Le directeur de l'ASM, Stefan Wabel, qui quittera ses fonctions à la fin de l'année, a accueilli les participants en leur donnant un aperçu des discussions politiques actuelles qui auront une influence décisive sur l'avenir de l'ensemble du secteur des médias. Outre l'extension urgente de l'aide indirecte à la presse, l'accent a été mis sur l'intelligence artificielle. Selon Wabel, les applications ne respectent pas le droit d'auteur et mettent en danger le journalisme, pourtant essentiel à la démocratie. Il faut une protection meilleure et fonctionnelle des contenus journalistiques sur Internet.

Le journaliste et éditeur Matthias Zehnder a abordé le thème de l'IA et a montré, à l'aide d'exemples très imagés et intuitifs, pourquoi l'utilisation de l'intelligence artificielle nécessite toujours l'intervention de l'homme. Ainsi, l'IA fonctionne selon la probabilité, alors que l'homme est nécessaire pour représenter la vérité. Mais l'intelligence artificielle et l'intelligence humaine se complètent bien : l'homme connaît la signification des choses, tandis que l'IA peut les décrire de manière éloquente. Il faut beaucoup de compétences pour pouvoir utiliser l'IA de manière responsable dans le monde des médias. Zehnder accorde également une grande importance aux risques : l'IA peut signifier la mort des médias. La clé pour que ce scénario ne devienne pas réalité est la confiance. La relation avec les utilisateurs et l'identification avec les marques médiatiques seront des facteurs de succès décisifs pour les médias.

Markus Will de Rosenqvist Media conseille les entreprises sur la manière d'optimiser l'expérience client grâce à l'utilisation de l'IA. Les applications d'IA peuvent être mises en œuvre de manière très individuelle en fonction du client et donnent à une maison d'édition spécialisée la possibilité de s'adresser aux lecteurs de manière spécialisée. Will y voit un avantage stratégique évident. Il a montré, à l'aide d'exemples très concrets, comment l'IA est utilisée dans le secteur de la santé, par exemple.

Le long du relancement et de l'expansion de m&k le co-rédacteur en chef Johannes Hapig a montré comment on a procédé stratégiquement. Le processus a débuté par une critique acerbe du magazine de la part des lecteurs. Un directeur artistique a alors été engagé, de nouveaux thèmes ont été définis ("plus de personnalités !") et une toute nouvelle esthétique a été mise en place. L'infotainment et les thèmes spécialisés sont mélangés et, selon Hapig, l'équipe y prend plaisir ! Mais le principal point à retenir de sa présentation très pratique est, selon Steve Jobs et Henry Ford, que le client ne sait pas ce qu'il veut avant qu'on le lui montre.

Enfin, un panel s'est également penché sur la question de la stratégie des maisons d'édition spécialisées. Edith Hollenstein, rédactrice économique au Tages-Anzeiger, a animé la discussion avec Reto Vogt, directeur des études numériques au Maz, et Matthias Zehnder, qui tous deux "ne mâchent pas leurs mots". Au cours des trois dernières années, Vogt a créé le magazine en ligne InsideIT et a quadruplé le nombre d'utilisateurs. Mais la compréhension de l'utilité des magazines spécialisés pour les annonceurs a tellement diminué que cela n'a guère pu être monétisé. Les groupes technologiques en particulier misent sur des leads directs plutôt que sur un branding propre. Zehnder voit le problème dans le manque de sens des responsabilités des acteurs numériques : ces entreprises devraient justement aussi apporter une contribution à l'écosystème médiatique et adopter davantage une optique sociale d'"enabler".

En conclusion, le professeur Maz Sandro Bucher a répondu à la question de savoir pourquoi les médias professionnels et spécialisés devraient utiliser les médias sociaux. Les médias sociaux sont devenus la principale source d'informations des jeunes, majoritairement consommés via le smartphone. Facebook devient de moins en moins important, l'accent devrait être mis sur Whatsapp, LinkedIn, Instagram et Tiktok. Bucher a expliqué comment utiliser les plates-formes avec dix commandements, en passant par l'identification d'un groupe cible de niche jusqu'à l'interaction et l'analyse continue.

L'apéritif final a permis aux participants de poursuivre les discussions de la journée dans une atmosphère détendue et de nouer de nouveaux contacts. La conférence sur les tendances a montré qu'une combinaison d'innovation technologique - notamment les applications de l'IA - et une profonde compréhension des besoins des groupes cibles marqueront durablement le secteur de l'édition spécialisée. Celui qui est ouvert au changement et qui se souvient en même temps des valeurs clés de la branche devrait pouvoir envisager l'avenir avec optimisme.

