Rodolphe Deville sulla sua arte e sulla sua vita dopo la pubblicitàEra conosciuto come il Grand Maître della pubblicità svizzera. Fino a quando, nel 1997, all'età di 65 anni, ha abbandonato il palcoscenico commerciale: Rodolphe Deville. Per la prima volta, il cofondatore e proprietario della Wiener Deville Wälchli (WDW), integrata nel network DDB, espone i suoi quadri alla Galleria Schedler di Warth TG. In un articolo sul socio-psicogramma dei pubblicitari, Martin Suter osserva che essi cercano di compensare la loro esistenza anonima con un comportamento vistoso nella cricca, un atteggiamento socio-critico e un alto livello di comprensione artistica. Nelle parole di Suter: dopo aver lasciato la pubblicità, vive questa estroversione nella pittura?
Rodolphe Deville: No. Innanzitutto, dipingevo già a dodici anni e allora non sapevo nulla di pubblicità. In secondo luogo, a vent'anni dovevo decidere se dedicarmi alla pubblicità o alla pittura, perché all'epoca avevo ricevuto una borsa di studio per l'arte. Ho optato per la pubblicità e sono passata direttamente da una professione estroversa a una introversa. Ma ho sempre dipinto in segreto. Fino ad oggi, ho parlato raramente della mia pittura introversa e non l'ho mai mostrata a nessuno.
Se l'arte è la sua vera vocazione, perché da giovane ha preferito la pubblicità - denaro e status symbol - allo spirito?
Deville: All'epoca la pubblicità non aveva alcuno status symbol. Nessuno la trovava particolarmente divertente. La pubblicità mi interessava quanto l'altro estremo, la pittura. Ho scelto la pubblicità per motivi di sicurezza, cioè per i soldi, nonostante la borsa di studio.
Cosa ne pensa della tesi di Michael Schirner secondo cui la pubblicità è arte?
Deville: Niente. Perché la pubblicità è una storia completamente commerciale. La si può far passare per arte - ai pubblicitari piace particolarmente farlo - ma poi deve essere fatta al livello di Bill Bernbach. E anche in questo caso non è arte. L'arte è soggetta a criteri diversi rispetto alla pubblicità.
Per decenni avete dato un'identità ai prodotti e ai marchi che pubblicizzavate. Quanto c'è di Rodolphe Deville nelle immagini astratte e razionali?
Deville: Non posso dirlo. Probabilmente si vede qualcosa di me nelle foto, ma sarebbe inconscio. A differenza della pubblicità, che dà consapevolmente un'identità a un marchio. Io non ho questi problemi e quindi non sento il bisogno di posizionarmi come un marchio.
Tuttavia, se rimaniamo in tema di marchi, si potrebbe dire di Warhol che era la Coca-Cola del mondo dell'arte. A quale prodotto di consumo assocerebbe la sua arte?
Deville: Nessuno. Non sono un prodotto. Se Warhol avesse trasformato se stesso o i media in un prodotto, avrebbe potuto sorridere e dire: "Per me va bene. Se qualcuno mi dicesse che sono un marchio, mi lascerei classificare senza fare commenti.
Solo pochi sapevano che lei dipingeva già privatamente in uno studio sul Forch durante il periodo in cui era comproprietario dell'agenzia e CD. Perché espone le sue opere solo ora?
Deville: Mia moglie e i miei figli mi hanno motivato a farlo. Inoltre, non ho più spazio per i miei quadri. Nelle mie cantine non ci stanno più quadri, né qui né in Francia. Quindi ora sto facendo una mostra, anche se ho resistito a lungo, proprio per le considerazioni che Martin Suter ha citato nell'articolo.
I suoi ex colleghi dicono che lei è raramente soddisfatto di se stesso. In media, quanto tempo lavora a un dipinto prima di considerarlo completo?
Deville: Finché non è finito. Non mi pongo scadenze.
Non solo sei conosciuto come un perfezionista pedante, ma eri anche considerato uno dei pochi CD che disegnava liberamente storyboard come caratteri tipografici. Come designer ricercato, a volte ha rifiutato un compenso perché non corrispondeva al suo valore di mercato. Anche il suo nome ha un prezzo nell'arte?
Deville: Sto ricominciando da capo. Glielo dirò tra dieci anni. È il tempo che ho impiegato in pubblicità. Intervista: Luca Aloisi

