All’inizio della carriera dei Beatles, i capelli erano il loro segno distintivo. Non è affatto una trovata campata in aria l’annuncio pubblicitario del parrucchiere zurighese Zelo, che ha incaricato Honegger von Matt di realizzarlo. «Imagine», recita semplicemente il testo. Si ricorda il ventesimo anniversario della morte di John Lennon. Accanto al titolo, sei ritratti di Lennon mostrano la leggenda del pop con acconciature sempre diverse. La nostalgia è stata tradotta in chiave creativa da CD David Honegger, dal copywriter Dominik Imseng, dall’art director Felix Dammann e dalla grafica Claudia Lutz. La consulenza è stata fornita da Nicole Boss, mentre le immagini provengono da Keystone.
NZZ Online vince il titolo di «Spot della settimana». Lo spot televisivo «Hitler Face», con cui l’agenzia di marketing online di Düsseldorf promuove NZZ Online su Vox, è stato votato dagli utenti del sito web di Werben & Verkaufen come Spot della settimana. In questo concorso dal nome un po’ fuorviante, gli utenti possono assegnare voti da uno a cinque a una selezione di spot all’indirizzo www.wuv.de/network/spots.html. Tra i concorrenti figuravano Coca-Cola, Shell, uboot.com, Fielmann e Financial Times Deutschland.
Calida attira anche le giurie. Alcuni lo fanno (Nike), altri lo sono – con evidente successo. Il manifesto Calida dedicato alla linea senza orlo «Just Be» è stato recentemente selezionato dalla prestigiosa giuria di Monaco, composta da 13 membri, come uno dei dodici migliori manifesti di grande formato dell’anno. Fin dai primi anni Cinquanta, questa giuria seleziona ogni trimestre il miglior manifesto in ambito economico e culturale affisso in città e nei dintorni. Il direttore pubblicitario René Stucki ha doppio motivo di rallegrarsi. Non solo gli obiettivi di fatturato della linea di lingerie sono stati superati da tempo, ma grazie alla campagna lanciata a livello internazionale ad aprile, realizzata internamente con il fotografo monacense Esad Cicic, è stato possibile conferire un tocco emotivo all’immagine del marchio e, al contempo, ringiovanirla in modo significativo.

Arance per una pelle a buccia di pesca. È di Yoko Ono l’ipotesi secondo cui gli uomini abbiano scoperto il senso dell’umorismo osservando la propria anatomia. Se si considera quanto denaro spendono per combattere la caduta dei capelli, sembra che l’umorismo stia piuttosto scivolando nella disperazione. La cellulite colpisce le donne in modo simile. Anche per loro l’anatomia non sembra essere un destino ineluttabile, come avrebbe visto Sigmund Freud. Con un’iniziativa promozionale, Matter & Partner ha recentemente pubblicizzato un istituto di bellezza di Adliswil. Ispirandosi al comune termine medico, sono state distribuite ai passanti delle arance avvolte nella tipica carta protettiva e recanti il messaggio pubblicitario, anch’esso nel tipico stile mediterraneo.
Coop diventa marchio ombrello. È stato dato il via al lancio su larga scala del nuovo logo Coop: sulla sede centrale di Coop a Basilea spicca il logo, realizzato in due tonalità di arancione, che era stato presentato per la prima volta a giugno. Dal 1° gennaio al 31 maggio 2001 avverrà il passaggio su scala nazionale: dal sito Internet alla pubblicità promozionale. Il nuovo logo, progettato da Külling Partner Identity, si è reso necessario perché Coop sta sciogliendo le sue 14 cooperative e intende presentarsi come un’unica azienda con un’immagine uniforme. A gennaio Coop lancia parallelamente una campagna pubblicitaria dedicata ai propri marchi.
Manifesto di 460 metri quadrati. BlowUp Media Schweiz GmbH, in collaborazione con il Dipartimento dell’edilizia della città di Zurigo, indice un concorso di progettazione per un manifesto gigante. Il megaposter, largo 23 metri e alto 20 metri, sarà appeso all’impalcatura lungo il Limmatquai, presso l’Amtshaus VI nel centro di Zurigo. Il tema del contenuto del manifesto sarà pubblicato il 20 dicembre in un bando di concorso nella newsletter di WerbeWoche. Le condizioni di partecipazione al concorso sono disponibili anche sul sito www.blowup.com
DEAG con una holding svizzera. Dopo l’acquisizione dell’agenzia di concerti Good News a luglio, la società tedesca di intrattenimento DEAG compie un ulteriore passo in Svizzera e fonda la DEAG Global Entertainment Holding. L’obiettivo della nuova società è quello di acquisire partecipazioni di maggioranza in agenzie internazionali di tour e management, nonché di espandere ulteriormente il segmento dei tour e dei concerti, ha comunicato DEAG. Come prima partecipazione, la nuova holding ha acquisito il 70% di Entertainment One a Zurigo.
All’opera con il bucato. Recentemente, mentre ritirava le sue camicie in lavanderia, Frank Bodin, direttore creativo di McCann-Erickson, Ginevra, ha scoperto un nuovo supporto pubblicitario: il cartoncino non stampato che la lavanderia inserisce nelle camicie appena stirate per evitare che si sgualciscano. Questo cartoncino potrebbe infatti fungere anche da supporto per messaggi pubblicitari che le aziende orientate al mercato locale desiderano rivolgere al pubblico maschile. L’agenzia ha utilizzato per la prima volta questo nuovo supporto pubblicitario nell’ambito di una campagna ideata per il centro di fitness e danza zurighese «arena 225».
Editoriale

