Le géant allemand de l'édition est désormais à la tête des maisons d'édition spécialisées suissesLe 1er janvier 2001, BertelsmannSpringer reprend la maison d'édition spécialisée dans la construction Schück Söhne AG de Rüschlikon, le leader du marché suisse dans le segment des informations sur les projets de construction. Avec les offres éditoriales de sa filiale MVS Baumarketing AG, l'entreprise berlinoise occupera de loin la position de leader dans le secteur des informations sur la construction en Suisse.Schück Söhne AG a été fondée en 1940 à Zurich et emploie aujourd'hui 105 personnes. La pièce maîtresse de cette maison d'édition spécialisée dans la construction et riche en traditions est le Schweizer Baublatt, qui paraît deux fois par semaine avec un tirage de 13500 exemplaires et qui est la plus importante revue spécialisée indépendante des associations pour le secteur principal et secondaire de la construction en Suisse. Schück possède d'autres publications connues telles que Bau-Kontakt, qui est l'offre la plus importante en termes de chiffre d'affaires et de tirage en Suisse dans ce domaine, ainsi que Bau-Bulletin et Bau-Tip. Schück détient également une participation dans la plate-forme en ligne www.bauonline.ch et possède une imprimerie.
Avec la reprise de Schück AG, BertelsmannSpringer est devenu en Suisse l'un des plus grands éditeurs spécialisés, avec un chiffre d'affaires total de 75 millions de DM. Daniel Schifferle

WHS fait appel à des célébrités suisses pour faire de la publicité pour le Tages-AnzeigerLes huit célébrités testimoniales de la campagne d'image pour le journal phare de Tamedia ont un point commun : elles sont toutes des lecteurs assidus du quotidien zurichois, si l'on en croit la campagne imprimée actuelle du Tages-Anzeiger. Sur les sujets, ils présentent leur univers personnel du Tagi. Le message est clair : le Tagi n'est pas le seul à rester connecté, chaque lecteur l'est aussi. L'agence responsable WHS poursuit ainsi la campagne en tête de gondole du journal, qui a fait ses preuves et qui est désormais définitivement abandonnée. Néanmoins, les sujets ne sont qu'une solution intermédiaire - la nouvelle présentation publicitaire définitive du journal sera programmée par WHS pour le début de l'année. page 6

Muse & Musse David Liebi
Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté et pourquoi celle-ci en particulier ?
David Liebi : La Blue Balls Night au Kaufleuten - pour la qualité du programme.
Que lisez-vous en ce moment et pourquoi ?
Liebi : Rien.
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Liebi : "Riding with the Kings" d'Eric Clapton et BBKing.
Quel est le film que vous aimeriez revoir et pourquoi ?
Liebi : "Dead Man" avec l'acteur Johnny Depp. Pourquoi ? Réjouissez-vous de la vie.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Liebi : En principe, lors du programme du soir.
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Liebi : www.atomfilms.com
L'amour, c'est... ?
Liebi : Se regarder dans le miroir le matin avec plaisir

Glass a fait un cadeau alléchant à l'ex-publicitaire Ruth ArberLa période de Noël est une période de dons. Comme les personnes qui reçoivent des cadeaux apprécient toujours les surprises, le réalisateur et copropriétaire de la société de production Glass, Marcello Schnyder (spots publicitaires de Freixenet et de Coop), n'a pas attendu la veille de Noël pour offrir un cadeau séduisant à sa compagne et ex-publicitaire Ruth Arber : Cinq mois après l'ouverture de son magasin de meubles zurichois Casa Smeralda, qui propose un style ethnique méditerranéen, Schnyder a lancé il y a deux semaines son spot TV à petit budget comme campagne de lancement pour le magasin d'ameublement. Comme le nouveau magasin de meubles doit se profiler par rapport à un certain nombre de magasins établis, Schnyder a conseillé d'utiliser ce support publicitaire inhabituel pour la branche. Même la bande-son, un détournement de Celentano, est sortie de la plume et des cordes vocales de Schnyder. Comme l'auteur du spot de 20 secondes l'a fait remarquer en plaisantant lors d'une manifestation publicitaire, il s'agit probablement du premier magasin de meubles de ce type à avoir diffusé un spot. Ce n'est pas garanti.
