L'agenzia Saatchi & Saatchi corona il suo grande bottino al festival creativo di Cannes di quest'anno con il secondo Leone d'oro. Nella categoria "Branded Content & Entertainment", l'agenzia ginevrina ha vinto il suo sesto Leone con la campagna "The HIV+ Issue" per la rivista austriaca Vangardiste, completando così la doppia serie di medaglie: il numero speciale della rivista stampato con il sangue di persone sieropositive ha vinto due medaglie d'oro, due d'argento e due di bronzo. La campagna aveva già vinto un oro e un doppio argento nella categoria "Direct" e un bronzo ciascuno nelle categorie "PR" e "Media" (Werbewoche.ch riporta).

Saatchi & Saatchi Geneva è quindi l'unico e grande punto di forza di un anno di Cannes altrimenti piuttosto scarno dal punto di vista svizzero. Almeno per quanto riguarda il concorso principale dei Cannes Lions. Il secondo grande evento svizzero è stata la sensazionale vittoria del giovane duo Dominique Magnusson (Wirz) e Kevin Zysset (KSP) nei Giovani Leoni, categoria "Cyber". La prima medaglia svizzera in assoluto in questa competizione - e l'oro allo stesso tempo (Werbewoche.ch riporta).

Dominique Magnusson e Kevin Zysset festeggiano la medaglia d'oro (Foto: uma)

Con M&C Saatchi, anche una seconda agenzia ha ottenuto i Lions svizzeri: l'agenzia ginevrina ha ottenuto il bronzo nella categoria "Radio" con uno spot per l'organizzazione umanitaria evangelica EPER (Werbewoche.ch riporta). Stories, FCB Zurich, Publicis, Leo Burnett, Friendly Greetings, Havas e Walker portano a casa un numero considerevole di successi con i loro piazzamenti nella shortlist. FCB Zurich ha anche un leone della salute nel suo bagaglio: l'agenzia ha vinto il bronzo al kick-off dei Lions Health (categoria "Radio") con Sergeant, un personaggio non udente (Werbewoche.ch riporta). In occasione dello stesso concorso, Saatchi & Saatchi ha già lasciato intendere che "The HIV+ Issue" potrebbe essere uno dei grandi vincitori del Festival di Cannes di quest'anno, con due Leoni d'argento e un Leone di bronzo.

Conclusione: grazie alla campagna high-flyer di Saatchi & Saatchi, la Svizzera può tracciare un piacevole bilancio. Con sette leoni, uno ha vinto il resa dell'anno scorso non solo in numero superiore a uno, ma anche in termini di qualità: nel 2014, nessun leone d'oro è tornato in Svizzera. La sensazionale vittoria ai Giovani Leoni e il buon risultato al Festival Lions Health sono una consolazione per il fatto che le agenzie svizzero-tedesche sono rimaste a mani vuote quest'anno, nonostante le candidature promettenti.

L'exploit di Saatchi & Saatchi a Cannes li ha messi in una posizione promettente per un posto di rilievo nella classifica creativa della Werbewoche 2015, soprattutto perché la stagione dei premi è ancora lontana. A Classifica 2014 l'agenzia non è entrata nella top 10 guidata da Jung von Matt/Limmat. (hae)

L'affiliata SDA News Aktuell (Svizzera) e Faktenkontor hanno raccolto in un'infografica i dieci principali peccati capitali nelle PR di crisi.

Le aziende possono sbagliare molte cose quando si tratta di gestione delle crisi. Uno degli errori più comuni è quello di non praticare la prevenzione delle crisi. Un set di strumenti professionali in grado di riconoscere tempestivamente i potenziali punti critici può evitare un'escalation. Altri errori nelle PR di crisi: nascondersi, mentire e ignorare le emozioni delle persone coinvolte. Questo comportamento ha esattamente l'effetto opposto: la crisi di comunicazione si aggrava. Per ridurla è necessaria un'informazione pubblica tempestiva, trasparente e completa che tenga conto dei sentimenti delle persone. Una nuova infografica di news aktuell e Faktenkontor mostra le maggiori insidie nelle PR di crisi.
 