La domazione dei ribelli
Alla fine degli anni Cinquanta, Vance Packard pubblicò il suo bestseller «I seduttori segreti», scatenando così un dibattito di lunga durata sul ruolo della psicologia pubblicitaria nella moderna società dei consumi. Packard descriveva il settore della comunicazione come un’industria manipolatrice e subdola, disposta a ricorrere a qualsiasi mezzo pur di incrementare le vendite. Oggi ne sappiamo di più. La base su cui Packard fondò la sua tanto citata teoria della «pubblicità subliminale» si rivelò essa stessa una falsità. Oggi il settore della comunicazione si mostra ben disposto a fornire informazioni su qualsiasi argomento, compreso se stesso. La pubblicità non è più un mito, pochi credono ancora nella sua onnipotenza. (Si veda a questo proposito l’articolo sul libro ristampato «Advertising and the Mind of the Consumers» di Max Sutherland e Alice K. Sylvester alle pagine 25 e seguenti.)
Il consumatore consapevole sa che la pubblicità può esagerare. È un dato di fatto, però, che l’inganno intenzionale sia soggetto a limiti giuridici. Questi, tuttavia, non si applicano alla forma più diffusa di complicità nell’autoinganno, verso la quale la pubblicità ci induce volentieri. Vista in questa ottica, la pubblicità è anche uno strumento che – per dirla in modo un po’ patetico – aiuta a decifrare il subconscio collettivo di una società.
Molti moralisti dell’era capitalista non vogliono ammetterlo:
Il consumatore si rivela molto più ribelle di quanto si pensi. Si spendono milioni in ricerche di mercato per scoprire cosa voglia (acquistare). Dopotutto, la pubblicità viene sempre condotta secondo il sacro principio di sviluppare solo annunci e spot che piacciano al consumatore e sappiano convincerlo. Oggi, infatti, l’economia si trova sempre più spesso a dover affrontare il rifiuto di acquisto causato dalla pubblicità: una parte dei consumatori non acquista più determinati prodotti perché la loro pubblicità è noiosa e fastidiosa o perché tratta i propri destinatari come se fossero stupidi. Samuel Helbling
P.S.: Con questo numero vi salutiamo per quest’anno. Il prossimo numero di WerbeWoche uscirà l’11 gennaio 2001. Vi auguriamo buone feste e un felice anno nuovo.

