Questo include, tra l'altro, l'ampio catalogo NPK di posizioni standard, indispensabile nel settore dell'edilizia e pubblicato da CRB. Oppure la distribuzione esclusiva del Natural Colour System NCS, il sistema di colori più diffuso in Europa. Per aumentare ulteriormente la consapevolezza dei gruppi target e consolidare l'immagine del CRB come istituzione moderna e indispensabile, l'agenzia Vizner Borel è stata incaricata di sviluppare una campagna corrispondente. Il risultato è una serie di annunci pubblicitari per la stampa di settore che drammatizzano con immagini impressionanti e affermazioni sorprendenti che il CRB e l'NCS sono sempre parte integrante di edifici di qualità. Vizner Borel lavora per il CRB dal 2013 e in questo periodo ha realizzato diverse azioni di comunicazione nel settore business-to-business.

Responsabile presso il CRB: Reto Helbling (Servizi, membro del Comitato esecutivo), Daniel Pfeffer (Marketing e comunicazione), Mónica Novoa (Marketing e comunicazione). Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), Florian Steiner (concetto/direzione artistica), Jürg Waeber (concetto/testo), Fabian von Rechenberg (consulenza), Rainer Schaer (fotografia).
 

Knapp ha studiato alla Scuola Alberghiera di Losanna e ha poi proseguito la sua formazione in marketing e comunicazione. Inizialmente è rimasto fedele al suo settore e ha lavorato per un totale di sette anni in due aziende gastronomiche di Zurigo. Qui si è occupato di vendite e marketing per ristoranti pubblici, ristoranti di comunità e alberghi. Knapp è poi passato al settore dell'energia. Inizialmente ha lavorato per Energie Wasser Bern come project manager per lo sponsoring e gli eventi, e dal 2010 è responsabile dell'intera comunicazione di marketing off e online dell'azienda come responsabile della comunicazione di marketing. Nel frattempo ha ricoperto anche il ruolo di vice responsabile della comunicazione aziendale e ha lavorato nei settori dei media e delle relazioni pubbliche. Dopo sette anni, è passato all'agenzia CR Kommunikation, che negli ultimi anni è stata in grado di espandere costantemente la sua base di clienti nel settore energetico.
 

Giachen ha preparato quello che sembra essere un grande discorso e sta solo aspettando il momento perfetto per pronunciarlo. Perché c'è molto da dire. Dopo tutto, i Grigioni offrono molte altre attrattive oltre al fantastico mondo delle montagne: dalle specialità culinarie all'arte, alla cultura o allo shopping, fino al percorso della FR con lo status di patrimonio mondiale dell'Unesco.
Lo spot è in uso nella Svizzera tedesca dal 18 maggio 2015.

Responsabile presso Graubünden Ferien: Gaudenz Thoma (CEO); Gieri Spescha (responsabile della comunicazione aziendale); Marc Held (marketing e comunicazione aziendale); Mike Frei (marketing e comunicazione aziendale). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Samuel Christ (direzione creativa); Mateo Sacchetti (testo); Lukas Frischknecht (direzione artistica); Amaru Eslava (grafica); Marco Dettling, Roman Meister, Martina Fäh (consulenza); Iris Kellenberger (art buying); Elefant Studios (animazione); Jingle Jungle (sound design).
 

In qualità di Account Executive, è responsabile dell'ulteriore sviluppo e dell'espansione delle relazioni commerciali con i clienti pubblicitari e le agenzie di comunicazione esistenti, nonché dell'acquisizione di nuovi clienti in Svizzera, si legge in un comunicato. Il suo lavoro si concentra sulla commercializzazione di concetti integrati per il branding e il portafoglio multiscreen ad alto raggio, composto da MSN.ch, Skype, Xbox e Outook.com.

Dopo sette anni, Shlezinger passa da Goldbach Media Svizzera a Microsoft Advertising Svizzera. Presso l'azienda di marketing dei media elettronici TV, video e digitali fuori casa, il 27enne è stato di recente account manager per i canali Kabel eins, ProSieben, SAT.1 e Sixx del gruppo ProSiebenSat.1, nonché per il Goldbach Video Network.

