indispensabile in un mondo come quello attuale, caratterizzato da tecnologie in continua evoluzione - da uno sviluppo professionale continuo e da una specializzazione, sia presso una scuola universitaria professionale sia a tempo parziale con un diploma. La formazione consiste quindi in moduli che possono essere combinati individualmente dopo la formazione di base.
La formazione di base è sufficiente per poter studiare all'università di scienze applicate?
Mäusli: No. Secondo la legge federale sulle scuole universitarie professionali, è necessario un diploma di maturità professionale. Al momento, però, stiamo lavorando a un concetto di formazione continua per diventare visual designer certificato a livello federale. La Commissione federale per le scuole universitarie professionali ci ha comunicato che è prevista l'ammissione di designer con questo diploma alle scuole universitarie professionali senza la maturità professionale, il che rappresenta un chiaro miglioramento della formazione orientata alla pratica. Oggi ci sono molte opzioni diverse tra cui scegliere. Ritengo sia una buona notizia il fatto che non sia necessariamente necessario un diploma di maturità professionale se si è completata un'altra formazione professionale. In altre professioni, invece, la maturità professionale o un altro tipo di diploma è un requisito indispensabile per studiare in una scuola universitaria professionale. Nel campo del design, questa decisione impedisce a chi entra più tardi e non ha una formazione professionale di base di essere formato a livello di formazione continua. In questo modo, la professione del graphic design viene chiaramente valorizzata.
Cosa la lega al design grafico e all'associazione?
Mäusli: Già durante gli studi di giurisprudenza lavoravo nel settore dell'arte. Dopo la laurea, ho gestito per sei anni la mia galleria d'arte contemporanea svizzera. Mio marito, che è anche membro dell'associazione, mi ha chiesto di lavorare per l'associazione perché il legame tra diritto e arte, come mostrato nel mio curriculum, era considerato interessante per l'associazione. In qualità di direttrice dell'associazione, svolgo una funzione di staff per il consiglio direttivo, attuo le sue delibere e rappresento l'associazione all'esterno nei suoi interessi.
Come ci si educa?
Mäusli: Al momento frequento il corso post-laurea Arte e professione all'Università di Berna. Questo corso post-laurea, che è un corso di perfezionamento in management culturale, è stato creato fondamentalmente per gli storici dell'arte che - e lo dico in modo un po' prosaico - durante i loro studi hanno avuto poco o nulla a che fare con le esigenze del settore culturale moderno. Posso già utilizzare le conoscenze acquisite nel corso post-laurea nel mio lavoro associativo. Intervista: Ernst Weber

Affinità degli annunci pubblicitari tra i sostenitori del "campo cristiano" Best of Print Advertising I successi pubblicitari 2000 dell'Advertising Index dell'istituto di ricerche di mercato Demoscope
In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta ai lettori della WerbeWoche cinque volte l'anno un estratto del
Risultati dell'Indice della pubblicità (AX Print). Questo indice (vedi riquadro) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità dei soggetti pubblicitari. Nelle due righe superiori sono riportati i soggetti che hanno ottenuto il maggior consenso nel gruppo psicografico di riferimento (vedi rosa dei venti). I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell'intero campione, cioè in tutti e quattro i gruppi target, nel terzo trimestre del 2000 sono indicati sotto la voce "Top three".

L'editore Jean-Marie Fleury festeggia i 30 anni di Genève Home Informations con il bel cantoDi Christophe Büchi Il settimanale gratuito ginevrino GHI (Genève Home Informations) compie 30 anni. L'editore Jean-Marie Fleury è riuscito finora a far superare al suo giornale gratuito le turbolenze del mercato dei media ginevrino.
Quando si chiama il GHI di Ginevra e si viene fatti accomodare sulla panchina d'attesa, si sente il dolce bel canto di un tenore con voce d'organo. E anche i complimenti che GHI si fa per il suo 30° anniversario suonano come un bel canto.
Negli ultimi 30 anni, "GHI è diventato una sorta di canard enchaîné tra i ginevrini", si legge, e continua: "un soprannome lusinghiero". In effetti, non c'è che dire! Anche se il corrispondente della WerbeWoche ha letto per la prima volta il paragone con la rivista satirica francese nel comunicato del GHI. Che cos'è stato detto a proposito dell'auto-elogio?
Quando due (o anche tre) litigano...