Su 33 candidature svizzere nella categoria "Film", solo una è entrata nella rosa dei candidati. Stories ha la possibilità di vincere un Leone nella sottocategoria "Corporate Image & Communication". Il film "La vita ha bisogno di coraggio" ha già vinto il premio Edi.14 (Werbewoche.ch riporta) ed è stato descritto dalla giuria come un'opera "raramente toccante". E Cannes sembra essere un buon posto per il lavoro di Stories: Nell'ottobre 2014, il film di Suva non solo ha vinto tre medaglie d'oro ai Cannes Corporate Media & TV Awards, ma - come anteprima svizzera - anche il Grand Prix (Werbewoche.ch riporta).

Saatchi & Saatchi Ginevra è ancora una volta responsabile di un altro piazzamento nella shortlist svizzera: la campagna di Vangardist "The HIV+ Issue", già vincitrice di un oro, di un doppio argento e di un doppio bronzo, ha una realistica possibilità di vincere un sesto Leone nella categoria "Branded Content & Entertainment", sottocategoria "Original Printed Content".

I leoni delle ultime categorie saranno assegnati sabato sera. A quel punto si capirà se la Svizzera tedesca potrà entrare nel medagliere di quest'anno anche grazie alle Storie. Finora tutti e sei i Leoni svizzeri sono andati a Ginevra, nella Svizzera francese. (hae)

Cannes Lions 2015: il medagliere svizzero

Saatchi & Saatchi	1	2	2
M&C Saatchi			1
Totale:	1	2	3

Shortlist svizzera 2015:

Categoria	Agenzia	Campagna	Cliente
Film	Storie	La vita ha bisogno di coraggio	Suva
Marchio C&E	Saatchi & Saatchi	Il problema dell'HIV+	Rivista Vangardist
Radio	FCB Zurigo	Capo	Neuroth
	FCB Zurigo	Moglie	Neuroth
	M&C Saatchi	Il medico	EPER
Vetro	Publicis	Le donne non dovrebbero valere meno	Centro per le donne di Zurigo
Design	Leo Burnett	Rapporto incartato	Emmental
PR	Cordiali saluti	Uomini di scorta	FC Zurigo Donna
All'aperto	Havas	Concerto	Orchestra da camera di Zurigo
Media	Saatchi & Saatchi	Il problema dell'HIV+	Rivista Vangardist
	Camminatore	Un piccolo paradiso	Missione 21
Diretto	Saatchi & Saatchi	Il problema dell'HIV+	Rivista Vangardist
	Saatchi & Saatchi	Il problema dell'HIV+	Rivista Vangardist
	Saatchi & Saatchi	Il problema dell'HIV+	Rivista Vangardist
Stampa	Havas	Terapeuta	Mese svizzero
	Havas	Gestione	Mese svizzero
	Leo Burnett	Van Gogh	Samsung
	Leo Burnett	Kahlo	Samsung
	Leo Burnett	Duerer	Samsung
Promo e attivazione	Saatchi & Saatchi	Il problema dell'HIV+	Rivista Vangardist

Nel 2015, il fondo immobiliare Swissinvest dimostra ancora una volta che non è necessario comprare l'attenzione con grandi budget pubblicitari: Bastano piccoli annunci, se i titoli sono tanto pertinenti quanto concisi.

Responsabile presso Swissinvest Real Estate Investment Fund: Christian Germann (Gestore del Fondo e del Portafoglio). Responsabile presso Matter Gretener Lesch: Daniel Matter (direzione creativa), Dominik Imseng (testo), Laura Haas (grafica), Marcus Gretener, Verena Knof (consulenza).
 

E se mai c'è stato un miglioramento delle feste di Cannes, è stato quello delle feste di Cannes con menti creative. Il giurato Grischa Rubinick, Direttore Creativo Esecutivo di The House ed esperto di feste, può dirvi qualcosa a riguardo. Ma tutti possono imparare dalla sua esperienza. Anche l'anno prossimo! Ecco i dieci migliori consigli:
 

1. in buona compagnia
Una festa è sempre un viaggio verso l'ignoto. Potreste incontrare persone interessanti, ma anche addormentarvi alla vista di alcuni invitati. Per questo motivo, è consigliabile andare all'evento con buoni colleghi o amici fin dall'inizio. In questo modo il divertimento è assicurato. E dopo tutto, qualcuno dovrà riportarvi in albergo se vi addormentate.

