Il presidente del consiglio di amministrazione di Neue Medien Basel AG, Oscar Olano, ha annunciato lunedì nel blog editoriale "Mittendrin" che Leupin assumerà un incarico dirigenziale a Zurigo come responsabile della produzione e vice-paginatore. Il cambiamento è avvenuto su richiesta di Leupin. In qualità di membro del comitato di redazione, Leupin aveva sostenuto con successo l'espansione dell'offerta digitale, portata avanti a partire dalla metà del 2013. Più di recente, è stato responsabile dell'attività del quotidiano online e dell'implementazione dei contenuti giornalistici per il giornale stampato. Leupin è stato anche attivo come impaginatore per la Tageswoche. In questa funzione, "ha contribuito in modo significativo all'affermazione della Tageswoche come nuovo media alternativo nella regione di Basilea", ha elogiato il giornalista Olano. (SDA)

Dopo il successo di "Book a Tiger" in oltre 200 città tedesche e a Vienna, il servizio viene ora ampliato in Svizzera con una soluzione unica estesa. Con l'ingresso nel mercato svizzero, "Book a Tiger" compie un ulteriore passo verso l'espansione internazionale e attua con coerenza la sua strategia aziendale di affermarsi come portale online leader nella prenotazione di personale di pulizia nella regione DACH.

"Book a Tiger" offrirà ai clienti svizzeri una soluzione completa, eliminando il tradizionale percorso di assunzione di un addetto alle pulizie privato e la relativa amministrazione. Il nuovo servizio completo comprende sia le questioni amministrative dell'addetto alle pulizie sia tutti i servizi relativi al processo di prenotazione, e copre anche tutti i costi per le prestazioni sociali e gli altri contributi dell'addetto alle pulizie. Il nuovo servizio sarà inizialmente disponibile a Zurigo. Altre città svizzere saranno coperte entro la fine dell'anno. I prezzi per il servizio completo partono da 35 franchi all'ora.

L'espansione in Svizzera sarà sostenuta da Tamedia. La società di media, investitore principale nel round di finanziamento esteso della Serie A, fornirà un supporto strategico per l'espansione in Svizzera. A marzo, Tamedia ha annunciato la sua partecipazione al portale tedesco (Werbewoche.ch riporta). "Book a Tiger" ci ha convinto fin dall'inizio in quanto azienda giovane ed emergente. Il suo successo dimostra che non solo c'è bisogno di un addetto alle pulizie in molte famiglie, ma anche che il modello di business funziona. Non vediamo l'ora di supportare 'Book a Tiger' con la nostra esperienza nel momento in cui entrerà nel mercato svizzero", afferma Andreas Schlenker, Responsabile M&A e Progetti Digitali di Tamedia Digital.
 

Più pixel non significano necessariamente foto migliori. Al contrario, a seconda del sensore di immagine, un numero inferiore corrispondente al resto della fotocamera è migliore. Inoltre, la maggior parte dei fotografi hobbisti e occasionali non può più fare nulla con le risoluzioni possibili oggi, dato che di solito non stampano le foto delle vacanze in formato F12. Ma la cosa principale è che lo smartphone ha il maggior numero di megapixel di tutti. I megapixel sono sempre stati un buon punto di forza. Samsung afferma: "Ogni pixel è importante", riferendosi al modello NX3000, che con 21,6 megapixel offre un'ampia risoluzione per una piccola fotocamera. Perché servono così tanti pixel? Non ne abbiamo idea. Ma JWT Italia fornisce la risposta: per poter catturare così tanti dettagli in una foto da non perdere nessun futuro classico della storia della fotografia. (hae)

rappresentazione più ampia

rappresentazione più ampia

Il direttore editoriale ha annunciato, in occasione dell'Epica Jury Lunch di Cannes, che gli Epica Awards 2015 saranno ospitati dalla capitale tedesca Berlino dal 16 al 19 novembre. Si tratta della quarta tappa dopo Lubiana, Nuova Delhi e Amsterdam.