L'Anzeiger für Gäu und Thal e la Solothurner Woche lanciano un'offerta pubblicitaria comune sotto il nome di Jura Südfuss Kombi.Zeitungskombi für Jura-Südfuss La tiratura comune è di 93977 copie. Il Kombi copre le aree di Grenchen, Soletta, Oensingen, Egerkingen, Gäu e Thal. Entrambe le testate sono pubblicate il giovedì.
VSM progetta un mercato online Il portale web Hallo-mittel land.ch sarà ampliato con un mercato. Il portale, lanciato da Vogt-Schild/Habegger Medien (VSM), dalla Banca della Basilese e da Radio 32 all'inizio di maggio, è stato molto soddisfatto del riscontro ottenuto finora. Finora sono stati registrati 15.000 visitatori e un quarto di milione di richieste di informazioni. Il mercato virtuale previsto è destinato a fornire una piattaforma per le imprese regionali. David Marquis, responsabile del progetto per i nuovi media di VSM, ha dichiarato alla WerbeWoche che i negozi online esistenti sono il gruppo target principale. Tuttavia, anche i siti web potrebbero essere sviluppati appositamente per il mercato. La data di lancio prevista è settembre o ottobre.
Radio 32 amplia il suo sito webL'emittente radiofonica privata solettese Radio 32 ha rilanciato il suo sito web. Oltre a un nuovo design, Radio32.ch offre nuovi servizi audio. Le notizie e le previsioni del tempo possono essere consultate sul sito anche dopo la trasmissione. La playlist non solo può essere ricercata per un periodo di settimane, ma le canzoni possono anche essere ascoltate in qualsiasi momento via Internet. È necessario Windows Media Player. Una webcam nello studio di trasmissione, messaggi di testo gratuiti o un calcolo del bioritmo completano la pagina web dell'area di intrattenimento.

Barbara Kohler, responsabile marketing Publisuisse "La migliore formazione continua per ogni creativo" Markus Gut, CD PublicisBarbara Kohler, responsabile marketing PublisuisseQuali sono i vostri preferiti a livello internazionale?
Barbara Kohler: Budweiser.
Luoghi svizzeri con opportunità?
Kohler: "Tekken" (Milk), "Tergicristallo" (Hakle).
Stampa svizzera con opportunità?
Kohler: "I musicisti della città di Brema" (Milk), "Openair Festivals" (Milk), "Positions I-IV" (Snowboard Scool Laax).
Quanti svizzeri ci riusciranno?
Kohler: Almeno il dieci per cento delle candidature.
Da quanto la Svizzera sarebbe una provincia?
Kohler: Le iscrizioni sono molto alte in media e nel confronto internazionale. Se i premi e le candidature sono significativamente al di sotto del dieci per cento, non definirei la Svizzera una provincia pubblicitaria fin dall'inizio... Potrò rispondere dopo il festival, quando avrò una visione d'insieme.
Cosa significa Cannes?
Kohler: Come donna di marketing, considero la competizione molto importante. Da un lato, incoraggia i creativi a essere creativi. Dall'altro lato, la panoramica della creazione pubblicitaria riflette uno zeitgeist. Questo
Come frequentatore di festival, considero questo valore molto alto, anche se non direttamente misurabile.
Qual è l'esperienza più bella che ha vissuto a Cannes?
Kohler: passare un'intera giornata a guardare le pubblicità selezionate e non sentirsi minimamente dispiaciuti per il fatto che fuori è tempo di bagni.
Il vostro proposito per quest'anno?
Kohler: passate un'intera giornata a guardare gli spot pubblicitari della lista ristretta.
A Cannes si vince soprattutto quando...
Kohler:... si presenta il proprio lavoro.
"La migliore formazione continua

per ogni creativo "
Markus Gut, CD Publicis
Quale spot internazionale deve assolutamente vincere un premio nel concorso di Cannes?
Markus Gut: il sequel "Whassup?" con l'alieno travestito da cane.
Opportunità in Svizzera?
Bene: il punto Hakle "tergicristallo" è il mio preferito da Lion.
Contributi di stampa svizzeri con opportunità?
Bene: do una possibilità concreta alla parodia di "Stella Artois" per Alcolisti Anonimi, a "Superman" per Arena Strength Training e a "Fat Clothes Bust" per Nifty Oxford.
Quanti premi si aspetta che la Svizzera vinca?
Buono: dato che questa annata non è stata purtroppo migliore di quelle passate, direi che il numero di premi è lo stesso dell'anno scorso.
Da quanti prezzi la Svizzera sarebbe una provincia pubblicitaria?
Bene: la Svizzera deve purtroppo essere definita una provincia pubblicitaria in ogni caso.
Che cosa significa per lei Cannes?
Bene: Cannes è il miglior corso di formazione per qualsiasi creativo.
La migliore esperienza a Cannes?
Bene: l'ultima volta che ho soggiornato al "Grand" ho trovato un letto abbastanza lungo per la mia altezza.
Una risoluzione per quest'anno?
Bene: fare jogging lungo la Croisette con Peter Brönnimann la mattina presto.
A Cannes si vince soprattutto quando...
Bene: ...l'idea è unica e perfettamente realizzata.

