L'obiettivo è creare rilevanza per i clienti e i loro marchi, nonostante la crescente frammentazione dei canali di comunicazione che spesso non sono più percepiti dal gruppo target. L'approccio si basa sul modello scientifico della comunicazione basata sul contesto. Kontx Kommunikation inizia con un team di tre persone a Zurigo. Inoltre, una filiale a Francoforte assicura ai clienti e ai professionisti dei media un punto di contatto locale in Germania. La fondatrice Bettina Gebhardt vanta 16 anni di esperienza di consulenza presso importanti società di comunicazione in Germania e Svizzera. Dal 2010 al 2015 ha diretto la filiale svizzera del network internazionale di comunicazione Grayling (ex Trimedia) a Zurigo.

Comunicazione aziendale e di marca basata sul contesto

Se e come le persone percepiscono un messaggio di comunicazione pubblicitaria dipende da tre fattori contestuali elementari: La marca o l'immagine della marca, le circostanze specifiche al momento della ricezione e infine la realtà della vita del destinatario. Mentre gli investimenti pubblicitari sul marchio sono attualmente in aumento, i fattori "situazione di ricezione" e "ambiente di vita individuale" sono presi in considerazione solo in misura insufficiente nella maggior parte delle strategie di comunicazione. È qui che entra in gioco la comunicazione aziendale e di marca basata sul contesto. Kontx Kommunikation utilizza i risultati della ricerca scientifica attuale e i concetti di pianificazione empirica delle scienze della comunicazione per aprire nuove strade alle aziende e ai marchi per entrare in dialogo con i loro gruppi target. Sia attraverso un aumento dell'informazione, dell'intrattenimento, dell'interazione e/o del valore monetario, sempre in funzione di ciò che è momentaneamente importante per i destinatari nel contesto dell'interazione. Sembra semplice, ma richiede un passaggio dalla prospettiva strumentale, ancora spesso presente, a una visione orientata al contesto.

I fattori contestuali determinano il successo della comunicazione

Bettina Gebhardt e il team di Kontx Kommunikation si impegnano ad aprire sistematicamente ai loro clienti questo nuovo campo d'azione nella pratica della comunicazione. "In numerosi colloqui con i responsabili della comunicazione in Svizzera e in Germania, è emerso chiaramente che la comunicazione si è cacciata in un vicolo cieco. Aumentare la pressione sulla pubblicità non porta da nessuna parte. Utilizzando sempre nuovi strumenti, tecnicamente validi ma sempre più frammentati e sempre meno sostenibili, si confonde il consumatore", spiega Bettina Gebhardt. L'autrice ne ha approfittato per sviluppare un nuovo modo di vedere le cose. "Ci sforziamo di allineare i messaggi di comunicazione dei nostri clienti con tutti i fattori contestuali rilevanti dei gruppi target. Si tratta del marchio, della situazione di ricezione e del mondo di vita", afferma la fondatrice. Si tratta innanzitutto di un compito strategico che deve essere risolto insieme ai responsabili aziendali.

Servizi di supporto per grandi aziende e PMI

Kontx Kommunikation si affaccia sul mercato con un portafoglio di servizi mirati. L'obiettivo è quello di avere successo con la consulenza strategica e l'implementazione di concetti innovativi per le grandi aziende internazionali e per le piccole e medie imprese (PMI) con un focus nazionale. Inoltre, offre coaching e formazione sulla comunicazione per i dirigenti. "I concetti di comunicazione vengono esaminati in modo sempre più critico dai responsabili aziendali. In particolare, non vogliono solo ordinare le strategie, ma vogliono svilupparle insieme per garantire la coerenza dell'intera presentazione e la conformità con la strategia aziendale", afferma Bettina Gebhardt. Vogliamo rendere giustizia a tutto questo". Il motto è quindi "consigliare - agire - consentire". Alla base c'è un metodo di lavoro cooperativo che consente ai responsabili della comunicazione aziendale di trovare le risposte giuste alle attuali sfide di mercati di vendita sempre più competitivi.