"La domanda di spazi pubblicitari multischermo continua a crescere senza sosta e gli schermi continuano a crescere insieme. In questo contesto, cercavamo un collega che fosse a suo agio sia in TV che online e che conoscesse a fondo le funzioni e gli effetti di entrambi i mercati. Dopotutto, con i suoi prodotti MSN.ch, Skype, Xbox, Outlook.com e BING, Microsoft Advertising dispone di un portafoglio multiscreen innovativo, lungimirante e sostenibile che va ben oltre il marketing dei siti web puri. Con Daniela abbiamo trovato la donna giusta: ha una profonda conoscenza del prodotto ed è anche ottimamente collegata alle agenzie media e ai marketer in Svizzera", afferma Vanessa Marr, Direttore Generale di Microsoft Advertising Svizzera.
 

A seguito della sentenza del Tribunale federale del 13 aprile 2015, i canoni di ricezione radiotelevisiva non sono più soggetti a IVA (Werbewoche.ch riporta). Per questo motivo, l'IVA sarà rimborsata a chi ha già pagato la bolletta per il periodo da aprile 2015. Billag attuerà la decisione dell'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). Il pagamento in eccesso sarà detratto dalla prossima fattura dei rispettivi contribuenti. Secondo un comunicato diramato martedì, i contribuenti non saranno quindi svantaggiati rispetto alle famiglie e alle aziende che riceveranno una fattura senza IVA nel mese di maggio.

Gli importi da rimborsare ai pagatori del canone vanno da 95 centesimi a 10,35 franchi. In totale, secondo quanto risulta a Radio Top, Billag deve rimborsare 15 milioni di franchi di IVA. Gli importi saranno detratti dalla prossima fattura dei contribuenti interessati.
 

Sempre più aziende si allontanano dai motori di ricerca tradizionali. I vincitori sono i servizi di ricerca indipendenti, come gli svizzeri Swisscows. Il motivo: la sicurezza dei dati. Ad esempio, il Landschaftsverband Rheinland (LVR) ha recentemente deciso di rendere 18.000 utenti di PC "Google-free". Il motore di ricerca anonimo svizzero, Swisscows, ha vinto la gara. La selezione e l'implementazione sono state affidate a LVR-InfoKom, la società di sistemi della LVR. Il passaggio è avvenuto in tempi brevissimi, con un impegno amministrativo minimo. "All'LVR lavoriamo con dati sensibili. Pertanto, siamo molto interessati al completo anonimato di un motore di ricerca. Swisscows offre il miglior compromesso tra funzionalità, compatibilità e protezione della privacy", spiega Wolfgang Weniger, direttore generale di LVR-Infokom. La system house fornisce all'intera associazione servizi informatici personalizzati in base alle esigenze specifiche dell'associazione. In qualità di maggiore fornitore di servizi per persone con disabilità a livello nazionale, la LVR gestisce da sola 41 scuole speciali, dieci cliniche e numerose istituzioni culturali. Oltre alla registrazione delle ricerche sul web, la memorizzazione dell'indirizzo IP ha impedito l'ulteriore utilizzo dei precedenti portali di ricerca.

Ricerca semantica

Gli utenti beneficiano delle funzioni speciali del motore di ricerca "Swiss Made". Tra queste, la visualizzazione su nuvola, chiamata Data Cloud, dei suggerimenti per restringere il termine di ricerca. Con Swisscows, LVR si avvale anche della tecnologia più avanzata finora disponibile per la ricerca semantica. Il cosiddetto motore di risposta intelligente è uno sviluppo dell'azienda svizzera Hulbee, dove la tendenza delle aziende verso ricerche web sicure è anch'essa ininterrotta. "La Svizzera come piazza bancaria e commerciale è sensibile. Molte banche e aziende escludono l'uso di servizi Google come Translate, ad esempio, perché i testi inseriti vengono memorizzati e analizzati insieme all'indirizzo IP. Questo aspetto è estremamente critico", afferma Andreas Wiebe, CEO di Hulbee. Ecco perché ora Swisscows offre anche un servizio di traduzione che può essere utilizzato in modo completamente anonimo: un altro argomento che spinge le aziende a cambiare.

Senza violenza e porno

Elaborate tecnologie di filtraggio escludono completamente i contenuti violenti e pornografici dai risultati della ricerca. Ciò significa che Swisscows può essere classificato come sicuro per i bambini e può essere utilizzato acriticamente sui computer pubblici. Questo vale anche per le numerose istituzioni della Landschaftsverband Rheinland, dove i computer sono talvolta utilizzati da utenti che cambiano. Swisscows è gestito su un proprio server in Svizzera e non è quindi alla portata di altri Paesi. Oltre alla ricerca di immagini, Swisscows offre anche una ricerca di musica con lettore integrato e una ricerca di video.

