Il cortometraggio "Gipfelstürmer", con cui le saline svizzere trasmettono tutto ciò che vale la pena sapere sul sale, è stato premiato con l'oro nella categoria Educazione. Il film, della durata di 20 minuti, è stato prodotto in collaborazione con Wirz Corporate, responsabile della nuova immagine complessiva della Salina Svizzera. Il film è stato diretto da Daniel Leuthold.

La serie di film "Bucherer Craftsmanship" vince l'oro anche nella categoria Pubbliche Relazioni. I cinque cortometraggi poetici del regista Damien Krisl sono una dichiarazione d'amore per l'artigianato. Fanno parte del nuovo sito web di Bucherer, sviluppato dalla web agency Station.

Il nuovo film d'immagine per Mikron è stato premiato con un Certificato di Eccellenza Creativa nella categoria Relazioni Pubbliche. Il film è stato realizzato in collaborazione con Zoebeli Communications. Il film è stato diretto da Janos Menberg.

Il Festival internazionale del cinema e del video degli Stati Uniti di Los Angeles premia ogni anno, dal 1967, i risultati eccezionali nel campo del cinema d'impresa, dei documentari e della televisione. Quest'anno sono stati presentati oltre 1.000 film da 34 Paesi.

 

Dominque Malanja Magnusson, Art Director di Wirz Werbung, e Kevin Zysset, Graphic Designer di KSP Krieg Schlupp Partner, coronano la loro performance al concorso ADC Youth dello scorso anno con la medaglia d'oro al Young Lions Cyber Competition 2015.

Dominique Malanja Magnusson e Kevin Zysset (Foto: Wirz/KSP)

Vincendo la categoria "Cyber" ai Young Creatives Awards, il team di due persone si è assicurato la partecipazione al concorso di Cannes. Ai 45 team internazionali è stato affidato il compito di creare una campagna online per l'organizzazione Un mondo a scuola La campagna globale, in corso dal 2013, mira a garantire l'istruzione scolastica a tutti i bambini del mondo. La performance del team svizzero ha convinto la giuria guidata da Jean Lin, Global Chief Executive Officer dell'agenzia Isobar. Al concorso per giovani talenti di Cannes, una selezione svizzera ha così vinto una medaglia per la prima volta. E per di più d'oro: congratulazioni! (hae)
 

Dominique Magnusson agli Young Creatives Awards 2014 (Foto: Simone Isliker/Advertising Week)

L'opera vincitrice degli Young Creatives Awards 2014, con la quale il duo si è qualificato per il concorso di Cannes

Grande: il nostro direttore artistico Dominique Magnusson ha vinto il concorso #CannesLions Giovani Lions ORO nella categoria Cyber! pic.twitter.com/w2zsoeZKBJ

- Wirz Werbung AG (@wirzwerbung) 24 giugno 2015

Il Ticino sembra essere un vero e proprio focolaio di affissioni pubblicitarie. La Commissione svizzera per la pubblicità leale è dovuta intervenire già nel 2012. Sebbene la seconda camera abbia ritenuto che la raffigurazione della donna sul manifesto di un portale erotico non fosse poi così male, il "gioco di parole" scabroso era al di sotto della cintura (Werbewoche.ch riporta). Scoprimi" ("scoprimi") è diventato "Scopami" ("scopami") a un esame più attento.

A dicembre, il portale sessuale ticinese Sexlocal.ch ha provocato un rischio di confusione fin troppo evidente alla seria piattaforma Local.ch, che ha poi intrapreso un'azione legale contro il suo poco amato omonimo.

Immagine: 20min.ch/Nicolas Saameli

E ora questo. Come riportato da Tio.ch e 20min.ch, un nuovo scandalo sessuale sta scuotendo la Svizzera meridionale. Il sito Sweetticino.ch pubblicizza i propri servizi con un fondoschiena piuttosto rivelatore. In combinazione con lo slogan "Prostitute sul marciapiede? No, grazie! Meglio su Sweetticino.ch!", i manifesti fanno girare la testa. Anche se lo slogan non è poi così male e potrebbe essere adottato direttamente dalla città di Zurigo ("Prostitute sul marciapiede? No, grazie! Meglio nel box della prostituzione!").

A quanto pare, però, la popolazione ne ha abbastanza dei manifesti a sfondo sessuale e sta agendo attivamente contro di essi. Con slogan ("Provocare non va bene. Vergogna"), il pennarello (la biancheria intima sexy diventa un pantalone casto) o i pantaloni di carta vengono utilizzati per affrontare il terrore sessuale.

