Rodolphe Deville parle de son art et de sa vie après la publicitéOn le connaissait comme Grand Maître de la publicité suisse. Jusqu'à ce qu'il quitte la scène commerciale en 1997, à l'âge de 65 ans : Rodolphe Deville. Pour la première fois, le cofondateur et propriétaire de la société viennoise Deville Wälchli (WDW), intégrée au réseau DDB, expose ses peintures artistiques à la galerie Schedler de Warth TG. Dans un article sur le sociopsychogramme des publicitaires, Martin Suter constate que ces derniers tentent de compenser leur existence anonyme par un comportement remarquable au sein de leur clique, une attitude critique envers la société ainsi qu'un grand sens artistique. Comme le demande Suter : après avoir quitté la publicité, vivez-vous cette extraversion dans la peinture ?
Rodolphe Deville : Non. Premièrement, j'ai commencé à peindre à douze ans, et je ne connaissais pas encore la publicité. Deuxièmement, j'ai dû décider à vingt ans si je voulais me lancer dans la publicité ou dans la peinture, car j'avais alors reçu une bourse artistique. J'ai d'abord opté pour la publicité et je suis passé en ligne droite d'un métier extraverti à un métier introverti. Mais j'ai toujours peint en secret. Jusqu'à aujourd'hui, j'ai rarement parlé de ma peinture introvertie et je ne l'ai jamais montrée à personne.
Si l'art est votre véritable vocation, pourquoi avez-vous choisi la publicité - l'argent et le symbole de statut social - dans votre jeunesse, contre l'esprit ?
Deville : A l'époque, la publicité n'avait aucun statut. Personne ne trouvait ça particulièrement drôle. La publicité m'intéressait autant que l'autre extrême, la peinture. J'ai choisi la publicité pour des raisons de sécurité, c'est-à-dire pour l'argent, malgré une bourse d'études.
Que pensez-vous de la thèse de Michael Schirner selon laquelle la publicité est un art ?
Deville : Rien du tout. Parce que la publicité est une histoire totalement commerciale. On peut l'élever au rang d'art - ce que les publicitaires aiment particulièrement faire - mais il faut alors la faire au niveau de ce que faisait Bill Bernbach. Et même alors, ce n'est pas encore de l'art. L'art se soumet à d'autres critères que la publicité.
Pendant des décennies, vous avez donné une identité aux produits et aux marques dont vous faisiez la promotion. Quelle est la part de Rodolphe Deville dans ces images abstraites et rationnelles ?
Deville : Je ne peux pas le dire. On voit probablement quelque chose de moi dans les images, mais ce serait inconscient. Contrairement à la publicité, qui donne consciemment une identité à une marque. Je n'ai pas ce genre de problèmes et je ne ressens donc pas le besoin de me positionner comme une marque.
Si nous restons malgré tout dans le domaine des marques, on pourrait dire de Warhol qu'il était le Coca-Cola du monde de l'art. À quel produit de consommation associeriez-vous votre art ?
Deville : A personne. Je ne suis pas un produit. Si Warhol s'est fait passer pour tel, ou si les médias l'ont fait passer pour tel, il a peut-être souri et dit : ça me va. Si quelqu'un me disait que je correspondais à une marque, je me laisserais catégoriser - sans commentaire.
Peu de gens savaient que vous peigniez déjà à titre privé dans un atelier de Forch lorsque vous étiez copropriétaire d'une agence et CD. Pourquoi n'exposez-vous vos œuvres que maintenant ?
Deville : Ma femme et mes fils m'ont motivé à le faire. De plus, je n'ai plus de place pour mes tableaux. Je ne peux plus ranger un tableau dans mes caves, ni ici ni en France. Je fais donc maintenant une exposition, bien que je m'y sois longtemps opposé, précisément pour des considérations de ce genre, que Martin Suter avait mentionnées dans l'article en question.
D'anciens collègues à vous disent que vous étiez rarement satisfait de vous-même. Combien de temps en moyenne travaillez-vous sur un tableau avant de le considérer comme achevé ?
Deville : Jusqu'à ce qu'il soit terminé. Je ne me fixe pas de délais.
Vous n'êtes pas seulement connu pour être un perfectionniste pédant, vous étiez aussi considéré comme l'un des rares CD à dessiner librement des storyboards comme des polices de caractères. En tant que créateur très recherché, il vous est arrivé de refuser des honoraires parce qu'ils ne correspondaient pas à votre valeur sur le marché. Votre nom a-t-il aussi un prix dans l'art ?
Deville : Je viens de commencer. Je vous le dirai dans dix ans. C'est le temps qu'il m'a fallu pour faire de la publicité. Interview : Luca Aloisi

