La campagne électorale d'AOP-IGP entre dans sa troisième phase. Cette fois encore, le lancement coïncide avec les deux projets nationaux. Et cette fois encore, il y a beaucoup de Suisse dans la communication pour les meilleurs produits du pays.

La réalisation visuelle choisie par Openroom est clairement patriotique avec la croix suisse, tandis que le contenu tourne en dérision la votation populaire et les projets et fait campagne pour un OUI "au plaisir avec garantie d'origine".

Des affiches F12 et F200 seront utilisées dans toute la Suisse pour le OOH et le DOOH, ainsi qu'une présence en ligne dans les médias sociaux. Des annonces natives seront également diffusées.

Responsable chez AOP-IGP : Alain Farine (directeur). Responsable chez Openroom : Eric Voser (Direction créative/stratégie), Dagmara Garner (Consultante Social Media Marketing), Monica Kissling (Client Service Director), Andreas Konrad (Direction artistique), Eric Voser / Andreas Konrad, (texte), Tamara Haf (Junior Art Direction), Yves Roth (photographie).

La nouvelle saison de ski débute fin octobre. Men Marugg renforce désormais l'équipe de SRF en tant que commentateur TV pour les courses féminines - pour la première fois le 20 novembre, en compagnie de l'experte de SRF Tina Weirather, lors du slalom de Levi en Finlande.

Journaliste sportif avec expérience en tant que skieur de compétition

Men Marugg a fréquenté le gymnase sportif de Davos et a participé à des courses de ski de niveau FIS en tant qu'athlète de la relève jusqu'à l'âge de 18 ans. Le Grison a commencé sa carrière de journaliste en 2011 en tant que stagiaire à l'ancienne Radio Grischa, aujourd'hui Radio Südostschweiz. Par la suite, il a travaillé en tant que journaliste sportif indépendant pour la chaîne privée et a notamment couvert la Coupe du monde de ski.

Parallèlement, ce jeune homme de 32 ans a obtenu un bachelor en journalisme et communication organisationnelle à la Haute école zurichoise de sciences appliquées de Winterthour. Depuis 2015, il occupe différentes fonctions pour SRF Sport, la dernière étant celle de rédacteur radio et TV spécialisé dans le ski alpin.

Tamara Wolf ne travaille plus pour SRF Sport

Le commentateur Marco Felder et l'experte Tina Weirather font toujours partie de l'équipe SRF pour les courses de ski féminines. Stefan Hofmänner continue de commenter les courses masculines en alternance avec Adrian Arnet, Marc Berthod reste l'expert SRF pour les courses de ski masculines. Didier Plaschy continuera d'intervenir en tant qu'expert SRF pour les disciplines techniques des femmes et des hommes.

Tamara Wolf ne fait plus partie de l'équipe de ski de SRF Sport. L'ancienne skieuse était experte de la SRF pour les courses féminines depuis la saison 2019/20. Fin juin de cette année, la Grisonne d'origine a été élue à la présidence de Swiss-Ski. Comme sa nouvelle fonction de fonctionnaire de la fédération n'est pas compatible avec la tâche d'experte indépendante de SRF, Wolf n'interviendra plus pour SRF Sport. Tina Weirather et Didier Plaschy se chargeront à l'avenir de ses interventions lors des courses féminines.

"Je me réjouis d'accueillir l'un des meilleurs reporters culturels de Suisse. Linus va rendre notre journal encore meilleur", déclare Peer Teuwsen, chef de la rubrique culture à la NZZ am Sonntag. Dans sa nouvelle fonction, le créateur de 36 ans sera journaliste culturel et s'occupera du dossier littérature et non-fiction.

Schöpfer a étudié la littérature et l'histoire à Berne et à Berlin. Depuis 2012, il travaille comme rédacteur culturel au Tages-Anzeiger. Il a également publié quelques textes dans la Süddeutsche Zeitung et dans la Temps.

Avant de prendre ses fonctions, Schöpfer veut encore terminer un projet de livre. En 2019, il a déjà publié l'histoire culturelle de la lutte "Schwere Kerle rollen besser".

