La rivista di cinema Film vuole diventare più colorata, glamour e divertente sotto la guida di Wolfram KnorrBruno AmstutzSi è costruito una reputazione come critico cinematografico dalla lingua tagliente alla Weltwoche, e ora Wolfram Knorr darà nuovo impulso come nuovo caporedattore della rivista di cinema Film. Knorr vuole rivolgersi a un pubblico più ampio e risvegliare il desiderio di vedere il grande schermo.
Film vuole diventare più grande e più ampia, abbassare il limite di età del suo pubblico e portare più glamour sulle sue pagine. La rivista, che fin dalla sua fondazione è stata sostenuta dall'Ufficio federale della cultura, dal Servizio dei media protestanti e cattolici e da altre istituzioni, sta cercando di diventare finanziariamente indipendente e deve rivitalizzare la sua attività pubblicitaria. Il ritiro degli sponsor ecclesiastici, in particolare, pone Film di fronte a nuove sfide.
Con Wolfram Knorr, la Ciné-Communication Foundation ha assunto un rinomato giornalista cinematografico. Il Presidente del Consiglio di Amministrazione della Fondazione, Christian Gerig, spera che il nome di Knorr possa far suonare un campanello d'allarme anche alle orecchie dei potenziali inserzionisti.
Gli obiettivi che la casa editrice si è prefissata richiedono l'espansione dell'acquisizione di pubblicità: la direttrice editoriale Kathrin Müller di Go-Between Communications vuole raggiungere l'indipendenza finanziaria entro due anni. L'attuale tiratura di 15.000 copie per i numeri normali e fino a 25.000 copie per gli eventi come il Festival del Cinema di Soletta o il Festival del Cinema di Locarno dovrà essere portata a 30.000-40.000 copie entro tale data. Per il momento Müller continuerà a gestire personalmente l'attività pubblicitaria, ma a lungo termine la esternalizzerà.
"Lustful" è la parola magica con cui la nave deve essere guidata su una nuova rotta. "Ritengo che la rivista fosse troppo statica, un po' troppo statica", commenta Christian Gerig. Vorrebbe vedere più intrattenimento accanto alla sezione seria, più persone provenienti dal mondo del cinema e un design più ricco di immagini. Questo non fa del cinema un "primo piano". Le esigenze in termini di contenuti editoriali rimangono elevate: relazioni di fondo e contesti invece di PR dovrebbero continuare a caratterizzare la rivista. Gerig ritiene che il limite inferiore di età del pubblico target sia di diciotto anni.
Le barriere linguistiche vengono attenuate, non superate
"I testi devono essere fondati, ma non amaramente seri", così Wolfram Knorr descrive il suo obiettivo. Con le nuove rubriche intende portare il gossip di alto livello nella rivista, ma anche esplorare l'ambiente culturale del cinema. Per lui, questo include anche i fumetti, i videogiochi o il pub successivo: andare al cinema è messo in scena come uno stile di vita piacevole. La direttrice editoriale Müller vorrebbe anche ottenere un valore aggiunto dai suoi buoni contatti nell'industria cinematografica, ad esempio sotto forma di piattaforma di lavoro.
La riorganizzazione è accompagnata dalla convergenza delle edizioni della Svizzera francese e tedesca di Film. Le redazioni lavoreranno a stretto contatto. Tuttavia, Knorr ritiene che il superamento totale della barriera linguistica rappresenti una difficoltà: "Alcune differenze rimarranno. Ci sono film che escono solo nella Svizzera francese, e un regista come Jean Luc Godard ha naturalmente un peso completamente diverso nella sezione francese".
Tuttavia, almeno dal punto di vista visivo, i due numeri saranno armonizzati. Nel numero di agosto, il primo con Wolfram Knorr come caporedattore, i nuovi contenuti inizieranno ad avere effetto.