2. la crème de la crème
30 gradi quasi ogni giorno. Non c'è una nuvola in vista. È necessaria una buona crema solare e un cappello di Panama (il cappello può anche arrivare dalla Cina). A proposito, lo spalmare il rosé funziona solo la sera. Almeno le scottature si dimenticano.

3. non scopare mai con la giuria
Sole, spiaggia, belle donne. Flirtare sì, ma non con i membri della giuria. È un peccato che alle feste non si riconoscano subito come membri della giuria.

4. essere online.
Quando il rosé e gli amici non servono più a nulla, l'unica cosa che resta da fare è controllare lo smartphone per vedere dov'è la prossima festa. Ma attenzione: anche a Cannes il mostro del roaming fa i capricci. È meglio assicurarsi di avere una WLAN o organizzare una SIM "une carte".

5. essere offline.
State trasmettendo in diretta streaming non-stop via Periscope grazie alla vostra scheda SIM locale? Per le persone che guardano, sei l'eroe. Per le persone alla festa? Il mostro.

6. fare amicizia.
Il prossimo giro di rosé lo offro io! Ed eccoli qui. Gli amici. Ma pagare il rosé, anche se è gratis per tutti? Non è possibile e sembra stupido. Ma... che diamine, tanto sono tutti pieni. Il prossimo giro lo offro io.

7 Chi pagherà?
Il prossimo giro lo offrite voi. Ma attenzione! È stata ordinata una bottiglia magnum da sei litri. Con il conto, diventerete voi stessi la bottiglia, dilettanti!

8. i vestiti fanno bottino
Vedere ed essere visti. Questo vale soprattutto per le donne. Ma anche gli uomini devono fare impressione. A meno che non abbiate uno yacht nel porto. Allora il look non ha alcuna importanza. Leonardo DiCaprio lo sa bene - #dadbod.

9° Ciao Austria, è un piacere essere qui a Cannes
Dovreste già sapere dove vi trovate. E soprattutto come si chiama il posto. Siamo a Cannes, che si pronuncia "Kann", e non "Känn". Ma se siete a Cannes per la Canon, allora Cannes, ... lasciate perdere!

10. Gli oracoli sono amati
Sapete già chi vincerà i Leoni d'oro? Allora parlate chiaro. Anche se si tratta solo di un'ipotesi. Sarai un eroe. Almeno fino a quando non verrà fuori la verità, ma a quel punto sarete già sulla via del ritorno in Svizzera.

Giorno 1: Incontro e saluto al buffet
Giorno 2: Giornata dura, vino morbido
Giorno 3 e 4: Festa e votazione
7° giorno: ultimo sprazzo di voto
Giorno 8: Il sale che si vede e il sangue come inchiostro

Rapporto Lion: L'agenzia House
L'agenzia Thehouse.agency

 

Joss lavora per l'emittente dal 2011 e attualmente ricopre il ruolo di vice caporedattore, ha annunciato Radio 32 venerdì. (SDA)

 

Alois Carigiet (1902-1985) non è stato solo un talentuoso illustratore e autore di libri per bambini, ma anche un pittore, grafico e scenografo di grande talento. È stato uno dei co-fondatori del leggendario Cabaret Cornichon nel 1933. Il Museo Nazionale di Zurigo dedica una mostra a questo artista poliedrico, che prende in considerazione molti aspetti del suo lavoro e li rende accessibili ad adulti e bambini.

Il punto di partenza del tour è la patria di Carigiet, il Cantone dei Grigioni. I visitatori si immergono nella ricca cultura della Svizzera retoromanza, nel mondo dei libri per bambini, nelle opere grafiche di Carigiet e nei suoi dipinti. Al termine della mostra, verranno proiettati i costumi del film e il "making of" dell'attuale versione cinematografica di Schellen-Ursli di Xavier Koller. Oltre alle visite guidate, alle conferenze e ai podi, l'ampio programma di supporto comprende anche attività interessanti per bambini e famiglie e un programma appositamente sviluppato per le scolaresche.

