A partir d'octobre 2021, Silja Hänggi prendra en charge, en tant que "Head of Video", la responsabilité des contenus d'images animées des secteurs TV Régional et Radio, dont les plates-formes Today. Elle est désormais également membre de la rédaction en chef de TV Régional. Âgée de 35 ans, elle travaille depuis environ six ans et demi pour CH Media et dirige l'unité vidéo depuis 2017. La Zurichoise va bientôt terminer son master "Digital Journalism" à la Hamburg Media School. Dans sa nouvelle fonction de "Head of Video", Hänggi continuera de rapporter à Oliver Steffen, rédacteur en chef TV Regional chez CH Media.

A partir de décembre 2021, Laura Guggisberg occupera le poste de "responsable des médias sociaux". Elle sera ainsi responsable du travail sur les médias sociaux des secteurs TV Regional, Radio et des plates-formes Today. Jusqu'à présent, cette Argovienne de 31 ans a travaillé pendant environ trois ans comme productrice en ligne pour Radio 24 et Virgin Radio Switzerland. Auparavant, Guggisberg a travaillé pour SRF en tant que rédactrice en ligne. Elle est titulaire d'un bachelor en journalisme et communication organisationnelle de la ZHAW. Dans sa nouvelle fonction de "responsable des médias sociaux", Guggisberg rapporte à Christian Ortner, responsable Digital Radio/TV Regional chez CH Media.

Le monde est devenu complexe. Chaque jour, la surcharge d'informations nous salue sur d'innombrables canaux très fragmentés, soumis à une évolution constante, dictée par la technologie. A cela s'ajoutent le changement de valeurs dû à la pandémie et le besoin qui en découle d'une attitude claire et humaine de la part de l'interlocuteur. Ces aspects ont fondamentalement influencé le rebranding de Department of Noise.

"Des personnes ouvertes émotionnellement et inspirées sont la force motrice du progrès social - et donc la clé d'un avenir réussi", explique Philipp Schweidler, partenaire chez DoN. "Nous voulons y contribuer par notre travail : en aidant à communiquer et à faire vivre des valeurs et des ambitions de manière claire et émotionnelle. Le déplacement de la perception des marques est depuis longtemps une réalité : loin d'une confrontation rationnelle, on passe à une expérience émotionnelle".

Traduire ces exigences sur le plan visuel, telle était la mission de l'agence germano-bulgare de branding Fiction. Elle a créé un système qui représente la marque DoN de manière humaine, courageuse et en même temps objective. "L'inspiration principale du langage visuel de DoN était la superposition des ondes sonores et lumineuses et la manière dont nous les percevons. Le concept de design multicouche qui en résulte permet d'exprimer la marque de manière flexible", explique Sofia Dimitrova, partenaire chez Fiction.

Être assis de l'autre côté lors d'un processus de branding a été une expérience révélatrice pour Florian Goetze, partenaire de DoN : "Fiction a réussi à mettre en scène notre marque d'une manière incroyablement naturelle. Well done !"

Le nouveau Corporate Design est désormais visible sur tous les canaux numériques de DoN. Le site web a également été entièrement revu pour s'adapter au nouveau positionnement.

Responsable chez Department of Noise : Florian Goetze, Philipp Schweidler, Michael Stuber (stratégie de positionnement) ; Florian Goetze, Philipp Schweidler (direction de la création). Responsable chez Fiction : Jordan Petrov (stratégie de l'identité visuelle) ; Sofia Dimitrova, Atanas Teodosiev (design de marque). Film de présentation de la marque : Fiction, Department of Noise (concept), Silviya Ivanova (animation), Department of Noise (son).

Dans le cadre d'un processus de branding et de design en plusieurs étapes, les différents chantiers sont peu à peu devenus visibles : logo, design, style photographique, langage visuel, tonalité ainsi qu'architecture de l'information et expérience utilisateur du site web. Le point de départ du rafraîchissement de la marque était le positionnement existant "Birchmeier enthousiasme". La présentation a été rafraîchie en plusieurs phases, du "B" du logo au site Internet en passant par le Corporate Design.