Au cours des trois dernières années, une personne sur vingt en Suisse a été victime d'une cyberattaque. C'est ce que montre la dernière édition de l'étude Cyberstudie 2024, qui met en lumière la conscience de la sécurité numérique des PME, de la population et des fournisseurs de services informatiques en Suisse.

L'étude a été commandée par Digitalswitzerland en collaboration avec La Mobilière, l'Alliance Sécurité numérique Suisse (ADSS), la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse (FHNW), l'Académie suisse des sciences techniques (SATW) et la Swiss Internet Security Alliance (SISA). Elle a été réalisée par YouGov. Les organisations ont présenté les résultats de l'étude lors d'une vidéoconférence.

Malgré la menace croissante de la cybercriminalité, de nombreuses personnes interrogées ne prennent que des mesures de protection insuffisantes, comme le montre l'étude. Quatre pour cent des PME interrogées auraient été victimes d'une cyberattaque au cours des trois dernières années. En extrapolant, cela représente environ 24 000 entreprises en Suisse. Pour 73 pour cent de ces entreprises, les dommages financiers ont été considérables. Néanmoins, plus de la moitié des PME estiment que le risque d'une attaque grave est faible. Chez les prestataires de services informatiques, ce pourcentage s'élève à 68 % des personnes interrogées.

Absence de plans d'urgence et de concepts de sécurité

Il est inquiétant de constater que quatre entreprises sur dix n'ont pas de plan d'urgence en cas de cyberattaque grave. En outre, de nombreuses PME seraient réticentes à utiliser des outils numériques tels que les gestionnaires de mots de passe ou la biométrie. Il y a également un retard à combler en ce qui concerne l'implémentation de concepts de sécurité et la formation du personnel.

Souvent, les PME n'imaginent pas de quelles capacités sont dotés les attaquants et quelles sont leurs motivations, a expliqué Simon Seebeck, responsable du centre de compétences Cyber Risk à la Mobilière, lors de la conférence de presse. "Il manque une idée de ce que cela peut signifier de se retrouver dans les griffes de cybercriminels et des dommages que l'on peut subir". Car, selon lui, le sujet est complexe et difficile à appréhender.

Comment les entreprises se protègent-elles contre cela ? Selon Seebeck, il y a toujours plus à faire au niveau des mesures organisationnelles qu'au niveau des mesures techniques. Celles-ci sont souvent confiées à un prestataire de services informatiques. Andreas Kaelin, cofondateur et directeur de l'ADSS, a abordé ce sujet.

"Moins de la moitié des PME peuvent confirmer que leurs fournisseurs de services informatiques sont certifiés cyber. En principe, plus de la moitié des PME font donc aveuglément confiance à leurs fournisseurs de services informatiques", a déclaré Kaelin. Ensuite, il a de nouveau battu le tambour de la publicité pour le Cyberseal. Il s'agit d'un label de qualité de l'ADSS qui atteste de compétences dans le domaine de la cybersécurité. Mais contrairement au certificat ISO-27001 par exemple, il se concentrerait sur les aspects techniques plutôt qu'organisationnels.

Faux sentiment de sécurité chez les particuliers

Les particuliers estiment souvent que leur cybersécurité est plus élevée qu'elle ne l'est en réalité. Cinq pour cent des personnes interrogées ont été victimes d'une cyber-attaque au cours des trois dernières années. La majorité d'entre elles estiment toutefois savoir plutôt bien, voire très bien, comment se protéger contre les cyberattaques. Selon l'étude, cette appréciation est toutefois en contradiction avec le comportement réel des personnes interrogées. Plus d'un tiers d'entre elles utiliseraient par exemple le même mot de passe pour différents services et attendraient pour les mises à jour.

"Nous risquons tous quotidiennement d'être victimes d'une cyberattaque", a déclaré M. Seebeck. "Le risque d'être endommagé par un incendie ou un risque météorologique est bien plus faible". Malgré ce niveau de menace marqué, les personnes interrogées se sentiraient plutôt en sécurité. "Selon le baromètre numérique de la Mobilière, environ 30 % de la population ne dispose toutefois pas des compétences numériques de base, ce qui constitue déjà un manque de base pour un comportement sûr dans l'espace numérique", a déclaré Seebeck.

La sensibilisation et la formation seraient essentielles pour améliorer la cybersécurité. Certes, 62 % des personnes interrogées ont déclaré être intéressées par l'amélioration de leurs compétences. "Reste à savoir si cet intérêt est activement mis en œuvre", a déclaré Seebeck. Mais les formats d'information ne manqueraient pas. "L'écart entre l'état de la menace et l'ignorance concernant les cybermenaces est problématique".