Musa & Musse Sarah Mundhenke
A quale evento culturale ha partecipato per ultimo?
Sarah Mundhenke: "Volpone" al Teatro Neumarkt, invito a sorpresa.
Cosa stai leggendo ora?
Mundhenke: "Franz o perché le antilopi camminano fianco a fianco" di Christoph Simon, perché il titolo è così bello.
Quale CD preferisce ascoltare attualmente?
Mundhenke: "Amnesiac" dei Radiohead.
Quale film del cinema vorrebbe rivedere?
Mundhenke: "Le fabuleux destin d'Amélie Poulain". La scena in cui Amélie si siede sul tetto, infila la spina dell'antenna e la estrae, facendo così infuriare il vicino di casa che guarda il calcio, è semplicemente fantastica.
Durante quale programma televisivo vi siete addormentati l'altro giorno?
Mundhenke: Per niente, il divano è troppo corto.
Qual è la vostra ultima scoperta su Internet?
Maniglia della bocca: www.flipflopflyin .com
Di cosa non potreste mai fare a meno?
Mundhenke: Niente di particolare.
Cosa fate nei minuti liberi?
Mundhenke: Prendete il sole nel Bain de Paquis (all'ombra, con il vino).
L'amore è...?
Mundhenke: Sempre bene.

Lo studio Baromedia individua una crescente stanchezza da pubblicità, in particolare tra gli svizzeri di lingua tedescaA cura di Daniel SchifferleLa fiducia nella pubblicità e l'attenzione nei suoi confronti stanno diminuendo. L'ultima edizione dello studio Baromedia di Ringier Romandie mostra che il pubblico della Svizzera tedesca è sempre più infastidito dalla pubblicità televisiva.
Cosa succede ai consumatori svizzeri di media? Secondo l'ultima edizione di Baromedia, lo studio annuale di Ringier Romandie (vedi riquadro), la fiducia della popolazione nella pubblicità è in calo. Il calo è impressionante: in media, in tutto il Paese, solo il 10% degli intervistati ha dichiarato di avere "una certa o totale fiducia" nella pubblicità.
Si tratta del valore di gran lunga più basso misurato dall'inizio dello studio, giunto alla sua settima edizione. Tre anni fa era ancora il 18% e l'anno scorso il 15% degli intervistati si fidava della pubblicità.
Lo scarso rendimento è dovuto principalmente al pubblico svizzero-tedesco. Da questo lato della frontiera linguistica, solo appena
Il 7% degli intervistati si è dichiarato fiducioso nei confronti della pubblicità, mentre nella Svizzera francese la percentuale è più che doppia, pari al 17%.
Cosa può aver portato a questa accelerazione della saturazione pubblicitaria nella Svizzera tedesca? Lo studio non fornisce una risposta. Una possibile interpretazione è che il pubblico della Svizzera tedesca abbia di gran lunga la più ampia offerta di programmi televisivi gratuiti. Sebbene l'ampia scelta sia molto attraente, il pubblico deve anche fare i conti con una grande quantità di pubblicità. Questa situazione ambivalente potrebbe avere un impatto negativo sulla sensibilità verso la pubblicità in particolare.
Una consolazione: la fiducia nei media in generale rimane fenomenale in Svizzera, anche se in questo caso è stato osservato un leggero calo. Tuttavia, i media ottengono ancora risultati di gran lunga migliori rispetto alla maggior parte delle istituzioni e delle autorità statali. In termini di credibilità, quattro dei primi cinque posti vanno ai media. Teletext è il leader indiscusso (84%), seguito da scuole/istruzione (78%), radio (75%), televisione (69%) e stampa (67%). Solo Internet (53%) ha ottenuto un punteggio peggiore rispetto alle autorità cantonali o al Consiglio federale (entrambi 65%). Tuttavia, per quanto riguarda la fiducia, Internet è ancora migliore delle chiese (45%).
Attenzione alla pubblicità: tutti i mezzi pubblicitari sono leggermente più deboli
Ciò che è particolarmente spiacevole è il fatto che non solo la fiducia nella pubblicità è diminuita, ma anche l'attenzione ad essa dedicata si è ridotta. Confrontando i nuovi dati con quelli dell'anno precedente, si nota che tutti i tipi di media hanno subito un calo di qualche punto percentuale in termini di attenzione alla pubblicità. L'unica eccezione è stata la pubblicità radiofonica, che è rimasta più o meno allo stesso livello dell'anno precedente. La pubblicità al cinema, invece, ha perso molto terreno, con solo il 39% che dichiara di essere uno spettatore attento (anno precedente: 45%). Con il 27% (anno precedente: 33%), anche la pubblicità sui quotidiani ha perso una quantità significativa di attenzione.
Anche le frequenti risposte che liquidano la pubblicità commerciale come "fastidiosa o molto fastidiosa" fanno riflettere (vedi grafico). Il disagio maggiore viene espresso nei confronti della pubblicità televisiva, con il 69% che si sente disturbato da essa. Tuttavia, questa cifra sorprendentemente alta è attribuibile soprattutto al pubblico svizzero di lingua tedesca. Qui ben il 75% vorrebbe che la pubblicità televisiva sparisse, mentre nella Svizzera francese solo il 52% si sente disturbato dalle interruzioni dei programmi pubblicitari.
Un'ampia percentuale di svizzeri trova fastidiosa anche la pubblicità non richiesta nelle cassette delle lettere (52%), alla radio (45%) e su Internet (42%). In termini di accettazione della pubblicità, i manifesti (18%), i quotidiani e il televideo (23% ciascuno) sono in cima alla lista.
Visti i risultati a volte poco favorevoli, possiamo già guardare all'edizione 2002 di Baromedia, che sarà drammatica se il clima negativo nei confronti della pubblicità televisiva dovesse accentuarsi ulteriormente.
Baromedia