Gut è stato eletto membro del Consiglio di amministrazione di Zürichsee Medien nel 1971. Dopo aver completato gli studi all'ETH e all'HSG, ha lavorato per sei anni come assistente del direttore generale e responsabile dell'IT presso la Orell Füssli Werbe SA. Nel 1981 Gut è entrato a far parte di Zürichsee Medien. Nel 1983 è diventato delegato e nel 1991 presidente del consiglio di amministrazione. Sotto la guida di Gut, la Zürichsee-Zeitung ha creato delle edizioni separate sulla riva sinistra del lago di Zurigo e nei cantoni di San Gallo e Svitto. Nel 1989/90, Zürichsee Medien ha costruito il centro stampa per giornali DZO, che ha successivamente ampliato con lo Zürcher Oberländer e lo Zürcher Unterländer e gestito congiuntamente fino al 2010. Radio Zürisee è stata fondata nel 1983 e si è sviluppata fino a diventare un'azienda forte e un'importante stazione radio privata.

Dopo che nel 2009 è apparso chiaro che nessuno della famiglia di proprietari Gut voleva succedere a Gut come Presidente del Consiglio di Amministrazione o del Comitato Esecutivo, gli azionisti e il Consiglio di Amministrazione hanno deciso un riorientamento e una concentrazione sui tre settori più piccoli della radio, del marketing delle riviste e del settore immobiliare. Gut ha attuato il processo con determinazione e lungimiranza, vendendo la Zürichsee-Zeitung a Tamedia e la Zürichsee Druckereien a Fotorotar. Radio Bern 1 è stata acquisita nel 2012 e trasformata con successo nella principale stazione radiofonica privata della regione di Berna. La società di marketing pubblicitario Zürichsee Werbe AG ha aumentato il suo fatturato da sette a 20 milioni di franchi svizzeri negli ultimi cinque anni. Nel 2011, Zürichsee Medien ha ampliato il proprio portafoglio immobiliare e nel 2014 ha avviato un progetto di sostituzione dell'edificio principale a Stäfen.

L'assemblea generale di Zürichsee Medien ha eletto Beat Lauber come successore di Theodor Gut alla presidenza del Consiglio di amministrazione. Dall'inizio dell'anno è anche presidente del Consiglio di amministrazione del Gruppo. Beat Lauber ha ricoperto per 25 anni posizioni di rilievo nel settore dell'editoria ed è stato membro dei consigli di amministrazione della NZZ e di Ringier.

Zürichsee Medien AG è la società madre di Radio Zürisee, Radio Bern 1, della società di marketing pubblicitario Zürichsee Werbe AG e di una società immobiliare. Nel 2014 ha realizzato un fatturato di 32,5 milioni di franchi svizzeri ed è solidamente finanziata con un rapporto di capitale proprio superiore all'80%. L'azienda impiega 102 persone (77 posizioni a tempo pieno). È di proprietà della famiglia Gut al 96%.
 

Demont ha guidato l'azienda come partner fin dal suo lancio sette anni fa e l'ha trasformata in un fornitore svizzero leader nel settore del content marketing.

Prima di entrare in Ipmedia, Matthias M. Mattenberger ha lavorato per la radiotelevisione svizzera SRF per circa dieci anni, tra l'altro come responsabile della produzione del talk show "Aeschbacher". Prima di lavorare alla SRF, si è dedicato ad attività imprenditoriali, ha fondato la sua rivista musicale online "Music-News", ha prodotto filmati aziendali per aziende svizzere, ha scritto un libro e pubblicato opere radiofoniche. Con questo cambio di gestione, Ipmedia si concentra costantemente sul tema del video content marketing. Matthias M. Mattenberger continuerà ad ampliare il posizionamento di successo con nuove idee e impulsi. Marco Demont rimarrà membro del consiglio di amministrazione e manterrà la sua partecipazione nell'azienda. Inoltre, sosterrà la creazione di uno spin-off di Ipmedia e fornirà consulenza ad aziende e istituzioni sulle strategie digitali.

