L'agence Saatchi & Saatchi couronne sa magnifique récolte au festival créatif de Cannes de cette année par un deuxième Lion d'or. Dans la catégorie "Branded Content & Entertainment", les Genevois remportent un sixième lion avec la campagne "The HIV+ Issue" pour le magazine autrichien Vangardiste et complètent ainsi le double jeu de médailles : l'édition spéciale du magazine, imprimée avec du sang de personnes séropositives, remporte deux fois l'or, deux fois l'argent et deux fois le bronze. La campagne a déjà remporté l'or et le double argent dans la catégorie "Direct" et une fois le bronze dans les catégories "PR" et "Media" (Werbewoche.ch a rapporté).

Saatchi & Saatchi Genève est donc le point d'orgue solitaire et grandiose d'une année cannoise plutôt maigre du point de vue suisse. Du moins en ce qui concerne la compétition principale, les Cannes Lions. En effet, le deuxième grand moment suisse a été la victoire sensationnelle du duo de jeunes Dominique Magnusson (Wirz) et Kevin Zysset (KSP) dans le concours Young Lions, catégorie "Cyber". La toute première médaille suisse dans cette compétition - et l'or (Werbewoche.ch a rapporté).

Dominique Magnusson et Kevin Zysset fêtent leur médaille d'or (photo : uma)

Avec M&C Saatchi, c'est une deuxième agence qui s'est chargée des lions suisses : les Genevois ont décroché le bronze dans la catégorie "radio" avec un spot pour l'œuvre d'entraide évangélique EPER (Werbewoche.ch a rapporté). Stories, FCB Zurich, Publicis, Leo Burnett, Freundliche Grüsse, Havas et Walker ramènent des succès tangibles avec leurs places sur la shortlist. FCB Zurich a en outre un Lion de la santé dans ses bagages : l'agence a remporté le bronze lors de son entrée en lice aux Lions Health (catégorie "Radio") avec le sergent malentendant (Werbewoche.ch a rapporté). Lors de cette même compétition, Saatchi & Saatchi a déjà laissé entendre, avec deux lions d'argent et un de bronze, que "The HIV+ Issue" pourrait faire partie des grands raouts du Festival de Cannes de cette année.

Conclusion : grâce à la campagne de survol de Saatchi & Saatchi, la Suisse peut tirer un bilan réjouissant. Avec sept lions, on a rendement de l'année dernière non seulement en nombre, mais aussi et surtout en qualité - en 2014, aucun lion d'or n'a fait le voyage de retour en Suisse. La victoire sensationnelle des Young Lions et la bonne récolte du Festival Lions Health nous consolent du fait que les agences suisses alémaniques sont reparties bredouilles cette année - malgré des soumissions prometteuses.

Grâce à son exploit à Cannes, Saatchi & Saatchi s'est en outre placé d'un seul coup dans une position prometteuse pour obtenir une place de choix dans le classement créatif de Werbewoche 2015 - d'autant plus que la saison des prix est loin d'être terminée. Sur Classement 2014 l'agence n'a pas réussi à se hisser dans le top 10 mené par Jung von Matt/Limmat. (hae)

News Aktuell (Suisse), filiale de l'ATS, et Faktenkontor ont rassemblé dans une infographie les dix plus grands péchés mortels en matière de RP de crise.

Les entreprises peuvent commettre de nombreuses erreurs dans la gestion de crise. L'une des erreurs les plus répandues est de ne pas prévenir les crises. Pourtant, un ensemble d'instruments professionnels qui identifie à temps les foyers de crise potentiels peut empêcher une escalade. Autres erreurs dans les relations publiques de crise : se cacher, mentir et ignorer les émotions des personnes concernées. Ce comportement a exactement l'effet inverse : la crise de communication s'aggrave. La désescalade passe par une information rapide, transparente et complète du public, qui tienne compte des sentiments des gens. Une nouvelle infographie de news aktuell et Faktenkontor montre les plus grands pièges dans les relations publiques de crise.
 

