Se per molti anni Smartquotes si è concentrata con successo soprattutto sulla formazione dei media, negli ultimi due anni il lavoro di consulenza e la creazione e implementazione di concetti di comunicazione sono diventati molto più importanti. "Il cambio di nome dimostra anche all'esterno che il nostro nome e il nostro team sono sinonimo di qualità nel lavoro di consulenza e comunicazione", affermano i due titolari Daniel Deicher e Simon Kopp.

Deicher Kopp Kommunikation assiste clienti noti in tutta la Svizzera tedesca in materia di comunicazione. Le sue aree principali sono

- Sviluppo di concetti di comunicazione strategica e operativa

- Supporto per casi di comunicazione impegnativi e realizzazione di progetti di grandi dimensioni

- Comunicazione di crisi

- Relazioni con i media / PR

- Corsi e formazione sui media per le apparizioni

- Selezione del personale nel settore delle comunicazioni

- Moderazione di eventi e gestione di eventi sensibili

Dietro l'agenzia ci sono i due titolari Daniel Deicher e Simon Kopp. Due professionisti dei media che hanno a che fare quotidianamente con giornalisti e questioni di comunicazione complesse. Entrambi lavorano nel settore della comunicazione aziendale da 14 anni, come formatori, coach e consulenti per i media. Sono docenti presso università e college e tra i loro clienti figurano grandi aziende, fondazioni, agenzie federali, politici e molti altri. In precedenza, hanno lavorato per molti anni come giornalisti presso importanti società di media nazionali. Il team comprende anche Cornelia Burkhard, giornalista e media trainer di grande esperienza.

L'utilizzo di Internet tramite smartphone è ora la forma di utilizzo dominante e ha superato l'utilizzo tramite desktop o laptop. Mentre lo smartphone si era già affermato nel 2013, negli ultimi mesi anche il tablet ha fatto un grande balzo nella stessa direzione. In soli due anni, il numero di utenti di tablet in Svizzera è passato da circa 1,9 milioni a 2,6 milioni. Ciò corrisponde a un aumento relativo del 38%. Attualmente, il 40% degli svizzeri utilizza un tablet per navigare in Internet.

I navigatori d'argento registrano la crescita maggiore nell'uso dei tablet

Fin dall'inizio è apparso evidente che il tablet sta conoscendo la sua massima popolarità tra gli over 30. Tuttavia, secondo i dati dell'organizzazione di settore Net-Metrix, i cosiddetti Silver Surfers (utenti over 50) sono i responsabili della crescita più forte nell'uso dei tablet. Dal 2013, il numero di Silver Surfers entusiasti dei tablet è aumentato del 57% (da 463mila a 726mila).

Tablet come terzo o quarto dispositivo

I tablet sono utilizzati soprattutto da persone che possiedono già un numero maggiore di dispositivi: l'82% degli utenti di tablet va online con tre o più dispositivi. Poiché questi dispositivi elettronici hanno anche un prezzo, non sorprende che gli utilizzatori di tablet siano soprattutto nelle famiglie con un reddito elevato: Nella fascia di reddito di 8.000 franchi svizzeri e oltre, il 47% delle famiglie utilizza un tablet. Al contrario, nelle famiglie con meno di 8.000 franchi, solo il 35% lo usa.

Confronto tra gli studi del 2000 e del 2015

Negli ultimi 15 anni, Internet ha assunto un ruolo sempre più centrale nella vita di molti svizzeri. In occasione della pubblicazione dello studio Net-Metrix-Base 2015-1, Net-Metrix si guarda indietro e presenta nelle tabelle seguenti come è cambiato l'uso del World Wide Web negli ultimi 15 anni:

Uso di Internet in Svizzera

Se nel 2000 3,5 milioni di svizzeri (=62,3 %) erano ancora offline, oggi lo sono solo 800'000 (=12,6%). La percentuale di utenti online è aumentata di 2,7 volte negli ultimi 15 anni.

Utilizzo di Internet in base alle zone del Paese

Nel 2000, solo un quarto dei cittadini svizzeri di lingua italiana (66'000) era online, mentre oggi è quasi l'81%. Da alcuni anni, la Svizzera tedesca ha la più alta penetrazione di Internet; 15 anni fa, la Suisse Romande era solo al primo posto.

