«Mai prima d’ora l’idea di utilizzare i lunotti posteriori come spazi pubblicitari è stata realizzata in modo così professionale, plausibile ed efficiente come nel caso di You-AD», ha dichiarato entusiasta Walter Bosch, membro del consiglio di amministrazione di You-AD, sulla rivista «WerbeWoche». A confermare questa affermazione è stato uno studio condotto dall’Istituto Ernest Dichter. Le gambe fotografate da Michel Jaussi le conferiscono ora un volto. A partire dalla prossima settimana, la giovane start-up intende fare scalpore a Zurigo con la propria campagna pubblicitaria sviluppata internamente e dimostrare l’efficacia di questo spazio pubblicitario mobile. «Un omaggio consapevole e seducente al settore pubblicitario», così il co-titolare Thomas Gfeller descrive la pubblicità per conto proprio. Omaggio a Troxler. È vero che quest’anno la Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) e il Dipartimento federale dell’interno (EDI) hanno sospeso il concorso «Manifesti svizzeri dell’anno», che si svolgeva da 60 anni, poiché stanno lavorando a un riorientamento del premio. Ciononostante, l’APG non ha voluto far cadere nel vuoto la tradizionale mostra. Come consolazione, la filiale lucernese dell’APG ha organizzato una mostra speciale dedicata all’artista di manifesti Niklaus Troxler. I suoi manifesti, esposti tra l’altro al MoMA di New York, andranno in tournée insieme alle «Perle della cartellistica della Svizzera centrale 2000» e saranno visibili in nove comuni.
PITCH DI SUCCESSO. «Con grande piacere», annuncia Markus Gut di Publicis, il suo team si è aggiudicato, in una presentazione competitiva, l’intero incarico pubblicitario della Migros per la sua partecipazione all’Expo. L«»idea sorprendente e diretta» di Publicis è riuscita ad affermarsi già al primo turno della gara, prevalendo sulle proposte della concorrenza. Presso l’ente di promozione culturale arancione, Beat Mühlemann è responsabile del budget dedicato all’Expo.
L’era degli assistenti pubblicitari è finita. 105 candidati hanno completato con successo la formazione come pianificatori di comunicazione di marketing. Per la prima volta gli esami si sono svolti secondo il nuovo regolamento del 2000, che sostituisce il precedente esame professionale per assistenti pubblicitari. Il tasso di successo, pari al 56 per cento, non è stato «proprio entusiasmante», come scrive la rivista «Schweizer Werbung» (SW). Secondo la rivista, ciò è dovuto alla maggiore ponderazione della parte scritta e alla nuova materia principale, la pianificazione della comunicazione.
Il nuovo «Stuhlmann». Per il suo esordio come nuovo presidente di Euro RSCG, Frank Bodin ha sorpreso clienti e collaboratori con una campagna di cartoline del tutto originale, annunciando fin da subito la nuova ventata di creatività. Con una grande varietà di sedute (dalla sedia elettrica alla sedia Panton arancione, in omaggio al cliente Orange) e affermazioni di forte impatto, ha messo in chiaro quali sono per lui gli elementi fondamentali di una buona pubblicità. A livello interno, il CEO ha inoltre lanciato un concorso per scoprire su quale poltrona il personale vorrebbe vederlo seduto. Ha però anticipato i cinici: «Il sedile eiettabile non c’è», afferma Bodin con malizia.
COTTO NEL FORNO DELLA FONDERIA. A seguito di una valutazione delle agenzie, la fonderia Oerlikon ha incaricato l’agenzia zurighese Bonaparte di ideare la propria strategia di comunicazione. In primo luogo, si vuole far sapere alle aziende circostanti che nel ristorante, che finora era aperto tre sere a settimana, da poco è possibile pranzare anche tutti i giorni. Gli esperti di pubblicità intendono raggiungere questo obiettivo con una carta omaggio. Il motivo accattivante mette in contrasto il fascino, per così dire arcaico, della fonderia con il suo mondo di esperienze culinarie. Le «posate» raffigurate provengono dalle rimanenze di utensili dello stabilimento industriale dismesso, mentre il piatto è stato fotografato sul pavimento dello stesso. «Questo però non significa che gli ospiti mangino seduti per terra», afferma il copywriter Adrian Sulzer.
Editoriale
Non è ancora l’ultima vittima… Proprio di recente SwissOnline ha dovuto annunciare la chiusura della sua rivista per i clienti Netlife, che aveva compiuto appena un anno. Ora la stessa brutta notizia arriva da Internet Standard, lanciato contemporaneamente. Delle tre testate cartacee dedicate alla New Economy, lanciate sul mercato lo scorso anno con grande ottimismo, rimane solo la rivista B2B Netzwoche.
Tutti e tre i titoli hanno una cosa in comune: sono stati progettati durante il boom e hanno puntato, per il loro sviluppo, sul protrarsi dell’entusiasmo per la New Economy. Dopo il crollo, non del tutto inaspettato, è toccato occuparsi delle conseguenze. Invece di occuparsi di tutte le storie di successo profetizzate, ben presto si sono trovati a dover riferire solo delle aziende dot-com, insidiose e distruttrici di denaro. È ovvio che, in un contesto diventato così ostile, sia gli inserzionisti che i lettori se ne vadano.
Netzwoche si trova in una situazione leggermente più favorevole, poiché il suo pubblico di riferimento, ovvero i responsabili delle decisioni all’interno delle aziende, dovrà continuare a confrontarsi con Internet, che lo voglia o no.
Di certo, però, Internet Standard non sarà l’ultima vittima nel mondo dei media della bolla della New Economy ormai scoppiata. Oltre a diversi altri siti e portali che andranno ad aggiungersi a quelli già chiusi (vedi anche pagina 1), un grande progetto è gravemente minacciato: Money 24 di Roger Schawinski, con il portale finanziario in programma come principale fonte di entrate. L’emittente dedicata alla borsa si trova ora a dover affrontare un doppio disastro: il crollo della borsa e il crollo delle illusioni legate a Internet. Proprio le condizioni ideali per un’altra debacle. Daniel Schifferle