Mark Tungate, direttore editoriale e presidente di giuria, annuncia la novità a Cannes (Foto: uma/advertisingweek)

Questa non è l'unica grande novità di quest'anno: Epica è il primo premio creativo al mondo a introdurre la categoria "Realtà virtuale", su richiesta delle agenzie partecipanti. Inoltre, saranno introdotte altre nuove categorie: "Elettronica e dispositivi personali", "Ristoranti, bar e caffè", "Design del prodotto" e "Umorismo". La categoria "Interesse pubblico" è ora suddivisa in "Salute e sicurezza", "Sociale" e "Ambiente".

Durante il pranzo della giuria sono stati presentati anche i nuovi membri della giuria: Neo Magazine (Messico), Publicidad & Mercadeo (Colombia), Bulb! (Cile), Codigo (Perù), Marketing Magazine (Indonesia) e Media Marketing (Bosnia). La giuria di Epica è composta da rappresentanti indipendenti di testate di marketing e comunicazione di tutto il mondo. Anche nel 2015, Werbewoche farà parte della giuria e riferirà costantemente da Berlino.

I nuovi partner e le nuove categorie proseguono un'evoluzione iniziata nel 2012, quando Epica è diventato un premio globale, ha dichiarato Mark Tungate. "Siamo sempre stati orgogliosi di consentire ai media liberi di celebrare la pubblicità. Ma l'industria pubblicitaria si è divisa in numerose aree di creatività e questa evoluzione si riflette nelle nostre nuove categorie e nella scelta di Berlino". Secondo Tungate, Berlino è una delle città più creative del mondo.

Le agenzie possono presentare i loro lavori a partire da luglio. I premi Epica saranno presi in considerazione per la classifica creativa di Werbewoche. Tutte le notizie sul concorso di quest'anno saranno pubblicate su Werbewoche.ch. Ulteriori informazioni sono disponibili all'indirizzo Epica-awards.com (hae)

La nuova campagna di Epica, realizzata dall'agenzia di design Vasava di Barcellona

Il libro Epica 28 sarà pubblicato a settembre 2015.
 

BKW è nel bel mezzo di un processo di trasformazione strategica: da azienda elettrica tradizionale a fornitore di infrastrutture e servizi energetici. Da oltre un anno Process è l'agenzia di marca che consiglia BKW su questioni strategiche, la supporta nella gestione del marchio a lungo termine e la aiuta a trasformare la strategia aziendale in realtà con l'aiuto del marchio. Negli ultimi mesi, da questa stretta collaborazione è scaturito un marchio per l'intera organizzazione che dà forma all'azienda e al suo modo di lavorare in tutti i settori.

Process è stato anche responsabile dell'ideazione e del design delle pubblicazioni aziendali, come il rapporto annuale, il rapporto finanziario, il rapporto di sostenibilità, il rapporto sull'ecofondo e facts & figures. Queste sono state create come immagini del nuovo marchio e sono espressione dei cosiddetti "Principi guida", quali "prossimità", "altezza degli occhi", "semplicità" e "comunicazione diretta". Questi principi guida caratterizzano il design, la tonalità, la struttura e la composizione. "La chiara strategia del marchio sviluppata con Process viene implementata per la prima volta all'esterno nel nostro rapporto annuale 2014 e nelle pubblicazioni che lo accompagnano. Si tratta di un grande passo per noi. Ed è stato un vero successo", spiega Daniel Roulier, responsabile delle relazioni pubbliche di BKW.

Nuovo design del marchio

Gli elementi più importanti del nuovo design del marchio sono l'uso conciso del colore e uno stile unico di pittogrammi. A questi si aggiungono gli "scarabocchi" o schizzi disegnati a mano che svolgono un chiaro compito comunicativo: fornire informazioni aggiuntive, spiegare un fatto o aggiungere una componente emotiva.

 

La trilogia di bottiglie da 20 cl di Schweppes è una vista familiare nel settore della ristorazione; il suo contenuto viene bevuto liscio o mescolato. Ora si presenta in una forma più elegante grazie al collo allungato della bottiglia. WS Kommunikation conferisce alle bottiglie nuovi accenti visivi con un design dell'etichetta coordinato e di alta qualità. La ciliegina sulla torta è il coperchio, che ora è dello stesso colore dell'etichetta della rispettiva varietà. Il nuovo design dell'etichetta e del coperchio è stato creato per i classici Schweppes Indian Tonic, Bitter Lemon e Ginger Ale.