L'Anzeiger für Gäu und Thal et la Solothurner Woche lancent une offre commune d'annonces sous le nom de Jura Südfuss Kombi.Zeitungskombi für Jura-Südfuss Le tirage commun est de 93977 exemplaires. Le Kombi couvre la région de Granges, Soleure, Oensingen, Egerkingen ainsi que Gäu et Thal. Les deux titres paraissent le jeudi.
VSM prévoit une place de marché en ligne Le portail web Hallo-mittel land.ch doit être complété par une place de marché. Le portail, lancé début mai par Vogt-Schild/Habegger Medien (VSM), la Bâloise Bank et Radio 32, s'est montré très satisfait de l'écho rencontré jusqu'à présent. 15000 visiteurs et un quart de million de demandes ont été enregistrés jusqu'à présent. La place de marché virtuelle prévue doit mettre une plate-forme à la disposition du commerce régional. Ce sont surtout les boutiques en ligne déjà existantes qui sont visées, a expliqué David Marquis, chef de projet Nouveaux médias chez VSM, à WerbeWoche. Mais il est également possible de développer des sites spécialement pour la place de marché. La date de lancement est prévue pour septembre ou octobre.
Radio 32 développe sa présence sur le webLa station privée soleuroise Radio 32 a relancé son site web. Outre un nouveau design, Radio32.ch propose surtout de nouvelles offres audio. Les informations et les prévisions météorologiques peuvent être consultées sur le site même après leur diffusion. La playlist peut non seulement être consultée pendant des semaines, mais les chansons peuvent également être écoutées à tout moment via Internet. Windows Media Player est nécessaire. Une webcam dans le studio d'émission, des SMS gratuits ou un calcul du biorythme complètent la page web dans le domaine du divertissement.

Barbara Kohler, responsable marketing Publisuisse "La meilleure formation continue pour tout créatif" Markus Gut, CD PublicisBarbara Kohler, responsable marketing PublisuisseQuels sont vos favoris internationaux ?
Barbara Kohler : Budweiser.
Des spots suisses avec des chances ?
Kohler : "Tekken" (Milk), "Windscreen Wiper" (Hakle).
La presse écrite suisse a-t-elle des chances ?
Kohler : "The Bremen-Town Musicians" (Milk), "Openair-Festivals" (Milk), "Positions I-IV" (Snowboard Scool Laax).
Combien de Suisses réussiront ?
Kohler : Au moins dix pour cent des soumissions.
A partir de combien d'euros la Suisse serait-elle une province ?
Kohler : Les entrées sont d'un niveau très élevé en moyenne et en comparaison internationale. Si les distinctions et les nominations devaient être nettement inférieures aux dix pour cent, je ne qualifierais pas d'emblée la Suisse de province publicitaire ... Je pourrai donner la réponse après le festival, lorsque j'aurai une vue d'ensemble.
Que signifie Cannes ?
Kohler : En tant que femme de marketing, je considère le concours comme très important. D'une part, il incite les créatifs à faire preuve de créativité. D'autre part, l'aperçu de la création publicitaire reflète l'esprit du temps. Ce
En tant que festivalière, j'estime que cette valeur est très élevée, même si elle n'est peut-être pas directement mesurable.
Qu'est-ce qui constitue pour vous une expérience agréable à Cannes ?
Kohler : Passer une journée entière à regarder les films publicitaires de la shortlist et ne pas trouver dommage qu'il fasse beau dehors pour aller se baigner.
Votre résolution pour cette année ?
Kohler : Passer une journée entière à visionner les films publicitaires de la shortlist.
A Cannes, on gagne surtout quand ...
Kohler : ... on soumet ses travaux.
"La meilleure formation continue

pour chaque créatif "
Markus Gut, CD Publicis
Quel spot international doit absolument remporter un prix lors de la compétition à Cannes ?
Markus Gut : La suite de "Whassup ?" avec l'alien déguisé en chien.
Des chances suisses ?
Bien : le spot "Essuie-glace" de Hakle est clairement mon préféré des lions.
Des contributions suisses à la presse écrite qui offrent des opportunités ?
Bon : je donne de vraies chances au persiflage "Stella Artois" pour les Alcooliques anonymes, au "Superman" pour la musculation en arène et au "buste de gros habillé" pour Nifty Oxford.
Combien de récompenses attendez-vous pour la Suisse ?
Bon : comme ce millésime n'a malheureusement pas été meilleur que les précédents, je parierais sur le même nombre de distinctions que l'année dernière.
A partir de combien de prix la Suisse serait-elle une province publicitaire ?
Bien : la Suisse doit malheureusement être qualifiée de province publicitaire dans tous les cas.
Que représente Cannes pour vous ?
Bien : Cannes est la meilleure formation continue qui soit pour tout créatif.
Meilleure expérience à Cannes ?
Bon : que la dernière fois que j'ai séjourné au "Grand", j'ai eu droit à un lit suffisamment long pour ma taille.
Résolution pour cette année ?
Bien : faire son jogging sur la Croisette avec Peter Brönnimann tôt le matin.
A Cannes, on gagne surtout quand ...
Bon : ...l'idée est unique et parfaitement mise en œuvre.

