Secondo un comunicato, la direzione del più grande fornitore online di regali, accessori per la casa e prodotti lifestyle in Svizzera, Geschenkidee.ch, passa in mani esperte: Maud Hoffmann assumerà la carica di direttore generale all'inizio di agosto 2015. Dal 2009 è responsabile del commercio elettronico di Melectronics.ch. In precedenza, ha ricoperto per diversi anni varie posizioni nel settore della vendita al dettaglio online. Tra le altre cose, è stata Business Development Manager di Apple dal 2007 al 2009.

Thomas Kaiser, CEO Ringier Digital: "Maud Hoffmann è un'esperta di e-commerce e porta con sé l'esperienza di un'ampia gamma di settori. Grazie alle sue competenze, farà progredire ulteriormente le piattaforme Geschenkidee.ch, Ideecadeau.ch e Parfumidee.ch".

Patrick Strumpf è responsabile di Geschenkidee.ch dal marzo 2011. Nell'estate 2013, sotto la sua guida, il portafoglio è stato ampliato con parfumidee.ch. Nel frattempo, parfumidee.ch è il più grande fornitore online svizzero di profumi, cosmetici, prodotti per la cura e il make-up. Strumpf coglie l'opportunità di partecipare a un'azienda commerciale di medie dimensioni nell'ambito di un piano di successione. Lascerà quindi geschenkidee.ch alla fine di maggio 2015.

In attesa che Maud Hoffmann assuma il suo incarico, l'azienda sarà guidata ad interim da Kilian Kämpfen, Chief Business Development Ringier Digital.

Da qualche anno Hollywood attinge a piene mani dal suo bagaglio di trucchi digitali per mostrare sullo schermo cinematografico creature fantastiche o mondi alieni. Grazie alle più recenti tecnologie informatiche, tutto ciò appare più realistico di quanto fosse possibile con i trucchi analogici. APG|SGA ha recentemente iniziato a utilizzare un metodo simile per le nuove attività commerciali e le presentazioni ai clienti: La base della "Virtual Campaign" è costituita da filmati degli spazi pubblicitari digitali e analogici di APG|SGA, che vengono montati insieme in un clip di prodotto ed elaborati digitalmente dal partner Herzbergmedia di Colonia. Il risultato sono filmati di prodotto che mostrano campagne di affissione dall'aspetto reale. Herzbergmedia convince per la sua pluriennale esperienza cinematografica, per le sue buone referenze e per un portale Internet appositamente programmato e facile da usare. Secondo APG|SGA, attualmente nessuno in Svizzera offre un portale simile.

L'investimento in questo progetto ha già dato i suoi frutti per APG|SGA: "Virtual Campaign" si sta dimostrando uno strumento di vendita arricchente e di marketing generico emozionale per i media out-of-home, secondo il comunicato stampa. Le clip, che possono essere personalizzate e assemblate in modo flessibile dai nostri dipendenti APG|SGA, scatenano forti emozioni. Il cliente può farsi un'idea realistica della sua futura campagna.

Manfred Strobl, CEO di Mediaschneider, Mark Becher, Client Service & Strategy Director di FCB Zurich e Peter Schäfer, Planning Director e membro dell'Executive Board di Havas Worldwide, fanno parte della giuria del primo turno che seleziona i finalisti del premio. Nel secondo turno, Hammett, Global Head of Brand & Communications di Procter & Gamble, Peter Ottiger, Owner & CEO di Ottiger & Partner BSW e Marc Schumacher, Strategic Planning Director e membro dell'Executive Board di Contexta, faranno parte della giuria. In questa fase vengono assegnati i punti che decideranno successivamente chi si aggiudicherà un Effie di bronzo, d'argento e d'oro.

La giuria è composta da esperti specialisti della comunicazione provenienti da agenzie e clienti di tutta Europa. La prima fase di giudizio si svolgerà il 27 maggio 2015. L'Euro Effies è organizzato dall'Associazione europea delle agenzie di comunicazione (EACA) in collaborazione con Euronews e con il sostegno di Bacardi-Martini, The European Publishers' Council, Warc, Adforum.com, Procter & Gamble, Nielsen, creativebrief e Viva Xpress Logistics.
 

Sabine Boss, nata nel 1966, ha iniziato da giovane a far parte di un gruppo punk per poi diventare conduttrice radiofonica e ingegnere del suono. Il suo percorso di 15 anni come regista e sceneggiatrice è stato seguito in massa da Public Switzerland fin dall'inizio: 18 episodi di "Lüthi & Blanc", la serie di maggior successo della televisione svizzera prima di "Bestatter", sono opera sua. Anche la commedia diplomatica "Ernstfall in Havanna" (2002) con Mike Müller e Viktor Giacobbo. Ha proseguito con "Tatort", "Studer" e "Tag und Nacht". E poi "Der Goali bin ig", adattamento cinematografico della novella di Pedro Lenz.