Un nuovo libro del teorico del design Matthias Götz presenta l'effetto della forma e le forme dell'effettoIl design ha un impatto su tutti i settori della comunicazione, compresa la pubblicità. Come si rapporta la teoria alla pratica? La risposta a questa domanda è fornita da una conversazione con Matthias Götz, professore di teoria del design presso l'Università di Arte e Design, Burg Giebichenstein, Halle. E un libro sul tema "Forms of Effect, Effect of Form". Perché chi lavora nella comunicazione ha bisogno della teoria del design?
Matthias Götz: Non so se qualcuno ha bisogno della teoria del design solo nella comunicazione. Se si considera la comunicazione come una forma di design, anche questa ha bisogno di teoria. Una teoria in genere risolve i problemi che la pratica pone, e se non li risolve, almeno li affronta più intensamente.
E qual è lo scopo della teoria del design per un pubblicitario?
Götz: Perché non fa mai male avere un po' di background in più rispetto a quello che può fornire la sola pratica. E per motivi pratici, sarebbe pratico.
Quali spunti gli fornisce quando se ne occupa?
Götz: Non si può dire con una sola parola. Sono un sostenitore della teoria indiretta. Non intendo dire che la teoria è lì per dire al progettista che questo sarà rosso o quello sarà viola, quello sarà quadrato o quello sarà rotondo. Per teoria indiretta si intende qualcosa come una formazione di fondo su cui si può fare affidamento e rispetto alla quale viene poi presentato anche il risultato pratico. Come una scenografia in uno spettacolo.
Il design viene utilizzato soprattutto in quei settori della comunicazione in cui l'obiettivo è costruire un marchio o creare un'identità aziendale. Che rapporto ha la teoria del design con questi compiti?
Götz: Oggi si parla anche di filosofia di un'azienda o di un marchio. Più questa società del marchio si è sviluppata, più è diventata teorica, e proprio la progettazione di queste filosofie dell'apparenza è diventata più teorica. Oggi vengono creati interi sistemi di identità, ad esempio da Zintzmeyer & Lux o da altre aziende. Il compito stesso si è allontanato dal tavolo da disegno ed è molto vicino alla generazione di idee, alla formazione di sistemi, in una parola: alla teoria.
L'indebolimento e la scomparsa dei marchi sono dovuti al fatto che la progettazione del marchio non è stata sufficientemente ponderata?
Götz: È difficile da giudicare o verificare empiricamente. Non bisogna avere paura della diversità dei marchi. A causa delle numerose e frenetiche fusioni aziendali, il numero di marchi che hanno portato a questo eccesso di informazioni diminuisce regolarmente.
Ora, nuovi marchi si sono formati anche attraverso le fusioni, Novartis a Basilea ne è un buon esempio. Un costrutto di marca che presumibilmente è emerso grazie alle intuizioni della teoria del design...
Götz: Contesterei addirittura questa affermazione, perché in apparenza non si tratta di una costruzione speciale. L'artificiosità dell'intera vicenda è persino nel nome di Novartis. Qualcosa di spigoloso come l'insegna della Deutsche Bank degli anni Settanta di Stankowski è molto più stabile nel suo effetto a lungo termine.
Lei non è solo professore ad Halle, ma è anche socio amministratore del Museum für Gestaltung di Basilea e gestisce il museo su base privata. Qual è il futuro di questa istituzione basilese?
Götz: Andrà sicuramente avanti. Anche Bruno Haldner, il mio socio, e io gestiamo il museo da dieci anni, in parte con il sostegno dello Stato e in parte con fondi privati. Anche l'anno prossimo ci aspettiamo di realizzare a Basilea mostre stimolanti e accattivanti. Intervista: Carlo Bernasconi
Come funziona anche il Tabasco

Circa 200 docenti, studenti e ospiti dell'Università di Arte e Design di Halle hanno discusso del cosiddetto effetto Tabasco in occasione del 18° Simposio sulla teoria del design tenutosi al Burg Giebichenstein alla fine di novembre. Con il sottotitolo "Forms of Effect - Effect of Form", il medico bernese Josef Amrein e il filosofo zurighese Gonsalv K. Mainberger hanno parlato, tra gli altri, dell'effetto placebo e dell'effetto della retorica. I contributi del simposio sono stati pubblicati in anticipo come libro: "Der Tabasco-Effekt", Schwabe Verlag, Basilea, 29 franchi, ISBN 3-7965-1506-1.