En ce qui concerne les achats en ligne, 72 % des personnes interrogées ne s'inquiètent pas ou rarement. 13 % des personnes interrogées ont déclaré avoir effectivement fait l'expérience, au cours des cinq dernières années, de payer pour quelque chose qu'elles n'ont pas reçu. Près des deux tiers des personnes interrogées souhaiteraient être mieux informées sur la manière de se protéger en ligne. Mais la volonté ou les capacités de passer à l'action feraient défaut, affirme-t-on.

IA des deux côtés

Dans le cadre de la conférence de presse, les entreprises ont également abordé le thème de l'intelligence artificielle. Celle-ci est utilisée des deux côtés du front. "L'IA est utilisée par les cybercriminels pour adapter les attaques à l'échelle. Cela signifie que l'analyse de rentabilisation des attaquants fonctionne également pour les attaques sur de petites cibles et qu'ils gagnent de l'argent", a déclaré Seebeck.

Nicole Wettstein, responsable Tech Intelligence et gestionnaire de programme Cybersecurity à la SATW ainsi que vice-présidente d'ITsec4KMU, a montré l'autre côté de l'IA. "Ce sont surtout les prestataires de services informatiques, mais aussi une partie de la population, qui ont jusqu'à présent utilisé l'IA, du moins à titre expérimental", a-t-elle déclaré. Chez les prestataires de services informatiques, la proportion est de près de 70 pour cent, dans la population de près de 40 pour cent. Avec une part de 20 pour cent, les PME font preuve de nettement plus de réticence.

Selon Wettstein, les PME et les prestataires de services informatiques utilisent surtout l'IA pour la génération de textes, la recherche d'informations et le développement de logiciels. Mais l'IA est également un outil important pour la cybersécurité. "Elle aide à reconnaître et à prévenir les menaces et à y réagir rapidement. Mais cet outil n'est encore utilisé que par une minorité de prestataires de services informatiques et de PME". À peine 6 pour cent des PME utiliseraient l'IA de cette manière. "Il y a donc encore un potentiel d'amélioration dans l'utilisation de l'IA pour améliorer la cybersécurité". (Coen Kaat/NetzKI Bot)

L'étude a été réalisée du 4 juillet au 5 août 2024 dans toute la Suisse. L'échantillon de PME comprend 526 interviews, l'échantillon de population 1247 interviews et l'échantillon de prestataires de services informatiques 401 interviews.

Cet article a d'abord été publié dans le magazine Netzwoche.

Le poste nouvellement créé de brand manager et de direction suprême ainsi que la nouvelle composition de la rédaction en chef doivent permettre de réorientation annoncée en août et la numérisation des journaux romands de Tamedia, comme l'éditeur l'a communiqué mercredi.

Les rédactions de 24 Heures, Tribune de Genève, Le Matin Dimanche et Femina seront donc regroupés au sein d'une seule rédaction. Celle-ci sera dirigée par Lecluyse, qui est également rédacteur en chef de 24 Heures sera chargé de la gestion. Le desk numérique pour la diffusion des contenus sera placé sous la responsabilité d'Emmanuel Borloz.

Lecluyse quitte la plateforme en ligne neuchâteloise Arcinfo chez Tamedia. Il y est rédacteur en chef. Il a également travaillé comme rédacteur en chef adjoint au magazine français L'Express.

Responsable du développement

Chantal de Senger sera responsable du développement des titres romands en tant que brand manager, comme l'a précisé Tamedia. Elle sera également responsable de leurs finances et de leur stratégie. En tant que responsable de la Suisse romande, elle sera directement subordonnée à la directrice de Tamedia, Jessica Peppel-Schulz.

Selon les informations fournies, De Senger travaille depuis plus de 20 ans dans le journalisme. Elle a travaillé à la rédaction du magazine économique romand Bilan et actuellement pour le magazine de luxe Prestige.

Départs et remaniements

Claude Ansermoz et Frédéric Julliard, les rédacteurs en chef actuels de 24 Heures et Tribune de Genève, quittent l'entreprise. Selon les informations, Ansermoz et Tamedia se séparent d'un commun accord et Juillard accepte un nouveau défi en dehors de la maison d'édition. L'ancien adjoint de Juillard, Olivier Bot, occupe le poste de rédacteur en chef par intérim à Genève.

