Dans quelle mesure les Suisses jugent-ils les médias qu'ils utilisent crédibles, compétents ou sympathiques ? Depuis 2013, Publicom étudie ces questions d'évaluation qualitative des marques de médias dans le cadre de l'étude intermédias Media-Brands. L'enquête de cette année, qui vient de s'achever, se base sur un sondage représentatif de plus de 3 200 personnes en Suisse alémanique. Elle compte ainsi parmi les plus grandes études médias du pays. L'étude détermine le rayonnement qualitatif d'environ 70 marques de médias ainsi que leur pénétration totale (Total Audience).

Les médias sociaux plus importants que les médias classiques pour les jeunes

Outre le rayonnement qualitatif des marques de médias prises en compte, Media Brands étudie également l'utilisation générale des médias par les Suisses alémaniques. Non seulement l'avancée fulgurante de l'Internet mobile se confirme - 70% des Suisses alémaniques l'utilisent déjà - mais un changement de paradigme se dessine également dans l'importance des genres médiatiques : Pour le public de moins de 30 ans, Facebook & Co. sont déjà subjectivement plus importants que les médias classiques "étatiques" que sont la presse, la radio et la télévision. Mais ce changement d'attitude n'a pas encore entamé l'estime pour les marques médiatiques traditionnelles. Des marques comme le Beobachter, la NZZ ou les marques de la SRF continuent de jouir d'un fort rayonnement, même auprès des jeunes.

Watson a le vent en poupe

La marque de médias la plus utilisée est aussi la plus sympathique avec une diffusion par région linguistique en Suisse alémanique. Plus de quatre millions de personnes utilisent Google en Suisse alémanique et, en termes de sympathie, le portail de recherche devance même le traditionnel Beobachter. De toute évidence, les critiques publiques récurrentes à l'encontre du groupe Internet n'ont que peu d'impact sur son capital sympathie. Les marques de la SRF - malgré le résultat serré de la votation sur la LRTV - et la NZZ continuent de jouir d'une grande sympathie. Par rapport à l'année précédente, la NZZ am Sonntag a progressé, tandis que SRF 2 a subi un petit revers. En 2015, c'est le portail d'actualités Watson qui a enregistré le plus grand saut de sympathie, se rapprochant déjà des dix marques de médias les plus sympathiques de Suisse alémanique.

De nombreuses marques de médias régionaux jouissent également d'une forte sympathie. Le St. Galler Tagblatt est en tête du classement des médias régionaux les plus sympathiques. Mais ici aussi, c'est un portail d'information qui monte en flèche. Malgré des turbulences internes, la Basler Tageswoche a réussi à se hisser parmi les dix médias régionaux les plus sympathiques.

Media Brands est réalisée chaque année par l'entreprise de conseil en médias Publicom. L'étude fournit aux entreprises de médias les bases d'une gestion de marque réussie et crée la transparence pour les annonceurs et les agences médias sur la performance de communication qualitative des principales marques de médias suisses.

Marques médiatiques régionales

La sympathie pour la marque : Les dix marques de médias les plus sympathiques des régions linguistiques en 2015
 

La force de la marque : Les dix marques de médias les plus fortes des régions linguistiques en 2015 (entre parenthèses : année précédente)
 

Marques médiatiques régionales :

La sympathie pour la marque : Les dix marques de médias régionales les plus sympathiques en 2015
(Entre parenthèses : année précédente)
 

La force de la marque : Les dix marques de médias régionales les plus fortes de Suisse alémanique en 2015 (entre parenthèses : année précédente)
 

Media Brands 2015 - Données méthodologiques clés

Étude intermédia sur l'utilisation et le positionnement qualitatif des marques médias

Conception de l'enquête : étude de suivi à source unique (lancement : 2013)
Population : population de 15 à 74 ans en Suisse alémanique
Technique d'enquête : CAWI
Identification de la marque : basée sur l'image
Echantillon : 3'258 personnes (Demoscope e-sample) ; réparties selon l'âge, le sexe et le canton de domicile
Echantillons représentatifs régionaux : Régions économiques Suisse du Nord-Ouest, Suisse centrale, Zurich, Berne, Suisse orientale-Grisons
Période d'enquête : avril/mai 2015
Marques recensées : Plus de 60 marques de médias régionales et de régions linguistiques

La vente d'insignes est un moyen simple de montrer sa solidarité avec les personnes en détresse dans le Sud. Les recettes sont reversées aux familles dans le besoin. Parallèlement, quelque 25 000 enfants acquièrent chaque année une expérience de la gestion de l'argent et apprennent que dans de nombreuses familles des pays pauvres, il n'y a pas assez d'argent pour manger. Nemuk a transposé ce thème dans un film explicatif sympathique. Afin d'inciter les élèves à participer, la voix de la protagoniste a été enregistrée en suisse allemand par une fillette de douze ans. Il en résulte une vidéo explicative authentique qui sera intégrée au site Internet de Swissaid. Les enseignants et les parents peuvent également s'y informer.