Sur les 33 candidatures suisses dans la catégorie "film", une seule a donc réussi à figurer sur la shortlist. Stories peut espérer décrocher un lion dans la sous-catégorie "Corporate Image & Communication". Le film "La vie a besoin de courage" a déjà remporté, entre autres, l'Edi.14 (Werbewoche.ch a rapporté) et a été qualifiée d'"œuvre rarement touchante" par le jury. Et Cannes semble être un bon endroit pour l'œuvre Stories : En octobre 2014, le film de la Suva a non seulement été récompensé par trois médailles d'or aux Cannes Corporate Media & TV Awards, mais aussi - en première suisse - par le Grand Prix (Werbewoche.ch a rapporté).

Une fois de plus, Saatchi & Saatchi Genève se charge d'une autre place sur la shortlist suisse : la campagne Vangardist "The HIV+ Issue", déjà récompensée par de l'or, du double argent et du double bronze, peut raisonnablement espérer décrocher un sixième lion dans la catégorie "Branded Content & Entertainment", sous-catégorie "Original Printed Content".

Les lions des dernières catégories seront attribués samedi soir. On verra alors si, grâce à Stories, la Suisse alémanique peut également s'inscrire au tableau des médailles de cette année. Jusqu'à présent, les six lions suisses sont allés en Suisse romande, à Genève. (hae)

Cannes Lions 2015 : Tableau des médailles suisses

Saatchi & Saatchi	1	2	2
M&C Saatchi			1
Total :	1	2	3

Shortlists suisses 2015 :

Catégorie	Agence	Campagne	Client
Film	Histoires	La vie a besoin de courage	Suva
C&E de marque	Saatchi & Saatchi	The HIV+ Issue	Magazine Vangardist
Radio	FCB Zurich	Boss	Neuroth
	FCB Zurich	Wife	Neuroth
	M&C Saatchi	Docteur	EPER
Verre	Publicis	Les femmes ne devraient pas en valoir moins	Centre de liaison des femmes de Zurich
Design	Leo Burnett	Rapport enveloppé	Emmental
PR	Salutations amicales	Escort Men	FC Zurich Femmes
En plein air	Havas	Concert	Orchestre de chambre de Zurich
Media	Saatchi & Saatchi	The HIV+ Issue	Magazine Vangardist
	Walker	Un petit paradis	Mission 21
Direct	Saatchi & Saatchi	The HIV+ Issue	Magazine Vangardist
	Saatchi & Saatchi	The HIV+ Issue	Magazine Vangardist
	Saatchi & Saatchi	The HIV+ Issue	Magazine Vangardist
Presse	Havas	Thérapeute	Mois suisse
	Havas	Managing	Mois suisse
	Leo Burnett	Van Gogh	Samsung
	Leo Burnett	Kahlo	Samsung
	Leo Burnett	Duerer	Samsung
Promotion & Activation	Saatchi & Saatchi	The HIV+ Issue	Magazine Vangardist

En 2015, le fonds immobilier Swissinvest prouve à nouveau qu'il n'est pas nécessaire d'acheter l'attention avec de gros budgets publicitaires : Les petites annonces suffisent - si les gros titres sont aussi pertinents que concis.

Responsable au sein du Swissinvest Real Estate Investment Fund : Christian Germann (gestionnaire de fonds et de portefeuille). Responsable chez Matter Gretener Lesch : Daniel Matter (direction de la création), Dominik Imseng (texte), Laura Haas (graphisme), Marcus Gretener, Verena Knof (conseil).
 

Et s'il y a eu une amélioration par rapport aux soirées de Cannes, ce sont les soirées de Cannes avec des créatifs. Le juré Grischa Rubinick, directeur créatif exécutif de The House et fêtard expérimenté, en sait quelque chose. Mais tout le monde peut tirer des leçons de son expérience. L'année prochaine aussi ! Voici les dix meilleurs conseils :
 

1. en bonne compagnie
Une fête est toujours un voyage vers l'inconnu. Il se peut que l'on rencontre des gens cool, mais il se peut aussi que l'on s'endorme à la vue de certains invités. C'est pourquoi il faut se rendre à la manifestation dès le début avec de bons collègues ou amis. Ainsi, le plaisir est garanti. Et en cas de chute, il faudra bien que quelqu'un vous porte jusqu'à l'hôtel.

