Leupin occupera à Zurich une fonction de cadre en tant que directeur de la production et rédacteur en chef adjoint, a annoncé lundi le président du conseil d'administration de Neue Medien Basel AG, Oscar Olano, dans le blog de la rédaction "Mittendrin". Ce changement intervient à la demande de Leupin. En tant que membre de la rédaction en chef, Leupin a soutenu avec succès le développement de l'offre numérique, qui a été accéléré à partir de mi-2013. En dernier lieu, il était responsable de l'activité quotidienne en ligne et de la mise en œuvre des contenus journalistiques pour le journal imprimé. Leupin a également travaillé pour la Tageswoche en tant que rédacteur en chef. Dans cette fonction, il a "contribué de manière déterminante à la mise en place de la Tageswoche en tant que nouvelle alternative médiatique dans la région de Bâle", a déclaré Olano en rendant hommage au journaliste. (ATS)

Après le succès de l'offre de "Book a Tiger" dans plus de 200 villes et localités allemandes ainsi qu'à Vienne, le service est désormais étendu à la Suisse grâce à une solution de service à guichet unique élargie. Avec l'entrée sur le marché suisse, "Book a Tiger" fait, selon le communiqué, un pas de plus vers l'expansion internationale et met en œuvre de manière conséquente la stratégie de l'entreprise visant à s'établir comme le portail en ligne leader pour la réservation de personnel de nettoyage dans la région DACH.

"Book a Tiger" proposera aux clients suisses une solution complète, ce qui permettra à l'avenir de supprimer la voie traditionnelle de l'engagement d'une femme de ménage privée et les tâches administratives qui en découlent. Le nouveau service complet comprend aussi bien les affaires administratives de la femme de ménage que toutes les prestations liées au processus de réservation et couvre en outre tous les coûts liés aux prestations sociales et autres contributions de la femme de ménage. La nouvelle offre sera d'abord disponible à Zurich. D'autres villes suisses seront couvertes d'ici la fin de l'année. Les prix de l'offre de service complet commencent à 35 francs par heure.

L'expansion en Suisse est soutenue par Tamedia. L'entreprise de médias, investisseur principal du tour de financement élargi de la série A, accompagnera stratégiquement l'expansion en Suisse. En mars, Tamedia a annoncé sa participation au portail allemand (Werbewoche.ch a rapporté). "'Book a Tiger&#39 ; nous a convaincus dès le début en tant que jeune entreprise en plein essor. Le succès prouve non seulement que le besoin d'une femme de ménage est présent dans de nombreux ménages, mais aussi que le modèle commercial fonctionne. Nous sommes heureux de soutenir 'Book a Tiger&#39 ; dans son entrée sur le marché suisse avec notre expertise", déclare Andreas Schlenker, Head Digital M&A et Projects de Tamedia Digital.
 

Plus de pixels ne signifie pas nécessairement de meilleures photos. Au contraire, selon le capteur d'image, on s'en sort mieux avec un nombre plus bas, correspondant au reste de l'appareil. De plus, la plupart des photographes amateurs et occasionnels ne peuvent plus rien faire avec les résolutions possibles aujourd'hui, car ils n'impriment généralement pas de photos de vacances au format F12. Mais l'essentiel est que le smartphone ait le plus de mégapixels du monde. Un grand nombre de mégapixels a toujours été un bon argument de vente. Samsung affirme : "Every Pixel matters" - et entend par là le modèle NX3000 qui, avec 21,6 mégapixels, offre beaucoup de résolution pour peu d'appareil photo. Pourquoi a-t-on besoin d'autant de pixels ? Je n'en sais rien. Mais JWT Italie fournit la réponse : pour pouvoir fixer tant de détails sur une photo qu'aucun futur classique de l'histoire de la photographie ne vous échappera. (hae)

plus grande représentation

plus grande représentation

Comme l'a annoncé Editorial Director lors du déjeuner du jury Epica à Cannes, les Epica Awards 2015 seront accueillis du 16 au 19 novembre dans la capitale allemande, Berlin. Il s'agit de la quatrième étape après Ljubljana, New Delhi et Amsterdam.