Con film come "Der Goalie bin ig" e "Vecchi Pazzi", la cineasta nata ad Aarau non solo ha affascinato gli spettatori, ma ha anche convinto la giuria del Premio AZ Medien Cultura, presieduta da Sabine Altorfer: "Sabine Boss è una cineasta dal carisma nazionale e sempre più internazionale. Con "Der Goalie bin ig", questo film tanto malinconico quanto umoristico, ha finalmente dimostrato di essere una regista d'autore e di essere una delle migliori nel panorama cinematografico svizzero. La giuria è orgogliosa e felice di poter consegnare a Sabine Boss il Premio AZ Medien Culture 2015".

Sabine Boss è la diciassettesima vincitrice del Premio della cultura. Il premio le sarà consegnato nel corso di una cerimonia che si terrà in ottobre. Negli anni precedenti, il Premio Cultura AZ Medien è stato assegnato a: Scuola Teatro Dimitri, Tanzcompagnie Flamenco en route, Egon Amman, Hugo Suter, Franz Hohler, Ruedi Häusermann, Sonja e Roger Kaysel, Klaus Merz, Samir, Sol Gabetta, Beat Zoderer, Max Lässer, Andreas Fleck, Pedro Lenz, Massimo Rocchi e Dieter Amman.

Immagine: Condorfilms.ch

Cinque agenzie si sono aggiunte alla schiera delle agenzie di comunicazione premiate e gestite dai proprietari:Raphaël Surber dell'agenzia Mehrwert di Baden, Tobias Gläser di Glaswerk Design di Baden, Pascale Hoch di Kraftkom di San Gallo, Ursula Keller di Prädikat di Aarau e Fredy Obrecht dell'agenzia pubblicitaria Publix ASW di Lyss (nella foto da sinistra a destra).

Benno Frick si è congedato anche dall'amministratore delegato di lunga data dell'associazione di settore bsw. In un'intervista spiritosa, Benno ha chiesto al partente Peter Leutenegger la sua visione del settore e i suoi progetti per il futuro. Come regalo d'addio, Peter ha ricevuto il cubo ASW sotto forma di una torta Truffe, "pesante diverse 10.000 calorie" e decorata con il logo ASW fatto di zucchero purissimo. L'evento si è svolto nell'ampio sistema di grotte del Brünig Park di Lungern. I partecipanti hanno anche preso parte a una gara di tiro con balestre, archi e cerbottane.
 

Questa riorganizzazione consentirà all'azienda di fornire ai clienti pubblicitari una consulenza ancora migliore e di rispondere in modo più specifico alle loro esigenze individuali. Durante la tournée di otto mesi, i prodotti e i servizi del Circo Knie e dintorni saranno pubblicizzati in tutta la Svizzera o in modo selettivo nelle singole sedi degli ospiti, in un modo vicino al pubblico ed efficace. A tal fine, il Circo Nazionale Svizzero offre diverse opzioni pubblicitarie interessanti: Spot pubblicitari, pubblicità su diapositive, manifesti intorno allo Chapiteau e nel tendone d'ingresso, un concorso per bambini prima degli spettacoli pomeridiani e opportunità pubblicitarie nella rivista Knie.

Sybille Amstutz è responsabile del reparto Mercato pubblicitario. La 39enne lavora nel settore dei media da 15 anni e di recente ha lavorato presso NZZ Media, dove è stata responsabile delle testate NZZ e NZZ am Sonntag.
 

Facebook e simili rimangono un sismografo chiave del sentiment dei consumatori per l'economia tedesca: lo sottolinea un recente studio condotto dalla Macromedia University of Applied Sciences insieme all'agenzia Webguerillas. Secondo lo studio, un tedesco su tre ha fatto almeno una volta negli ultimi sei mesi una raccomandazione o una dichiarazione negativa su un marchio sul social web. Più della metà di questi (54%) va oltre la propria rete di amici, secondo lo studio "Brand recommendations in social media". Si basa su un sondaggio online rappresentativo di 2.000 intervistati di età compresa tra i 18 e i 65 anni in Germania e negli Stati Uniti ed è il primo studio comparativo internazionale sul comportamento di raccomandazione nei social media e sulle motivazioni che spingono i consumatori a farlo.

