L'amministratore delegato di VSM Stefan Wabel, che lascerà l'incarico alla fine dell'anno, ha accolto i partecipanti con una panoramica delle attuali discussioni politiche che avranno un'influenza decisiva sul futuro dell'intero settore dei media. Oltre all'urgente espansione delle sovvenzioni indirette per la stampa, l'attenzione si è concentrata sull'intelligenza artificiale. Secondo Wabel, le applicazioni non rispettano la legge sul copyright e mettono a rischio il giornalismo rilevante per la democrazia. È necessaria una protezione migliore e funzionante dei contenuti giornalistici su Internet.

Il pubblicista ed editore Matthias Zehnder ha affrontato il tema dell'IA e ha usato esempi molto visivi e intuitivi per mostrare perché l'uomo è sempre necessario quando si usa l'intelligenza artificiale. Ad esempio, l'IA funziona in base alla probabilità, ma gli esseri umani sono necessari per rappresentare la verità. Tuttavia, l'intelligenza artificiale e quella umana si completano a vicenda: l'uomo conosce il significato delle cose, mentre l'IA è in grado di descriverle in modo eloquente. Ci vuole molta esperienza per poter usare l'IA in modo responsabile nel mondo dei media". Zehnder sottolinea anche i rischi: "L'IA potrebbe significare la morte dei media. La chiave per evitare che questo scenario diventi realtà è la fiducia. Il rapporto con gli utenti e l'identificazione con i marchi dei media saranno il fattore di successo decisivo per i media.

Markus Will di Rosenqvist Media consiglia alle aziende come utilizzare l'IA per ottimizzare l'esperienza del cliente. Le applicazioni di IA possono essere implementate in modo altamente personalizzato e offrono agli editori specializzati, in particolare, l'opportunità di rivolgersi ai lettori in modo specializzato. Will vede un chiaro vantaggio strategico. Ha utilizzato esempi molto concreti per mostrare come l'IA viene utilizzata, ad esempio, nel settore sanitario.

Oltre al rilancio e all'espansione di m&k Il condirettore Johannes Hapig ha spiegato l'approccio strategico adottato. Il processo è iniziato con dure critiche alla rivista da parte dei lettori. Di conseguenza, è stato assunto un direttore artistico, sono stati definiti nuovi argomenti ("più personalità!") ed è stata sviluppata un'estetica completamente nuova. Vengono mescolati temi di infotainment e argomenti specialistici e, secondo Hapig, il team si diverte! L'insegnamento più importante della sua presentazione molto pratica, tuttavia, si basa vagamente su Steve Jobs e Henry Ford: "Il cliente non sa cosa vuole finché non glielo mostri".

Infine, un panel ha affrontato il tema della strategia per gli editori specializzati. Edith Hollenstein, redattore economico del Tages-Anzeiger, ha moderato la discussione con Reto Vogt, responsabile degli studi digitali di Maz, e Matthias Zehnder, entrambi "senza peli sulla lingua". Vogt ha diretto negli ultimi tre anni la rivista online InsideIT e ha quadruplicato il numero di utenti. Tuttavia, la comprensione dei vantaggi delle riviste specializzate per i clienti pubblicitari è diminuita a tal punto da rendere difficile la monetizzazione. Le aziende del settore tecnologico, in particolare, si stanno concentrando sui lead diretti invece che su un branding pulito. Zehnder vede il problema nella mancanza di senso di responsabilità degli attori digitali: queste aziende in particolare dovrebbero contribuire all'ecosistema dei media e assumere un ruolo di "facilitatore" sociale.

Infine, Sandro Bucher, docente Maz, ha risposto alla domanda sul perché i media specializzati dovrebbero utilizzare i social media. I social media sono diventati la fonte più importante di notizie per i giovani, consumate soprattutto tramite smartphone. Facebook sta diventando sempre meno rilevante; l'attenzione dovrebbe concentrarsi su Whatsapp, LinkedIn, Instagram e Tiktok. Bucher ha spiegato come si usano le piattaforme con dieci comandamenti che vanno dall'identificazione di un gruppo target di nicchia all'interazione e alle analisi continue.

L'aperitivo conclusivo ha offerto ai partecipanti l'opportunità di continuare le discussioni della giornata in un'atmosfera rilassata e di stabilire nuovi contatti. La conferenza sulle tendenze ha dimostrato che una combinazione di innovazione tecnologica - in particolare le applicazioni AI - e una profonda comprensione delle esigenze dei gruppi target avranno un impatto duraturo sull'industria editoriale specializzata. Chiunque sia aperto al cambiamento e allo stesso tempo ricordi i valori fondamentali del settore dovrebbe essere in grado di guardare al futuro con ottimismo.