Ce qui est sûr, en revanche, c'est qu'il s'agit d'un film : Le film, dans lequel un salon austère est projeté en plein air dans le paysage romantique et sauvage de la Costa Smeralda, est un cadeau adorable, promotionnel et séduisant de Schnyder à Ruth Arber, qui s'y connaît en publicité. Cofondatrice et propriétaire de l'agence By Heart, elle s'est définitivement convertie au printemps à son cheval de bataille, l'aménagement, et a quitté le monde de la publicité après plus de 20 ans. Luca Aloisi

Susann Mäusli, directrice de l'Association suisse des graphistes, à propos de la qualité et de la formationC'est la dixième fois depuis 1991 que l'Association suisse des graphistes (ASG) décerne cette année son prix d'encouragement (WW 43/00). Lors de la remise du prix à Lucerne, Susann Mäusli, directrice de l'ACS, a expliqué à WerbeWoche les nouvelles possibilités offertes aux futurs graphistes par les changements intervenus dans les écoles.Quel est l'objectif de l'Association suisse des graphistes en décernant son prix d'encouragement ?
Susann Mäusli : Avec le prix d'encouragement doté de 12000 francs, que nous décernons chaque année depuis 1991, nous soutenons l'assurance qualité de la relève professionnelle. Le prix d'encouragement a été créé il y a dix ans parce que le niveau de formation en Suisse était très variable et qu'il était presque impossible de faire des comparaisons en raison des différentes tâches à accomplir dans les différentes régions d'examen. On voulait voir les résultats des différentes régions d'examen les uns à côté des autres. Après dix ans, on peut constater que le niveau de qualité a généralement augmenté. Alors qu'au début, il n'y avait peut-être qu'une seule épreuve qui exigeait une réflexion conceptuelle, aujourd'hui, cinq épreuves sur huit relèvent de ce domaine. En fin de compte, un graphiste ne doit pas être un "faiseur de moules", mais être capable d'analyser une tâche et d'en assumer la responsabilité en tant qu'auteur.
N'évaluez-vous pas l'impact du prix d'encouragement de manière un peu trop optimiste ?
Mäusli : Nous sommes certains que le prix d'encouragement a fait bouger les choses. Le design peut être discuté, un échange a lieu, ne serait-ce que par le fait que l'évaluation des travaux des jurés est transmise aux écoles. La brochure du prix d'encouragement, qui contient l'évaluation des travaux nominés par le jury, est également lue dans les établissements de formation et est prise au sérieux. Par ailleurs, des efforts ont été faits pour trouver un sujet d'examen commun à toute la Suisse. Cette discussion, qui est actuellement relancée, a également vu le jour grâce au prix d'encouragement.
D'autres facteurs ne jouent-ils pas un rôle, comme par exemple l'influence du graphisme américain sur le graphisme suisse ?
Mäusli : C'est principalement dans les années cinquante et soixante que ce que l'on appelle le nouveau graphisme - un courant qui remonte aux développements de l'art concret - a acquis une renommée internationale. Je sais par le président de l'association, Peter Vetter, qui a longtemps travaillé aux États-Unis, que le design suisse y est toujours une notion positive. On parle du design suisse à l'étranger, mais pas dans notre pays. Ce décalage est peut-être dû au fait que la mentalité suisse a tendance à être plutôt réservée. C'est pourquoi nous voulons essayer de faire de Swiss Design une marque ici aussi, et cela implique aussi de montrer des travaux. Mais je pense qu'à l'avenir, le niveau de qualité sera également influencé par les changements actuels dans le paysage de la formation en design.
Concrètement, à quels changements pensez-vous ?
Mäusli : Actuellement, tout est en cours. Le modèle de formation des deux associations de graphistes est basé sur l'idée d'une formation de base solide avec différents modèles pour la formation continue. Dans le règlement de formation révisé pour les graphistes, le domaine de la conception, qui n'était enseigné jusqu'à présent que de manière rudimentaire, a tendance à être transféré au niveau de la formation continue. Le nouvel apprentissage de trois ans doit toutefois être clairement considéré dans le contexte du cours préparatoire exigé par le nouveau règlement de formation et l'Office fédéral de la formation et de la technologie. L'apprentissage de trois ans se base sur les connaissances déjà acquises au cours préparatoire. L'apprentissage de graphiste n'a donc été raccourci que dans une certaine mesure. Il doit permettre d'acquérir des connaissances de base, suivies d'une formation professionnelle continue et d'une spécialisation, que ce soit dans une haute école spécialisée ou en cours d'emploi avec l'obtention d'un diplôme - une nécessité à notre époque où les technologies évoluent en permanence. La formation se compose donc de modules qui peuvent être assemblés individuellement après la formation de base.