Con Scimmie la ricerca sul web è anonima, nessun dato dell'utente viene memorizzato o utilizzato. Le severe norme svizzere sulla protezione dei dati consentono di utilizzare i server più sicuri, senza accesso dall'UE o dagli USA. Oltre al campo di ricerca, una nuvola di dati con argomenti e parole chiave attuali consente di accedere rapidamente alle informazioni. Le altre funzioni comprendono un sito web completo e Ricerca per immaginiInoltre, Swisscows è a prova di bambino. Non è possibile trovare siti erotici e porno, il che rende Swisscows particolarmente adatto ai bambini e ai giovani. Swisscows è gestito da Hulbee: l'azienda è specializzata in soluzioni software interne per la ricerca mirata di dati commerciali. Ha anche sviluppato il portale svizzero di confronto prezzi Kauftipp.ch.

A proposito di questo argomento: "Non siamo interessati ai dati degli utenti" - Intervista ad Andreas Wiebe dall'edizione cartacea della Werbewoche.

La birra di lassù si distingue dalla massa nel panorama birrario svizzero: primordiale e tagliente, strana e selvaggia come i Grigioni stessi, è diventata un'ambasciatrice ben oltre i confini cantonali. La nuova strategia e la campagna continuano a portare l'attitudine dei Grigioni alla vita di chi sta "laggiù". Un'attitudine alla vita che si basa più sul "fare" che sul "raggiungere" e in cui provare conta quanto il successo stesso. Perché se non ci si prova, si è già perso.

Quasi leggendario

Secondo il comunicato stampa, la nuova campagna "Fast schon legendär" (Quasi leggendario) rifiuta i meccanismi abituali dei produttori di birra locali. Non troverete quindi persone allegre e lucenti che si godono il momento. Troverete invece storie autoironiche, come quelle che la vita scrive. In fondo, tutti noi abbiamo vissuto situazioni da definire "quasi leggendarie". Anche se non ha funzionato alla perfezione, anche se hai dovuto subire una battuta d'arresto: eri lì e puoi raccontare una storia bomba. Calanda è alla ricerca di queste storie e offre a tutte le quasi leggende in Svizzera una piattaforma per i loro 15 minuti di celebrità.

Nel corso del riorientamento strategico e dello sviluppo della campagna, il sito web è stato anche Calanda.com ha subito una riprogettazione completa. Le storie quasi leggendarie degli utenti, i prodotti di Calanda e le altre attività che ruotano intorno al mondo del lassù sono raccolte in modo centralizzato sulla piattaforma e sono disponibili in qualsiasi momento. La campagna, che oltre a due nuovi spot televisivi e al sito web comprende anche misure online, è iniziata il 18 maggio.

Responsabile Heineken Svizzera / Calanda: Nabil Nasser (Direttore Marketing Svizzera), David Kistler (Group Brand Manager), Ricardo Dillier (Brand Manager), Thomas Egger (Junior Brand Manager). Responsabile di Publicis:Wim Roelfs, Lorenz Clormann (CD), David Lübke (Copywriter), Norihito Iida, Carlos Mejia (AD), Flavio Muff (Online Concept Developer), Dominik Locher (Graphic Designer), Matthias Koller (Consulting Group Manager), Alexandra Stojanovic (Brand Director), Eliane Imbach (Brand Assistant), Matthias Müller (Senior Strategic Planner), Simon Grasser (Head of Digital), Tiago Dias (Head of Development), Sandro Ducceschi (Senior Developer) Andy Günter (Developer), Cubera Solutions (Development), Cem Van-Der-Schaar (Head of TV / Art Buying), Shining Pictures (Production Company), Marco Lutz (Director), Maher Maleh (DoP).

Bernhard, 43 anni, è in difficoltà: suo fratello vuole sposarsi presto - con un uomo. Entrambi sono "persone meravigliose", ma c'è ancora un problema: Bernhard e sua moglie hanno insegnato alle loro due figlie che il matrimonio è "una decisione seria tra un uomo e una donna". Il desiderio del fratello di far spargere fiori alle ragazze sembra essere in serio pericolo. Cosa devono fare?

Barbara Eggert, giornalista del giornale pubblicitario OWL am Sonntag del Westfalen-Blatt, sa cosa fare: "I bambini non devono assolutamente essere invitati a un matrimonio omosessuale, perché "le figlie si confonderebbero". Nello specifico: "Dite a vostro fratello che i vostri figli non parteciperanno alla cerimonia perché non volete che i bambini si confondano".