Ringier Romandie pubblica per la settima volta il suo studio annuale Baromedia. Lo studio monitora le abitudini di utilizzo del pubblico svizzero nei settori dei media e della pubblicità, nonché il loro ambiente e i loro sviluppi. In collaborazione con l'istituto di ricerche di mercato Érasm, sono state intervistate 501 persone di età compresa tra i 14 e i 74 anni, rispettivamente nella Svizzera francese e nella Svizzera tedesca, selezionate con il metodo della quota casuale. Periodo dell'indagine: dal 26 gennaio al 17 febbraio 2001.

Obiettivo: Rafforzamento dell'attuale campagna stampa nel gruppo target principale.La Genevoise Mezzo pubblicitario: Grattacielo (140 ¥ 800 pixel) su Moneycab.com. Utilizzo: settimana 21-26.
Cliente: La Genevoise, Ginevra; responsabili: Christian Meyer, CEO; Michael Vögele, responsabile marketing. Agenzia pubblicitaria: Inhalt & Form, Zurigo; CD: Serge Riedener; Consulenza: Christian Jost; Produzione: netgraphic, Zurigo; Responsabile: Daniel Tschanz; Agenzia di marketing: Adlink Internet Media AG.

Daniel Krieg è stato nominato direttore creativo dell'agenzia Publicis a maggio / Se Daniel Krieg non fosse CD oggi potrebbe essere un fisico nucleare o un attore di Hollywood. "Perché no?", dice il 36enne. Perché non c'è nulla che escluda Krieg fin dall'inizio. Come un rettile, sembra che debba liberarsi della sua vecchia pelle ancora e ancora. Chi l'avrebbe mai detto che l'odiatore di cravatte dai capelli lunghi un tempo ha studiato alla HSG, ha flirtato con la carriera di investment banking e si è fatto strada come ufficiale nell'esercito?
Krieg è alla ricerca da molto tempo, ha vissuto molti viaggi giovanili, come li chiama lui. Non c'è da stupirsi, quindi, che il suo curriculum riservi delle sorprese.
Dopo aver capito che né i prezzi dei titoli né il servizio alla patria dovevano essere il centro della sua vita, Krieg è entrato in ofa Orell Füssli Werbe Ltd come product manager. In seguito è passato al giornale economico Cash, dove ha lavorato come responsabile delle vendite. Come imprenditore indipendente, in seguito ha importato moda sportiva, ha aiutato un amico a creare un tour operator per viaggi in snowboard e ha scritto come freelance per Weltwoche e vari giornali sportivi.
La sua fidanzata di allora, che lavorava in pubblicità e che oggi è sua moglie, lo convinse a entrare alla GGK di Zurigo come junior copywriter all'età di 29 anni, racconta Krieg. E anche il ragazzo d'oro sembrava avere un talento per questa professione: Dopo aver lavorato come copywriter presso Farner Publicis FCB e WHS, è diventato senior copywriter/conceptualiser presso Publicis.
Oggi, il padre di due figli ricopre il ruolo di CD dell'agenzia. "L'estrema diversità di questo settore mi ha attratto fin dall'inizio", dice, spiegando il suo fascino per questo lavoro. Inoltre, non deve né tagliarsi i capelli né indossare la cravatta.
Nonostante la carriera sia stata molto ripida, Krieg non vuole essere definito un "pezzo grosso": "Considero il titolo di CD una promozione da principiante di talento a giocatore avanzato di talento", sottolinea. Vuole essere rispettato sulla base dei suoi risultati. Il suo motto è: "Preferisco consegnare piuttosto che lafere".
Krieg attribuisce il successo soprattutto alla fortuna: "Ho potuto imparare il mestiere da maestri come Aebi, Weber, Freuler e Ruf". Una buona pubblicità non è né arte né stregoneria, ma il risultato di un 10 per cento di ispirazione e di un 90 per cento di traspirazione. Ma anche la sua sana curiosità ha contribuito alla sua creatività, una qualità che, secondo Krieg, ogni buon pubblicitario deve possedere. "Dopo tutto, si può essere creativi solo se si assorbono molte impressioni". Così assorbe tutto ciò che gli capita sotto gli occhi o tra le dita, che si tratti di fare shopping o di giocare con la prole, di fare sport o di leggere. Al momento non ha tempo per altri hobby: "Nel tempo libero la mia famiglia ha la priorità". Carole Koch