Uso di Internet per sesso

Il divario tra i sessi nell'uso di Internet si è ridotto notevolmente: se nel 2000 c'erano 18 punti percentuali tra i due sessi, oggi ce ne sono solo 7. La percentuale di utenti di Internet di sesso femminile è più che triplicata, passando da 800 mila agli attuali 2,8 milioni.

Uso di Internet in base alle fasce d'età

Anche 15 anni fa, il gruppo di giovani tra i 14 e i 29 anni era chiaramente sovrarappresentato nella comunità online: 6 su 10 navigavano regolarmente in rete. I navigatori d'argento hanno registrato la crescita maggiore: Oggi più di sei volte questa fascia d'età fa parte della comunità online: 300 mila nel 2000 (=15,4%), 2 milioni nel 2015 (=72,6%).
 

Uso di Internet in base all'istruzione

Anche 15 anni fa, la più alta penetrazione di Internet si registrava nella classe dell'istruzione superiore, con quasi il 60%. Solo un quarto, ovvero 332 mila persone con la scuola dell'obbligo, erano attive sul web - oggi sono oltre il 70%.
 

Frequenza di utilizzo degli strumenti online

Al giorno d'oggi, Internet non solo viene utilizzato da un numero sempre maggiore di persone, ma anche con maggiore regolarità. Se nel 2000 la maggior parte navigava in rete una o più volte alla settimana, oggi l'85% è un utente assiduo che si trova sul web ogni giorno o quasi.
 

La start-up Wine & Gourmet Digital, con sede a Zurigo, è stata fondata nel 2014 da Sebastian Post, Erik Heinzmann e da business angels esperti ed è specializzata nella combinazione di contenuti, comunità e commercio. I contributi delle riviste online Vino.com e Gourmet.com ispirare un gran numero di utenti nei loro acquisti sulla piattaforma di e-commerce Wineclub.com. Weinclub.com offre attualmente circa 5.000 vini diversi provenienti da tutto il mondo. Inoltre, la piattaforma offre un programma di bonus trasparente in cui gli utenti raccolgono punti per acquisti, recensioni e attività sui social media, che possono riscattare con il loro prossimo acquisto. Particolarmente degna di nota è la prima consultazione online di sommelier in Europa con esperti di vino come Meike Porz, Ina Finn e Wolfgang Hubert. Insieme, Wine & Gourmet Digital e il Gruppo Ringier svilupperanno ulteriori argomenti per commercializzare in modo ideale i prodotti che necessitano di spiegazioni nei settori del contenuto e del commercio e forniranno piattaforme standardizzate a tale scopo. Wine & Gourmet Digital riceverà un finanziamento a sette cifre.

Sebastian Post, fondatore di Wine & Gourmet Digital, in una dichiarazione: "Siamo orgogliosi di avere Ringier Digital Ventures come partner. Con l'esperienza digitale di Ringier, saremo in grado di accelerare ulteriormente la crescita delle nostre piattaforme." David Hug, amministratore delegato di Ringier Digital Ventures: "L'approccio commerciale di Wein & Gourmet Digital e il team di Sebastian Post ci hanno convinto. Grazie alle prestazioni mediatiche molto ampie di Ringier, saremo in grado di posizionare le tre piattaforme in modo preciso per il gruppo target". Thomas Kaiser, Chief Executive Officer Ringier Digital, aggiunge: "Non è facile trovare una formula adeguata per collegare contenuti, community e commercio. Con il team di Wine & Gourmet Digital, acquisiremo un'interessante esperienza in questo entusiasmante settore in crescita come media company".

La società di venture capital Ringier Digital Ventures, fondata nel gennaio 2015, ha un volume di investimenti di 30 milioni di franchi svizzeri e prevede di portare a termine da cinque a otto investimenti principali o co-investimenti all'anno. Ad oggi, Ringier Digital Ventures ha investito nelle società Recommerce (Verkaufen.ch), Campanda e Movu.

Sabine Galindo ha assunto la carica di Direttore editoriale nel novembre 2012 e, insieme alla Direzione generale e al Consiglio di amministrazione, ha avviato una riorganizzazione e una ristrutturazione complete e ora completate con successo di Basler Zeitung Medien. Nel settore dell'editoria, ciò ha incluso la riorganizzazione fondamentale del mercato pubblicitario e dei lettori, il lancio di nuove partnership nei settori della stampa, del trasporto e della distribuzione, l'esternalizzazione della gestione degli abbonamenti, l'integrazione della società di consegna e distribuzione Distriba e la vendita di titoli editoriali regionali. Sabine Galindo continuerà a essere a disposizione dell'azienda come consulente indipendente per progetti strategici, secondo quanto dichiarato martedì.
 