Roger Schawinski si concentra sulle strategie e mantiene la responsabilità della programmazioneDa Daniel SchifferlePer il 1° gennaio 2001, Martin Spieler subentra a Michi Frank nella gestione di Belcom.
passa a IP Multimedia (Svizzera). Ma a differenza di Frank, Spieler ha anche
una funzione di cerniera nell'area del programma.
All'inizio di gennaio, l'ex direttore di Belcom, Michi Frank, assumerà le funzioni di amministratore delegato di IP Multimedia (Svizzera) (WW 38/00). In questa data, il Gruppo Belcom si doterà di una nuova struttura manageriale e creerà la nuova posizione di COO (Chief Operating Officer), che sarà ricoperta da Martin Spieler.
In questa funzione, Spieler assumerà da un lato la gestione operativa della società di acquisizione pubblicitaria Belcom. Dall'altro, e questa è la grande differenza rispetto al suo predecessore Michi Frank, manterrà anche i compiti del programma.
Spieler rimane quindi direttore editoriale e conduttore di "Money" e "MoneyTalk". E presto ci sarà molto di più, perché il COO designato sarà anche a capo del nuovo canale di borsa Money 24, che andrà in onda l'anno prossimo.
andrà.
Roger Schawinski continuerà a ricoprire le funzioni di CEO e Presidente del Consiglio di Amministrazione del Gruppo Belcom, ma in futuro vuole concentrarsi maggiormente su compiti strategici e questioni giornalistiche. E naturalmente continuerà a presentare il programma "TalkTäglich" su Tele 24.
Al momento, quindi, non si può parlare di un ritiro in alcun modo. Lo conferma anche Spieler: "Roger Schawinski continuerà a essere molto presente e lavoreremo insieme molto intensamente".
Una gamba nel programma, l'altra nel marketing
In vista della nuova duplice funzione di Spieler nel marketing e nel programma, si tratta anche di avvicinare questi settori, prima separati in termini di personale? Le mie radici nel giornalismo e i nuovi compiti nel marketing sono certamente una buona combinazione", dice Spieler e aggiunge: "Grazie alla mia vicinanza al programma, sarò in grado di valutare meglio ciò che è fattibile e ciò che non lo è quando parlo con le agenzie pubblicitarie".
Spieler non teme l'onere aggiuntivo che comporta il lancio del canale Money 24: "Nel gruppo abbiamo persone molto valide che mi sosterranno".
Secondo Spieler, Money 24 andrà probabilmente in onda alla fine dell'estate del prossimo anno. Il progetto si sta sviluppando in modo molto positivo.
Dopo aver concluso una partnership con Cablecom per Money 24, la società è attualmente in trattativa con altri possibili partner del settore finanziario. "L'interesse è enorme", afferma Spieler.