Ma la situazione di fatto è certa: Jean-Marie Fleury ha svolto un lavoro pionieristico in francese con il suo GHI. Il giornale dal nome buffo in vero franglais non ha incontrato molta gioia al suo esordio: sul teso mercato della stampa ginevrina, la Tribune de Genève, il giornale di Sonor La Suisse, il liberale Journal de Genève e persino il cattolico Courrier de Genève, di sinistra, si contendevano i franchi pubblicitari da distribuire.
Tuttavia, il giornale, inizialmente quindicinale e poi passato a un ritmo settimanale a partire dal 1977, ha beneficiato della difficile situazione concorrenziale del mercato della stampa: poiché negli anni '70 né l'editore de La Suisse Jean-Claude Nicole né la Tribune de Genève (allora appartenente al gruppo Publicitas) avevano una chiara posizione di leadership, l'abile outsider Fleury è riuscito a conquistare gradualmente un piccolo posto al sole. Tra l'altro, Fleury fu anche il fondatore del giornale gratuito di Losanna Lausanne-Cités, che presto vendette ai suoi soci del gruppo Edipresse.
Negli ultimi anni, GHI è riuscita ad affermarsi saldamente, anche se Edipresse - in quanto proprietaria de La Tribune de Genève e Le Matin e azionista di Le Temps - ha ormai una salda presa sul mercato della stampa ginevrina. La posizione di forza di Edipresse non è stata quindi in grado di danneggiare Fleury fino ad ora.
Al contrario, in passato GHI è stato molto bravo a interpretare il ruolo del buon outsider ginevrino che si oppone al "monopolista vodese" Edipresse. Naturalmente, non si parla più del piccolo Davide che combatte il grande Golia; in realtà, Edipresse e Fleury detengono ciascuno il 50% del titolo.
Tuttavia, il fatto che Fleury sia riuscito a resistere per 30 anni è un risultato, anche se la concorrenza viene ripetutamente accusata di politica di dumping da parte di Fleury (ma quale concorrente nel mercato pubblicitario non viene accusato di questo anche dai suoi cari colleghi)? Anche lo squalo immobiliare di Berno-Zurigo-Ginevra Jürg Stäubli, e successivamente l'editore locale Roland Ray, hanno cercato negli ultimi anni di offrire ai ginevrini un'alternativa alle pubblicazioni di Edipresse, senza successo.
Il comunicato del GHI spiega questo risultato facendo riferimento alla posizione editoriale del giornale libero nei suoi primi anni: "Il GHI aveva un tono editoriale aggressivo che non piaceva a molti, si impegnava in lotte di vertice, difendeva le minoranze e interveniva anche in questioni perse in anticipo.
Ben presto si era fatta una reputazione di critica, ma non aveva mai paura di denunciare le ingiustizie, a differenza di altri giornali che tendevano a "insabbiare"". Anche quest'aria è puro bel canto.
Per quanto riguarda le minoranze, è piuttosto vero che il giornale libero ha occasionalmente annaspato in acque populiste di destra. Tuttavia, non si può negare che a volte ha creato un contrasto con il "politicamente corretto" dei grandi giornali.
GHI si definisce sfacciatamente il numero 1 a Ginevra
Ma con la continua crescita, il giornale è diventato sempre più contenuto. Oggi il GHI è un giornale gratuito come tanti altri nelle città svizzere, con un'ampia sezione commerciale e una meno ampia sezione editoriale, in cui a volte si può trovare qualcosa di buono.
Nell'area di distribuzione di GHI (WG 11 e zona di confine con la Francia), il giornale gratuito conta 230.000 lettori, di cui circa 216.000 sono serviti dalla società di distribuzione Epsilon - il resto della popolazione può ottenere la propria copia, se vuole, dalla cassetta del giornale per strada. È così che GHI si definisce sfacciatamente il numero 1 della stampa ginevrina.
Il settimanale è prodotto dalla consociata Sediprint di Ginevra e stampato presso il CIEG (Centre d'impression Edipresse Genève). Impiega circa 50 persone e ha un fatturato di circa 20 milioni di franchi svizzeri. Secondo il GHI, questo dato lo colloca al primo posto tra i giornali gratuiti in Svizzera.
Mamma mia, che bel canto!