Mark Tungate, directeur de la rédaction et président du jury, annonce les nouveautés à Cannes (photo : uma/semaine publicitaire)

Ce n'est pas la seule grande nouveauté de cette année : Epica est le premier prix créatif au monde à introduire - à la demande des agences participantes - la catégorie "Virtual Reality". En outre, d'autres nouvelles catégories sont présentées : "Personal electronics & devices", "Restaurants, bars and cafés", "Product Design" et "Humour". La catégorie "Public Interest" est désormais divisée en "Health & Safety", "Social" et "Environment".

Le déjeuner du jury a également été l'occasion de présenter les nouveaux membres du jury : Neo Magazine (Mexique), Publicidad & Mercadeo (Colombie), Bulb ! (Chili), Codigo (Pérou), Marketing Magazine (Indonésie) et Media Marketing (Bosnie). Le jury Epica est composé de représentants des médias indépendants de titres de marketing et de communication du monde entier. En 2015, Werbewoche continuera à siéger au sein du jury et à fournir des informations en continu depuis Berlin.

Les nouveaux partenaires et les nouvelles catégories poursuivent une évolution qui a commencé en 2012, lorsque Epica est devenu un prix mondial, a déclaré Mark Tungate. "Nous avons toujours été fiers de permettre aux médias libres de célébrer la publicité. Mais l'industrie de la publicité s'est divisée en de nombreux domaines de créativité - cette évolution se reflète dans nos nouvelles catégories et dans le choix de Berlin". Aux yeux de Tungate, Berlin est l'une des villes les plus créatives du monde.

Les agences peuvent soumettre leurs travaux à partir de juillet. Les Epica Awards seront pris en compte dans le classement créatif de Werbewoche. Toutes les nouveautés concernant l'édition de cette année seront publiées en permanence sur Werbewoche.ch. Plus d'informations sur Epica-awards.com (hae)

La nouvelle campagne Epica, créée par l'agence de design Vasava de Barcelone

Le livre Epica 28 paraîtra en septembre 2015
 

FMB se trouve au milieu d'un processus de transformation stratégique - du groupe électrique traditionnel vers un prestataire de services d'infrastructure et d'énergie. Depuis un peu plus d'un an, Process est l'agence de marque qui conseille FMB sur les questions stratégiques, l'accompagne dans la gestion de la marque à long terme et l'aide à mettre en œuvre la stratégie d'entreprise dans la réalité à l'aide de la marque. Au cours des derniers mois, cette étroite collaboration a donné naissance à une marque pour l'ensemble de l'organisation, qui caractérise toute l'entreprise et la manière de travailler dans tous les domaines.

Process a notamment été responsable de la conception et de la mise en page des publications de l'entreprise, telles que le rapport annuel, le rapport financier, le rapport sur le développement durable, le rapport sur les fonds écologiques et les faits et chiffres. Celles-ci ont été créées à l'image de la nouvelle marque et sont l'expression de ce que l'on appelle les "Guiding Principles" tels que "proximité", "hauteur des yeux", "simplicité" ou "communication directe". Ces principes directeurs marquent aussi bien le design que la tonalité, la structure et la composition. "La stratégie de marque claire élaborée avec Process trouve une première concrétisation externe de grande envergure dans notre rapport annuel 2014 et les publications qui l'accompagnent. C'est un grand pas pour nous. Et c'est une réussite", explique Daniel Roulier, responsable des relations publiques de FMB.

Nouveau design de la marque

Les éléments les plus importants du nouveau design de la marque sont l'utilisation concise des couleurs et un style de pictogramme propre. Ils sont complétés par des "scribbles" ou des croquis à la main qui remplissent une mission de communication claire : fournir des informations supplémentaires, expliquer un fait ou ajouter une composante émotionnelle.

 

La trilogie de bouteilles de 20 cl de Schweppes est une image familière dans la gastronomie, son contenu se boit pur ou mélangé. Elle se présente désormais sous une forme plus élégante grâce à un goulot allongé. WS Kommunikation confère aux bouteilles de nouveaux accents visuels grâce à un design d'étiquette assorti et de qualité. La cerise sur le gâteau est le couvercle, qui est désormais également de la couleur de l'étiquette de chaque variété. Le nouveau design de l'étiquette et du couvercle a été réalisé pour les classiques Schweppes Indian Tonic, Bitter Lemon et Ginger Ale.