Il giovane grafico losannese Albin Christen ha creato un marchio di fabbrica con le sue figureDi Anita VaucherIn realtà, Albin Christen pensava che disegnare non fosse il suo forte. Oggi, le sue figure idiosincratiche, gli alieni con gli occhi a palla e le labbra troppo grandi, sono il suo marchio di fabbrica. L'artista grafico è ora conosciuto anche in Asia e negli Stati Uniti.
Il Montreux Jazz Festival 2000 ha avuto un effetto duraturo sul lavoro del giovane artista grafico losannese Albin Christen. Il suo manifesto per il grande evento culturale e lo Swatch con le sue figure realizzato appositamente per il Montreux Jazz Festival hanno fatto il giro del mondo.
L'orologio di plastica di culto ha trovato un mercato pronto tra i collezionisti più affezionati. Orologi provenienti da tutto il mondo si accumulano attualmente nello studio del grafico di Losanna per essere firmati da Albin Christen. I poster sono la principale fonte di nuovi affari per lui. Una banca di Atlanta, negli Stati Uniti, gli ha commissionato un'opera. Il grafico losannese ha attirato l'attenzione anche a Tokyo. Questo consola un po' Christen per il fatto che i suoi sforzi per stabilire relazioni commerciali a Zurigo e Parigi sono finora falliti.
Da quando Christen ha avviato la sua attività all'età di 23 anni, dopo aver completato l'apprendistato come graphic designer, la sua esistenza sembra spesso un sogno. È riuscito a realizzare il lavoro dei suoi sogni nel vero senso della parola e si sentirebbe ancora a suo agio come chef se dovesse intraprendere un'altra professione.
Egli vede un parallelismo tra la professione di grafico e quella di cuoco nella spontaneità della creazione, ma soprattutto nella natura effimera del prodotto. Un buon pasto è piacevole e porta un piacere a breve termine, ma poi viene dimenticato in tempi relativamente brevi, spiega Albin Christen. Questo è esattamente il caso del suo lavoro per l'industria pubblicitaria, che considera di breve durata.
Comunicare di pancia
Ciò che il giovane grafico trova affascinante nel suo lavoro è comunicare con immagini che nascono dalla pancia. Eppure il disegno non era affatto il suo passatempo preferito. Albin Christen ha fatto un apprendistato come tipografo ed era fermamente convinto di non avere talento per il disegno.
Era affascinato da tutto ciò che aveva a che fare con la stampa. È stato un po' per caso che è finito all'agenzia pubblicitaria Trio di Losanna. Lì ha scoperto la sua passione per la grafica, anch'essa un po' per caso, ma con effetti duraturi, e ha completato un apprendistato come grafico. L'AD dell'agenzia vide i suoi disegni sulla scrivania dell'apprendista e li sottopose subito al cliente Publicitas per la sua nuova campagna.
Da quel momento in poi, le figure con gli occhi a mandorla e le labbra a forma di pneu sono diventate il marchio di fabbrica di Christen. Fino a quel momento, i suoi disegni avevano divertito solo amici e conoscenti quando progettava biglietti d'auguri per loro. Ora l'apprendista grafico scoprì con stupore che le sue creature dall'aspetto alieno e dagli occhi gobbi piacevano anche a un pubblico più vasto.
La decisione di mettersi in proprio dopo l'apprendistato fu quindi facile per lui e i primi incarichi non tardarono ad arrivare. Nella sua cucina, trasformata per un breve periodo in uno studio di fortuna, Albin Christen realizzò i primi incarichi per il settimanale L'Hebdo nella Svizzera francese.
Sono ormai tre anni che illustra. Non molto tempo fa, il grafico ha disegnato un manifesto elettorale per il Partito Verde. E solo di recente ha potuto creare l'etichetta del vino per l'annata 2000 del Vaud. Il suo ultimo incarico, la creazione di un nuovo orologio di plastica, proviene da Swatch. Il lancio è previsto per l'anno prossimo. Non vuole dire di più al riguardo.
La pressione genera creatività e impedisce la routine
Christen non sente la mancanza del lavoro di squadra e del relativo scambio creativo che un'agenzia avrebbe potuto offrirgli. In un'agenzia lavorerebbe sempre in secondo piano, mentre il lavoro autonomo gli consente un contatto diretto con il cliente.
Questo legame con il cliente è indispensabile per il suo lavoro, per essere sempre ispirato, ma anche per mettere in discussione il suo lavoro di tanto in tanto. Per lui, mettersi in discussione significa essere in grado di svilupparsi ulteriormente.
L'intesa tra lui e il cliente deve essere giusta perché lui possa lavorare per loro, sostiene. Eppure Albin Christen è tutt'altro che una persona dalla pelle sottile. Ma impressiona chi lo circonda con la sua modestia e il suo riserbo. Per lui, una certa dose di pressione sul lavoro è altrettanto importante per il lavoro creativo. È convinto che questo lo stimoli e lo allontani dalla routine.
Invece di fare pubblicità, i cristiani disegnavano per l'esercito
Albin Christen ha un rapporto ambivalente con la pubblicità. Lo affascina, ma spesso si chiede se le agenzie non perseguano un fine in sé e spesso non tengano quasi conto dei desideri del cliente. Troverebbe eccitante essere più che altro un referente per le agenzie pubblicitarie. Il suo handicap, tuttavia, sono le sue figure, che non possono essere integrate in nessun concetto, si rammarica il grafico.
È stato più fortunato con l'esercito svizzero. Anche se nella vita privata ha più problemi con questa istituzione, è stato per caso che ha illustrato un articolo per L'Hebdo sui costi dell'abbigliamento dell'esercito. Un comandante fu così entusiasta del lavoro che il giorno dopo chiamò Christen perché voleva usare i suoi disegni per le sue diapositive didattiche.
Tra l'altro, il sogno di Christen sarebbe che i suoi personaggi imparassero a camminare un giorno, cioè che potessero realizzare un film d'animazione con loro.