Muse & Musse Sarah Mundhenke
Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté ?
Sarah Mundhenke : "Volpone" au théâtre Neumarkt, invitation surprise.
Que lisez-vous en ce moment ?
Mundhenke : "Franz ou pourquoi les antilopes marchent côte à côte" de Christoph Simon, parce que le titre est si beau.
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Bouche : "Amnesiac" de Radiohead.
Quel est le film que vous aimeriez revoir ?
Mundhenke : "Le fabuleux destin d'Amélie Poulain". La scène où Amélie est assise sur le toit, où elle branche et retire la prise d'antenne et exaspère ainsi son voisin qui regarde le foot, est tout simplement magnifique.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Bouche : Pas du tout, le canapé est trop court.
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Anse buccale : www.flipflopflyin .com
De quoi ne pourriez-vous jamais vous passer ?
Mundhenke : Sur rien vraiment.
Que faites-vous quand vous avez un moment de libre ?
Bouche : Faire le plein de soleil au Bain de Paquis (à l'ombre, avec du vin).
L'amour, c'est... ?
Mundhenke : Toujours bon à prendre

L'étude Baromedia constate une lassitude publicitaire croissante, en particulier chez les Suisses alémaniquesDaniel SchifferleLa confiance dans la publicité, tout comme son attention, s'amenuise. Le public suisse alémanique se sent de plus en plus agacé par la publicité TV, comme le montre la dernière édition de l'étude Baromedia de Ringier Romandie.
Qu'est-ce qui ne va pas chez les consommateurs suisses de médias ? Selon la dernière édition de Baromedia, l'étude annuelle de Ringier Romandie (voir encadré), la confiance de la population dans la publicité est en chute libre. En moyenne nationale, seules 10 % des personnes interrogées avouent avoir "une certaine confiance ou une confiance totale" dans la publicité.
Il s'agit de loin de la valeur la plus basse mesurée depuis le début de cette étude qui en est déjà à sa septième année de publication. Il y a trois ans, 18 % des personnes interrogées faisaient encore confiance à la publicité, et l'année dernière, elles étaient encore 15 %.
Ce mauvais résultat est principalement dû au public suisse alémanique. De ce côté-ci de la frontière linguistique, seuls
7 pour cent ont perdu leur confiance dans la publicité, alors qu'ils étaient encore plus de deux fois plus nombreux en Suisse romande (17 pour cent).
Qu'est-ce qui pourrait avoir conduit à cette lassitude publicitaire accélérée en Suisse alémanique ? L'étude ne répond pas à cette question. Une interprétation possible serait la suivante : le public suisse alémanique dispose de loin de la plus grande offre de télévision gratuite. Le grand choix est certes très attractif, mais en même temps, le public doit s'accommoder de beaucoup de publicité. Cette situation ambivalente pourrait avoir une influence négative sur la sensibilité, notamment vis-à-vis de la publicité.
Une consolation : la confiance dans les médias en général reste phénoménale en Suisse, même si un léger recul a été constaté. Mais les médias obtiennent toujours de bien meilleurs résultats que la plupart des institutions et autorités étatiques. En matière de crédibilité, quatre des cinq premières places reviennent aux médias. Le télétexte est indétrônable (84 %), l'école/la formation arrive en deuxième position (78 %), suivi de la radio (75 %), de la télévision (69 %) et de la presse (67 %). Seul Internet (53%) obtient un moins bon résultat que les autorités cantonales ou le Conseil fédéral (65% chacun). Mais lorsqu'il s'agit de la question de la confiance, Internet obtient toujours un meilleur résultat que les églises (45 %).
Attention portée à la publicité : tous les supports publicitaires légèrement plus faibles
Il est particulièrement désagréable de constater que non seulement la confiance accordée à la publicité a diminué, mais que l'attention portée à celle-ci s'est également réduite. Si l'on compare les nouvelles données avec celles de l'année précédente, tous les types de médias ont dû reculer de quelques points de pourcentage en ce qui concerne l'attention portée à leur publicité. Seule exception : la publicité à la radio, dont la valeur s'est à peu près maintenue au niveau de l'année précédente. En revanche, la publicité au cinéma a perdu beaucoup d'argent : seuls 39 % des spectateurs se sont déclarés attentifs (contre 45 % l'année précédente). La publicité dans les quotidiens a également perdu beaucoup d'attention avec 27 % (année précédente : 33 %).
Les mentions fréquentes qui qualifient tout simplement la publicité commerciale de "dérangeante ou très dérangeante" sont également très préoccupantes (voir graphique). C'est la publicité télévisée qui suscite le plus de malaise : 69% des personnes interrogées se sentent dérangées. Mais cette valeur élevée est surtout le fait du public suisse alémanique. En Suisse romande, ils ne sont que 52% à se sentir dérangés par les interruptions publicitaires.
Une grande partie des Suissesses et des Suisses considèrent également comme gênante la publicité non sollicitée dans la boîte aux lettres (52 %), à la radio (45 %) et sur Internet (42 %). En ce qui concerne l'acceptation de la publicité, l'affiche (18 %) ainsi que les quotidiens et le télétexte (23 % chacun) arrivent en tête.
Au vu des résultats parfois peu réjouissants, on peut d'ores et déjà attendre avec impatience l'édition 2002 de Baromedia. Si la mauvaise humeur à l'égard de la publicité TV devait encore s'accentuer, ce serait dramatique.
Baromedia