(Valori = indice "Sostenitori" dell'annuncio rispetto alla media di tutti gli annunci del settore; 1,00 = media = 100%)Best of Print Advertising I successi pubblicitari 2000 dell'Advertising Index dell'istituto di ricerche di mercato Demoscope
In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta ai lettori della WerbeWoche cinque volte l'anno un estratto del
Risultati dell'Indice della pubblicità (AX Print). Questo indice (vedi riquadro) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità dei soggetti pubblicitari. Nelle due righe superiori sono riportati i soggetti che hanno ottenuto il maggior consenso nel gruppo psicografico di riferimento (vedi rosa dei venti). I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell'intero campione, cioè in tutti e quattro i gruppi target, nel terzo trimestre del 2000 sono indicati sotto la voce "Top three".
Telecomunicazioni Rete fissa Swisscom Swisscom piccolo miracolo 1,5

Informatik World Online Il tuo mondo a portata di mano 1.3
Banche/Carte di credito/Post UBS Hurdler 1.6
Turismo American Airlines Il tuo partner commerciale 1.3
Advertising IndexPer i test pubblicitari dell'Advertising Index, un campione rappresentativo di circa 800 persone viene intervistato in 8 ondate. L'intervistato completa prima un test psicologico (test da 50 item) e poi sfoglia un opuscolo contenente 45 annunci pubblicitari. Come quando legge una rivista, è libero di soffermarsi su ogni pubblicità per tutto il tempo che vuole. Prima di voltare pagina, valuta la pubblicità su una scala da 5 ("mi attrae molto") a 1 ("non mi attrae affatto"). I sostenitori sono persone che sono "molto" o "abbastanza" attratte da un annuncio. Il gradimento dell'annuncio così determinato è fortemente correlato ad altre funzioni dell'impatto pubblicitario ed è quindi adatto al benchmarking.
Market Radar utilizza un test psicografico, il cosiddetto test a 50 item, per segmentare il campione in base ai gruppi target. Il test serve a determinare i valori dell'intervistato e ad assegnarli a uno dei campi dello psicogramma (vedi rosa dei venti). Gli orientamenti di valore vanno da sud (conservatori) a nord (progressisti) e da ovest (orientati verso l'esterno, materialisti) a est (orientati verso l'interno, idealisti).
Ulteriori informazioni sull'Indice della pubblicità e sul Radar del mercato sono disponibili presso Demoscope. Supporto alla pianificazione con l'Indice della pubblicità, il Radar e il nuovo
con il Print-Advertising-Monitor (PAM), Publimedia fa da mediatore.

L'operatore del motore di ricerca Google (www.google.com), che finora si era astenuto dalla pubblicità tramite banner, ha lanciato AdWords, un servizio self-service di targeting delle notizie per gli inserzionisti.
Questi possono riservare determinate parole chiave o termini di ricerca per i quali i cosiddetti link sponsorizzati dovrebbero apparire a destra dei normali risultati di ricerca. Il testo che appare nelle piccole caselle può essere inserito direttamente sul sito web di Google. Le immagini non sono accettate. Il pagamento, che si basa su un prezzo di mille contatti, può essere effettuato anche online.
con carta di credito.
Ad Pepper trova un partner per l'Asia Ad Pepper Media (www.ad pepper.com), società di marketing di pubblicità online, sponsorizzazioni elettroniche e soluzioni di e-commerce, ha stretto un'alleanza strategica con BMC Media, società di marketing di pubblicità online con sede a Sydney nella regione Asia/Pacifico. La stessa Ad Pepper Media è attiva in 13 Paesi europei (compresa la Svizzera) e negli Stati Uniti. Grazie a questa collaborazione, l'Australia e quattro Paesi asiatici si aggiungeranno ai mercati della pubblicità online già esistenti.

La casa editrice solettese Vogt-Schild rileva la rivista internazionale di armi Visier dalla tedesca Paul Parey Zeitschriften-Verlag il 1° dicembre.Notizie Vogt-Schild con la rivista di armi
Con una tiratura di 45.000 copie, Visier è il numero uno nel segmento delle riviste di armi sportive, ha annunciato la casa editrice, che già pubblica la Internationale Waffenzeitung e la rivista Caliber.
La SSR ha violato la Legge sulla radiotelevisione (LRTV) collegando i nomi degli sponsor agli slogan pubblicitari. Questo il verdetto del Tribunale penale di Berna. Durante la trasmissione di informazioni sul traffico su Radio DRS, il nome dello sponsor era collegato a slogan come "Citroën Xara, qualcuno di cui ti fidi". A marzo, l'Ufficio federale delle comunicazioni ha inflitto alla SSR una multa di 2000 franchi. La SRG farà "molto probabilmente" ricorso contro la nuova sentenza.