Il 55enne Petersen lavora per la rivista automobilistica svizzera da circa 20 anni, con una breve interruzione. Insieme a Michael Lux, che è stato redattore di Auto-illustrierte per quattro anni, Petersen forma il team editoriale di base e riferisce direttamente al proprietario della casa editrice e autore Mathias R. Albert. Secondo il comunicato stampa, un gran numero di giornalisti e fotografi freelance integrerà il team editoriale. "Non vedo l'ora di affrontare questa nuova sfida e vorrei ringraziare il mio predecessore Andreas Faust per il lavoro svolto", afferma Petersen. "Durante il periodo in cui ha ricoperto il ruolo di caporedattore di Auto-Illustrierte, ha dato un importante impulso e ha dato alla rivista una nuova base con un layout appropriato e fresco. Questo deve essere continuato e ampliato in futuro".

Il 1° settembre anche il reparto pubblicitario passerà sotto una nuova gestione: Patrick Frey sarà il nuovo responsabile delle vendite e potrà vantare oltre 20 anni di esperienza. In precedenza ha ricoperto posizioni analoghe presso diverse aziende in Svizzera. Nato in Svizzera, Frey vuole dare nuovi impulsi con offerte crossmediali e idee di marketing innovative. "I dati attuali dei media vengono inviati già questa settimana", afferma Frey. "Il sito web Auto-illustrata.ch è già oggi online con il nuovo IC". La prossima edizione stampata sarà pubblicata il 25 settembre 2015.

"Una determinazione ufficiale del prezzo per il cliente finale del collegamento via cavo di UPC Cablecom non è quindi al momento opportuna", scrive il Sorvegliante dei prezzi in una newsletter pubblicata martedì. Praticamente tutti i clienti di Cablecom hanno a disposizione offerte alternative di uno o più provider televisivi. Solo Swisscom TV è attualmente utilizzata da oltre 1,2 milioni di famiglie. Grazie alla regolamentazione dell'accesso alla rete di Swisscom, anche fornitori terzi come Sunrise possono offrire servizi completi di TV, Internet e telefonia fissa.

Concorrenza per i clienti TV

Le condizioni del mercato televisivo sono cambiate in modo significativo negli ultimi anni, ha spiegato il Garante dei prezzi. In particolare, la digitalizzazione della televisione ha fatto sì che le offerte televisive di alta qualità possano essere distribuite praticamente ovunque, anche attraverso la rete di telecomunicazioni. Di conseguenza, i clienti richiedono sempre più spesso tutti i servizi - TV, Internet e telefonia fissa - da un unico fornitore. Inoltre, con l'espansione della rete in fibra ottica, si sta creando un'ulteriore alternativa alle reti via cavo a livello di infrastruttura. Mentre Swisscom è riuscita ad acquisire 147.000 nuovi clienti in un anno e ad aumentare il numero di clienti TV a 1,238 milioni a fine giugno, gli operatori di reti via cavo hanno dovuto perdere terreno. A fine giugno, gli operatori di rete via cavo avevano ancora un totale di 2,579 milioni di utenti TV. Si tratta del 3,7% in meno rispetto a un anno fa. Gli operatori di rete via cavo imputano il calo soprattutto alla migliore offerta sportiva di Swisscom. Cablecom ha ancora il maggior numero di clienti TV con 1,353 milioni a fine giugno. Tuttavia, 17.300 clienti TV hanno abbandonato la nave nel secondo trimestre. La rete via cavo Quickline ha registrato 368.000 clienti TV. Nel frattempo, Sunrise è riuscita ad aumentare la sua base di clienti nel settore televisivo di 33.100 unità rispetto all'anno precedente, per un totale di 122.300 abbonati. Si tratta di un aumento del 37% rispetto all'anno precedente.