Secondo lo studio, 15,9 milioni di utenti online sono considerati "raccomandatori". Circa uno su tre si considera un esperto di mercato particolarmente attento ai marchi e alla comunicazione: questi 4,6 milioni di consumatori in Germania sono i cosiddetti "influencer".

Questo gruppo è caratterizzato dal fatto che si identifica con i marchi che segue sui social media, utilizza quotidianamente le piattaforme sociali ed è particolarmente ben collegato. Complessivamente, un tedesco su undici appartiene al gruppo degli influencer. In termini socio-demografici, secondo l'analisi, sono mediamente giovani, maschi, occupati e tendono ad avere un livello di istruzione formale più elevato.

"Molti consumatori oggi cercano consapevolmente il contatto con esperti comprovati sul social web prima di decidere di acquistare un determinato prodotto. L'influencer marketing consiste nel mettersi in contatto con coloro che sono richiesti come esperti. Nel 2015, i marketer devono raccogliere questa sfida", afferma David Eicher, amministratore delegato di Webguerillas.

Nell'influencer marketing si possono distinguere tre tipi particolari: Gli "amanti del marchio" (27%) sono molto interessati al prodotto e mantengono un forte legame personale con il marchio. Sono felici di aiutare altri utenti con la loro esperienza e vogliono sostenere le loro aziende preferite. I "critici del marchio" (24%) vogliono incoraggiare le aziende a reagire criticando il marchio o semplicemente sfogare la loro rabbia su un particolare prodotto. All'incrocio di queste due tipologie si trovano i "Brand Mavens" (23%). Questi ultimi possono esercitare un'influenza particolarmente forte grazie alla combinazione del loro atteggiamento fondamentalmente positivo nei confronti del marchio e del loro atteggiamento di base di consumatori critici.

Complessivamente, il 78% degli influencer dichiara di esprimere giudizi sia positivi che negativi su marchi e prodotti; le dichiarazioni puramente negative sono un'eccezione assoluta, pari al 2%. Il 54% degli influencer scrive post su blog e forum ogni settimana. Un altro 64% li commenta almeno una volta alla settimana. Quasi tutti gli influencer (99%) seguono i loro marchi preferiti su Facebook, l'89% su Twitter e un altro 75% su YouTube.

"Il modo in cui i marchi vengono trattati e discussi sul social web è molto simile in Germania e negli Stati Uniti. Inoltre, gli intervistati di entrambi i Paesi citano le stesse motivazioni per commentare un marchio o un prodotto online. C'è solo una differenza nell'uso dei canali dei social media: Twitter è significativamente più popolare negli USA", spiega Castulus Kolo, responsabile del progetto accademico e decano della Macromedia University.
L'intero studio è ora disponibile a questo link  da scaricare (PDF).
 

La 34enne di Sciaffusa è già apparsa davanti alla telecamera per diverse produzioni televisive. Oltre alla serie RTL "Unter uns", è apparsa anche in diverse serie di Sat.1 e in "Aktenzeichen XY" (ZDF). È stata davanti alla telecamera insieme al calciatore Michael Ballack per uno spot pubblicitario sulla televisione tedesca. Esther Fischer ha studiato recitazione presso la "Film Acting School" di Colonia e ha una formazione vocale classica. "Non vedo l'ora di mostrare ai telespettatori le grandi escursioni nella mia regione", afferma la simpatica originaria di Sciaffusa. Il programma "Top Usflug" presenta ogni settimana una nuova destinazione escursionistica della Svizzera orientale. Come successore di Simona Amati, Esther Fischer accoglierà i telespettatori per la prima volta il 6 giugno 2015, quando sarà in giro per il Reno a bordo di un Weidling.
 

Pilastri pubblicitari, vetrine e porte di locali hanno adornato la Svizzera orientale con una nuova storia senza fine negli ultimi giorni. Semplici manifesti neri con un grande "8" bianco hanno fatto da teaser. Inoltre, 220 agenzie e studi pubblicitari sono stati contattati con un mailing.

La tanto discussa apparizione di una comunicazione nella Svizzera orientale senza un mittente riconoscibile è stata seguita, una settimana dopo, da manifesti informativi supplementari, da invii di messaggi teaser e da una nuova Sito web dissolto. L'azienda che si occupa di questa campagna si chiama "8 Days a Week" ed è un professionista collaudato per la distribuzione di manifesti e volantini, con oltre 2200 siti di affissione e 22 anni di esperienza. 8 Days a Week opera principalmente per agenzie pubblicitarie, organizzatori culturali e di eventi.

Responsabile a 8 giorni alla settimana: Rubel Vetsch. Responsabile della vitamina 2: Jan Hasler (consulenza), Dominic Rechsteiner (grafica/design), Thomas West (programmazione).
 