La formation de base est-elle suffisante pour pouvoir étudier dans une haute école spécialisée ?
Mäusli : Non, selon la loi fédérale sur les hautes écoles spécialisées, il faut une maturité professionnelle. Mais nous sommes actuellement en train d'élaborer un concept de formation continue en cours d'emploi pour obtenir le diplôme fédéral de designer visuel. Nous savons par la commission fédérale des hautes écoles spécialisées qu'il est prévu d'admettre dans les hautes écoles spécialisées les créateurs titulaires de ce diplôme sans maturité professionnelle, ce qui représente une nette revalorisation de la formation axée sur la pratique. Les possibilités les plus diverses s'offrent aujourd'hui à nous. Je trouve très bonne la nouvelle selon laquelle on n'a plus forcément besoin de la maturité professionnelle si l'on a suivi une formation continue spécifique à une autre profession. Dans d'autres professions, la maturité professionnelle ou un autre type de maturité reste une condition préalable aux études dans une haute école spécialisée. Dans le domaine du design, cette décision permet d'éviter que de plus en plus de personnes se reconvertissant sans formation professionnelle de base soient formées au niveau de la formation continue. La profession de graphiste est ainsi clairement revalorisée.
Qu'est-ce qui vous lie à la création graphique et à l'association ?
Mäusli : Pendant mes études de droit, j'étais déjà active dans le commerce d'art. Après avoir terminé mes études, j'ai dirigé pendant six ans ma propre galerie d'art suisse actuel. La collaboration au sein de l'association m'a été proposée par mon mari, qui est également membre de l'association, parce que le lien entre le droit et l'art, tel qu'il est présenté dans mon curriculum, a été jugé intéressant pour l'association. En tant que directrice de l'association, j'exerce une fonction d'état-major auprès du comité directeur, je mets en œuvre ses décisions et je représente l'association à l'extérieur dans l'esprit de ce dernier.
Comment vous formez-vous ?
Mäusli : En ce moment, je suis le cours postgrade Art et profession à l'Université de Berne. Ce diplôme postgrade, qui est une formation continue en management culturel, a été mis en place pour les historiens et historiennes de l'art qui - je le dis un peu prosaïquement - n'ont rien appris ou presque des exigences de l'entreprise culturelle moderne pendant leurs études. Je peux d'ores et déjà utiliser les connaissances transmises dans le cadre du cours postgrade dans mon activité associative. Interview : Ernst Weber

Affinité des annonces auprès des supporters du "camp chrétien "Best of Print Advertising Les annonces les plus populaires en 2000 selon l'Advertising Index de l'institut d'études de marché Demoscope
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de la WerbeWoche un extrait des
Résultats de l'Advertising Index (AX Print). Cet indice (voir encadré) est un module du Market Radar et mesure la popularité des sujets d'annonces. Dans les deux rangées supérieures se trouvent les sujets qui ont été les mieux acceptés par le groupe cible psychographique concerné (voir rose des vents). Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles en général, au troisième trimestre 2000, sont présentés sous le titre "Top three".

L'éditeur Jean-Marie Fleury fête les 30 ans de Genève Home Informations avec BelcantoPar Christophe Büchi L'hebdomadaire gratuit genevois GHI (Genève Home Informations) fête ses 30 ans. L'éditeur Jean-Marie Fleury a réussi jusqu'à présent à faire passer son journal gratuit à travers les turbulences du marché des médias genevois.
Lorsque l'on appelle GHI à Genève et que l'on est poussé sur le banc d'attente, on reçoit le bel canto enjoué d'un ténor à l'organe puissant. Et les compliments que GHI s'offre à l'occasion de son 30e anniversaire sonnent également comme du bel canto.
Au cours des 30 dernières années, "GHI est devenu une sorte de Canard enchaîné pour les Genevois", peut-on y lire, et plus loin : "un surnom flatteur". En effet, on ne peut que le dire ! Bien que le correspondant de la WerbeWoche ait lu pour la première fois cette comparaison avec le journal satirique français dans le communiqué du GHI. Qu'en est-il de l'autosatisfaction ?
Quand deux (voire trois) se disputent...