Roli Hofer è ancora una volta responsabile della campagna pubblicitaria. Il concetto di comunicazione gioca con il simbolo della Schellen-Ursli senza mostrarlo direttamente. La realizzazione colorata della campana da un lato e l'eleganza della firma dall'altro sottolineano la componente artistica e grafica del lavoro di Carigiet. Il soggetto iconico invita adulti e bambini di tutte le età a sperimentare l'opera di questo artista versatile in un modo nuovo.

Responsabile del Landesmuseum di Zurigo: Andreas Spillmann (Direzione generale), Marco Castellaneta (Responsabile operazioni museali), Peter Krebs (Responsabile marketing), Carole Neuenschwander (Project Management marketing). Responsabile della direzione creativa e artistica: Roli Hofer.

Venerdì 19 giugno 2015, sul monte Gurten di Berna, si è svolta l'assemblea dei delegati di quest'anno della più grande associazione svizzera di marketing, Swiss Marketing. Sono stati rieletti l'intero consiglio centrale e Uwe Tännler, presidente dell'associazione da nove anni. Con la sua rielezione, Tännler entra nella storia: si tratta del mandato più lungo di un presidente di un'associazione fino ad oggi. Anche Stéphane Meier è stato eletto all'unanimità nel Comitato esecutivo centrale. In qualità di rappresentante della Svizzera francese, Meier intende far conoscere meglio la federazione nei cantoni francofoni. Nell'ambito della semplificazione della struttura organizzativa, Nicole Beck-Taubenest lascerà la sua responsabilità di Direttore esecutivo a partire dal 31 maggio 2015. D'ora in poi, si concentrerà sull'analisi del settore professionale, già in fase avanzata, che sfocerà in una riforma completa degli esami nel 2017, e sulla gestione degli esami professionali. Nell'ambito dell'impegno per il percorso formativo duale, Uwe Tännler ha annunciato la fondazione di una società che rinnoverà l'intera organizzazione degli esami. Il Kaufmännische Verband deterrà il 60% e Swiss Marketing il 40% delle azioni della società.

Il Consiglio di amministrazione di Swiss Marketing

Obiettivi di crescita ambiziosi

Negli ultimi tre anni l'associazione ha dovuto far fronte a un leggero calo del numero di soci, che il presidente ha colto come un'opportunità per presentare un nuovo approccio al reclutamento dei soci, acquisendo studenti che si preparano agli esami professionali federali. In questo modo, l'obiettivo ambizioso ma realistico di aumentare i soci a circa 6.000 nel medio termine sarà raggiunto. Nonostante la fusione dei club di Losanna e Lémand per formare il Club Vaud e lo scioglimento del club regionale di Turgovia, l'associazione può vantare più di 250 eventi interessanti, tutti accolti molto bene.

Un team giovane in una nuova sede aziendale

L'anno commerciale 2014 è stato caratterizzato da grandi cambiamenti. Il trasferimento da Olten a Zurigo, avvenuto il 1° agosto 2014, ha rappresentato una sfida, poiché il 90% del personale ha dovuto essere sostituito a causa del trasloco. Il nuovo e giovane team si è ambientato rapidamente e ha saputo sfruttare il nuovo inizio a proprio vantaggio. Gli uffici più piccoli consentono ai membri del team di lavorare a stretto contatto con un affitto equivalente a quello di Olten. La posizione centrale di Kaufleuten Zurich, nel cuore della città, aiuta Swiss Marketing a stabilire numerose collaborazioni e a sfruttare interessanti sinergie.
 

Vengono valutati il grado di innovazione, la commerciabilità e il potenziale di prevenzione del divario digitale in Svizzera. Il premio è dotato di 20.000 franchi svizzeri e sarà assegnato per la prima volta nel 2015.

Identificare e sfruttare il potenziale

Secondo Swisscable, il successo ottenuto finora dalle società di rete via cavo nella competizione per le infrastrutture, che è un motore fondamentale per lo sviluppo delle telecomunicazioni, dovrebbe motivare anche gli altri. Con il premio, l'associazione vuole garantire che gli sviluppi promettenti siano riconosciuti e utilizzati. "Il premio intende incoraggiare l'introduzione sul mercato di innovazioni legate alla digitalizzazione", ha dichiarato il presidente Pierre Kohler in un comunicato stampa di giovedì. Il primo premio è stato annunciato il 19 giugno in occasione dell'Assemblea generale di Swisscable a Berna. Possono partecipare le aziende svizzere.