Responsable chez Swissaid : Eliane Baumgartner. Responsable chez Nemuk : Naomi Meran & Thierry Figini (concept, scénario, direction de projet, illustration, animation).

Jürg Krebs, rédacteur en chef du Limmattaler Zeitung depuis le 1er juin 2011, devient chef adjoint des médias numériques de l'ensemble du groupe AZ Nordwestschweiz. Dans cette fonction, cet homme de 44 ans devra aider à faire avancer le changement numérique au sein de la rédaction et marquer de son empreinte le développement de nouveaux formats multimédias. Krebs a occupé différentes fonctions au sein de l'AZ Limmatter Zeitung pendant 17 ans. Selon le communiqué, il a affiné le profil journalistique du journal dans des conditions économiques difficiles et a veillé avec beaucoup d'engagement personnel à ce que le journal soit la voix journalistique incontournable de la vallée de la Limmat.

Bettina Hamilton-Irvine succède à Krebs et devient la nouvelle rédactrice en chef de l'AZ Limmattaler Zeitung. La journaliste a déjà travaillé pour le Limmattaler Zeitung depuis 2008 jusqu'à ce printemps, en dernier lieu en tant que rédactrice en chef adjointe. Après un détour par la communication de la ville de Zurich, elle y retournera le 1er janvier 2016. Elle a notamment étudié le journalisme à Brisbane/Australie, où elle a vécu et travaillé pendant quelques années. Sophie Rüesch, 31 ans, reste rédactrice en chef adjointe.

La rédaction en chef de l'AZ Nordwestschweiz se compose comme suit :

Christian Dorer, rédacteur en chef
Gieri Cavelty, rédacteur en chef adjoint/directeur de la rédaction du magazine/feuilleteur
Rolf Cavalli rédacteur en chef adjoint/directeur AG/régions et chef des médias numériques
Roman Würsch, chef de service.

 

Dans le prospectus de 36 pages, on trouve entre autres une interview du propriétaire Roger Schärer, des tendances en matière de lingerie, de mode balnéaire et de mode, ainsi qu'un compte-rendu des séances photos de Perosa. Le magazine a été conçu par ideart design & werbung. Le concept et le texte ont été rédigés par le dictionnaire Dany Bucher.

Responsable chez Perosa Luzern : Roger Schärer (propriétaire). Responsable chez Ideart Design & Werbung : Ludek Martschini (graphisme & mise en page) ; Peter Martschini (production / organisation). Responsable chez Wörterbucher Luzern : Dany Bucher (concept / texte). Photos : René Schwerdtel ; Raffaella Bachmann.
 

Le code de conduite Neutralité du réseau, signé par Swisscom, Sunrise, Salt Mobile SA, UPC Cablecom et l'association Swisscable, sert de base à leur travail.

Avec l'entrée en vigueur du code de conduite en novembre 2014, la création d'une instance de conciliation sur la neutralité du net a été annoncée (Werbewoche.ch a rapporté). Celui-ci a commencé son travail mardi. Les utilisateurs d'Internet qui estiment que leur fournisseur (qui est également signataire du code) enfreint le code de conduite , peuvent faire appel à l'organe de conciliation de la neutralité du réseau si les discussions préalables avec l'exploitant du réseau n'ont pas permis de clarifier la situation. Le site Organe de conciliation sur la neutralité du net rédige chaque année un rapport sur ses activités et évalue l'impact du code de conduite sur l'ouverture de l'Internet. Elle est composée de trois experts indépendants issus des domaines du droit des médias, des TIC et de la protection des consommateurs : Rena Zulauf, avocate spécialisée dans le droit des médias et de la communication, partenaire de Zulauf Bürgi Partner ; Frank Boller, expert en télécommunications, vice-président de Swiss ICT et Petra Rohner, membre du comité directeur du Konsumentenforum.

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Selon un communiqué, Plan.Net Suisse veut se hisser à moyen terme à la tête des agences en ligne suisses grâce à son offre complète en matière de communication numérique. Quatre spécialistes confirmés l'aideront dès le mois prochain à atteindre cet objectif ambitieux.

Ritiane ZimmerliOriginaire du Brésil, elle a développé ses muscles créatifs dans des agences renommées avant de venir en Suisse après un séjour en Australie.