2. crème de la crème
Presque tous les jours 30 degrés. Pas un nuage en vue. Il faut donc une bonne crème solaire et un chapeau Panama (il peut aussi venir de Chine, le chapeau). Se frotter avec du rosé ne fonctionne d'ailleurs que le soir. Au moins, les coups de soleil sont oubliés.

3. ne jamais baiser le jury
Soleil, plage, belles femmes. Flirter, oui, mais pas avec des collègues du jury. Dommage que celles-ci ne s'identifient pas immédiatement comme membres du jury lors des soirées.

4. être en ligne.
Lorsque le rosé et les amis ne servent plus à rien, il ne reste plus qu'à jeter un œil sur son smartphone - vérifier où se déroule la prochaine fête. Mais attention : le monstre du roaming sévit aussi à Cannes. Il est donc préférable de s'équiper d'une connexion WLAN ou d'organiser une carte SIM.

5. être hors ligne
Tu fais des livestreams non-stop via Periscope grâce à ta carte SIM locale ? Pour les gens à l'écran, tu es le héros. Pour les gens à la fête ? Le monstre.

6. faire des amis.
La prochaine tournée de rosé est pour moi ! Et déjà ils sont là. Les amis. Mais payer pour le rosé alors qu'il est gratuit pour tous ? C'est impossible et ça a l'air idiot. Quoique... peu importe, ils sont déjà tous pleins de toute façon. La prochaine tournée est pour moi.

7. qui doit payer ?
La prochaine tournée est pour toi. Mais attention ! Un magnum de six litres a été commandé. À l'heure de la facture, tu deviens toi-même une bouteille, amateur !

8. les vêtements font le butin
Voir et être vu. C'est surtout vrai pour les femmes. Mais l'homme doit aussi faire impression. Sauf si vous avez un yacht dans le port. Dans ce cas, le look n'a aucune importance. Leonardo DiCaprio le sait - #dadbod.

9. Hello Austria, good to be here in Cannes
Vous devriez déjà savoir où vous êtes. Et surtout, quel est le nom du lieu. Nous sommes à Cannes, prononcé "Kann", et non à "Känn". Mais si vous êtes à Cannes pour Canon, alors Cannes, ... ah, oubliez ça !

10. les oracles sont aimés
Vous savez déjà qui remportera les Lions d'or ? Alors, dites-nous tout. Même si ce n'est qu'une supposition. Tu deviendras un héros. Du moins jusqu'à ce que la vérité éclate - mais tu seras de toute façon déjà reparti en Suisse.

Jour 1 : Meet & Greet au buffet
Jour 2 : Journée difficile, vin doux
Jours 3&4 : Se régaler et voter
Jour 7 : Dernière ligne droite pour les votes
Jour 8 : Du sel qui se voit et du sang qui sert d'encre

Lion Report : L'Agence de la maison
Thehouse.agency

 

Joss travaille pour la station depuis 2011 et est actuellement rédacteur en chef adjoint, a indiqué Radio 32 vendredi. (ATS)

 

Alois Carigiet (1902 - 1985) n'était pas seulement un dessinateur et un auteur de livres pour enfants doué, mais aussi un peintre, un graphiste et un décorateur de théâtre aux multiples talents. Il a ainsi été l'un des fondateurs du légendaire Cabaret Cornichon en 1933. Le Musée national de Zurich consacre à cet artiste aux multiples talents une exposition qui reprend de nombreuses facettes de son œuvre et les rend accessibles aux adultes et aux enfants.

Le point de départ de la visite est la patrie de Carigiet, le canton des Grisons. Le visiteur est plongé dans la riche culture de la Suisse rhéto-romane, dans l'univers des livres pour enfants, dans la création graphique et la peinture de Carigiet. L'exposition se termine par la présentation de costumes de cinéma et d'un "making of" de l'actuelle adaptation cinématographique de Schellen-Ursli par Xavier Koller. Le riche programme-cadre comprend, outre des visites guidées, des conférences et des podiums, des offres passionnantes pour les enfants et les familles ainsi qu'un programme spécialement conçu pour les classes scolaires.