Prossimo aumento dei prezzi in arrivo

Cablecom ha già annunciato il prossimo aumento dei prezzi, poiché il precedente accordo con l'autorità di vigilanza sui prezzi scade alla fine del 2015. L'anno prossimo i clienti dovranno pagare 33,95 franchi al mese per il loro collegamento via cavo. Si tratta di un aumento del 13% per l'offerta base di TV, Internet e telefonia fissa. Cablecom giustifica il forte aumento dei prezzi con investimenti di circa 200 milioni di franchi all'anno nella propria rete via cavo e in nuovi prodotti come l'aumento della velocità di Internet. L'aumento dei prezzi di 4 franchi al mese a partire dal 1° gennaio 2016 comprende 2,15 franchi per il servizio e le riparazioni. In precedenza, Cablecom fatturava queste spese separatamente. Finora i clienti dovevano pagare 29,95 franchi al mese. L'Osservatorio dei prezzi e Cablecom hanno concordato questo importo nell'estate del 2014.

Reazioni diverse

Naturalmente Cablecom si rallegra del fatto che il Sorvegliante dei prezzi abbia rinunciato a controllare le tariffe di base dei collegamenti via cavo. "Ne prendiamo atto con favore", ha dichiarato Bernard Strapp, portavoce di Cablecom, su richiesta. La concorrenza sul mercato televisivo è forte, come conferma l'analisi del Sorvegliante dei prezzi. Anche il concorrente Swisscom comprende il ritiro del Sorvegliante dei prezzi: "Riconosciamo che il mercato è in piena attività. La concorrenza nel mercato televisivo è molto alta. Comprendiamo la decisione del Sorvegliante dei prezzi".
capire", ha dichiarato il portavoce Olaf Schulze. Anche Sunrise riconosce che la concorrenza è in gioco. "Tuttavia, insistiamo sulla trasparenza dei prezzi per i clienti finali, che spesso sono nascosti nei prezzi di noleggio di Cablecom e sono menzionati solo in piccolo nella pubblicità", ha dichiarato il portavoce di Sunrise Roger Schaller. Sunrise ha quindi richiesto a Cablecom una diffida da parte del Segretariato di Stato per l'economia (Seco). La Seco ha sottolineato che la polizia cantonale di Zurigo è responsabile di questo. Il procedimento è ancora in corso, ha dichiarato Schaller.

Richiesta di maggiore potenza per Comcom

La Fondazione per la tutela dei consumatori (SKS) è meno soddisfatta: la decisione del Sorvegliante dei prezzi è comprensibile perché la situazione del mercato è diversa oggi rispetto a cinque anni fa, ha dichiarato il direttore generale della SKS Sara Stalder. Tuttavia, non ci sarebbe più un'autorità di regolamentazione in grado di intervenire sul mercato. Oggi c'è un oligopolio: i fornitori di TV possono controllarsi a vicenda e allineare i loro prezzi. La Commissione federale per le comunicazioni (Comcom) potrebbe intervenire solo se un concorrente non fosse soddisfatto della situazione e presentasse un reclamo. Stalder teme l'aumento dei prezzi: "C'è un movimento verso l'alto, mascherato da offerte a pacchetto". L'SKS chiede quindi un ampliamento delle competenze della Comcom. L'autorità di regolamentazione delle telecomunicazioni deve essere in grado di controllare i prezzi in anticipo. (SDA)

La novità più evidente è la suddivisione dell'applicazione nelle quattro diverse viste Classic View, Social View, Personal View e Play View, tutte facilmente accessibili con uno swipe orizzontale.

La Vista classica è la vista classica e curata dell'app che gli utenti hanno imparato a conoscere e ad apprezzare. La Classic View sarà ampliata per includere una serie di funzioni interattive, il cui utilizzo avrà un impatto diretto sulle altre visualizzazioni.

La vista sociale è la vista dell'applicazione curata dalla comunità. Qui, il collettivo di utenti determina cosa è rilevante e cosa no. Inoltre, la SocialView rende visibili quasi tutti i contenuti generati dagli utenti di 20 Minuten. La SocialView dimostra in modo impressionante che 20 Minuten può contare su una comunità ampia e attiva e si distingue così dagli altri mezzi di informazione.

La Vista personale consente di personalizzare completamente l'app. Qui i singoli utenti possono comporre la propria offerta di notizie. Possono anche competere con altri utenti grazie all'applicazione di gamification integrata e sono informati su tutto ciò che riguarda il loro profilo attraverso il centro notizie.

La Play View invita gli utenti a soffermarsi e a impegnarsi ulteriormente. Le nuove funzioni della community e i giochi per cellulari sono integrati in questa vista. La PlayView è completata da una sezione TV live gratuita e da un'offerta di video-on-demand con oltre 30.000 film e serie.