Una caratteristica speciale della creazione e una sfida ben gestita per la produzione è la combinazione di due etichette in no-label-look (fronte) e una in design standard (retro). Le due etichette frontali trasmettono una sensazione di valore speciale grazie alle loro applicazioni in rilievo. Il punto forte dell'etichetta posteriore è l'effetto lente d'ingrandimento che deriva dalla stampa interna.

Responsabile di Schweppes: Urs Hufschmid (Responsabile Acqua e Bibite), Janine Pusnik (Brand Manager Schweppes). Responsabile presso WS Communication: Reto Meyer (responsabilità generale), Marion Philipp (grafica), Nadine Wolleb (consulenza).
 

L'accordo che il CIO ha raggiunto con Discovery Communications, la società madre di Eurosport, riguarda i Giochi invernali del 2018 a Pyeongchang, i Giochi estivi del 2020 a Tokyo e i Giochi del 2022 e 2024, le cui sedi non sono ancora state definite. Discovery ha acquisito i diritti esclusivi, stimati in 1,3 miliardi di euro, per tutte le piattaforme, tra cui la televisione in chiaro, la televisione a pagamento/abbonamento, internet e i dispositivi mobili. La SRG aveva anche richiesto i diritti mediatici esclusivi per questi giochi tramite l'Unione europea di radiodiffusione (UER), come è stato comunicato alla SRF su richiesta.

Non è ancora chiaro quale impatto avrà l'accordo per Eurosport e contro l'UER, come ha dichiarato Caroline Kalberer, portavoce per i media di SRF Sport, all'agenzia di stampa SDA. "Se e in che misura i diritti saranno sublicenziati in quali territori - ad esempio in Svizzera - è attualmente sconosciuto". "La SRG sta cercando di ottenere i diritti di trasmissione anche per questi Giochi Olimpici", ha dichiarato Kalberer. La SRG si è già assicurata i diritti di trasmissione per le Olimpiadi estive del 2016 in Brasile dall'agenzia di diritti sportivi Sportfive International.

Eurosport vuole garantire una maggiore portata

Con una media di dieci canali per mercato e le principali offerte sportive online, Discovery ed Eurosport vogliono garantire una maggiore portata. Con l'eccezione della Russia, cinquanta Paesi del continente europeo saranno forniti in venti lingue. Più di 700 milioni di spettatori in Europa potranno godere della copertura olimpica. I ricavi generati dalla partnership a lungo termine saranno utilizzati dal CIO per finanziare il Movimento Olimpico e sostenere lo sviluppo dello sport in tutto il mondo. Discovery ed Eurosport si sono inoltre impegnati a collaborare con il CIO per sviluppare un nuovo canale olimpico per la regione europea. (SDA)

NJP, con sede a Küsnacht, festeggia quest'anno il suo 25° anniversario ed è specializzata in produzioni audio di ogni tipo e in post-produzione, principalmente nei settori della pubblicità, delle aziende e della musica.

 

Per quasi un marketer tedesco su due (47%), il cambiamento organizzativo verso il marketing digitale è in cima all'agenda. L'uso delle tecnologie di marketing è di importanza cruciale per tenere il passo con le esigenze dei clienti nell'era dell'economia digitale. Lo studio "The rise of the marketer - Western Europe" fa parte di un'indagine globale sponsorizzata da Marketo e analizza le opinioni di 256 responsabili marketing dell'Europa occidentale. I risultati dello studio forniscono indicazioni sulle sfide, sui piani di investimento e sulle previsioni dei marketer oggi e nei prossimi cinque anni.

"Il marketer di oggi si trova a un bivio", afferma Sanjay Dholakia, Chief Marketing Officer di Marketo. "Il rapporto tra aziende e clienti è sempre più caratterizzato dai canali digitali e il marketing ha i migliori requisiti per occupare questi canali. Tuttavia, questo significa anche una maggiore responsabilità per i marketer, che stanno sempre più plasmando la strategia aziendale ed esercitando una crescente influenza sulle vendite delle aziende."