Pour la septième fois déjà, Ringier Romandie publie son étude annuelle Baromedia. Elle observe les habitudes d'utilisation du public suisse dans les domaines des médias et de la publicité ainsi que leur environnement et leur évolution. En collaboration avec l'institut d'études de marché Érasm, 501 personnes âgées de 14 à 74 ans ont été interrogées en Suisse romande et en Suisse alémanique, sélectionnées selon la méthode du quota aléatoire. Période d'enquête : du 26 janvier au 17 février 2001.

Objectif : renforcer la campagne imprimée en cours au sein du groupe cible principal.La Genevoise Moyen publicitaire : Skyscraper (140 ¥ 800 pixels) sur Moneycab.com. Déploiement : semaine 21 à 26.
Client : La Genevoise, Genève ; responsable : Christian Meyer, président de la direction ; Michael Vögele, directeur marketing. Agence de publicité : Inhalt & Form, Zurich ; CD : Serge Riedener ; conseil : Christian Jost ; production : netgraphic, Zurich ; responsable : Daniel Tschanz ; agence de commercialisation : Adlink Internet Media AG.

Daniel Krieg a été nommé directeur de création de l'agence Publicis en mai / Si Daniel Krieg n'était pas CD aujourd'hui, il pourrait être physicien nucléaire ou acteur à Hollywood. "Why not ?", dit le jeune homme de 36 ans. Car il n'y a rien que Krieg exclurait d'emblée. Tel un reptile, il semble devoir sans cesse se débarrasser de son ancienne peau. Qui aurait pu penser que ce cravaté aux cheveux longs avait un jour étudié à la HSG, caressé l'idée d'une carrière dans l'investment banking et gravi les échelons de l'armée jusqu'à devenir officier ?
Krieg a longtemps cherché, a vécu de nombreux trips de jeunesse, comme il les appelle. Il n'est donc pas étonnant que son curriculum réserve des surprises.
Après avoir réalisé que ni les cours des titres ni le service à la patrie ne devaient constituer le centre de sa vie, Krieg est entré chez ofa Orell Füssli Werbe AG en tant que Product Manager. Il a ensuite rejoint le journal économique Cash, où il a travaillé comme directeur des ventes. Plus tard, en tant qu'indépendant, il a importé des vêtements de sport, a aidé un ami à mettre en place un tour-opérateur pour des voyages en snowboard et a écrit en tant que freelance pour la Weltwoche ainsi que pour divers journaux sportifs.
Sa petite amie de l'époque, qui travaillait dans la publicité et qui est aujourd'hui sa femme, l'a incité à l'âge de 29 ans à entrer chez GGK, à Zurich, en tant que rédacteur junior, explique Krieg. Et pour ce métier aussi, le jeune homme aux cheveux d'or semblait avoir la main d'or : Après avoir été rédacteur chez Farner Publicis FCB et WHS, il est devenu rédacteur/concepteur senior chez Publicis.
Aujourd'hui, ce père de deux enfants occupe le poste de CD au sein de l'agence. "L'extrême diversité de ce secteur m'a attiré dès le début", explique-t-il pour justifier sa fascination pour ce travail. De plus, il n'a pas besoin de se couper les cheveux ni de porter une cravate.
Malgré sa carrière fulgurante, Krieg ne veut pas être qualifié de hotshot : "Je considère le titre de CD comme une promotion de débutant talentueux à avancé doué", souligne-t-il. Il veut être respecté sur la base de ses performances. "Il préfère livrer plutôt que lafere", telle est sa devise.
Krieg attribue le succès en premier lieu à la chance : "J'ai pu apprendre le métier auprès de maîtres comme Aebi, Weber, Freuler et Ruf". Une bonne publicité n'est en effet ni de l'art ni de la sorcellerie, mais le résultat de 10 pour cent d'inspiration et de 90 pour cent de transpiration. Sa curiosité saine a également contribué à sa créativité - une qualité dont tout bon publicitaire doit disposer, selon Krieg. "Finalement, seul celui qui absorbe beaucoup d'impressions peut réaliser des performances créatives". Il absorbe donc tout ce qui lui tombe sous les yeux ou entre les doigts - que ce soit en faisant du shopping ou en jouant avec sa progéniture, en faisant du sport ou en lisant. Pour l'instant, il n'a pas le temps de s'adonner à d'autres hobbies : "Pendant mon temps libre, ma famille a la priorité". Carole Koch