Foto: Tio.ch via 20min.ch

E cosa ha da dire il gestore del portale sulla giustizia dei vigilanti creativi? Secondo lui 20 minuti "molto arrabbiato" e sospetta che dietro i deturpamenti ci siano "madri sessualmente frustrate". Deve essere difficile quando il più grande giornale del Paese sbatte il proprio dominio sessuale sotto il naso di milioni di persone che non ne hanno mai sentito parlare prima. Siamo in lacrime: i nostri pensieri sono rivolti al proprietario del bordello online in queste ore difficili. Sweetticino.ch.

Thomas Häusermann

Nel frattempo, 47 negozi, ristoranti e bar invitano a soffermarsi, fare acquisti e divertirsi. Per comunicare tutto questo e far conoscere ancora meglio il nuovo quartiere di Zurigo, Vizner Borel ha sviluppato nuovi poster che rendono immediatamente chiaro ciò che Europaallee ha da offrire. Un opuscolo di buoni sconto con offerte allettanti è destinato a generare affluenza presso i rivenditori.

Responsabile di FFS Immobilien per Europaallee: Manuela Vujevic (responsabilità generale), Mélanie Crittin (assistenza). Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), Fabian von Rechenberg (consulenza), Florian Steiner (direzione artistica), Rainer Schaer (fotografia), JBW Media (media).

 

Workshop, presentazioni, aperitivi. Cerimonie di premiazione, pranzi di networking e discussioni con amministratori delegati e rappresentanti di tutti i grandi nomi. Il Festival Cannes Lions è un grande palcoscenico internazionale su cui il mondo della pubblicità si presenta vestito di idee insolite ma brillanti. Insieme a spiagge, porti e, come ciliegina sulla torta, cibo fresco, sole, palme e tanto rosé.

Advertising Week ha parlato con Ralf Kostgeld delle sue impressioni. Il direttore creativo dell'Ammarkt di San Gallo è stato selezionato quest'anno come membro della giuria svizzera nella categoria "Direct". Leggete le impressioni di Kostgeld sul processo di valutazione, sulle tendenze della categoria Direct e su cosa si porta via dal festival di San Gallo. Giovedì nel Rapporto di Cannes La settimana della pubblicità a Cannes. (uma)

La Settimana della Pubblicità è presente a Cannes su invito di Publicitas, il rappresentante svizzero del Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions.
 

L'attività di marketing nazionale di Omnimedia è stata gestita per anni in esclusiva per Scout24 Svizzera ed è stata completamente integrata in Scout24 Schweiz AG all'inizio dell'anno. Scout24 Adbusiness agisce in qualità di commerciante di spazi pubblicitari sulle piattaforme online di Scout24 Svizzera e lavora a stretto contatto con altri siti della rete Ringier (tra cui Ticketcorner.ch). L'attività di marketing per le PMI, offerta sul mercato con il marchio Ontrac, sarà venduta a Cleoo Limited Corp. a partire dal 1° luglio 2015. L'azienda, specializzata nel marketing online, ha trovato un acquirente ideale. Omnimedia e Cleoo Limited collaborano già da diversi anni. Cleoo Limited possiede inoltre il know-how necessario per far progredire ulteriormente le attività di marketing online e con questa acquisizione completa in modo ideale il suo portafoglio internazionale.

L'articolo "Sei risposte alle domande aperte dell'IGEM sul pannello televisivo". mi ha fatto riflettere. Non perché contenga errori: è per lo più corretto dal punto di vista dei fatti. Dal punto di vista di Mediapulse, sarebbe stato certamente possibile creare comprensione su molti punti con poche spiegazioni. Ovviamente, però, non ci siamo riusciti nell'occasione a cui si riferisce l'articolo. Il punto principale non è nemmeno il fatto che l'IGEM abbia reso pubbliche parti di un rapporto di audit confidenziale con la sua lista di domande.

Ciò che mi fa riflettere è la discrepanza nella percezione del lavoro di Mediapulse. Dopo un inizio difficile, noi di Mediapulse percepiamo un panel ben posizionato che riflette la realtà meglio di prima e fornisce dati più completi di quelli che conosciamo di tutti gli altri generi mediatici. Senza voler essere autoelogiativi, il panel è una misurazione solida e affidabile del consumo televisivo svizzero. Dall'esterno, tuttavia, soffia ancora un vento freddo: Molti dubbi del 2013 persistono. Non è un caso che le domande dell'IGEM si basino su un vecchio rapporto del 2013.

