Quanto gli svizzeri ritengono credibili, competenti o simpatici i media che utilizzano? Publicom indaga su queste domande di valutazione qualitativa dei marchi mediatici dal 2013 nello studio Media Brands Intermedia. Lo studio di quest'anno, appena concluso, si basa su un sondaggio rappresentativo di oltre 3.200 persone nella Svizzera tedesca. Si tratta quindi di uno dei più grandi studi sui media del Paese. Lo studio determina l'impatto qualitativo di circa 70 marchi mediatici e la loro portata complessiva (audience totale).

Per i giovani i social media sono più importanti dei media tradizionali

Oltre all'impatto qualitativo dei marchi mediatici considerati, Media Brands esamina anche l'uso generale dei media da parte degli svizzeri di lingua tedesca. Questo non solo conferma la rapida avanzata di Internet mobile - il 70% degli svizzeri di lingua tedesca lo utilizza già - ma indica anche un cambiamento di paradigma nell'importanza dei generi mediatici: Per il pubblico under 30, Facebook & Co. sono già soggettivamente più importanti dei classici media "statali" come stampa, radio e televisione. Tuttavia, questo cambiamento di atteggiamento non ha ancora diminuito l'apprezzamento dei marchi mediatici tradizionali. Marchi come Beobachter, NZZ o SRF continuano a godere di un forte appeal tra i giovani.

Watson in crescita

Il più utilizzato è anche il marchio mediatico più simpatico con distribuzione linguistica regionale nella Svizzera tedesca. Google è utilizzato da oltre quattro milioni di persone nella Svizzera tedesca e, in termini di popolarità, il portale di ricerca si lascia alle spalle persino l'affermato Beobachter. È evidente che le critiche pubbliche all'azienda di internet, che di tanto in tanto si scatenano, hanno un effetto minimo sulla sua popolarità. Anche i marchi SRF - nonostante il risultato ravvicinato della votazione della RTVG - e la NZZ continuano a godere di grande popolarità. Rispetto all'anno precedente, la NZZ di domenica è riuscita ad aumentare la sua popolarità, mentre la SRF 2 ha subito una piccola battuta d'arresto. Il più grande salto di simpatia nel 2015 è stato registrato dal portale di notizie Watson, che si avvicina già ai dieci marchi mediatici più simpatici della Svizzera tedesca.

Anche molti marchi di media regionali godono di forti simpatie. Il Tagblatt di San Gallo guida la classifica dei media regionali più simpatici. Tuttavia, lo scalatore dell'anno è anche un portale di notizie. Nonostante le turbolenze interne, la Basel Tageswoche è entrata nella classifica dei dieci media regionali più simpatici.

Media Brands viene condotto annualmente dalla società di consulenza sui media Publicom. Lo studio fornisce alle aziende del settore dei media le basi per una gestione di successo del marchio e crea trasparenza per gli inserzionisti e le agenzie di comunicazione sulle prestazioni qualitative della comunicazione dei più importanti marchi mediatici svizzeri.

Marchi mediatici regionali linguistici

Simpatia del marchio: I dieci marchi mediatici in lingua regionale più simpatici del 2015
 

Forza del marchio: I dieci marchi mediatici linguistico-regionali più forti nel 2015 (tra parentesi: anno precedente)
 

Marchi mediatici regionali:

Simpatia del marchio: I dieci marchi mediatici regionali più simpatici del 2015
(Tra parentesi: anno precedente)
 

Forza del marchio: I dieci marchi mediatici regionali più forti della Svizzera tedesca nel 2015 (tra parentesi: anno precedente)
 

Media Brands 2015 - Dati metodologici chiave

Studio intermedia sull'uso e il posizionamento qualitativo dei marchi mediatici

Disegno di ricerca: studio di monitoraggio a fonte singola (inizio: 2013)
Popolazione: popolazione di età compresa tra i 15 e i 74 anni nella Svizzera tedesca.
Tecnica di indagine: CAWI
Identificazione del marchio: basata sull'immagine
Campione: 3.258 persone (campione elettronico Demoscope); quota per età, sesso, cantone di residenza
Campioni rappresentativi regionali: Regioni economiche Svizzera nordoccidentale, Svizzera centrale, Zurigo, Berna, Svizzera orientale-Graubünden
Periodo di indagine: aprile/maggio 2015
Marchi intervistati: Oltre 60 marchi mediatici regionali e linguistici

La vendita dei badge è un modo semplice per mostrare solidarietà alle persone bisognose del Sud. Il ricavato va alle famiglie bisognose. Allo stesso tempo, ogni anno circa 25.000 bambini fanno esperienza nel gestire il denaro e imparano che in molte famiglie dei Paesi più poveri non c'è abbastanza denaro per mangiare. Nemuk ha tradotto l'argomento in un simpatico film esplicativo. Per incoraggiare gli scolari a partecipare, la voce del protagonista è stata registrata in svizzero tedesco da una ragazza di dodici anni. Il risultato è un autentico video esplicativo integrato nel sito web di Swissaid. Anche gli insegnanti e i genitori possono trovarvi informazioni.