Début juin, Content Bakery Ltd. a ouvert ses portes dans le 4e arrondissement de Zurich. Cette nouvelle entreprise de médias est une filiale de Mango Communications GmbH, qui gère les sites de divertissement suisses music.ch, sounds.ch et nights.ch. Les compétences clés de l'entreprise d'édition électronique sont la création, la gestion et la distribution de contenus journalistiques dans les domaines du divertissement et de la culture. Content Bakery propose des contenus pour la presse écrite, les médias électroniques conventionnels comme la radio et la télévision ainsi que pour les nouveaux médias électroniques.
La direction de la rédaction est assurée par David Schnapp, ancien producteur du journal gratuit Metropol. L'équipe, composée de huit personnes au total, s'occupe de clients tels que VIVA-Swizz, la Fédération des coopératives Migros ou Metro Suisse. En outre, Content Bakery produit les contenus de music.ch et nights.ch pour le compte de sa société mère, ceux de sounds.ch pour le compte de Bluewin AG. (dz)

Le Conseil d'Etat argovien veut empêcher une extension de la zone de concession des stations zurichoises Radio 24 et Radio Z jusqu'à BadenNews Argovie demande la réciprocité pour ses stations de radio
que si le journal régional argovien de la DRS et Radio Argovia sont autorisés à émettre en réciprocité jusqu'en ville de Zurich. Dans sa prise de position adressée à l'Office fédéral de la communication, le Landammann Kurt Wernli écrit que le Conseil d'Etat argovien approuve en principe les demandes d'extension de la concession de Radio 24 et de Radio Z : "Dans une perspective de politique des médias, nous saluons le renforcement de la concurrence". Mais pour des raisons de politique nationale, la radio argovienne devrait également pouvoir être captée dans la ville de Zurich. C'est la seule façon de garantir aux quelque 40000 électeurs argoviens qui se rendent à Zurich des informations sur la politique et l'économie de leur canton de résidence.
Le Conseil fédéral interdit à Teleclub d'utiliser le d-Box de Kirch Teleclub AG ne peut définitivement pas utiliser le d-Box, un décodeur pour la télévision numérique, en Suisse. Le Conseil fédéral a rejeté un recours de Teleclub contre une décision du Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec). La d-Box développée par le groupe allemand Kirch, qui détient 40% de Teleclub AG, sert à décrypter les programmes TV codés. Il ne comprend toutefois qu'un seul système de cryptage - celui qui veut recevoir des programmes codés différemment a besoin d'un deuxième boîtier. En novembre 1999, le DETEC a donc décidé, dans l'optique de la diversité des opinions, que Teleclub devait remplacer le d-Box par un appareil capable d'utiliser n'importe quel système de codage. Le Conseil fédéral soutient ce jugement. L'utilisation du d-Box met en danger la diversité de l'offre et des opinions ainsi que la mission d'intégration de la télévision, indique-t-il dans un communiqué de presse. Si le d-Box était autorisé, les abonnés de Teleclub ne pourraient notamment recevoir les programmes en d'autres langues que si ces derniers concluent des contrats de licence avec le groupe Kirch, poursuit le DETEC.
AZ et ZT créent une société commune de distribution de journaux
Les maisons d'édition Aargauer Zeitung (AZ) et Zofinger Tagblatt (ZT) veulent, en collaboration avec
de l'organisation de distribution et de livraison AG (Zuvo), Zurich, fonderont une nouvelle société de distribution. La société AZ Vertriebs AG devrait commencer ses activités le 3 janvier 2002. Jusqu'à présent, la distribution matinale de l'AZ et du ZT dans le canton d'Argovie était en partie assurée par la Poste. Dans la partie orientale du canton, l'AZ gère depuis des années sa propre organisation de distribution, tandis que le Zofinger Tagblatt était distribué exclusivement par la Poste. Les deux éditeurs verront leurs contrats de distribution anticipée avec la Poste arriver à échéance le 31 décembre. L'organisation de distribution actuelle de l'AZ sera intégrée dans l'AZ Vertriebs AG et tous les distributeurs seront repris. De plus, environ 300 nouveaux distributeurs seront engagés. Selon un communiqué, AZ Vertriebs AG offre à la Poste la possibilité de reprendre son personnel de distribution. La direction d'AZ Vertriebs AG sera assurée par Bruno Haller, qui était déjà à la tête de la distribution des journaux d'AZ.
Gruntz ressuscite chez PublimagUne nouvelle vie pour Gruntz : le magazine pour jeunes, qui a déjà fait son apparition sur le marché des magazines de 1994 à 1999, renaîtra le 1er novembre. Le contenu de Gruntz se concentre sur les thèmes importants pour les jeunes que sont le skate et le snowboard, le graffiti, la musique et les textes rédigés par les lecteurs. Le magazine s'adresse aux jeunes Suisses alémaniques âgés de 18 à 20 ans et paraît tous les six mois à 80000 exemplaires. Ces derniers sont en grande partie distribués dans les écoles et les universités, ainsi que de manière artisanale. Gruntz n'est distribué que dans 20 magasins sélectionnés, a expliqué Stefan Hofer de la société de vente d'annonces Publimag à WerbeWoche. Publimag se charge de la régie publicitaire du magazine, qui est produit par la société bernoise d'événementiel et de production Wiseguys.