Baldinger & Baldinger et IT & Design Solutions s'associent. Les agences basées à Aarau et Rubigen BE se présentent désormais sous le nom de Qube Creatives. L'agence fusionnée reprend les deux sites et opère donc à partir des cantons d'Argovie et de Berne.

L'agence sera dirigée par Zoë Baldinger et Lucas Galli. Moritz Kobel devient CTO, Roland Perrelet prend la fonction de CFO.

Qube Creatives souhaite rechercher avec ses clients l'identité, le cœur et le moteur de l'entreprise. Sur cette base, l'agence développe une stratégie ciblée, puis crée et réalise les mesures appropriées. L'objectif étant de communiquer et d'agir de manière ciblée, tant en interne qu'en externe.

Les deux régions de vacances d'Arosa et de Lenzerheide ainsi que le domaine skiable d'Arosa Lenzerheide se présentent sous la marque commune Arosa Lenzerheide depuis la liaison des domaines skiables en 2014. Dans le cadre d'une nouvelle stratégie de marque, trois nouveaux univers de marque sont créés pour Arosa, Lenzerheide et le domaine skiable Arosa Lenzerheide. L'objectif de la nouvelle architecture de marque est de se différencier et de se positionner clairement, tout en présentant un fil conducteur et en reflétant le lien entre Arosa et Lenzerheide.

Après plus de sept ans d'utilisation de la double marque Arosa Lenzerheide, l'image de marque commune a été analysée et développée. Ceci en tenant compte des profils de marque et du positionnement des deux destinations. Arosa et Lenzerheide présentent des structures de clientèle, des offres et des priorités marketing différentes.

Arosa Bärenland, par exemple, est unique en Suisse. Il s'agit d'un autre phare de l'été, en plus de l'offre All-Inclusive très appréciée, qui permet de profiter gratuitement d'un large éventail d'activités à partir d'une nuitée. Lenzerheide, quant à elle, s'est surtout fait connaître par l'organisation de diverses manifestations de la Coupe du monde et s'est stratégiquement concentrée sur le thème du VTT. Le Bike Kingdom a notamment été lancé. Le domaine skiable d'Arosa Lenzerheide reste toutefois le dénominateur commun.

La création de trois nouveaux univers de marque, l'un pour Arosa, l'autre pour Lenzerheide et le troisième pour le domaine skiable d'Arosa Lenzerheide, doit désormais permettre aux trois acteurs différents de se positionner plus clairement et de se différencier les uns des autres. Néanmoins, les univers de marque sont coordonnés. "Sur des marchés saturés, il est d'autant plus important de pouvoir se positionner clairement et donc de se différencier. Celui qui s'écarte de l'ordinaire de manière positive et marquante parvient à être perçu et mémorisé par les hôtes", affirme avec conviction Marc Schlüssel, chef de projet de la nouvelle stratégie de marque de la région de vacances de Lenzerheide. Les nouvelles marques doivent créer la confiance et augmenter la reconnaissance.

Creative Intelligence Society a participé à la stratégie et au design des deux univers de marque du domaine skiable d'Arosa Lenzerheide et de la région de vacances de Lenzerheide, et à la réalisation du guide de style de l'univers de marque d'Arosa Küttel Laubacher.

Lenzerheide et les Grisons restent partenaires de la marque

La région de vacances de Lenzerheide reste partenaire de la marque Grisons, comme elle l'a toujours été. Le design développé de la marque Grisons offre à Lenzerheide de nouveaux espaces de développement tout en garantissant son appartenance à la marque régionale. La nouvelle identité visuelle a donc été développée en étroite collaboration avec la marque Grisons. L'introduction de la stratégie à trois marques pour l'hiver 2021/22, en tenant compte de la marque commune estivale Bike Kingdom déjà existante, est soutenue par l'ensemble des directeurs des quatre entreprises impliquées - Arosa Tourismus, Arosa Bergbahnen, Lenzerheide Bergbahnen et Lenzerheide Marketing und Support.