TV 3 viola la licenza con i notiziariPassando dal notiziario di 20 minuti "News at 7" a brevi notiziari di sei minuti, TV 3 ha violato la sua licenza. Il Dipartimento dell'Ambiente, dei Trasporti, dell'Energia e delle Comunicazioni (DATEC) ha così avallato il parere di Bakom, contro la cui sentenza TV 3 aveva presentato ricorso. La licenza obbliga TV 3 a trasmettere un servizio completo di programmi con particolare attenzione all'informazione e all'intrattenimento, scrive l'Uvek. TV 3 ha definito la sentenza "incomprensibile" perché le notizie brevi attirano da tre a sei volte gli spettatori rispetto alle notizie lunghe di un tempo. L'emittente sta ora valutando come procedere. Sono in discussione un ricorso alla Corte federale, il ripristino della situazione precedente o una richiesta di modifica della licenza.
Il Tages-Anzeiger rinnova il suo pacchetto tematico fino al 22 gennaio 2001. Come riportato da Newsmail, il supplemento per i giovani "Ernst" lascia il posto a un pacchetto di media settimanali. "Ernst" esisterà solo come offerta comunitaria sul sito web del TA. Il rovescio del fascicolo tematico presenterà in futuro consigli per le uscite e il programma televisivo.
Ricardo e Scout24 diventano partnerLa piattaforma d'asta Ricardo.ch e i marketplace di Scout24 avviano una collaborazione strategica a partire dal 1° dicembre. L'obiettivo della partnership è quello di fornire agli utenti un'offerta completa nei settori B-to-C e C-to-C "con un semplice clic".
Bluewin lancia Blueprimus.ch
Blueprimus, una filiale di Bluewin e della società tedesca di e-commerce Primus-Online (49%), è andata online. Il centro commerciale virtuale offre elettronica di consumo, video, CD e DVD. Blueprimus comprende anche piattaforme per aste e "powershopping".

Due graphic designer e un tipografo sono alla base della neonata creadesign bbt GmbH, con sede a Rapperswil, che offre assistenza nel campo della comunicazione visiva, dagli stampati all'elaborazione di immagini e testi, fino alla progettazione di loghi e all'identità aziendale. Creadesign è nata dallo studio del graphic designer Theo Böhler, che da 14 anni lavora in modo indipendente a Rapperswil. "La fondazione dell'azienda non è stata quindi una partenza da zero", afferma il socio Martin Thumm, "ma un'espansione dell'attività". Il terzo socio paritario del gruppo è il graphic designer Justo Barragán. Creadesign bbt vuole lavorare principalmente per i clienti diretti. (ba)

Lucia Degonda sul vfg. e la sua mostra "The Selection vfg. "Per la terza volta, l'associazione di designer fotografici vfg. organizza "The Selection vfg. Possono partecipare alla mostra tutte le opere fotografiche di fotografi professionisti pubblicate in Svizzera o all'estero nel 2000. Il vincitore del concorso riceverà il premio per la fotografia di rivista del valore di 10.000 franchi svizzeri. Lucia Degonda, membro della vfg, invita in particolare i fotografi pubblicitari a partecipare. Quali sono gli obiettivi della vostra associazione?
Lucia Degonda: L'associazione vfg. dei designer fotografici è stata fondata nel 1995 con l'obiettivo di creare un forum per i professionisti. Attualmente ne fanno parte circa 90 fotografi che lavorano nella fotografia pubblicitaria, editoriale o d'arte. La vfg. è la prima associazione che abbraccia l'intero spettro professionale. Nella vita professionale di tutti i giorni, queste discipline si mescolano sempre di più: ai fotografi di reportage viene chiesto di fotografare campagne pubblicitarie, ai fotografi di moda di fare reportage. Le discipline non sono più chiaramente distinguibili. Ecco perché abbiamo pensato che fosse sensato creare un'associazione che rappresentasse tutte queste discipline fotografiche.
Quali servizi specifici fornisce il vfg.?
Degonda: Attraverso regolari serate fotografiche, incoraggiamo lo scambio e l'incontro tra fotografi. Promuoviamo poi la fotografia giovane con il premio vfg. young talent per apprendisti, studenti di fotografia, fotografi autodidatti e giovani professionisti, e organizziamo conferenze e presentazioni che fanno luce su vari ambiti della fotografia, come la sua storia o l'immagine delle persone nella fotografia pubblicitaria. Inoltre, organizziamo ulteriori workshop di formazione in base alle esigenze dei professionisti e offriamo ai membri un proprio sito web in collaborazione con swissartwork.