Le premier pas de Steinmann : NetBase, un pendant gratuit à MA NetDe Markus KnöpfliDébut mai, Matthias Steinmann, chef du service de recherche de la SSR, a fait un signe de la main à la Remp. Maintenant, il frappe fort : avec NetBase, il propose gratuitement aux clients de MMXI des données mensuelles sur la structure d'Internet.
MMXI (Switzerland), l'un des deux exploitants de panels Internet en Suisse, a pu très tôt gagner la SSR comme partenaire média. Mieux encore : le service de recherche de la SSR est responsable auprès du panel MMXI de l'enquête représentative d'une population de base de la "communauté Internet suisse". La réalisation a été confiée à l'institut Konso, qui réalise au total 43000 interviews téléphoniques par an. Jusqu'à présent, ce matériel de données, appelé NetBase, n'était utilisé qu'en interne pour déterminer le panel Internet MMXI. Mais cela va bientôt changer : les abonnés au MMXI recevront gratuitement, avec les données d'utilisation d'Internet du mois de mai, le matériel NetBase des trois derniers mois. Et ce, six fois par an.
Deux monnaies à nouveau - et l'utilité est discutable
Jusqu'ici, rien d'intéressant - s'il n'y avait pas MA Net (et en partie MA Comis) de la société AG für Werbemedienforschung (Wemf). La REMP collecte ainsi depuis 1997 des données en partie similaires. Matthias Steinmann avait envisagé cette concurrence (WW 17/01) parce que la REMP avait conclu un partenariat avec ACNielsen, l'adversaire du MMXI. Il joint maintenant le geste à la parole. Il n'est pas certain que cela serve le secteur de l'Internet. Car avec
les panels d'ACNielsen et
MMXI, deux monnaies incompatibles pour l'utilisation d'Internet sont apparues récemment sur le marché (WW 22/01). Aujourd'hui, la branche reçoit à nouveau deux monnaies différentes pour les données structurelles d'Internet (voir tableau). Mais cette fois-ci, les différences sont de l'ordre de
MA Net et NetBase ne présentent pas de parallèles dans la définition de ce qu'est un utilisateur, et encore moins dans le nombre d'utilisateurs.
des interviews ou lors de la publication des résultats.
L'avantage de MA Net : une marque depuis 1997, montre l'évolution de l'Internet sur plusieurs années, fournit une quantité de données compréhensible. MA Net n'est toutefois pas compatible avec le panel Internet d'ACNielsen.
L'avantage de NetBase : fortement représentatif grâce à 43000 interviews, compatible avec Radio- et Telecontrol ainsi qu'avec le panel MMXI. Ce dernier est le deuxième pion dans l'arsenal de Steinmann, puisqu'il permettrait de faire un produit concurrent de MA Strategy de la REMP (WW 17/01).
Encore deux monnaies

NetBase juin 01 MA Net 2001,
(SSR) 1ère vague (REMF)
Parution au moins 6 fois par an, (données 2 fois par an)
sur 3 mois chacun)
Nombre d'entretiens par vague 10 700 12 313
Nombre d'interviews par an 43 000 env. 23 000
Age 2++ 14++
Définition : Un internaute ... ... a, au cours du dernier mois ... a, au cours des derniers
à la maison, au travail 6 mois à la maison, au travail
ou ailleurs au moins lieu de travail ou ailleurs
utilisé une fois l'Internet au moins une fois l'Internet
(= Total User) utilisé (= le plus lointain
Cercle d'utilisateurs WNK)
RésultatsPériode d'enquête avril 2001 avril à septembre 2000
Total des utilisateurs d'Internet 3 115 000 (= Total User) 2 636 000 (= WNK)
Nombre de personnes avec 2 807 056 n'est pas relevé
Connexion Internet à domicile
Nombre d'utilisateurs d'Internet 2 195 000 1 865 000
à la maison
Nombre d'utilisateurs d'Internet 1 866 000 1 711 000
sur le lieu de travail
Nombre d'utilisateurs d'Internet 501 000 n'est pas relevé
ailleurs/en route

