Depuis le début de l'année, la vaccination contre le virus Covid-19 occupe la Suisse. L'OFSP coordonne les informations sur la vaccination et la stratégie de vaccination. Dans ce contexte, la vaccination de la population est laissée à l'appréciation des cantons respectifs.

La direction de la santé du canton de Zoug a donc chargé Monto de la communication correspondante dans le canton. Ce mandat a donné lieu à une campagne plus poussée, qui a permis au canton d'atteindre un taux de vaccination élevé.

"Nous sommes très fiers d'avoir pu convaincre avec notre concept global. Nous sommes sûrs de pouvoir aider la direction de la santé de Zoug à atteindre ses objectifs et à faire progresser la vaccination", se réjouit Severin Münger, Managing Director de Monto.

La page de renvoi constitue le cœur de la campagne Corona-vaccination-train.chsur lequel la vaccination est au centre de l'attention. On y trouve des informations sur le groupe de vaccination actuel, ce qu'il faut apporter et comment s'inscrire. On y trouve également des détails sur le déroulement de la vaccination, les effets secondaires possibles et les avantages de la vaccination.

Au début de l'année, la communication passait par les centres de soins du canton de Zoug, puis divers groupes à risque ont été directement visés par un mailing. Depuis que la vaccination est à la disposition du grand public, la direction de la santé informe avec un mix de communication très large et une pression publicitaire suffisante. Il s'agit notamment de Digital Signage, DOOH, d'affiches, d'annonces, de Working Bicycle, de bannières HTML5 et de Social Media Advertising - le tout en allemand et en anglais.

Responsable auprès de la direction de la santé de Zoug : Dr.iur. Beatrice Gross (secrétaire générale), Martin Pfister (lic.phil., Landammann, conseiller d'Etat et chef de la direction de la santé), Aurel Köpfli (responsable de la communication), Julien Duc (collaborateur scientifique communication). Responsable chez Monto : Severin Münger (Managing Director), René Schoedon (Head of Creation, CD Digital), Sascha Kammerman (Art Director), Orphea Heutling (Grafik Design), Torsten Schallmaier (Text).

Luca Carecci a une grande expérience de la radio. Le jeune homme de 29 ans a travaillé dernièrement comme producteur pour la radio SRF 3, où il était responsable du contenu des émissions de prime time. Auparavant, il a travaillé pendant près de trois ans comme producteur de l'émission du soir chez Energy Zürich. Pendant un an et demi, le Zurichois a en outre régulièrement commenté des matchs de football pour blue Sport - à l'époque encore Teleclub Sport. En 2015, il a terminé le cursus de formation radio au MAZ de Lucerne.

Carecci prendra ses nouvelles fonctions d'animateur en octobre 2021 et présentera alors chaque semaine, le jeudi et le vendredi, l'émission matinale de Züri, "Ufsteller", aux côtés de Nina Roost. Outre son activité d'animateur, Luca Carecci travaillera également dans la production et le domaine des médias sociaux pour la station de radio privée.

Outre la SonntagsZeitung en tant que partenaire média officiel, les deux épreuves de la Coupe du monde FIS dans l'Oberland bernois sont relayées par d'autres titres de Tamedia, tels que Tages-Anzeiger, Journal de Berne ou 24 heuresEn tant que partenaire des courses du Lauberhorn et d'Adelboden, nous pouvons contribuer à développer et à renforcer la présence nationale des deux grands événements de ski", explique Marco Boselli, co-directeur de Tamedia.

Goldbach Publishing prend en charge la commercialisation

La couverture journalistique des manifestations est laissée à l'appréciation de la rédaction de Tamedia. Goldbach Publishing sera responsable de la commercialisation des médias.

"En 2022, le Chuenisbärgli sera en ébullition. Et pas seulement sur la piste de course. Nous sommes très heureux d'accueillir Tamedia et Goldbach Publishing, leur régie publicitaire, en tant que nouveaux partenaires médias de la Coupe du monde de ski Audi FIS d'Adelboden", déclare Christian Haueter, directeur de la Coupe du monde de ski d'Adelboden. "Ce partenariat élève la commercialisation des courses de la Coupe du monde de ski d'Adelboden à un niveau supérieur et nous aide à faire passer le message 'Adelboden et l'Oberland bernois font du ski' en Suisse".

Numéro 10 mettra en œuvre pour Caprice des Dieux un concept global combinant des campagnes vidéo en ligne, des activités publicitaires romantiques et du contenu de marque et vidéo pour les réseaux sociaux afin de créer une communauté sur les plateformes Facebook et Instagram.