Nel bungee jumping senza fili, il saltatore indossa una tuta magnetica che viene "catturata" da un campo contro-magnetico a terra. È un po' come cercare di premere insieme due magneti che si respingono. Solo che è più grande e più pericoloso.

Il documentario di tre minuti racconta la storia dell'audace progetto:

E - non sorprende - risulta essere una calamita per i click. Con valutazioni moderate: Quasi la metà degli spettatori che hanno valutato il film gli ha dato un pollice in giù. E molti commenti indignati, che si sono sentiti ingannati e hanno abbandonato il film prematuramente. La risoluzione - falsa o no? - viene servita su un piatto d'argento alla fine del film. E non bisogna chiamarsi Sherlock Holmes per essere sospettosi quando il mittente del film si chiama Ikea. E la casa di produzione è DDB Brussels. (hae)

Sostituisce Raphael Wermuth, che ha ricoperto con successo questa posizione per cinque anni e che ora assume il nuovo ruolo di Head of Digital Communications all'interno del dipartimento Corporate Communications. Nato nel 1973, Björn Emde è stato Senior Media Relations Manager e Portavoce di Zurich Insurance Group da aprile 2013 a fine giugno 2015. In precedenza, ha lavorato come Communications Manager Europe presso Suntech Power International a Sciaffusa dal 2010 al 2013. Dal 2007 al 2010, Björn Emde ha lavorato come consulente per la comunicazione strategica e gli affari pubblici presso Hering Schuppener Consulting a Düsseldorf e Francoforte. Ha studiato diritto tedesco e internazionale all'Università di Regensburg e alla Libera Università di Berlino e ha superato gli esami di stato in legge a Berlino e Amburgo. Ha inoltre conseguito un MBA in Public Affairs & Leadership presso la Quadriga University of Applied Sciences di Berlino. Björn Emde ha la doppia cittadinanza tedesca e statunitense.

Con un fatturato di circa 5,9 miliardi di franchi svizzeri per l'anno fiscale 2013/14, il Gruppo Barry Callebaut, con sede a Zurigo, è il più grande produttore al mondo di cioccolato e prodotti a base di cacao di alta qualità, secondo quanto dichiarato.

Sono i più giovani commentatori di SRF Sport: Patrick Schmid, 33 anni, e Mario Gehrer, 34 anni, accompagnano ora insieme le gare di atletica per la radio e la televisione svizzera. Schmid lavora come commentatore dal vivo dal 2009. Mario Gehrer farà il suo debutto a Losanna. "Non vedo l'ora di ricoprire il mio nuovo ruolo. Sono molto motivato per questa sfida, soprattutto perché le prestazioni degli atleti svizzeri sono state impressionanti in passato", afferma Gehrer.

Originario della Svizzera orientale, lavora per la SRF dal 2006. Ha studiato giornalismo e comunicazione organizzativa presso l'ex Università di Scienze Applicate di Zurigo Winterthur (ZHW). Ha poi completato lo stage sportivo biennale della SRF dal 2009 al 2011 e dal 2011 lavora come redattore nel dipartimento sportivo.

Il precedente amministratore delegato, Matteo Schuerch, ha fondato la filiale svizzera nell'ottobre 2012 e ha ampliato in modo significativo l'attività, come spiegato in un comunicato stampa. Ora lascia Affilinet per assumere un nuovo ruolo di gestione e sviluppo nel settore digitale svizzero.

L'Account Management e il Business Development di Zurigo saranno rafforzati per continuare a garantire un'assistenza personale e locale ai clienti. Inoltre, è stata creata la posizione di responsabile delle vendite per la sede di Zurigo. Il responsabile delle vendite sarà responsabile della gestione operativa dell'attività svizzera, del supporto ai clienti esistenti e dell'ulteriore sviluppo del mercato emergente del performance marketing in Svizzera.