Mais les faits sont là : Jean-Marie Fleury a fait œuvre de pionnier en Suisse romande avec son GHI. Sur le marché tendu de la presse genevoise, la Tribune de Genève, le journal Sonor La Suisse, le Journal de Genève libéral et même le Courrier de Genève catholique de gauche se disputaient alors les francs de publicité à distribuer.
Le journal, qui paraissait d'abord tous les quinze jours avant de passer à un rythme hebdomadaire à partir de 1977, a toutefois profité de la situation concurrentielle difficile sur la place de la presse : comme ni l'éditeur de La Suisse Jean-Claude Nicole ni la Tribune de Genève (qui appartenait alors au groupe Publicitas) n'avaient une position de leader claire dans les années 70, l'outsider rusé qu'est Fleury a pu se faire peu à peu une petite place au soleil. Fleury était d'ailleurs le fondateur du journal gratuit lausannois Lausanne-Cités, qu'il a rapidement vendu à ses partenaires du groupe Edipresse.
Ces dernières années, GHI a pu s'établir solidement, bien qu'entre-temps Edipresse - propriétaire de La Tribune de Genève et du Matin et actionnaire du Temps - contrôle fermement la place de presse genevoise. La forte position d'Edipresse n'a donc jusqu'à présent pas eu d'effet sur Fleury.
Au contraire, GHI a su, par le passé, jouer l'outsider bien genevois face au "monopole vaudois" Edipresse. En réalité, Edipresse et Fleury détiennent chacun 50% du titre.
Il n'en reste pas moins que le fait que Fleury ait pu se maintenir pendant 30 ans est un exploit, même si la concurrence lui reproche régulièrement de pratiquer une politique de dumping (mais à quel acteur du marché des annonces ce reproche n'est-il pas fait par ses chers collègues ?) Ainsi, le requin de l'immobilier Berno-Zurigo-Genève Jürg Stäubli, puis l'éditeur local Roland Ray, ont également tenté ces dernières années d'offrir aux Genevois une alternative aux publications d'Edipresse - sans succès.
Le communiqué de GHI explique cette performance par l'attitude rédactionnelle du journal gratuit dans les premières années : "GHI avait un ton rédactionnel agressif qui ne convenait pas à beaucoup, s'engageait dans des combats de pointe, défendait les minorités et s'engageait même dans des affaires perdues d'avance.
Très vite, elle a acquis une réputation de critique, mais n'a jamais eu peur de dénoncer les injustices, contrairement à d'autres journaux qui jouaient plutôt la carte de la 'dissimulation'". Cet aria est lui aussi du pur bel canto.
En ce qui concerne les minorités, il est plutôt vrai que le journal gratuit a parfois pataugé dans les eaux de la droite populiste. Mais on ne peut nier qu'il a parfois contrasté avec la "political correctness" des grands journaux.
GHI s'affirme avec audace comme le numéro 1 à Genève
Mais avec une croissance soutenue, le journal est devenu de plus en plus réservé. Aujourd'hui, GHI est un journal gratuit comme il en existe beaucoup dans les villes suisses, avec une grande partie commerciale et une partie rédactionnelle moins importante, dans laquelle on peut parfois trouver de bonnes choses.
Dans la zone de distribution de GHI (WG 11 et région frontalière française), le journal gratuit compte 230000 lecteurs, dont 216000 environ sont servis par la société de distribution Epsilon - le reste de la population peut, s'il le souhaite, obtenir son exemplaire via les caissettes à journaux dans la rue. C'est ainsi que GHI se qualifie fièrement de numéro 1 de la presse genevoise.
L'hebdomadaire est produit par la société sœur Sediprint à Genève et imprimé au CIEG (Centre d'impression Edipresse Genève). Il emploie une cinquantaine de personnes et réalise un chiffre d'affaires d'environ 20 millions de francs. Il se place ainsi en tête de tous les journaux gratuits de Suisse, indique-t-on chez GHI.
Mamma mia, che bel canto !

(Valeurs = indice "Supporters" de l'annonce par rapport à la moyenne de toutes les annonces de la branche ; 1,00 = moyenne = 100%)Best of Print Advertising Les hits publicitaires 2000 de l'Advertising Index de l'institut d'études de marché Demoscope
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de la WerbeWoche un extrait des
Résultats de l'Advertising Index (AX Print). Cet indice (voir encadré) est un module du Market Radar et mesure la popularité des sujets d'annonces. Dans les deux rangées supérieures se trouvent les sujets qui ont été les mieux acceptés par le groupe cible psychographique concerné (voir rose des vents). Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles en général, au troisième trimestre 2000, sont présentés sous le titre "Top three".