Pour beaucoup d'élèves à partir de la 8e année, la recherche d'une place d'apprentissage représente un énorme obstacle. Inversement, de nombreuses entreprises ont du mal à trouver des jeunes diplômés pour les places d'apprentissage vacantes. Ainsi, des places d'apprentissage restent inoccupées et sont même supprimées par la suite. C'est dans ce contexte que le BWZ Lyss, l'Union du commerce et de l'industrie de Lyss-Aarberg et environs ainsi que les deux communes de Lyss et Aarberg lancent la nouvelle "plate-forme de rencontre". Mi-lehr.ch.

Mi-lehr.ch offre aux jeunes en fin de scolarité* comme aux entreprises de nouvelles possibilités de contact : A la "Bourse", un salon pour les personnes à la recherche d'une place d'apprentissage, plus de 60 entreprises formatrices présentent leur entreprise. Sur "Talents", les personnes à la recherche d'une place d'apprentissage déposent leur profil à l'intention des entreprises formatrices intéressées. Et "Backstage" propose des visites qui permettent aux jeunes de jeter un coup d'œil sans engagement dans les coulisses d'entreprises formatrices engagées.

Responsable au BWZ Lyss : Patricia Tinner. Responsable à l'Union du commerce et de l'industrie : Lorenz Schmid. Responsable auprès de la commune de Lyss : Stefan Nobs. Responsable auprès de la commune d'Aarberg : Rosmarie Steffen. Agence responsable : En flagrant délit.

La conseillère fédérale, qui est également responsable des médias en tant que cheffe du Département fédéral de l'environnement, des transports et de la communication, a abordé dans son discours les conséquences de ce qu'on appelle la plateformisation. Ce terme désigne le fait que les gens ne lisent plus les informations dans un journal particulier, mais sur une plateforme comme Facebook ou Instagram. Ils oublient ainsi qui est responsable des articles, a expliqué Mme Sommaruga.

Les éditeurs de journaux perdent des recettes publicitaires avec la plateformisation. Lorsqu'il y a moins d'argent, les rédactions sont réduites et les titres fusionnent, a déclaré la conseillère fédérale. La population paie sa consommation de médias auprès des géants étrangers de l'Internet avec ses données personnelles.

Manque de transparence

Mais la conseillère fédérale voit un autre problème : les plates-formes ne sont pas aussi neutres qu'elles le paraissent. Un petit nombre d'entreprises américaines et chinoises détermineraient quels contenus seraient diffusés en Suisse. Elles façonneraient la perception du monde, sans que personne ne sache quelle est l'attitude de ces plateformes. Pour la NZZ et le WoZ les lecteurs sauraient en revanche de quel point de vue le monde est vu.

Grâce à ces plateformes, les politiciennes et politiciens peuvent s'adresser directement au grand public, sans passer par les médias. Ils peuvent ainsi éviter une confrontation avec les médias et les questions critiques, a expliqué Sommaruga. Le rôle de gardien des médias s'en trouve affaibli.

Les médias doivent être sur place

La conseillère fédérale, qui est elle-même active dans les médias sociaux, n'a pas nié que les plateformes avaient aussi leurs bons côtés. Mais la Suisse, en tant que démocratie directe, ne peut pas se permettre d'affaiblir les médias locaux. Les grands groupes Internet ne peuvent pas remplacer les médias locaux. "Ce n'est que lorsque les médias sont sur place que la population sait ce qui se passe dans la région", a-t-elle déclaré.

Comme la plateformisation ne peut pas être stoppée, les médias doivent collaborer, a expliqué Sommaruga. Lorsque des coopérations sont judicieuses, il faut chercher des solutions communes, également avec la SSR. La concurrence n'exclut pas une collaboration ponctuelle.

Les louanges des médias plutôt que les réprimandes

Sommaruga a également fait la promotion de la loi sur les médias, sur laquelle les électeurs seront appelés à se prononcer en 2022. Celle-ci renforce la diversité et l'indépendance des médias. Il est désormais de bon ton de critiquer les médias. Mais elle estime que leur travail est essentiel pour la Suisse. "On a quand même le droit de le dire".