Ulrich Bartholomäus ha gestito con successo le società nazionali tedesche e austriache dal 2011 e conosce bene anche il mercato svizzero, secondo il comunicato stampa. "Sono impaziente di lavorare con gli inserzionisti, le agenzie e gli editori svizzeri e con il team svizzero di Affilinet e sono convinto che insieme continueremo il nostro percorso di successo nel marketing di affiliazione. Apriremo anche nuovi segmenti di mercato nell'area della performance display e offriremo ai nostri clienti un'ampia gamma di soluzioni innovative", afferma Bartholomäus in merito alla direzione strategica di Affilinet nel business online svizzero.
 

Erdmannpeisker: Hatex nuovo in portafoglio

Erdmannpeisker è ora di casa anche nel settore edile. Hatex è un produttore svizzero leader di abbigliamento funzionale da lavoro e di sicurezza. Nell'ambito di una valutazione di agenzia, l'azienda familiare di terza generazione di Murgenthal ha deciso di collaborare con Erdmannpeisker. Come primo passo, è stato sviluppato congiuntamente un posizionamento, che si esprime nel claim "Intelligent Workwear". È stato inoltre realizzato un nuovo logo con una testa di volpe. Ulteriori lavori seguiranno quest'anno.

Walker diventa amico dei pescatori

In un processo di selezione delle agenzie in più fasi, "L'agenzia pubblicitaria più piccola del mondo" ha prevalso sulla concorrenza. Il primo sforzo congiunto del tradizionale marchio britannico in collaborazione con i creativi svizzeri sarà lanciato in autunno.

Scholtysik & Partner nuova agenzia di branding per la Basler Kantonalbank

L'agenzia di branding e design Scholtysik & Partner supporterà d'ora in poi la Basler Kantonalbank nella gestione strategica del marchio e nella progettazione e realizzazione della sua brand identity. Scholtysik & Partner ha prevalso in una valutazione di agenzia in più fasi. Alla Basler Kantonalbank non si lascia nulla di intentato. Dal 2013, la banca ha costantemente adattato il proprio orientamento strategico alle mutate condizioni economiche e normative. Su questa base, Scholtysik & Partner sta sviluppando la nuova strategia del marchio, nonché la progettazione e l'implementazione dell'identità del marchio della Basler Kantonalbank. Mathias von Wartburg, responsabile marketing della BKB: "L'atteggiamento schietto dell'agenzia, la sua competenza professionale - anche nel digital branding - e la sua grande esperienza nel settore finanziario hanno fatto pendere la bilancia a favore di Scholtysik & Partner".

Nuovi mandati media a Mediensatellit

Novità nel portafoglio di Mediensatellit, l'agenzia zurighese per i target media: la Südwestpresse del vicino Baden-Württemberg. L'offerta si rivolge ai marchi che vogliono comunicare in modo sostenibile in questa importante regione economica con il content marketing e lo storytelling, ovvero con formati di collaborazione strategici, moderni e individuali.

Dopo il rilancio soft di fine maggio, Zuri.net è una novità nel portafoglio di Mediensatellit. Sul portale, milioni di zurighesi cercano idee e luoghi per il loro tempo libero in città e trovano rapidamente indirizzi aggiornati, valutati dagli zurighesi per gli zurighesi. Le nuove offerte pubblicitarie sono esclusive ed efficienti. Con circa sei milioni di richieste di indirizzi all'anno, zuri.net è un partner di dialogo ideale per le informazioni che si collocano dove vengono prese le decisioni dei consumatori.

L'APG|SGA Traffic si aggiudica due importanti mandati

Il 12 giugno 2015 lo Zürcher Verkehrsverbund (ZVV) ha assegnato tre mandati (i cosiddetti "lotti") per gli spazi pubblicitari commerciali all'interno e sui mezzi di trasporto pubblico. La condizione era che i tre lotti fossero assegnati ad almeno due fornitori diversi. APG|SGA Traffic riceverà due lotti e continuerà quindi ad avere il diritto di commercializzare e sviluppare tutti i prodotti all'interno e sugli autobus. Le concessioni riguardano tutte le aziende di trasporto incluse nella gara d'appalto: Postbus Regione Zurigo, Sihltal Uetliberg Bahn, Verkehrsbetriebe Glattal, Zürichsee Schifffahrtsgesellschaft, Verkehrsbetriebe Zürichsee und Oberland e Stadtbus Winterthur.