Qual è l'obiettivo di "The Selection vfg.
Degonda: "La Selezione vfg." ha l'obiettivo di trasmettere un'immagine della fotografia professionale svizzera, per mostrarne la posizione e il valore. L'idea di creare una mostra di selezione della fotografia professionale svizzera esisteva già quando il vfg. è stato fondato. Il progetto è organizzato da un team del vfg. e dell'ufficio per la gestione culturale d.o.k.. Il team del vfg. determina l'orientamento dei contenuti in modo da favorire la fotografia professionale. L'ufficio d.o.k. è responsabile del coordinamento, dell'organizzazione e della gestione del progetto dell'evento. "The Selection vfg." si svolge annualmente e intende diventare un documento contemporaneo della fotografia professionale.
Da quando esiste "La selezione vfg."?
Degonda: "La Selezione vfg." si tiene per la terza volta. Abbiamo notato un enorme aumento di interesse: mentre il primo anno abbiamo ricevuto circa 100 opere, l'anno scorso la giuria aveva già quasi 300 opere da giudicare. Le opere selezionate saranno esposte in una mostra a Zurigo e in altre città svizzere e documentate in un catalogo. Il nostro obiettivo è che questo libro di lavoro, come il catalogo di immagini Keystone, sia presente in ogni agenzia pubblicitaria e nell'ufficio di un editore di immagini. Il catalogo non vuole essere un libro d'arte, ma un'opera di riferimento da utilizzare.
Quali sono i criteri di giudizio utilizzati dai giurati?
Degonda: Il vfg. non ha alcuna influenza sul giudizio, ma solo sulla composizione della giuria. Si tratta di fotografi, pubblicitari, editori di immagini e storici dell'arte provenienti dal maggior numero possibile di regioni del Paese e dall'estero. La fotografia professionale svizzera non può essere considerata separatamente dagli altri Paesi, poiché molti di noi lavorano con clienti stranieri. Vogliamo includerli perché il loro giudizio è rilevante.
Che ruolo ha l'Ufficio federale della cultura?
Degonda: l'Ufficio federale della cultura ha assunto il patrocinio di The Selection vfg. Ci è stato concesso un prestito iniziale per il catalogo dell'anno scorso. Quest'anno stiamo collaborando alla mostra itinerante che vorremmo esporre a Losanna, Basilea, Coira e forse in Ticino.
Cosa c'entra "The Selection vfg." con la serata fotografica della rivista?
Degonda: Potrei dover spiegare questo punto da un punto di vista storico. Con l'idea di "The Selection vfg. abbiamo cercato partner nel settore fotografico per un anno senza successo. Poi, insieme all'ufficio d.o.k., ci siamo rivolti a Das Magazin e abbiamo proposto "The Selection vfg." come contenuto per la serata fotografica della rivista. Tamedia e Das Magazin, che promuove nuove prospettive sulla fotografia svizzera, hanno appoggiato l'idea. Das Magazin ha investito massicciamente nella comunicazione di "The Selection vfg.", e questo è certamente uno dei motivi della rapida affermazione della mostra Selection. Inoltre, Das Magazin dona un premio fotografico del valore di 10.000 franchi svizzeri, che viene assegnato a un partecipante selezionato dalla giuria.
Qual è la reputazione della fotografia commissionata in Svizzera?
Degonda: La fotografia in generale è diventata più importante negli ultimi dieci o quindici anni. Soprattutto la fotografia d'arte. Dopo che questa ripresa si era già manifestata da tempo negli Stati Uniti, ora la fotografia è diventata un valore fisso anche nel mondo dell'arte europeo. La fotografia professionale applicata, invece, che nasce nel contesto dei prodotti e si occupa della vita quotidiana, è meno notata, anche se in questo settore si sta facendo un grande lavoro. Per noi è importante che anche questa parte del design fotografico sia generalmente riconosciuta.
Qual è il suo stile fotografico?
Degonda: Ho interessi fotografici molto ampi. Lavoro come fotografo freelance da 14 anni. Lavoravo soprattutto nel settore editoriale, ma ora fotografo per architetti e ospedali, ma anche paesaggi e ritratti. Insegno anche fotografia alla Scuola d'Arte e Design di Zurigo e al MAZ di Lucerna e, come molti altri fotografi, ho un tema personale: fotografo le montagne. Intervista: Ernst Weber