C'est à nouveau Roli Hofer qui est responsable de la présentation publicitaire. Le concept de communication joue avec le symbole du Schellen-Ursli sans le montrer directement. La réalisation en couleur du grelot d'une part et l'élégance de la signature d'autre part soulignent la composante artistique et graphique de l'œuvre de Carigiet. Le sujet iconique invite les adultes et les enfants de tous âges à redécouvrir l'ensemble de l'œuvre de cet artiste aux multiples facettes.

Responsable au Musée national de Zurich : Andreas Spillmann (direction générale), Marco Castellaneta (directeur des opérations du musée), Peter Krebs (directeur du marketing), Carole Neuenschwander (gestion de projet marketing). Responsable de la création et de la direction artistique : Roli Hofer.

L'assemblée des délégués de Swiss Marketing, la plus grande association suisse de marketing, s'est tenue cette année le vendredi 19 juin 2015 sur la montagne bernoise du Gurten. L'ensemble du comité central et Uwe Tännler, président de l'association depuis neuf ans, ont été réélus. Avec cette nouvelle élection, Tännler entre dans l'histoire : il s'agit du plus long mandat jamais effectué par un président d'association. En outre, Stéphane Meier a lui aussi été élu à l'unanimité au comité central. En tant que représentant de la Suisse romande, le Romand veut faire mieux connaître l'association dans les cantons francophones. Dans le cadre de la simplification de la structure organisationnelle, Nicole Beck-Taubenest quittera ses responsabilités de directrice le 31 mai 2015. Elle se concentrera désormais sur la collaboration à l'analyse du champ professionnel, déjà bien avancée, qui débouchera en 2017 sur une réforme complète des examens, ainsi que sur la direction des examens professionnels. Dans le cadre de son engagement en faveur de la formation en alternance, Uwe Tännler a annoncé la création d'une société qui doit renouveler l'ensemble de l'organisation des examens. La Société des employés de commerce et Swiss Marketing participeront à cette société anonyme à hauteur de 60% et de 40% respectivement.

Le comité directeur de Swiss Marketing

Des objectifs de croissance ambitieux

L'association est confrontée depuis trois ans à une légère baisse du nombre de ses membres, ce qui a incité le président à présenter une nouvelle approche pour recruter des membres, à savoir l'acquisition d'étudiants qui se préparent aux examens professionnels fédéraux. Cette approche devrait permettre d'atteindre l'objectif ambitieux mais réaliste de porter le nombre de membres à environ 6000 à moyen terme. Malgré la fusion des clubs de Lausanne et de Lémand au sein du club de Vaud et la dissolution du club régional de Thurgovie, l'association peut se targuer d'avoir organisé plus de 250 manifestations intéressantes qui ont toutes été très appréciées.

Une équipe jeune dans de nouveaux locaux économiques

L'exercice 2014 a été marqué par de grands changements. Ainsi, le déménagement d'Olten à Zurich au 1er août 2014 a constitué un défi, puisque 90% des effectifs ont dû être remplacés en raison du déménagement. La nouvelle équipe, jeune, s'est rapidement mise au diapason et a su tirer parti de ce nouveau départ. La surface de bureau plus petite permet une collaboration étroite entre les membres de l'équipe pour un loyer équivalent à celui d'Olten. L'emplacement central au Kaufleuten de Zurich, au cœur de la ville, aide Swiss Marketing à établir de nombreuses coopérations et permet d'exploiter des synergies intéressantes.
 

L'évaluation portera sur le degré d'innovation, l'adéquation au marché et le potentiel de prévention d'une fracture numérique en Suisse. Le prix est doté de 20'000 francs et sera décerné pour la première fois en 2015.

Identifier et exploiter le potentiel

Selon Swisscable, le succès remporté jusqu'à présent par les câblo-opérateurs dans la concurrence en matière d'infrastructure, qui fait avancer de manière décisive les développements dans le domaine des télécommunications, doit également motiver les autres. Avec ce prix, l'association veut veiller à ce que les développements prometteurs soient reconnus et exploités. "Le prix doit encourager à porter sur le marché des innovations autour de la numérisation", a déclaré le président Pierre Kohler, cité dans un communiqué de jeudi. La première mise au concours a eu lieu le 19 juin à l'occasion de l'assemblée générale de Swisscable à Berne. Les entreprises de Suisse peuvent y participer.