Sur Le Matin Dimanche Patrick Monay devient rédacteur en chef. La rédaction de Bilan est désormais dirigé par l'ancien vice-président Frédéric Thomasset. Géraldine Savary conserve la direction journalistique de Femina. Toutes les mutations entrent en vigueur le 1er janvier 2025.

Dans un communiqué commun, les rédactions romandes des titres de Tamedia se sont déclarées en soirée "choquées" par le départ d'Ansermoz et de Juillard, "deux personnalités attachées à un journalisme de qualité". Elles ont également exprimé leur inquiétude quant au nouvel organigramme qui "ne contient aucune promesse d'efficacité ou de maintien d'un journalisme de qualité". (SDA/swi)

La start-up d'IA de Cologne DeepL a présenté un système de traduction du langage parlé en temps réel. "DeepL Voice" sera disponible en deux versions, a annoncé le CEO et fondateur de l'entreprise, Jaroslaw Kutylowski, lors de l'événement de l'entreprise "DeepL Dialogues" à Berlin.

D'une part, le système pourra veiller à ce que la traduction soit effectuée en direct lors des vidéoconférences. Cela permettrait d'organiser des réunions virtuelles en plusieurs langues dans des applications telles que Zoom. D'autre part, une application pour les appareils mobiles permettra de traduire les conversations personnelles en temps réel.

La traduction en direct fonctionne différemment

DeepL est déjà un leader dans la traduction de contenus écrits, a déclaré Kutylowski. Mais la traduction en direct de la parole est une toute autre affaire. "Les phrases ne sont parfois pas formulées jusqu'au bout, la prononciation est souvent indistincte, la latence (retard) ne doit pas être trop élevée". Ces limites pourraient conduire à des traductions erronées et à une mauvaise expérience utilisateur:interne.

"Ce sont les mêmes défis qui peuvent conduire à des malentendus dans les interactions personnelles", a déclaré Kutylowski. La solution "DeepL Voice" est spécialement conçue pour le langage parlé et aide les entreprises à garantir une communication fluide dans plusieurs langues et à surmonter ainsi les barrières linguistiques, a expliqué Kutylowski.

Grand concours

DeepL doit pour cela s'imposer face à une forte concurrence. Ainsi, Google dispose avec Gemini d'une grande solution d'IA qui prend également en charge les traductions en temps réel. Microsoft propose également des traductions en direct pour son application de vidéoconférence Teams. Toutefois, l'entreprise de Cologne a également réussi par le passé à faire face à la concurrence de Google Translate et d'autres offres de grands fournisseurs américains.

Après un tour de financement en mai, DeepL est valorisé à deux milliards de dollars américains (1,85 milliard d'euros). La start-up d'IA la plus précieuse d'Allemagne avait récemment élargi son portefeuille de produits avec un assistant d'écriture doté d'une intelligence artificielle (DeepL Write Pro). En juillet, DeepL avait lancé une nouvelle génération de son modèle linguistique afin d'améliorer de manière mesurable la qualité de ses traductions automatiques. L'entreprise s'est référée à des tests à l'aveugle avec des experts linguistiques qui ont montré que les traductions DeepL basées sur le nouveau "Large Language Model" (LLM) étaient mieux évaluées que les résultats des systèmes de grands groupes Internet américains. (SDA/swi)

Le groupe d'images animées ne s'attend plus à un chiffre d'affaires de 6,6 milliards d'euros pour l'ensemble de l'année 2024, mais désormais à environ 6,3 milliards. L'année précédente, RTL avait réalisé un chiffre d'affaires d'environ 6,2 milliards d'euros. Le président de RTL Group, Thomas Rabe, estime en outre que seul un résultat avant intérêts, impôts et amortissements immatériels (EBITDA) corrigé des effets exceptionnels, dans le bas de la fourchette de 700 à 800 millions d'euros, est désormais réaliste.

Le bénéfice d'exploitation devrait donc baisser cette année. En 2023, il s'élevait à 782 millions d'euros. Au troisième trimestre déjà, les recettes ont sensiblement chuté.

Au niveau du groupe, le chiffre d'affaires des activités poursuivies a baissé d'environ 5,5 pour cent pour atteindre 1,3 milliard d'euros. Outre la baisse du chiffre d'affaires publicitaire, les recettes de la filiale de production Fremantle ont fait défaut - depuis le début de l'année, le marché mondial a connu une croissance nettement plus lente que prévu auparavant.

L'entreprise produit des contenus dans les domaines du divertissement, du drame et du cinéma ainsi que des documentaires. Le groupe MDax ne communique traditionnellement pas de chiffres clés concernant les résultats du troisième trimestre.