L'apparence auparavant plutôt terre à terre et fonctionnelle a été remplacée. En revanche, un design léger et réduit, une tonalité directe et simple ainsi qu'un univers visuel authentique et sympathique séduisent.

Prêt pour les années à venir

Le positionnement "Birchmeier enthousiasme" doit ainsi recevoir un nouveau visage, contemporain et authentique. La structure du site web est simple, s'oriente systématiquement vers les besoins des groupes cibles et offre à l'entreprise un système modulaire pratique pour son développement futur.

Emeda est une jeune entreprise qui, grâce à ses services, offre aux maisons de retraite et de soins un soutien pour les soins médicaux de base. Que ce soit par le biais de visites hebdomadaires des résidents des homes ou de consultations téléphoniques, Emeda prend en charge l'ensemble du suivi médical des résidents des institutions pour personnes âgées et des établissements de soins et assure ainsi une décharge dans les homes.

Il s'agissait maintenant de faire connaître ce nouveau service auprès des institutions de soins et de retraite. Pour ce faire, l'agence de l'aéroport a développé un mailing qui sert de door-opener au directeur pour obtenir un rendez-vous de présentation auprès de la direction de l'établissement.

Responsable chez Emeda - Les médecins à domicile Medical SASimon Hodel (directeur). Responsable de l'agence à l'aéroport : René Eugster (responsabilité générale), Dominique Rutishauser (direction de la création/graphisme), Miriam Egli (conseil/texte).

Il y a donc un grand écart entre l'exigence et la réalité en matière de réputation : D'un côté, 99% des personnes interrogées considèrent la bonne réputation de l'entreprise comme très importante (70%) ou importante (29%). La réputation occupe donc une place prépondérante dans les entreprises suisses.

L'exigence n'est pas la réalité

D'un autre côté, seules quelques entreprises ont effectivement mis en place des mesures concrètes pour construire une bonne réputation ou la conserver : Ainsi, seule un peu plus de la moitié d'entre elles ont une stratégie concrète pour construire et développer leur réputation (60%). Dans une entreprise sur trois, aucune stratégie n'est mise en place pour la réputation de l'entreprise (36 pour cent). Trois pour cent des professionnels de la communication interrogés ne savent même pas s'il existe une stratégie à ce sujet dans l'entreprise.

Près de la moitié vérifie la réputation

44 pour cent des entreprises ne vérifient même pas l'évolution de leur réputation. Seule une entreprise sur deux mesure régulièrement l'état de sa propre image (49 pour cent) et sept pour cent des personnes interrogées ne le savent pas. Néanmoins, parmi celles qui utilisent des mesures de contrôle, 93 pour cent informent régulièrement le top management sur les progrès de la communication en matière de réputation.

A la Enquête en ligne de News Aktuell et Faktenkontor en février 2021, 121 professionnels de la communication d'entreprises et d'agences de RP de Suisse ont participé.

Le tourisme et les besoins des voyageurs ont fortement évolué suite à la pandémie du Covid-19, et le secteur est en pleine mutation. De nouvelles mesures de marketing sont donc nécessaires pour tenir compte de ces changements. Suisse Tourisme et Webrepublic relèvent ce défi ensemble : L'agence zurichoise a défendu avec succès le mandat dans le domaine de la publicité sur les moteurs de recherche, qui existait déjà depuis 2018, et l'a prolongé pour au moins deux ans.

"Dans son offre, Webrepublic a répondu en détail aux exigences de notre appel d'offres pour une agence SEA et a montré le potentiel existant dans de nombreux domaines. Nous espérons que la collaboration avec Webrepublic nous permettra à l'avenir d'acquérir encore plus de connaissances sur nos groupes cibles grâce au SEA", explique Etienne Copiery, Digital Marketing Manager chez Suisse Tourisme.