Le aziende con piccoli budget pubblicitari beneficeranno del programma pubblicitario di GoogleIl fornitore di motori di ricerca Internet Google Inc. ha lanciato un nuovo programma per gli inserzionisti: AdWords consente alle aziende di fare pubblicità su Google (www.google. com, www.google.de ecc.) a una tariffa per mille contatti compresa tra 10 e 15 dollari. L'offerta si basa sul targeting delle parole chiave: gli inserzionisti possono riservare determinati termini di ricerca su cui far apparire il loro messaggio pubblicitario. Questo viene inserito in piccoli riquadri a destra dei risultati di ricerca. Google rimane fedele al suo principio: niente banner. Sono ammessi solo i messaggi di testo. I testi desiderati, limitati a 60 caratteri, e l'URL desiderato possono essere inseriti online dagli stessi inserzionisti e modificati a piacere. Il pagamento avviene anche tramite carta di credito via Internet.
È consentita solo la pubblicità che corrisponde effettivamente al termine di ricerca specificato. Questo perché i risultati della ricerca devono comunque corrispondere al termine di ricerca corrispondente e aiutare l'utente. Per ogni pagina sono previsti al massimo tre riquadri pubblicitari. Le pubblicità che suscitano maggiore interesse negli utenti appaiono sempre in cima alla pagina. Ciò significa che gli inserzionisti non hanno alcuna influenza sul posizionamento. Uno dei motivi per cui Google, a differenza degli altri grandi motori di ricerca, rinuncia ai banner pubblicitari è la velocità. Sergey Brin, cofondatore di Google, è anche convinto che la pubblicità testuale sia molto più facile ed economica da indirizzare: "Per i rivenditori online è più facile sviluppare 20 diversi annunci di testo per diversi termini di ricerca rilevanti per la loro offerta che creare 20 diversi banner. Questi ultimi portano esattamente all'offerta pertinente del sito web e non semplicemente alla homepage". L'approccio molto particolare di Google alla pubblicità e il rigido rifiuto dei banner ha fatto sì che l'azienda non lavorasse con gli internet marketer. Brin è anche convinto che il sistema di targeting di Google sia superiore a quello della maggior parte dei marketer.
Google vorrebbe anche occuparsi della commercializzazione della propria offerta pubblicitaria in Europa. A breve verrà aperto un ufficio ad Amsterdam. Seguiranno presto altri uffici in altri Paesi europei. Clemens Hörler

Danielle Lanz è alla ricerca di un successore (o di una successora) - come Pubblicitario dell'anno 2000.Sono stati nominati Edi Andrist, Urs Beer, Frank Bodin, Markus Ruf, Martin Spillmann e Dominique von Matt.Coloro che si sono classificati ai primi tre posti in un'elezione di Pubblicitario dell'anno dal 1977 hanno potuto nominare sei favoriti per la WerbeWoche.
Chi sarà l'inserzionista dell'anno 2000 dipende dalla scelta dei nostri lettori abbonati alla rivista. Sulla scheda di voto contenuta in questo numero è possibile barrare fino a due nomi o aggiungere due nuovi nomi alla lista, ad esempio quello di una donna. I nominati sono presentati in brevi ritratti a pagina 10.