Les abonnements au streaming en nette hausse

Entre-temps, le groupe RTL continue de marquer des points avec ses services de streaming. Fin septembre, il comptait près de 6,5 millions d'abonnés payants, soit 22,8 % de plus que l'année précédente.

RTL Group fait partie du portefeuille du groupe Bertelsmann à Gütersloh. Le chiffre d'affaires total du groupe s'élevait à 13,4 milliards d'euros après neuf mois. Au cours de la même période de l'année précédente, ce chiffre était de 14,6 milliards d'euros.

Bertelsmann attribue ce recul à la vente du prestataire de services Majorel. La croissance organique s'est améliorée de 3,1 pour cent. Bertelsmann a mis en avant ses secteurs de l'édition de livres Penguin Random House, de la musique BMG, des services Arvato Group, de l'éducation et de l'investissement.

Le directeur financier Rolf Hellermann a fait savoir à propos des perspectives annuelles : "En raison de l'évolution favorable de la plupart de nos activités, nous prévoyons une amélioration des résultats et une légère baisse des prévisions de chiffre d'affaires". (SDA)

Ces mesures comprennent la création de contenu, la gestion de la communauté, un cadre visuel, ainsi que le suivi et le reporting. De plus, TrueStory a conçu et réalisé une campagne de branding sur les tramways VBZ ainsi qu'une vidéo de présentation pour Swype.

@swype.ch

#5G : Pour que tu puisses faire défiler plus vite que ta mère ne met à dire ‚ Ok, à plus ‘ 📱💨 #jourdeDieuavancé #swype #telekom #abo #internet #handy #comedy #switzerland

♬ son original – swype

Après une phase initiale consacrée à l'élaboration de la stratégie et à la conception d'un cadre visuel, TrueStory se charge désormais chaque mois de la conception et de la mise en œuvre des plans de contenu pour les réseaux sociaux. « Notre priorité est de transmettre les valeurs de la marque Swype sur Facebook, Instagram et TikTok en adaptant le contenu à chaque plateforme, que ce soit par le biais de vidéos, d’animations ou d’images fixes. Pour le contenu TikTok en particulier, nous pouvons également faire appel à de jeunes créateurs de vidéos issus de notre équipe », explique Tobias Platter, chef de projet réseaux sociaux chez TrueStory.

« Bien sûr, nos actions marketing visent principalement à augmenter le nombre de contrats conclus avec nos clients. Mais pas uniquement. Notre public cible principal étant constitué de personnes âgées de 25 à 50 ans, il est important pour nous d’aller à leur rencontre là où ils se trouvent en ligne, avec un contenu adapté. En fin de compte, notre objectif est de communiquer nos valeurs et nos offres d’une manière adaptée à notre public cible. Et en jetant un regard rétrospectif sur l’année 2024, nous pouvons constater avec satisfaction que cela fonctionne très bien », déclare Tibor Simon, directeur de Swype.

Responsable chez Swype : Tibor Simon (directeur de Swype), Bettina Walder (responsable marketing et image de marque). Responsable chez TrueStory : Tobias Platter (responsable du projet « Réseaux sociaux »), Sofia Blanck, Nishant Dixit, Konstantin Schmidt (créateurs).

La nouvelle équipe de direction formule des objectifs ambitieux et souhaite devenir l'agence préférée de ses clients et de tous ses collaborateurs. La direction opérationnelle est désormais assurée conjointement par les Managing Partners expérimentés Nina Kehl, Sascha Nadtochiy et Suzanne Nievergelt.

Chaque partenaire est responsable d'un domaine de direction. Sascha Nadtochiy est responsable de la stratégie d'entreprise, du développement et de l'exploitation opérationnelle. Nina Kehl est responsable des finances de Compresso et du contrôle de la rentabilité. Suzanne Nievergelt est responsable de la communication interne et externe et agit en tant que porte-parole de Compresso.

Fridolin Stauffacher quitte la direction opérationnelle en tant qu'associé-gérant et agit désormais en tant que président du conseil d'administration de Compresso. Il restera toutefois actif sur le plan opérationnel en tant que partenaire et contribuera de manière déterminante au développement de l'entreprise et à l'innovation. Joko Vogel, co-fondateur et copropriétaire de Compresso, restera au conseil d'administration avec André Parsic et Corina Atzli.

Le Weinfestival Basel est l'une des manifestations viticoles les plus fréquentées de Suisse. Le logo et l'image caractéristique avec le verre de vin sont solidement ancrés dans la communication. Afin de positionner encore plus clairement l'édition 2024, MCH Group a chargé Yellow de développer la présentation de la campagne. L'objectif était de compléter les éléments qui ont fait leurs preuves par un message plus clair et plus offensif. Avec cette nouvelle orientation, MCH Group souhaite renforcer encore la position du Weinfestival Basel au niveau suprarégional.