Regina RiesConseillère senior, elle possède des connaissances approfondies en gestion de projet et une vision à 360° de la mise en place, de la réalisation et de l'optimisation dans le domaine numérique, grâce à ses nombreuses années d'expérience dans le secteur en ligne. Elle possède en outre une vaste expérience en marketing/vente et dans la gestion d'équipes interdisciplinaires. Dernièrement, Regina Ries était responsable des comptes numériques chez Zenith Optimedia à Zurich, où elle était chargée de la stratégie média numérique des grands comptes.

Roger HubmannConseiller senior, il travaille depuis plus de dix ans sur des présentations numériques, des campagnes et des développements de produits. Il a travaillé de la conception à la réalisation, notamment chez Pixelpark ou SNK Brand Identities pour des clients comme UBS, Sparkassen- Verband, Intertime ou Swiss Post. Il a également participé au développement de start-ups dans le domaine du jeu et du commerce électronique de la mode. Roger Hubmann enseigne en parallèle le Social Media Marketing pour les futurs managers en marketing en ligne.

Christine TypoltConsultante, elle est venue en Suisse pour Unic, où elle a passé les deux dernières années à soutenir la direction dans le domaine du commerce électronique et à redéfinir et mettre en œuvre des processus de planification et d'affaires transnationaux. En outre, elle était responsable de la gestion des applications pour les solutions de commerce électronique de grands comptes en tant que chef de projet.

"Avec ces quatre nouveaux collaborateurs, nous consolidons la forte croissance de Plan.Net au cours des derniers mois et créons les structures nécessaires à la poursuite de la croissance dans les domaines des campagnes et de la technologie", explique Maximilian Plank, directeur de Plan.Net Suisse depuis le 1er juillet, dans un communiqué.
 

Le tram Zurich-Ouest fait aujourd'hui partie intégrante du réseau de tram zurichois, la ligne de tram est connue et le trajet est bien exploité. Une plate-forme de communication propre - telle qu'elle a été conçue avec Westnetz.ch et exploitée par les VBZ lors du lancement de la nouvelle ligne de tram sur le marché - n'est donc plus nécessaire, écrivent les entreprises de transport zurichoises dans un communiqué.

En outre, les VBZ ont signé avec Vbzonline.ch a lancé ces dernières semaines son propre magazine en ligne, qui raconte des histoires sur le quotidien du trafic zurichois et ses participants, sur le style de vie vert et l'urbanité, sur le passé, le présent et l'avenir de la mobilité ainsi que sur les personnes et les idées. Dans cette interview vidéo, Heinz Vögeli, l'initiateur des deux projets, nous parle des raisons du lancement de la plateforme de quartier Westnetz.ch il y a quelques années, du développement réussi de la plateforme et de l'abandon actuel du projet ainsi que du nouveau magazine Vbzonline :

Westnetz.ch doit continuer à vivre

Mais Westnetz.ch est désormais une plateforme de quartier bien établie et régulièrement utilisée par et pour l'ouest de Zurich, avec un lectorat important et fidèle. Dans les milieux spécialisés, Westnetz.ch est considéré comme un projet exemplaire dans le domaine du journalisme en ligne micro-local.
C'est pourquoi la plate-forme doit continuer à vivre même après le retrait des VBZ du projet. Avec Thomas Haemmerli et David Schäfer, responsables de la rédaction, nous avons cherché ces derniers mois de nouveaux responsables et la rédaction est actuellement en négociation avec des partenaires potentiels. Afin de clarifier la situation, la rédaction de Westnetz a décidé de continuer à exploiter la plateforme sous sa propre responsabilité à partir du 1er septembre 2015, jusqu'à ce qu'un accord définitif soit conclu avec l'une des parties intéressées. Le concept de Westnetz.ch reste inchangé. Les visiteurs du site seront simplement informés de la nouvelle situation par une nouvelle page d'accueil.

Elle est médiamaticienne de formation et a obtenu un Bachelor of Science en production multimédia avec une spécialisation en production TV. Elle a fait ses premiers pas professionnels à l'Office fédéral du sport (OFSPO) et chez Habegger. En tant que productrice, Valdita Shabanaj s'occupe de clients existants et nouveaux.