Lo studio identifica una serie di sviluppi in cui il marketing cambierà radicalmente, tra cui

1. i compiti del marketer - oggi e nei prossimi anni
La stragrande maggioranza degli esperti di marketing europei (87%) è convinta che le strutture e i processi all'interno della propria organizzazione di marketing dovranno cambiare radicalmente nei prossimi tre-cinque anni per tenere il passo con le crescenti esigenze dei clienti e della tecnologia.Il 75% degli esperti di marketing europei ritiene che la pubblicità e lo sviluppo del marchio (75%), l'esperienza del cliente e il coinvolgimento (59%) e la gestione del prodotto (58%) siano attualmente i compiti più importanti del reparto marketing. Secondo gli intervistati, questa situazione cambierà nei prossimi tre-cinque anni. Gli intervistati prevedono i maggiori cambiamenti nell'area della pubblicità: la rilevanza stimata diminuirà di 30 punti percentuali, passando al 45%. La fidelizzazione dei clienti, invece, subirà un significativo aumento di importanza relativa: il 58% dei responsabili marketing tedeschi la considera un'area di business importante nei prossimi anni. Secondo i responsabili marketing tedeschi, anche il cross-selling/upselling (57%) e l'e-commerce (54%) stanno guadagnando importanza relativa.

2. Il customer journey e la customer experience sono interamente di competenza del marketing.
In questo contesto, la progettazione dell'esperienza del cliente può essere considerata un fattore chiave. L'assistenza ai clienti durante l'intero customer journey è già al centro del lavoro di molti responsabili marketing europei. Il 47% è assolutamente convinto che il marketing attualmente promuova lo sviluppo delle relazioni, della fedeltà e della fidelizzazione dei clienti. Secondo gli intervistati, questa percentuale è destinata ad aumentare nei prossimi tre-cinque anni (61%). Se si considerano le dichiarazioni dei responsabili marketing tedeschi, il 61% è d'accordo sul fatto che attualmente il reparto marketing debba gestire l'esperienza del cliente dall'inizio alla fine del suo ciclo di vita - nei prossimi tre-cinque anni, questa percentuale salirà all'82%.

3. Il marketing si sta trasformando da fattore di costo a motore delle vendite.
Il contributo del reparto marketing all'interno dell'azienda sta cambiando. Oltre la metà degli intervistati (58%) ha dichiarato che il marketing è attualmente percepito come un fattore di costo. Tuttavia, il 73% crede in un cambiamento e ritiene che nei prossimi tre-cinque anni gli amministratori delegati classificheranno il marketing come un fattore di vendita. Inoltre, il 70% degli esperti di marketing ritiene che il marketing avrà una grande influenza sulla strategia aziendale tra tre o cinque anni, mentre oggi solo il 53% ne è convinto.

4. aumento degli investimenti nel settore del marketing digitale
Alla luce degli sconvolgimenti del marketing, le aziende europee devono dimostrare flessibilità. Alla domanda sulle maggiori sfide, il 38% dei responsabili marketing cita i budget insufficienti, il 25% ha difficoltà a misurare il ROI e il 33% è alle prese con gli adeguamenti nel campo del marketing digitale. Quest'ultima è una preoccupazione particolare per i marketer tedeschi: per quasi un intervistato su due (47%), nei prossimi anni l'attenzione sarà rivolta ai cambiamenti digitali nel marketing.

5. Gli esperti di marketing devono utilizzare la tecnologia con successo
Oggi i clienti sono in grado di interrompere il loro rapporto con un marchio in pochi secondi, con un semplice clic del mouse. Evitare questa situazione e interagire continuamente con il cliente sta diventando sempre più il compito principale dei marketer. Tuttavia, molti di loro non si sentono sufficientemente attrezzati per una comunicazione di successo con i clienti. Solo il 26% dei responsabili marketing europei utilizza la tecnologia per mantenere un dialogo continuo con i clienti. Anche le possibilità di analisi dei dati non sono ancora pienamente sfruttate: il 45% dei responsabili marketing europei dichiara che il proprio team non fa ancora un uso efficace dei dati per ottenere informazioni sul comportamento dei clienti. Nonostante il potenziale di sviluppo tecnologico non ancora sfruttato, la maggior parte degli intervistati ritiene di essere all'altezza della sfida: il 58% è molto fiducioso di essere in grado di instaurare un dialogo di fiducia con i clienti tra tre-cinque anni con l'aiuto dei dati e delle moderne tecnologie.