Des revenus inférieurs aux attentes obligent Bluewin à se restructurerDe Bruno AmstutzBluewin est le leader incontesté des portails Internet suisses. Malgré un taux de pénétration de plus de 50 pour cent, les recettes publicitaires restent en deçà du succès auprès du public.
Selon le MMXI, le domaine bluewin.ch a atteint 53% des internautes suisses en avril. Un chiffre de rêve pour tout annonceur. Malgré tout, le géant bleu dégraisse : Une vingtaine de postes sont supprimés, des canaux sont regroupés, d'autres sont supprimés de l'assortiment. La raison invoquée par le patron de Bluewin, Christoph Brand, dans une interview accordée au Basler Zeitung, est le "prix irréalistement bas" des services Internet, qui ne devraient bientôt plus être gratuits.
Mais où se situe le problème ? Chez les agences médias ou chez les annonceurs ? "Actuellement, on constate un scepticisme à l'égard des bannières", déclare Heinz Bischof, directeur de l'agence média Media Planning. Andy Lehmann, directeur d'Optimedia, fait une analyse similaire : "Internet en tant que média a actuellement mauvaise réputation". Celle-ci suffit apparemment à décourager les donneurs d'ordre. Pour Lehmann, ce ne sont pas les prestations insuffisantes des portails qui sont déterminantes pour le marasme des bannières, mais la publicité négative. Mais il ne se considère pas non plus comme responsable du changement de tendance. "En tant qu'agence média, nous n'avons pas pour mission de pousser un média, mais de remplir les objectifs de nos clients".
Attentes inférieures de 17 millions de francs
Pendant ce temps, Bluewin tente de rendre le portail plus attractif pour les annonceurs et les agences médias grâce à de nouvelles formes de publicité : les pop-ups, les interstitiels et les microsites doivent permettre de faire de la publicité sur une plus grande surface et de manière plus voyante. Daniel Neukom, directeur de l'agence multimédia Internet Euromedia Schweiz AG, qualifie ces accroches de complément précieux à l'offre, mais finalement de lutte contre les symptômes : "Un portail seul ne peut de toute façon pas résoudre le problème. Ce dont nous avons besoin, c'est d'un marketing générique".
Christoph Morach, Managing Director Switzerland de Qualiclick, la société qui commercialise les espaces publicitaires de Bluewin, réclame également de telles explications neutres, qui devraient améliorer la réputation du média Internet dans le secteur de la publicité. Qualiclick tente, par le biais de formations, de faire apprécier les possibilités de la publicité sur le web aux agences de publicité et de médias. Mais en fin de compte, Morach considère cela comme une goutte d'eau dans l'océan. Selon lui, une association forte devrait faire un travail d'information.
L'une des raisons de cette cacophonie est sans doute les attentes élevées placées dans le taux de croissance du volume de la publicité sur Internet. Après des dépenses publicitaires d'environ 32 millions de francs sur le réseau suisse en 2000, la branche s'attendait, selon Morach, à 57 millions pour 2001. Après les quatre premiers mois de l'année, les attentes sont tombées à 40 millions.