Yellow a repris la position particulière du Weinfestival Basel en tant que lieu de rencontre entre professionnels et consommateurs. Dans ses titres, la nouvelle campagne associe de manière ludique le monde du vin et les personnes qui se rencontrent et échangent lors du festival. Les messages ont été placés dans des magazines spécialisés et grand public du secteur du vin et de la gastronomie ainsi que dans des médias grand public classiques. Parallèlement, la campagne s'est déroulée sur les canaux de médias sociaux de MCH Group ainsi que dans le cadre d'une vaste campagne en ligne. Dans la région de Bâle, les créations ont en outre été utilisées comme publicité extérieure.

Responsable à la Foire de Bâle : Alexander Däppen (responsable du marketing et de la communication). Agence responsable : Jaune.

Lukas Gresch-Brunner rejoindra le partenariat de Hirzel.Neef.Schmid.Konsulenten au 1er janvier 2025. Âgé de 52 ans, il a été secrétaire général du Département fédéral de l'intérieur (DFI) de 2020 à début 2024, et auparavant chancelier d'État du canton de Lucerne pendant huit ans. Il a également occupé d'autres postes, notamment celui de chef suppléant de la Division Europe de la Confédération (DFAE/WBF) et de conseiller du conseiller fédéral Joseph Deiss et de la conseillère fédérale Doris Leuthard. Gresch-Brunner a étudié les relations internationales à l'IUHEID de Genève et la politique européenne au Collège d'Europe de Bruges.

En tant que secrétaire général du DFI, Lukas Gresch-Brunner a acquis une expérience précieuse en matière de gestion et de communication de crise, notamment lors de la crise Covid-19, et a élargi ses connaissances des procédures administratives ainsi que son réseau d'acteurs pertinents en Suisse. En tant qu'ancien chancelier d'État et donc chef d'état-major du Conseil d'État lucernois et secrétaire général du Grand Conseil, il connaît également très bien le terrain au niveau cantonal. De ce fait et grâce à ses études, Lukas Gresch-Brunner dispose d'un réseau de relations très dense, notamment en Suisse centrale, mais aussi en Suisse romande.

Grâce à sa formation et à sa longue expérience dans les relations entre la Suisse et l'UE, il renforce également Hirzel.Neef.Schmid.Konsulenten dans toutes les questions relatives à l'UE. Dans le contexte de la clarification actuelle des relations bilatérales entre la Suisse et l'UE, Lukas Gresch-Brunner, ancien négociateur coresponsable au sein du DFAE/FMI, offre une plus-value aux clients de Hirzel.Neef.Schmid.Konsulenten, notamment dans les domaines de la libre circulation des personnes, des questions économiques, financières et fiscales, de l'économie extérieure, des infrastructures et des transports, de la formation, de la recherche et de la technologie, de la santé, de l'énergie et de l'environnement.

Sortir des anciens modèles de rôles, aller vers un avenir plus juste. Le 3e Sommet EqualVoice, intitulé "Gender Visibility Gap in Media & AI", était entièrement placé sous le signe de la visibilité et de la diversité des genres dans le cadre de l'intelligence artificielle. Près de 250 cadres supérieurs issus du monde international de l'économie, du cinéma et des médias se sont réunis pour ce sommet.

A l'invitation de Marc Walder, CEO de Ringier, et d'Annabella Bassler, CFO du groupe Ringier et initiatrice de l'initiative EqualVoice, les dirigeants ont discuté à l'Aura de Zurich de la présence et de la diversité des genres en interaction avec l'intelligence artificielle.

"Le thème d'EqualVoice Summit 'Gender Visibility Gap in Media & AI' est actuel et essentiel. L'IA apprend des données que nous lui fournissons, ce qui signifie que les histoires, les images et les perspectives mises en avant aujourd'hui dans nos médias influenceront les systèmes pilotés par l'IA de demain", a déclaré Walder lors de l'ouverture du Sommet. "Chez EqualVoice, nous sommes déterminés à relever ce défi avec une approche basée sur les données : En capturant et en encourageant une représentation équilibrée dans nos contenus, nous travaillons à garantir que l'IA reflète un monde dans lequel toutes les voix - indépendamment du sexe, de l'origine et du milieu socio-économique - ont la même importance".