Muse & Musse Lucas Vetsch
A quale evento culturale ha partecipato per ultimo e perché proprio questo?
Lucas Vetsch: Dmx live, perché c'è già abbastanza musica normale.
Cosa state leggendo in questo momento e perché?
Vetsch: I fatti, perché arrivano ogni settimana.
Quale CD preferisce ascoltare attualmente?
Rony Sice, mi sveglia!
Quale film del cinema vorrebbe rivedere e perché?
Vetsch: "Delicatessen" di Marc Caro e Jean-Pierre Jeunet, perché è un grande film.
Durante quale programma televisivo vi siete addormentati l'altro giorno?
Vetsch: Faccio zapping prima di addormentarmi!
Qual è la vostra ultima scoperta su Internet?
Vetsch: www.vir2l.com
L'amore è...?
Vetsch: L'universo.

Publicis fa rivivere la più svizzera delle virtù, la pulizia, per APG. In quasi nessun altro Paese questo mezzo pubblicitario raggiunge quote di mercato così elevate. Per mantenere questa posizione, la Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) fa pubblicità per proprio conto. Con successo, come hanno dimostrato le campagne "Angie Becker" o "Missing Darlings" in studi a lungo termine. Il contributo dell'agenzia interna Publicis, con sede a Zurigo, non è trascurabile. Con cinque motivi nello stile dell'"era della pubblicità", la loro ultima campagna contrasta l'accusa che i manifesti siano un inquinamento visivo. Con grande inventiva, consegna simbolicamente una scopa a coloro che non amano i manifesti, raccomandando loro di spazzare prima la propria casa. Pagina 14

L'agenzia bernese di grafica e pubblicità Walhalla fa un figurone sugli Champs-Elysées di Parigi: Walhalla ha creato l'intero corporate design del nuovo centro d'immagine Atelier Renault.Etat-News Walhalla progetta la facciata di Parigi
Questo include la segnaletica altamente visibile sulla facciata del nuovo edificio, che intende rappresentare il marchio Renault con un ristorante ed eventi culturali. Dal momento che il
Dal 1° dicembre Valhalla è presente anche a Zurigo.
Cinque amici
lanciare 20Min.ch
L'agenzia pubblicitaria zurighese Fünf Freunde si è aggiudicata il budget per il lancio di 20Min.ch, online dall'8 dicembre. Il portale del giornale dei pendolari è stato lanciato con un evento, annunci pubblicitari e spot radiofonici. Seguiranno misure business-to-business. Fünf Freunde, che appartiene all'agenzia di Dietikon FKP & Partner, avrebbe prevalso nel pitch contro l'agenzia abituale di 20-Minuten, Simko.

Le spese pubblicitarie lorde in ottobre registrano il tasso di crescita più debole dell'annoLe spese pubblicitarie lorde in Svizzera hanno registrato in ottobre la crescita di gran lunga più bassa di quest'anno: sono aumentate solo dell'1,6% a 402,057 milioni di franchi. Responsabili della bassa crescita complessiva sono i quotidiani, che rispetto allo stesso mese dell'anno scorso hanno subito un calo del 5,5%, pari a ben dieci milioni di franchi, scendendo a 171,926 milioni. E poiché i quotidiani rappresentano oltre il 40% della spesa pubblicitaria lorda, la loro scarsa performance incide anche sul risultato complessivo. Un anno complessivamente positivo, nonostante il calo di ottobre
Nel complesso dei primi dieci mesi dell'anno, tuttavia, i quotidiani continuano ad andare molto bene, con un incremento del 7,3%.
La maggior parte delle altre categorie di media, tuttavia, ha registrato un andamento positivo in ottobre. Le riviste per i consumatori hanno ottenuto il miglior risultato degli ultimi tre mesi, con un aumento del 14,7% a 74,812 milioni di franchi svizzeri, e anche le riviste specializzate hanno continuato a essere in ottima forma, con un aumento del 20,6% a 28,51 milioni di franchi svizzeri.
I ricavi pubblicitari sono andati nella direzione opposta per la televisione, con un calo dell'8,2% a 69,244 milioni di franchi svizzeri, e per il cinema, con un calo del 2,7% a 4,457 milioni di franchi svizzeri in ottobre. Sia la televisione che il cinema sono andati indietro per il secondo mese consecutivo. Anche la radio, che quest'anno ha mostrato la curva di crescita più ripida di tutti i media, ha avuto una battuta d'arresto in ottobre ed è cresciuta "solo" del 7,4% a 11,938 milioni di franchi.
Il Televideo è migliorato quasi allo stesso ritmo, del 7,2%, raggiungendo 1,783 milioni di franchi. Anche la pubblicità sui cartelloni è andata bene, con un aumento del 10,9 percento a 35,665 milioni di franchi svizzeri. Daniel Schifferle
Spesa pubblicitaria lorda per media