APG|SGA Traffic aveva inizialmente prevalso in una procedura a due fasi nella pre-qualificazione della ZVV per il secondo round e aveva presentato la sua offerta definitiva a metà maggio. Il 12 giugno 2015, APG|SGA Traffic si è aggiudicata due dei tre lotti. Questi includono ora la commercializzazione e la gestione esclusiva dei TrafficBoard, nonché la commercializzazione e la gestione di tutti gli altri spazi pubblicitari all'interno e sugli autobus delle aziende di trasporto ZVV con Postauto Region Zürich, Sihltal Uetliberg Bahn, Verkehrsbetriebe Glattal, Zürichsee Schifffahrtsgesellschaft, Verkehrsbetriebe Zürichsee und Oberland e Stadtbus Winterthur.

Chiunque abbia fatto una passeggiata sulla spiaggia negli ultimi anni lo ha sperimentato con i propri occhi: i rifiuti di plastica sono ovunque ed è praticamente impossibile trovare un metro cubo di acqua marina che non sia contaminato da plastica, dai sacchetti di plastica che galleggiano nell'acqua alle microscopiche particelle galleggianti. Si tratta di una minaccia mortale per la vita marina, poiché i rifiuti li avvelenano o ne intasano lo stomaco. Oceancare lavora in progetti nazionali e internazionali per proteggere gli animali marini dai rifiuti di plastica.

Per sensibilizzare l'opinione pubblica su questo tema, Spina's Civil Voices sostiene l'organizzazione con la creazione e la realizzazione di una nuova campagna stampa. In un suggestivo incontro tra rifiuti e creature marine, gli annunci mostrano perché i rifiuti di plastica negli oceani sono così disastrosi: ci vogliono secoli perché si decompongano.

Responsabile di Oceancare: Sigrid Lüber (Presidente), Sylvia Frey (Responsabile Scienza ed Educazione), Manuela Barrera (Comunicazione/Marketing). Responsabile di Voci Civili di Spina: Lorenz Spinas (responsabilità generale), Stephan Huwiler (concetto/AD), Tom Malecha (concetto/testo), Nadin Runne/ Conny Geibel (consulenza), Staudinger & Franke (fotografo), Sergio Beti (editing digitale delle immagini)

Siete in viaggio in una città straniera e volete sapere dove si trova il bancomat più vicino? Quali sono i ristoranti e i bar nelle vicinanze? O quanto manca alla prossima fermata del tram? Live Search" visualizza tutto questo e molto di più in modo semplice e veloce sul vostro cellulare. Chi utilizza la nuova funzione riceve direttamente sul cellulare tutte le informazioni importanti che lo circondano, a seconda dell'ora e della posizione. Grazie a "Live Search", il grande mondo diventa un po' più piccolo e la Svizzera si avvicina. Questo vantaggio è illustrato dall'idea guida visiva della nuova campagna, che Notch Interactive ha concepito e realizzato, in un modo simpatico "a tutto tondo". L'attuale claim "Per tutto ciò che ti circonda" rafforza ulteriormente l'idea centrale.

I due nuovi soggetti della campagna mostrano edifici e monumenti noti delle varie regioni svizzere e posizionano il marchio Search.ch e l'app ancora più vicino alla popolazione svizzera: il fornitore di servizi online Search.ch, come i castelli di Bellinzona, il Palazzo federale o il castello di Gruyères, fa parte del patrimonio comune svizzero. L'obiettivo della comunicazione è quello di rendere ancora più umano e tangibile questo strumento innovativo e versatile. Inoltre, mira a generare un maggior numero di download dell'applicazione. La campagna comprende manifesti, pubblicità, banner online e mobile, e-board e pannelli elettronici ed è ora visibile in tutta la Svizzera.