Responsabile presso Swissaid: Eliane Baumgartner. Responsabile presso Nemuk: Naomi Meran & Thierry Figini (ideazione, sceneggiatura, gestione del progetto, illustrazione, animazione).

Jürg Krebs, caporedattore della Limmattaler Zeitung dal 1° giugno 2011, diventerà vicedirettore dei media digitali per l'intera rete AZ Nordwestschweiz. In questo ruolo, il 44enne contribuirà a guidare il cambiamento digitale all'interno del team editoriale e a dare forma allo sviluppo di nuovi formati multimediali. Krebs ha lavorato per AZ Limmatter Zeitung in vari ruoli per un totale di 17 anni. Durante il periodo in cui ha ricoperto il ruolo di caporedattore, ha affinato il profilo giornalistico del giornale in condizioni economiche difficili e ha fatto in modo che fosse una voce giornalistica indispensabile nella Valle della Limmat con un grande impegno personale, come si legge in un comunicato stampa.

Bettina Hamilton-Irvine succede a Krebs come nuovo caporedattore dell'AZ Limmattaler Zeitung. La giornalista ha lavorato per la Limmattaler Zeitung dal 2008 fino a questa primavera, da ultimo come vice caporedattore. Dopo un periodo di lavoro nella comunicazione della città di Zurigo, tornerà il 1° gennaio 2016. Ha studiato giornalismo a Brisbane, in Australia, dove ha vissuto e lavorato per diversi anni. Sophie Rüesch, 31 anni, rimarrà vice caporedattore.

La redazione di AZ Nordwestschweiz è organizzata come segue:

Christian Dorer, caporedattore
Gieri Cavelty, vicedirettore/capo della redazione/redattore
Rolf Cavalli Vicedirettore/Capo di AG/Regioni e Capo dei Media Digitali
Roman Würsch, responsabile del servizio.

 

La brochure di 36 pagine comprende un'intervista al proprietario Roger Schärer, lingerie, costumi da bagno e tendenze della moda, nonché un resoconto dei servizi fotografici di Perosa. La rivista è stata progettata da ideart design & werbung. Il concetto e il testo sono stati creati dalla scrittrice di dizionari Dany Bucher.

Responsabile a Perosa Lucerna: Roger Schärer (proprietario). Responsabile di Ideart Design & Advertising: Ludek Martschini (grafica e layout); Peter Martschini (produzione/organizzazione). Responsabile presso Wörterbucher Luzern: Dany Bucher (concetto / testo). Foto: René Schwerdtel; Raffaella Bachmann.
 

Il suo lavoro si basa sul Codice di condotta sulla neutralità della rete, firmato da Swisscom, Sunrise, Salt Mobile SA, UPC Cablecom e l'associazione Swisscable.

Quando il Codice di condotta è entrato in vigore nel novembre 2014, è stata annunciata la creazione di un centro di arbitrato sulla neutralità della rete (Werbewoche.ch riporta). Questo organismo ha iniziato i suoi lavori martedì. Gli utenti di Internet che ritengono che il proprio provider (anch'esso firmatario del Codice) stia violando il Codice di condotta possono appellarsi all'Organo di conciliazione per la neutralità della rete se le precedenti discussioni con l'operatore di rete non hanno portato ad alcun chiarimento. Il Collegio arbitrale sulla neutralità della rete redige una relazione annuale sulle sue attività e valuta l'impatto del Codice di condotta sull'apertura di Internet. Il Comitato è composto da tre esperti indipendenti provenienti dai settori del diritto dei media, delle TIC e della tutela dei consumatori: Rena Zulauf, avvocato specializzato in diritto dei media e delle comunicazioni, partner di Zulauf Bürgi Partner; Frank Boller, esperto di telecomunicazioni, vicepresidente di Swiss ICT e Petra Rohner, membro del consiglio di amministrazione del Forum dei consumatori.

A proposito di questo argomento:
I dati online sono tutti uguali? (Settimana della pubblicità 20/2014)

Con la sua gamma completa di servizi di comunicazione digitale, Plan.Net Suisse mira a diventare a medio termine una delle principali agenzie online svizzere, come si legge in un comunicato stampa. A partire dal mese prossimo, quattro specialisti di comprovata esperienza supporteranno l'azienda nel raggiungimento di questo ambizioso obiettivo.

Ritiane Zimmerli, Art Director, è originaria del Brasile, dove ha sviluppato i suoi muscoli creativi in agenzie rinomate prima di arrivare in Svizzera attraverso un soggiorno in Australia.