Come spesso accade, è una questione di prospettiva. Il 90-95% del pannello oggi funziona perfettamente, mentre c'è un potenziale di miglioramento nell'area rimanente. Dal punto di vista della comunicazione aziendale, naturalmente vedo soprattutto la parte positiva. A causa della perdita di fiducia del 2013, alcuni utenti si concentrano ancora sulla parte che non funziona ancora perfettamente. Il rapporto della Commissione per la scienza dei media (MWK) non aiuta in alcun modo a colmare questa lacuna. Si tratta di un rapporto critico sulla qualità nel senso del processo di miglioramento continuo; cioè, tratta in poche parole gli aspetti positivi e si concentra in dettaglio sul potenziale di sviluppo. Ognuno sa dalla propria azienda che auditor e auditee non sono sempre d'accordo.

Se vogliamo uscire da questa guerra di trincea, dobbiamo cambiare prospettiva. Mentre Mediapulse (per forza di cose) guarda in modo molto critico al proprio lavoro, a volte ci manca il coraggio di mostrare buona volontà all'altra parte; il coraggio di dare semplicemente per scontato che Mediapulse stia lavorando correttamente. Perché non provate a verificare entrambe le ipotesi in modo altrettanto rigoroso: cosa depone a favore di un errore di Mediapulse? Cosa invece è contrario? Saremo lieti di aiutarvi a elencare i numerosi controlli di qualità e le fasi di test che i dati devono superare prima di arrivare a voi! O di fornirvi un quadro dei numerosi processi che si svolgono senza intoppi.

Tuttavia, la trasparenza da sola non basta. In Germania ci si stropiccia gli occhi da tempo per tutte le cose che riveliamo qui. Ci vuole anche la volontà di fidarsi. O come viene insegnato nella scuola primaria di psicologia: Il più grande ostacolo alla costruzione della fiducia è che le persone si avvicinano abitualmente alle cose nuove con diffidenza. Sarebbe ora di superare presto questa modalità. Nel vecchio pannello, ci siamo trovati di fronte a sfide più grandi. Tuttavia, quasi nessuno ha posto domande in merito.

Nico Gurtner
Responsabile della comunicazione
Mediapulse

 

Per l'agenzia di aiuti della Chiesa protestante EPER (in tedesco: HEKS), lo spot riprende il tema dei rifugiati che spesso sono altamente qualificati ma non riescono a mettere in pratica le loro competenze nel loro nuovo Paese.

La Svizzera è rimasta a mani vuote nella categoria "Design", anche se ha avuto la possibilità di vincere un Leone grazie alla relazione commerciale sulla carta da formaggio di Leo Burnett (per Emmentaler). Nelle altre categorie premiate mercoledì - "Cyber" e "Product Design" - non c'è stata speranza, poiché nessuna agenzia svizzera è entrata nella lista dei finalisti. (hae)

Cannes Lions 2015: il medagliere svizzero

 

Saatchi & Saatchi	1	2	2
M&C Saatchi			1
Totale:	1	2	3

Lions Salute 2015: medagliere svizzero
 

 

Saatchi & Saatchi		2	1
FCB Zurigo			1
Totale:		2	2

 

Da tempo i marketer si affidano a dati di terzi per le loro attività di marketing data-driven. I marketer di maggior successo utilizzano una quantità significativamente maggiore di dati dei propri clienti per le loro campagne data-driven rispetto a quelli di minor successo, come dimostra un nuovo studio condotto da Econsultancy e Signal, il principale fornitore mondiale di tecnologie di marketing cross-canale.

"I marketer sono sotto pressione per creare esperienze più efficaci per i clienti, basate su informazioni sul comportamento dei loro utenti", ha dichiarato Mike Sands, CEO di Signal. "Questo studio evidenzia un profondo cambiamento nel panorama dei dati del settore, in quanto i marketer si rivolgono sempre di più ai dati di prima parte, cioè ai dati dei loro stessi clienti, per personalizzare e indirizzare meglio le loro campagne e aumentare il ROI".

L'indagine condotta tra i marketer statunitensi ha dimostrato che l'81% dei marketer che hanno riportato il ROI più elevato sui loro investimenti legati ai dati utilizza regolarmente i dati di prima parte, rispetto al 71% dei marketer che hanno ottenuto risultati meno spettacolari.

I dati di prima parte forniscono gli approfondimenti di maggiore qualità sul comportamento dei clienti. Sempre più marketer si affidano a questa preziosa fonte di dati: l'82% ha dichiarato che in futuro utilizzerà più dati di prima parte nelle proprie campagne, anche se nessun marketer ha affermato di voler ridurre l'uso dei dati di prima parte. Al contrario, un intervistato su quattro ha dichiarato che in futuro utilizzerà meno frequentemente i dati di terze parti.