Negli ultimi tre anni, in Svizzera una persona su venti è stata vittima di un attacco informatico. Lo rivela l'ultima edizione del Cyber Study 2024, che fa luce sulla consapevolezza della sicurezza digitale delle PMI, della popolazione e dei fornitori di servizi IT in Svizzera.

Lo studio è stato commissionato da Digitalswitzerland insieme alla Mobiliare, all'Alleanza svizzera per la sicurezza digitale (ADSS), all'Università di scienze applicate della Svizzera nordoccidentale (FHNW), all'Accademia svizzera delle scienze ingegneristiche (SATW) e alla Swiss Internet Security Alliance (SISA). Lo studio è stato realizzato da YouGov. Le organizzazioni hanno presentato i risultati dello studio in una videoconferenza.

Nonostante la crescente minaccia della criminalità informatica, molte delle aziende intervistate adottano solo misure di protezione inadeguate, come dimostra lo studio. Il 4% delle PMI intervistate è stato vittima di un attacco informatico negli ultimi tre anni. Ciò equivale a circa 24.000 aziende in Svizzera. Il 73% di queste aziende ha subito danni finanziari considerevoli. Tuttavia, più della metà delle PMI considera basso il rischio di un attacco grave. Tra i fornitori di servizi IT, questa percentuale è pari al 68% degli intervistati.

Mancanza di piani di emergenza e di concetti di sicurezza

È preoccupante che quattro aziende su dieci non dispongano di un piano di emergenza in caso di un grave attacco informatico. Inoltre, molte PMI esitano a utilizzare strumenti digitali come i gestori di password o la biometria. È inoltre necessario recuperare il ritardo nell'implementazione dei concetti di sicurezza e nella formazione del personale.

Le PMI spesso non hanno idea delle capacità degli aggressori e delle loro motivazioni, ha spiegato Simon Seebeck, responsabile del Centro di competenza Cyber Risk della Mobiliare, durante la conferenza stampa. "Manca la consapevolezza di cosa può significare trovarsi nelle grinfie dei criminali informatici e di quali danni si possono subire". Questo perché l'argomento è complesso e difficile da comprendere.

Come si proteggono le aziende da questo fenomeno? Secondo Seebeck, le misure organizzative sono ancora più necessarie di quelle tecniche. Queste ultime sono spesso affidate a un fornitore di servizi IT. Andreas Kaelin, cofondatore e amministratore delegato di ADSS, ha affrontato questo argomento.

"Meno della metà delle PMI può confermare che i propri fornitori di servizi IT sono certificati dal punto di vista informatico. In linea di principio, quindi, più della metà delle PMI si fida ciecamente dei propri fornitori di servizi IT", ha dichiarato Kaelin. Ha poi continuato a raccogliere consensi per il Cyberseal. Si tratta di un sigillo di approvazione dell'ADSS che dimostra la competenza nell'area della cybersecurity. A differenza del certificato ISO 27001, ad esempio, si concentra sugli aspetti tecnici e meno su quelli organizzativi.

Falso senso di sicurezza tra i privati

I privati spesso valutano la loro sicurezza informatica più alta di quanto non sia in realtà. Il 5% degli intervistati ha subito un attacco informatico negli ultimi tre anni. Tuttavia, la maggioranza ritiene di avere una comprensione da buona a molto buona di come proteggersi dagli attacchi informatici. Tuttavia, secondo lo studio, questa valutazione è in contrasto con il comportamento effettivo degli intervistati. Ad esempio, più di un terzo di loro utilizza la stessa password per diversi servizi e attende gli aggiornamenti.

"Tutti noi rischiamo di essere vittime di un attacco informatico ogni giorno", ha dichiarato Seebeck. "Il rischio di essere danneggiati da un incendio o da un evento atmosferico è molto più basso". Nonostante questa minaccia significativa, gli intervistati si sentono abbastanza sicuri. "Secondo il Barometro Digitale Mobiliare, tuttavia, circa il 30% della popolazione non ha competenze digitali di base, il che significa che non ha le basi per un comportamento sicuro nello spazio digitale", ha dichiarato Seebeck.

La sensibilizzazione e la formazione sono fondamentali per migliorare la sicurezza informatica. Il 62% degli intervistati ha dichiarato di essere interessato a migliorare le proprie competenze. "Resta da vedere se questo interesse si concretizzerà attivamente", ha dichiarato Seebeck. Tuttavia, non mancherebbero i formati informativi. "Il divario tra la situazione delle minacce e l'ignoranza in materia di minacce informatiche è problematico".