"Il s'agit de mettre à nouveau en avant les différents atouts et positionnements des deux stations. Et le produit commun de la montagne, le ski ou les sports d'hiver, doit être positionné de manière plus compréhensible et présenté aux hôtes", explique Roland Schuler, directeur du tourisme d'Arosa Tourisme. "Pour l'orientation des hôtes et la promotion des atouts individuels, il faut à nouveau travailler avec une présentation autonome au niveau de la destination. Ainsi, Arosa pourra concrètement mettre en avant la force de sa marque. Nous voulons continuer à représenter notre amabilité, notre cordialité, notre qualité et notre innovation. Et en même temps, préserver et renforcer le village de montagne classique et idyllique qui offre une excellente expérience de vacances".

Arosa : polyvalente, durable, adaptée aux familles

La destination familiale d'Arosa se concentre sur les quatre piliers stratégiques "événements", "sports de neige", "oasis de loisirs d'été" et "excellence des services". L'essor du tourisme estival doit être consolidé et développé. Avec Arosa Bärenland et les offres complètes pour les familles, les randonnées et le VTT, une base a été créée à cet effet au cours des dernières années. Avec la stratégie de durabilité "Arosa 2030", l'accent sera mis à l'avenir sur le thème de la durabilité et sur ses aspects écologiques, économiques et sociaux. La sensibilisation, la collaboration, le développement d'expériences, de connaissances et de produits en rapport avec la durabilité sont désormais nécessaires.

Lenzerheide : sportif, dynamique, innovant

La région de vacances de Lenzerheide travaille depuis plus de dix ans déjà sur quatre domaines d'activité stratégiques : Sports de neige alpins, Familles, Nordic et Vélo. Pour chacun de ces quatre domaines d'activité, un concept marketing séparé est élaboré, budgétisé et mis en œuvre pour chaque exercice. Cela comprend également l'exigence d'organiser régulièrement des manifestations à fort impact de communication.

Depuis son entrée sur le marché suisse, le fabricant de smartphones Oppo mise sur des coopérations à long terme avec des personnalités suisses. Avec Melanie Winiger, c'est un autre visage célèbre qui fait désormais confiance à ses smartphones. L'actrice et présentatrice est le visage de la campagne suisse autour du lancement de la série Reno6.

Juste à temps pour le lancement du nouveau modèle, une campagne impertinente signée ViznerBorel communique que les vieilles habitudes, le mainstream et la lenteur sont désormais révolus. Il est grand temps de changer de relation.

La campagne de lancement dans toute la Suisse comprend des supports publicitaires pour OOH, DOOH, en ligne, les médias sociaux et les points de vente. Les sujets ont été placés entre autres dans l'environnement de la couverture médiatique autour de la présentation de la keynote d'Apple.

Responsable chez Oppo Suisse : Daniel Meier, (CEO) ; Jasmine Amini (responsable marketing). Vresponsable chez ViznerBorel : Guillaume Borel, Lajos Vizner (responsabilité générale), Hanna Zimmermann (direction artistique), Seraina Meier (Junior AD), Jürg Waeber (texte), Martina Fäh (conseil) ; Nadine Ottawa (photographie, film et réalisation), Claude Gasser (caméra), Guya Marini (stylisme), Nicola Fischer (coiffure et maquillage), Jessica Fischer (montage), Süsstrunk & Jericke (grading), Detail AG (prépresse).

Le Conseil des Etats recommande de rejeter l'initiative pour l'interdiction de la publicité pour le tabac par 27 voix contre 12 et une abstention. La majorité estime qu'avec la révision de la loi sur les produits du tabac, un bon compromis est en vue et que les principales préoccupations des initiants sont prises en compte. La loi se trouve actuellement dans la procédure d'élimination des divergences des Chambres.

Selon le ministre de la santé Alain Berset, ce projet est la raison pour laquelle le Conseil fédéral recommande de rejeter l'initiative sans contre-projet. L'initiative va en outre très loin.

Lieu de publicité décisif non interdit

Au Conseil, seul Hans Stöckli (PS/BE) a pris la parole, mais avec d'autant plus de véhémence pour l'initiative. En tant qu'ancien maire de Bienne, il n'était pas non plus enthousiaste à l'idée d'interdire la publicité pour des produits qui peuvent être consommés légalement. Lorsqu'il est ensuite entré dans le secteur de la santé, il a vu à quel point la consommation de tabac était nocive. "C'est la seule consommation de produits d'agrément qui présente des facteurs de risque dans tous les domaines du corps humain", a déclaré Stöckli.