All'inizio di giugno, nello Stadtkreis 4 di Zurigo, ha aperto i battenti Content Bakery Ltd., una nuova società di media che è una filiale di Mango Communications GmbH, gestore dei siti svizzeri di intrattenimento music.ch, sounds.ch e nights.ch. Le competenze principali della società di editoria elettronica sono la creazione, la gestione e la distribuzione di contenuti giornalistici del settore dell'intrattenimento e della cultura. Content Bakery offre contenuti per la carta stampata, per i media elettronici tradizionali come radio e TV e per i nuovi media elettronici. "Vogliamo affermarci con contenuti di alta qualità", afferma l'amministratore delegato Philippe Surber, che in precedenza ha lavorato anche come amministratore delegato della società madre.
David Schnapp, già produttore presso il quotidiano gratuito Metropol, è responsabile del team editoriale. Il team di otto persone si occupa di clienti come VIVA-Swizz, il Migros-Genossenschafts-Bund e Metro Switzerland. La Content Bakery produce anche i contenuti di music.ch e nights.ch per conto della sua società madre e di sounds.ch per conto di Bluewin AG. (dz)

Il Consiglio cantonale argoviese vuole estendere l'area di concessione delle emittenti zurighesi Radio 24 e Radio Z a BadenNews L'Argovia chiede diritti di reciprocità per le sue emittenti radiofoniche
solo se il giornale regionale argoviese DRS e Radio Argovia potranno trasmettere fino alla città di Zurigo come diritto di reciprocità. Nella sua dichiarazione all'Ufficio federale delle comunicazioni, Kurt Wernli, capo del governo cantonale di Argovia, scrive che il governo cantonale è d'accordo in linea di principio con le richieste di proroga delle licenze di Radio 24 e Radio Z: "Dal punto di vista della politica dei media, accogliamo con favore il rafforzamento della concorrenza". Per ragioni di politica statale, tuttavia, la radio argoviese dovrebbe essere ricevibile anche nella città di Zurigo. Questo è l'unico modo per garantire che i circa 40.000 elettori argoviesi che si recano a Zurigo siano informati sulla politica e sull'economia del loro cantone di residenza.
Il Consiglio federale vieta a Teleclub di utilizzare il d-Box di Kirch Teleclub AG non potrà più utilizzare il d-Box, un decoder per la televisione digitale, in Svizzera. Il Consiglio federale ha respinto un ricorso di Teleclub contro una decisione del Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC). Il d-Box, sviluppato dal gruppo tedesco Kirch, che detiene una partecipazione del 40% in Teleclub AG, viene utilizzato per decodificare i programmi televisivi codificati. Tuttavia, è in grado di comprendere un solo sistema di codifica: chi desidera ricevere programmi diversamente codificati ha bisogno di un secondo box. Nel novembre 1999, l'Uvek ha quindi stabilito che Teleclub deve sostituire il d-Box con un dispositivo in grado di utilizzare qualsiasi sistema di codifica, al fine di garantire la diversità di opinione. Il Consiglio federale appoggia questa sentenza. Secondo un comunicato stampa, l'uso del d-Box metterebbe a rischio la diversità delle offerte e delle opinioni, nonché il mandato di integrazione della televisione. Se il d-Box venisse approvato, gli abbonati di Teleclub in particolare sarebbero in grado di ricevere programmi in altre lingue solo se avessero stipulato accordi di licenza con il gruppo Kirch, ha aggiunto l'Uvek.
AZ e ZT creano un'organizzazione comune per la vendita di giornali
Le case editrici Aargauer Zeitung (AZ) e Zofinger Tagblatt (ZT) vogliono collaborare con
Zustell- und Vertriebsorganisation AG (Zuvo), Zurigo, costituirà una nuova società di distribuzione. AZ Vertriebs AG inizierà la sua attività il 3 gennaio 2002. Finora, il recapito anticipato di AZ e ZT nel cantone di Argovia è stato in parte organizzato dalla Posta Svizzera. Nella parte orientale del cantone, AZ ha gestito per anni una propria organizzazione di distribuzione, mentre lo Zofinger Tagblatt era distribuito esclusivamente dalla Posta Svizzera. Entrambi gli editori lasceranno scadere i loro contratti di consegna anticipata con la Posta Svizzera il 31 dicembre. L'attuale organizzazione di vendita di AZ sarà integrata in AZ Vertriebs AG e tutti i distributori saranno rilevati. Inoltre, saranno assunti circa 300 nuovi distributori. Secondo un comunicato stampa, AZ Vertriebs AG offre a Swiss Post la possibilità di rilevare il suo personale di vendita. Bruno Haller, che in precedenza gestiva la distribuzione di giornali di AZ, assumerà la direzione di AZ Vertriebs AG.
Gruntz festeggia la resurrezione a PublimagNuova vita per Gruntz: la rivista giovanile, apparsa in passato sul mercato delle riviste dal 1994 al 1999, rivivrà il 1° novembre. In termini di contenuti, Gruntz si concentra su argomenti rilevanti per i giovani, come skateboard e snowboard, graffiti, musica e testi scritti dai lettori. La rivista si rivolge ai giovani tra i 18 e i 20 anni della Svizzera tedesca e viene pubblicata ogni sei mesi con una tiratura di 80.000 copie. La maggior parte di esse viene distribuita nelle scuole e nelle università e a mano. Il Gruntz viene pubblicato solo in 20 negozi selezionati, ha spiegato Stefan Hofer della società di raccolta pubblicitaria Publimag alla WerbeWoche. Publimag si occupa della pubblicità per la rivista, che è prodotta dalla società di eventi e produzione Wiseguys di Berna.