Per quanto riguarda gli acquisti online, il 72% degli intervistati si preoccupa raramente o mai. Il 13% degli intervistati ha dichiarato di aver effettivamente pagato per qualcosa che non ha ricevuto negli ultimi cinque anni. Quasi due terzi degli intervistati vorrebbero essere informati meglio su come proteggersi online. Tuttavia, manca la volontà o la capacità di agire.

IA su entrambi i lati

Durante la conferenza stampa, le aziende hanno anche affrontato il tema dell'intelligenza artificiale. Questa viene utilizzata su entrambi i fronti. "L'intelligenza artificiale viene utilizzata dai criminali informatici per scalare gli attacchi. Ciò significa che il business case degli aggressori funziona anche per gli attacchi a obiettivi di piccole dimensioni e si guadagna", ha dichiarato Seebeck.

Nicole Wettstein, responsabile del programma Tech Intelligence e Cybersecurity di SATW e vicepresidente di ITsec4KMU, ha mostrato l'altra faccia dell'IA. "I fornitori di servizi IT in particolare, ma anche parte della popolazione, hanno utilizzato l'IA finora, almeno in via sperimentale", ha affermato. Tra i fornitori di servizi IT, la percentuale è di poco inferiore al 70%, rispetto a poco meno del 40% della popolazione. Le PMI sono molto più riluttanti, con una quota del 20%.

Secondo Wettstein, le PMI e i fornitori di servizi IT utilizzano l'IA principalmente per la generazione di testi, l'acquisizione di informazioni e lo sviluppo di software. Tuttavia, l'IA è anche uno strumento importante per la sicurezza informatica. "Aiuta a riconoscere le minacce, a prevenirle e a reagire rapidamente. Tuttavia, questo strumento è ancora utilizzato solo da una minoranza di fornitori di servizi IT e di PMI". Solo il 6% delle PMI utilizzerebbe l'IA in questo modo. "C'è quindi ancora margine di miglioramento nell'uso dell'IA per migliorare la sicurezza informatica". (Coen Kaat/NetzKI Bot)

Lo studio è stato condotto in tutta la Svizzera dal 4 luglio al 5 agosto 2024. Il campione di PMI comprendeva 526 interviste, il campione di popolazione 1247 interviste e il campione di fornitori di servizi IT 401 interviste.

Questo articolo è apparso per la prima volta su Netzwoche.

La nuova posizione di brand manager e top management, così come la nuova nomina del caporedattore, hanno lo scopo di riorganizzazione annunciata in agosto e la digitalizzazione dei giornali di Tamedia nella Svizzera francese, come ha annunciato mercoledì l'editore.

Le redazioni di 24 Ore, Tribune de Genève, Le Matin Dimanche e Femina saranno quindi riuniti in un unico team editoriale. Questa sarà guidata da Lecluyse, che è anche caporedattore di 24 Ore sarà. Emmanuel Borloz sarà responsabile del desk digitale per la distribuzione dei contenuti.

Lecluyse si sposta dalla piattaforma online di Neuchâtel Arcinfo a Tamedia. È caporedattore. Ha lavorato anche come vice caporedattore presso la rivista francese L'Express.

Responsabile dello sviluppo

In qualità di brand manager, Chantal de Senger sarà responsabile dello sviluppo delle testate svizzere di lingua francese, come annunciato anche da Tamedia. Sarà inoltre responsabile delle finanze e della strategia. In qualità di responsabile della Svizzera occidentale, riferirà direttamente a Jessica Peppel-Schulz, CEO di Tamedia.

De Senger ha lavorato nel giornalismo per oltre 20 anni. Ha fatto parte della redazione della rivista economica svizzera di lingua francese Bilan e attualmente per la rivista di lusso Prestigio.

Partenze e rimescolamenti

Claude Ansermoz e Frédéric Julliard, ex caporedattori di 24 Ore e Tribune de Genèvelasciano l'azienda. Secondo quanto riferito, Ansermoz e Tamedia si sono lasciate di comune accordo e Juillard ha accettato una nuova sfida al di fuori della casa editrice. Il precedente vice di Juillard, Olivier Bot, assumerà ad interim la posizione di caporedattore a Ginevra.

A Le Matin Dimanche Patrick Monay diventa caporedattore. Il team editoriale di Bilan è ora diretto da Frédéric Thomasset. Géraldine Savary mantiene la direzione giornalistica di Femina. Tutte le modifiche entreranno in vigore il 1° gennaio 2025.