Les jeunes doivent être dissuadés de fumer. L'initiative doit être soumise au peuple, car la révision prévue de la loi sur les produits du tabac ne reprend pas tous les points décisifs. Il n'y a pas d'interdiction précisément là où la publicité agit sur les jeunes : sur Internet. Or, plus de 80 pour cent de la publicité de l'industrie du tabac passe aujourd'hui par Internet et les médias sociaux.

Son intervention n'a pas convaincu la majorité du Conseil. Le Conseil national a également recommandé le rejet de l'initiative - déjà lors de la session de printemps. L'affaire passe au vote final.

Une interdiction sans faille est exigée

L'initiative populaire "Oui à la protection des enfants et des jeunes contre la publicité pour le tabac (enfants et jeunes sans publicité pour le tabac)", déposée en 2019 par plusieurs organisations de santé, demande une interdiction sans faille de la publicité pour le tabac qui touche les enfants ou les jeunes.

Dans les faits, la publicité pour les cigarettes serait ainsi interdite sur les affiches dans l'espace public. Mais la publicité au cinéma, les annonces, le sponsoring de festivals et la publicité en ligne pour le tabac ne seraient plus autorisés à l'avenir non plus. (SDA)

La différence entre les études et la profession est frappante : à peu près autant de femmes que d'hommes sont diplômés d'une école de cinéma suisse, mais ensuite, un fossé s'ouvre. "Les femmes sont sous-représentées dans la création cinématographique professionnelle", écrit le bureau de recherche Interface. En 2020, il a mené une étude sur l'égalité entre les femmes et les hommes dans le domaine du cinéma en Suisse, sur mandat de l'OFC. Les résultats ont été présentés cette année au Festival du film de Locarno.

Ainsi, les longs métrages suisses financés par des fonds publics comptent tout de même 35% de femmes scénaristes et productrices, 29% de réalisatrices et un taux marginal de 13% de femmes cameramen. Le montage et le découpage constituent une exception, avec un peu plus de la moitié de femmes.

L'effet de génération est présent

On observe toutefois un effet de génération : "Chez les jeunes cinéastes (nés à partir de 1980), on constate - à l'exception du poste de caméra - une image plus équilibrée avec 37 pour cent de réalisatrices et même 50 pour cent de productrices". On constate également une augmentation de la proportion de femmes parmi les jeunes membres des associations professionnelles et parmi les demandes de soutien acceptées.

Afin de déterminer les facteurs influençant les inégalités, 139 diplômé-e-s des hautes écoles de cinéma ont été interrogé-e-s par écrit et des interviews ont été menées avec 16 cinéastes et 10 spécialistes - par exemple d'associations ou d'organismes de soutien.

Les obstacles à la carrière des femmes cinéastes sont les suivants : des conditions de travail peu adaptées à la vie de famille, un système de "buddy" difficilement accessible de la part des hommes et une conception stéréotypée des rôles très répandue. Les jeunes réalisatrices, en particulier, seraient moins disposées à se soumettre à des manières, des hiérarchies et des conditions de travail irrégulières connotées masculines pour réussir.

Quelles sont les mesures efficaces ?

Le rapport de tir discute également des mesures d'égalité qui existent déjà ou qui seraient recommandées. Elles vont des campagnes en ligne aux programmes de coaching en passant par des incitations dans la promotion de la culture. En ce qui concerne les fonds fédéraux, par exemple, les frais de garde d'enfants et de proches nécessitant des soins peuvent être pris en compte depuis 2020. D'autres études devraient montrer quelles mesures augmentent réellement la diversité. (SDA)

Notre élite politique fait naturellement partie des orateurs les plus expérimentés et les plus sûrs dans l'espace public. Il est donc d'autant plus rafraîchissant de les voir un peu moins à l'aise, comme c'est le cas dans la dernière campagne de Publicis pour la 30e édition de la Session des jeunes.