Ottobre 1999/2000 a confronto
in 1000 Fr. 1999 in 1000 Fr. 2000 +/-%
Quotidiani 181 928 171 926 - 5,5
Riviste editoriali 65 215 74 812 14,7
Riviste specializzate 23 638 28 510 20,6
TV 75 393 69 244 - 8,2
Radio 11 114 11 938 7,4
Cinema 4 580 4 457 -2,7
Televideo 1 663 1 783 7,2
Poster 32 160 35 665 10,9
Banner Internet - 3 722 -
Totale 395 691 402 057 1,6
Fonte: Media Focus Hergiswil (NW)

Il servizio Print Quality Control (PQC), unico in Europa, è stato avviato dalla società Media Audit di Zolliker e da Ringier Print e sviluppato dall'Empa. Ringier, Tamedia, Basler Mediengruppe e Berner Tagblatt Medien sono i primi editori a sottoporsi al controllo. La procedura prevede il confronto tra la copia dell'annuncio e l'annuncio pubblicato mediante un dispositivo di misurazione fotospettrale. Se i valori cromatici si discostano troppo dall'originale, il cliente può chiederne la sostituzione.
I referenti per i controlli sono Media Audit e Ringier Print. Quest'ultima effettua i controlli su richiesta del cliente e dietro pagamento. (mk)

L'agenzia internet Cybersystems Advertainment invita tutte le agenzie di pubblicità e media a partecipare a un concorso online.Concorso per agenzie di servizi di Cybersystems
Un evento sciistico ad Arosa invita la squadra vincitrice. L'obiettivo è far conoscere alle agenzie le possibilità dei giochi online come strumento pubblicitario. Fino alla fine di dicembre, tutti i dipendenti delle agenzie possono partecipare al gioco sul sito www.machensieihrekundenhappy. ch può partecipare al gioco.
Best European Design 2000Ogni anno i club nazionali dell'organizzazione ombrello ADC of Europe premiano le opere più creative del proprio Paese. Le opere vincitrici delle medaglie d'oro e d'argento vengono poi sottoposte al voto di una giuria europea. I risultati del "The Best of European Design and Advertising Award 2000" saranno pubblicati nell'Annual di ADC of Europe a dicembre. L'Annual è pubblicato da Laurence King Publishing, Londra, ISBN 1-85669-225-6.
Premio Direct Marketing 2001 Il 27 aprile 2001, per la terza volta, il Premio svizzero di Direct Marketing assegnerà i premi per i risultati eccellenti del settore. Il numero delle categorie è stato semplificato da 13 a 10. Poiché il numero di campagne presentate aumenta ogni anno, le candidature sono ora preselezionate da un comitato di giuria. Le campagne che entrano nel campo principale saranno giudicate da una giuria di sedici persone. Il presidente di Impiric Jörg Rindlisbacher è stato eletto presidente della giuria. Il termine ultimo per la presentazione delle candidature è il 31 gennaio 2001. Per ulteriori informazioni, chiamare il numero 041 785 55 56 o www.dm-preis.ch.
Aggiornamento dello strumento di pianificazione APGLo strumento di pianificazione APG per il calcolo approssimativo delle campagne di affissione in Svizzera è stato rivisto in vista dell'esercizio finanziario 2001. Oltre ad alcuni adeguamenti tecnici, è ora possibile calcolare le campagne di affissione per le città di Yverdon, Uster e Frauenfeld. Lo strumento è strutturato come un file Excel e consente di calcolare in modo semplificato i valori quantitativi più importanti della performance mediatica: reach, OTS e CPM. Può essere scaricato da Internet: www.apg.ch/for schung/planungstool-en.htm