Télécommunications Réseau fixe Swisscom Swisscom petit miracle 1,5

Informatik World Online Votre monde à portée de main 1,3
Banques/cartes de crédit/poste UBS Coureur de haies 1,6
Tourisme American Airlines Votre partenaire d'affaires 1,3
Advertising-IndexPour les tests d'annonces de l'Advertising-Index, un échantillon représentatif d'environ 800 personnes est interrogé en 8 vagues. La personne interrogée passe d'abord un test psychologique (test à 50 items), puis feuillette un cahier d'annonces contenant 45 annonces. Comme pour la lecture d'un magazine, elle est libre de s'arrêter aussi longtemps qu'elle le souhaite sur chaque annonce. Avant de tourner la page, elle évalue l'annonce à l'aide d'une échelle de notes allant de 5 ("m'attire beaucoup") à 1 ("ne m'attire pas du tout"). Sont désignées comme supporters les personnes qui sont "très" ou "assez" attirées par une annonce. L'acceptation de la publicité ainsi déterminée est en forte corrélation avec d'autres fonctions de l'effet publicitaire et se prête donc au benchmarking.
Pour la segmentation de l'échantillon par groupe cible, le Market Radar utilise un test psychographique appelé test des 50 items. Ce test permet de déterminer les orientations de valeurs de la personne interrogée et de les attribuer à l'un des champs du psychogramme (voir la rose des vents). Les orientations de valeurs vont du sud (conservateur) au nord (progressiste) et de l'ouest (orienté vers l'extérieur, matérialiste) à l'est (orienté vers l'intérieur, idéaliste).
De plus amples informations sur l'Advertising-Index et le Market Radar sont disponibles auprès de Demoscope. Aide à la planification avec l'Advertising-Index, le Radar et désormais
avec le Print Advertising Monitor (PAM), Publimedia.

L'exploitant du moteur de recherche Google (www.google.com), qui a jusqu'à présent renoncé aux bannières publicitaires, a lancé AdWords, une offre destinée aux annonceurs.Actualités Ciblage en libre-service
Ceux-ci peuvent réserver certains mots-clés ou expressions de recherche pour lesquels des liens dits sponsorisés doivent apparaître à droite des résultats de recherche normaux. Le texte qui apparaît dans les petites cases peut être saisi directement sur le site de Google. Les images ne sont pas acceptées. Le paiement, basé sur un prix pour mille contacts, peut également être effectué en ligne.
être réglés par carte de crédit.
Ad Pepper trouve un partenaire pour l'Asie Ad Pepper Media (www.ad pepper.com), qui commercialise de la publicité en ligne, des parrainages électroniques et des solutions de commerce électronique, a conclu une alliance stratégique avec BMC Media, une société de commercialisation de publicité en ligne dans la région Asie/Pacifique, basée à Sydney. Ad Pepper Media est elle-même active dans 13 pays européens (dont la Suisse) et aux Etats-Unis. Grâce à cette coopération, l'Australie et quatre pays asiatiques devraient désormais s'ajouter aux marchés publicitaires en ligne actuels.

La maison d'édition soleuroise Vogt-Schild reprend au 1er décembre le magazine international d'armes Visier de la maison d'édition allemande Paul Parey Zeitschriften-Verlag.News Vogt-Schild avec le magazine d'armes
Avec un tirage de 45000 exemplaires, Visier est le numéro un du segment des magazines sur les armes de sport, a fait savoir la maison d'édition ; elle publie déjà l'Internationale Waffenzeitung et le magazine Caliber.
La SSR avec un sponsoring lâcheLa SSR a enfreint la loi sur la radio et la télévision (LRTV) en associant des noms de sponsors à des slogans publicitaires. Ce jugement a été rendu par le tribunal pénal de Berne. Lors de la diffusion des informations routières sur la radio DRS, le nom du sponsor était associé à des slogans tels que "Citroën Xara, une marque en qui on a confiance". En mars, l'Office fédéral de la communication a infligé une amende de 2000 francs à la SSR pour cette raison. La SSR entend "très probablement" faire appel de la décision qui vient d'être rendue.