Le réalisateur hollywoodien Marc Forster a souligné le sérieux de ce thème aux multiples facettes : "Les systèmes d'IA peuvent refléter ou renforcer les préjugés sexuels existants dans les données avec lesquelles ils sont entraînés".

Et pour Carolina Müller-Möhl, fondatrice et présidente de Müller-Möhl Group & Müller-Möhl Foundation, un avenir numérique sans femmes n'est pas seulement une "opportunité manquée", mais aussi un risque économique : "Il est grand temps de faire tomber les barrières et de développer ensemble des solutions pour intégrer les femmes dans le monde de la technologie et leur offrir visibilité et succès".

Sanna Marin, ancienne Premier ministre finlandaise, a parlé de l'importance de l'égalité et de l'avenir technologique de l'Europe lors du Sommet EqualVoice 2024. Elle a insisté sur le fait que l'Europe devait renforcer son autonomie stratégique et mener les développements technologiques de manière autonome afin de ne pas dépendre d'acteurs extérieurs. Mme Marin a souligné que l'éducation, la recherche et l'innovation étaient essentielles pour ne pas se laisser distancer par les États-Unis et la Chine. Elle a également parlé des questions d'égalité et des défis, notamment en ce qui concerne la violence envers les femmes en Finlande. Elle a conclu en appelant à se battre pour les progrès durement acquis et les valeurs de l'égalité.

En outre, l'ancienne première ministre finlandaise a demandé dans son discours : "Les droits des femmes et des filles devraient être au cœur de notre transformation numérique. Si l'intelligence artificielle doit servir à l'ensemble de la société, elle doit nous refléter tous".

Nouvel assistant EqualVoice

L'assistant EqualVoice a été développé pour s'attaquer aux nuances des distorsions de la diversité en temps réel dans les articles des marques de médias de Ringier. La solution d'intelligence artificielle scanne le contenu pendant sa création, identifie les déséquilibres entre les sexes ainsi que les stéréotypes et propose des suggestions d'amélioration concrètes. Ce faisant, l'outil ne suit pas seulement les mentions de genre, mais comprend également le contexte et le ton, ce qui lui permet de corriger et de marquer les formulations qui pourraient subtilement renforcer les stéréotypes. En utilisant cet outil, Ringier veut créer un cadre pour les processus éditoriaux guidés par l'IA, dans lesquels l'équité et la représentation sont prioritaires. Une fois l'assistant EqualVoice entièrement mis en œuvre, il est prévu de le déployer au-delà des marques de médias de Ringier.

"Avec cet outil, il ne s'agit pas seulement de reconnaître les inégalités ; il s'agit de promouvoir un environnement médiatique qui reflète la véritable diversité des voix et des expériences", explique Annalena Bassler. "Nous voulons renforcer les femmes narratrices et intensifier une représentation équilibrée et authentique".

Expansion du facteur EqualVoice

Le facteur EqualVoice amélioré mesure désormais le texte, les images, les vidéos et l'audio et permet d'avoir une vision globale de la représentation des genres dans tous les formats de médias. 32 marques de médias nationales et internationales dans sept pays utilisent EqualVoice Factor dans leur travail quotidien pour garantir et, si nécessaire, améliorer une représentation équilibrée des genres dans leurs publications. Et des entreprises non médiatiques, comme par exemple l'opérateur de téléphonie mobile Sunrise, utilisent également le facteur EqualVoice pour analyser leurs canaux de médias sociaux afin de garantir une présence équilibrée des genres.

Biais et stéréotypes dans la publicité : défis et responsabilité du secteur

Lors du Sommet EqualVoice 2024, le Dr Peter Figge, CEO & co-propriétaire du groupe Jung von Matt, Sara Spännar, vice-présidente marketing de Zalando, et Marc Walder, CEO de Ringier, ont également discuté de la gestion des stéréotypes et des biais dans la publicité - un sujet qui pose de nouveaux défis aux entreprises et aux agences.

Sara Spännar de Zalando a expliqué que la diversité et l'inclusion sont essentielles dans la communication de la marque Zalando. L'un des objectifs est d'être perçu comme "accueillant", ce qui se reflète dans le choix de divers influenceurs et dans des campagnes qui intègrent différentes tailles, formes et origines ethniques. Cela doit garantir que la large base de clients de Zalando se sente concernée.

Le Dr Peter Figge de Jung von Matt a réfléchi à la responsabilité du secteur publicitaire en ce qui concerne les biais et l'influence sur les valeurs sociales. Il a précisé que la publicité a souvent un caractère aspirationnel et qu'elle présente parfois la réalité de manière déformée afin de rendre les produits attrayants. Jung von Matt travaille activement à promouvoir la diversité au sein de ses agences et à minimiser les biais. Un exemple en est l'utilisation de modèles d'IA propres, développés pour des clients comme BMW, qui peuvent être adaptés de manière contrôlée en termes de biais.