Le programme principal du Congrès suisse des médias aura lieu jeudi. Les thèmes abordés par la conseillère fédérale - le pouvoir des géants américains de l'Internet ou le référendum contre la loi sur l'encouragement des médias, mais aussi les innovations techniques ou l'utilisation d'un langage neutre en termes de genre - seront discutés. (SDA)

Dans le cadre de la votation pour le "mariage pour tous" de dimanche, Andy Was Right lance le Projet NFT "Love is Equal" (l'amour est égal). La collection de 21 couples d'animaux dans un style pixellisé doit montrer que l'amour ne connaît pas de frontières et donne un engagement clair en faveur du oui le dimanche des élections.

Les œuvres de la NFT seront mises en vente sur la place de marché OpenSea. La moitié des recettes servira à soutenir la Helpline LGBT+, qui propose une aide en cas de violence homophobe et transphobe.

"Il était important pour nous de contribuer au vote du 26 septembre", explique Roger Hämmerli, directeur d'Andy Was Right. "Andy Was Right est synonyme de culture d'entreprise ouverte, dans laquelle chaque personne est la bienvenue. Je ne comprendrai ni ne tolérerai jamais autre chose. En même temps, nous représentons aussi la narration d'histoires avec de nouveaux moyens numériques. C'est pourquoi nous avons opté pour ce projet NFT", explique le directeur général Roger Hämmerli.

Le terme "story-driven" a été choisi car ce n'est pas la performance créative ou la réalisation technique qui est au premier plan, mais l'idée derrière l'œuvre. "Pour le look, nous sommes volontairement restés simples et dans le style Internet. Si simple que même un enfant comprend que l'amour ne connaît pas de frontières", explique Hämmerli. Selon lui, les NFT sont en outre un média passionnant et porteur d'avenir, qui gagne rapidement en pertinence.

Que sont exactement les NFT ?

Cette abréviation signifie Non-Fungible Token (jeton non fongible). Ce jeton permet d'identifier la propriété d'un actif numérique. Non-fongible signifie qu'il n'existe qu'une seule version du token, qui ne peut pas être copiée. Les NFT sont basés sur la blockchain d'Ethereum, une crypto-monnaie. Le token sert en quelque sorte de titre de propriété numérique infalsifiable.

Le marché des NFT connaît actuellement une croissance rapide. Le volume des ventes au cours du premier semestre de cette année s'est élevé à 2,5 milliards de dollars. Il y a un an, ce chiffre était encore de 13 millions. Des entreprises comme Nike et Microsoft ont également lancé des projets NFT. Outre l'art numérique, des tweets, des contenus de jeux vidéo ou des cartes à collectionner sont également proposés en tant que NFT. Mais pour l'instant, rares sont ceux qui mettent un message social au premier plan.

La raison de cette augmentation est que douze branches ont pu augmenter leur pression publicitaire à deux chiffres. Le top 5 des annonceurs est à lui seul responsable d'environ la moitié de l'augmentation de l'année précédente.

Pression publicitaire sur le marché global

L'évolution de la pression publicitaire en août 2021 en millions de francs bruts

Ordre des branches inchangé par rapport au mois précédent

12 des 21 secteurs peuvent augmenter leur pression publicitaire d'un pourcentage à deux chiffres par rapport à l'année précédente. Les "manifestations" sont clairement gagnantes en août (+81,2%). Après que la Suisse a dû renoncer pendant longtemps aux manifestations, l'anticipation est d'autant plus grande et la pression publicitaire augmente nettement. Ce sont surtout les concerts, les open airs et la "Journée Alliance du cinéma" qui sont responsables de cette augmentation.

Les "loisirs, la gastronomie et le tourisme", qui avaient fortement souffert des restrictions de Corona, enregistrent également une pression publicitaire nettement plus élevée en août (+30,1%). Trivago, Tui et Booking.com agissent nettement plus fortement sur le plan publicitaire. C'est surtout dans la publicité en ligne que les Suisses trouvent la publicité pour leurs prochaines destinations de vacances. Les autres gagnants de la branche sont les médias (+52,3%) et les produits du tabac (+34,3%).

Télécommunications et initiatives & campagnes réduisent

Alors qu'en juillet, six secteurs avaient encore réduit leur pression publicitaire, ils ne sont plus que deux en août. "Initiatives & campagnes" (-21,5%) réduit nettement, comme le mois précédent. En août 2020, la branche a enregistré une nette augmentation (+32,7%), grâce aux campagnes politiques et à la votation populaire du 27 septembre. Il reste à voir si ce pic de votations ne se fera sentir qu'en septembre pour la votation populaire du 26 septembre 2021. Il est possible que la pression publicitaire en faveur du "mariage pour tous" et de "l'allègement des charges salariales" n'augmente qu'un mois plus tard.