TV 3 viole sa concession avec newsEn passant de son émission d'information de 20 minutes "News um 7" à des flashs d'information de six minutes, TV 3 a violé sa concession. Le Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) s'est ainsi rangé à l'avis de l'OFCOM, contre le jugement duquel TV 3 avait fait recours. La concession oblige TV 3 à diffuser un programme complet axé sur l'information et le divertissement, écrit le DETEC. TV 3 a qualifié le jugement d'"incompréhensible", car les brèves d'actualité attirent trois à six fois plus de téléspectateurs que les anciens longs journaux télévisés. La chaîne examine maintenant la suite de la procédure. Il est question de faire appel de la décision auprès du Tribunal fédéral, de rétablir la situation antérieure ou de demander une modification de la concession.
Ta revoit son cahier thématiqueLe Tages-Anzeiger réorganise son cahier thématique pour le 22 janvier 2001. Comme l'a rapporté le Newsmail, le supplément jeunesse "Ernst" cède la place à un cahier de presse hebdomadaire. "Ernst" n'existera plus qu'en tant qu'offre communautaire sur le site Internet du TA. Le revers de la médaille du cahier thématique présentera à l'avenir des indications de sortie et le programme TV.
Ricardo et Scout24 deviennent partenairesLa plateforme d'enchères Ricardo.ch et les places de marché Scout24 entament une collaboration stratégique à partir du 1er décembre. L'objectif de ce partenariat est de mettre à disposition des utilisateurs, "en un clic", une offre complète dans les domaines B-to-C et C-to-C.
Bluewin lance Blueprimus.ch
Blueprimus, une filiale de Bluewin et de la société allemande de commerce électronique Primus-Online (49 pour cent), a été mise en ligne. Le centre commercial virtuel propose de l'électronique grand public, des vidéos, des CD et des DVD. Blueprimus comprend également des plates-formes de vente aux enchères et de "powershopping".

Deux graphistes et un typographe sont à l'origine de la nouvelle société creadesign bbt GmbH, dont le siège est à Rapperswil. L'entreprise propose un accompagnement dans le domaine de la communication visuelle, des imprimés, du traitement d'images et de textes au design de logos et à l'identité visuelle. Creadesign est issue de l'atelier du graphiste Theo Böhler, qui travaille à son compte depuis 14 ans à Rapperswil. "La création de l'entreprise n'était donc pas un démarrage à partir de zéro", explique l'associé Martin Thumm, "mais un élargissement de l'activité". Le troisième partenaire à égalité est le graphiste Justo Barragán. Creadesign bbt entend travailler en premier lieu pour des clients directs. (ba)

Lucia Degonda à propos de la vfg. et de son exposition "The Selection vfg. "Pour la troisième fois, la vfg. vereinigung fotografischer gestalterInnen met au concours "The Selection vfg. Tous les travaux photographiques de photographes professionnels publiés en Suisse ou à l'étranger en 2000 sont admis à cette exposition. Le gagnant du concours remportera le prix de la photographie magazine doté de 10000 francs. Lucia Degonda, membre de vfg, invite en particulier les photographes publicitaires à participer. Quels sont les objectifs de votre association ?
Lucia Degonda : La vfg. vereinigung fotografischer gestalterInnen a été fondée en 1995 dans le but de créer un forum pour les professionnels. Actuellement, elle compte environ 90 photographes actifs dans la photographie publicitaire, rédactionnelle ou artistique. La vfg. est la première association qui englobe l'ensemble de la profession. Dans le quotidien professionnel, ces disciplines se mélangent de plus en plus : les photographes de reportage sont sollicités pour photographier des campagnes publicitaires, les photographes de mode pour réaliser des reportages. Il n'est plus possible de distinguer clairement les disciplines. C'est pourquoi nous avons jugé utile de créer une association qui défende toutes ces disciplines photographiques.
Quelles sont les prestations concrètes fournies par la vfg ?
Degonda : Nous encourageons l'échange et la rencontre entre les photographes en organisant régulièrement des soirées photo. Ensuite, nous encourageons la jeune photographie avec le prix d'encouragement de la relève vfg. pour les apprentis, les étudiants en photographie, les autodidactes ainsi que les jeunes professionnels et nous organisons des conférences et des exposés qui mettent en lumière différents domaines de la photographie, comme son histoire ou l'image de l'homme dans la photographie publicitaire. En outre, nous organisons des ateliers pratiques de formation continue en fonction des besoins des professionnels et proposons à nos membres leur propre site Internet en collaboration avec swissartwork.
Quel est l'objectif de "The Selection vfg." ?