In un comunicato congiunto, questa sera, le redazioni delle testate Tamedia della Svizzera romanda hanno espresso "sconcerto" per la partenza di Ansermoz e Juillard, "due personalità impegnate per un giornalismo di qualità". Hanno inoltre espresso preoccupazione per il nuovo organigramma, che non contiene "alcuna promessa di maggiore efficienza o di mantenimento di un giornalismo di qualità". (SDA/swi)

La start-up AI DeepL, con sede a Colonia, ha presentato un sistema per la traduzione del linguaggio parlato in tempo reale. "DeepL Voice" sarà disponibile in due versioni, ha annunciato il CEO e fondatore dell'azienda, Jaroslaw Kutylowski, in occasione dell'evento aziendale "DeepL Dialogues" a Berlino.

Da un lato, il sistema sarà in grado di garantire la traduzione dal vivo nelle videoconferenze. Ciò consentirà di tenere riunioni virtuali in applicazioni come Zoom in diverse lingue. In secondo luogo, sarà disponibile un'applicazione per dispositivi mobili che potrà essere utilizzata per tradurre le conversazioni faccia a faccia in tempo reale.

Le traduzioni dal vivo funzionano in modo diverso

DeepL è già leader nella traduzione di contenuti scritti, ha dichiarato Kutylowski. Tuttavia, la traduzione dal vivo di contenuti parlati è una questione completamente diversa. "Le frasi a volte non vengono completate, la pronuncia è spesso poco chiara e la latenza (ritardo) non deve essere troppo alta". Queste limitazioni potrebbero portare a traduzioni errate e a una cattiva esperienza dell'utente.

"Sono le stesse sfide che possono portare a incomprensioni nelle interazioni faccia a faccia", ha detto Kutylowski. La soluzione "DeepL Voice" è progettata specificamente per il linguaggio parlato e aiuta le aziende a garantire una comunicazione fluida in diverse lingue, superando così le barriere linguistiche, ha spiegato Kutylowski.

Grande competizione

DeepL deve far fronte a una forte concorrenza. Google, ad esempio, ha in programma una grande soluzione di intelligenza artificiale con Gemini, che supporta anche le traduzioni in tempo reale. Anche Microsoft offre traduzioni in tempo reale per la sua applicazione di videoconferenza Teams. Tuttavia, in passato l'azienda di Colonia è riuscita a tenere testa a Google Translate e ad altre offerte dei principali fornitori statunitensi.

A seguito di un round di finanziamento avvenuto a maggio, DeepL è valutata due miliardi di dollari USA (1,85 miliardi di euro). La start-up tedesca di maggior valore nel campo dell'intelligenza artificiale ha recentemente ampliato il proprio portafoglio prodotti con un assistente di scrittura dotato di intelligenza artificiale (DeepL Write Pro). A luglio, DeepL ha lanciato sul mercato una nuova generazione del suo modello linguistico per aumentare in modo misurabile la qualità delle sue traduzioni automatiche. L'azienda ha fatto riferimento a test alla cieca con esperti linguistici, che hanno dimostrato che le traduzioni di DeepL basate sul nuovo "Large Language Model" (LLM) sono state valutate meglio dei risultati dei sistemi delle grandi aziende internet degli Stati Uniti. (SDA/swi)

Il gruppo video non prevede più un fatturato di 6,6 miliardi di euro per l'intero anno 2024, bensì circa 6,3 miliardi di euro. Nell'anno precedente RTL ha generato ricavi per circa 6,2 miliardi di euro. L'amministratore delegato di RTL Group, Thomas Rabe, considera realistico anche l'utile prima degli interessi, delle imposte, degli ammortamenti (EBITDA) rettificato per gli effetti speciali, che si situa all'estremità inferiore dell'intervallo tra 700 e 800 milioni di euro.

Ciò significa che l'utile operativo è destinato a diminuire nell'anno in corso. Nel 2023 la cifra era di 782 milioni di euro. Il fatturato è già crollato sensibilmente nel terzo trimestre.

Il fatturato delle attività continuative a livello di Gruppo è diminuito di circa il 5,5%, raggiungendo 1,3 miliardi di euro. Oltre alla diminuzione delle vendite pubblicitarie, sono mancati i ricavi della filiale di produzione Fremantle: dall'inizio dell'anno, il mercato globale è cresciuto molto più lentamente di quanto previsto.

L'azienda produce contenuti nei settori dell'intrattenimento, della fiction, del cinema e dei documentari. Tradizionalmente, il gruppo MDax non comunica i principali dati sugli utili del terzo trimestre.