Une particularité de la création et un défi bien maîtrisé pour la production est la combinaison de deux étiquettes au look sans étiquette (recto) et d'une étiquette au design standard (verso). Les deux étiquettes du recto donnent en outre un sentiment de valeur particulière grâce à leurs fines applications en relief. Le clou de l'étiquette du dos est l'effet de transparence et de loupe qui provient de la face intérieure également imprimée.

Responsable chez Schweppes : Urs Hufschmid (Head of Water & Softdrinks), Janine Pusnik (Brand Manager Schweppes). Responsable chez WS Kommunikation : Reto Meyer (responsabilité générale), Marion Philipp (graphisme), Nadine Wolleb (conseil).
 

L'accord conclu par le CIO avec Discovery Communications, la société mère d'Eurosport, couvre les Jeux d'hiver de 2018 à Pyeongchang, les Jeux d'été de 2020 à Tokyo ainsi que les Jeux de 2022 et 2024, dont les villes hôtes n'ont pas encore été déterminées. Discovery a acquis les droits exclusifs, estimés à 1,3 milliard d'euros, pour toutes les plateformes, y compris la télévision gratuite, la télévision par abonnement/payante, Internet et les terminaux mobiles. La SSR s'était également portée candidate pour les droits médiatiques exclusifs de ces jeux via l'Union européenne de radio-télévision (UER), a-t-on appris auprès de la SRF.

Les conséquences de cet accord pour Eurosport et contre l'UER ne sont pas encore claires, comme l'a indiqué Caroline Kalberer, porte-parole de SRF Sport, à l'agence de presse ATS. "On ne sait pas pour l'instant si les droits seront sous-licenciés dans quels territoires - par exemple en Suisse - et dans quelle mesure". "La SSR s'efforce d'obtenir les droits de diffusion également pour ces Jeux olympiques", a ajouté Kalberer. Pour les Jeux olympiques d'été de 2016 au Brésil, la SSR a déjà assuré les droits de diffusion auprès de l'agence de droits sportifs Sportfive International.

Eurosport veut assurer une plus grande couverture

Avec une moyenne de dix chaînes par marché et des offres sportives en ligne de premier plan, Discovery et Eurosport souhaitent assurer une plus grande couverture. A l'exception de la Russie, cinquante pays seront desservis en vingt langues sur le continent européen. Plus de 700 millions de téléspectateurs en Europe devraient ainsi profiter de la couverture des Jeux olympiques. Le chiffre d'affaires généré par ce partenariat à long terme permettra au CIO de financer le mouvement olympique et de soutenir le développement du sport dans le monde entier. Discovery et Eurosport se sont en outre engagés à développer, en collaboration avec le CIO, une nouvelle chaîne olympique pour l'espace européen. (ATS)

NJP, dont le siège est à Küsnacht, fête cette année ses 25 ans d'existence. Elle est spécialisée dans les productions audio en tout genre ainsi que dans la postproduction, principalement dans les domaines de la publicité, de l'entreprise et de la musique.

 

Pour près d'un marketeur allemand sur deux (47%), le changement organisationnel vers le marketing numérique est en tête de l'agenda. L'utilisation des technologies marketing est d'une importance capitale pour pouvoir suivre les exigences des clients à l'ère de l'économie numérique. L'étude "The rise of the marketer - Western Europe" fait partie d'une enquête globale sponsorisée par Marketo et qui examine les estimations de 256 responsables marketing d'Europe occidentale. Les résultats de l'étude donnent un aperçu des défis, des plans d'investissement et des prévisions des marketeurs d'aujourd'hui et des cinq prochaines années.

"Le marketeur d'aujourd'hui est à la croisée des chemins", déclare Sanjay Dholakia, Chief Marketing Officer chez Marketo. "La relation entre l'entreprise et le client est de plus en plus marquée par les canaux numériques et le marketing est le mieux placé pour occuper ces canaux. Mais il en résulte également une plus grande responsabilité pour le marketeur, qui participe de plus en plus à la stratégie de l'entreprise et exerce une influence croissante sur le chiffre d'affaires de l'entreprise".