Degonda : "The Selection vfg." veut donner une image de la photographie professionnelle suisse, montrer sa position et sa valeur. L'idée de créer une exposition de sélection de la photographie professionnelle suisse existait déjà lors de la création de la vfg. Le projet est organisé par une équipe de la vfg. et le bureau de gestion culturelle d.o.k.. L'équipe de vfg. détermine l'orientation du contenu de manière à ce qu'il soit utile à la photographie professionnelle. Le bureau d.o.k. est chargé de la coordination, de l'organisation et de la direction de projet de la manifestation. "The Selection vfg." a lieu chaque année et doit devenir un document d'époque de la photographie professionnelle.
Depuis quand "The Selection vfg." existe-t-il ?
Degonda : "The Selection vfg." est organisé pour la troisième fois. Nous constatons une énorme augmentation de l'intérêt : alors que la première année, nous avions reçu une centaine de travaux, l'année dernière, le jury a dû en évaluer près de 300. Les travaux sélectionnés feront l'objet d'une exposition à Zurich et dans d'autres villes suisses et seront documentés dans un catalogue. Notre objectif est que ce catalogue d'œuvres, comme le catalogue d'images Keystone, se trouve dans chaque agence de publicité et dans chaque rédaction d'images. Le catalogue ne doit pas être un livre d'art, mais un ouvrage de référence que l'on utilise.
Quels sont les critères d'évaluation utilisés par les membres du jury ?
Degonda : La vfg. n'a absolument aucune influence sur le jury, mais uniquement sur sa composition. Celui-ci est composé de photographes, de publicitaires, de rédacteurs d'images et d'historiens de l'art, qui viennent si possible de toutes les régions du pays ainsi que de l'étranger. On ne peut pas considérer la photographie professionnelle suisse isolément de l'étranger, car beaucoup d'entre nous travaillent avec des commanditaires étrangers. Nous voulons les impliquer, car leur jugement est pertinent.
Quel est le rôle de l'Office fédéral de la culture ?
Degonda : L'Office fédéral de la culture a pris en charge le patronage de "The Selection vfg. Un crédit de démarrage nous a été accordé pour le catalogue de l'année dernière. Cette année, une collaboration aura lieu par exemple dans le cadre de l'exposition itinérante que nous souhaitons présenter à Lausanne, Bâle, Coire et éventuellement au Tessin.
Quel est le rapport entre "The Selection vfg." et la nuit de la photo du magazine ?
Degonda : Je dois peut-être expliquer cela en partant de l'histoire. Avec l'idée "The Selection vfg." nous avons cherché pendant un an des partenaires dans le secteur de la photographie, sans succès. Ensuite, avec le bureau d.o.k., nous sommes parvenus à Das Magazin et avons proposé "The Selection vfg." comme contenu pour la nuit du magazine. Tamedia et Das Magazin, qui promeut de nouveaux points de vue sur la photographie suisse, ont soutenu cette idée. Le magazine a investi massivement dans la communication de "The Selection vfg.", ce qui est certainement une des raisons de l'établissement rapide de la Soirée de sélection. En outre, Das Magazin institue un prix de la photographie doté de 10000 francs, qui est attribué à chaque fois à un participant sélectionné par le jury.
Qu'en est-il de la réputation de la photographie de commande suisse ?
Degonda : La photographie a généralement gagné en importance ces dix ou quinze dernières années. En particulier la photographie d'art. Après que cet essor ait été constaté depuis longtemps aux États-Unis, la photographie a désormais acquis une valeur solide dans le monde artistique européen. En revanche, la photographie professionnelle appliquée, qui naît dans le contexte de produits et qui s'occupe de la vie quotidienne, est moins bien perçue, alors que c'est justement dans ce domaine que l'on réalise de grandes choses. Il nous tient à cœur que cette partie de la création photographique soit également perçue de manière générale.
Quel est votre style photographique ?
Degonda : J'ai des intérêts photographiques très larges. Cela fait 14 ans que je travaille comme photographe indépendante. Auparavant, j'étais surtout active dans le domaine rédactionnel. Aujourd'hui, je photographie pour des architectes et des hôpitaux, mais aussi des paysages, et je fais des portraits. J'enseigne en outre la photographie à l'Ecole d'art et de design de Zurich et au MAZ de Lucerne, et comme beaucoup d'autres photographes, j'ai un thème personnel : je photographie les montagnes. Entretien avec le journaliste : Ernst Weber