Aumento significativo degli abbonamenti allo streaming

Nel frattempo, RTL Group continua a fare centro con i suoi servizi di streaming. Alla fine di settembre, aveva quasi 6,5 milioni di abbonati paganti, il 22,8% in più rispetto all'anno precedente.

RTL Group fa parte del portafoglio del Gruppo Bertelsmann di Gütersloh. I suoi ricavi totali consolidati dopo nove mesi ammontano a 13,4 miliardi di euro. Nello stesso periodo dell'anno scorso, la cifra era di 14,6 miliardi di euro.

Bertelsmann attribuisce il calo alla vendita del fornitore di servizi Majorel. La crescita organica è migliorata del 3,1%. Bertelsmann ha posto l'accento sulle sue divisioni di editoria libraria Penguin Random House, sul settore musicale BMG, sulla divisione servizi Arvato Group, sul settore dell'istruzione e su quello degli investimenti.

Il direttore finanziario Rolf Hellermann ha commentato le prospettive per l'anno in corso: "Grazie allo sviluppo positivo della maggior parte delle nostre attività, prevediamo un miglioramento degli utili con aspettative di fatturato leggermente inferiori". (SDA)

Le misure comprendono la creazione di contenuti, la gestione della community, un framework visivo, nonché il monitoraggio e la rendicontazione. Inoltre, TrueStory ha ideato e realizzato un branding per i tram VBZ e un video promozionale per Swype.

@swype.ch

#5G Così puoi scorrere più velocemente di quanto tua madre possa dire 'Ok, ciao' 📱💨 #gottagofast #swype #telekom #abo #internet #handy #comedy #switzerland

♬ audio originale – swype

Dopo una fase iniziale dedicata allo sviluppo della strategia e alla creazione di un quadro visivo, TrueStory si occupa ora, con cadenza mensile, dell’ideazione e della realizzazione dei piani relativi ai contenuti per i social media. «Il nostro obiettivo principale è quello di trasmettere i valori del marchio Swype in modo adeguato alle rispettive piattaforme su Facebook, Instagram e TikTok, sia attraverso video, animazioni o immagini fisse. Soprattutto per i contenuti destinati a TikTok, possiamo avvalerci anche dei giovani video creator del nostro team», spiega Tobias Platter, responsabile del progetto Social Media presso TrueStory.

«Certo, anche le nostre iniziative di marketing mirano principalmente ad aumentare il numero di contratti stipulati con i clienti. Ma non solo. Poiché il nostro target principale comprende persone di età compresa tra i 25 e i 50 anni, per noi è importante raggiungerle online proprio dove si trovano, con contenuti adeguati. In definitiva, il nostro obiettivo è comunicare i nostri valori e le nostre offerte in modo adeguato al pubblico di riferimento. E guardando indietro al 2024, possiamo constatare con soddisfazione che sta funzionando molto bene», afferma Tibor Simon, Head of Swype.

Responsabile presso Swype: Tibor Simon (responsabile di Swype), Bettina Walder (responsabile marketing e marchio). Responsabile di TrueStory: Tobias Platter (responsabile del progetto Social Media), Sofia Blanck, Nishant Dixit, Konstantin Schmidt (creatori).

Il nuovo team di gestione ha formulato obiettivi ambiziosi e vuole diventare l'agenzia preferita dai clienti e da tutti i dipendenti. Gli esperti Managing Partner Nina Kehl, Sascha Nadtochiy e Suzanne Nievergelt sono ora congiuntamente responsabili della gestione operativa.

Ogni partner è responsabile di un'area di gestione. Sascha Nadtochiy è responsabile della strategia aziendale, dello sviluppo e delle operazioni. Nina Kehl è responsabile delle finanze di Compresso e del monitoraggio della redditività. Suzanne Nievergelt è responsabile della comunicazione interna ed esterna e funge da portavoce di Compresso.

Fridolin Stauffacher cede la gestione operativa in qualità di socio amministratore e assume il ruolo di presidente del Consiglio di amministrazione di Compresso. Rimarrà attivo dal punto di vista operativo come partner e svolgerà un ruolo chiave nel plasmare lo sviluppo e l'innovazione dell'azienda. Joko Vogel, cofondatore e comproprietario di Compresso, rimarrà nel Consiglio di amministrazione insieme ad André Parsic e Corina Atzli.

Il Festival del Vino di Basilea è uno degli eventi enologici più popolari della Svizzera. Il logo e l'immagine caratteristica con il bicchiere da vino sono saldamente ancorati nella comunicazione. Per posizionare l'edizione 2024 in modo ancora più chiaro, il Gruppo MCH ha incaricato Yellow di sviluppare ulteriormente l'immagine della campagna. L'obiettivo era quello di integrare gli elementi già collaudati con un messaggio più chiaro e offensivo. Con questo riorientamento, il Gruppo MCH intende rafforzare ulteriormente la posizione del Basel Wine Festival al di là della regione.