L'étude identifie un certain nombre d'évolutions dans lesquelles le marketing va radicalement changer, notamment

1. les domaines d'activité du marketeur - aujourd'hui et dans les années à venir
La grande majorité des marketeurs européens (87%) sont convaincus que les structures et les processus au sein de leur organisation marketing devront être modifiés en profondeur au cours des trois à cinq prochaines années afin de pouvoir faire face aux exigences accrues des clients et de la technologie.Selon la perception des marketeurs européens, la publicité et le développement de la marque (75%), l'expérience client et l'engagement (59%) ainsi que la gestion des produits (58%) sont actuellement les tâches les plus importantes du département marketing. Selon les personnes interrogées, cela va changer au cours des trois à cinq prochaines années. C'est dans le domaine de la publicité que les personnes interrogées s'attendent aux changements les plus importants : la pertinence estimée baisse de 30 points de pourcentage pour atteindre 45 pour cent. En revanche, la fidélisation de la clientèle connaît une nette augmentation de son importance relative : 58 % des spécialistes allemands du marketing la considèrent comme un domaine d'activité important pour les années à venir. Selon les responsables marketing allemands, les thèmes du cross-selling/up-selling (57 %) et du e-commerce (54 %) gagnent également en importance relative.

2. parcours client et expérience client entièrement sous la responsabilité du marketing
Dans ce contexte, la conception de l'expérience client peut être considérée comme une variable d'ajustement. Pour de nombreux responsables marketing européens, l'accompagnement du client tout au long du parcours client est déjà au cœur de leur travail. 47 % sont absolument convaincus que le marketing favorise actuellement l'établissement de relations avec les clients, leur fidélisation et leur engagement. Selon les personnes interrogées, ce chiffre augmentera au cours des trois à cinq prochaines années (61%). Si l'on considère les déclarations des responsables marketing allemands, 61 % sont d'accord pour dire que l'on attend actuellement du service marketing qu'il gère l'expérience client du début à la fin du cycle de vie du client - ce chiffre passera à 82 % dans les trois à cinq ans à venir.

3. le marketing passe du statut de facteur de coût à celui de moteur de chiffre d'affaires
La contribution du département marketing au sein de l'entreprise est en train de changer. Plus de la moitié des personnes interrogées (58 %) indiquent que le marketing est actuellement perçu comme un facteur de coût. Cependant, 73 % croient à un changement et pensent que les directeurs généraux considéreront le marketing comme un moteur de chiffre d'affaires dans les trois à cinq prochaines années. De plus, 70% des marketeurs pensent que le marketing aura une grande influence sur la stratégie de l'entreprise d'ici trois à cinq ans, alors qu'ils ne sont que 53% à le penser aujourd'hui.

4. investissements croissants dans le domaine du marketing numérique
Face aux bouleversements du marketing, les entreprises européennes doivent faire preuve de flexibilité. Interrogés sur leurs principaux défis, 38 % des directeurs marketing citent un budget insuffisant, 25 % ont des difficultés à mesurer leur retour sur investissement et 33 % luttent pour s'adapter au marketing numérique. Ce dernier point préoccupe particulièrement les marketeurs allemands : pour près d'une personne interrogée sur deux (47%), l'accent sera mis dans les années à venir sur la transformation numérique du marketing.

5. les marketeurs doivent utiliser la technologie avec succès
Aujourd'hui, les clients sont en mesure de mettre fin à leur relation avec une marque en quelques secondes par un simple clic de souris. Éviter cela et interagir en permanence avec le client devient de plus en plus la tâche principale des marketeurs. Pourtant, nombre d'entre eux ne se sentent pas suffisamment armés pour réussir leur communication avec les clients. Seuls 26 % des responsables marketing européens utilisent les technologies pour entretenir un dialogue continu avec les clients. De même, les possibilités d'analyse des données ne sont pas encore pleinement exploitées : 45 % des responsables marketing européens indiquent que leur équipe n'exploite pas encore efficacement les données pour obtenir des informations sur le comportement des clients. Malgré le potentiel de développement technologique inexploité jusqu'à présent, la majorité des personnes interrogées se sentent capables de relever le défi qui se profile à l'horizon : 58% sont très confiants dans leur capacité à établir un dialogue de confiance avec les clients d'ici trois à cinq ans, grâce aux données et aux technologies modernes.