Critères et jury

Pour remporter le prix de l'innovation Swisscable, il faut pouvoir démontrer à quel point les projets soumis sont innovants et adaptés au marché dans le domaine de la numérisation. En outre, une proposition doit contribuer à éviter une fracture numérique en Suisse. Le prix est décerné
par un jury de six personnes, composé de quatre membres issus des domaines des télécommunications, de l'éducation, de la recherche et de la politique, ainsi que de deux membres du comité directeur de Swisscable. Le jury décidera de l'attribution du prix dans le cadre d'une procédure en deux étapes. Le délai de soumission est fixé au 30 septembre 2015. Les candidatures pour le prix sont acceptées dès maintenant à l'adresse [email protected]. 

La part de la publicité e-commerce diminue légèrement par rapport à la pression publicitaire totale de la Suisse, avec 11,1 pour cent, mais reste à un niveau stable supérieur à 10 pour cent.

L'impression à contre-courant

Il est frappant de constater que le groupe de médias Print représente 20 pour cent du volume publicitaire. Non seulement cela signifie une augmentation de six pour cent par rapport au mois précédent, mais c'est aussi une nette contre-tendance par rapport à l'évolution de l'ensemble du marché publicitaire suisse. Le groupe de médias Print a une grande pertinence, surtout dans les catégories Consumer Electronics et Search & Find.

Top 5 des marques avec des parts de plus en plus élevées

En mai également, la présence publicitaire des catégories est clairement dominée par les 5 premières marques. Par rapport au mois d'avril, l'écart entre les marques ayant la plus forte pression publicitaire et les autres se creuse à vue d'œil. Dans toutes les catégories, les 5 premières marques représentent plus de 40% du volume publicitaire.
 
L'intégralité du rapport sur les tendances du commerce électronique de Media Focus pour le mois de mai 2015 est disponible sur ici.

En outre, l'agence travaille désormais principalement avec le progiciel de marketing numérique "Double Click" de Google, ce qui a également entraîné un développement entièrement nouveau de l'"Adcockpit". 

L'entreprise mise depuis longtemps sur l'association intelligente de la technologie, de la créativité et du savoir-faire médiatique pour l'achat de prestations médiatiques numériques, peut-on lire dans un communiqué de l'agence. Les clients doivent ainsi bénéficier de conseils complets sur tous les canaux numériques, d'une approche stratégique claire et d'une grande transparence.

"Ce n'est qu'avec des conseils intensifs, beaucoup de travail stratégique et l'utilisation correcte des technologies les plus modernes que le canal numérique fragmenté peut être utilisé de manière judicieuse pour les annonceurs. Notre objectif est toujours de fournir une performance maximale aux annonceurs", déclare Catrin Rubenson, CEO d'Admazing, citée dans le communiqué. Selon Mme Rubenson, la société, en collaboration avec la société mère internationale DQ&A Media Group, est désormais en mesure de répondre encore mieux à cet objectif.

Plus de technologie et de transparence

Les éléments centraux du nouveau positionnement sont des modèles de stratégie média tels que "Touch Tell Sell (TTS)", le progiciel de marketing numérique complet "Double Click" de Google et l'étroite collaboration avec des équipes spécialisées au niveau du groupe. Ainsi, de la planification à l'optimisation des campagnes publicitaires numériques en passant par la mise en œuvre, il est possible d'obtenir plus de performance et plus de transparence - à l'échelle nationale et internationale.

Publicité programmatique et propriété des données

Cela signifie que même les projets les plus exigeants dans les domaines du suivi multicanal/device, du reciblage dynamique et du reporting peuvent être mis en œuvre rapidement et efficacement. Par exemple, il est désormais possible d'exploiter toute la puissance de l'achat média automatisé (programmatic media buying). Les quantités de données qui ne cessent d'augmenter appartiennent exclusivement aux donneurs d'ordre dans le sens de la "propriété des données".

En outre, il est désormais possible de développer rapidement des tableaux de bord individualisés, parfaitement adaptés aux besoins des clients. Alternativement, chaque client peut continuer à utiliser l'Adcockpit - dans sa version actuelle, entièrement redéveloppée.