Yellow ha ripreso la posizione speciale del Festival del Vino di Basilea come luogo di incontro tra professionisti e consumatori. Nei suoi titoli, la nuova campagna collega in modo giocoso il mondo del vino con le persone che si incontrano e si scambiano idee al festival. I messaggi sono stati inseriti in riviste di settore e di consumo dell'industria del vino e della ristorazione, oltre che nei tradizionali media di consumo. Allo stesso tempo, la campagna è stata diffusa sui canali social media di MCH Group e in un'ampia campagna online. Le creazioni sono state utilizzate anche come pubblicità esterna nella regione di Basilea.

Responsabile di Messe Basel: Alexander Däppen (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia responsabile: Giallo.

Lukas Gresch-Brunner entrerà a far parte della partnership di Hirzel.Neef.Schmid.Konsulenten il 1° gennaio 2025. Il 52enne è stato Segretario generale del Dipartimento federale dell'interno (DFI) dal 2020 all'inizio del 2024, prima di essere Segretario di Stato del Cantone di Lucerna per otto anni. Tra gli altri incarichi ricoperti figurano quello di vicecapo del Dipartimento federale degli affari europei (DFAE/EPERF) e di consigliere del consigliere federale Joseph Deiss e della consigliera federale Doris Leuthard. Gresch-Brunner ha studiato Relazioni internazionali all'IUHEID di Ginevra e Politica europea al Collegio d'Europa di Bruges.

In qualità di Segretario generale del DFI, Lukas Gresch-Brunner ha acquisito una preziosa esperienza nella gestione delle crisi e nella comunicazione, in particolare durante la crisi di Covid-19, e ha ampliato la sua conoscenza dei processi amministrativi e della sua rete di attori rilevanti in Svizzera. In quanto ex Segretario di Stato e quindi Capo di Gabinetto del Consiglio cantonale di Lucerna e Segretario generale del Consiglio cantonale, conosce bene anche il livello cantonale. Grazie a questo e ai suoi studi, Lukas Gresch-Brunner dispone di una fitta rete di contatti, in particolare nella Svizzera centrale, ma anche nella Svizzera occidentale.

Grazie alla sua formazione e alla sua pluriennale esperienza nelle relazioni tra la Svizzera e l'UE, egli rafforza Hirzel.Neef.Schmid.Konsulenten in tutte le questioni rilevanti per l'UE. Nel contesto dell'attuale chiarimento delle relazioni bilaterali tra la Svizzera e l'UE, Lukas Gresch-Brunner offre un valore aggiunto ai clienti di Hirzel.Neef.Schmid.Konsulenten in quanto ex negoziatore del DFAE/WBF, in particolare nei settori della libera circolazione delle persone, delle questioni economiche, finanziarie e fiscali, del commercio estero, delle infrastrutture e dei trasporti, dell'istruzione, della ricerca e della tecnologia, della salute, dell'energia e dell'ambiente.

Fuori dai vecchi modelli, verso un futuro più equo. Il 3° Summit EqualVoice, con il motto "Gender Visibility Gap in Media & AI", è stato dedicato alla visibilità e alla diversità di genere nel contesto dell'intelligenza artificiale. Circa 250 dirigenti di alto livello provenienti dal mondo degli affari, del cinema e dei media si sono riuniti per il summit.

Su invito del CEO di Ringier Marc Walder e di Annabella Bassler, CFO del Gruppo Ringier e promotrice dell'iniziativa EqualVoice, i dirigenti hanno discusso di presenza e diversità di genere in relazione all'intelligenza artificiale presso l'Aura di Zurigo.

Il tema del Summit EqualVoice "Gender Visibility Gap in Media & AI" è tempestivo ed essenziale. L'IA impara dai dati che le forniamo, il che significa che le storie, le immagini e le prospettive evidenziate oggi dai nostri media influenzeranno i sistemi guidati dall'IA di domani", ha dichiarato Walder all'apertura del Summit. "In EqualVoice siamo determinati ad affrontare questa sfida con un approccio basato sui dati: Catturando e promuovendo una rappresentazione equilibrata nei nostri contenuti, stiamo lavorando per garantire che l'IA rifletta un mondo in cui tutte le voci - a prescindere dal genere, dall'origine e dal background socio-economico - siano ugualmente importanti".