Les deux représentants ont souligné que le marketing et la publicité devraient refléter et influencer les attentes de la société en matière de diversité et d'égalité.

Partenariat avec Microsoft Suisse et IMD

Un livre blanc sur les distorsions de la diversité dues à l'IA, présenté lors du Sommet EqualVoice et élaboré par l'initiative EqualVoice en collaboration avec Microsoft Suisse et l'International Institute for Management Development IMD à Lausanne, a suscité un grand intérêt. Le livre blanc contient de nouvelles connaissances sur la manière dont l'IA renforce involontairement les distorsions liées au genre et à la diversité.

Coopération avec le HSG

La coopération récemment conclue entre EqualVoice et l'Université de Saint-Gall et son centre de compétence pour la diversité et l'inclusion a également été présentée à l'occasion du EqualVoice Summit. En collaboration avec le HSG Competence Center for Diversity & Inclusion, EqualVoice propose aux entreprises intéressées le EqualVoice-Factor comme outil d'analyse pour les posts sur les médias sociaux et les communiqués de presse.

"Les guerres et les conflits marquent la vision du monde, nous le ressentons également dans le canton de Berne", a déclaré mardi devant les médias le directeur de la sécurité Philippe Müller du PLR. Ainsi, les incidents antisémites et les demandes qui y sont liées ont augmenté depuis l'attaque terroriste du Hamas contre Israël et l'embrasement du conflit au Proche-Orient. Des incidents contre les musulmans ont également eu lieu ces derniers mois.

La police cantonale n'a pas donné de chiffres concrets, mais une forte augmentation est perceptible depuis le 7 octobre 2023. Entre-temps, les déclarations ont stagné "à un niveau élevé", a déclaré Michael Fichter, chef de la prévention de la police cantonale.

Les écoles reçoivent un soutien

Pour contrer cette évolution, la police cantonale a renforcé le travail de prévention existant et a lancé une campagne intitulée "Ensemble contre la haine". Une trentaine de communautés religieuses, autorités, institutions de formation et autres organisations y participent.

Dans ce cadre, les écoles recevraient en outre du matériel pédagogique supplémentaire. L'objectif est qu'elles discutent davantage avec les élèves des mesures à prendre pour lutter contre la haine.

Depuis l'année dernière, la police cantonale bernoise enregistre statistiquement les délits de haine. En 2023, elle a reçu 55 déclarations au total, portant principalement sur des insultes, des menaces, des voies de fait et des lésions corporelles simples. Les délits de haine sont des infractions dans lesquelles des personnes sont attaquées en raison de leur appartenance à des groupes sociaux. (SDA/swi)

Si l'on choisit l'option avec moins de publicité personnalisée, on obtient également des annonces qui durent quelques secondes et ne peuvent pas être ignorées. Selon Meta, les données utilisées jusqu'à présent pour la publicité personnalisée sont nettement plus nombreuses.

Auparavant, la Commission européenne avait critiqué le fait que les utilisateurs de Facebook et d'Instagram devaient choisir entre un abonnement mensuel pour une version sans publicité et une version gratuite avec des publicités personnalisées.

L'utilisation sans publicité devient moins chère

En outre, le prix pour l'utilisation sans publicité des plates-formes doit être réduit de 40%. Elle coûtera donc à l'avenir 5,99 euros dans la version navigateur et 7,99 euros dans l'application. Les personnes qui utilisent gratuitement l'un ou les deux services devraient également bénéficier de plus d'options. Meta a défendu le choix entre l'abonnement payant et la publicité personnalisée comme un modèle commercial éprouvé et légalement admissible.

Nouvelle législation européenne

Meta et d'autres groupes numériques font actuellement l'objet d'une enquête concernant une nouvelle loi européenne. Le Digital Markets Act, ou loi sur les marchés numériques, réglemente plus strictement les grands exploitants de plateformes afin qu'ils ne puissent pas trop abuser de leur position sur le marché. C'est entre autres à cause de cette loi que Meta avait introduit les modèles d'abonnement pour une utilisation sans publicité de Facebook et Instagram.

Les personnes qui ne respectent pas la loi peuvent se voir infliger une amende pouvant aller jusqu'à dix pour cent du chiffre d'affaires total mondial. Les récidivistes peuvent être condamnés à 20 %. (SDA)