Webrepublic réalise les activités SEA globales de Suisse Tourisme en sept langues pour 16 marchés différents. La diffusion ciblée et optimisée de Search Ads fait partie de l'approche holistique, tout comme l'observation des tendances touristiques mondiales. Il s'agit ainsi d'identifier à temps et sur la base de données les changements du marché et de les intégrer directement dans les campagnes. Un autre aspect central est l'insight sur les besoins du groupe cible, qui se base sur une base de données solide avec un accent sur les données First-Party et les données Google.

La nouvelle campagne de Rivet Maté célèbre la liberté et l'insouciance, tant en ligne qu'à travers des mesures OOH. L'univers visuel doit capturer le sentiment de vie d'une génération qui cherche, trouve et affirme son espace de liberté. "Rivet Maté est synonyme d'amour de la liberté. Nous nous adressons aux jeunes et à ceux qui le sont restés, qui défendent leurs valeurs et leurs idéaux, comme nous le faisons nous-mêmes", souligne Talitha Veloso, responsable marketing chez Rivet Maté.

Communiquer des valeurs, augmenter la notoriété

Cette vaste offensive de communication vise à faire connaître la marque tout en transmettant ses valeurs. Yacine Azzouz, responsable de la stratégie chez Arcn, explique : "Avec un univers visuel unique et le message clair "Live Free.", nous communiquons d'une part des valeurs et créons d'autre part une valeur de reconnaissance élevée pour la jeune marque suisse".

Une marque suisse avec une touche internationale

Rivet Maté se présente dans un packaging sobre et intemporel et est référencé depuis mai de cette année dans la plupart des supermarchés Coop. La marque a également lancé son propre projet socialement engagé : "Nous avons lancé au Brésil, le pays d'origine de nos matières premières, une initiative qui permet aux jeunes des favelas de suivre une formation dans la restauration et de se lancer ainsi dans la vie active et dans une vie autonome", explique Lisa Diener, responsable du projet Rivet Maté. "Notre slogan "Live Free." doit être dès le départ une valeur que nous vivons à tous les niveaux de l'entreprise et à laquelle nous voulons être mesurés".

Médias sociaux et pré-rolls pour un large public

La campagne en ligne est divisée en une campagne sur les réseaux sociaux et une campagne sur YouTube afin de toucher le plus grand nombre de personnes possible et de diffuser les différentes publicités Rivet Maté en fonction du groupe cible.

Responsable chez Rivet Maté : Talitha Veloso (direction marketing), Lisa Diener (direction de projet), Sandro Battaglia (marketing, communication), Marcella Boschung (médias sociaux), Jeanne Dréan (médias sociaux). Responsable chez Arcn : Yacine Azzouz (stratégie), Danusha Kuchtová (création), Sarah Schott (direction artistique), Patricia Harzenmoser (direction artistique), Wacyl Azzouz (conseil) ; production : Rames Xelhuantzi (photos), Robin Scheller (vidéo).

Ces dernières années, la protection des données des utilisateurs d'Internet a pris de l'importance. Les nouvelles réglementations et lois doivent veiller à ce que les données générées sur Internet soient traitées de manière confidentielle et avec soin. L'acceptation explicite de l'utilisation des cookies d'un site web est devenue une habitude pour presque tout le monde, et Apple a également fait un grand pas en direction d'un renforcement de la protection des données de ses utilisateurs avec la mise à jour logicielle iOS 14. Ici, chaque utilisateur doit accepter séparément, par le biais de ce que l'on appelle le tracking opt-in, que l'application puisse générer et enregistrer des données lorsqu'elle est utilisée. Ce consentement ou ce refus concerne également la question de savoir si l'application peut transmettre des données à Facebook, lesquelles sont alors utilisées à des fins publicitaires individuelles.