6. le marketing mobile et l'Internet des objets sont les tendances technologiques les plus pertinentes
En Europe, 35% des marketeurs prévoient d'investir dans le marketing mobile au cours des trois à cinq prochaines années. 34 % prévoient de dépenser dans le domaine du marketing social et24 % dans l'analytique marketing. Interrogés sur les tendances technologiques les plus influentes de l'avenir, 52 % pensent que l'Internet des objets révolutionnera leur travail d'ici 2020, suivi par les transactions mobiles en temps réel (43 % des marketeurs). Il est frappant de constater que les marketeurs allemands misent sur une technologie que leurs collègues européens considèrent comme moins importante : Dans ce pays, 45 % pensent que les wearables seront la technologie dominante, alors qu'en France et en Grande-Bretagne, ils ne sont que 28 %.

Vous trouverez d'autres résultats dans l'étude complète en anglais, qui peut être téléchargée : L'essor du marketing - Europe de l'Ouest

Méthodologie de l'étude

L'étude menée à l'échelle mondiale par l'Economist Intelligence Group (EIU), sponsorisée et publiée par Marketo, a interrogé 600 responsables marketing de haut niveau sur leur évaluation de l'avenir du marketing. Le rapport "The rise of the marketer - Western Europe" traite exclusivement des évaluations des marketeurs d'Europe occidentale. Les réponses de 256 marketeurs ont été examinées, dont 74 participants d'Allemagne, 72 de France et 64 de Grande-Bretagne. D'autres participants venaient de Belgique, Finlande. D'autres ont participé à l'enquête en tant qu'experts de l'Europe de l'Est, de l'Italie, de la Norvège, de l'Espagne, de la Suède et de la Suisse.
 

Dès le vendredi après-midi, les soirées battaient leur plein, tandis que le soleil continuait de distiller une ambiance estivale. Bien entendu, les gagnants du prix Young Lions d'or ont également fêté leur immense succès lors de la Swiss Party. Ils peuvent désormais mettre en œuvre leur campagne en ligne pour "A World at School", qui a été récompensée par un lion d'or, et poursuivre ainsi leur objectif d'offrir une éducation scolaire à tous les enfants du monde. Kevin Zysset (designer graphique chez KSP) et Dominique Magnusson (AD chez Wirz Werbung) ont donc fêté leur victoire sur la Croisette. (uma)

Kevin Zysset et Dominique Magnusson en discussion avec Frank Bodin

Sibylle Widmer de Publicitas et les deux vainqueurs des Young Lions

Photos : Ursina Maurer

Publicitas est le représentant suisse du Festival International de la Créativité de Cannes Lions. Publicitas publie en permanence les communiqués officiels du festival, coordonne la nomination de jurés suisses potentiels, organise l'appel aux travaux créatifs "Call for Entries" et s'occupe du concours Young Lions en collaboration avec l'Art Directors Club Suisse. De plus, Publicitas organise la remise des prix suisses à Zurich. La présence de la semaine publicitaire à Cannes se fait sur invitation de Publicitas.

Dix-sept ans après le dernier épisode, la série "Seinfeld" jouit toujours d'une grande popularité dans une grande partie du monde - en particulier en ligne. Le sixième épisode de la septième saison a laissé un souvenir particulièrement positif à de nombreux fans. Son nom : "The Soup Nazi". L'acteur Larry Thomas y joue le propriétaire d'un restaurant de soupes qu'il dirige d'une main de fer. Mais les soupes sont tellement bonnes que les clients se plient au diktat sévère du maestro et font tout pour ne pas tomber en disgrâce. Si vous avez le temps et l'envie, vous pouvez visionner ici les meilleures scènes de l'épisode :

Pepsi Max fait revivre le "Soup Nazi" dans une campagne virale lancée sur Youtube. Il fait la promotion du festival israélien de street food "Top Street Food", sponsorisé par Pepsi. En tant que testeur, il goûte différents plats et, comme à son habitude, émet des jugements sévères. Le spot contient de nombreuses allusions à "Seinfeld". Le slogan "This falafel is making me thirsty !", par exemple, est un hommage au running gag de Seinfeld ".Ces biscuits me donnent soif !". A la fin, le testeur alimentaire autoritaire trouve son maître en la personne d'une vendeuse de soupe qui lui refuse une portion supplémentaire de S-chug pour la soupe Hilbeh. Le S-chug est une sauce épicée yéménite particulièrement appréciée en Israël. Le film est également très apprécié : il a été visionné près de 750 000 fois en une semaine - et n'a fait que prendre son envol. (hae)