Il primo passo di Steinmann: NetBase, una controparte gratuita di MA NetDi Markus KnöpfliAll'inizio di maggio, Matthias Steinmann, responsabile del servizio di ricerca SRG, ha fatto un cenno a Wemf. Ora colpisce: con NetBase offre ai clienti di MMXI dati mensili gratuiti sulla struttura di Internet.
MMXI (Svizzera), uno dei due operatori di panel internet in Svizzera, è riuscito ad aggiudicarsi la SRG come media partner fin da subito. Inoltre, il servizio di ricerca della SSR è responsabile del sondaggio rappresentativo di una popolazione di base della "comunità Internet svizzera" presso il panel MMXI. L'Istituto Konso, che conduce un totale di 43.000 interviste telefoniche all'anno, è stato incaricato di svolgere l'indagine. Questo materiale di dati, chiamato NetBase, è stato finora utilizzato solo internamente per determinare il panel Internet MMXI. Ma le cose cambieranno presto: gli abbonati al MMXI riceveranno gratuitamente il materiale NetBase degli ultimi tre mesi con i dati di utilizzo di Internet di maggio. E questo avverrà sei volte l'anno.
Di nuovo due valute - e i vantaggi sono discutibili
Fin qui tutto interessante, se non fosse per il MA Net (e in parte il MA Comis) dell'AG für Werbemedienforschung (Wemf). Il Wemf raccoglie dati in parte simili dal 1997. Matthias Steinmann aveva preso in considerazione questo concorso (WW 17/01) perché Wemf aveva stretto una partnership con l'avversario MMXI ACNielsen. Ora fa seguire alle parole i fatti. È discutibile se questo serva all'industria di Internet. Perché con
i pannelli di ACNielsen e
MMXI, recentemente sono apparse sul mercato due valute non del tutto compatibili per l'uso di Internet (WW 22/01). Ora l'industria riceve nuovamente due valute diverse per i dati di struttura di Internet (vedi tabella). Questa volta, però, le differenze sono almeno
MA Net e NetBase non hanno paralleli nella definizione di utente, né tantomeno nel numero di utenti.
delle interviste o nella pubblicazione dei risultati.
Il vantaggio di MA Net: un marchio dal 1997, mostra lo sviluppo di Internet in diversi anni, fornisce una quantità gestibile di dati. Tuttavia, MA Net non è compatibile con l'ACNielsen Internet Panel.
Il vantaggio di NetBase: altamente rappresentativo grazie a 43.000 interviste, compatibile con Radio e Telecontrol e con MMXI-Panel. Quest'ultimo è il secondo paletto nell'arsenale di Steinmann, poiché potrebbe essere utilizzato anche per realizzare un prodotto concorrente alla MA Strategy di Wemf (WW 17/01).
Ancora due valute

NetBase 01 giugno MA Net 2001,
(SRG) 1a onda (Wemf)
Frequenza di pubblicazione almeno 6 volte all'anno (date 2 volte all'anno)
oltre 3 mesi ciascuno)
Numero di interviste per ondata 10 700 12 313
Numero di interviste all'anno 43 000 circa 23 000
Età 2++ 14++
Definizione: Un utente di Internet ... ... ha nell'ultimo mese ... ha nell'ultimo mese
a casa, sul posto di lavoro 6 mesi a casa, sul posto di lavoro
o altrove almeno sul posto di lavoro o altrove
una volta ha usato internet almeno una volta ha usato internet
(= utente totale) utilizzato (= più lontano)
Gruppo di utenti WNK)
RisultatiPeriodo di indagine aprile 2001 aprile-settembre 2000
Totale utenti Internet 3 115 000 (= utenti totali) 2 636 000 (= WNK)
Il numero di persone con 2 807 056 non viene raccolto
Connessione Internet a casa
Numero di utenti internet 2 195 000 1 865 000
a casa
Numero di utenti internet 1 866 000 1 711 000
sul lavoro
Il numero di utenti internet 501 000 non viene raccolto
altrove/per strada