 

C'est ce qu'a annoncé mardi la société de services Internet Switchplus, qui a déjà reçu les demandes. La filiale de la fondation Switch vérifie que les demandes sont complètes et correctes et les transmet ensuite à l'OFCOM pour vérification. C'est l'office qui décide de l'enregistrement. L'enregistrement de l'extension de domaine .swiss n'est ouvert qu'à certaines organisations : Les adresses Internet portant cette extension doivent, selon des indications antérieures de l'OFCOM, "promouvoir et renforcer les intérêts de la communauté suisse". Dans la première phase, à partir du 7 septembre, les organisations ayant un lien avec la Suisse sont donc autorisées à enregistrer, par exemple les communes, les cantons et les associations à but déterminé, mais aussi les marques protégées en Suisse. De manière générale, l'adresse Internet avec l'extension .swiss sera ouverte aux entreprises à partir du 11 janvier 2016, selon Switchplus. D'une part, les entreprises de secteurs tels que le tourisme ainsi que les marques et institutions ayant un fort lien avec la Suisse pourraient en profiter, écrit Switchplus. Parallèlement, le domaine pourrait devenir un élément de sécurité. Les domaines avec l'extension .ch continueront d'être attribués selon le principe du "premier arrivé, premier servi". (ATS)

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Les camions comme supports publicitaires d'images animées ont manifestement le vent en poupe. Le camion Samsung de Leo Burnett, qui a permis de sécuriser les routes en Argentine grâce à Big Screen, a récemment fait le tour du monde (Werbewoche.ch a rapporté). Aujourd'hui, la plateforme de voitures d'occasion Kagulu.com à Taïwan fait de même. Avec une idée qui semble presque un peu trop spectaculaire pour être (entièrement) vraie. Mais au moins depuis VitrineAvec ce système qui reconnaît la langue parlée par les passantes, on peut faire confiance à la technologie publicitaire asiatique. Le camion d'estimation Kagulu scanne les voitures en quelques secondes, les affiche en photo sur toute la surface de chargement latérale et indique la valeur marchande actuelle de la voiture. Et sinon, des informations/phrases que l'on comprendrait si l'on maîtrisait la langue.

Le fait que le camion lui-même reconnaisse la voiture des enfants n'augmente pas forcément la crédibilité du casemovies. Néanmoins, sur le plan technique, l'ensemble donne une impression de réalisme et n'a rien de sorcier avec les possibilités techniques actuelles. D'ailleurs, il ne serait pas non plus sorcier de désactiver la publicité sur Youtube lorsqu'on devient viral avec sa propre publicité. Malgré tout, une super musique de jeu vidéo ! (hae)

Lorenz Jaggi est entré dans l'agence en mars 2007 - dix mois après la création de Furrerhugi - en tant que stagiaire et, en tant que collaborateur de la (presque) première heure, il a largement contribué à son développement. Il a notamment mis en place l'outil de monitoring politique Politoscope.ch, qui est aujourd'hui encore un instrument de monitoring indispensable pour de nombreux clients. En tant que consultant, Lorenz Jaggi travaille pour des clients dans le domaine du sport, de la santé ainsi que dans le secteur des TIC et des infrastructures. Des performances particulières (souvent sportives) exigent le suivi du FC Conseil national.

L'agence Furrerhugi, dirigée par ses propriétaires et spécialisée dans les affaires publiques et la communication d'entreprise, met en réseau des personnes ayant des idées à l'interface de l'économie, de la politique et de la société. Sous la marque Furrerhugi Publicaffairs, les clients sont conseillés dans le développement de stratégies, la conception et la mise en œuvre de mesures pour la représentation de leurs intérêts et pour l'organisation de leurs relations avec les gouvernements, les parlements, les autorités, les associations, les institutions et la société. Avec Furrerhugi Corporate, l'agence soutient ses clients dans leur communication au sein de l'organisation, sur le marché des capitaux et des ventes ainsi que dans la société. Le réseau Advisors est le réceptacle des conseils stratégiques individuels dans le domaine de la communication et du conseil d'entreprise au sein de Furrerhugi. Furrerhugi est présent à Berne, Zurich, Lausanne et Bruxelles.

En Suisse romande, sous la direction de Stéphanie Bodmer Brühlhart, les deux marchés national et régional seront fusionnés en un seul marché commercial. En Suisse alémanique, Pascale Grimm occupera le poste nouvellement créé de directrice des ventes et dirigera ainsi le secteur des annonces TPR à partir de Zurich. Pascale Grimm assumera en outre la responsabilité du marché publicitaire Bilan Lab et continuera à diriger les activités internationales.

Selon le communiqué, cette réorganisation intersectorielle et interbranches doit permettre à l'entreprise de devenir encore plus forte et plus efficace sur le marché publicitaire grâce à des contacts directs et centralisés avec les clients. Les autres secteurs d'activité ne sont pas concernés par cette réorganisation : Le marché des rubriques continuera à être dirigé par Sébastien Cretton, les ventes numériques par José Rodriguez et le service clients par Fabiana De Cassan.