Il regista hollywoodiano Marc Forster ha sottolineato la serietà di questo tema dalle molteplici sfaccettature: "I sistemi di intelligenza artificiale possono riflettere o rafforzare i pregiudizi di genere esistenti nei dati con cui vengono addestrati".

E per Carolina Müller-Möhl, fondatrice e presidente del Müller-Möhl Group e della Müller-Möhl Foundation, un futuro digitale senza donne non è solo un'"opportunità mancata", ma anche un rischio economico: "È giunto il momento di abbattere le barriere e sviluppare insieme soluzioni per integrare le donne nel mondo della tecnologia e consentire loro di essere visibili e di avere successo".

Sanna Marin, ex primo ministro finlandese, ha parlato al Summit EqualVoice 2024 dell'importanza dell'uguaglianza e del futuro tecnologico dell'Europa. Ha sottolineato che l'Europa deve rafforzare la propria autonomia strategica e guidare gli sviluppi tecnologici in modo indipendente, per evitare di dipendere da attori esterni. Marin ha sottolineato che l'istruzione, la ricerca e l'innovazione sono fondamentali per non rimanere indietro rispetto agli Stati Uniti e alla Cina. Ha anche parlato delle questioni relative alla parità di genere e delle sfide, in particolare in relazione alla violenza contro le donne in Finlandia. Ha concluso invitando a lottare per i progressi faticosamente raggiunti e per i valori dell'uguaglianza.

Nel suo discorso, l'ex primo ministro finlandese ha anche chiesto: "I diritti delle donne e delle ragazze dovrebbero essere al centro della nostra trasformazione digitale. Se l'intelligenza artificiale deve servire la società nel suo complesso, deve rispecchiare tutti noi".

Nuovo assistente EqualVoice

L'assistente EqualVoice è stato sviluppato per affrontare in tempo reale le sfumature dei pregiudizi sulla diversità negli articoli dei marchi media Ringier. La soluzione AI analizza i contenuti nel momento in cui vengono creati, identifica gli squilibri e gli stereotipi di genere e offre suggerimenti concreti per il miglioramento. Lo strumento non solo tiene traccia delle menzioni di genere, ma comprende anche il contesto e il tono, correggendo e segnalando le formulazioni che potrebbero rafforzare sottilmente gli stereotipi. Utilizzando questo strumento, Ringier intende creare un quadro di riferimento per processi editoriali guidati dall'intelligenza artificiale che diano priorità all'equità e alla rappresentazione. Una volta che l'assistente EqualVoice sarà stato completamente implementato, è prevista la sua diffusione in tutti i marchi di media di Ringier.

"Questo strumento non si limita a riconoscere le disuguaglianze; si tratta di promuovere un ambiente mediatico che rifletta la vera diversità di voci ed esperienze", spiega Annalena Bassler. "Vogliamo dare potere alle narratrici e aumentare una rappresentazione equilibrata e autentica".

Espansione del fattore EqualVoice

Il Fattore EqualVoice, ampliato, misura ora testi, immagini, video e audio e fornisce una visione completa della rappresentazione di genere in tutti i formati mediatici. 32 marchi mediatici nazionali e internazionali in sette Paesi utilizzano l'EqualVoice Factor nel loro lavoro quotidiano per garantire una rappresentazione equilibrata dei generi nelle loro pubblicazioni e per migliorarla dove necessario. Anche aziende non mediatiche, come il provider di telefonia mobile Sunrise, utilizzano EqualVoice Factor per analizzare i propri canali di social media e garantire una presenza equilibrata di genere.

Pregiudizi e stereotipi nella pubblicità: sfide e responsabilità del settore

All'EqualVoice Summit 2024, il dottor Peter Figge, CEO e co-proprietario del Gruppo Jung von Matt, Sara Spännar, vicepresidente marketing di Zalando, e Marc Walder, CEO di Ringier, hanno discusso anche di come affrontare gli stereotipi e i pregiudizi nella pubblicità, un tema che pone nuove sfide sia alle aziende che alle agenzie.

Sara Spännar di Zalando ha spiegato che la diversità e l'inclusione sono fondamentali nella comunicazione del marchio Zalando. Un obiettivo è quello di essere percepiti come "accoglienti", il che si riflette nella scelta di influencer e campagne diverse che includono diverse taglie, forme e background etnici. Questo per garantire che l'ampia base di clienti di Zalando si senta indirizzata.