Les "télécommunications" faisaient également partie des gagnants en août 2020 et perdent nettement en pression publicitaire un an plus tard (-25,2%).

Top du mois

Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (sans la publicité d'assortiment, d'image et les catégories collectives) en août

Media Mix pour le mois d'août

PostFinance a confié à Go Slow la création et la réalisation d'une campagne à grande échelle. Les Bernois ont créé à cet effet un petit "murmure à l'oreille des clients" destiné à attirer l'attention sur le cashback des cartes de crédit PostFinance.

Quatre groupes cibles, un large éventail de mesures

Le message a été mis en scène pour quatre groupes cibles, ou quatre situations de consommation : Vacances, Restaurant, Jeux et Shopping - et ce dans diverses mesures imprimées et numériques, des supports de marchandises aux SMS et e-mails, en passant par les annonces Display et Google Ads.

Le réseautage et la planification d'événements n'ont jamais été aussi simples, efficaces et rapides. Des organisateurs d'événements de tous les secteurs nouent de nouveaux contacts professionnels dans le secteur des réunions et des événements dans un cadre interactif lors du Business Speed Dating.

Pendant deux heures et demie, des destinations, des hôtels pour séminaires, des lieux ainsi que des prestataires d'incentives présenteront leurs offres et possibilités pour la planification d'événements d'entreprise, de congrès, de séminaires, de réunions ou d'incentives. Lors du réseautage qui suivra avec un apéro riche, de nouvelles inspirations, idées et un regard exclusif par le trou de la serrure seront présentés par les différents prestataires.

Les organisateurs d'événements & marketeurs qui organisent régulièrement des événements pour leur entreprise ou leur client participent gratuitement.

L'agence du secteur MICE Celebrationpoint, qui se concentre sur l'hôtellerie et le tourisme, est établie sur le marché suisse depuis 2012. En tant que centre de compétences, elle entretient et renforce parallèlement son réseau événementiel en organisant régulièrement des événements professionnels et des rencontres communautaires.

En savoir plus sur Celebrationpoint.ch.

Le programme et les intervenants de la DEX Live 2021 se concentrent sur le thème "Digital Brand Experience". La conférence montrera, à l'aide de cas exemplaires, comment les entreprises font vivre à leurs marques une expérience numérique et comment le marketing numérique répond aux défis actuels.

Le programme va des voitures électriques suédoises de Polestar au design sportif et esthétique à la boucherie en ligne et à la bière pandémique, en passant par la recette de Cookieless de Google et l'état numérique de l'Europe. L'apéro riche qui clôturera la conférence offrira des occasions de réseautage.

La conférence DEX sur l'expérience numérique s'adresse à tous les acteurs du marché actifs dans le domaine du marketing numérique.

Vacances Grisons en est certain : 48 heures dans la belle nature grisonne suffisent déjà pour échapper au stress quotidien et faire le plein d'énergie. Afin d'attirer l'attention sur les vacances courtes, les Grisons ont lancé, en collaboration avec 20 minutes a lancé une campagne dans le cadre de laquelle des comptes rendus du week-end détox ont été publiés en tant que contenu sponsorisé sur le site Internet de l'entreprise. 20 minutes est paru.

Pour que le marketing d'influence ne soit pas en reste, les Grisons ont invité, avec l'aide de Picstars, quatre influenceurs* à se séparer de leur compagnon préféré - leur smartphone - pendant deux jours. A la place, ils peuvent découvrir la beauté des Grisons, se lancer dans des randonnées à pied ou à vélo et, pour une fois, ne doivent pas ressentir la pression constante de partager immédiatement leurs impressions.

Les influenceurs* ont été invités à Vals, Bergün, Valposchiavo ou dans le Prättigau. Les influenceurs* étaient libres de choisir s'ils souhaitaient se détendre activement en faisant du sport, se reposer dans une oasis de bien-être ou s'immerger dans l'histoire et la culture des Grisons.

Les deux premiers week-ends #digitaldetox ont déjà été organisés avec succès. Afin que les influenceurs* puissent tout de même partager leurs expériences avec leurs followers, les aventures ont été documentées par une personne accompagnante pendant les deux jours. Les impressions diverses et variées des Grisons ont ensuite été partagées via des feedposts, des stories ainsi que des reels et tiktoks.

Selon Picstars, les quatre meilleurs créateurs ont généré un total de 760'000 impressions organiques après la fin de la campagne. Les deux jeux-concours pour un week-end #digitaldetox dans les Grisons ont également attiré plus de 6 500 personnes intéressées à participer.