Invece di abbassare il canone, la campagna referendaria discute del servizio pubblico e della programmazione della SSR, temi che non sono affatto in gioco nel voto del 14 giugno. L'unica cosa che si deciderà è una modifica del sistema: l'attuale canone di ricezione dipendente dagli apparecchi sarà sostituito da un canone generale. Il Consiglio federale e il Parlamento vogliono tenere conto del fatto che oggi i programmi radiotelevisivi possono essere consumati anche su un computer o un telefono cellulare. Poiché non ci sarebbero più spettatori o ascoltatori "neri", il finanziamento potrebbe essere distribuito su più spalle. Secondo il Consiglio federale, questo ridurrebbe il canone per le famiglie da 462 a circa 400 franchi.

Tariffe più elevate per le grandi aziende

Il fatto che la nuova legge venga combattuta ha a che fare con le regole per le aziende. Oggi la maggior parte di esse non paga alcuna tassa, anche se dovrebbe farlo: tra i 612 e i 1409 franchi per locale commerciale, a seconda dell'uso. Con la nuova legge, circa tre quarti delle imprese - quelle con un fatturato inferiore a 500.000 franchi l'anno - sarebbero ufficialmente esenti dalla tassa. Le aziende con un fatturato compreso tra 500.000 e un milione di franchi dovranno pagare 400 franchi all'anno. Con un fatturato di un milione di franchi, il prelievo sarebbe di 1000 franchi e poi aumenterebbe gradualmente. Le aziende con un fatturato di miliardi di franchi dovrebbero quindi contribuire più di quanto non facciano oggi.

Critiche fondamentali alla televisione di Stato

L'associazione di categoria, che ha presentato un referendum, si oppone a questo provvedimento. Gli oppositori criticano il fatto che in futuro gli imprenditori dovrebbero pagare due volte per lo stesso servizio imposto, privatamente e in azienda. In tempi di franco forte, tra l'altro, alle aziende verrebbe chiesto di pagare di più - anche se, a rigore, non potrebbero ascoltare la radio o guardare la televisione. La campagna degli oppositori non si è però limitata a questo aspetto, ma ha messo in guardia da una nuova "tassa sui media Billag" - e ha avviato una discussione di fondo sulla televisione di Stato, che stava diventando un pozzo senza fondo. La nuova legge darebbe al Consiglio federale e alla SSR un lasciapassare per aumenti illimitati del canone, ha avvertito Jean-François Rime, presidente dell'associazione di categoria e consigliere nazionale della SVP. C'era la minaccia di un aumento dei canoni di 1000 franchi.

Tolto dall'aria

Questo ha fatto arrabbiare i sostenitori. Si sono lamentati del fatto che tali affermazioni erano completamente inventate di sana pianta. Si trattava di dichiarazioni false, assurde e deliberatamente sparse. Sia il ministro dei Media Doris Leuthard che il direttore generale della SSR Roger de Weck hanno assicurato al pubblico che il canone non sarebbe aumentato ma diminuito. Il fatto è che il Consiglio federale potrebbe aumentare il canone se lo volesse. Tuttavia, ha già oggi questo potere e non cambierà nulla se la nuova legge verrà respinta. In caso di vittoria del "no", le attuali tasse di ricezione rimarranno in vigore e le famiglie e le imprese dovranno ancora registrarsi e cancellarsi dalla Billag.

Periodo di transizione di cinque anni

In caso di vittoria del Sì, ci sarebbe un periodo transitorio di cinque anni durante il quale gli astenuti dei media potrebbero essere esentati dal pagamento della tassa. Tutti i residenti di case di riposo e di cura sarebbero esentati in modo permanente. I controlli della Billag non sarebbero più necessari. Anche le emittenti radiofoniche e televisive private riceverebbero una quota maggiore del canone. Oggi le emittenti private con mandato di servizio pubblico ricevono complessivamente circa 54 milioni di franchi svizzeri all'anno; ora riceverebbero fino a 81 milioni di franchi svizzeri - fino al 6 percento invece dell'attuale 4 percento.