Secondo il comunicato stampa, la nuova applicazione mobile dovrebbe stabilire nuovi standard sia nel mercato degli utenti che in quello della pubblicità e consolidare ed espandere la posizione di numero 1 di 20 Minuten nei mercati di riferimento. La nuova applicazione è stata sviluppata da Peter Wälty, responsabile dello sviluppo digitale di 20 Minuten, e da Mike Herter, project manager, insieme al team di progetto di 20 Minuten. Il progetto è stato sostenuto dal fondo per l'innovazione di Tamedia, che il gruppo mediatico utilizza per promuovere progetti eccellenti delle sue varie divisioni.
 

Nell'ambito della serie "Audi Test Drive", due nuovi modelli Audi - una spaziosa Audi Q7 o una sportiva Audi TT Roadster - possono essere provati presso l'Hotel Intercontinental Davos e il W Hotel Verbier per verificare se sono adatti alla montagna. Insieme ad Audi, Y&R Group Switzerland ha creato tutto il materiale pubblicitario per attirare l'attenzione degli ospiti degli hotel sulle giornate di test drive: Oltre ai volantini informativi, a un concorso, ai roll-up e al Test Drive Desk brandizzato, per i test drive è stata progettata anche una nuova corsa per la tecnologia 3D Oculus Rift. Questa volta, il tempo di attesa fino al test drive vero e proprio viene opportunamente accorciato con un giro mozzafiato su una stretta strada di valico in uno spettacolare scenario alpino. I due modelli Audi e il viaggio virtuale possono essere vissuti dal vivo presso il W Hotel Verbier fino al 13 settembre 2015.

Responsabile presso Amag Automobil- und Motoren AG: Donato Bochicchio (Head of Brand Audi), Christian Frey (Head of Marketing Audi), Stefanie Koch (Head of Marketing Communication Audi), Svenja Lyhs (Head of Sponsoring Audi), Lorenz Luginbühl (Project Manager Land of quattro). Responsabile di Y&R Group Svizzera: Markus Gut (CCO), Andrei Vid (AD), Stefan Cramer (testo), Susan Baumgartner, Lukas von Wartburg, (consulenza), Catherine Pearson (DTP) Elias Zurbuchen, An Le (3D), promozione a cura di Allaccess.

Essere a casa propria su un altopiano idilliaco, su una spalla della montagna sopra il Wehrenbach con vista sulla città. Essere curati in modo unico in uno degli otto spaziosi e magnifici condomini della Drusbergstrasse 62. A tal fine, Felix Partner, in stretta collaborazione interdisciplinare con Felix Partner Architektur, ha sviluppato il naming "Grandeur Zurich", il claim "At home in all dimensions", l'implementazione visiva del corporate design e tutte le misure comunicative: Brochure e documenti di vendita, il Sito web con il tema di base della generosità in stile grandeur con molto spazio (bianco), vari annunci di costruzione dell'immagine e piccoli annunci per sostenere attivamente la vendita di Swiss Life Immopulse.

Responsabile presso Swiss Life: Rolf Belser. Responsabile presso Felix Partner Design, Zurigo: Rahel M. Felix (CD); Alischer Makarow (AD); Alischer Makarow (grafica); Ralph von Fellenberg (testo/concept); Veruschka Müller Suter (consulenza).
 

Kathrin Lehmann è la nuova esperta radiofonica e co-commentatrice di Radio SRF. Sostituisce Mauro Lustrinelli, che ha seguito le qualificazioni agli ultimi Campionati europei per Sportradio. Lustrinelli è il nuovo assistente allenatore della nazionale svizzera U21 e non potrà continuare a svolgere il suo ruolo di esperto a causa di conflitti di programmazione. Questo significa che Kathrin Lehmann prenderà il microfono di Radio SRF per le restanti quattro qualificazioni ai Campionati Europei e per le eventuali partite di barrage.

La 35enne zurighese è stata co-commentatrice per SRF quest'estate durante la FIFA Women's World Cup Canada 2015. Kathrin Lehmann ha giocato come portiere nella Bundesliga tedesca (Bayern Monaco, TuS Niederkirchen, Turbine Potsdam) e nel massimo campionato femminile svedese (Hammarby IF). Lehmann ha parlato del suo nuovo ruolo: "Sono felice che mi sia stata offerta l'opportunità di coprire l'emozionante fase di qualificazione della Coppa del Mondo maschile come esperta - e anche alla radio, che per me è ancora uno dei media calcistici migliori e più emozionanti".