Responsabile presso Search.ch: Matthias Adolf (Responsabile Marketing), Jasna Smojvir (Senior Marketing Specialist) e Lara Wyss (Art Director). Responsabile presso Notch Interactive: Peter A. van der Touw (responsabilità generale), Roger Oberholzer (direttore strategico), Jeff Gerber (direttore creativo), Martin Stauch (direttore artistico), Marco Klein (direttore artistico), David Elmiger (copywriter), Heike Gross (copywriter), Paola D'Ambrosio (consulente/project manager) e Alain Gantner (consulente/project manager). Realizzazione delle immagini della campagna: Croci & du Fresne Fotografia e compositing.
 

È ora di lasciarsi alle spalle la generazione di pubblicità online noiosa o fastidiosa. Con i metodi innovativi che il marketing personalizzato offre oggi, gli inserzionisti possono costruire relazioni molto più individuali con i loro clienti. Nell'era della pubblicità digitale, gli inserzionisti hanno l'opportunità di collaborare con le aziende di tecnologia pubblicitaria per migliorare il loro targeting e personalizzare sempre più i messaggi pubblicitari. Analizzando il comportamento degli utenti online, è possibile inviare messaggi di marketing pertinenti e personalizzati che si rivolgono al singolo utente. Tuttavia, molti inserzionisti seguono ancora il principio dell'annaffiatoio, il che significa che gli utenti spesso trovano i messaggi pubblicitari poco interessanti o si sentono infastiditi da essi.

Retargeting controproducente

Quasi tutti gli utenti online conoscono la sensazione di essere seguiti sul web da una pubblicità di un prodotto. Si tratta di retargeting mal implementato. È ovvio che il consumatore ha mostrato interesse per questo prodotto a un certo punto. Ma invece di mostrargli ripetutamente pubblicità di questo prodotto, è possibile riconquistare l'utente in modo più efficace ricordandogli il negozio online o il marchio. Anche i prodotti più venduti della stessa categoria o le aggiunte utili all'articolo inizialmente cercato possono suscitare più facilmente l'interesse per l'acquisto anziché la stanchezza.

Collaborando con un fornitore di tecnologia che lavora con la modellazione predittiva, è possibile visualizzare annunci pubblicitari più pertinenti e personalizzati. La tecnologia valuta i dati e gli approfondimenti sul comportamento online degli acquirenti esistenti per determinare come raggiungere i potenziali nuovi utenti e quali prodotti, offerte o materiale pubblicitario dovrebbero essere visualizzati in modo ideale. Grazie a questo approccio basato sui dati, le pubblicità possono essere personalizzate molto meglio di quanto sarebbe possibile fare manualmente. A tal fine, vengono analizzati i canali mediatici in cui gli utenti sono online e i vari dispositivi finali che utilizzano per farlo, nonché gli orari in cui sono attivi. Non è solo il comportamento degli utenti a essere rilevante, ma anche il giusto contesto in cui l'annuncio viene visualizzato.

Attenzione ai limiti di frequenza arbitrari

Non ha molto senso esporre l'utente a una "overdose" di pubblicità. È stato dimostrato che esiste una curva di frequenza per ogni campagna, che può essere utilizzata per determinare la frequenza ideale di inserimento della pubblicità per ogni singolo utente. Se si supera il picco della curva, ulteriori annunci riducono la probabilità di acquisto. Il frequency capping, che tratta tutti gli utenti allo stesso modo, non è quindi una soluzione. Sebbene le curve di frequenza per la maggior parte degli utenti abbiano una media simile, sono individualmente diverse. Oggi è possibile determinare la forma di queste curve e la frequenza pubblicitaria ottimale per ogni singolo utente analizzando grandi quantità di dati.