Lo studio esamina anche i dati di seconda parte, ad esempio quelli condivisi con partner fidati. Questo tipo di dati è considerato una fonte di dati efficace ma sottoutilizzata. Il 77% dei marketer più performanti utilizza regolarmente i dati di seconda parte, ma solo il 48% dei marketer di minor successo. Il 60% degli intervistati vorrebbe aumentare l'uso dei dati di seconda parte in futuro. Sembra che i marketer si stiano lentamente rendendo conto del valore della condivisione dei dati di fidelizzazione dei clienti.

I marketer si affidano principalmente ai dati di prima parte per migliorare gli indicatori di performance a lungo termine: il 74% ha dichiarato che questi dati forniscono le migliori informazioni sul comportamento dei propri clienti. Il 64% ritiene che questo tipo di dati migliori maggiormente il valore della vita del cliente. Il 62% afferma che i dati di prima parte sono la fonte di dati più importante per il successo delle campagne. Meno del 10% dei marketer intervistati si aspetta lo stesso effetto positivo dai dati di terze parti.

Le aziende con le campagne data-driven più redditizie non solo privilegiano i dati di prima parte, ma sono anche in grado di utilizzare le nuove conoscenze acquisite in modo più preciso in importanti procedure legate ai dati. Ad esempio, 66% hanno migliorato il targeting e l'analytics delle loro campagne, il 60% ha ottenuto un approccio più personalizzato alle proprie attività di marketing e il 59% è riuscito a sfruttare meglio il proprio potenziale nell'attribuzione e nella segmentazione del pubblico.

Lo studio ha rivelato importanti differenze tra i marketer più performanti e gli altri: quelli di maggior successo si sono già adattati molto meglio alla moltitudine di nuovi canali e dispositivi oltre al web:

- Il 60% raccoglie e utilizza dati da applicazioni mobili, rispetto al 41% di quelle di minor successo.

- Il 60% raccoglie e utilizza anche dati provenienti da e-mail/SMS, rispetto al 47%.

- Il 23% raccoglie e utilizza dati dai beacon, rispetto a solo l'8%.

"La fusione dei dati di prima parte tra dispositivi e canali è fondamentale per ottenere informazioni utili sui clienti e aiutare i programmi di marketing a raggiungere opportunità senza precedenti", spiega Mike Sands. "La piattaforma Fuse di Signal aiuta a realizzare questi obiettivi fornendo una visione unificata e completa del cliente attraverso i canali online e offline che i brand possono utilizzare per un marketing più intelligente". L'indagine su 302 marketer è stata condotta nel maggio 2015. È possibile scaricare lo studio intitolato "The Promise of First-Party Data" (La promessa dei dati di prima parte) al link qui scaricare.
 

Tanja Hollenstein vanta un ampio know-how nella comunicazione aziendale e di marketing integrata e nella consulenza strategica. In cR Kommunikation, contribuirà con le sue conoscenze in particolare nelle aree della comunicazione aziendale e delle PR di marca, nonché sul tema della responsabilità aziendale.

Negli ultimi 18 anni ha maturato la sua esperienza nella consulenza a clienti nazionali e internazionali. Tra l'altro, ha lavorato per rinomati professionisti delle pubbliche relazioni come Klaus J. Stöhlker e Edith Weibel, ma anche come cliente presso Bluewin e Basler Versicherungen. Ha completato la sua formazione con un master in comunicazione aziendale.
Tanja Hollenstein è membro del consiglio di amministrazione dell'associazione di settore BPRA e recentemente è stata amministratore delegato dell'agenzia BPRA Paroli, per la quale ha lavorato per un totale di sei anni.

Il 18 giugno al Dolder Grand è emerso un consenso unanime: l’autenticità e la credibilità sono requisiti fondamentali per i marchi di successo. Inoltre, è necessario dimostrare passione per suscitare emozioni nei clienti.

Per Carsten Maschmeyer, il fattore chiave del successo nella gestione del marchio non è l’innovazione, bensì la comunicazione. Il suo motto è infatti: «Il marketing e la comunicazione sono talmente importanti che me ne occupo personalmente». Il marchio è una questione di prima importanza. Questa visione è condivisa anche da Anton Affentranger (CEO di Implenia). Il motivo risiede nell’importanza del marchio: esso è «lo specchio della cultura aziendale». Ciononostante, non solo Affentranger stesso, ma ogni singolo collaboratore è un ambasciatore del marchio. Questi ultimi rappresentano il bene più prezioso di un’azienda e le conferiscono un’anima.