6. mobile marketing e Internet of Things: le tendenze tecnologiche più rilevanti
In Europa, il 35% degli addetti al marketing prevede di investire nel mobile marketing nei prossimi tre-cinque anni. Il 34% prevede di spendere in social marketing e il 24% in marketing analytics. Alla domanda sulle tendenze tecnologiche più influenti del futuro, il 52% ritiene che l'Internet degli oggetti rivoluzionerà il loro lavoro entro il 2020, seguito dalle transazioni mobili in tempo reale (43% dei marketer). È sorprendente che i marketer tedeschi si concentrino su una tecnologia considerata meno importante dai loro colleghi europei: In questo Paese, il 45% ritiene che gli indossabili saranno la tecnologia dominante, rispetto al 28% di Francia e Regno Unito.

Ulteriori risultati sono riportati nello studio completo, disponibile per il download: L'ascesa del marketer - Europa occidentale

Metodologia dello studio

Lo studio globale dell'Economist Intelligence Group (EIU), sponsorizzato e pubblicato da Marketo, ha intervistato 600 dirigenti di marketing di alto livello sulle loro opinioni sul futuro del marketing. Il rapporto "The rise of the marketer - Western Europe" riguarda esclusivamente le valutazioni dei marketer dell'Europa occidentale. Sono state analizzate le risposte di 256 marketer, tra cui 74 partecipanti dalla Germania, 72 dalla Francia e 64 dal Regno Unito. Altri partecipanti provenivano da Belgio, Finlandia. Italia, Norvegia, Spagna, Svezia e Svizzera..
 

Le feste erano già in pieno svolgimento venerdì pomeriggio, mentre il sole continuava a irradiare un'atmosfera estiva. Naturalmente, anche i vincitori del premio d'oro dei Giovani Leoni hanno festeggiato il loro immenso fascino allo Swiss Party. Ora potranno implementare la loro campagna online per "Un mondo a scuola", che è stata premiata con il Leone d'oro, e perseguire così l'obiettivo di garantire la scolarizzazione a tutti i bambini del mondo. Kevin Zysset (grafico di KSP) e Dominique Magnusson (AD di Wirz Werbung) hanno festeggiato con esuberanza sulla Croisette. (uma)

Kevin Zysset e Dominique Magnusson in conversazione con Frank Bodin

Sibylle Widmer di Publicitas e i due vincitori dei Giovani Leoni

Foto: Ursina Maurer

Publicitas è il rappresentante svizzero del Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions. Publicitas pubblica costantemente gli annunci ufficiali del festival, coordina la nomina di potenziali giurati svizzeri, organizza il "Call for Entries" per le opere creative e supervisiona il concorso Young Lions in collaborazione con l'Art Directors Club Switzerland. Inoltre, Publicitas organizza la cerimonia di premiazione svizzera a Zurigo. La presenza della Settimana della Pubblicità a Cannes è su invito di Publicitas.

Anche 17 anni dopo l'ultimo episodio, la serie "Seinfeld" è ancora molto popolare in gran parte del mondo, soprattutto online. Il sesto episodio della settima stagione è stato particolarmente memorabile per molti fan. Il suo nome: "Il nazista della zuppa". In esso, l'attore Larry Thomas interpreta il proprietario di un ristorante di zuppe, che governa con pugno di ferro. Tuttavia, le zuppe sono così buone che i clienti si sottomettono ai rigidi dettami del maestro e fanno di tutto per non cadere in disgrazia. Se avete tempo e voglia, potete guardare le scene migliori dell'episodio qui:

Pepsi Max fa rivivere il "nazista della zuppa" in una campagna virale lanciata su YouTube. Promuove il festival israeliano del cibo di strada "Top Street Food" sponsorizzato da Pepsi. Come tester, assaggia vari piatti ed esprime i suoi soliti giudizi severi. Lo spot contiene numerose allusioni a "Seinfeld". Lo slogan "Questo falafel mi sta facendo venire sete!", ad esempio, è un omaggio alla gag di Seinfeld "Questi pretzel mi fanno venire sete!". Alla fine, l'autoritario food tester trova il suo padrone in un venditore di zuppe che gli rifiuta una porzione extra di s-chug per la zuppa hilbeh. Lo s-chug è una salsa di condimento yemenita particolarmente popolare in Israele. Anche il filmato è popolare: è stato cliccato quasi 750.000 volte in una settimana, ed è davvero decollato. (hae)