Regina RiesConsulente senior, vanta un'esperienza pluriennale nel settore online, che le consente di acquisire una conoscenza approfondita della gestione dei progetti e una visione a 360° dello sviluppo, dell'implementazione e dell'ottimizzazione nel settore digitale. Ha inoltre una vasta esperienza nel marketing/vendite e nella guida di team interdisciplinari. Più recentemente, Regina Ries è stata Digital Account Manager presso Zenith Optimedia a Zurigo, dove era responsabile della gestione della strategia dei media digitali dei principali clienti.

Roger Hubmann, consulente senior, si occupa da oltre dieci anni di apparizioni digitali, campagne e sviluppi di prodotto. Dalla concezione alla realizzazione, ha lavorato presso Pixelpark e SNK Brand Identities per clienti come UBS, l'Associazione delle Casse di Risparmio, Intertime e la Posta Svizzera. Ha inoltre partecipato allo sviluppo di start-up nel settore dei giochi e dell'e-commerce di moda. Roger Hubmann insegna anche social media marketing a futuri manager del marketing online.

Christine Typolt, consulente, è arrivata in Svizzera per Unic, dove ha trascorso gli ultimi due anni supportando la gestione della divisione e-commerce e ridefinendo e implementando la pianificazione transfrontaliera e i processi aziendali. In qualità di Project Manager, è stata anche responsabile dell'application management di soluzioni di e-commerce per noti key account.

"Con i quattro nuovi dipendenti consolidiamo la forte crescita di Plan.Net degli ultimi mesi e creiamo le strutture per un'ulteriore crescita nei settori delle campagne e della tecnologia", spiega Maximilian Plank, direttore generale di Plan.Net Suisse dal 1° luglio, in un comunicato stampa.
 

Il tram Zurigo Ovest è ormai parte integrante della rete tranviaria di Zurigo, la linea è ben conosciuta e il percorso è ben utilizzato. Una piattaforma di comunicazione separata, come quella progettata con Westnetz.ch e gestita da VBZ al momento del lancio sul mercato della nuova linea di tram, non è quindi più necessaria", scrive l'Autorità dei Trasporti di Zurigo in un comunicato.

Inoltre, il VBZ ha collaborato con Vbzonline.ch ha lanciato nelle scorse settimane la propria rivista online che racconta storie sul traffico quotidiano a Zurigo e sui suoi partecipanti, sullo stile di vita verde e sull'urbanità, sul passato, il presente e il futuro della mobilità e sulle persone e le idee. Heinz Vögeli, l'iniziatore dei due progetti, parla dei motivi che hanno spinto a lanciare la piattaforma di quartiere Westnetz.ch qualche anno fa, del successo dello sviluppo della piattaforma e dell'attuale uscita dal progetto, nonché della nuova rivista Vbzonline nella videointervista:

Westnetz.ch deve continuare a vivere

Tuttavia, Westnetz.ch è ora una piattaforma di quartiere ben consolidata e regolarmente utilizzata da e per Zurigo Ovest, con un ampio e fedele pubblico di lettori. Negli ambienti professionali, Westnetz.ch è considerato un progetto esemplare nel campo del giornalismo online micro-locale.
Per questo motivo, la piattaforma continuerà a esistere anche dopo il ritiro di VBZ dal progetto. Insieme a Thomas Haemmerli e David Schäfer, i redattori responsabili della piattaforma, negli ultimi mesi si è cercato un nuovo sponsor e i redattori stanno attualmente negoziando con possibili partner. Per creare condizioni chiare, la redazione di Westnetz ha deciso di continuare a gestire la piattaforma sotto la propria direzione e responsabilità dal 1° settembre 2015 fino al raggiungimento di un accordo definitivo con una delle parti interessate. Non cambierà nulla nel concetto di Westnetz.ch. I visitatori del sito web saranno informati della nuova situazione solo con una nuova landing page.

È una mediamatica di formazione e ha conseguito una laurea in Produzione multimediale con specializzazione in Produzione televisiva. Ha mosso i primi passi professionali presso l'Ufficio federale dello sport (FOSPO) e Habegger. Come produttrice, Valdita Shabanaj si occupa di clienti esistenti e nuovi.