I guadagni inferiori alle aspettative costringono Bluewin a una ristrutturazioneA cura di Bruno AmstutzBluewin è il leader indiscusso del mercato dei portali internet svizzeri. Nonostante una portata superiore al 50%, i ricavi pubblicitari sono in ritardo rispetto al successo del suo pubblico.
Secondo MMXI, ad aprile il dominio bluewin.ch ha raggiunto il 53% degli utenti Internet svizzeri. Una cifra da sogno per qualsiasi cliente pubblicitario. Ciononostante, il gigante blu sta effettuando dei tagli: Una ventina di posti di lavoro verranno tagliati, i canali accorpati e altri eliminati dall'offerta. In un'intervista alla Basler Zeitung, il CEO di Bluewin Christoph Brand cita come motivo i "prezzi irrealisticamente bassi" dei servizi Internet, che presto non saranno più gratuiti.
Ma dove sta il problema? Nelle agenzie media o nei clienti pubblicitari? "Attualmente assistiamo a uno scetticismo nei confronti dei banner", afferma Heinz Bischof, amministratore delegato dell'agenzia media Media Planning. Andy Lehmann, amministratore delegato di Optimedia, fa un'analisi simile: "Internet come mezzo di comunicazione ha attualmente una cattiva reputazione". A quanto pare, questo è sufficiente a scoraggiare i clienti. Per Lehmann, non è la mancanza di performance dei portali a essere responsabile del crollo dei banner, ma la pubblicità negativa. Tuttavia, non si considera responsabile del cambiamento di tendenza. "Come agenzia media, il nostro compito non è quello di spingere un mezzo di comunicazione, ma di raggiungere gli obiettivi dei nostri clienti".
Aspettative inferiori di 17 milioni di franchi
Nel frattempo, Bluewin sta cercando di rendere il portale più attraente per i clienti pubblicitari e le agenzie di media attraverso nuove forme di pubblicità: pop-up, interstitials e micrositials sono destinati a consentire una pubblicità più grande e accattivante. Daniel Neukom, amministratore delegato dell'agenzia di media Internet Euromedia Schweiz AG, descrive questi eye-catcher come una preziosa aggiunta all'offerta, ma in definitiva come un controllo dei sintomi: "Un portale da solo non può comunque risolvere il problema. Ciò di cui abbiamo bisogno è un marketing generico".
Anche Christoph Morach, direttore generale per la Svizzera di Qualiclick, l'azienda che commercializza gli spazi pubblicitari di Bluewin, chiede questo tipo di formazione neutrale per migliorare la reputazione di Internet come mezzo di comunicazione nel settore pubblicitario. Qualiclick sta cercando di rendere appetibili le possibilità della pubblicità sul web alle agenzie pubblicitarie e dei media attraverso corsi di formazione. In definitiva, però, Morach vede tutto questo come una goccia nell'oceano. A suo avviso, un'associazione forte dovrebbe svolgere il lavoro di formazione.
Uno dei motivi per cui il gatto fa i capricci è probabilmente l'elevata aspettativa di crescita del volume pubblicitario su Internet. Dopo una spesa pubblicitaria di circa 32 milioni di franchi svizzeri su Internet nel 2000, l'industria si aspettava 57 milioni per il 2001, secondo Morach. Dopo i primi quattro mesi dell'anno, le aspettative sono scese a 40 milioni.