Decisioni di marketing «di pancia»

Per Pierin Vincenz (CEO del Gruppo Raiffeisen) è indispensabile che un CEO si identifichi con la propria azienda. Per questo motivo, il suo successore, che entrerà in carica il prossimo anno, proverrà sicuramente dalla famiglia Raiffeisen.  Per il CEO di Raiffeisen è importante la spontaneità: l’80% delle decisioni di marketing prese da Vincenz sono state decisioni istintive.

Lo stress «fa quello che vuole»

Anche il rapper Stress decide – insieme al suo manager Reto Lazzaretto – «di pancia» quali collaborazioni intraprendere. Il marchio Stress è sinonimo di «autenticità e credibilità». «Facciamo quello che vogliamo. Siamo autentici.» Lazzarotto è convinto che le aziende che si rivolgono a Stress siano alla ricerca di visibilità. I potenziali partner del marchio devono condividere gli stessi valori. Stress, in qualità di ambasciatore del marchio, si identifica con Volkswagen, che con la campagna «Road to blue» intende dimostrare il proprio impegno per la sostenibilità. Ha collaborato alla stesura della sceneggiatura dello spot attuale.

Verso il successo grazie all'autenticità

Se i marchi vengono percepiti come autentici, ciò ha un’influenza positiva sui consumatori, poiché questi ultimi si legano emotivamente al marchio. La prof.ssa Felicitas Morhart (Università di Losanna) distingue quattro dimensioni dell’autenticità del marchio: coerenza, sincerità, integrità e simbolismo. Le aziende devono essere trasparenti e rimanere fedeli a se stesse. Per i clienti è fondamentale che le azioni delle aziende siano moralmente irreprensibili.

Nel quadro del Congresso svizzero dei marchi, la rivista «Werbewoche» ha nominato il «Pubblicitario dell’anno 2015»: Curdin Janett, CEO di Publicis. L’articolo al riguardo è disponibile qui.

Già nella mattinata del Congresso svizzero dei marchi, i marchi svizzeri hanno presentato i propri casi di successo in otto forum specialistici quali «Generazione Y», «Sviluppo del marchio», «Nuova gestione del marchio» o «Swissness B2B/B2C». Relatori di spicco provenienti da Migros, Zurich, Diwisa, UBS, Amag, Gartengold, Zimmerli, Appenzeller Käse, Chocolats Camille Bloch e Joiz hanno condiviso conoscenze maturate sul campo. Il Congresso svizzero dei marchi si terrà il prossimo anno, il 23 giugno 2016.
 

L'agenzia di Berna utilizza diverse illustrazioni per mostrare le diverse e complesse attività di Spitex con un tocco di luce. Su questa base è stata sviluppata l'attuale campagna di reclutamento, che cerca "monitor delle funzioni corporee", "self-manager" e "networker".

L'obiettivo della campagna per i dipendenti lanciata quest'anno è quello di creare un'identità più forte sia all'interno che all'esterno, oltre a mostrare apprezzamento per il lavoro quotidiano dei dipendenti Spitex. La campagna durerà fino alla fine del 2015 e i motivi appariranno sotto forma di poster, espositori a grandezza naturale e vari gadget come salviette per cellulari e fazzoletti per i dipendenti. Inoltre, i dipendenti Spitex hanno ricevuto una guida con l'ABC del lavoro. Questo contiene una guida con assistenza in quasi tutte le situazioni (di vita).

Ricerca di esperti di tutti i mestieri, di uomini di spettacolo lucidi e di tutti i giorni.

Lo Spitex Bern è costantemente alla ricerca di personale qualificato. Per attirare i potenziali dipendenti, Repubblica ha sviluppato una campagna di reclutamento molto particolare: invece di personale infermieristico, si cercano controllori delle funzioni corporee, self-manager o networker. I termini creati esprimono il fatto che i dipendenti Spitex devono ricoprire una grande varietà di ruoli e possedere un'ampia gamma di competenze. Gli annunci di lavoro, in qualche modo diversi, non appaiono nella forma tradizionale, ma soprattutto come manifesti (F12/F200) e banner. I potenziali dipendenti Spitex si rivolgono così direttamente e sorprendentemente nelle immediate vicinanze di ospedali e altre istituzioni sanitarie.

Responsabile presso Spitex: Lisa Humbert-Droz (Presidente dell'Associazione Spitex del Cantone di Berna), Jürg Schläfli (Amministratore delegato dell'Associazione Spitex del Cantone di Berna). Responsabile presso Republica: Margit Fellerer (direzione creativa/illustrazioni), Mike Krüll (testo/concept), Nadia Jost (grafica), Andrea Nehls (consulenza), Bala Trachsel (responsabilità generale).