Maggiore efficienza grazie a un approccio personalizzato

Gli annunci dinamici e personalizzati offrono un numero quasi illimitato di variazioni individuali degli annunci, create automaticamente. I metodi precedenti di personalizzazione degli annunci si basavano su metodi manuali e semplici regole. Una piattaforma artificialmente intelligente e basata sui dati può imparare dai dati di risposta passati sui prodotti e sui testi degli annunci utilizzando algoritmi di autoapprendimento appositamente sviluppati. Questi includono il comportamento di navigazione su Internet, gli acquisti precedenti e la posizione dell'utente. Gli annunci dinamici e personalizzati combinano elementi pubblicitari come titolo, immagine, prezzo e invito all'azione. Inoltre, offrono raccomandazioni di prodotti e testi di visualizzazione personalizzati per il singolo utente. Questa selezione personalizzata dei prodotti e dei messaggi pubblicitari ottimali consente agli inserzionisti di aumentare significativamente le vendite.

Oliver Hülse è responsabile delle attività commerciali di Rocket Fuel in Germania, Austria e Svizzera. È responsabile delle relazioni con i clienti e con i principali inserzionisti e agenzie. Sta inoltre costruendo il team di Amburgo e sta attualmente reclutando personale per le aree di vendita e di gestione degli account. Oliver Hülse proviene da Adconion Media Group, dove è stato recentemente amministratore delegato della German GmbH. Il 41enne di Amburgo ha iniziato la sua carriera nelle vendite di media digitali tredici anni fa presso il gruppo editoriale Milchstrasse e Tomorrow Internet AG, prima di lavorare per diversi anni come vicepresidente delle operazioni internazionali presso Interactive Media CCSP.

Secondo il comunicato stampa, tutti e otto gli Instagrammer sono noti per le loro straordinarie immagini con un proprio linguaggio visivo.

Dal 26 al 28 giugno 2015, Zurigo Turismo ha mostrato a otto Instagrammer la diversità di Zurigo. Le star dei social media hanno potuto conoscere e immortalare la città e la regione da diverse prospettive. Il primo giorno, l'escursione fotografica li ha portati nella Zurigo Ovest urbana con il Viadukt, la Prime Tower e il giardino della signora Gerold. Il sabato è iniziato con l'alba sull'Uetliberg e una successiva gita in barca alla città delle rose di Rapperswil. L'attenzione si è concentrata sulla natura di Zurigo. Infine, domenica, lo sfondo del festival estivo Aufsehen! è stato il protagonista. L'entusiasmo degli Instagrammers si è manifestato in immagini straordinarie, che sono state condivise e commentate da numerosi follower. Le foto scattate con #VisitZurich sono disponibili su Instagram.com/visitzurich/

L'invito a questi otto Instagrammers fa parte della strategia di marketing di Zurigo Turismo. Ogni anno Zurigo Turismo accompagna circa 600 rappresentanti dei media di 35 Paesi in oltre 200 viaggi mediatici a Zurigo e nella regione. Oltre al tradizionale lavoro dei media internazionali, nuove forme - i social media - stanno diventando centrali per il marketing di una destinazione. Zurigo Turismo sta battendo nuove strade in questo senso. Dall'anno scorso, Zurigo Turismo sostiene le aziende alberghiere con un programma di marketing online unico in Europa, per ridurre la dipendenza dai grandi portali di prenotazione internazionali. Gli albergatori zurighesi possono pubblicizzare la propria attività nel motore di ricerca Google con un supporto professionale, aumentando così il numero di prenotazioni dirette attraverso il proprio sito web. A gennaio di quest'anno, inoltre, Zurigo Turismo ha lanciato un servizio unico al mondo che offre un valore aggiunto a tutti i turisti: Un concierge digitale sarà presto disponibile nelle oltre 10.000 camere d'albergo della regione e della città di Zurigo (Werbewoche.ch riporta). Il concierge digitale è un tablet che sostituisce la tradizionale cartella dell'hotel con contenuti personalizzabili e preparati digitalmente.