La conscience sociale de la protection des données personnelles augmente et influence directement les possibilités de la publicité en ligne. En effet, en raison de toutes ces nouvelles réglementations, les groupes cibles pour les annonceurs seront à l'avenir de plus en plus larges. La protection des données rend plus difficile la mise en place de publicités ciblées sur Facebook, le reciblage devient également beaucoup plus difficile.

La publicité doit susciter l'enthousiasme

Il en résulte qu'en 2022, les annonces publicitaires elles-mêmes seront extrêmement importantes. Le groupe cible devenant de plus en plus large et important, il faut s'adresser à lui de manière toujours plus précise et ciblée. A l'avenir, les annonces publicitaires devront susciter l'intérêt dès le début, le message devra être communiqué de manière claire et précise afin que les utilisateurs puissent se laisser convaincre par la publicité.

Les publicités créatives sont une tendance qui va se renforcer l'année prochaine. Si l'accent est mis sur la créativité lors de la conception et de la création de publicités, diverses possibilités et opportunités s'offrent aux entreprises. En utilisant des outils stylistiques tels que l'interruption de motif, l'humour ou une image d'aperçu attrayante, les publicités peuvent se distinguer. Les utilisateurs en ligne reçoivent chaque jour d'innombrables annonces publicitaires.

Les derniers mois et années ont déjà montré que dans le domaine de la publicité en ligne, les aspects techniques ont perdu de plus en plus d'importance, tandis que l'annonce publicitaire elle-même et sa conception ont gagné en importance. En 2022, les entreprises devront donc continuer à se concentrer sur leurs publicités, à intégrer des styles créatifs et à s'assurer qu'elles parviennent à attirer et à retenir l'attention des internautes.

La confiance grâce à un contenu authentique

L'année prochaine également, la publicité en ligne sera confrontée à de nouveaux défis. Il sera à l'avenir de plus en plus important et difficile de gagner la confiance des consommateurs. Trop de produits et de fournisseurs de différents niveaux de sérieux font que les clients et les personnes intéressées ont de moins en moins confiance dans les promesses de la publicité en ligne et dans les produits et les entreprises en tant que tels.

Pour y remédier dans la publicité, les annonceurs devraient à l'avenir se concentrer davantage sur l'instauration et le maintien de la confiance. Cette confiance peut être obtenue par l'intégration d'un contenu qualitatif dans la stratégie marketing.

Si les entreprises peuvent faire connaître leurs produits aux consommateurs, tout en les expliquant et en les éclairant, grâce à des vidéos plus courtes et plus amusantes sur les médias sociaux, cela aura un effet positif sur la confiance des intéressés.

Parallèlement, la tendance est également de recourir de plus en plus au contenu généré par les utilisateurs. Les utilisateurs en ligne courent de plus en plus le risque d'acheter en ligne des produits qui s'avèrent ne pas être assez bons. La confiance dans les produits peut toutefois être renforcée si ces intéressés sceptiques et clients potentiels sont informés des expériences d'autres personnes avec ces mêmes produits.

Une tendance qui gagnera donc en importance en 2022 est celle des témoignages de clients dans la publicité en ligne - en particulier sur les médias sociaux. Si les clients potentiels voient que d'autres ont déjà acheté le produit et sont satisfaits de leur expérience d'achat, cela renforcera leur confiance dans la publicité et, en fin de compte, dans l'entreprise et les produits.

La créativité et l'authenticité sont les clés

Alors qu'en 2022, la publicité en ligne sera confrontée à certains défis, de nouvelles opportunités se présenteront également. La protection des données des consommateurs individuels devient de plus en plus importante, ce qui complique également le ciblage optimal. Les entreprises doivent désormais se concentrer sur leurs publicités et leurs aspects créatifs. Parallèlement, la confiance dans la publicité en ligne ne cesse de diminuer. Pour y remédier, il s'agira l'année prochaine de diffuser des contenus honnêtes et authentiques. Les témoignages de clients et le contenu généré par les utilisateurs contribuent à renforcer la confiance des consommateurs. Celui qui veut convaincre avec sa publicité en ligne en 2022 doit donc miser sur la créativité et l'authenticité.