Un buon consiglio per domenica", per il quale i felici sposi - entrambi "persone meravigliose" - hanno certamente piena comprensione. A proposito di comprensione: il web ne ha poca. L'utente @panne_t ha twittato uno screenshot dell'articolo. Centinaia di retweet, innumerevoli commenti indignati e, poche ore dopo, il caso è già oggetto di discussione su portali di grande diffusione come Focus.de, Meedia.de e si è arrotolata sulla maggior parte dei grandi blog. Probabilmente la signora Eggert ha immaginato i suoi famosi 15 minuti in modo un po' diverso. E si potrebbe quasi provare pena per lei con i suoi consigli obsoleti in un mondo in cui metà del mondo legge improvvisamente ciò che è stato scritto da qualche parte, qualche volta da qualcuno. (hae)

Aggiornamento: nel frattempo, il Westfalen-Blatt ha pubblicato una dichiarazione sull'articolo di Eggert: Collegamento.

Il Westfalen-Blatt nel 2015 - molto progressista. pic.twitter.com/X0VFvtzeAB

- P. (@panne_t) 19 maggio 2015

Il Consiglio di amministrazione di Swiss Marketing e Nicole Beck-Taubenest (nella foto) hanno concordato di ridistribuire i compiti dell'ufficio e di adattare la struttura organizzativa e gestionale, secondo un comunicato. Nel corso di questi cambiamenti, Nicole Beck-Taubenest rinuncerà alle sue responsabilità di direttore generale di Swiss Marketing a partire dal 31 maggio 2015. Continuerà a collaborare con Swiss Marketing come responsabile degli esami per gli specialisti della vendita (VFL) e del marketing (MFL) e come membro del gruppo di progetto per l'analisi professionale del campo.

I compiti precedentemente svolti da Nicole Beck-Taubenest saranno distribuiti tra il personale esistente dell'ufficio. I compiti di gestione saranno assunti da Jeanine Zimmermann come responsabile delle associazioni, Kirsten Koffre-Loss come responsabile degli esami e Semra Kahraman come responsabile della contabilità.

"Con il nostro team giovane e motivato, siamo ben posizionati in termini di personale per fornire i prossimi servizi in modo efficiente e competente", afferma Uwe Tännler, Presidente di Swiss Marketing.
 

Solo quattro dei 23 settori hanno aumentato la pressione pubblicitaria (retail +47,6%, pharma & health +22%, telecomunicazioni +2,0%, pulizia +50,0%). Questi sono i risultati dell'Advertising Market Trend Report 2015/04 di Media Focus.

Mese pubblicitario debole - possibili cause

Il calo della pressione pubblicitaria in aprile è visibile su tutti i media. Diversi fattori potrebbero essere alla base di questo risultato. Ad esempio, quest'anno la Pasqua è caduta all'inizio di aprile e non alla fine, come l'anno scorso. Ciò ha comportato uno spostamento della pubblicità dei dolci pasquali (-37% rispetto all'anno precedente). Il mese di aprile ha visto anche un numero significativamente inferiore di inserzionisti rispetto allo stesso mese dell'anno scorso: gli inserzionisti di quest'anno hanno investito quasi lo stesso importo dell'anno scorso. Anche le singole campagne con budget elevati sono significative: L'inserzionista Gruppi d'interesse politico, ad esempio, si distingue per un calo significativo di meno 70 per cento.

Questioni come il Gripen e il salario minimo sono state sfruttate nelle campagne pubblicitarie dello scorso anno. È anche ipotizzabile che il mese di aprile serva a preparare un'importante spinta pubblicitaria a maggio. Siamo curiosi.

Aprile è stato piuttosto salato

Orange si chiama ora Salt. E per assicurarsi che tutti lo sappiano, Orange ha battuto vigorosamente il tamburo della pubblicità. La campagna d'immagine Salt con la più alta pressione pubblicitaria ha conquistato il primo posto nel settore delle telecomunicazioni. Molto più indietro, con meno della metà della pressione pubblicitaria, Swisscom Natel Infinity Plus ha conquistato il secondo posto nella classifica dei prodotti. Il Samsung Galaxy S6 Edge è al terzo posto. Salt ha fatto pubblicità su quasi tutti i media: giornali (26%), riviste (3%), TV (28%), radio (4%), cinema (4%), Internet (8%), affissioni (26%) e spazi pubblicitari digitali (1%). Per quanto riguarda la classifica degli inserzionisti, Salt (con sei prodotti) è al secondo posto (+133% rispetto all'anno precedente). Swisscom rimane al primo posto (+122% rispetto all'anno precedente), ma con un numero di prodotti nettamente superiore (19). Complessivamente, questo mese il settore delle telecomunicazioni ha registrato un piccolo aumento del 2,0%. Ciò è dovuto in parte all'attività pubblicitaria di Swisscom e Salt.

