La tendenza all'automazione del commercio pubblicitario sta prendendo piede anche nelle aziende mediatiche svizzere. I team di gestione stanno ripensando il loro approccio e si concentrano sempre più sull'aumento dell'efficienza e sull'ottimizzazione dei ricavi da inventario attraverso la pubblicità programmatica. Gli esperti stimano che la quota di spesa pubblicitaria RTA in Svizzera si aggiri attualmente intorno al 10%. A titolo di confronto: in Germania, la spesa si attesta attualmente intorno al 20%. E i mercati si stanno sviluppando rapidamente. Per i marketer e gli editori, ciò significa che ora possono svolgere un ruolo attivo nel plasmare il mercato. Il leader di mercato svizzero Tamedia sta dando il buon esempio: l'azienda di media ha trovato la sua strategia programmatica e l'ha implementata a tutti i livelli dell'azienda, dalla direzione al reparto vendite fino alle operazioni pubblicitarie. Passo dopo passo, Tamedia sta espandendo ulteriormente la sua strategia programmatica premium, utilizzando i budget delle agenzie programmatiche e i vantaggi dell'ottimizzazione olistica dell'inventario. Tamedia offre solo inventari di siti premium svizzeri per l'acquisto programmatico, in totale trasparenza. La sua strategia RTA di successo consiste in una combinazione di vendite dirette e vendite automatizzate: sono disponibili formati standard IAB, grandi formati, mobile e video. Il canale programmatico è quindi alla pari con le opzioni di acquisto tradizionali e offre il vantaggio del targeting più preciso. In questo modo, l'azienda sfrutta tutto il potenziale del suo inventario. L'RTA offre il vantaggio di massimizzare la concorrenza tra le campagne proprie e la domanda dell'RTA. Allo stesso tempo, i volumi promessi possono essere consegnati. In questo modo, l'editore può assicurarsi i ricavi più elevati e, allo stesso tempo, offrire agli inserzionisti il massimo valore.
Le nostre previsioni per la Svizzera: nel 2018, oltre il 50% dei budget pubblicitari confluirà nella pubblicità programmatica. Tuttavia, c'è ancora molto da fare per sostenere questo risultato. Un numero maggiore di editori e marketer svizzeri, non solo quelli più grandi, deve aprirsi all'argomento, riconoscere il potenziale di guadagno e trovare consapevolmente la propria strategia individuale. Inoltre, il lato della domanda deve realizzare i propri piani e investire sempre più budget nel programmatic, poiché la disponibilità delle agenzie è essenziale per il successo delle RTA. Il lato della domanda e quello dell'offerta devono riconoscere le reciproche esigenze, rispondere ad esse e quindi crescere insieme come mercato. Sebbene la tecnologia possa automatizzare alcune attività e fasi, è importante ricordare che l'apporto umano sarà sempre fondamentale. Le tecniche d'asta, la definizione delle regole e la gestione del rendimento continueranno a richiedere analisti e ottimizzatori altamente qualificati. Le offerte di spazi pubblicitari esclusivi e personalizzati e gli accordi di integrazione avranno bisogno di specialisti per la vendita e l'elaborazione. Le piattaforme devono essere comprese, implementate e utilizzate in base a una strategia commerciale e all'efficienza operativa. I fornitori di SSP supportano le aziende in questa transizione dal commercio di annunci tradizionali alla pubblicità in tempo reale attraverso i loro servizi di consulenza. Alla fine, un marketing efficiente ed efficace attraverso le RTA premia tutte le parti coinvolte: inserzionisti, editori e marketer, nonché i consumatori.
Torben Heimann è amministratore delegato di Improve Digital, il principale fornitore indipendente di tecnologia pubblicitaria in tempo reale per gli editori. Improve Digital ha sviluppato una piattaforma innovativa che consente ai proprietari di media di automatizzare e ottimizzare la monetizzazione dell'inventario e del pubblico su tutti i formati di schermo e su tutti i canali di distribuzione pubblici e privati. L'azienda collabora con oltre 250 editori e proprietari di media in tutto il mondo, tra cui Tamedia. A maggio Improve Digital ha ampliato la sua collaborazione con la società di media svizzera, firmando un contratto a tempo indeterminato.