La pierre d'achoppement "Fellow Kids" transformée en force

Ceux qui essaient désespérément de paraître jeunes mettent souvent les pieds dans le plat. De nombreuses marques peuvent en témoigner, mais aussi de nombreuses personnes d'intérêt public. C'est précisément cette mécanique qui est désormais au cœur de la campagne : quatre politiciens* connus dans toute la Suisse s'y présentent comme des éternels jeunes qui se servent généreusement du langage prétendument actuel des jeunes - avec un résultat plutôt douteux. Le slogan "Nous n'avons pas besoin de politiciens* qui jouent les jeunes. Nous avons besoin de jeunes qui font de la politique". résout le problème : il ne faut pas se laisser aller à la facilité avec une politique plus jeune.

Une campagne de garçons pour les garçons

"La campagne a été élaborée et réalisée sous la direction de nos plus jeunes créatifs", explique Cosima Pereira Köster, directrice artistique senior chez Publicis. "Naturellement, ce sont eux qui savent le mieux ce qui peut les motiver à s'engager en politique". Gvozden Milosevic, apprenti graphiste en 4e année, ajoute : "Ce qui est tendance et jeune aujourd'hui, nous le savons bien sûr. C'est pourquoi il n'a pas été si facile de réfléchir à la manière dont nous ne parlerions pas - ce qui est déjà considéré comme pas cool. Nous avons eu beaucoup de plaisir à mettre tout cela en pratique avec Mme Bulliard-Marbach, M. Chiesa, Mme Baume-Schneider et M. Flach. Et ils se sont très bien débrouillés".

Les protagonistes* des spots en ligne le confirment également. "Bien sûr, nous nous moquons un peu de nous-mêmes. Si nous pouvons ainsi motiver les jeunes à s'engager en politique, cela en vaut vraiment la peine", déclare Elisabeth Baume-Schneider, conseillère aux Etats du PS Jura. Marco Chiesa, conseiller aux Etats et président de l'UDC, participe également à la campagne : "Je trouve qu'il est important et juste que les jeunes soient plus actifs en politique. C'est pourquoi je me suis volontiers engagé pour cela en tant que 'jeune'".

30 ans de Session des jeunes

La Session des jeunes 2021 aura lieu du 4 au 7 novembre 2021 à Berne. Pendant quatre jours, 250 jeunes auront l'occasion de devenir politiquement actifs et de défendre leurs intérêts. Toutes les personnes intéressées entre 14 et 21 ans peuvent s'inscrire - indépendamment de la langue, du niveau de formation ou de l'appartenance à un parti. Cette année, à l'occasion du 30e anniversaire, les jeunes de l'étranger peuvent également participer à la Session des jeunes. Par le passé, il y a déjà eu des délégations d'invités étrangers. Mais celles-ci ont plutôt joué un rôle passif. Cette année, les jeunes étrangers pourront également participer activement au programme.

Responsable au CSAJ : Lauriane Laville (responsable de la communication), Giona Rinaldi (chef de projet). Responsable chez Publicis: Mathias Bart (Senior Copywriting), Cosima Pereira Köster (Senior Art Direction), Hannah Züttel (Junior Art Direction), Gvozden Milosevic, Dara Stacher (graphisme), Jan Kempter, David Lübke (Creative Direction), Philipp Zubler, Daniela Steffen (conseil), Matthias Koller (responsabilité générale). Responsable chez Prodigious Zurich : Matteo Attanasio, Patrick Richner (film et photographie), Dario Schmid, Alexander Fasi, Elio Guggisberg, Martin Ottinger (traitement des images et motion design), Adrian Häni (gestion de production). Partenaire de production: Visuals Switzerland & Brauereisound.

La première Screenforce Academy virtuelle organisée au printemps a été très bien accueillie par les plus de 1000 participants, comme l'indiquent les organisateurs dans un communiqué. L'édition d'automne aura lieu du 19 au 21 octobre. La formation continue professionnelle et pratique dans le monde des médias, qui évolue en permanence et de plus en plus rapidement, est au cœur de l'événement.