 

Lo ha annunciato martedì il provider di servizi Internet Switchplus, che ha già ricevuto le richieste. La filiale della Switch Foundation verifica la completezza e la correttezza delle domande e le sottopone all'UFCOM per la revisione. L'Ufficio federale decide in merito alla registrazione. La registrazione dell'estensione di dominio .swiss è aperta solo a determinate organizzazioni: Gli indirizzi Internet con questa estensione devono "promuovere e rafforzare gli interessi della comunità svizzera", secondo le informazioni fornite in precedenza dall'UFCOM. Nella prima fase, a partire dal 7 settembre, potranno quindi essere registrate le organizzazioni che hanno un legame con la Svizzera, come ad esempio i comuni, i cantoni e le associazioni a scopo speciale, ma anche i marchi protetti in Svizzera. Secondo Switchplus, l'indirizzo Internet che termina con .swiss sarà aperto alle aziende in generale a partire dall'11 gennaio 2016. Da un lato, potrebbero beneficiarne le aziende di settori come il turismo, nonché i marchi e le istituzioni con un forte legame con la Svizzera, scrive Switchplus. Allo stesso tempo, il dominio potrebbe diventare un elemento di sicurezza. I domini che terminano in .ch continueranno a essere assegnati in base al principio "primo arrivato, primo servito". (SDA)

A proposito di questo argomento:

Nuovo dominio Internet .swiss: diritti sicuri?
 

I camion come mezzi pubblicitari per immagini in movimento sembrano essere in piena espansione. Il camion Samsung di Leo Burnett, che ha garantito strade sicure in Argentina grazie al Big Screen, ha recentemente fatto il giro del mondo (Werbewoche.ch riporta). Ora la piattaforma di auto usate Kagulu.com di Taiwan ha seguito l'esempio. Con un'idea che sembra quasi troppo spettacolare per essere (completamente) vera. Ma al più tardi dal Vetrinache riconosce la lingua parlata dai passanti, la tecnologia pubblicitaria asiatica è in grado di fare qualsiasi cosa. Il camion di valutazione Kagulu scansiona le auto in pochi secondi, le mostra sotto forma di foto sull'intero lato dell'area di carico e indica il valore di mercato attuale dell'auto. E altre informazioni/frasi che si capirebbero se si parlasse la lingua.

Il fatto che il camion stesso riconosca l'auto dei bambini non aumenta necessariamente la credibilità del filmato. Tuttavia, dal punto di vista tecnico l'intera operazione ha un'impronta realistica e probabilmente non si tratta di scienza missilistica con le possibilità tecniche odierne. Tra l'altro, non sarebbe nemmeno una stregoneria spegnere la pubblicità su YouTube se si diventa virali con il proprio spot. Comunque: ottima musica per videogiochi! (hae)

Lorenz Jaggi è entrato in agenzia come stagista nel marzo 2007 - dieci mesi dopo la fondazione di Furrerhugi - e come dipendente della (quasi) prima ora ha partecipato in modo significativo al suo sviluppo. Tra le altre cose, ha creato lo strumento di monitoraggio politico Politoscope.ch, che ancora oggi è uno strumento di monitoraggio indispensabile per molti clienti. Come consulente, Lorenz Jaggi lavora per clienti nei settori dello sport, della sanità, dell'ICT e delle infrastrutture. I servizi speciali (spesso sportivi) richiedono il supporto del Consiglio nazionale della FC.

L'agenzia Furrerhugi, gestita in proprio e focalizzata sugli affari pubblici e la comunicazione aziendale, mette in contatto le persone con le idee all'interfaccia tra affari, politica e società. Con il marchio Furrerhugi Publicaffairs, i clienti vengono assistiti nello sviluppo di strategie, nella concezione e nell'attuazione di misure per rappresentare i loro interessi e plasmare le loro relazioni con governi, parlamenti, autorità, associazioni, istituzioni e società. Con Furrerhugi Corporate, l'agenzia supporta i propri clienti nella comunicazione all'interno dell'organizzazione, sul mercato dei capitali e delle vendite e nella società. L'Advisors Network è il contenitore di Furrerhugi per la consulenza strategica individuale nel campo della comunicazione e della consulenza aziendale. Furrerhugi è presente a Berna, Zurigo, Losanna e Bruxelles.

Sotto la guida di Stéphanie Bodmer Brühlhart, i due mercati nazionali e regionali saranno fusi in un unico mercato commerciale nella Svizzera francese. Nella Svizzera tedesca, Pascale Grimm ricoprirà la nuova posizione di responsabile delle vendite, gestendo così l'attività pubblicitaria di TPR da Zurigo. Pascale Grimm assumerà anche la responsabilità del mercato pubblicitario di Bilan Lab e continuerà a gestire l'attività internazionale.

Secondo il comunicato stampa, questa riorganizzazione interdivisionale e intersettoriale dovrebbe consentire all'azienda di diventare ancora più forte ed efficiente nel mercato pubblicitario attraverso contatti diretti e centralizzati con i clienti. Le altre divisioni non sono interessate da questa riorganizzazione: Classifieds Market continuerà a essere guidata da Sébastien Cretton, Digital Sales da José Rodriguez e Clients Service da Fabiana De Cassan.