I 5 migliori prodotti del settore Pharma & Health

Con una pressione pubblicitaria lorda di 15,5 milioni di franchi svizzeri, il settore farmaceutico e sanitario ha registrato un aumento della pubblicità del 22,2% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. In particolare, sono stati molto pubblicizzati due prodotti per le lesioni sportive. Come annunciato dalla Suva nel suo comunicato stampa del 14 aprile, oggi il numero di infortuni di chi fa jogging è quasi doppio rispetto a 15 anni fa. In linea con questo dato, i prodotti Perskindol Classic Gel e Voltaren Dolo Forte Emulgel sono in cima alla classifica dei prodotti. Il terzo posto è stato conquistato dal nuovo antidolorifico Aspirina S, che pubblicizza un inizio d'azione ancora più rapido. Scholl Velvet Smooth Express Pedi, il prodotto per piedi senza calli, si è piazzato al quarto posto. Al quinto posto si trova il sito web NU3.ch, che offre numerosi prodotti nutrizionali per chi è attento al proprio corpo.

Questi hanno lo scopo di assicurare che la trasparenza e la fiducia dei consumatori rimangano garantite anche con le moderne forme di pubblicità che sono di intrattenimento o orientate alle notizie. La pubblicità nativa è una pubblicità incorporata in un contenuto editoriale e sta diventando sempre più popolare.

La Camera di Commercio Internazionale (ICC) ha emanato delle regole globali (ICC Code of Advertising and Marketing Communications Practice) che le aziende dovrebbero rispettare nella loro attività quotidiana. Alcune di queste regole assumono un significato ancora più importante in relazione alla pubblicità nativa come nuova forma di pubblicità. A differenza dei banner pubblicitari, ad esempio, la pubblicità nativa può essere condivisa o inoltrata ad altre persone. Essendo incorporata nella sezione editoriale e adattata al comportamento d'uso del consumatore, questa forma di pubblicità è meno invasiva e non viene rilevata dagli ad blocker. Questa forma di pubblicità sta quindi diventando sempre più popolare.

Tre principi sono in primo piano, già presenti in varie norme del Codice ICC esistente:

1. La pubblicità deve Riconoscibile come pubblicità anche se è incorporato nell'ambiente editoriale.
2. Il Identità dell'inserzionista è chiaramente riconoscibile.
3. Impronta (Disclosure) è formulata in modo evidente e di facile comprensione per i consumatori.

Il rispetto di questi principi garantisce che la fiducia dei consumatori non venga sfruttata a causa di una mancanza di esperienza o di conoscenza. Tuttavia, la concretizzazione nei singoli casi richiede sempre una seria considerazione nel contesto appropriato e richiede il rispetto di contenuti pubblicitari innovativi, divertenti o di attualità.

Le raccomandazioni pubblicitarie della CPI hanno lo scopo di registrare le pratiche scorrette in tutto il mondo. In questo modo si vuole anche evitare che le regole vengano aggirate. Queste regole vengono elaborate dagli esperti della Commissione Pubblicità e Marketing della CPI. Gli esperti svizzeri di questa commissione sono nominati dal Comitato nazionale svizzero, ICC Svizzera, che ha sede a economiesuisse. Tutte le raccomandazioni ICC sono disponibili anche in questa sede. Le raccomandazioni della CPI servono anche come base e orientamento per la Commissione svizzera per il commercio equo e solidale, che può intervenire contro la pubblicità sleale in qualità di istituzione neutrale e indipendente.

Guida ICC sulla pubblicità nativa (inizialmente solo in inglese)

Con Schindler Vocational Training, Schindler Elevators offre apprendistati per dodici diverse professioni. L'azienda è uno dei principali centri di formazione in Svizzera per le professioni tecniche e commerciali. Con un nuovo film d'animazione realizzato dall'agenzia della Svizzera centrale PRtools, Schindler si presenta come un'azienda di formazione orientata alla pratica, con una vasta gamma di apprendistati e buone opportunità di carriera. E tutto questo in soli 90 secondi. "Il nuovo film d'animazione arriva al cuore dei nostri messaggi in modo creativo", afferma Christian Roth, HR Manager Apprendisti della Schindler Vocational Training. Il film è stato prodotto in tre lingue. Verrà utilizzato sul sito web della Schindler Vocational Training e in occasione di eventi informativi.