Criteri e giuria

Chi desidera vincere il Premio Innovazione Swisscable deve essere in grado di dimostrare l'innovatività e la commerciabilità dei progetti presentati nel campo della digitalizzazione. Inoltre, un progetto deve contribuire a prevenire il divario digitale in Svizzera. Il premio viene assegnato
da una giuria di sei membri, composta da quattro esponenti dei settori delle telecomunicazioni, dell'istruzione, della ricerca e della politica e da due membri del Consiglio di amministrazione di Swisscable. La giuria decide il premio in due fasi. Il termine ultimo per la presentazione delle candidature è il 30 settembre 2015 e le domande di partecipazione al premio sono in corso di accettazione sul sito [email protected]. 

Con l'11,1%, la quota di pubblicità sull'eCommerce è in leggero calo rispetto alla pressione pubblicitaria totale in Svizzera, ma rimane stabile a oltre il 10%.

Stampa in controtendenza

Colpisce il fatto che il gruppo dei media stampati rappresenti il 20% del volume pubblicitario. Ciò rappresenta non solo un aumento del 6% rispetto al mese precedente, ma anche una chiara controtendenza rispetto allo sviluppo del mercato pubblicitario svizzero nel suo complesso. Il gruppo dei media stampati è particolarmente rilevante nelle categorie dell'elettronica di consumo e del search & find.

I 5 marchi con quote sempre più alte

A maggio, la presenza pubblicitaria delle categorie è di nuovo chiaramente dominata dai primi 5 marchi. Il divario tra i marchi con la più alta pressione pubblicitaria e gli altri marchi è aumentato notevolmente rispetto ad aprile. I primi 5 marchi rappresentano oltre il 40% del volume pubblicitario in tutte le categorie.
 
È possibile trovare l'intero rapporto sulle tendenze dell'e-commerce di Media Focus per il mese di maggio 2015 qui qui.

Inoltre, l'agenzia lavora ora principalmente con il pacchetto software di marketing digitale "Double Click" di Google, che ha portato anche a una completa riorganizzazione di "Adcockpit". 

Secondo un comunicato stampa dell'agenzia, da tempo l'azienda si concentra sulla combinazione intelligente di tecnologia, creatività ed esperienza nei media al momento dell'acquisto di servizi di media digitali. I clienti devono ricevere una consulenza completa su tutti i canali digitali, un approccio strategico chiaro e un alto livello di trasparenza.

"Il canale digitale frammentato può essere utilizzato in modo sensato per i clienti solo con un'intensa attività di consulenza, molto lavoro strategico e il giusto utilizzo di tecnologie all'avanguardia. Il nostro obiettivo è sempre quello di massimizzare le prestazioni per il cliente pubblicitario", ha dichiarato Catrin Rubenson, CEO di Admazing, nel comunicato stampa. Secondo Rubenson, insieme alla società madre internazionale DQ&A Media Group, Admazing sarà ora in grado di raggiungere questo obiettivo in modo ancora più efficace.

Più tecnologia e trasparenza

Elementi centrali del nuovo posizionamento sono i modelli di strategia mediatica come "Touch Tell Sell (TTS)", il pacchetto software completo di marketing digitale "Double Click" di Google e la stretta collaborazione con i team specializzati a livello di Gruppo. Ciò consente di ottenere migliori prestazioni e maggiore trasparenza, dalla pianificazione e implementazione all'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie digitali, sia in Svizzera che a livello internazionale.

Pubblicità programmatica e proprietà dei dati

Ciò significa che anche i progetti più impegnativi nelle aree del tracking multicanale/dispositivo, del retargeting dinamico e del reporting possono essere implementati in modo rapido ed efficiente. Ad esempio, ora è possibile sfruttare tutta la potenza del media buying automatizzato (programmatic media buying). I volumi sempre crescenti di dati generati da questo sistema appartengono esclusivamente ai clienti in termini di "proprietà dei dati".

Inoltre, ora è possibile sviluppare rapidamente dashboard personalizzati, perfettamente adattati alle esigenze dei clienti. In alternativa, ogni cliente può continuare a utilizzare Adcockpit - nella versione attuale, completamente rinnovata.