La Commission européenne souhaite supprimer totalement les restrictions en matière de publicité pour les médicaments en vente libre. C'est ce qui ressort de la première proposition de discussion, non encore publiée, de la Commission européenne concernant la révision de la législation européenne sur les médicaments. L'interdiction de la publicité continuera de s'appliquer aux médicaments soumis à prescription médicale, sauf dans la presse spécialisée destinée aux médecins. L'industrie pharmaceutique se félicite de ce nouveau projet. UNE ANNÉE TOUT À FAIT ORDINAIRE. L’année 1926 se situe entre une paix trompeuse et une guerre naissante. Hans Ulrich Gumbrecht, spécialiste en sciences humaines enseignant en Californie, a rassemblé dans un ouvrage intitulé « 1926 – Une année au bord du temps » (éditions Suhrkamp). L’ouvrage n’étant pas illustré, la Collection d’affiches de Bâle souhaite désormais accompagner ces textes d’affiches correspondantes. Grâce au travail de collecte mené par plusieurs générations, les visiteurs peuvent, dans les salles d’exposition situées au 2 Spalenvorstadt à Bâle, se plonger dans un véritable «panoptique de l’année 1926». Une extension de l’exposition est également présentée au Museum für Gestaltung de Zurich.
UNE CAMPAGNE POUR SA PROPRE CAUSE. Même la publicité a besoin de publicité. C’est pourquoi une campagne est lancée chaque année pour sa propre cause. La publicité pour la publicité rappelle son utilité et est organisée depuis 1986 par l’Association suisse de la publicité (SW). Cette initiative repose sur des mécènes qui la réalisent et la diffusent à titre gracieux. La campagne de cette année, signée Wirz Werbung (Zurich), montre que la publicité a bien plus à offrir que de jolies images et des slogans amusants. La publicité informe, transmet des connaissances sur les derniers produits et nous tient au courant. Ce message est désormais disponible sous forme de six visuels et de divers formats imprimés, prêts à être distribués. Le CD-ROM gratuit est disponible sur [email protected] ou par téléphone au 01 211 40 11.
Histoires d’affiches. Parmi les plus de 5 000 spectateurs qui ont assisté au dernier spectacle du Trio Eden, se trouvait également Frank Bodin. Le PDG d’Euro RSCG s’est régalé devant les pitreries d’Helmi Sigg, Guy Landolt et Midi Gottet. Une « aventure d’un soir » qui a eu des conséquences, car Bodin a ensuite créé, par pur plaisir, une nouvelle affiche pour Helmi et sa troupe. Celle-ci prévoit de repartir en tournée à l’automne sous la houlette d’une direction professionnelle et vient de produire un « Schweizerlacher » pour la télévision couleur suisse officiellement reconnue.
Meyer’s prend de l’ampleur. Le magazine féminin Meyer’s renforce sa rédaction de quatre à cinq personnes. Jusqu’à présent, il fallait travailler avec un effectif réduit au strict minimum, explique la rédactrice en chef Silvia Aeschbach. Un an après sa relance, la rédaction est renforcée afin de pouvoir poursuivre dans la voie empruntée. La semaine prochaine, un autre souhait de Mme Aeschbach se réalisera : à partir du numéro 25, Meyer’s sera imprimé sur un papier plus épais. Elle espère ainsi que le magazine deviendra plus attractif pour les annonces publicitaires de produits haut de gamme.
Les journaux gratuits font prospérer l'ATS. Le groupe de l'Agence télégraphique suisse (ATS) a vu son chiffre d'affaires progresser de 9,7 % au cours de l'exercice 2000, pour atteindre 38,5 millions de francs. La société mère du groupe, l'Agence suisse de presse SA, a enregistré une hausse de 9 % de son chiffre d'affaires, qui s'est établi à 29,9 millions de francs. Le bénéfice net est passé de 301 000 à 583 000 francs. La SDA attribue cette progression à la hausse des ventes générée par les nouveaux journaux destinés aux navetteurs. L'agence filiale de la SDA, Sportinformation (Si.), a augmenté ses recettes de 10 %, pour atteindre 9,2 millions de francs.
AVEC LES ARMES D'UN HOMME. Selon une statistique (non officielle), l'être humain pense au sexe au moins six fois par jour. Il n'est donc pas étonnant que les créatifs d'Euro RSCG trouvent spontanément, encore et encore, de nouvelles idées pour leur client Condomeria. Une « partie de jambes en l'air » presque politique a été la réaction à la dernière votation fédérale sur la révision de la loi sur l'armée. L'annonce, qui présente le préservatif comme l'arme de l'homme, paraît en exclusivité dans le journal des navetteurs 20 Minuten.
Éditorial

Seul le meilleur est à la hauteur
Le moment est à nouveau venu : du 18 au 23 juin, l'élite de la publicité se réunira à l'occasion du 48e Festival international de la publicité de Cannes. Plus de 19 000 créations provenant de 81 pays sont en lice
pour les Lions de Cannes, les trophées publicitaires les plus convoités qui soient. Cette année, les publicitaires suisses ont présenté 305 candidatures. Ce chiffre n'a certes pas atteint le record de participation de l'année dernière, qui était de 399 candidatures, mais cela n'est pas déterminant.
Dans ce festival, seule la qualité compte. Une sélection rigoureuse des candidatures en amont ne peut donc pas faire de mal. Bien au contraire. Une sélection rigoureuse est à la hauteur de la renommée du festival, car Cannes est, après tout, la Coupe du monde de la publicité. Il va sans dire que seul le meilleur est à la hauteur. Le reste est impitoyablement écarté. À cela s’ajoute le fait qu’à Cannes – contrairement à l’ADC Suisse – il n’y a pas de quotas, comme le souligne à juste titre Frank Bodin dans l’interview en page 14.
La question que tous les publicitaires suisses se posent cette année encore est bien sûr la suivante : notre pays remportera-t-il un Lion ? Matthias Luchsinger table sur 2 à 3 Lions, et estime que 10 à 15 créations devraient même figurer sur la shortlist. Selon le représentant suisse à Cannes, les chances des candidatures helvétiques semblent intactes. Pour savoir comment d’autres experts de Cannes évaluent les chances de la Suisse, consultez notre sondage et notre aperçu à partir de la page 12.
Nous aussi, nous avons hâte de savoir qui sera sélectionné au Festival de Cannes cette année. Samuel Helbling