Secondo la volontà della Commissione europea, le restrizioni pubblicitarie sui farmaci da banco dovrebbero essere completamente abolite. È quanto emerge dalla prima bozza di discussione, non ancora pubblicata, della Commissione europea per la revisione della normativa europea in materia di medicinali. Per i medicinali soggetti a prescrizione medica continuerà a valere il divieto di pubblicità, tranne che sulla stampa specializzata destinata ai medici. L’industria farmaceutica ha accolto con favore la nuova bozza. UN ANNO DEL TUTTO NORMALE. L’anno 1926 si colloca tra una pace ingannevole e l’inizio di una guerra. Ciò che è accaduto in questo «anno del tutto ordinario» è stato raccolto dallo studioso di scienze umane Hans Ulrich Gumbrecht, docente in California, in un libro dal titolo «1926 – Ein Jahr am Rand der Zeit» (Suhrkamp Verlag). Poiché l’opera non è illustrata, la Collezione di manifesti di Basilea intende ora accompagnare i testi con i manifesti corrispondenti. Grazie all’impegno collezionistico di intere generazioni, i visitatori possono immergersi in un vero e proprio «panoptikum dell’anno 1926» nelle sale espositive di Spalenvorstadt 2 a Basilea. Un’estensione della mostra è visibile anche al Museum für Gestaltung di Zurigo.
TUTTO PER NOI STESSI. Anche la pubblicità ha bisogno di pubblicità. Ecco perché ogni anno viene lanciata una campagna dedicata a noi stessi. La pubblicità per la pubblicità ne ricorda l’utilità ed è curata, dal 1986, dall’Associazione Svizzera della Pubblicità (SW). L’idea si basa sul contributo di sostenitori che la realizzano e la diffondono a titolo gratuito. La campagna di quest’anno, ideata da Wirz Werbung di Zurigo, dimostra che la pubblicità ha molto più da offrire che belle immagini e slogan divertenti. La pubblicità informa, trasmette conoscenze sui prodotti più recenti e ci tiene aggiornati. Questo messaggio è ora disponibile in sei soggetti e in vari formati stampati, pronti per essere distribuiti. Il CD-ROM gratuito è disponibile all’indirizzo [email protected] o chiamando il numero 01 211 40 11.
Storie di manifesti. Tra gli oltre 5000 spettatori che hanno assistito all’ultimo spettacolo del Trio Eden c’era anche Frank Bodin. Il CEO di Euro RSCG si è divertito un mondo con le buffonate di Helmi Sigg, Guy Landolt e Midi Gottet. Una «One Night Stand» dalle conseguenze inaspettate, poiché Bodin, spinto dal puro divertimento, ha poi creato un nuovo manifesto per Helmi e la sua troupe. Quest’ultima intende partire in tournée in autunno sotto una gestione professionale e ha appena prodotto uno «Schweizerlacher» per la televisione a colori svizzera ufficialmente riconosciuta.
Meyer’s si rafforza. La rivista femminile Meyer’s potenzia la redazione con l’aggiunta di quattro o cinque persone. Finora si è dovuto lavorare con un organico ridotto al minimo, afferma la caporedattrice Silvia Aeschbach. A un anno dal rilancio, la redazione viene potenziata per poter proseguire il percorso intrapreso. La prossima settimana, per Aeschbach si realizzerà un altro desiderio: a partire dal numero 25, «Meyer’s» verrà stampata su carta più spessa. In questo modo, spera, la rivista diventerà più attraente per gli annunci pubblicitari di prodotti di fascia alta.
I giornali gratuiti fanno guadagnare alla SDA. Il gruppo dell’Agenzia svizzera di stampa (SDA) ha aumentato il proprio fatturato nell’esercizio 2000 del 9,7%, raggiungendo i 38,5 milioni di franchi. La società madre del gruppo, la Schweizerische Depeschenagentur AG, ha registrato un aumento del 9 per cento, attestandosi a 29,9 milioni di franchi. L’utile netto è salito da 301'000 a 583'000 franchi. La SDA attribuisce questo aumento all’incremento delle vendite, determinato dai nuovi giornali per pendolari. L’agenzia affiliata alla SDA, Sportinformation (Si.), ha aumentato i propri ricavi del 10 per cento, raggiungendo i 9,2 milioni di franchi.
CON LE ARMI DI UN UOMO. Secondo una statistica (non ufficiale), una persona pensa al sesso almeno sei volte al giorno. Non c’è quindi da stupirsi se ai creativi di Euro RSCG venga spontaneamente in mente qualcosa di nuovo per il loro cliente Condomeria. Una «sveltina» quasi politica è stata la reazione all’ultima votazione federale sulla revisione della legge militare. L’annuncio pubblicitario con il preservativo come arma dell’uomo appare in esclusiva sul quotidiano per pendolari «20 Minuten».
Editoriale

Solo il meglio è abbastanza buono
Ci siamo di nuovo: dal 18 al 23 giugno, l’élite del mondo della pubblicità si riunirà in occasione del 48° Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes. Oltre 19.000 lavori provenienti da 81 paesi si contendono
per i Cannes Lions, i premi pubblicitari più ambiti in assoluto. Quest’anno gli pubblicitari svizzeri hanno presentato 305 candidature. Non è stato quindi eguagliato il record di partecipazione dello scorso anno, con 399 candidature. Ma questo non è determinante.
In questo festival conta solo e unicamente la qualità. Una selezione critica dei lavori in fase preliminare non può quindi che giovare. Anzi, al contrario. Una selezione rigorosa rende giustizia alla reputazione del festival, poiché Cannes è, in fin dei conti, il campionato mondiale della pubblicità. È ovvio che solo il meglio sia all’altezza. Il resto viene spietatamente scartato. A ciò si aggiunge il fatto che a Cannes – a differenza dell’ADC Svizzera – non ci sono quote, come giustamente sottolinea Frank Bodin nell’intervista a pagina 14.
La domanda più importante per i pubblicitari svizzeri è, naturalmente, anche quest’anno: il nostro Paese riuscirà a portare a casa un Leone? Matthias Luchsinger prevede da 2 a 3 Leoni, mentre da 10 a 15 lavori dovrebbero addirittura entrare nella shortlist. Secondo il rappresentante svizzero a Cannes, le possibilità dei contributi elvetici sembrano intatte. Per sapere come altri esperti di Cannes valutano le possibilità della Svizzera, leggete il nostro sondaggio e l’anteprima a partire da pagina 12.
Anche noi siamo curiosi di sapere chi riuscirà a conquistare un ruolo a Cannes quest’anno. Samuel Helbling