* Daniel Hipke est le PDG de Accélérateur CTR et expert en publicités créatives.

Ce qui rend les places d'apprentissage de Coop "tout simplement différentes", c'est ce que racontent les apprentis dans le Futureblog. La simplicité d'utilisation du site web permet aux apprentis de saisir leurs contributions de A à Z de manière autonome. Un peu de contrôle est toutefois nécessaire ; ce sont les responsables de la formation qui décident du "go live" des contenus dans le cadre de l'aperçu des contributions dans le système de rédaction.

Le site web vise les élèves et les jeunes adultes qui s'intéressent à une formation de base dans le domaine commercial ou à un stage dans le cadre de leur formation à l'école de commerce. En outre, il s'adresse également à ceux qui s'intéressent au travail quotidien des apprentis dans un environnement moderne.

Responsable chez Coop Protection Juridique (contenu) : Petra Huser (responsable de la communication) ; Andrea Mathys (responsable de la formation). Responsable chez Qube Creatives : Lucas Galli (site web/graphique). Bande-annonce : Flavio Alraun (Maybaum Film).

En 2013, Brühl avait déjà présenté le drame de Formule 1 "Rush" le Festival du film de Zurich dans lequel il incarnait Niki Lauda. Il y a deux ans, l'acteur était invité au ZFF avec la réalisatrice française Julie Delpy et son drame "My Zoe". Aujourd'hui, Brühl se rend à nouveau au ZFF et préside le jury de la "compétition des longs métrages".

"Daniel Brühl n'est pas seulement l'un des acteurs de caractère allemands les plus célèbres, mais aussi l'un des plus polyvalents : ce double national hispano-allemand parle six langues - l'allemand, le catalan, l'espagnol, l'anglais, le français et l'italien - et est donc prédestiné à présider le jury de notre compétition de longs métrages", explique Christian Jungen, directeur artistique du ZFF. "Daniel vient en outre de présenter un excellent premier film en tant que réalisateur avec "Nebenan", il n'apporte donc pas seulement le regard de l'acteur, mais aussi celui du réalisateur et du producteur. Et c'est un grand ami du ZFF. Nous sommes donc très heureux de l'accueillir à nouveau à Zurich en tant que président du jury".

Brühl sera accompagné dans le jury des longs métrages par la Romande Stéphanie Chuat, coréalisatrice de "Schwesterlein", la productrice Andrea Cornwell, qui développe actuellement la série Apple-TV+ "The Essex Serpent" pour la réalisatrice Clio Barnard, ainsi que par le directeur de longue date de la Berlinale, Dieter Kosslick.

Autres membres éminents du jury

Le jury de la compétition de films documentaires est également composé de personnalités de haut niveau : Asif Kapadia, qui a remporté un Oscar pour le documentaire "Amy" et qui a également connu un grand succès avec "Senna" et "Diego Maradona", préside le jury. Il sera assisté par Hanka Kastelicová, vice-présidente du département documentaire de HBO Europe, Gregory Kershaw, coréalisateur de la révélation du ZFF de l'année dernière "The Truffle Hunters", la directrice de la photographie française Sophie Maintigneux, qui a déjà travaillé pour Éric Rohmer et Jean-Luc Godard dans sa vingtaine, ainsi que la productrice suisse Michela Pini, qui codirigera les prochains films de Simon Jaquemet et Cyril Schäublin.