SVP, FDP e GLP contro

In parlamento, la SVP e il GLP, nonché parte del FDP, si sono opposti alla nuova legge sulla radio e la televisione. Anche questi partiti raccomandano quindi di votare No. Il risultato è aperto, secondo il primo sondaggio referendario della SSR: Alla fine di aprile, il 46% delle persone disposte a partecipare avrebbe votato sicuramente o piuttosto a favore della legge, il 45% era sicuramente o piuttosto contrario e il 9% non aveva ancora un'opinione. I sostenitori non si aspettavano un'opposizione così forte. Se si considera che la legge attuale serve solo agli ascoltatori e ai telespettatori di colore, la massiccia campagna contro la nuova legge è in qualche modo sorprendente", ha dichiarato il consigliere nazionale del BDP Urs Gasche (BE). Le critiche al canone sono state alimentate da una sentenza della Corte federale emessa nel bel mezzo della campagna referendaria. La sentenza significa che il canone Billag sarà ridotto di circa 11 franchi perché non è più soggetto all'IVA. Tuttavia, ciò non ha nulla a che vedere con la legge che sarà sottoposta a votazione il 14 giugno. (SDA)

L'anno scorso ha fatto scalpore lo spot di prevenzione SuvaLiv "Uno stadio di calcio pieno di feriti" di Ruf Lanz. Il pubblico lo ha votato come il migliore attraverso una votazione online. Spot dell'annoÈ stato anche membro del Edi con oro e al ADC con argento premiato. Werbewoche.ch ne ha parlato. Ora arriva una nuova sorprendente campagna della Suva, questa volta per il marchio Suvacare. Con Suvacare, la Suva si impegna nella riabilitazione olistica delle persone dopo un incidente, comprese le due proprie cliniche di riabilitazione di Sion e Bellikon.

La nuova campagna è incentrata su un artigiano, un idraulico, un meccanico d'auto, un giardiniere e un intonacatore che si stanno già rendendo nuovamente utili dopo un incidente in ospedale, mettendo a frutto le loro competenze professionali con orgoglio professionale. A ragione: dopo un incidente, molte persone sentono la mancanza del proprio lavoro. Perché il ritorno al lavoro restituisce loro un po' di qualità di vita, apre loro nuove prospettive e li inserisce nuovamente nella cerchia dei colleghi. La Suva sostiene le persone nel loro percorso di rientro dopo un incidente. Tuttavia, anche il sostegno morale dell'intero ambiente è fondamentale. Per questo motivo la Suva invita le persone a sostenere i colleghi colpiti da un infortunio nel loro rientro al lavoro.

I nuovi filmati, curati nei minimi dettagli, sono stati ideati da Ruf Lanz e realizzati in stretta collaborazione con la casa di produzione cinematografica Stories. Il concetto viene utilizzato con un alto valore di riconoscimento nei seguenti media: spot online e televisivi su tutti i canali rilevanti, banner online su siti web di alto profilo e un quiz su Facebook che trasmette conoscenze sul tema della reintegrazione in modo giocoso.

Responsabile a Suva: Urs Schaad (responsabile della comunicazione di marketing), Nadja Kunz (gestione della campagna), Beat Widmer (consulenza professionale), Beat Mark (consulenza medica). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Isabelle Hauser (Direzione artistica), Florian Birkner (Testo), Tanja Felix (Consulenza di direzione), Pascal Trütsch (Consulenza). Jonathan Heyer (Fotografia), Patrik Rohner, Tobias Stierli (Montaggio immagini). Programmazione di misure online: Teil.ch (Alain Zeiter). Responsabile delle storie: Tobias Fueter (Regista), Yves Bollag (Produttore esecutivo), Anna Lehmann (Produttore di linea), Pascal Walder (Macchina da presa), Beni Fueter (Montaggio), Fabian Sturzenegger (Musica), Adrian Suter (Effetti visivi), Fabian Kimoto (Color Grading), Gian Dolder (Sound Design & Mix), Peter Scherz (Production Design).

Le mutilazioni genitali femminili, o MGF in breve, sono uno di quegli argomenti per cui non si può far altro che scuotere la testa increduli. Ma scuotere la testa non aiuta nessuno. Le campagne di informazione e sensibilizzazione sono più promettenti. L'organizzazione 28 Troppi - che prende il nome dai 28 Paesi africani in cui si praticano le MGF, si è posta l'obiettivo di bandire questa vergognosa pratica dai libri di storia. E non solo in Africa, ma ovunque le ragazze e le donne vengano mutilate e circoncise per tradizione e superstizione. Questo include paesi come l'Iraq, lo Yemen, l'Indonesia e la Malesia... e Svezia, Germania, Gran Bretagna, Portogallo, Italia e Paesi Bassi. Anche in Svizzera si stima che ci siano oltre 10.000 donne a rischio o già colpite (fonte: SRF). Fino a 50.000 donne migranti (o con un passato di migrazione) sono minacciate in numerosi Paesi europei. Ogilvy comunica che l'incomprensibile sta accadendo anche a casa nostra e che ci sono organizzazioni che meritano di essere sostenute e che non vogliono restare inerti. (hae)