Christoph Sterchi, responsabile della Radio Sportiva della SRF, in merito alla nuova nomina: "Dopo l'estro meridionale di Mauro Lustrinelli, ci affidiamo alla forza femminile per le restanti partite di qualificazione. Durante la Coppa del Mondo femminile, Kathrin Lehmann ha valutato con grande competenza le prestazioni delle donne svizzere in televisione. Le sue analisi, semplici e dirette, si sposano perfettamente con i servizi di SRF Radio. Sono lieto che ora analizzerà le prestazioni della nazionale maschile alla radio nello stesso modo".

Kathrin Lehmann potrà essere ascoltata per la prima volta sabato 5 settembre, in occasione della partita di qualificazione tra Svizzera e Slovenia, in diretta su Radio SRF 3 a partire dalle 20.45.
 

Da questo mese, il Gruppo Goldbach AG è lieto di avere una nuova responsabile del reparto eventi. Nicole Seibel lavora per l'azienda come Event Manager dal novembre dello scorso anno e sarà la persona di riferimento per tutti gli eventi del gruppo in futuro.

La 37enne conosce bene il settore e ha acquisito molta esperienza in passato. Dal 2004 al 2009 è stata responsabile degli eventi di un hotel tedesco a cinque stelle, dove si è occupata di matrimoni, compleanni e varie feste di clienti e aziende. In seguito ha organizzato e gestito per sei anni gli eventi del Gruppo M. Negli ultimi dieci mesi si è occupata della realizzazione e dell'implementazione degli eventi del Gruppo Goldbach.

Nicole Seibel non vede l'ora di iniziare il suo nuovo lavoro: "Il settore degli eventi è un campo di lavoro molto stimolante e vario. Nel Gruppo Goldbach ho l'opportunità di contribuire con le mie conoscenze e di assumere nuove responsabilità. Non vedo l'ora di affrontare le sfide".
 

Tuttavia, il leggero aumento dello 0,6% rispetto all'anno precedente conferma la tendenza dell'e-commerce. L'aumento della quota del mercato pubblicitario totale (+13,8%) dimostra che il crollo estivo del mercato pubblicitario dell'e-commerce è meno profondo rispetto al resto del mercato pubblicitario. Questo è quanto emerge dall'"E-Commerce Trend Report 2015/07" di Media Focus.

Sviluppo della stampa pubblicitaria e-commerce a partire da luglio 2015

Categorie con alta estate invece di bassa estate

Le prime 3 categorie rimangono stabili a luglio. Search & Find è addirittura aumentata a luglio rispetto al mese precedente e, con 7,7 milioni di franchi, ha la pressione pubblicitaria lorda più alta. Inoltre, è l'unica categoria della top 10 a presentare un nuovo top brand rispetto al mese precedente, search.ch. La categoria degli incontri è anche in contrasto con il mercato pubblicitario complessivo dell'e-commerce. Con il top brand Parship, questa categoria si è posizionata per la prima volta nella top 5. La sua pressione pubblicitaria è aumentata di quasi il 20% rispetto al mese precedente.

Tendenza chiara nel media mix complessivo

Il media mix complessivo rimane stabile a luglio. Il gruppo di media Search continua a rappresentare la quota maggiore, con il 53%. Rispetto al mese precedente, i gruppi di media Stampa (18%) e TV (19%) sono leggermente in calo. Le 5 categorie principali presentano un mix di media molto diverso. Mentre la stampa rappresenta più di un terzo del Search & Find, le categorie Finanza e Incontri fanno quasi del tutto a meno della stampa e si affidano invece in larga misura alla TV. Nella categoria Incontri, la TV occupa addirittura due terzi del media mix. Anche la categoria Viaggi ha una quota televisiva elevata, superiore al 30%.

Marchi di nicchia a coda lunga e ostinati

Per la prima volta, i primi 5 marchi in tutte le 10 categorie principali rappresentano almeno il 40% della stampa lorda totale. Sebbene le categorie siano chiaramente dominate dai top brand, in alcuni casi rimangono altamente frammentate e il numero di piccoli brand di nicchia è in costante aumento. Le categorie più frammentate sono Viaggi e Abbigliamento e accessori, rispettivamente con 419 e 463 marchi attivi e una quota di marchi rimanenti al di fuori dei primi 100 del 5,2% e del 7,8%.