Le jury du concours Fokus sera présidé par le réalisateur allemand Sönke Wortmann, qui était présent au ZFF en 2020 avec le film "Contra". En outre, les films seront jugés par l'actrice danoise Sandra Guldberg Kampp, qui a enthousiasmé le ZFF l'année dernière avec le film "Wildland (Kød & Blod)" et qui figure sur l'affiche du ZFF de cette année, la monteuse zurichoise Caterina Mona, dont le premier long métrage "Semret" devrait sortir l'année prochaine, le réalisateur de "Platzspitzbaby" Pierre Monnard ainsi que la productrice roumaine Ada Solomon, qui présentera son film "Bad Luck banging or Loony Porn" dans la section hashtag de cette année : #letSEXplore.

Welti-Furrer Fine Art est un spécialiste du transport d'œuvres d'art de haut niveau. Son expertise remonte au 19e siècle. Des musées, des galeries, des maisons de vente aux enchères et des collectionneurs d'art* du monde entier confient leur précieuse cargaison à Welti-Furrer.

Lorsqu'il s'agit d'emballer habilement des messages publicitaires, l'entreprise internationale fait appel à Ruf Lanz depuis 2013 déjà.

"Les campagnes précédentes de Ruf Lanz nous ont valu de nombreux encouragements de la part du monde de l'art. De plus, des prix prestigieux, comme récemment les Clio Awards à New York, ont attiré l'attention d'autres cercles d'amateurs d'art sur nous", explique Thomas Aebischer, directeur Fine Art chez Welti-Furrer.

Après la pause forcée de Corona, les musées et les galeries sont de nouveau ouverts et la plus importante foire d'art, Art Basel, fera son retour du 24 au 26 septembre 2021. Pour Welti-Furrer et Ruf Lanz, c'était l'occasion idéale de mettre en œuvre une nouvelle campagne visuellement magnifique.

La campagne célèbre le vide artistique et montre, à l'aide d'espaces iconiques de différentes époques artistiques, à quoi cela ressemble lorsque les spécialistes de Welti-Furrer étaient là.

La campagne est visible sous forme d'affiches pendant Art Basel. En outre, des annonces double page paraîtront dans le Bulletin d'artUne édition de cartes postales et des messages dans les médias sociaux.

Responsable chez Welti-Furrer Fine Art : Thomas Aebischer (directeur), Gabriela Rossi Dubois (responsable du dépôt d'art). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (direction créative), Dave Schellenberg, Mario Moosbrugger, Isabelle Hauser (direction artistique), Markus Ruf (texte), Armin Arnold (PAO), Sylvia Kohler, Carlotta Biffi (conseil).

Bien que des centaines de milliers de personnes se déplacent chaque jour dans la ZVV, peu d'entre elles sont conscientes du caractère écologique de nos transports publics. L'ensemble des trams, des RER et des bus ne génère que 2,5 % des émissions de CO2 de l'ensemble du trafic dans le canton de Zurich.

Il vaut donc la peine de monter à bord ou de changer de train pour tous ceux qui ne se contentent pas de parler de protection du climat, mais qui veulent aussi faire bouger les choses. Pour mettre ce thème environnemental à l'écran, le ZVV a choisi de faire appel aux spécialistes de Spinas Civil Voices.

Le spot est centré sur divers véhicules qui sont devenus très à la mode ces dernières années et qui ont ensuite disparu - ou qui disparaîtront probablement bientôt. Les véhicules, parfois bizarres, sont commentés par le speaker dans le style de la légende de la télévision Hans Jucker ("Diä dumme huere Ruederer"), qui ne peut s'empêcher de rire de temps à autre. La campagne débute jeudi.

Responsable auprès de la ZVV : Lukas Tenger (responsable du marketing), Peter Schilde (marketing, communication). Responsable chez Spinas Civil Voices : Matthias Freuler, Stephan Huwiler, Miriam Fischer (création), Tullio Tomasini (conseil). Responsable chez Shining Film : Stefan Bircher (producteur), Marco Lutz (réalisateur), Ralph Bätschmann (caméra), Stefan Girtanner (producteur en ligne), Jingle Jungle (conception sonore), Beat G. (narrateur), Rodo Works (étalonnage des couleurs).