Il dottor Peter Figge di Jung von Matt ha riflettuto sulla responsabilità dell'industria pubblicitaria per quanto riguarda i pregiudizi e l'influenza sui valori sociali. Ha chiarito che la pubblicità ha spesso un carattere aspirazionale e talvolta distorce la realtà per rendere attraenti i prodotti. Jung von Matt sta lavorando attivamente per promuovere la diversità nelle agenzie e ridurre al minimo i pregiudizi. Un esempio è l'uso dei propri modelli di intelligenza artificiale, che vengono sviluppati per clienti come BMW e possono essere personalizzati in modo controllato rispetto ai pregiudizi.

Entrambi i rappresentanti hanno sottolineato che il marketing e la pubblicità dovrebbero riflettere e influenzare le aspettative della società in materia di diversità e uguaglianza.

Partnership con Microsoft Svizzera e IMD

Un libro bianco sui pregiudizi legati alla diversità attraverso l'IA, sviluppato dall'iniziativa EqualVoice in collaborazione con Microsoft Svizzera e l'International Institute for Management Development IMD di Losanna, è stato presentato al Summit EqualVoice e ha riscosso grande interesse. Il libro bianco contiene nuovi risultati su come l'IA rafforzi involontariamente i pregiudizi di genere e di diversità.

Cooperazione con l'HSG

Al Summit EqualVoice è stata presentata anche la nuova partnership di EqualVoice con l'Università di San Gallo e il suo Centro di competenza per la diversità e l'inclusione. In collaborazione con il Centro di competenza HSG per la diversità e l'inclusione, EqualVoice offre alle aziende interessate l'EqualVoice Factor come strumento di analisi per i post sui social media e i comunicati stampa.

"Guerre e conflitti caratterizzano la visione del mondo, e lo sentiamo anche nel Cantone di Berna", ha dichiarato martedì ai media il responsabile della sicurezza del PLR Philippe Müller. Gli incidenti antisemiti e le relative indagini sono aumentati dopo l'attacco terroristico di Hamas contro Israele e l'inasprimento del conflitto in Medio Oriente. Negli ultimi mesi si sono verificati anche incidenti contro i musulmani.

La polizia cantonale non ha fornito cifre specifiche, ma dal 7 ottobre 2023 si è registrato un forte aumento. Da allora le segnalazioni si sono stabilizzate "a un livello elevato", ha dichiarato Michael Fichter, responsabile della prevenzione della polizia cantonale.

Le scuole ricevono un sostegno

Per contrastare questo sviluppo, la polizia cantonale ha intensificato il lavoro di prevenzione esistente e ha lanciato la campagna "Insieme contro l'odio". Vi partecipano circa 30 comunità religiose, autorità, istituzioni scolastiche e altre organizzazioni.

In questo contesto, le scuole riceveranno anche materiale didattico aggiuntivo. L'obiettivo è che discutano sempre più spesso con gli alunni le misure contro l'odio.

Dall'anno scorso la polizia cantonale di Berna registra statisticamente i reati di odio. Nel 2023 sono state ricevute in totale 55 segnalazioni, principalmente per abusi verbali, minacce, aggressioni e lesioni personali semplici. I crimini d'odio sono reati penali in cui le persone vengono attaccate perché appartengono a un gruppo sociale. (SDA/swi)

Tuttavia, a coloro che scelgono l'opzione con pubblicità meno personalizzata verranno mostrati anche annunci che durano pochi secondi e che non possono essere saltati. Secondo Meta, finora sono stati utilizzati molti più dati per la pubblicità personalizzata.

La Commissione UE aveva già criticato il fatto che gli utenti di Facebook e Instagram debbano scegliere tra un canone mensile per una versione priva di pubblicità e una versione gratuita con pubblicità personalizzata.

L'utilizzo senza pubblicità diventa più economico

Inoltre, il prezzo per l'utilizzo senza pubblicità delle piattaforme sarà ridotto del 40%. In futuro costerà 5,99 euro nella versione browser e 7,99 euro come app. Anche chi utilizza uno o entrambi i servizi gratuitamente avrà più opzioni. Meta ha difeso la scelta tra un abbonamento a pagamento e la pubblicità personalizzata come un modello di business collaudato e legalmente ammissibile.

Nuova legislazione dell'UE

Meta e altre società digitali sono attualmente sotto inchiesta a causa di una nuova legge dell'UE. La legge sui mercati digitali regolamenta in modo più severo i grandi operatori di piattaforme, in modo che non possano sfruttare troppo la loro posizione di mercato. È stato in parte a causa di questa legge che Meta ha introdotto i modelli di abbonamento per l'utilizzo senza pubblicità di Facebook e Instagram.

Chi non rispetta la legge può essere multato fino al dieci per cento del fatturato totale mondiale. I recidivi possono essere multati del 20%. (SDA)