De nouveaux profils de postes apparaissent, d'autres se transforment durablement. Pendant trois matinées, Screenforce offre aux participants un aperçu des coulisses de la télévision. En outre, les participants ont la possibilité d'interagir. Il y a des chats, des séances de questions-réponses et des possibilités de réseautage.

Comme lors de la dernière édition, les intervenants* et les thèmes sont variés. Les spécialistes du marketing TV de Screenforce transmettront des connaissances télévisuelles lors de conférences passionnantes. Le public en apprendra notamment plus sur le rôle du journalisme TV dans la société, sur la science des données dans le marketing TV ou sur les Jeux olympiques à la télévision. L'animation de la manifestation sera assurée par la présentatrice allemande de Taff, Viviane Geppert.

Le site Occasion aura lieu cette fois encore de manière virtuelle et gratuite.

L'harmonisation des sites web et d'un CMS général devait permettre d'uniformiser la multitude de pages de produits et de pages d'atterrissage d'Emmi et de rendre la marque elle-même plus flexible et plus rentable. L'entreprise avait présenté ce cas lors des Best of Swiss Web Awards 2021. Corpmedia a été chargée de réaliser le film du cas.

"Pour que le film soit aussi frais (et impertinent) que les produits d'Emmi, nous avons mélangé un style japonais actuellement en vogue avec du pop art et l'avons traduit en suisse allemand", explique Timo Wäschle, propriétaire et directeur de Corpmedia. Le client Emmi est satisfait : "Grâce à la collaboration extrêmement créative et rapide de toutes les parties, un film a vu le jour en peu de temps, qui a déjà été très bien accueilli lors de la première interne", se réjouit Marcel Härtlein, Head of Digital Transformation chez Emmi.

Sur sa chaîne YouTube personnelle "Storytelling Timo", Wäschle donne un aperçu du travail de Corpmedia. L'agence a ainsi publié un making-of sur le processus de création de la bande-son et des effets sonores créés spécialement pour le film.

Responsable chez Emmi : Marcel Härtlein (responsable de la transformation numérique), Andrea Luder (chef de projet). Veresponsable chez Corpmedia : Timo Wäschle (direction créative, voix), Claudia D'Urso (conseil), Romina Schöni (production Casefilm), Gianluca Cantieni (production making-of), Simon Gasser (audio).

Les statistiques des accidents le montrent clairement : la prise en main du smartphone au mauvais moment joue un rôle décisif dans les accidents graves de la circulation. L'inattention dans la circulation routière, souvent à cause de son propre smartphone, est actuellement la cause la plus fréquente d'accidents de la route dans lesquels des personnes sont grièvement blessées ou même tuées.

La fondation privée pour la sécurité routière RoadCross Suisse a donc lancé en juin dernier une campagne de sensibilisation avec le soutien de Farner avec un appel accrocheur : "La distraction du téléphone portable peut détruire des vies. Laisse-le dans ta poche dans la rue". La campagne, qui se déroule principalement sur les médias sociaux et en ligne, s'adresse tout particulièrement aux "natifs de la mobilité" - des adolescents et des jeunes adultes âgés de 16 à 24 ans qui ont grandi avec leur smartphone. L'expérience du travail de prévention montre que ce groupe cible est le mieux atteint via les réseaux sociaux.

Depuis lundi, un tram des VBZ fait également de la publicité pour la campagne RoadCross dans la ville de Zurich. La présentation et le langage stylistique du tram s'inspirent des médias sociaux les plus répandus. Le texte est un appel à la responsabilité personnelle du groupe cible visé : "Ne laisse pas ton histoire se terminer de manière tragique". Le tram circulera pendant un an sur diverses lignes.

"Les derniers mots"

Parallèlement, RoadCross Suisse lance sur les médias sociaux et en avant-première dans les cinémas suisses un nouveau court-métrage faisant partie de la campagne. Intitulé "Les derniers mots", le film aborde le thème des adieux et de la mort et transmet un message simple : rien sur le smartphone n'est si important qu'il ne puisse attendre. Et jamais le téléphone portable ne doit se voir attribuer, par une mauvaise utilisation dans la circulation routière, le rôle de décider de la vie ou de la mort.

client : RoadCross Suisse. Agence responsable : Farner Consulting. Production de films : Film Shining.